1、单项选择题 下列情形中，不能够认定为工伤的是（）
A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡 B.在宴请客户中因醉酒死亡 C.在抢险救灾中受到伤害 D.在上班途中遭遇机动车事故
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2、单项选择题 在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。
A.品牌延伸 B.多品牌 C.新品牌 D.产品线扩展
3、名词解释 总收视点
4、名词解释 脉动排期法
5、单项选择题 广告创意的基础是（）
A、广告策略 B、广告主题 C、广告目标 D、品牌形象塑造
6、问答题 广告社会监督的内涵是什么？
7、单项选择题 广播广告的构成要素有语言、音响和（）。
A．音乐 B．效果 C．费用 D．节目
8、单项选择题
就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）
A.简单植入式 B.整合植入式 C.焦点植入式 D.整合营销传播式
9、问答题 在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？
10、单项选择题 当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。
A.15 B.60 C.90 D.30
11、多项选择题 进行广告调查收集现有资料的途径有（）
A.从互联网上收集 B.从图书馆收集 C.从外单位或个人收集 D.从本单位资料室收集
12、填空题 广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。
13、问答题 消费者关心点的易生之处有几个方面？
14、问答题 影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？
15、单项选择题 广告策划文案习作有几个步骤（）
A.10 B.15 C.13 D.12
16、多项选择题 在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）
A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑 B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果 C.调整图层可以在图层调板中更改透明度 D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息 E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用
17、问答题 综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？
18、填空题 现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。
19、填空题 在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。
20、单项选择题 一般情况下，工业用品以（）为广告目标
A.销售效果 B.传播效果 C.心理效果 D.竞争效果
21、单项选择题 选择广告代理商的第一项工作是（）
A.搜集广告商的资料 B.联系广告商 C.制定广告商入选标准 D.准备广告项目简介
22、问答题 为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？
23、问答题 作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？
24、单项选择题 如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。
A.杂志 B.到达率 C.总收视率 D.注目率
25、单项选择题 下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）
A.等距抽样 B.系统抽样 C.分类抽样 D.随机抽样
26、问答题 广告道德原则主要有有哪些？
27、问答题 现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？
28、判断题 地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。
29、单项选择题 导入期的商品应运用（）的广告战略原则。
A.开发战略 B.强化战略 C.维持战略 D.收缩战略
30、问答题 广告活动与策划活动在含义上有何差异？
31、多项选择题 下列广告作品属于平面设计的有（）。
A.报纸广告 B.电影广告 C.杂志广告 D.电视广告
32、判断题 公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。
33、单项选择题 下列哪个是目录的优势（）。
A.成本低 B.回应率高 C.被很多人喜欢 D.提供多种选择
34、名词解释 集中时间投放策略
35、问答题 企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？
36、名词解释 商品时机
37、填空题 广告宣传真实性的核心是（）。
38、填空题 中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。
39、名词解释 阅读人口
40、问答题 市场细分的一般步骤是什么？
41、填空题 广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。
42、问答题 广告行政管理机构是指什么部门？
43、单项选择题 （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。
A.朗门 B.马克斯韦尔 C.大卫•里恩 D.李奥•贝拉
44、填空题 整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。
45、单项选择题 以下属于目标任务法的优点的是（）。
A.系统性 B.逻辑性 C.容易被广告主接受 D.提供准确的依据
46、单项选择题 服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。
A.注重利他性 B.注重动感性 C.注重竞争性 D.注重美感性
47、判断题 争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。
48、填空题 搜索引擎的领头羊（）。
49、填空题 增刊广告的类型：（）、（）。
50、多项选择题 广告策划的内容包括（）。
A．广告对象确定 B．广告主题安排 C．广告策略制定 D．广告方式选择 E．广告媒介选择
51、单项选择题 下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。
A.短信 B.3G手机 C.彩信 D.上网
52、判断题 视觉重心等同于几何意义的重心。
53、问答题 广告审查程序有哪些？
54、多项选择题 选择广告公司应充分考虑其（）
A.规模 B.创造性 C.对企业产品的熟悉情况 D.地理位置
55、判断题 互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。
56、判断题 直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。
57、问答题 广告代理制的内涵是什么？
58、判断题 SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。
59、问答题 广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？
60、填空题 广告文化在观念上的第一个特点便是（）。
61、填空题 手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。
62、单项选择题 广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）
A．按照广告的性质 B．按照广告的用途 C．按照广告媒介 D．按照广告公司
63、填空题 场外POP广告主要有（）、（）、（）。
64、问答题 广告道德的特征是什么？
65、名词解释 善于分析
66、单项选择题 （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。
A.直接测试法 B.专家意见综合法 C.组群测试法 D.投射法
67、问答题 报纸媒介的种类有哪些？
68、判断题 在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。
69、填空题 网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。
70、问答题 什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？
71、单项选择题 与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。
A.营销组合原理 B.市场观念 C.销售策略 D.价格策略
72、多项选择题 消费者分析的项目包括（）两个方面。
A.消费者的基本属性 B.消费者的实际状态和意识 C.品牌的渗透方面 D.消费者的生活属性
73、问答题 论述何为广告的视觉要素
74、问答题 报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？
75、单项选择题 广告创作中发挥想象力的原则是（）
A.有完整的情节 B.把消费者搬上舞台 C.表现一种艺术流派 D.创意求美
76、填空题 在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。
77、问答题 绿色营销的基本层次是什么？
78、填空题 体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。
79、问答题 简述事件媒体的作用。
80、单项选择题 （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
A.POP广告 B.报纸广告 C.产品包装 D.手提袋
81、问答题 什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？
82、判断题 绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。
83、问答题 广告调研的内容主要包括哪些？
84、问答题 电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？
85、名词解释 销售效果
86、判断题 一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。
87、问答题 广告战略分析与决策的一般思路是什么？
88、问答题 广告传播效果又几个层次？
89、填空题 媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。
90、判断题 Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。
91、单项选择题 铁路罐车（）周期与厂修周期相同。
A、辅修 B、检定 C、段修 D、站修
92、填空题 Google将（）与（）的乘积称为广告排名
93、问答题 什么是理性诉求，什么是感性诉求？
94、多项选择题 下列哪些属于广告设计的表现手法（）。
A.直接展示 B.突出特征 C.合理夸张 D.安排悬念
95、问答题 广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？
96、名词解释 二八法则
97、问答题 为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？
98、问答题 简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？
99、判断题 按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。
100、问答题 广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？
101、单项选择题 由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）
A.简洁明快 B.丰富生动 C.全面通俗 D.详尽有趣
102、问答题 为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？
103、名词解释 到达率、有效到达率
104、单项选择题 下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。
A.寻找媒体中的目标受众 B.媒体策划的信息来源 C.销售的地域性 D.时间安排（排期）
105、判断题 画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。
106、名词解释 媒体营销
107、判断题 明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。
108、单项选择题 行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。
A.铺货 B.消费者 C.媒体 D.包装
109、判断题 体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。
110、名词解释 SERP
111、填空题 有线电视的排期有电视网和（）电视两种。
112、判断题 广告终究是为销售服务的。
113、问答题 广告市场环境的内涵指向有哪些内容？
114、填空题 每份刊物被传阅的比率被称为（）。
115、填空题 CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。
116、问答题 制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？
117、填空题 我国真正的广告学研究始于（）
118、填空题 广播电台分为（）、（）。
119、填空题 报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。
120、单项选择题 小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。
A.6~10名 B.15名左右 C.3~5名 D.20名左右
121、问答题 广告行业自律的特点是什么？
122、名词解释 刊载
123、名词解释 广义的现代广告策划
124、问答题 论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。
125、名词解释 影视广告的主题
126、单项选择题 广告的基本功能（）
A.促进经济发展 B.营销 C.信息传递 D.引导，刺激并满足消费者需求
127、问答题 向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？
128、问答题 DAGMAR理论的实施步骤是什么？
129、问答题 启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？
130、填空题 广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。
131、多项选择题 原始社会的广告形式有（）。
A．实物 B．音响 C．口头 D．书刊
132、填空题 媒体策划包括确定媒体目标和（）。
133、多项选择题 根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。
A.地方性广告 B.区域性广告 C.全国性广告 D.国际性广告 E.世界性广告
134、判断题 同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。
135、问答题 消费者行为研究的内容主要有哪些？
136、填空题 广告预算分配策略的方法有（）、（）。
137、单项选择题 报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。
A.新闻纸 B.胶版纸 C.白版纸 D.铜版纸
138、单项选择题 由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。
A.波动性 B.平稳性 C.安全性
139、多项选择题 在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）
A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用 B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用 C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等 D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等
140、填空题 黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。
141、单项选择题 下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。
A.制订计划阶段 B.战略规划阶段 C.市场分析阶段 D.形成文本阶段
142、名词解释 负广告的概念
143、填空题 内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。
144、单项选择题 标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。
A.完整统一 B.精炼简洁 C.新颖独特 D.概括大方
145、问答题 广告策划各阶段包括哪些主要内容？
146、判断题 从传播关系看，具有单向被动性的特征。
147、问答题 不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？
148、单项选择题 《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。
A.1994年10月27日 B.1996年10月27日 C.1994年10月1日 D.1996年10月31日
149、单项选择题 关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。
A.是Photoshop自己的格式 B.可以通用的格式 C.一种图形格式 D.可以网络使用的格式
150、多项选择题 创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）
A.真实化 B.时尚化 C.风格化 D.个性化
151、填空题 搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。
152、问答题 什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？
153、多项选择题 广告中不得使用中华人民共和国（）。
A.国旗 B.国徽 C.国歌 D.文字
154、填空题 媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。
155、填空题 现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。
156、问答题 我国广告事业担负的任务？
157、名词解释 地址簿
158、问答题 简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。
159、单项选择题 以下不属于手机媒体的劣势的是（）。
A.监管问题还未解决 B.运作模式尚未规范 C.贵重 D.相关服务配套
160、填空题 作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。
161、单项选择题 《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）
A．北宋末年 B.宋代 C.唐代 D.元朝
162、单项选择题 对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。
A.传阅率 B.到达率 C.有效频次 D.视听众
163、问答题 广告调研的主要技术主要有哪些？
164、名词解释 宣传样本
165、填空题 手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。
166、问答题 什么是广告费用？
167、问答题 广告创意的特点是什么？
168、判断题 网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。
169、名词解释 推销样本
170、问答题 广告对消费者行为有何引导作用？
171、问答题 企业市场部门策略有哪些？
172、名词解释 广告产业
173、判断题 市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。
174、多项选择题 禁止利用（）发布烟草广告。
A.电影 B.电视 C.报纸 D.期刊
175、单项选择题 艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。
A.艺术 B.经济 C.心理 D.经营管理
176、名词解释 广告策划
177、问答题 有线电视的主要特征有哪些？
178、填空题 广告效果测定的类型：（）、（）、（）。
179、多项选择题 （）属于感知型电视表现形式。
A.幽默型 B.戏剧型 C.表演型 D.名人推荐型
180、填空题 媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。
181、问答题 杂志媒介的种类有哪些？
182、问答题 广告行政管理系统构成包括哪四个方面？
183、单项选择题 我国第一个全国性的广告管理法规是（）。
A.《广告法》 B.《广告管理暂行规定》 C.《广告管理条例》 D.《广告管理暂行条例》
184、单项选择题 衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）
A.分辨率 B.图像尺寸 C.文件大小 D.文件格式
185、判断题 在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。
186、问答题 在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？
187、单项选择题 媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。
A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力 B.制度对媒体决策的影响 C.策略思考的真实性 D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题
188、判断题 广告文案不必忌讳长文案。
189、单项选择题 不是杂志分类的标准的是（）。
A.受众 B.地域 C.人品特征 D.发行量
190、问答题 什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？
191、判断题 在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。
192、名词解释 人类文化
193、单项选择题 促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）
A.互联网和廉价电脑的出现 B.媒体策划和营销创意排在同等地位 C.不再是简单的文书性事物 D.媒体策划成为一项执行性功能
194、问答题 DM广告的一定要具有哪几项条件？
195、填空题 广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。
196、判断题 杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。
197、单项选择题 下列软件中属于图像处理的是（）。
A.Photoshop B.Illustrator C.Word D.PageMaker
198、判断题 DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。
199、单项选择题 关于失业保险金的标准，正确的表述是（）
A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平 B.相当于当地的最低工资标准 C.相当于社会平均工资水平 D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平
200、问答题 什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？
201、单项选择题 这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。
A.共用 B.重叠 C.渐变 D.合并
202、判断题 标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。
203、问答题 简述广播广告媒体的发展。
204、名词解释 均匀法
205、单项选择题 只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。
A.频率 B.到达率 C.覆盖率 D.有效接触频率
206、问答题 消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？
207、判断题 植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。
208、问答题 广告创意与广告定位有什么关系？
209、单项选择题 企业销售广告宣传的主要内容是（）
A.产品功能 B.品牌形象 C.企业形象 D.营销措施
210、问答题 变化中的媒体策划有什么特点？
211、多项选择题 按产品生命周期划分分类有（）
A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
212、单项选择题 在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）
A.有差别的价格 B.有差别的功能 C.有差别的外形 D.有差别的包装
213、问答题 为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？
214、填空题 媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。
215、判断题 广告艺术的目的是要为了欣赏。
216、单项选择题 在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。
A.直观性 B.指示性 C.应用性 D.审美性
217、问答题 广告调研的方法主要有哪几种？
218、单项选择题 以现有品牌名称推出新产品是（）。
219、名词解释 目标网址
220、多项选择题 影视艺术语言的基本单位（）。
A.画幅 B.画格 C.画帧 D.镜头 E.画面
221、单项选择题 报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。
A.2 B.3 C.4 D.5
222、问答题 广告代理运行机制的本质和内容是什么？
223、问答题 电视的主要特征表现在哪些方面？
224、单项选择题 观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。
A.30分钟 B.1小时 C.2小时 D.3小时
225、填空题 网络媒体广告的类型有（）、（）。
226、问答题 消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？
227、名词解释 受众构成
228、问答题 请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？
229、问答题 安排地域加权的指导方针是什么？
230、单项选择题 下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。
A.提升企业知名度 B.扩大影响力 C.提炼品牌竞争力 D.不可预知性
231、问答题 广告活动所要构建的三个支点是什么？
232、单项选择题 （）产品才是产品整体概念的灵魂。
A.核心产品 B.形式产品 C.附加产品
233、问答题 广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？
234、判断题 标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。
235、问答题 广告媒体组合选择的方法有哪几种？
236、问答题 对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？
237、填空题 产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。
238、单项选择题 电子翻转广告牌也称（）
A.电视滚动广告 B.户外招贴广告 C.磁翻转信息显示系统 D.喷制广告
239、填空题 市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。
240、名词解释 广告道德
241、问答题 广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？
242、多项选择题 关于Photoshop的正确的论述是（）。
A.Adobe公司的软件 B.图像处理软件 C.排版软件 D.动画软件
243、判断题 整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。
244、多项选择题 下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。
A．标题 B．内文 C．图片 D．落款
245、填空题 一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。
246、问答题 何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？
247、判断题 广告规则即广告法规。
248、名词解释 广告文案
249、单项选择题 （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。
A.烟草 B.保健品 C.食品 D.卫生用品
250、判断题 手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。
251、问答题 从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？
252、单项选择题 产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）
A.使消费者知晓产品 B.对商品进行定位 C.提高市场份额 D.以广告进行提醒
253、单项选择题 直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。
A.高成本 B.无效邮件 C.低成本
254、填空题 广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。
255、单项选择题 在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。
A.地区 B.时间 C.国家
256、多项选择题 在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。
A.广告代言人 B.广告信息 C.广告策划人 D.广告媒体
257、多项选择题 影视广告的主题就必须（）。
A.准确 B.独特 C.易记 D.个性
258、问答题 企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？
259、单项选择题 在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）
A.漫画角色 B.标志 C.象形形象 D.象征图形
260、单项选择题 编制广告费用预算的原则是（）
A.有多少用多少 B.应该用多少就用多少 C.统筹兼顾、留有余地 D.全面安排、尽力而为
261、名词解释 立体广告
262、名词解释 季节时间策略
263、填空题 除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。
264、单项选择题 在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）
A.整版 B.1/4版或1/3版 C.1/8版 D.1/2版
265、填空题 在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。
266、填空题 广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。
267、单项选择题 广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。
A.调查费用 B.调查范围 C.调查目标
268、问答题 简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？
269、问答题 广告法规的特点有是什么？
270、单项选择题 问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）
A.多用开放式提问 B.先难后易 C.尽可能具体 D.越多越好
271、问答题 广告行业自律的内涵式什么？
272、问答题 广告创意在广告活动中的地位。
273、问答题 北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？
274、单项选择题 按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。
A．保护性商标 B．一般性商标 C．服务商标 D．专利商标
275、单项选择题 （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。
A.广告文稿 B.广告策划书 C.广告创意方案 D.广告目标
276、问答题 广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？
277、问答题 进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？
278、判断题 截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。
279、问答题 如何抓好策划书的论证与沟通？
280、判断题 国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。
281、多项选择题 一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。
A.调查名称 B.调查目的 C.调查内容 D.调查方法 E.调查预算
282、问答题 报纸的主要特征表现在哪些方面？
283、问答题 什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？
284、填空题 产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。
285、问答题 什么是广告预算？编制广告预算有何意义？
286、名词解释 重点推出方法（季节排期法）
287、单项选择题 属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）
A.沟通效果目标 B.时间目标 C.费用目标 D.媒体目标
288、单项选择题 1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。
A.俄国 B.英国 C.法国 D.德国
289、多项选择题 （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。
A.国家机关 B.文物保护单位 C.名胜风景点 D.火车站
290、单项选择题 户外广告发布的核心内容只可以有（）
A.1个 B.2个 C.3个 D.4个
291、名词解释 观众组合
292、名词解释 赠品广告
293、填空题 报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。
294、填空题 广告车轮的轴心是（）。
295、单项选择题 有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。
A.发行量 B.收视率 C.广告露出频率 D.传阅率
296、多项选择题 对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。
A.采用产品样品及提供服务项目书的形式 B.采用专业报刊做详细说明的形式 C.采用示范性表演的形式 D.小品的形式
297、问答题 广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？
298、多项选择题 以下（）是商品在成长期的市场特点。
A.市场平稳，领先品牌稳定 B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升 C.需要投资，以维持或扩大市场占有率 D.投资回报好转
299、判断题 对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。
300、单项选择题 在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）
七彩色 B.背景色 C.灰色 D.透明色
