1、多项选择题 印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）
A.暗紫色 B.红色 C.蓝色 D.绿色
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2、问答题 为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？
3、填空题 广告预算分配策略的方法有（）、（）。
4、填空题 我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。
5、名词解释 杂交拍卖系统
6、单项选择题 电子翻转广告牌也称（）
A.电视滚动广告 B.户外招贴广告 C.磁翻转信息显示系统 D.喷制广告
7、填空题 一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。
8、名词解释 媒体宣传力度
9、名词解释 电话广告
10、判断题 明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。
11、填空题 在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。
12、判断题 对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。
13、名词解释 互动式广告
14、单项选择题 广播广告的构成要素有语言、音响和（）。
A．音乐 B．效果 C．费用 D．节目
15、单项选择题 广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。
A.商品类别 B.申请时间 C.专利种类 D.有效期限
16、问答题 有线电视的主要特征有哪些？
17、单项选择题 在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。
A.投射法 B.语言联想法 C.SD测定法 D.态度量表
18、问答题 什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？
19、名词解释 重点推出方法（季节排期法）
20、多项选择题 以下评估指标中，（）属于感知方面。
A.注目率、阅读率、精读率 B.视听率、认知率 C.事后回忆率 D.广告到达率、广告接触频率 E.话题议论率、二次传播率
21、单项选择题 （）产品才是产品整体概念的灵魂。
A.核心产品 B.形式产品 C.附加产品
22、单项选择题 我国第一个全国性的广告管理法规是（）。
A.《广告法》 B.《广告管理暂行规定》 C.《广告管理条例》 D.《广告管理暂行条例》
23、判断题 产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告
24、问答题 与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？
25、问答题 广告传播效果又几个层次？
26、填空题 新的营销观念4C（）。
27、填空题 评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。
28、名词解释 广义的现代广告策划
29、多项选择题 关于Photoshop的正确的论述是（）。
A.Adobe公司的软件 B.图像处理软件 C.排版软件 D.动画软件
30、填空题 信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。
31、判断题 广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。
32、填空题 产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。
33、多项选择题 招贴广告创作要从（）等几方面入手。
A．主题 B．字体 C．色彩 D．画面 E．布局
34、判断题 北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。
35、填空题 一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。
36、问答题 某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？
37、填空题 内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。
38、单项选择题 《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）
A.10小时 B.24小时 C.36小时 D.48小时
39、问答题 我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？
40、单项选择题 以下不属于广告的特征的是（）。
A.目的性 B.系统性 C.适应性 D.效果性
41、填空题 广告文化在观念上的第一个特点便是（）。
42、填空题 广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。
43、单项选择题 付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）
A.左侧栏 B.中侧栏 C.右侧栏 D.底部
44、多项选择题 广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。
A．广告收费 B．媒体的影响层 C．媒体的威信 D．媒体的收视状况 E．媒体的影响范围
45、填空题 户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。
46、问答题 为什么说广告信源是个特殊的知识范畴
47、填空题 独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。
48、单项选择题 下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。
A.店头调查法 B.销售地域测定法 C.统计法 D.绘画测定法
49、单项选择题 （）将使信息像电一样流入用户。
A.图片 B.文本 C.视频 D.数字化
50、单项选择题 （）是消费者搜索后看到的页面。
A.SEMPO B.SERP C.CTR
51、名词解释 POP广告
52、判断题 广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。
53、填空题 网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。
54、问答题 产品（或劳务）调查由哪几个方面？
55、多项选择题 广告审查的程序包括（）
A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》 B.参加广告审查标准培训 C.初审 D.终审 E.复议
56、判断题 广告效果测定贯穿广告活动的始终。
57、问答题 广告道德原则主要有有哪些？
58、问答题 不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？
59、多项选择题 商品在成熟期的广告活动特点是（）
A.开展竞争性广告活动 B.突出强调品牌 C.保留广告费 D.采用价格手段
60、问答题 什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？
61、名词解释 媒体策划
62、单项选择题 《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。
A．1994年 B．1995年 C．1996年 D．1997年
63、单项选择题 关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。
A.是Photoshop自己的格式 B.可以通用的格式 C.一种图形格式 D.可以网络使用的格式
64、填空题 广告表现成功的标志是符合（）法则。
65、填空题 媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。
66、单项选择题 下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。
A.提升企业知名度 B.扩大影响力 C.提炼品牌竞争力 D.不可预知性
67、问答题 广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？
68、问答题 广告色彩的作用有哪些？
69、名词解释 媒介组合
70、判断题 杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。
71、问答题 消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？
72、填空题 行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。
73、单项选择题 创新营销的核心是（）。
A.影响行为 B.从现有或潜在的客户出发 C.获取协同优势 D.建立关系
74、填空题 低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。
75、问答题 什么是广告预算？编制广告预算有何意义？
76、判断题 观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。
77、问答题 如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？
78、填空题 报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。
79、问答题 电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？
80、问答题 广告验证监督管理内容是什么？
81、判断题 广告规则即广告法规。
82、单项选择题 《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。
A.全国人民代表大会 B.国务院 C.全国人民代表大会常务委员会 D.国家工商总局
83、问答题 广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？
84、问答题 在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？
85、多项选择题 创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）
A.真实化 B.时尚化 C.风格化 D.个性化
86、填空题 选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。
87、填空题 广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。
88、问答题 广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？
89、问答题 广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？
90、名词解释 赠品广告
91、填空题 策划媒体的一个主要责任就是（）。
92、填空题 媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。
93、问答题 简述广告的营销功能
94、问答题 请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？
95、问答题 影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？
96、多项选择题 Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。
A.就是图层专用通道 B.表示一种选择 C.路径的另一个说法 D.和通道无关
97、判断题 只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。
98、多项选择题 关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。
A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。 B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。 C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。 D.广告是行销的唯一手段。 E.行销应是以广告为中心
99、多项选择题 广告信息除了商品信息之外，还包括（）。
A．劳务信息 B．观念信息 C．价格信息 D．促销信息
100、单项选择题 在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。
A.品牌延伸 B.多品牌 C.新品牌 D.产品线扩展
101、填空题 网络广告的类型有（）、（）、（）。
102、问答题 如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？
103、多项选择题 Photoshop中有下列几种常见图层样式（）
A.背景层 B.文字层 C.效果层 D.蒙板层
104、填空题 CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。
105、问答题 什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？
106、名词解释 媒体营销
107、问答题 简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。
108、问答题 什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？
109、单项选择题 广告策划文案习作有几个步骤（）
A.10 B.15 C.13 D.12
110、单项选择题 招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。
A．目录 B．附录 C．分镜头 D．色彩
111、多项选择题 夸张可分为（）。
A.形态夸张 B.神情夸张 C.神态夸张 D.动态夸张
112、单项选择题 产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）
A.使消费者知晓产品 B.对商品进行定位 C.提高市场份额 D.以广告进行提醒
113、问答题 媒介组合可以产生哪些作用？
114、填空题 策划，归根结底是人（）活动。
115、单项选择题 《广告法》调整的广告是（）
A.商业广告 B.公益性广告 C.分类广告 D.礼仪广告
116、判断题 促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。
117、判断题 直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。
118、判断题 广告主体分析的主要任务是确定企业形象
119、判断题 相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。
120、名词解释 观众组合
121、判断题 公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。
122、问答题 现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？
123、问答题 何谓广告工作的思步法？
124、单项选择题 媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。
A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力 B.制度对媒体决策的影响 C.策略思考的真实性 D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题
125、问答题 广告监管系统的构成包括哪些？
126、填空题 当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。
127、多项选择题 在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）
A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用 B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用 C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等 D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等
128、单项选择题 报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。
A.新闻纸 B.胶版纸 C.白版纸 D.铜版纸
129、名词解释 人类文化
130、问答题 什么是理性诉求，什么是感性诉求？
131、填空题 信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。
132、单项选择题 以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。
A.端庄典雅型 B.坚固挺拔型 C.深沉厚重型 D.欢快轻盈型
133、判断题 文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。
134、填空题 广告分为（）、（）两种。
135、问答题 什么叫广告经营管理？
136、问答题 广告活动与策划活动在含义上有何差异？
137、问答题 广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？
138、多项选择题 在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。
A．广告协会 B．国务院 C．宣传部门 D．工商行政管理机关
139、判断题 赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。
140、名词解释 广告社会监督
141、问答题 广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？
142、填空题 中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。
143、填空题 媒体策划的一般程序是首先考虑（）。
144、问答题 报纸的主要特征表现在哪些方面？
145、单项选择题 广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则
A.系统 B.真实 C.感人 D.灵活
146、问答题 变化中的媒体策划有什么特点？
147、名词解释 感性诉求
148、名词解释 到达率、有效到达率
149、问答题 简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。
150、判断题 在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。
151、单项选择题 选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）
A.良好的状况 B.稀少的人气 C.内容吸引人 D.成员忠诚度
152、填空题 作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。
153、单项选择题 以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。
A.读者层次 B.广告费用 C.视听率 D.节目编排和构成
154、单项选择题 户外广告发布的核心内容只可以有（）
A.1个 B.2个 C.3个 D.4个
155、判断题 好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。
156、名词解释 受众积累
157、多项选择题 液晶电视媒体的特点有（）。
A.成本低落 B.细分目标受众 C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会 D.有利于提高品牌形象 E.受众感觉新颖，接受度高 F.适合高科技产品和中高档消费品
158、单项选择题 作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。
A.频率 B.到达率 C.总收视点 D.千人成本
159、单项选择题 大众传播媒介不得以（）形式发布广告。
A.报告文学 B.产品介绍 C.新闻报道 D.文艺表演
160、问答题 如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？
161、名词解释 户外广告
162、问答题 何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？
163、单项选择题 招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）
A.丰富情节 B.突出人物 C.加深寓意 D.巧妙构图
164、名词解释 先少后多法（逐步递增排期法）
165、名词解释 季节时间策略
166、单项选择题 下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。
A.寻找媒体中的目标受众 B.媒体策划的信息来源 C.销售的地域性 D.时间安排（排期）
167、单项选择题 调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。
A.3~4道封闭式题目 B.1~2道封闭式题目 C.3~4道开放式题目 D.1~2道开放式题目
168、单项选择题 广告应当真实、合法，符合（）要求。
A.社会主义精神文明 B.社会主义法制建设 C.社会主义民主进程 D.为人民服务宗旨
169、多项选择题 对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。
A.视听率 B.媒体性质 C.发行量 D.读者层次
170、多项选择题 广告中不得使用中华人民共和国（）。
A.国旗 B.国徽 C.国歌 D.文字
171、名词解释 提前策略（先造势）
172、填空题 （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。
173、填空题 每份刊物被传阅的比率被称为（）。
174、名词解释 广告策划
175、单项选择题 以下不属于定率算法的是（）。
A.销售百分比法 B.利百分比法 C.净收入百分比法 D.销售目标法
176、名词解释 5W2H法
177、多项选择题 了解户外广告时必须注意其（）
A.关注度 B.接触流量 C.收听率 D.毛评点
178、问答题 什么是诉求策略？
179、填空题 当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。
180、问答题 大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？
181、单项选择题 整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。
A.促销 B.媒体传播 C.报纸杂志 D.户外杂志
182、多项选择题 企业需要怎样的影视广告？（）
A.声、像、色兼备 B.听、视、读并举 C.吸引消费者 D.提高销售业绩
183、判断题 直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。
184、名词解释 招贴广告
185、问答题 怎样提高广告的记忆率？
186、单项选择题 标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。
A.10 B.13 C.15 D.18
187、判断题 在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。
188、问答题 广告法规的特点有是什么？
189、多项选择题 橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）
A．命题和构思 B．命题确认 C．施工 D．检查 E．评审、存档
190、名词解释 总收视点
191、填空题 主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。
192、名词解释 脉动排期法
193、问答题 制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？
194、问答题 为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？
195、多项选择题 下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。
A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具 B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板 C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单 D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标
196、单项选择题 有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。
A.发行量 B.收视率 C.广告露出频率 D.传阅率
197、多项选择题 在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）
A.纯色填充图层 B.渐变填充图层 C.图案填充图层 D.快照填充图层
198、问答题 什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？
199、判断题 搜索引擎广告的价格则是间断变动的。
200、多项选择题 传统的创意思考方法有（）。
A.集脑会商法 B.垂直和水平思考法 C.联想创意法 D.实证法 E.逆向思维法
201、判断题 按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。
202、多项选择题 下列广告作品属于平面设计的有（）。
A.报纸广告 B.电影广告 C.杂志广告 D.电视广告
203、填空题 手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。
204、判断题 手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。
205、单项选择题 千人成本是评价（）的主要工具。
A.媒体干扰度 B.媒体覆盖率 C.媒体承载能力 D.媒体投资效率
206、多项选择题 关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。
A.品类关心度较低，需要较低频次 B.品类关心度高，需要较低频次 C.新上市商品，需要较高频次 D.市场占有率低的品牌，需要较低频次 E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次
207、问答题 R.O.I原则具体指什么，请详细说明。
208、问答题 简述电视媒体的特性。
209、单项选择题 广告社会效果测定的方法包括（）。
A.事前预定 B.事中测定 C.事后测定
210、单项选择题 报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。
A.2 B.3 C.4 D.5
211、单项选择题 加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）
A.国际广告 B.区域广告 C.地方性广告 D.全国广告
212、单项选择题 艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。
A.艺术 B.经济 C.心理 D.经营管理
213、单项选择题 麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。
A.兽用药品 B.人用药品 C.保健用品 D.放射性药品
214、判断题 一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。
215、多项选择题 广告创意的原则有（）。
A.真实性原则 B.原创性原则 C.通俗性原则 D.争夺注意力资源
216、多项选择题 制订广播广告计划时主要考虑（）等因素
A.到达率 B.频率 C.费用 D.领导的意见
217、判断题 目录可以提供广泛的产品信息和对比。
218、名词解释 宣传样本
219、问答题 大众传播媒体的一般特征是什么？
220、名词解释 推销样本
221、问答题 论述促销广告创意所应遵循的原则。
222、填空题 黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。
223、名词解释 发行量
224、问答题 广告综合型代理的内涵是什么？
225、名词解释 MI
226、单项选择题 广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。
A.连带 B.部分 C.相应 D.全部
227、问答题 新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？
228、单项选择题 一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。
A.60% B.70% C.50% D.80%~85%
229、判断题 岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。
230、单项选择题 对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。
A.传阅率 B.到达率 C.有效频次 D.视听众
231、问答题
现代广告有哪些主要形式？
232、判断题 “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。
233、填空题 依据数据调整排名位置的过程就称为（）。
234、单项选择题 什么是广告的核心内容？（）
A.购买信息 B.正文 C.画面 D.主题
235、单项选择题 国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。
A.按医生处方购买使用 B.按药品说明书使用 C.过敏者慎用 D.孕妇儿童禁用
236、判断题 当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。
237、填空题 CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。
238、单项选择题 其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）
A.旗帜式广告 B.插入式广告 C.互动式广告 D.电子邮件式广告
239、判断题 在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。
240、问答题 杂志的主要特征表现在哪些方面？
241、名词解释 先多后少法（逐步递减排期法）
242、单项选择题 促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）
A.互联网和廉价电脑的出现 B.媒体策划和营销创意排在同等地位 C.不再是简单的文书性事物 D.媒体策划成为一项执行性功能
243、问答题 什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？
244、多项选择题 影视广告的主题就必须（）。
A.准确 B.独特 C.易记 D.个性
245、单项选择题 具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）
A.点 B.线 C.面 D.视觉流程线
246、填空题 搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。
247、填空题 体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。
248、问答题 几种主要媒体各有哪些优缺点？
249、多项选择题 （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。
A.国家机关 B.文物保护单位 C.名胜风景点 D.火车站
250、单项选择题 与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。
A.营销组合原理 B.市场观念 C.销售策略 D.价格策略
251、单项选择题 《广告法》中所称广告是指（）。
A.所有广告 B.商业广告 C.公益广告 D.户外广告
252、问答题 为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？
253、单项选择题 在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。
A.广告的传播效果 B.广告的社会效果 C.广告的销售效果 D.广告的长期效果
254、问答题 广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？
255、问答题 广告社会监督的特点是什么？
256、问答题 何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？
257、填空题 形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。
258、多项选择题 以下（）是印刷媒体。
A.报纸 B.挂历 C.电动广告牌 D.杂志
259、单项选择题 （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。
A.直接测试法 B.专家意见综合法 C.组群测试法 D.投射法
260、填空题 文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。
261、多项选择题 按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。
A．证明出具机关合法 B．广告证明内容合法 C．广告证明与广告有直接关系 D．广告证明适用时间有效 E．广告证明适用地域有效
262、问答题 广告正文撰写有哪几条“法则”？
263、多项选择题 广告版面的空间分割主要依靠形式为（）
A.图形 B.色彩 C.版式 D.文字
264、单项选择题 广告的艺术属于一种（）
A.个人的艺术 B.环境艺术 C.实用艺术 D.装饰艺术
265、填空题 大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。
266、判断题 在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。
267、问答题 从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？
268、问答题 跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？
269、填空题 在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。
270、单项选择题 在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）
A.漫画角色 B.标志 C.象形形象 D.象征图形
271、名词解释 广告文案
272、单项选择题 下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。
A.制订计划阶段 B.战略规划阶段 C.市场分析阶段 D.形成文本阶段
273、填空题 广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。
274、问答题 广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？
275、名词解释 广告代理
276、问答题 简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。
277、问答题 广告策划的含义及内容
278、问答题 广告代理运行机制的本质和内容是什么？
279、问答题 企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？
280、单项选择题 以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）
A.产品广告 B.品牌广告 C.企业广告 D.价格广告 E.观念广告
281、问答题 广告行业自律的特点是什么？
282、单项选择题
下列哪一个不属于文化的层次（）。
A.物质文化 B.精神文化 C.文化习俗 D.乡土文化
283、填空题 媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。
284、问答题 电视的主要特征表现在哪些方面？
285、单项选择题 “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。
A.保牌 B.竞争 C.创牌 D.形象
286、填空题 报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。
287、多项选择题 好的产品名称应具备以下特点：（）
A．有利于衬托和突出核心产品 B．有利于突出产品的品质特点 C．有利于区别于同类产品 D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想 E．有利于产品销售
288、问答题 广告管理的职能是什么？
289、填空题 广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。
290、单项选择题 属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）
A.沟通效果目标 B.时间目标 C.费用目标 D.媒体目标
291、名词解释 二八定律
292、单项选择题 下列是ARF模式的有（）。
A.与广告的信息交流 B.未知 C.认知 D.理解
293、问答题 论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。
294、单项选择题 与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。
A.目标对象 B.创意策略 C.竞争对手 D.市场数量
295、多项选择题 细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。
A.人口参数 B.产品参数 C.地理参数 D.心理参数
296、多项选择题 在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）
A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量 B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量 C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小 D.图像的色彩模式是不可以改变的
297、问答题 何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。
298、问答题 品牌维持策略有哪几个方面？
299、多项选择题 选择广告公司应充分考虑其（）
A.规模 B.创造性 C.对企业产品的熟悉情况 D.地理位置
300、单项选择题 创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。
A.媒体策略应当从数据出发超越数据 B.媒体策略并不是科学 C.权衡各种因素 D.与创意策略相适应
