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管理学：广告策划与管理考试题库（最新版）
2021-12-26 03:43:52 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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2、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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3、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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4、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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5、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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6、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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7、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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8、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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9、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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10、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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11、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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12、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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13、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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14、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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15、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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16、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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17、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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18、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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19、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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20、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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21、名词解释  敏感性强


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22、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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23、名词解释  广告图形


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24、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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25、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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26、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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27、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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28、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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29、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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30、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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31、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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32、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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33、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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34、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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35、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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36、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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37、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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38、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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39、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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40、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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41、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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42、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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43、名词解释  MI


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44、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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45、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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46、名词解释  交通广告


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47、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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48、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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49、问答题  广告产业的特征有哪些？


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50、名词解释  地址簿


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51、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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52、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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53、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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54、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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55、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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56、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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57、问答题  广告策划的含义及内容


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58、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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59、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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60、名词解释  镜头内部蒙太奇


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61、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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62、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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63、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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64、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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65、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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66、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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67、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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68、问答题  什么是诉求策略？


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69、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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70、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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71、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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72、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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73、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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74、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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75、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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76、名词解释  包装广告


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77、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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78、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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79、名词解释  广告策划也称广告战略


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80、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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81、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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82、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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83、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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84、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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85、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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86、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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87、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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88、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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89、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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90、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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91、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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92、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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93、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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94、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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95、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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96、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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97、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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98、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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99、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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100、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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101、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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102、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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103、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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104、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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105、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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106、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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107、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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108、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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109、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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110、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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111、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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112、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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113、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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114、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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115、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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116、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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117、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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118、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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119、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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120、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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121、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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122、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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123、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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124、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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125、名词解释  招贴广告


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126、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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127、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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128、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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129、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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130、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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131、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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132、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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133、名词解释  刊载


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134、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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135、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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136、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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137、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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138、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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139、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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140、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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141、名词解释  印制量


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142、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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143、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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144、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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145、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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146、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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147、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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148、名词解释  媒体营销


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149、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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150、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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151、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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152、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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153、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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154、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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155、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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156、名词解释  受众构成


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157、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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158、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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159、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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160、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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161、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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162、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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163、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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164、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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165、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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166、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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167、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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168、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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169、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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170、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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171、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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172、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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173、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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174、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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175、填空题  招牌的作用（）。


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176、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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177、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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178、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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179、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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180、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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181、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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182、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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183、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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184、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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185、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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186、名词解释  媒体计划


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187、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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188、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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189、名词解释  联网广播


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190、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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191、名词解释  日历广告


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192、名词解释  广告道德


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193、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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194、名词解释  媒体排期连续式


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195、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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196、问答题  广告管理对象是什么？


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197、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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198、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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199、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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200、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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201、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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202、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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203、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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204、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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205、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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206、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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207、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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208、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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209、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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210、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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211、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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212、问答题  广告管理的职能是什么？


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213、判断题  广告规则即广告法规。


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214、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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215、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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216、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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217、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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218、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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219、名词解释  影视广告的主题


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220、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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221、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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222、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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223、名词解释  二八法则


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224、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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225、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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226、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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227、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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228、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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229、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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230、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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231、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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232、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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233、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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234、名词解释  推销样本


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235、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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236、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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237、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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238、名词解释  杂交拍卖系统


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239、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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240、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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241、问答题  广告媒体的种类？


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242、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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243、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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244、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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245、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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246、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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247、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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248、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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249、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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250、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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251、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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252、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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253、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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254、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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255、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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256、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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257、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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258、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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259、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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260、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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261、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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262、名词解释  宣传样本


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263、名词解释  商品时机


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264、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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265、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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266、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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267、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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268、问答题  我国广告事业担负的任务？


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269、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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270、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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271、名词解释  媒介组合


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272、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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273、名词解释  节假日时间策略


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274、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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275、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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276、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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277、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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278、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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279、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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280、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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281、问答题  广告的功能是什么？


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282、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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283、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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284、问答题  创意主要有哪些形式？


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285、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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286、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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287、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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288、名词解释  潜在消费者


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289、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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290、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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291、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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292、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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293、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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294、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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295、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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296、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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297、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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298、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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299、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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300、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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