1、填空题 低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。
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2、多项选择题 在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。
A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。 B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。 C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。 D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。 E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。
3、多项选择题 影视艺术语言的基本单位（）。
A.画幅 B.画格 C.画帧 D.镜头 E.画面
4、问答题 广告代理运行机制的本质和内容是什么？
5、填空题 内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。
6、填空题 比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。
7、单项选择题 按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。
A.非干扰 B.互扰 C.相互影响
8、单项选择题 属于广播的劣势是（）。
A.灵活性 B.高接受率 C.脑海中的画像 D.干扰性
9、单项选择题 以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。
A.阅读率 B.瞬间记忆广度 C.尝试率 D.广告效率比率
10、问答题 企业形象广告的策划原则？
11、问答题 简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。
12、问答题 请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？
13、判断题 对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。
14、填空题 品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。
15、名词解释 媒体计划
16、多项选择题 （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。
A.食品 B.酒类 C.化妆品 D.保健品
17、单项选择题 《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。
A.全国人民代表大会 B.国务院 C.全国人民代表大会常务委员会 D.国家工商总局
18、单项选择题 下面不是公关广告的内容是（）。
A.促进产品销售 B.树立企业形象 C.建立信息网络 D.提高创意的品位
19、问答题 广告行业自律的特点是什么？
20、名词解释 黄金时机
21、名词解释 推销样本
22、单项选择题 有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。
A.发行量 B.收视率 C.广告露出频率 D.传阅率
23、判断题 奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。
24、问答题 论述何为广告的视觉要素
25、判断题 广告终究是为销售服务的。
26、填空题 在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。
27、名词解释 电话广告
28、名词解释 延迟策略（先铺货）
29、单项选择题 标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。
A.调和 B.合适 C.平衡 D.排列
30、单项选择题 广告的基本功能（）
A.促进经济发展 B.营销 C.信息传递 D.引导，刺激并满足消费者需求
31、多项选择题 广告创意的原则有（）。
A.真实性原则 B.原创性原则 C.通俗性原则 D.争夺注意力资源
32、多项选择题 在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。
A.广告代言人 B.广告信息 C.广告策划人 D.广告媒体
33、填空题 在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。
34、判断题 只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。
35、单项选择题 下列是ARF模式的有（）。
A.与广告的信息交流 B.未知 C.认知 D.理解
36、问答题 什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？
37、问答题 简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？
38、问答题 电视的主要特征表现在哪些方面？
39、多项选择题 了解户外广告时必须注意其（）
A.关注度 B.接触流量 C.收听率 D.毛评点
40、名词解释 人类文化
41、名词解释 节假日时间策略
42、多项选择题 下列广告作品属于平面设计的有（）。
A.报纸广告 B.电影广告 C.杂志广告 D.电视广告
43、多项选择题 下列哪些属于广告设计的表现手法（）。
A.直接展示 B.突出特征 C.合理夸张 D.安排悬念
44、填空题 媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。
45、多项选择题 在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）
A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑 B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果 C.调整图层可以在图层调板中更改透明度 D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息 E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用
46、填空题 信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。
47、名词解释 目标网址
48、问答题 广告标题有哪些主要功能和类型？
49、判断题 北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。
50、问答题 广告创意在广告活动中的地位。
51、问答题 什么是诉求策略？
52、判断题 目录可以提供广泛的产品信息和对比。
53、多项选择题 Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。
A.就是图层专用通道 B.表示一种选择 C.路径的另一个说法 D.和通道无关
54、单项选择题 一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。
A.2~3 B.4~6 C.8~10 D.10~15
55、名词解释 节令时机
56、问答题 广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？
57、判断题 互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。
58、填空题 创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。
59、单项选择题 《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。
A.1994年10月27日 B.1996年10月27日 C.1994年10月1日 D.1996年10月31日
60、判断题 岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。
61、名词解释 真实性
62、判断题 广告主体分析的主要任务是确定企业形象
63、多项选择题 对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）
A.提高生活品质 B.加深对商品的认识 C.刺激特殊性需求 D.制造消费热点 E.促进生涯设计
64、问答题 DAGMAR理论的实施步骤是什么？
65、判断题 视觉重心等同于几何意义的重心。
66、问答题 广告代理制的内涵是什么？
67、问答题 如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？
68、多项选择题 Photoshop中有下列几种常见图层样式（）
A.背景层 B.文字层 C.效果层 D.蒙板层
69、问答题 什么是广告？它由哪些基本要素构成？
70、问答题 广告的社会效果体现在哪些方面？
71、问答题 在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？
72、多项选择题 好的产品名称应具备以下特点：（）
A．有利于衬托和突出核心产品 B．有利于突出产品的品质特点 C．有利于区别于同类产品 D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想 E．有利于产品销售
73、名词解释 产品定位
74、问答题 市场调查有哪些基本步骤？
75、名词解释 负广告的概念
76、问答题 什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？
77、多项选择题 体育营销的主要形式（）。
A.赛事冠名 B.供应赞助 C.媒体营销 D.常年赞助 E.以明星做代言
78、单项选择题 Coreldraw、Illustrator软件是（）
A.动画类软件 B.矢量图形类软件 C.位图图像类软件 D.三维类软件
79、多项选择题 关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。
A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体 B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体 C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体 D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体 E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体
80、问答题 为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？
81、单项选择题 以下不属于广告的特征的是（）。
A.目的性 B.系统性 C.适应性 D.效果性
82、名词解释 空中广告
83、填空题 黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。
84、判断题 在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。
85、多项选择题 企业需要怎样的影视广告？（）
A.声、像、色兼备 B.听、视、读并举 C.吸引消费者 D.提高销售业绩
86、单项选择题 以下不属于手机媒体的劣势的是（）。
A.监管问题还未解决 B.运作模式尚未规范 C.贵重 D.相关服务配套
87、判断题 观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。
88、多项选择题 禁止利用（）发布烟草广告。
A.电影 B.电视 C.报纸 D.期刊
89、判断题 整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。
90、多项选择题 权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。
A．目标市场 B．产品特性 C．竞争对手使用媒介状况 D．费用 E．广告媒介自身条件
91、单项选择题 户外广告发布的核心内容只可以有（）
A.1个 B.2个 C.3个 D.4个
92、问答题 请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？
93、判断题 杂志与报纸相比缺乏及时性。
94、问答题 有线电视的主要特征有哪些？
95、问答题 广告策划包括哪些主要步骤？
96、填空题 事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。
97、填空题 手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。
98、名词解释 媒体创意
99、问答题 现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？
100、判断题 绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。
101、问答题 广告综合型代理的内涵是什么？
102、填空题 招牌的作用（）。
103、单项选择题 药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。
A.县级 B.省、自治区、直辖市 C.计划单列市 D.国务院批准的较大的市
104、判断题 在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。
105、问答题 日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？
106、单项选择题 以下不属于定率算法的是（）。
A.销售百分比法 B.利百分比法 C.净收入百分比法 D.销售目标法
107、单项选择题 国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。
A.按医生处方购买使用 B.按药品说明书使用 C.过敏者慎用 D.孕妇儿童禁用
108、问答题 中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？
109、问答题 论述家庭生命周期对消费行为的影响
110、单项选择题 广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）
A．按照广告的性质 B．按照广告的用途 C．按照广告媒介 D．按照广告公司
111、填空题 品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。
112、问答题 与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？
113、名词解释 “软”模式
114、填空题 广播电台分为（）、（）。
115、单项选择题 什么是广告的核心内容？（）
A.购买信息 B.正文 C.画面 D.主题
116、判断题 植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。
117、判断题 一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。
118、问答题 什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？
119、问答题 广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？
120、填空题 策划小组中至少有（）、（）、（）。
121、名词解释 媒体策划
122、问答题 媒介组合可以产生哪些作用？
123、问答题 在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？
124、单项选择题 不是杂志分类的标准的是（）。
A.受众 B.地域 C.人品特征 D.发行量
125、问答题 我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？
126、填空题 独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。
127、多项选择题 对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。
A.视听率 B.媒体性质 C.发行量 D.读者层次
128、多项选择题 （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。
A.药品 B.医疗器械 C.农药 D.兽药
129、填空题 一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。
130、问答题 安排地域加权的指导方针是什么？
131、单项选择题 广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。
A.报纸 B.广播 C.漫画书 D.电视
132、填空题 大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。
133、填空题 产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。
134、单项选择题 与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。
A.营销组合原理 B.市场观念 C.销售策略 D.价格策略
135、问答题 什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？
136、问答题 如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？
137、单项选择题 产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）
A.使消费者知晓产品 B.对商品进行定位 C.提高市场份额 D.以广告进行提醒
138、多项选择题 广告效果综合评估的内容包括（）等方面。
A.广告影响消费者的效果 B.媒体效果 C.销售效果 D.购买动机
139、多项选择题 按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。
A．证明出具机关合法 B．广告证明内容合法 C．广告证明与广告有直接关系 D．广告证明适用时间有效 E．广告证明适用地域有效
140、判断题 好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。
141、名词解释 交错法
142、问答题 何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？
143、单项选择题 具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）
A.点 B.线 C.面 D.视觉流程线
144、判断题 相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。
145、问答题 使用交通广告媒体应注意的问题？
146、单项选择题 在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）
A.整版 B.1/4版或1/3版 C.1/8版 D.1/2版
147、判断题 按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。
148、单项选择题 广告战略的制定不包括下面（）项。
A.广告创意与诉求 B.媒体策略与选择 C.市场定位 D.购买行为研究
149、单项选择题 直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。
A.高成本 B.无效邮件 C.低成本
150、判断题 插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。
151、问答题 简述广告策划的意义
152、问答题 为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？
153、问答题 广告策划各阶段包括哪些主要内容？
154、问答题 广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？
155、单项选择题 导入期的商品应运用（）的广告战略原则。
A.开发战略 B.强化战略 C.维持战略 D.收缩战略
156、多项选择题 传统的创意思考方法有（）。
A.集脑会商法 B.垂直和水平思考法 C.联想创意法 D.实证法 E.逆向思维法
157、填空题 媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。
158、单项选择题 在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）
七彩色 B.背景色 C.灰色 D.透明色
159、问答题 广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？
160、问答题 广告传播效果层次有几种结构？
161、填空题 媒体策划的一般程序是首先考虑（）。
162、问答题 论述促销广告创意所应遵循的原则。
163、判断题 截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。
164、问答题 广告媒体的种类？
165、单项选择题 中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。
A.企业的经营理念 B.所在地的地域特色 C.字首字母组合 D.相关联的象征物
166、问答题 确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。
167、填空题 广告宣传真实性的核心是（）。
168、问答题 广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？
169、问答题 什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？
170、填空题 依据数据调整排名位置的过程就称为（）。
171、名词解释 媒体广告受众
172、问答题 广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？
173、问答题 论述广告策划概念的核心内涵。
174、单项选择题 《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）
A.1000～5000元 B.5000～8000元 C.10000～100000元 D.200000～400000元
175、单项选择题 麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。
A.兽用药品 B.人用药品 C.保健用品 D.放射性药品
176、单项选择题 以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。
A.读者层次 B.广告费用 C.视听率 D.节目编排和构成
177、名词解释 广告代理
178、单项选择题 广告的艺术属于一种（）
A.个人的艺术 B.环境艺术 C.实用艺术 D.装饰艺术
179、单项选择题 这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。
A.共用 B.重叠 C.渐变 D.合并
180、单项选择题 广告策划文案习作有几个步骤（）
A.10 B.15 C.13 D.12
181、单项选择题 关于失业保险金的标准，正确的表述是（）
A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平 B.相当于当地的最低工资标准 C.相当于社会平均工资水平 D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平
182、单项选择题 在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。
A.94% B.90% C.80% D.60%
183、判断题 SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。
184、单项选择题 创意来源于（）
A.生活 B.沟通 C.思想 D.交流
185、问答题 广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？
186、问答题 广告社会监督的特点是什么？
187、判断题 广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。
188、名词解释 法律竞合
189、判断题 产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告
190、问答题 广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？
191、名词解释 提前策略（先造势）
192、单项选择题 在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。
A.黑色表示不选，白色表示选择 B.黑色表示选择，白色表示不选 C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关 D.没有什么特别含义
193、单项选择题 POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）
A.法国超级市场 B.中国超级市场 C.美国超级市场 D.西班牙超级市场
194、问答题 在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？
195、填空题 网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。
196、填空题 现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。
197、填空题 所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。
198、名词解释 销售效果
199、问答题 简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？
200、问答题 简述广告的营销功能
201、填空题 1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。
202、单项选择题 为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。
A.品牌延伸 B.多品牌 C.新品牌 D.产品线扩展
203、单项选择题 衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）
A.分辨率 B.图像尺寸 C.文件大小 D.文件格式
204、填空题 广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。
205、名词解释 决策果断
206、名词解释 媒介分类的经典理论
207、问答题 为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？
208、名词解释 收视人口
209、单项选择题 报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。
A.最普通 B.最小 C.最廉价 D.最大
210、名词解释 二八法则
211、名词解释 观众组合
212、多项选择题 Photoshop的通道种类有（）。
A.分色通道 B.图层专用通道 C.Alpha通道 D.历史通道
213、单项选择题 付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）
A.左侧栏 B.中侧栏 C.右侧栏 D.底部
214、问答题 消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？
215、问答题 品牌价值主张的提炼分哪几步？
216、判断题 在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。
217、填空题 现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。
218、名词解释 地址簿
219、问答题 广告战略分析与决策的一般思路是什么？
220、多项选择题 成功广告必须具有5个要素（）。
A.明确的想法 B.直接的感官现象 C.生活的趣味 D.完整的信息 E.强烈的推动力
221、多项选择题 单面胶版纸主要用来印刷（）
A.招贴和年画 B.宣传画 C.日历 D.高档印刷品
222、填空题 在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。
223、单项选择题 当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）
A.展示时间 B.展示位置 C.展示顺序
224、问答题 企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？
225、填空题 广告效果测定的类型：（）、（）、（）。
226、问答题 某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？
227、问答题 简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。
228、判断题 较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题
229、判断题 标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。
230、判断题 直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。
231、问答题 作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？
232、多项选择题 关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。
A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。 B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。 C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。 D.广告是行销的唯一手段。 E.行销应是以广告为中心
233、单项选择题 下列做法中符合劳动法规定的是（）
A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬 B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬 C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬 D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休
234、问答题 论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。
235、问答题 广播的主要特征表现在哪些方面？
236、问答题 广告审查程序有哪些？
237、填空题 货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。
238、判断题 手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。
239、问答题 何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？
240、判断题 净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。
241、问答题 什么是理性诉求，什么是感性诉求？
242、多项选择题 影响广告创意来源的因素有（）。
A.知识结构因素 B.社会环境因素 C.市场因素 D.个人情感因素
243、名词解释 受众构成
244、判断题 争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。
245、判断题 工业品的广告目标通常以传播效果为目标
246、填空题 广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。
247、问答题 黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。
248、问答题 广告正文撰写有哪几条“法则”？
249、问答题 广告市场环境的内涵指向有哪些内容？
250、单项选择题 广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。
A.社会团体 B.国家机关 C.企事业单位 D.其他经济组织
251、填空题 就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。
252、填空题 手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。
253、名词解释 阅读人口
254、填空题 广告车轮的轴心是（）。
255、问答题 进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？
256、填空题 增刊广告的类型：（）、（）。
257、单项选择题 服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。
A.注重利他性 B.注重动感性 C.注重竞争性 D.注重美感性
258、问答题 广告活动所要构建的三个支点是什么？
259、问答题 媒体策划方案的构成要素有哪些？
260、单项选择题 广告内容是为（）提供服务的。
A.广告创作 B.广告主题 C.消费者 D.商品
261、填空题 目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。
262、问答题 创意与媒体的工作程序是什么？
263、单项选择题 商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。
A.商标行政机关 B.商标注册机关 C.商标管理机关 D.工商管理机关
264、问答题 广告创意的特点是什么？
265、单项选择题 电子翻转广告牌也称（）
A.电视滚动广告 B.户外招贴广告 C.磁翻转信息显示系统 D.喷制广告
266、问答题 什么叫广告审查制度？
267、判断题 DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。
268、问答题 以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？
269、单项选择题 大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。
A.一千元以上，一万元以下 B.一千元以上，二千元以下 C.一千元以上，五千元以下 D.一千元以上，五万元以下
270、判断题 电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。
271、多项选择题 在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）
A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量 B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量 C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小 D.图像的色彩模式是不可以改变的
272、名词解释 受众积累
273、问答题 广告媒体组合选择的方法有哪几种？
274、问答题 什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？
275、问答题 广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？
276、多项选择题 下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。
A．标题 B．内文 C．图片 D．落款
277、多项选择题 广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。
A．商品 B．消费者 C．经营者 D．生产者 E．竞争者
278、填空题 策划，归根结底是人（）活动。
279、名词解释 广告图形
280、名词解释 刊载
281、名词解释 镜头内部蒙太奇
282、单项选择题 广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。
A.调查费用 B.调查范围 C.调查目标
283、填空题 广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。
284、问答题 在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？
285、单项选择题 “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。
A.保牌 B.竞争 C.创牌 D.形象
286、问答题 电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？
287、填空题 信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。
288、问答题 广告活动与策划活动在含义上有何差异？
289、问答题 广告市场的构成要素有哪些？
290、名词解释 集中时间投放策略
291、名词解释 日历广告
292、单项选择题 广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。
A.连带 B.部分 C.相应 D.全部
293、名词解释 广告道德
294、判断题 公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。
295、判断题 体育媒体和事件媒体一样。
296、填空题 在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。
297、问答题 广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？
298、多项选择题 夸张可分为（）。
A.形态夸张 B.神情夸张 C.神态夸张 D.动态夸张
299、名词解释 重大活动时机
300、问答题 某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？
