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经济学：广告学必看题库知识点（题库版）
2022-01-07 04:35:48 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、问答题  广告活动的一般规律


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2、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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3、名词解释  对照


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4、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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5、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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6、问答题  USP具有三部分的特点


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7、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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8、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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9、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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10、名词解释  电子媒体


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11、名词解释  直接信息


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12、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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13、名词解释  外部搜索


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14、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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15、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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16、问答题  广告的心理战术


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17、名词解释  考虑组


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18、问答题  广播的优势与劣势


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19、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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20、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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21、名词解释  间歇式


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22、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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23、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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24、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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25、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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26、名词解释  色相


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27、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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28、问答题  广告公司的运作流程


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29、名词解释  企业经营哲学


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30、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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31、名词解释  垂直思考法


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32、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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33、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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34、名词解释  性能导向：


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35、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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36、名词解释  4C营销理论


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37、名词解释  广告团体组织


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38、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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39、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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40、名词解释  整合营销传播


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41、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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42、名词解释  诉求点


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43、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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44、名词解释  美誉度


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45、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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46、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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47、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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48、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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49、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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50、名词解释  竞争法


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51、判断题  广告会增加单位商品成本。


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52、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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53、问答题  广告学有哪几种研究方法


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54、问答题  市场定位的利益是什么


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55、名词解释  对抗竞争定位


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56、名词解释  广告正文


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57、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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58、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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59、问答题  市场学理论在广告中的运用


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60、名词解释  非经济广告


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61、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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62、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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63、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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64、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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65、名词解释  本土化策略


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66、问答题  广告主题确定的方法


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67、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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68、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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69、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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70、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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71、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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72、名词解释  影射法


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73、名词解释  广告媒介策略


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74、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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75、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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76、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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77、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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78、名词解释  广告效果的事中检测


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79、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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80、名词解释  连续式


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81、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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82、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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83、名词解释  感性诉求广告


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84、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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85、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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86、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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87、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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88、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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89、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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90、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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91、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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92、名词解释  直效广告


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93、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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94、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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95、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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96、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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97、名词解释  提案


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98、名词解释  户外广告媒体


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99、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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100、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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101、名词解释  完稿员


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102、名词解释  比率法


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103、名词解释  业务小组


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104、名词解释  箭头导向


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105、名词解释  广告产品定位策略


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106、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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107、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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108、名词解释  评估标准


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109、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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110、问答题  认知理论的贡献


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111、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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112、名词解释  广告定位概念


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113、问答题  广告学与市场营销学的关系


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114、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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115、名词解释  实体定位概念


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116、问答题  杂志的优势与劣势：


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117、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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118、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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119、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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120、名词解释  指向性


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121、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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122、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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123、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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124、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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125、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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126、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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127、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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128、名词解释  企业识别


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129、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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130、问答题  如何写好广告文案


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131、名词解释  认知失调


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132、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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133、名词解释  从众心理


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134、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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135、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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136、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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137、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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138、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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139、名词解释  广告媒体策略


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140、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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141、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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142、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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143、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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144、名词解释  广告讯息策略


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145、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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146、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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147、名词解释  AE


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148、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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149、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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150、名词解释  知觉


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151、问答题  广告的作用


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152、名词解释  广告主广告组织


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153、名词解释  客户代表


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154、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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155、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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156、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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157、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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158、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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159、名词解释  广告调查


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160、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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161、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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162、问答题  产品陈列的优势与劣势


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163、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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164、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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165、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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166、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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167、问答题  电视的优势与劣势


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168、问答题  互联网广告的优势与劣势


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169、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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170、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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171、问答题  媒体计划中存在的问题


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172、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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173、名词解释  目光导向


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174、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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175、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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176、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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177、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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178、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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179、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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180、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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181、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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182、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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183、名词解释  行销导向型模式


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184、名词解释  一体化策略


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185、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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186、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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187、名词解释  图案符号


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188、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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189、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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190、名词解释  几何符号


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191、名词解释  广告的有意识记


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192、问答题  分析说明USP策略的要点。


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193、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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194、名词解释  比稿


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195、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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196、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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197、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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198、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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199、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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200、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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201、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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202、名词解释  补色


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203、名词解释  总监


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204、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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205、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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206、名词解释  广告表现策略


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207、名词解释  生活方式


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208、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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209、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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210、名词解释  反类别定位


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211、名词解释  售前服务


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212、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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213、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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214、名词解释  间接信息


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215、名词解释  纯度


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216、名词解释  联想的含义


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217、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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218、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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219、名词解释  参照人群


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220、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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221、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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222、名词解释  业务档案制度


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223、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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224、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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225、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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226、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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227、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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228、名词解释  销售额百分比法


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229、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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230、名词解释  案例研究


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231、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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232、问答题  广告策划的一般程序


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233、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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234、问答题  广告对消费者的作用


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235、名词解释  直接标题


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236、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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237、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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238、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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239、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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240、名词解释  6W+6O理论


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241、名词解释  广告主


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242、名词解释  明度


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243、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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244、问答题  户外广告的优势。


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245、名词解释  改变消费观念定位


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246、名词解释  逆向定位


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247、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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248、问答题  广告定位的意义


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249、名词解释  客户服务制度


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250、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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251、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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252、名词解释  美术指导


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253、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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254、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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255、名词解释  印刷媒体


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256、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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257、名词解释  制管人员


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258、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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259、名词解释  公众心理


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260、判断题  广告具有特定的目标对象。


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261、填空题  广播广告分为：（）（）。


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262、名词解释  认知理论


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263、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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264、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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265、名词解释  感性诉求广告


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266、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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267、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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268、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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269、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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270、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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271、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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272、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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273、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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274、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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275、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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276、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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277、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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278、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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279、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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280、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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281、名词解释  广告法规管理


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282、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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283、名词解释  效益分配制


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284、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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285、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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286、名词解释  集中性


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287、问答题  广告策划的主要内容


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288、名词解释  实验法


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289、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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290、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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291、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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292、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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293、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


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294、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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295、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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296、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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297、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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298、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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299、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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300、问答题  广告学的研究方法


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