1、填空题 现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。
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2、问答题 广告组织包括哪些主要形式？
3、多项选择题 夸张可分为（）。
A.形态夸张 B.神情夸张 C.神态夸张 D.动态夸张
4、问答题 广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？
5、问答题 消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？
6、多项选择题 体育营销的主要形式（）。
A.赛事冠名 B.供应赞助 C.媒体营销 D.常年赞助 E.以明星做代言
7、名词解释 黄金时机
8、问答题 简述电视媒体的特性。
9、单项选择题 《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。
A．1994年 B．1995年 C．1996年 D．1997年
10、单项选择题 在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。
A.广告的传播效果 B.广告的社会效果 C.广告的销售效果 D.广告的长期效果
11、判断题 Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。
12、判断题 在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。
13、多项选择题 成功广告必须具有5个要素（）。
A.明确的想法 B.直接的感官现象 C.生活的趣味 D.完整的信息 E.强烈的推动力
14、判断题 赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。
15、问答题 产品（或劳务）调查由哪几个方面？
16、判断题 广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。
17、问答题 市场细分的一般步骤是什么？
18、判断题 体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。
19、填空题 广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。
20、多项选择题 下列哪些属于广告的基本准则（）。
A.真实性原则 B.思想性原则 C.信息性原则 D.客观性原则
21、多项选择题 按产品生命周期划分分类有（）
A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
22、问答题 何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？
23、单项选择题 一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。
A.60% B.70% C.50% D.80%~85%
24、填空题 策划小组中至少有（）、（）、（）。
25、填空题 传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。
26、单项选择题 对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。
A.传阅率 B.到达率 C.有效频次 D.视听众
27、名词解释 决策果断
28、单项选择题 广告调查的内容不包括以下哪一个（）。
A.广告环境调查 B.广告产品调查 C.广告设计调查
29、判断题 广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。
30、填空题 主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。
31、问答题 什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？
32、问答题 何谓广告工作的思步法？
33、多项选择题 消费者分析的项目包括（）两个方面。
A.消费者的基本属性 B.消费者的实际状态和意识 C.品牌的渗透方面 D.消费者的生活属性
34、填空题 广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。
35、问答题 企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？
36、名词解释 广告道德
37、单项选择题 商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。
A.商标行政机关 B.商标注册机关 C.商标管理机关 D.工商管理机关
38、名词解释 刊载
39、多项选择题 根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）
A.标牌广告 B.电子邮件广告 C.文字链接 D.软文
40、名词解释 一三原则
41、多项选择题 了解户外广告时必须注意其（）
A.关注度 B.接触流量 C.收听率 D.毛评点
42、多项选择题 单面胶版纸主要用来印刷（）
A.招贴和年画 B.宣传画 C.日历 D.高档印刷品
43、单项选择题 广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。
A.社会团体 B.国家机关 C.企事业单位 D.其他经济组织
44、单项选择题 广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。
A.连带 B.部分 C.相应 D.全部
45、问答题 在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？
46、单项选择题 以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。
A.阅读率 B.瞬间记忆广度 C.尝试率 D.广告效率比率
47、填空题 目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。
48、单项选择题 有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。
A.发行量 B.收视率 C.广告露出频率 D.传阅率
49、判断题 影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。
50、单项选择题 下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。
A.提升企业知名度 B.扩大影响力 C.提炼品牌竞争力 D.不可预知性
51、问答题 某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？
52、名词解释 广告代理公司
53、名词解释 SD测定法
54、判断题 当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。
55、问答题 广告媒体有哪些主要功能？
56、问答题 广告管理对象是什么？
57、填空题 广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。
58、问答题 广告代理运行机制的本质和内容是什么？
59、名词解释 感性诉求
60、填空题 信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。
61、单项选择题 汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。
A.信息 B.审美 C.表情 D.商品
62、单项选择题 服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。
A.注重利他性 B.注重动感性 C.注重竞争性 D.注重美感性
63、名词解释 媒体策划
64、单项选择题 大众传播媒介不得以（）形式发布广告。
A.报告文学 B.产品介绍 C.新闻报道 D.文艺表演
65、判断题 FM电台传播信号的距离是45英里。
66、判断题 杂志与报纸相比缺乏及时性。
67、单项选择题 药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。
A.治愈率 B.药品万分 C.材料说明 D.质量标志
68、判断题 CIS是指企业统一形象识别系统
69、单项选择题 以下不属于手机媒体的劣势的是（）。
A.监管问题还未解决 B.运作模式尚未规范 C.贵重 D.相关服务配套
70、判断题 黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。
71、名词解释 果子效应
72、问答题 广告活动与促销活动在作用上有何差异？
73、问答题 电视的主要特征表现在哪些方面？
74、单项选择题 媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。
A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力 B.制度对媒体决策的影响 C.策略思考的真实性 D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题
75、单项选择题 与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。
A.营销组合原理 B.市场观念 C.销售策略 D.价格策略
76、名词解释 潜在消费者
77、填空题 搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。
78、问答题 DM广告的一定要具有哪几项条件？
79、问答题 黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。
80、问答题 广告综合型代理的内涵是什么？
81、问答题 广告对消费者行为有何引导作用？
82、判断题 工业品的广告目标通常以传播效果为目标
83、单项选择题 广告创意的基础是（）
A、广告策略 B、广告主题 C、广告目标 D、品牌形象塑造
84、填空题 品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。
85、填空题 广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。
86、多项选择题 印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）
A.暗紫色 B.红色 C.蓝色 D.绿色
87、问答题 什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？
88、判断题 产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告
89、单项选择题 发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。
A.一倍以上二倍以下 B.一倍以上三倍以下 C.一倍以上四倍以下 D.一倍以上五倍以下
90、填空题 媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。
91、单项选择题 调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。
A.3~4道封闭式题目 B.1~2道封闭式题目 C.3~4道开放式题目 D.1~2道开放式题目
92、单项选择题 禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。
A.酒类广告 B.药品广告 C.烟草广告 D.食品广告
93、判断题 广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。
94、填空题 媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。
95、问答题 安排地域加权的指导方针是什么？
96、问答题 定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？
97、单项选择题 以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）
A.产品广告 B.品牌广告 C.企业广告 D.价格广告 E.观念广告
98、填空题 创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。
99、判断题 对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。
100、问答题 什么是广告预算？编制广告预算有何意义？
101、单项选择题 不是体育运动媒体的功能的是（）。
A.促进产品销售 B.扩大品牌的知名度 C.具有品牌的正面心理暗示功能 D.促进企业文化
102、问答题 从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？
103、问答题 如何编制广告预算书？
104、单项选择题 属于广播的劣势是（）。
A.灵活性 B.高接受率 C.脑海中的画像 D.干扰性
105、问答题 广告调研的主要技术主要有哪些？
106、问答题 何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？
107、问答题 在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？
108、名词解释 二八定律
109、问答题 广告活动所要构建的三个支点是什么？
110、多项选择题 影视广告的主题就必须（）。
A.准确 B.独特 C.易记 D.个性
111、名词解释 善于分析
112、问答题 为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？
113、单项选择题 近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。
A.实物广告 B.印刷广告 C.新媒体广告 D.电子广告
114、填空题 产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。
115、多项选择题 在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）
A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用 B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用 C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等 D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等
116、名词解释 二八法则
117、填空题 现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。
118、名词解释 广告策划
119、问答题 试述广告策划的工作流程。
120、问答题 什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？
121、问答题 广告色彩的作用有哪些？
122、填空题 大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。
123、单项选择题 刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。
A.65 B.45 C.39 D.52
124、单项选择题 广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。
A.口头合同 B.书面合同 C.工作计划 D.买卖合同
125、单项选择题 如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。
A.杂志 B.到达率 C.总收视率 D.注目率
126、问答题 中国广告市场大致经历了哪三个阶段？
127、多项选择题 以下评估指标中，（）属于感知方面。
A.注目率、阅读率、精读率 B.视听率、认知率 C.事后回忆率 D.广告到达率、广告接触频率 E.话题议论率、二次传播率
128、单项选择题 电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。
A.有线电视 B.特殊电视 C.公众电视 D.联播电视
129、单项选择题 在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）
A.整版 B.1/4版或1/3版 C.1/8版 D.1/2版
130、判断题 “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。
131、单项选择题 广告标题的功能一般可分为哪三类（）。
A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题 B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题 C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题
132、单项选择题 下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）
A.等距抽样 B.系统抽样 C.分类抽样 D.随机抽样
133、单项选择题 促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）
A.互联网和廉价电脑的出现 B.媒体策划和营销创意排在同等地位 C.不再是简单的文书性事物 D.媒体策划成为一项执行性功能
134、填空题 广告宣传真实性的核心是（）。
135、名词解释 广告产业
136、单项选择题 邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。
A.计划内信息 B.计划外信息 C.产品服务信息
137、单项选择题 报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。
A.最普通 B.最小 C.最廉价 D.最大
138、单项选择题 标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。
A.10 B.13 C.15 D.18
139、填空题 策划，归根结底是人（）活动。
140、单项选择题 编制广告费用预算的原则是（）
A.有多少用多少 B.应该用多少就用多少 C.统筹兼顾、留有余地 D.全面安排、尽力而为
141、问答题 简述广告策划的意义
142、多项选择题 下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。
A.广告宣传突出重点 B.不以一时成败论长短 C.不重视与公众的情感沟通 D.不善于利用社会舆论中心
143、问答题 简述媒体策略的内容。
144、问答题 DAGMAR理论的实施步骤是什么？
145、判断题 利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。
146、单项选择题 广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。
A.报纸 B.广播 C.漫画书 D.电视
147、名词解释 节目赞助
148、问答题 广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？
149、问答题 我国现行广告法规存在哪些问题？
150、填空题 比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。
151、问答题 企业形象广告的策划原则？
152、多项选择题 按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。
A．证明出具机关合法 B．广告证明内容合法 C．广告证明与广告有直接关系 D．广告证明适用时间有效 E．广告证明适用地域有效
153、单项选择题 我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。
A.宋代“白兔” B.宋代“永清窑记” C.南宋“真石家念二叔照子” D.北宋“真正石家念二叔照子”
154、问答题 什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？
155、判断题 视觉重心等同于几何意义的重心。
156、问答题 广告的核心要素包括哪些？
157、单项选择题 标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。
A.利于消费者识别产品 B.社会的认同感 C.企业商业信誉 D.标志荣誉感
158、填空题 CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。
159、名词解释 脉动排期法
160、单项选择题 “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）
A.悬念式标题 B.故事/叙事式标题 C.类比式标题 D.悬念式标题
161、问答题 品牌维持策略有哪几个方面？
162、判断题 广告主体分析的主要任务是确定企业形象
163、问答题 不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？
164、单项选择题 属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）
A.沟通效果目标 B.时间目标 C.费用目标 D.媒体目标
165、问答题 什么是诉求策略？
166、单项选择题 影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。
A.营销因素 B.文案因素 C.媒体预算 D.媒体价值
167、单项选择题 广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）
A．按照广告的性质 B．按照广告的用途 C．按照广告媒介 D．按照广告公司
168、问答题 广告媒体组合选择的方法有哪几种？
169、名词解释 空中广告
170、名词解释 “软”模式
171、问答题 广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？
172、多项选择题 广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。
A．广告收费 B．媒体的影响层 C．媒体的威信 D．媒体的收视状况 E．媒体的影响范围
173、多项选择题 影视艺术语言的基本单位（）。
A.画幅 B.画格 C.画帧 D.镜头 E.画面
174、单项选择题 大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。
A.一千元以上，一万元以下 B.一千元以上，二千元以下 C.一千元以上，五千元以下 D.一千元以上，五万元以下
175、填空题 产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。
176、判断题 广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高
177、填空题 在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。
178、填空题 3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。
179、问答题 消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？
180、问答题 促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？
181、名词解释 敏感性强
182、单项选择题 电子翻转广告牌也称（）
A.电视滚动广告 B.户外招贴广告 C.磁翻转信息显示系统 D.喷制广告
183、名词解释 到达率、有效到达率
184、问答题 以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？
185、问答题 广告创意在广告活动中的地位。
186、名词解释 立体广告
187、判断题 直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。
188、问答题 为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？
189、单项选择题 《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）
A．北宋末年 B.宋代 C.唐代 D.元朝
190、名词解释 付费频道
191、单项选择题 根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。
A.9 B.8 C.7 D.6
192、填空题 就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。
193、单项选择题 以下（）是户外媒体。
A.光导纤维 B.广播 C.电影 D.霓虹灯
194、问答题 简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。
195、名词解释 广告文案
196、名词解释 媒体载具
197、多项选择题 下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。
A．标题 B．内文 C．图片 D．落款
198、填空题 体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。
199、问答题 广告传播效果层次有几种结构？
200、填空题 作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。
201、单项选择题 下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）
A.深层次植入 B.浅层次植入 C.中层次植入 D.题材植入
202、单项选择题 广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。
A.可识别性 B.新颖性 C.独特性 D.艺术性
203、问答题 杂志媒介的种类有哪些？
204、判断题 赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。
205、多项选择题 以下（）是印刷媒体。
A.报纸 B.挂历 C.电动广告牌 D.杂志
206、填空题 报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。
207、名词解释 均衡时间投放策略
208、单项选择题 以下是POP广告的优点的是（）。
A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安 B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果 C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果 D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象
209、问答题 广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？
210、单项选择题 广告应当真实、合法，符合（）要求。
A.社会主义精神文明 B.社会主义法制建设 C.社会主义民主进程 D.为人民服务宗旨
211、问答题 对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？
212、填空题 低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。
213、单项选择题 广播广告的构成要素有语言、音响和（）。
A．音乐 B．效果 C．费用 D．节目
214、单项选择题 在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。
A.地区 B.时间 C.国家
215、判断题 一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。
216、名词解释 收视人口
217、单项选择题 在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。
A.实用性 B.独立性 C.专门性 D.综合性
218、名词解释 4P理论
219、判断题 国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。
220、名词解释 受众积累
221、填空题 媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。
222、多项选择题 Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。
A.就是图层专用通道 B.表示一种选择 C.路径的另一个说法 D.和通道无关
223、单项选择题 选择广告代理商的第一项工作是（）
A.搜集广告商的资料 B.联系广告商 C.制定广告商入选标准 D.准备广告项目简介
224、单项选择题 创新营销的核心是（）。
A.影响行为 B.从现有或潜在的客户出发 C.获取协同优势 D.建立关系
225、问答题 怎样提高广告的记忆率？
226、名词解释 镜头内部蒙太奇
227、判断题 在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。
228、单项选择题 什么是广告的核心内容？（）
A.购买信息 B.正文 C.画面 D.主题
229、填空题 独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。
230、名词解释 广告市场
231、问答题 广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？
232、问答题 报纸的主要特征表现在哪些方面？
233、填空题 （）是直接营销最传统的方式。
234、问答题 简述广告的营销功能
235、多项选择题 Photoshop的通道种类有（）。
A.分色通道 B.图层专用通道 C.Alpha通道 D.历史通道
236、单项选择题 （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。
A.朗门 B.马克斯韦尔 C.大卫•里恩 D.李奥•贝拉
237、填空题 搜索引擎的领头羊（）。
238、单项选择题 广告创作中发挥想象力的原则是（）
A.有完整的情节 B.把消费者搬上舞台 C.表现一种艺术流派 D.创意求美
239、问答题 什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？
240、问答题 新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？
241、判断题 广告是一种传播信息的说服艺术。
242、多项选择题 在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。
A.创意因素 B.媒体因素 C.受众因素 D.价格因素 E.行销因素
243、问答题 简述消费者行为研究对广告策划的意义。
244、填空题 广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。
245、问答题 什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？
246、单项选择题 其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）
A.旗帜式广告 B.插入式广告 C.互动式广告 D.电子邮件式广告
247、填空题 广播电台分为（）、（）。
248、填空题 广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。
249、问答题 在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？
250、单项选择题 品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。
A.较高的千人成本 B.较低的覆盖率 C.较高有效频次 D.较低有效频次
251、填空题 广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。
252、判断题 SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。
253、单项选择题 一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。
A.2~3 B.4~6 C.8~10 D.10~15
254、单项选择题 以下不属于定率算法的是（）。
A.销售百分比法 B.利百分比法 C.净收入百分比法 D.销售目标法
255、问答题 什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？
256、判断题 广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。
257、名词解释 目标网址
258、问答题 广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？
259、多项选择题 影响消费者行为的因素主要包括（）
A.经济因素 B.文化因素 C.社会因素 D.个人因素 E.心理因素
260、填空题 行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。
261、问答题 广告创意与广告定位有什么关系？
262、判断题 北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。
263、填空题 使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）
264、单项选择题 这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。
A.共用 B.重叠 C.渐变 D.合并
265、问答题 消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？
266、判断题 广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。
267、填空题 一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。
268、单项选择题 （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。
A.广告文稿 B.广告策划书 C.广告创意方案 D.广告目标
269、名词解释 电波媒体
270、填空题 Google将（）与（）的乘积称为广告排名
271、多项选择题 进行广告调查收集现有资料的途径有（）
A.从互联网上收集 B.从图书馆收集 C.从外单位或个人收集 D.从本单位资料室收集
272、问答题 广告行政管理系统构成包括哪四个方面？
273、填空题 广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。
274、单项选择题 广告内容是为（）提供服务的。
A.广告创作 B.广告主题 C.消费者 D.商品
275、多项选择题 对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）
A.提高生活品质 B.加深对商品的认识 C.刺激特殊性需求 D.制造消费热点 E.促进生涯设计
276、多项选择题 广告中不得使用中华人民共和国（）。
A.国旗 B.国徽 C.国歌 D.文字
277、填空题 有线电视的排期有电视网和（）电视两种。
278、问答题 广告社会监督的特点是什么？
279、单项选择题 下列情形中，不能够认定为工伤的是（）
A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡 B.在宴请客户中因醉酒死亡 C.在抢险救灾中受到伤害 D.在上班途中遭遇机动车事故
280、问答题 杂志的主要特征表现在哪些方面？
281、多项选择题 在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。
A．广告协会 B．国务院 C．宣传部门 D．工商行政管理机关
282、问答题 简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？
283、判断题 截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。
284、单项选择题 当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。
A.15 B.60 C.90 D.30
285、名词解释 阅读率
286、填空题 媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。
287、判断题 爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。
288、多项选择题 销售效果评价指标主要有（）
A.广告效益 B.广告贡献 C.理解 D.品牌意识
289、单项选择题 在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）
A.漫画角色 B.标志 C.象形形象 D.象征图形
290、填空题 户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。
291、填空题 除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。
292、问答题 广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？
293、问答题 广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？
294、填空题 在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。
295、单项选择题 作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。
A.频率 B.到达率 C.总收视点 D.千人成本
296、问答题 从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？
297、问答题 DM广告的特殊功能有哪些？
298、问答题 广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？
299、填空题 网络广告的类型有（）、（）、（）。
300、单项选择题 广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）
A.市场可行性研究 B.产品研究 C.价格研究 D.消费者研究
