1、名词解释 广告策划
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2、单项选择题 （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。
A.烟草 B.保健品 C.食品 D.卫生用品
3、单项选择题 广播广告的构成要素有语言、音响和（）。
A．音乐 B．效果 C．费用 D．节目
4、填空题 新的营销观念4C（）。
5、多项选择题 Photoshop中有下列几种常见图层样式（）
A.背景层 B.文字层 C.效果层 D.蒙板层
6、单项选择题 广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。
A.商品类别 B.申请时间 C.专利种类 D.有效期限
7、名词解释 电波媒体
8、判断题 广告终究是为销售服务的。
9、单项选择题 下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。
A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示 B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板 C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层 D.图层上的物件不可以随便修改
10、单项选择题 行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。
A.铺货 B.消费者 C.媒体 D.包装
11、单项选择题 刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。
A.65 B.45 C.39 D.52
12、问答题 对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？
13、单项选择题 广告内容是为（）提供服务的。
A.广告创作 B.广告主题 C.消费者 D.商品
14、判断题 广告效果测定贯穿广告活动的始终。
15、多项选择题 原始社会的广告形式有（）。
A．实物 B．音响 C．口头 D．书刊
16、问答题 从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？
17、单项选择题 调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。
A.3~4道封闭式题目 B.1~2道封闭式题目 C.3~4道开放式题目 D.1~2道开放式题目
18、名词解释 目标网址
19、单项选择题 在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。
A.广告的传播效果 B.广告的社会效果 C.广告的销售效果 D.广告的长期效果
20、判断题 手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。
21、问答题 现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？
22、填空题 策划媒体的一个主要责任就是（）。
23、问答题 为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？
24、问答题 广告组织包括哪些主要形式？
25、名词解释 杂交拍卖系统
26、问答题 广告标题有哪些主要功能和类型？
27、填空题 广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。
28、单项选择题 直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。
A.高成本 B.无效邮件 C.低成本
29、单项选择题 服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。
A.注重利他性 B.注重动感性 C.注重竞争性 D.注重美感性
30、判断题 FM电台传播信号的距离是45英里。
31、判断题 广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。
32、判断题 对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。
33、问答题 广告媒体的种类？
34、判断题 广告规则即广告法规。
35、单项选择题 广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）
A．按照广告的性质 B．按照广告的用途 C．按照广告媒介 D．按照广告公司
36、填空题 当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。
37、判断题 在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。
38、问答题 为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？
39、填空题 在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。
40、单项选择题 在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。
A.地区 B.时间 C.国家
41、问答题 广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？
42、单项选择题 关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。
A.是Photoshop自己的格式 B.可以通用的格式 C.一种图形格式 D.可以网络使用的格式
43、问答题 广告社会监督的内涵是什么？
44、问答题 广告媒体有哪些主要功能？
45、名词解释 负广告的概念
46、问答题 对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？
47、问答题 有线电视的主要特征有哪些？
48、判断题 目录可以提供广泛的产品信息和对比。
49、填空题 媒体策划包括确定媒体目标和（）。
50、判断题 公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。
51、问答题 广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？
52、单项选择题 标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。
A.完整统一 B.精炼简洁 C.新颖独特 D.概括大方
53、填空题 网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。
54、问答题 论述广告策划概念的核心内涵。
55、问答题 论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。
56、问答题 广告法规的特点有是什么？
57、问答题 企业市场部门策略有哪些？
58、名词解释 媒体策划
59、多项选择题 下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。
A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具 B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板 C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单 D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标
60、多项选择题 广播广告语言设计的基本要求有（）。
A．通俗化 B．口语化 C．亲切 D．响亮 E．节奏感强
61、单项选择题 广告应当真实、合法，符合（）要求。
A.社会主义精神文明 B.社会主义法制建设 C.社会主义民主进程 D.为人民服务宗旨
62、问答题 何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？
63、单项选择题 属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）
A.沟通效果目标 B.时间目标 C.费用目标 D.媒体目标
64、多项选择题 关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。
A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。 B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。 C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。 D.广告是行销的唯一手段。 E.行销应是以广告为中心
65、单项选择题
下列哪一个不属于文化的层次（）。
A.物质文化 B.精神文化 C.文化习俗 D.乡土文化
66、问答题 我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？
67、多项选择题 成功广告必须具有5个要素（）。
A.明确的想法 B.直接的感官现象 C.生活的趣味 D.完整的信息 E.强烈的推动力
68、问答题 论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。
69、判断题 从传播关系看，具有单向被动性的特征。
70、问答题 黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。
71、单项选择题 招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）
A.丰富情节 B.突出人物 C.加深寓意 D.巧妙构图
72、判断题 黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。
73、填空题 目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。
74、名词解释 地址簿
75、名词解释 脉动排期法
76、单项选择题 北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）
A.书刊广告 B.平面广告 C.经济广告 D.社会广告
77、名词解释 媒体广告受众
78、多项选择题 下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。
A.Photoshop B.3DMAX C.Illustrator D.PageMaker
79、单项选择题 下列软件中属于图像处理的是（）。
A.Photoshop B.Illustrator C.Word D.PageMaker
80、单项选择题 发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。
A.一倍以上二倍以下 B.一倍以上三倍以下 C.一倍以上四倍以下 D.一倍以上五倍以下
81、名词解释 4P理论
82、问答题 广告代理制的内涵是什么？
83、问答题 从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？
84、单项选择题 具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）
A.点 B.线 C.面 D.视觉流程线
85、填空题 广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。
86、单项选择题 国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。
A.按医生处方购买使用 B.按药品说明书使用 C.过敏者慎用 D.孕妇儿童禁用
87、单项选择题 下面不是公关广告的内容是（）。
A.促进产品销售 B.树立企业形象 C.建立信息网络 D.提高创意的品位
88、问答题 简述广告的营销功能
89、单项选择题 广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。
A.消费群体 B.市场调研 C.产品使用 D.广告发布
90、问答题 广告法规的特点有哪些？
91、单项选择题 《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。
A.1994年10月27日 B.1996年10月27日 C.1994年10月1日 D.1996年10月31日
92、填空题 广告效果测定的类型：（）、（）、（）。
93、多项选择题 下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。
A.广告宣传突出重点 B.不以一时成败论长短 C.不重视与公众的情感沟通 D.不善于利用社会舆论中心
94、名词解释 广义的现代广告策划
95、多项选择题 创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）
A.真实化 B.时尚化 C.风格化 D.个性化
96、问答题 DM广告的特殊功能有哪些？
97、名词解释 节目赞助
98、填空题 主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。
99、判断题 植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。
100、填空题 广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。
101、单项选择题 以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。
A.端庄典雅型 B.坚固挺拔型 C.深沉厚重型 D.欢快轻盈型
102、判断题 广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。
103、名词解释 招贴广告
104、单项选择题 （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。
A.直接测试法 B.专家意见综合法 C.组群测试法 D.投射法
105、问答题 现有消费者群体构成分析的要点是什么？
106、多项选择题 下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。
A．标题 B．内文 C．图片 D．落款
107、填空题 现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。
108、填空题 除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。
109、单项选择题 商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。
A.商标行政机关 B.商标注册机关 C.商标管理机关 D.工商管理机关
110、名词解释 包装广告
111、问答题 什么叫广告经营管理？
112、单项选择题 以下不属于广告的特征的是（）。
A.目的性 B.系统性 C.适应性 D.效果性
113、问答题 简述媒体执行方案。
114、多项选择题 我国最古老的、原始的广告形式是（）
A.口头叫卖广告 B.陈列广告 C.印刷广告 D.悬挂广告 E.声响广告
115、问答题 什么是诉求策略？
116、单项选择题 导入期的商品应运用（）的广告战略原则。
A.开发战略 B.强化战略 C.维持战略 D.收缩战略
117、名词解释 二八定律
118、填空题 广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。
119、单项选择题 在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。
A.实用性 B.独立性 C.专门性 D.综合性
120、单项选择题 以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。
A.阅读率 B.瞬间记忆广度 C.尝试率 D.广告效率比率
121、单项选择题 在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）
A.喜庆和力量 B.勇敢和力量 C.权力和荣誉 D.权力和喜庆
122、单项选择题 以下是POP广告的优点的是（）。
A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安 B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果 C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果 D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象
123、单项选择题 报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。
A.新闻纸 B.胶版纸 C.白版纸 D.铜版纸
124、单项选择题 （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。
A.朗门 B.马克斯韦尔 C.大卫•里恩 D.李奥•贝拉
125、填空题 PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。
126、名词解释 互动式广告
127、填空题 文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。
128、填空题 广告分为（）、（）两种。
129、问答题 广告传播效果又几个层次？
130、问答题 简述电视媒体的特性。
131、多项选择题 （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。
A.食品 B.酒类 C.化妆品 D.保健品
132、填空题 搜索引擎的领头羊（）。
133、问答题 杂志的主要特征表现在哪些方面？
134、单项选择题 下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。
A.制订计划阶段 B.战略规划阶段 C.市场分析阶段 D.形成文本阶段
135、名词解释 “软”模式
136、名词解释 观众组合
137、问答题 什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？
138、问答题 什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？
139、问答题 广告行政管理的主要内容是什么？
140、单项选择题 一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。
A.2~3 B.4~6 C.8~10 D.10~15
141、单项选择题 以下不属于手机媒体的劣势的是（）。
A.监管问题还未解决 B.运作模式尚未规范 C.贵重 D.相关服务配套
142、多项选择题 传统的创意思考方法有（）。
A.集脑会商法 B.垂直和水平思考法 C.联想创意法 D.实证法 E.逆向思维法
143、名词解释 媒体载具
144、填空题 广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。
145、名词解释 广告投放的时点策略
146、填空题 在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。
147、问答题 简单解释什么是“独特的销售建议”
148、判断题 标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。
149、多项选择题 在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）
A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量 B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量 C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小 D.图像的色彩模式是不可以改变的
150、填空题 创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。
151、问答题 广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？
152、问答题 广告验证监督管理内容是什么？
153、单项选择题 （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。
A.分析研究 B.市场调查 C.广告战略的制定 D.广告策略的制定
154、填空题 所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。
155、多项选择题 广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。
A．商品 B．消费者 C．经营者 D．生产者 E．竞争者
156、填空题 场外POP广告主要有（）、（）、（）。
157、判断题 只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。
158、问答题 企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？
159、单项选择题 只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。
A.频率 B.到达率 C.覆盖率 D.有效接触频率
160、单项选择题 加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）
A.国际广告 B.区域广告 C.地方性广告 D.全国广告
161、单项选择题 下列哪项不是媒体选择的程序（）。
A.在媒体策划中运用目标受众测量 B.频率与媒体策划 C.到达率与频率目标的结合 D.时间安排与持续性策略
162、问答题 在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？
163、问答题 广告的核心要素包括哪些？
164、填空题 有线电视的排期有电视网和（）电视两种。
165、单项选择题 （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。
A.社会团体 B.新闻媒体 C.质量技术监督部门 D.质量检验机构
166、问答题 企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？
167、单项选择题 广告社会效果测定的方法包括（）。
A.事前预定 B.事中测定 C.事后测定
168、单项选择题 整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。
A.促销 B.媒体传播 C.报纸杂志 D.户外杂志
169、单项选择题 禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。
A.酒类广告 B.药品广告 C.烟草广告 D.食品广告
170、多项选择题 进行广告费的预算分配，要注意（）。
A.时间的准确性 B.预留机动费用 C.销售的淡季和旺季 D.广告效果的持续性问题
171、问答题 简述广告策划的意义
172、判断题 互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。
173、单项选择题 户外广告发布的核心内容只可以有（）
A.1个 B.2个 C.3个 D.4个
174、判断题 市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。
175、单项选择题 标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。
A.利于消费者识别产品 B.社会的认同感 C.企业商业信誉 D.标志荣誉感
176、问答题 从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？
177、问答题 广告产业的特征有哪些？
178、问答题 DAGMAR理论的实施步骤是什么？
179、判断题 市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。
180、问答题 广告调研的主要技术主要有哪些？
181、问答题 何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？
182、填空题 广播电台分为（）、（）。
183、名词解释 每收视点成本CPP
184、判断题 “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。
185、问答题 简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？
186、问答题 什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？
187、判断题 如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。
188、判断题 相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。
189、填空题 体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。
190、填空题 中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。
191、单项选择题 创意来源于（）
A.生活 B.沟通 C.思想 D.交流
192、单项选择题 广告调查的内容不包括以下哪一个（）。
A.广告环境调查 B.广告产品调查 C.广告设计调查
193、单项选择题 在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。
A.黑色表示不选，白色表示选择 B.黑色表示选择，白色表示不选 C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关 D.没有什么特别含义
194、多项选择题 在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。
A.广告代言人 B.广告信息 C.广告策划人 D.广告媒体
195、单项选择题 《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）
A．北宋末年 B.宋代 C.唐代 D.元朝
196、填空题 品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。
197、单项选择题 广告策划文案习作有几个步骤（）
A.10 B.15 C.13 D.12
198、名词解释 决策果断
199、多项选择题 广告创意的原则有（）。
A.真实性原则 B.原创性原则 C.通俗性原则 D.争夺注意力资源
200、单项选择题 属于网络媒体的类型的是（）。
A.旗帜广告 B.网络广播 C.辛迪加广播广告 D.卫星转播
201、问答题 广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？
202、名词解释 SD测定法
203、多项选择题 下列广告作品属于平面设计的有（）。
A.报纸广告 B.电影广告 C.杂志广告 D.电视广告
204、问答题 消费者关心点的易生之处有几个方面？
205、名词解释 一三原则
206、单项选择题 创新营销的核心是（）。
A.影响行为 B.从现有或潜在的客户出发 C.获取协同优势 D.建立关系
207、单项选择题 权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。
A.确定媒体目标 B.确定媒体预算 C.安排优先事项 D.依据媒体目标确定哪个因素最重要
208、问答题 某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？
209、名词解释 总收视点
210、填空题 就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。
211、单项选择题 广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。
A.可识别性 B.新颖性 C.独特性 D.艺术性
212、单项选择题 下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。
A.提升企业知名度 B.扩大影响力 C.提炼品牌竞争力 D.不可预知性
213、名词解释 广告策划也称广告战略
214、名词解释 交错法
215、名词解释 推销样本
216、名词解释 联网广播
217、单项选择题 下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）
A.等距抽样 B.系统抽样 C.分类抽样 D.随机抽样
218、名词解释 黄页广告
219、问答题 广告调研的内容主要包括哪些？
220、多项选择题 订购户外广告媒体要注意（）
A.地理位置 B.覆盖率 C.观看广告的频率 D.口碑
221、问答题 什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？
222、名词解释 商品时机
223、名词解释 户外广告
224、问答题 DM广告的一定要具有哪几项条件？
225、名词解释 人类文化
226、单项选择题 下列做法中符合劳动法规定的是（）
A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬 B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬 C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬 D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休
227、名词解释 媒体计划
228、填空题 媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。
229、名词解释 善于分析
230、问答题 广告道德原则主要有有哪些？
231、填空题 植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。
232、填空题 我国真正的广告学研究始于（）
233、问答题 消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？
234、单项选择题 当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。
A.15 B.60 C.90 D.30
235、填空题 广告媒体计划的核心是（）。
236、填空题 网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。
237、名词解释 潜在消费者
238、问答题 跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？
239、填空题 搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。
240、名词解释 广告道德
241、问答题 企业形象广告的策划原则？
242、问答题 消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？
243、名词解释 阅读率
244、单项选择题 产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）
A.使消费者知晓产品 B.对商品进行定位 C.提高市场份额 D.以广告进行提醒
245、单项选择题 药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。
A.县级 B.省、自治区、直辖市 C.计划单列市 D.国务院批准的较大的市
246、填空题 广告创意的基本原理是：（）。
247、填空题 广告车轮的轴心是（）。
248、判断题 杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。
249、问答题 为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？
250、判断题 销售促进作用不是杂志的优势。
251、填空题 网络广告的类型有（）、（）、（）。
252、问答题 如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？
253、问答题 广告的功能是什么？
254、问答题 广告活动所要构建的三个支点是什么？
255、问答题 广告行业自律的特点是什么？
256、单项选择题 编制广告费用预算的原则是（）
A.有多少用多少 B.应该用多少就用多少 C.统筹兼顾、留有余地 D.全面安排、尽力而为
257、多项选择题 对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）
A.提高生活品质 B.加深对商品的认识 C.刺激特殊性需求 D.制造消费热点 E.促进生涯设计
258、名词解释 到达率、有效到达率
259、单项选择题 下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）
A.深层次植入 B.浅层次植入 C.中层次植入 D.题材植入
260、填空题 在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。
261、填空题 在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。
262、单项选择题 与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。
A.营销组合原理 B.市场观念 C.销售策略 D.价格策略
263、判断题 岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。
264、多项选择题 销售效果评价指标主要有（）
A.广告效益 B.广告贡献 C.理解 D.品牌意识
265、问答题 成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？
266、问答题 广告社会监督的特点是什么？
267、判断题 在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。
268、判断题 整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。
269、问答题 电视的主要特征表现在哪些方面？
270、问答题 几种主要媒体各有哪些优缺点？
271、问答题 在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？
272、判断题 影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。
273、单项选择题 下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。
A.寻找媒体中的目标受众 B.媒体策划的信息来源 C.销售的地域性 D.时间安排（排期）
274、名词解释 广告市场
275、问答题 向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？
276、单项选择题 广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。
A.口头合同 B.书面合同 C.工作计划 D.买卖合同
277、单项选择题 下列是ARF模式的有（）。
A.与广告的信息交流 B.未知 C.认知 D.理解
278、问答题 简述媒体策略的内容。
279、单项选择题 药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。
A.治愈率 B.药品万分 C.材料说明 D.质量标志
280、判断题 在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。
281、多项选择题 按产品生命周期划分分类有（）
A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
282、单项选择题 有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。
A.发行量 B.收视率 C.广告露出频率 D.传阅率
283、问答题 广告道德的特征是什么？
284、填空题 （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。
285、问答题 请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？
286、判断题 较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题
287、填空题 报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。
288、填空题 媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。
289、填空题 宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。
290、单项选择题 千人成本是评价（）的主要工具。
A.媒体干扰度 B.媒体覆盖率 C.媒体承载能力 D.媒体投资效率
291、单项选择题 以下不属于定率算法的是（）。
A.销售百分比法 B.利百分比法 C.净收入百分比法 D.销售目标法
292、问答题 广告综合型代理的内涵是什么？
293、填空题 媒体策划的一般程序是首先考虑（）。
294、名词解释 先多后少法（逐步递减排期法）
295、判断题 一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。
296、填空题 策划小组中至少有（）、（）、（）。
297、问答题 什么是广告费用？
298、名词解释 媒体创意
299、问答题 促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？
300、填空题 报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。
