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管理学：广告策划与管理找答案（题库版）
2022-05-04 00:02:15 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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2、名词解释  赠品广告


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3、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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4、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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5、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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6、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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7、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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8、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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9、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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10、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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11、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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12、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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13、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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14、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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15、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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16、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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17、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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18、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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19、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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20、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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21、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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22、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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23、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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24、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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25、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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26、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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27、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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28、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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29、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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30、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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31、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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32、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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33、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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34、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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35、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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36、名词解释  户外广告


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37、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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38、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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39、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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40、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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41、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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42、名词解释  广告代理


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43、名词解释  “软”模式


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44、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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45、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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46、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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47、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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48、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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49、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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50、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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51、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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52、名词解释  受众积累


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53、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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54、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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55、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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56、名词解释  二八法则


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57、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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58、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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59、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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60、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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61、名词解释  媒介分类的经典理论


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62、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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63、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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64、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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65、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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66、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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67、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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68、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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69、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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70、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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71、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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72、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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73、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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74、名词解释  到达率、有效到达率


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75、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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76、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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77、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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78、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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79、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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80、问答题  广告管理对象是什么？


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81、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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82、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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83、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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84、名词解释  发行量


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85、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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86、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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87、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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88、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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89、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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90、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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91、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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92、名词解释  媒体排期连续式


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93、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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94、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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95、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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96、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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97、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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98、名词解释  销售效果


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99、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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100、问答题  什么叫广告审查制度？


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101、名词解释  善于分析


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102、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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103、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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104、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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105、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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106、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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107、名词解释  广告产业


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108、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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109、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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110、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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111、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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112、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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113、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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114、名词解释  广告策划也称广告战略


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115、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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116、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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117、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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118、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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119、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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120、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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121、名词解释  个人收视率


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122、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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123、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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124、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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125、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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126、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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127、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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128、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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129、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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130、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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131、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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132、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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133、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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134、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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135、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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136、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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137、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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138、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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139、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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140、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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141、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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142、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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143、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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144、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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145、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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146、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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147、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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148、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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149、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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150、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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151、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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152、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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153、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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154、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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155、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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156、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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157、名词解释  每收视点成本CPP


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158、名词解释  电影广告


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159、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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160、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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161、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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162、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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163、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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164、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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165、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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166、名词解释  提前策略（先造势）


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167、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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168、名词解释  5W2H法


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169、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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170、名词解释  感性诉求


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171、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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172、问答题  什么叫广告经营管理？


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173、名词解释  人类文化


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174、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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175、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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176、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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177、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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178、问答题  企业形象广告的策划原则？


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179、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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180、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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181、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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182、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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183、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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184、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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185、名词解释  黄页广告


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186、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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187、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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188、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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189、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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190、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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191、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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192、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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193、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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194、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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195、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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196、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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197、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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198、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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199、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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200、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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201、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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202、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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203、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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204、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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205、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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206、问答题  广告法规的特点有哪些？


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207、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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208、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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209、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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210、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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211、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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212、判断题  广告终究是为销售服务的。


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213、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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214、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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215、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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216、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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217、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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218、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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219、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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220、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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221、名词解释  媒体载具


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222、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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223、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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224、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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225、名词解释  刊载


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226、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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227、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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228、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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229、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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230、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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231、填空题  广播电台分为（）、（）。


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232、名词解释  日历广告


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233、名词解释  交错法


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234、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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235、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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236、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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237、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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238、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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239、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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240、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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241、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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242、名词解释  集中时间投放策略


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243、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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244、名词解释  收视人口


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245、问答题  广告策划的基本原则？


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246、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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247、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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248、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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249、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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250、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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251、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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252、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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253、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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254、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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255、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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256、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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257、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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258、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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259、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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260、问答题  什么是诉求策略？


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261、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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262、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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263、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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264、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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265、问答题  如何进行广告创意？


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266、名词解释  CI（企业形象识别）


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267、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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268、名词解释  阅读人口


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269、名词解释  媒介组合


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270、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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271、问答题  广告法规的特点有是什么？


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272、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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273、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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274、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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275、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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276、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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277、问答题  广告道德的特征有哪些？


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278、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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279、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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280、问答题  简述媒体执行方案。


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281、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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282、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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283、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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284、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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285、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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286、名词解释  售点广告


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287、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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288、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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289、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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290、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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291、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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292、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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293、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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294、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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295、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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296、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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297、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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298、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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299、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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300、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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