1、问答题 广告对消费者行为有何引导作用？
点击查看答案
本题答案：微信扫下方二维码即可打包下载完整带答案解析版《★管理学》或《管理学：广告策划与管理》题库
2、问答题 广告管理的职能是什么？
3、问答题 广告产业的特征有哪些？
4、填空题 CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。
5、单项选择题 广告的基本功能（）
A.促进经济发展 B.营销 C.信息传递 D.引导，刺激并满足消费者需求
6、单项选择题 下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。
A.店头调查法 B.销售地域测定法 C.统计法 D.绘画测定法
7、名词解释 先少后多法（逐步递增排期法）
8、判断题 提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。
9、填空题 广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。
10、单项选择题 标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。
A.调和 B.合适 C.平衡 D.排列
11、问答题 企业形象广告的策划原则？
12、问答题 大众传播媒体的一般特征是什么？
13、单项选择题 调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。
A.3~4道封闭式题目 B.1~2道封闭式题目 C.3~4道开放式题目 D.1~2道开放式题目
14、名词解释 阅读率
15、单项选择题 体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。
A.企业联想 B.产品联想 C.品牌联想
16、填空题 媒体策划的一般程序是首先考虑（）。
17、问答题 论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。
18、判断题 插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。
19、问答题 试述广告策划的工作流程。
20、单项选择题 药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。
A.县级 B.省、自治区、直辖市 C.计划单列市 D.国务院批准的较大的市
21、多项选择题 广告审查的程序包括（）
A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》 B.参加广告审查标准培训 C.初审 D.终审 E.复议
22、填空题 广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。
23、名词解释 季节时间策略
24、判断题 广告效果测定贯穿广告活动的始终。
25、单项选择题 属于网络媒体的类型的是（）。
A.旗帜广告 B.网络广播 C.辛迪加广播广告 D.卫星转播
26、单项选择题 （）是电波媒体的特点
A、受众接触信息时注意力可能分散 B、受众接触信息时比较注意 C、受众主动性较高 D、重复能力较低
27、判断题 一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。
28、填空题 广告宣传真实性的核心是（）。
29、多项选择题 下面关于矢量图形说法正确的是（）。
A.无限次放大也不会模糊 B.放大就会模糊 C.Illustrator就是一种矢量图形软件 D.和像素图没什么区别
30、问答题 如何进行广告创意？
31、多项选择题 成功广告必须具有5个要素（）。
A.明确的想法 B.直接的感官现象 C.生活的趣味 D.完整的信息 E.强烈的推动力
32、填空题 一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。
33、单项选择题
下列哪一个不属于文化的层次（）。
A.物质文化 B.精神文化 C.文化习俗 D.乡土文化
34、判断题 植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。
35、名词解释 同步策略（同期声）
36、填空题 现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。
37、多项选择题 （）属于感知型电视表现形式。
A.幽默型 B.戏剧型 C.表演型 D.名人推荐型
38、问答题 为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？
39、填空题 广告表现成功的标志是符合（）法则。
40、单项选择题 广告策划文案习作有几个步骤（）
A.10 B.15 C.13 D.12
41、判断题 标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。
42、判断题 整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。
43、多项选择题 根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）
A.标牌广告 B.电子邮件广告 C.文字链接 D.软文
44、问答题 什么叫大众传播？
45、单项选择题 下列不是广告销售效果测定方法的是（）。
A.广告员调查法 B.广告销售地域调查法 C.统计法 D.问卷调查法
46、问答题 广告管理对象是什么？
47、名词解释 展览广告
48、单项选择题 以下不属于定率算法的是（）。
A.销售百分比法 B.利百分比法 C.净收入百分比法 D.销售目标法
49、填空题 广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。
50、多项选择题 广告效果综合评估的内容包括（）等方面。
A.广告影响消费者的效果 B.媒体效果 C.销售效果 D.购买动机
51、问答题 DM广告的一定要具有哪几项条件？
52、单项选择题 问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）
A.多用开放式提问 B.先难后易 C.尽可能具体 D.越多越好
53、名词解释 人类文化
54、问答题 企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？
55、问答题 论述家庭生命周期对消费行为的影响
56、问答题 报纸媒介的种类有哪些？
57、名词解释 均匀法
58、填空题 货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。
59、单项选择题 创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。
A.媒体策略应当从数据出发超越数据 B.媒体策略并不是科学 C.权衡各种因素 D.与创意策略相适应
60、名词解释 4P理论
61、问答题 从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？
62、问答题 广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？
63、填空题 产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。
64、名词解释 刊载
65、单项选择题 在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。
A.地区 B.时间 C.国家
66、单项选择题 近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。
A.实物广告 B.印刷广告 C.新媒体广告 D.电子广告
67、判断题 只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。
68、多项选择题 按产品生命周期划分分类有（）
A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
69、多项选择题 下列哪些属于广告设计的表现手法（）。
A.直接展示 B.突出特征 C.合理夸张 D.安排悬念
70、名词解释 联网广播
71、多项选择题 影视艺术构图的成分（）。
A.主体 B.客体 C.前景 D.后景
72、单项选择题 设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。
A.在那些媒介物上露出 B.多少到达率和频率 C.在什么时候投放广告 D.媒体排期模式
73、填空题 低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。
74、填空题 媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。
75、问答题 使用交通广告媒体应注意的问题？
76、问答题 广告活动与策划活动在含义上有何差异？
77、单项选择题 广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。
A.可识别性 B.新颖性 C.独特性 D.艺术性
78、填空题 （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。
79、单项选择题 广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。
A.社会团体 B.国家机关 C.企事业单位 D.其他经济组织
80、问答题 论述促销广告创意所应遵循的原则。
81、问答题 广告行政管理系统构成包括哪四个方面？
82、名词解释 赠品广告
83、多项选择题 Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。
A.就是图层专用通道 B.表示一种选择 C.路径的另一个说法 D.和通道无关
84、判断题 公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。
85、名词解释 善于分析
86、填空题 行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。
87、名词解释 媒体营销
88、多项选择题 （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。
A.国家机关 B.文物保护单位 C.名胜风景点 D.火车站
89、判断题 广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。
90、问答题 广告传播效果又几个层次？
91、填空题 广告文化在观念上的第一个特点便是（）。
92、名词解释 媒体广告受众
93、单项选择题 在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？
A.Ctrl B.Alt C.Shift D.Tab
94、填空题 招牌的作用（）。
95、问答题 向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？
96、判断题 在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。
97、单项选择题 下列哪个是目录的优势（）。
A.成本低 B.回应率高 C.被很多人喜欢 D.提供多种选择
98、名词解释 电话广告
99、名词解释 广告策划也称广告战略
100、问答题 什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？
101、单项选择题 招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。
A．目录 B．附录 C．分镜头 D．色彩
102、填空题 手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。
103、问答题 启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？
104、问答题 什么是诉求策略？
105、填空题 依据数据调整排名位置的过程就称为（）。
106、单项选择题 以下属于目标任务法的优点的是（）。
A.系统性 B.逻辑性 C.容易被广告主接受 D.提供准确的依据
107、判断题 广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。
108、单项选择题 Coreldraw、Illustrator软件是（）
A.动画类软件 B.矢量图形类软件 C.位图图像类软件 D.三维类软件
109、填空题 广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。
110、填空题 CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。
111、填空题 广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。
112、名词解释 售点广告
113、单项选择题 由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）
A.简洁明快 B.丰富生动 C.全面通俗 D.详尽有趣
114、名词解释 互动式广告
115、单项选择题 创意来源于（）
A.生活 B.沟通 C.思想 D.交流
116、填空题 广播电台分为（）、（）。
117、多项选择题 广播广告语言设计的基本要求有（）。
A．通俗化 B．口语化 C．亲切 D．响亮 E．节奏感强
118、问答题 对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？
119、单项选择题 为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。
A.品牌延伸 B.多品牌 C.新品牌 D.产品线扩展
120、问答题 广告法规的特点有是什么？
121、问答题 某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？
122、单项选择题 服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。
A.注重利他性 B.注重动感性 C.注重竞争性 D.注重美感性
123、名词解释 印制量
124、单项选择题 广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。
A.连带 B.部分 C.相应 D.全部
125、单项选择题 在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。
A.广告的传播效果 B.广告的社会效果 C.广告的销售效果 D.广告的长期效果
126、单项选择题 关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。
A.是Photoshop自己的格式 B.可以通用的格式 C.一种图形格式 D.可以网络使用的格式
127、单项选择题 企业销售广告宣传的主要内容是（）
A.产品功能 B.品牌形象 C.企业形象 D.营销措施
128、填空题 除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。
129、问答题 综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？
130、问答题 从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？
131、多项选择题 广告信息除了商品信息之外，还包括（）。
A．劳务信息 B．观念信息 C．价格信息 D．促销信息
132、单项选择题 什么是广告的核心内容？（）
A.购买信息 B.正文 C.画面 D.主题
133、判断题 广告规则即广告法规。
134、单项选择题 1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。
A.俄国 B.英国 C.法国 D.德国
135、单项选择题 广告创作中发挥想象力的原则是（）
A.有完整的情节 B.把消费者搬上舞台 C.表现一种艺术流派 D.创意求美
136、填空题 整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。
137、判断题 贸易类广告以生产厂家为对象。
138、填空题 广告媒体计划的核心是（）。
139、单项选择题 直邮广告的形式以下不属于的是（）。
A.公告书 B.内部刊物 C.目录 D.发布函
140、名词解释 “软”模式
141、单项选择题 在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。
A.直观性 B.指示性 C.应用性 D.审美性
142、单项选择题 大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。
A.一千元以上，一万元以下 B.一千元以上，二千元以下 C.一千元以上，五千元以下 D.一千元以上，五万元以下
143、单项选择题 电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。
A.有线电视 B.特殊电视 C.公众电视 D.联播电视
144、单项选择题 当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）
A.展示时间 B.展示位置 C.展示顺序
145、问答题 广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？
146、填空题 广告分为（）、（）两种。
147、单项选择题 一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。
A.2~3 B.4~6 C.8~10 D.10~15
148、单项选择题 北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）
A.书刊广告 B.平面广告 C.经济广告 D.社会广告
149、填空题 1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。
150、单项选择题 广告创意的基础是（）
A、广告策略 B、广告主题 C、广告目标 D、品牌形象塑造
151、问答题 不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？
152、多项选择题 传统的创意思考方法有（）。
A.集脑会商法 B.垂直和水平思考法 C.联想创意法 D.实证法 E.逆向思维法
153、问答题 广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？
154、单项选择题 根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。
A.9 B.8 C.7 D.6
155、单项选择题 当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。
A.15 B.60 C.90 D.30
156、单项选择题 选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）
A.良好的状况 B.稀少的人气 C.内容吸引人 D.成员忠诚度
157、多项选择题 下列哪些属于广告的基本准则（）。
A.真实性原则 B.思想性原则 C.信息性原则 D.客观性原则
158、问答题 杂志媒介的种类有哪些？
159、判断题 产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告
160、问答题 创意主要有哪些形式？
161、判断题 广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。
162、填空题 传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。
163、判断题 广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高
164、判断题 对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。
165、名词解释 媒体创意
166、单项选择题 在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。
A.实用性 B.独立性 C.专门性 D.综合性
167、单项选择题 国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。
A.按医生处方购买使用 B.按药品说明书使用 C.过敏者慎用 D.孕妇儿童禁用
168、判断题 相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。
169、单项选择题 与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。
A.目标对象 B.创意策略 C.竞争对手 D.市场数量
170、问答题 广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？
171、单项选择题 按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。
A.非干扰 B.互扰 C.相互影响
172、判断题 在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。
173、判断题 对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。
174、问答题 什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？
175、填空题 Google将（）与（）的乘积称为广告排名
176、问答题 绿色营销的基本层次是什么？
177、判断题 如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。
178、单项选择题 一般情况下，工业用品以（）为广告目标
A.销售效果 B.传播效果 C.心理效果 D.竞争效果
179、多项选择题 我国最古老的、原始的广告形式是（）
A.口头叫卖广告 B.陈列广告 C.印刷广告 D.悬挂广告 E.声响广告
180、单项选择题 报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。
A.新闻纸 B.胶版纸 C.白版纸 D.铜版纸
181、单项选择题 广告的艺术属于一种（）
A.个人的艺术 B.环境艺术 C.实用艺术 D.装饰艺术
182、判断题 促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。
183、问答题 消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？
184、问答题 简述消费者行为研究对广告策划的意义。
185、判断题 网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。
186、问答题 为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？
187、判断题 对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。
188、问答题 电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？
189、多项选择题 以下（）是印刷媒体。
A.报纸 B.挂历 C.电动广告牌 D.杂志
190、问答题 为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？
191、填空题 在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。
192、填空题 户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。
193、单项选择题 广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。
A.口头合同 B.书面合同 C.工作计划 D.买卖合同
194、单项选择题 广告标题的功能一般可分为哪三类（）。
A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题 B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题 C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题
195、填空题 当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。
196、问答题 消费者关心点的易生之处有几个方面？
197、多项选择题 对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）
A.提高生活品质 B.加深对商品的认识 C.刺激特殊性需求 D.制造消费热点 E.促进生涯设计
198、多项选择题 按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。
A．证明出具机关合法 B．广告证明内容合法 C．广告证明与广告有直接关系 D．广告证明适用时间有效 E．广告证明适用地域有效
199、名词解释 媒体宣传力度
200、填空题 广告创意的基本原理是：（）。
201、单项选择题 不是体育运动媒体的功能的是（）。
A.促进产品销售 B.扩大品牌的知名度 C.具有品牌的正面心理暗示功能 D.促进企业文化
202、问答题 成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？
203、单项选择题 下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。
A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示 B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板 C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层 D.图层上的物件不可以随便修改
204、问答题 什么是广告？它由哪些基本要素构成？
205、问答题 广告媒体有哪些主要功能？
206、多项选择题 影视艺术语言的基本单位（）。
A.画幅 B.画格 C.画帧 D.镜头 E.画面
207、单项选择题 《广告法》调整的广告是（）
A.商业广告 B.公益性广告 C.分类广告 D.礼仪广告
208、问答题 简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。
209、问答题 消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？
210、单项选择题 一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。
A.60% B.70% C.50% D.80%~85%
211、单项选择题 报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。
A.2 B.3 C.4 D.5
212、名词解释 媒体排期连续式
213、判断题 杂志与报纸相比缺乏及时性。
214、单项选择题 （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。
A.朗门 B.马克斯韦尔 C.大卫•里恩 D.李奥•贝拉
215、填空题 手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。
216、问答题 怎样提高广告的记忆率？
217、问答题 在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？
218、判断题 直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。
219、问答题 什么是广告预算？编制广告预算有何意义？
220、问答题 广告策划各阶段包括哪些主要内容？
221、名词解释 广告策划
222、问答题 实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？
223、填空题 信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。
224、单项选择题 广告调查的内容不包括以下哪一个（）。
A.广告环境调查 B.广告产品调查 C.广告设计调查
225、问答题 安排地域加权的指导方针是什么？
226、问答题 报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？
227、多项选择题 企业需要怎样的影视广告？（）
A.声、像、色兼备 B.听、视、读并举 C.吸引消费者 D.提高销售业绩
228、单项选择题 观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。
A.30分钟 B.1小时 C.2小时 D.3小时
229、填空题 就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。
230、判断题 净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。
231、名词解释 户外广告
232、名词解释 媒介组合
233、名词解释 果子效应
234、填空题 一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。
235、单项选择题 麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。
A.兽用药品 B.人用药品 C.保健用品 D.放射性药品
236、判断题 广告主体分析的主要任务是确定企业形象
237、填空题 中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。
238、问答题 R.O.I原则具体指什么，请详细说明。
239、判断题 同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。
240、单项选择题 在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。
241、问答题 广告传播效果层次有几种结构？
242、判断题 视觉重心等同于几何意义的重心。
243、填空题 产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。
244、问答题 广告媒体的种类？
245、填空题 PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。
246、多项选择题 橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）
A．命题和构思 B．命题确认 C．施工 D．检查 E．评审、存档
247、多项选择题 关于Photoshop的正确的论述是（）。
A.Adobe公司的软件 B.图像处理软件 C.排版软件 D.动画软件
248、填空题 创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。
249、填空题 广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。
250、填空题 中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。
251、填空题 中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。
252、填空题 黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。
253、填空题 报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。
254、问答题 我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？
255、判断题 对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。
256、名词解释 镜头内部蒙太奇
257、名词解释 电波媒体
258、名词解释 媒体载具
259、判断题 2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。
260、多项选择题 印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）
A.暗紫色 B.红色 C.蓝色 D.绿色
261、判断题 一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。
262、填空题 广告画面的构成要素主要有（）、（）。
263、判断题 广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。
264、多项选择题 关于CMYK正确描述是（）。
A.即是青色、洋红、黄色和黑色 B.一种用于印刷的颜色模式 C.用于网页的专用色系 D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系
265、问答题 广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？
266、单项选择题 汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。
A.信息 B.审美 C.表情 D.商品
267、问答题 为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？
268、判断题 明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。
269、单项选择题 以现有品牌名称推出新产品是（）。
270、单项选择题 在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）
A.整版 B.1/4版或1/3版 C.1/8版 D.1/2版
271、名词解释 宣传样本
272、问答题 广告法规的特点有哪些？
273、问答题 简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？
274、问答题 什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？
275、多项选择题 关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。
A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体 B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体 C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体 D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体 E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体
276、问答题 杂志的主要特征表现在哪些方面？
277、多项选择题 以下（）是商品在成长期的市场特点。
A.市场平稳，领先品牌稳定 B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升 C.需要投资，以维持或扩大市场占有率 D.投资回报好转
278、名词解释 脉动排期法
279、问答题 广告监管系统的构成包括哪些？
280、单项选择题 小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。
A.6~10名 B.15名左右 C.3~5名 D.20名左右
281、问答题 印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？
282、单项选择题 我国第一个全国性的广告管理法规是（）。
A.《广告法》 B.《广告管理暂行规定》 C.《广告管理条例》 D.《广告管理暂行条例》
283、判断题 体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。
284、名词解释 广告代理
285、多项选择题 一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。
A.调查名称 B.调查目的 C.调查内容 D.调查方法 E.调查预算
286、问答题 什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？
287、单项选择题 报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。
A.最普通 B.最小 C.最廉价 D.最大
288、单项选择题 广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。
A.感知—记忆—理解—评价—行动 B.记忆—感知—理解—评价—行动 C.感知—理解—记忆—评价—行动 D.感知—记忆—评价—理解—行动
289、填空题 报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。
290、单项选择题 关于RGB正确的描述是（）。
A.色光三元色 B.印刷用色 C.一种专色 D.网页用色
291、填空题 内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。
292、问答题 简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？
293、单项选择题 广告活动最基本的功能是（）。
A．传播功能 B．经济功能 C．社会功能 D．启发功能
294、问答题 广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？
295、单项选择题 （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。
A.分析研究 B.市场调查 C.广告战略的制定 D.广告策略的制定
296、多项选择题 关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。
A.品类关心度较低，需要较低频次 B.品类关心度高，需要较低频次 C.新上市商品，需要较高频次 D.市场占有率低的品牌，需要较低频次 E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次
297、问答题 什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？
298、问答题 跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？
299、单项选择题 影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。
A.营销因素 B.文案因素 C.媒体预算 D.媒体价值
300、问答题 企业市场部门策略有哪些？
