1、问答题 广告媒体组合选择的方法有哪几种？
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2、问答题 如何抓好策划书的论证与沟通？
3、问答题 何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？
4、问答题 在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？
5、问答题 什么是理性诉求，什么是感性诉求？
6、判断题 奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。
7、填空题 广告画面的构成要素主要有（）、（）。
8、问答题 什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。
9、问答题 广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？
10、单项选择题 为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。
A.品牌延伸 B.多品牌 C.新品牌 D.产品线扩展
11、单项选择题 下列情形中，不能够认定为工伤的是（）
A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡 B.在宴请客户中因醉酒死亡 C.在抢险救灾中受到伤害 D.在上班途中遭遇机动车事故
12、多项选择题 广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。
A．商品 B．消费者 C．经营者 D．生产者 E．竞争者
13、单项选择题 广告策划文案习作有几个步骤（）
A.10 B.15 C.13 D.12
14、名词解释 二八定律
15、单项选择题 广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）
A．按照广告的性质 B．按照广告的用途 C．按照广告媒介 D．按照广告公司
16、判断题 手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。
17、填空题 （）是直接营销最传统的方式。
18、单项选择题 服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。
A.注重利他性 B.注重动感性 C.注重竞争性 D.注重美感性
19、问答题 请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？
20、问答题 电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？
21、单项选择题 （）可以列入广告费的开支。
A.说明书印刷费 B.向广告组织缴纳的会费 C.销售会议费 D.免费赠送商品的费用
22、问答题 企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？
23、填空题 广告表现成功的标志是符合（）法则。
24、单项选择题 1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。
A.俄国 B.英国 C.法国 D.德国
25、名词解释 善于分析
26、单项选择题 下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。
A.寻找媒体中的目标受众 B.媒体策划的信息来源 C.销售的地域性 D.时间安排（排期）
27、问答题 从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？
28、问答题 简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。
29、问答题 广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？
30、名词解释 付费频道
31、判断题 销售促进作用不是杂志的优势。
32、填空题 中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。
33、填空题 黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。
34、单项选择题 创意来源于（）
A.生活 B.沟通 C.思想 D.交流
35、名词解释 互动式广告
36、单项选择题 只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。
A.频率 B.到达率 C.覆盖率 D.有效接触频率
37、名词解释 波浪式推出法
38、填空题 媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。
39、单项选择题 广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）
A.市场学 B.经济学 C.传播学 D.管理学
40、名词解释 节假日时间策略
41、填空题 内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。
42、名词解释 节目赞助
43、问答题 DAGMAR理论的实施步骤是什么？
44、单项选择题 电子翻转广告牌也称（）
A.电视滚动广告 B.户外招贴广告 C.磁翻转信息显示系统 D.喷制广告
45、单项选择题 近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。
A.实物广告 B.印刷广告 C.新媒体广告 D.电子广告
46、问答题 品牌维持策略有哪几个方面？
47、单项选择题 下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。
A.店头调查法 B.销售地域测定法 C.统计法 D.绘画测定法
48、判断题 市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。
49、单项选择题 下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）
A.深层次植入 B.浅层次植入 C.中层次植入 D.题材植入
50、名词解释 媒体宣传力度
51、单项选择题 报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。
A.最普通 B.最小 C.最廉价 D.最大
52、名词解释 负广告的概念
53、多项选择题 制订广播广告计划时主要考虑（）等因素
A.到达率 B.频率 C.费用 D.领导的意见
54、填空题 形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。
55、填空题 产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。
56、问答题 什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？
57、问答题 杂志的主要特征表现在哪些方面？
58、问答题 简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。
59、单项选择题 不是体育运动媒体的功能的是（）。
A.促进产品销售 B.扩大品牌的知名度 C.具有品牌的正面心理暗示功能 D.促进企业文化
60、单项选择题 “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。
A.保牌 B.竞争 C.创牌 D.形象
61、多项选择题 以下评估指标中，（）属于感知方面。
A.注目率、阅读率、精读率 B.视听率、认知率 C.事后回忆率 D.广告到达率、广告接触频率 E.话题议论率、二次传播率
62、判断题 岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。
63、填空题 体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。
64、填空题 报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。
65、名词解释 杂交拍卖系统
66、问答题 杂志媒介的种类有哪些？
67、问答题 什么是广告？它由哪些基本要素构成？
68、填空题 3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。
69、名词解释 广告文案
70、问答题 北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？
71、问答题 某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？
72、单项选择题 耐用消费品通常采取（）诉求方式。
A.感性 B.理性 C.情理结合 D.杂志
73、问答题 广告战略分析与决策的一般思路是什么？
74、填空题 招牌的作用（）。
75、多项选择题 按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。
A．证明出具机关合法 B．广告证明内容合法 C．广告证明与广告有直接关系 D．广告证明适用时间有效 E．广告证明适用地域有效
76、填空题 大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。
77、单项选择题 下列哪项不是媒体选择的程序（）。
A.在媒体策划中运用目标受众测量 B.频率与媒体策划 C.到达率与频率目标的结合 D.时间安排与持续性策略
78、单项选择题 选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）
A.良好的状况 B.稀少的人气 C.内容吸引人 D.成员忠诚度
79、多项选择题 消费刺激策略主要有（）几种形式。
A．有奖销售 B．折让销售 C．销售竞赛 D．赠品印花 E．会员俱乐部
80、名词解释 发行量
81、单项选择题 《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）
A.1000～5000元 B.5000～8000元 C.10000～100000元 D.200000～400000元
82、单项选择题 与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。
A.目标对象 B.创意策略 C.竞争对手 D.市场数量
83、单项选择题 一般情况下，工业用品以（）为广告目标
A.销售效果 B.传播效果 C.心理效果 D.竞争效果
84、问答题 简述电视媒体的特性。
85、问答题 广告代理制的内涵是什么？
86、判断题 现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。
87、单项选择题 以下属于目标任务法的优点的是（）。
A.系统性 B.逻辑性 C.容易被广告主接受 D.提供准确的依据
88、多项选择题 下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。
A.Photoshop B.3DMAX C.Illustrator D.PageMaker
89、判断题 地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。
90、问答题 简单解释什么是“独特的销售建议”
91、问答题 广告调研的内容主要包括哪些？
92、问答题 广告组织包括哪些主要形式？
93、单项选择题 一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。
A.标题、正文和附文 B.引题、正题和附文 C.标题、正文和副文 D.引题、正题和正文
94、填空题 事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。
95、问答题 什么叫广告经营管理？
96、单项选择题 整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。
A.促销 B.媒体传播 C.报纸杂志 D.户外杂志
97、填空题 策划，归根结底是人（）活动。
98、判断题 标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。
99、单项选择题 （）产品才是产品整体概念的灵魂。
A.核心产品 B.形式产品 C.附加产品
100、问答题 什么叫大众传播？
101、多项选择题 我国最古老的、原始的广告形式是（）
A.口头叫卖广告 B.陈列广告 C.印刷广告 D.悬挂广告 E.声响广告
102、问答题 影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？
103、多项选择题 选择广告公司应充分考虑其（）
A.规模 B.创造性 C.对企业产品的熟悉情况 D.地理位置
104、判断题 国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。
105、单项选择题 广告的基本功能（）
A.促进经济发展 B.营销 C.信息传递 D.引导，刺激并满足消费者需求
106、问答题 进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？
107、单项选择题 广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。
A.可识别性 B.新颖性 C.独特性 D.艺术性
108、问答题 广告标题有哪些主要功能和类型？
109、问答题 如何进行广告创意？
110、填空题 印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。
111、名词解释 重点推出方法（季节排期法）
112、单项选择题 广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。
A.感知—记忆—理解—评价—行动 B.记忆—感知—理解—评价—行动 C.感知—理解—记忆—评价—行动 D.感知—记忆—评价—理解—行动
113、填空题 广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。
114、判断题 广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。
115、填空题 搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。
116、多项选择题 在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。
A.创意因素 B.媒体因素 C.受众因素 D.价格因素 E.行销因素
117、问答题 制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？
118、名词解释 户外广告
119、填空题 当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。
120、判断题 广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。
121、单项选择题 下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。
A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示 B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板 C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层 D.图层上的物件不可以随便修改
122、多项选择题 Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。
A.就是图层专用通道 B.表示一种选择 C.路径的另一个说法 D.和通道无关
123、判断题 广告终究是为销售服务的。
124、判断题 广告艺术的目的是要为了欣赏。
125、问答题 现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？
126、名词解释 均衡时间投放策略
127、单项选择题 广告创意的基础是（）
A、广告策略 B、广告主题 C、广告目标 D、品牌形象塑造
128、填空题 有两种形式的交通广告：（）和（）。
129、问答题 报纸媒介的种类有哪些？
130、问答题 现有消费者群体构成分析的要点是什么？
131、单项选择题 编制广告费用预算的原则是（）
A.有多少用多少 B.应该用多少就用多少 C.统筹兼顾、留有余地 D.全面安排、尽力而为
132、填空题 一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。
133、判断题 对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。
134、单项选择题 我国第一个全国性的广告管理法规是（）。
A.《广告法》 B.《广告管理暂行规定》 C.《广告管理条例》 D.《广告管理暂行条例》
135、问答题 广告产业的特征有哪些？
136、单项选择题 在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。
A.投射法 B.语言联想法 C.SD测定法 D.态度量表
137、名词解释 广告社会监督
138、问答题 简述事件媒体的作用。
139、填空题 每份刊物被传阅的比率被称为（）。
140、填空题 广播电台分为（）、（）。
141、问答题 从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？
142、名词解释 “软”模式
143、名词解释 MI
144、判断题 目录可以提供广泛的产品信息和对比。
145、多项选择题 原始社会的广告形式有（）。
A．实物 B．音响 C．口头 D．书刊
146、问答题 广告媒体的种类？
147、填空题 广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。
148、多项选择题 广告策划的内容包括（）。
A．广告对象确定 B．广告主题安排 C．广告策略制定 D．广告方式选择 E．广告媒介选择
149、判断题 如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。
150、多项选择题 下列哪些属于广告设计的表现手法（）。
A.直接展示 B.突出特征 C.合理夸张 D.安排悬念
151、单项选择题 创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。
A.媒体策略应当从数据出发超越数据 B.媒体策略并不是科学 C.权衡各种因素 D.与创意策略相适应
152、判断题 一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。
153、填空题 策划媒体的一个主要责任就是（）。
154、判断题 工业品的广告目标通常以传播效果为目标
155、单项选择题 在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。
156、单项选择题 产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）
A.使消费者知晓产品 B.对商品进行定位 C.提高市场份额 D.以广告进行提醒
157、单项选择题 下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）
A.等距抽样 B.系统抽样 C.分类抽样 D.随机抽样
158、填空题 宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。
159、问答题 市场调查有哪些基本步骤？
160、判断题 对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。
161、填空题 增刊广告的类型：（）、（）。
162、名词解释 地址簿
163、多项选择题 下列广告作品属于平面设计的有（）。
A.报纸广告 B.电影广告 C.杂志广告 D.电视广告
164、填空题 网络媒体广告的类型有（）、（）。
165、单项选择题 在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。
A.广告的传播效果 B.广告的社会效果 C.广告的销售效果 D.广告的长期效果
166、问答题 企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？
167、问答题 从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？
168、问答题 对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？
169、单项选择题 广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则
A.系统 B.真实 C.感人 D.灵活
170、名词解释 媒体创意
171、单项选择题 “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）
A.悬念式标题 B.故事/叙事式标题 C.类比式标题 D.悬念式标题
172、判断题 净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。
173、多项选择题 广告创意的原则有（）。
A.真实性原则 B.原创性原则 C.通俗性原则 D.争夺注意力资源
174、问答题 促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？
175、单项选择题 调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。
A.3~4道封闭式题目 B.1~2道封闭式题目 C.3~4道开放式题目 D.1~2道开放式题目
176、判断题 产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告
177、多项选择题 Photoshop中有下列几种常见图层样式（）
A.背景层 B.文字层 C.效果层 D.蒙板层
178、名词解释 广告图形
179、填空题 使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）
180、问答题 广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？
181、填空题 广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。
182、问答题 报纸的主要特征表现在哪些方面？
183、判断题 广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。
184、判断题 截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。
185、名词解释 集中时间投放策略
186、判断题 “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。
187、多项选择题 传统的创意思考方法有（）。
A.集脑会商法 B.垂直和水平思考法 C.联想创意法 D.实证法 E.逆向思维法
188、多项选择题 广播广告语言设计的基本要求有（）。
A．通俗化 B．口语化 C．亲切 D．响亮 E．节奏感强
189、问答题 广告行业自律的特点是什么？
190、多项选择题 对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。
A.视听率 B.媒体性质 C.发行量 D.读者层次
191、单项选择题 《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）
A．北宋末年 B.宋代 C.唐代 D.元朝
192、单项选择题 下面不是公关广告的内容是（）。
A.促进产品销售 B.树立企业形象 C.建立信息网络 D.提高创意的品位
193、填空题 广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。
194、问答题 新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？
195、多项选择题 在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。
A．广告协会 B．国务院 C．宣传部门 D．工商行政管理机关
196、问答题 什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？
197、问答题 广告媒体有哪些主要功能？
198、单项选择题 下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。
A.提升企业知名度 B.扩大影响力 C.提炼品牌竞争力 D.不可预知性
199、填空题 现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。
200、单项选择题 在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。
A.实用性 B.独立性 C.专门性 D.综合性
201、单项选择题 体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。
A.企业联想 B.产品联想 C.品牌联想
202、问答题 广告的社会效果体现在哪些方面？
203、单项选择题 以下不属于手机媒体的劣势的是（）。
A.监管问题还未解决 B.运作模式尚未规范 C.贵重 D.相关服务配套
204、单项选择题 广告社会效果测定的方法包括（）。
A.事前预定 B.事中测定 C.事后测定
205、单项选择题 刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。
A.65 B.45 C.39 D.52
206、问答题 以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？
207、填空题 在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。
208、名词解释 包装广告
209、填空题 广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。
210、多项选择题 在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）
A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量 B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量 C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小 D.图像的色彩模式是不可以改变的
211、填空题 目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。
212、问答题 电视的主要特征表现在哪些方面？
213、问答题 什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？
214、填空题 广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。
215、单项选择题 直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。
A.高成本 B.无效邮件 C.低成本
216、填空题 主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。
217、多项选择题 以下（）是商品在成长期的市场特点。
A.市场平稳，领先品牌稳定 B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升 C.需要投资，以维持或扩大市场占有率 D.投资回报好转
218、单项选择题 导入期的商品应运用（）的广告战略原则。
A.开发战略 B.强化战略 C.维持战略 D.收缩战略
219、填空题 评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。
220、填空题 （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。
221、单项选择题 广播广告的构成要素有语言、音响和（）。
A．音乐 B．效果 C．费用 D．节目
222、填空题 广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。
223、判断题 广告规则即广告法规。
224、问答题 简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？
225、名词解释 镜头内部蒙太奇
226、问答题 使用交通广告媒体应注意的问题？
227、填空题 当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。
228、问答题 广告战略包括哪些内容？
229、问答题 广告行政管理系统构成包括哪四个方面？
230、单项选择题 影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。
A.营销因素 B.文案因素 C.媒体预算 D.媒体价值
231、判断题 广告文案不必忌讳长文案。
232、问答题 消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？
233、填空题 媒体策划的一般程序是首先考虑（）。
234、判断题 在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。
235、问答题 广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？
236、判断题 影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。
237、多项选择题 印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）
A.暗紫色 B.红色 C.蓝色 D.绿色
238、问答题 安排地域加权的指导方针是什么？
239、填空题 报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。
240、填空题 中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。
241、问答题 现代广告的发展趋势有哪些特点？
242、判断题 明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。
243、单项选择题 药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。
A.治愈率 B.药品万分 C.材料说明 D.质量标志
244、多项选择题 关于Photoshop的正确的论述是（）。
A.Adobe公司的软件 B.图像处理软件 C.排版软件 D.动画软件
245、多项选择题 液晶电视媒体的特点有（）。
A.成本低落 B.细分目标受众 C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会 D.有利于提高品牌形象 E.受众感觉新颖，接受度高 F.适合高科技产品和中高档消费品
246、单项选择题 广告创作中发挥想象力的原则是（）
A.有完整的情节 B.把消费者搬上舞台 C.表现一种艺术流派 D.创意求美
247、单项选择题 （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。
A.社会团体 B.新闻媒体 C.质量技术监督部门 D.质量检验机构
248、单项选择题 广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。
A.1千元以上，5千元以下 B.1万元以上，10万元以下 C.5千元以上，5万元以下 D.1万元以上，5万元以下
249、多项选择题 禁止利用（）发布烟草广告。
A.电影 B.电视 C.报纸 D.期刊
250、问答题 我国现行广告法规存在哪些问题？
251、判断题 一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。
252、判断题 较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题
253、填空题 搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。
254、单项选择题 《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。
A．1994年 B．1995年 C．1996年 D．1997年
255、问答题 广告策划的含义及内容
256、问答题 广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？
257、问答题 广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？
258、填空题 媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。
259、单项选择题 衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）
A.分辨率 B.图像尺寸 C.文件大小 D.文件格式
260、单项选择题 禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。
A.酒类广告 B.药品广告 C.烟草广告 D.食品广告
261、填空题 网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。
262、多项选择题 成功广告必须具有5个要素（）。
A.明确的想法 B.直接的感官现象 C.生活的趣味 D.完整的信息 E.强烈的推动力
263、名词解释 电波媒体
264、单项选择题 （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
A.POP广告 B.报纸广告 C.产品包装 D.手提袋
265、名词解释 观众组合
266、问答题 广告对消费者行为有何引导作用？
267、填空题 广告媒体计划的核心是（）。
268、单项选择题 广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。
A.商品类别 B.申请时间 C.专利种类 D.有效期限
269、问答题 广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？
270、问答题 论述促销广告创意所应遵循的原则。
271、判断题 广告是一种传播信息的说服艺术。
272、多项选择题 在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）
A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用 B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用 C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等 D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等
273、单项选择题 问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）
A.多用开放式提问 B.先难后易 C.尽可能具体 D.越多越好
274、问答题 广告调研的主要技术主要有哪些？
275、问答题 成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？
276、判断题 市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。
277、判断题 对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。
278、问答题 从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？
279、单项选择题 在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。
A.直观性 B.指示性 C.应用性 D.审美性
280、填空题 CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。
281、单项选择题 《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。
A.1994年10月27日 B.1996年10月27日 C.1994年10月1日 D.1996年10月31日
282、问答题 广告行政管理机构是指什么部门？
283、判断题 赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。
284、问答题 论述家庭生命周期对消费行为的影响
285、判断题 广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。
286、单项选择题 作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。
A.频率 B.到达率 C.总收视点 D.千人成本
287、单项选择题 什么是广告的核心内容？（）
A.购买信息 B.正文 C.画面 D.主题
288、名词解释 推销样本
289、问答题 在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？
290、多项选择题 好的产品名称应具备以下特点：（）
A．有利于衬托和突出核心产品 B．有利于突出产品的品质特点 C．有利于区别于同类产品 D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想 E．有利于产品销售
291、问答题 消费者关心点的易生之处有几个方面？
292、问答题 广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？
293、单项选择题 标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。
A.完整统一 B.精炼简洁 C.新颖独特 D.概括大方
294、名词解释 总收视点
295、问答题 什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？
296、问答题 广告道德原则主要有有哪些？
297、单项选择题 （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。
A.直接测试法 B.专家意见综合法 C.组群测试法 D.投射法
298、判断题 促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。
299、填空题 广告效果测定的类型：（）、（）、（）。
300、单项选择题 （）是电波媒体的特点
A、受众接触信息时注意力可能分散 B、受众接触信息时比较注意 C、受众主动性较高 D、重复能力较低
