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经济学：广告学微信做题（题库版）
2022-07-13 03:33:03 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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2、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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3、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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4、名词解释  广告市场的传播环境


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5、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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6、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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7、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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8、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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9、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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10、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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11、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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12、名词解释  制管人员


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13、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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14、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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15、名词解释  指向性


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16、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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17、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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18、问答题  广播的优势与劣势


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19、问答题  广告学有哪几种研究方法


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20、名词解释  水平思考法含义


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21、问答题  消费者行为的主要研究内容


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22、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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23、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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24、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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25、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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26、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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27、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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28、问答题  认知理论的贡献


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29、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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30、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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31、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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32、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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33、问答题  USP理论的实质是什么


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34、名词解释  图案符号


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35、问答题  广告艺术创作有何特点？


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36、名词解释  动作导向


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37、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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38、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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39、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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40、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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41、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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42、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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43、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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44、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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45、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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46、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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47、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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48、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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49、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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50、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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51、问答题  广告的心理战术


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52、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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53、名词解释  客户服务制度


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54、名词解释  广告主


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55、问答题  USP具有三部分的特点


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56、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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57、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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58、名词解释  间接信息


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59、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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60、名词解释  广告媒介策略


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61、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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62、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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63、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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64、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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65、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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66、名词解释  反类别定位


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67、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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68、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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69、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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70、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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71、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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72、名词解释  从众心理


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73、名词解释  一体化策略


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74、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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75、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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76、名词解释  明度


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77、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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78、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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79、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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80、名词解释  4C营销理论


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81、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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82、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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83、名词解释  知名度


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84、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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85、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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86、问答题  广告对消费者的作用


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87、名词解释  广告诉求的原理


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88、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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89、名词解释  评估标准


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90、名词解释  间歇式


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91、名词解释  提案


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92、名词解释  纯度


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93、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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94、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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95、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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96、问答题  产品陈列的优势与劣势


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97、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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98、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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99、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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100、名词解释  广告代理制度


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101、问答题  广告定位的意义


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102、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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103、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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104、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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105、名词解释  销售额百分比法


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106、名词解释  USP理论


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107、问答题  广告主题确定的要求


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108、名词解释  广告主体


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109、问答题  广告主题确定的方法


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110、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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111、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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112、填空题  广播广告分为：（）（）。


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113、名词解释  广告的有意识记


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114、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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115、名词解释  色相


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116、名词解释  广告信源


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117、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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118、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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119、名词解释  直接标题


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120、名词解释  广告讯息策略


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121、名词解释  目光导向


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122、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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123、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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124、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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125、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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126、名词解释  配套促销策略


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127、名词解释  转化率


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128、问答题  广告公司的运作流程


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129、名词解释  认知理论


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130、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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131、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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132、名词解释  客户代表


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133、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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134、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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135、名词解释  性能导向：


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136、名词解释  认知失调


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137、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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138、名词解释  接触频率


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139、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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140、名词解释  几何符号


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141、名词解释  联想的含义


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142、名词解释  实体定位概念


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143、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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144、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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145、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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146、名词解释  业务档案制度


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147、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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148、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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149、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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150、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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151、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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152、名词解释  系列广告


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153、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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154、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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155、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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156、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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157、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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158、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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159、名词解释  构成导向


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160、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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161、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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162、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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163、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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164、名词解释  生活方式


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165、问答题  市场定位的利益是什么


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166、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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167、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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168、名词解释  资本投资法


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169、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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170、名词解释  间接标题


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171、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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172、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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173、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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174、问答题  消费者行为具有什么特点


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175、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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176、问答题  广告的分类


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177、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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178、名词解释  文案（撰文人员）


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179、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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180、判断题  广告具有特定的目标对象。


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181、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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182、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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183、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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184、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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185、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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186、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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187、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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188、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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189、问答题  交通广告的优势与劣势


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190、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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191、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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192、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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193、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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194、名词解释  美誉度


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195、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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196、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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197、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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198、名词解释  广告媒体策略


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199、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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200、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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201、名词解释  完稿员


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202、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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203、名词解释  广告主广告组织


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204、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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205、名词解释  电子媒体


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206、问答题  广告作用的两重性


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207、名词解释  箭头导向


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208、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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209、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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210、名词解释  户外广告媒体


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211、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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212、问答题  媒体计划中存在的问题


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213、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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214、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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215、名词解释  直接信息


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216、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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217、问答题  报纸的优势与劣势


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218、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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219、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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220、名词解释  动脑会议


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221、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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222、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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223、问答题  如何写好广告文案


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224、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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225、名词解释  广告定位概念


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226、问答题  广告传播的特点


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227、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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228、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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229、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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230、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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231、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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232、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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233、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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234、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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235、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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236、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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237、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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238、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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239、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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240、名词解释  本土化策略


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241、名词解释  外部搜索


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242、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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243、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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244、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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245、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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246、问答题  简述广告对消费者的作用。


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247、名词解释  非经济广告


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248、名词解释  逆向定位


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249、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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250、名词解释  广告的保持


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251、名词解释  广告正文


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252、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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253、名词解释  到达率


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254、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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255、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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256、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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257、名词解释  影射法


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258、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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259、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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260、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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261、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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262、名词解释  广告调查


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263、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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264、问答题  分析说明USP策略的要点。


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265、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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266、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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267、名词解释  经济广告的概念


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268、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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269、名词解释  广告作品的测试


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270、名词解释  企业经营哲学


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271、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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272、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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273、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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274、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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275、问答题  互联网广告的优势与劣势


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276、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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277、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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278、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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279、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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280、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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281、名词解释  广告法规管理


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282、名词解释  定量分析


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283、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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284、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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285、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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286、名词解释  整合营销传播


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287、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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288、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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289、名词解释  效益分配制


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290、问答题  广告社会效果的测定


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291、名词解释  赠品广告媒体


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292、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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293、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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294、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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295、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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296、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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297、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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298、名词解释  诉求概念


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299、名词解释  广告产品定位策略


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300、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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