1、名词解释 刊载
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2、名词解释 宣传样本
3、单项选择题 药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。
A.县级 B.省、自治区、直辖市 C.计划单列市 D.国务院批准的较大的市
4、填空题 CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。
5、问答题 在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？
6、多项选择题 在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）
A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量 B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量 C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小 D.图像的色彩模式是不可以改变的
7、名词解释 5W2H法
8、单项选择题 （）将使信息像电一样流入用户。
A.图片 B.文本 C.视频 D.数字化
9、问答题 消费者行为研究的内容主要有哪些？
10、判断题 产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告
11、多项选择题 以下（）是印刷媒体。
A.报纸 B.挂历 C.电动广告牌 D.杂志
12、多项选择题 在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。
A.创意因素 B.媒体因素 C.受众因素 D.价格因素 E.行销因素
13、多项选择题 （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。
A.国家机关 B.文物保护单位 C.名胜风景点 D.火车站
14、判断题 体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。
15、单项选择题 对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。
A.传阅率 B.到达率 C.有效频次 D.视听众
16、问答题 广告活动所要构建的三个支点是什么？
17、问答题 成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？
18、判断题 对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。
19、单项选择题 在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）
A.喜庆和力量 B.勇敢和力量 C.权力和荣誉 D.权力和喜庆
20、判断题 只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。
21、单项选择题 下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。
A.制订计划阶段 B.战略规划阶段 C.市场分析阶段 D.形成文本阶段
22、单项选择题 属于广播的劣势是（）。
A.灵活性 B.高接受率 C.脑海中的画像 D.干扰性
23、填空题 广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。
24、问答题 广告创意与广告定位有什么关系？
25、名词解释 先多后少法（逐步递减排期法）
26、多项选择题 我国最古老的、原始的广告形式是（）
A.口头叫卖广告 B.陈列广告 C.印刷广告 D.悬挂广告 E.声响广告
27、填空题 广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。
28、问答题 报纸的主要特征表现在哪些方面？
29、判断题 杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。
30、问答题 广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？
31、问答题 简述广告策划的意义
32、单项选择题 以下是POP广告的优点的是（）。
A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安 B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果 C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果 D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象
33、问答题 中国广告市场大致经历了哪三个阶段？
34、单项选择题 户外广告发布的核心内容只可以有（）
A.1个 B.2个 C.3个 D.4个
35、单项选择题 关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。
A.是Photoshop自己的格式 B.可以通用的格式 C.一种图形格式 D.可以网络使用的格式
36、判断题 标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。
37、填空题 标题是广告文的主题，分为（）、（）。
38、问答题 企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？
39、名词解释 集中时间投放策略
40、多项选择题 广播广告语言设计的基本要求有（）。
A．通俗化 B．口语化 C．亲切 D．响亮 E．节奏感强
41、问答题 现有消费者群体构成分析的要点是什么？
42、单项选择题 广告调查的内容不包括以下哪一个（）。
A.广告环境调查 B.广告产品调查 C.广告设计调查
43、问答题 什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？
44、问答题 如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？
45、问答题 什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？
46、填空题 广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。
47、单项选择题 什么是广告的核心内容？（）
A.购买信息 B.正文 C.画面 D.主题
48、填空题 手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。
49、判断题 同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。
50、单项选择题 在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。
A.直观性 B.指示性 C.应用性 D.审美性
51、判断题 FM电台传播信号的距离是45英里。
52、名词解释 广告投放的时点策略
53、名词解释 媒体营销
54、多项选择题 广告中不得使用中华人民共和国（）。
A.国旗 B.国徽 C.国歌 D.文字
55、问答题 什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？
56、问答题 什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？
57、填空题 中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。
58、问答题 简述广告的营销功能
59、填空题 广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。
60、问答题 广告监管系统的构成包括哪些？
61、填空题 产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。
62、填空题 当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。
63、单项选择题 1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。
A.俄国 B.英国 C.法国 D.德国
64、单项选择题 （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。
A.朗门 B.马克斯韦尔 C.大卫•里恩 D.李奥•贝拉
65、问答题 促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？
66、多项选择题 下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。
A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具 B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板 C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单 D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标
67、单项选择题 不是杂志分类的标准的是（）。
A.受众 B.地域 C.人品特征 D.发行量
68、名词解释 阅读率
69、单项选择题 广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。
A.报纸 B.广播 C.漫画书 D.电视
70、名词解释 立体广告
71、问答题 为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？
72、判断题 贸易类广告以生产厂家为对象。
73、判断题 对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。
74、填空题 独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。
75、单项选择题 直邮广告的形式以下不属于的是（）。
A.公告书 B.内部刊物 C.目录 D.发布函
76、判断题 明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。
77、多项选择题 以下评估指标中，（）属于感知方面。
A.注目率、阅读率、精读率 B.视听率、认知率 C.事后回忆率 D.广告到达率、广告接触频率 E.话题议论率、二次传播率
78、单项选择题 在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。
A.实用性 B.独立性 C.专门性 D.综合性
79、问答题 广告社会监督的特点是什么？
80、单项选择题 根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。
A.9 B.8 C.7 D.6
81、问答题 消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？
82、问答题 广告行政管理机构是指什么部门？
83、问答题 影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？
84、填空题 货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。
85、多项选择题 （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。
A.药品 B.医疗器械 C.农药 D.兽药
86、名词解释 商品时机
87、多项选择题 在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）
A.喷枪 B.透明度 C.容差 D.流量
88、多项选择题 广告审查的程序包括（）
A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》 B.参加广告审查标准培训 C.初审 D.终审 E.复议
89、单项选择题 下列不是广告销售效果测定方法的是（）。
A.广告员调查法 B.广告销售地域调查法 C.统计法 D.问卷调查法
90、单项选择题 药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。
A.治愈率 B.药品万分 C.材料说明 D.质量标志
91、多项选择题 按产品生命周期划分分类有（）
A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
92、判断题 交通广告是一种提示性广告。
93、单项选择题 招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）
A.丰富情节 B.突出人物 C.加深寓意 D.巧妙构图
94、单项选择题 POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）
A.法国超级市场 B.中国超级市场 C.美国超级市场 D.西班牙超级市场
95、问答题 试述广告策划的工作流程。
96、名词解释 收视人口
97、单项选择题 为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。
A.品牌延伸 B.多品牌 C.新品牌 D.产品线扩展
98、单项选择题 调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。
A.3~4道封闭式题目 B.1~2道封闭式题目 C.3~4道开放式题目 D.1~2道开放式题目
99、填空题 在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。
100、问答题 在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？
101、问答题
现代广告有哪些主要形式？
102、判断题 现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。
103、填空题 广告文化在观念上的第一个特点便是（）。
104、判断题 搜索引擎广告的价格则是间断变动的。
105、问答题 广告标题有哪些主要功能和类型？
106、判断题 广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。
107、单项选择题 一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。
A.60% B.70% C.50% D.80%~85%
108、问答题 广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？
109、单项选择题 只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。
A.频率 B.到达率 C.覆盖率 D.有效接触频率
110、单项选择题 《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。
A.1994年10月27日 B.1996年10月27日 C.1994年10月1日 D.1996年10月31日
111、单项选择题 广告社会效果测定的方法包括（）。
A.事前预定 B.事中测定 C.事后测定
112、单项选择题 属于网络媒体的类型的是（）。
A.旗帜广告 B.网络广播 C.辛迪加广播广告 D.卫星转播
113、填空题 报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。
114、判断题 利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。
115、多项选择题 在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）
A.纯色填充图层 B.渐变填充图层 C.图案填充图层 D.快照填充图层
116、判断题 Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。
117、单项选择题 广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）
A.市场学 B.经济学 C.传播学 D.管理学
118、问答题 杂志的主要特征表现在哪些方面？
119、问答题 广告法规的特点有哪些？
120、填空题 策划媒体的一个主要责任就是（）。
121、判断题 广告规则即广告法规。
122、名词解释 广告图形
123、判断题 插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。
124、填空题 主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。
125、问答题 跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？
126、填空题 3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。
127、名词解释 电话广告
128、多项选择题 影响广告创意来源的因素有（）。
A.知识结构因素 B.社会环境因素 C.市场因素 D.个人情感因素
129、单项选择题 一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。
A.2~3 B.4~6 C.8~10 D.10~15
130、填空题 信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。
131、填空题 中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。
132、名词解释 果子效应
133、单项选择题 观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。
A.30分钟 B.1小时 C.2小时 D.3小时
134、填空题 广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。
135、填空题 中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。
136、问答题 简述电视媒体的特性。
137、填空题 广告媒体计划的核心是（）。
138、问答题 为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？
139、填空题 印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。
140、单项选择题 以下不属于广告策划的原则的是（）。
A.系统性原则 B.实事求是原则 C.创造性原则 D.效果性原则
141、单项选择题 广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。
A.调查费用 B.调查范围 C.调查目标
142、填空题 广播电台分为（）、（）。
143、问答题 如何进行广告创意？
144、多项选择题 夸张可分为（）。
A.形态夸张 B.神情夸张 C.神态夸张 D.动态夸张
145、单项选择题 以现有品牌名称推出新产品是（）。
146、填空题 品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。
147、填空题 一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。
148、填空题 报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。
149、判断题 促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。
150、单项选择题 “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）
A.悬念式标题 B.故事/叙事式标题 C.类比式标题 D.悬念式标题
151、填空题 产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。
152、填空题 广告预算分配策略的方法有（）、（）。
153、判断题 地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。
154、多项选择题 以下（）是商品在成长期的市场特点。
A.市场平稳，领先品牌稳定 B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升 C.需要投资，以维持或扩大市场占有率 D.投资回报好转
155、多项选择题 下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。
A．标题 B．内文 C．图片 D．落款
156、名词解释 媒体宣传力度
157、名词解释 阅读人口
158、名词解释 季节时间策略
159、填空题 广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。
160、单项选择题 广告创意的基础是（）
A、广告策略 B、广告主题 C、广告目标 D、品牌形象塑造
161、名词解释 媒体计划
162、名词解释 销售效果
163、问答题 什么叫大众传播？
164、填空题 （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。
165、判断题 净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。
166、问答题 简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。
167、问答题 简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？
168、问答题 广告传播效果层次有几种结构？
169、单项选择题 体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。
A.企业联想 B.产品联想 C.品牌联想
170、名词解释 互动式广告
171、问答题 广告色彩的作用有哪些？
172、单项选择题 在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）
七彩色 B.背景色 C.灰色 D.透明色
173、单项选择题 下列是ARF模式的有（）。
A.与广告的信息交流 B.未知 C.认知 D.理解
174、多项选择题 按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。
A．证明出具机关合法 B．广告证明内容合法 C．广告证明与广告有直接关系 D．广告证明适用时间有效 E．广告证明适用地域有效
175、填空题 媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。
176、单项选择题 由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）
A.简洁明快 B.丰富生动 C.全面通俗 D.详尽有趣
177、名词解释 黄页广告
178、判断题 网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。
179、问答题 不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？
180、名词解释 真实性
181、填空题 在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。
182、单项选择题 广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。
A.社会团体 B.国家机关 C.企事业单位 D.其他经济组织
183、多项选择题 一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。
A.调查名称 B.调查目的 C.调查内容 D.调查方法 E.调查预算
184、单项选择题 其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）
A.旗帜式广告 B.插入式广告 C.互动式广告 D.电子邮件式广告
185、问答题 对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？
186、多项选择题 下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。
A.广告宣传突出重点 B.不以一时成败论长短 C.不重视与公众的情感沟通 D.不善于利用社会舆论中心
187、单项选择题 设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。
A.在那些媒介物上露出 B.多少到达率和频率 C.在什么时候投放广告 D.媒体排期模式
188、问答题 什么叫广告审查制度？
189、单项选择题 下列哪项不是媒体选择的程序（）。
A.在媒体策划中运用目标受众测量 B.频率与媒体策划 C.到达率与频率目标的结合 D.时间安排与持续性策略
190、名词解释 一三原则
191、名词解释 提前策略（先造势）
192、问答题 什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。
193、单项选择题 由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。
A.波动性 B.平稳性 C.安全性
194、问答题 企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？
195、判断题 一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。
196、判断题 赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。
197、单项选择题 如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。
A.杂志 B.到达率 C.总收视率 D.注目率
198、问答题 广告社会监督的内涵是什么？
199、判断题 市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。
200、填空题 创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。
201、单项选择题 广告标题的分类，一般可分为（）。
A.直接性标题、间接性标题、综合性标题 B.直接性标题、间接性标题 C.直接性标题、综合性标题 D.间接性标题、综合性标题
202、问答题 什么是广告？它由哪些基本要素构成？
203、多项选择题 下列广告作品属于平面设计的有（）。
A.报纸广告 B.电影广告 C.杂志广告 D.电视广告
204、单项选择题 近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。
A.实物广告 B.印刷广告 C.新媒体广告 D.电子广告
205、问答题 杂志媒介的种类有哪些？
206、问答题 广告媒体的种类？
207、问答题 R.O.I原则具体指什么，请详细说明。
208、名词解释 善于分析
209、名词解释 决策果断
210、多项选择题 对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。
A.采用产品样品及提供服务项目书的形式 B.采用专业报刊做详细说明的形式 C.采用示范性表演的形式 D.小品的形式
211、问答题 什么是诉求策略？
212、单项选择题 广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则
A.系统 B.真实 C.感人 D.灵活
213、多项选择题 对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。
A.视听率 B.媒体性质 C.发行量 D.读者层次
214、问答题 广告媒体有哪些主要功能？
215、名词解释 印制量
216、名词解释 MI
217、名词解释 先少后多法（逐步递增排期法）
218、多项选择题 成功广告必须具有5个要素（）。
A.明确的想法 B.直接的感官现象 C.生活的趣味 D.完整的信息 E.强烈的推动力
219、问答题 广告管理的职能是什么？
220、单项选择题 标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）
A.《广告管理条例》 B.《广告管理暂行条例》 C.《中华人民共和国试行广告法》 D.《中华人民共和国广告法》
221、单项选择题 直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。
A.高成本 B.无效邮件 C.低成本
222、问答题 简述媒体策略创意的态势与语气。
223、问答题 什么叫广告经营管理？
224、填空题 除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。
225、问答题 广告组织包括哪些主要形式？
226、单项选择题 标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。
A.10 B.13 C.15 D.18
227、多项选择题 影视广告的主题就必须（）。
A.准确 B.独特 C.易记 D.个性
228、问答题 广告管理对象是什么？
229、问答题 什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？
230、判断题 所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。
231、填空题 网络广告的类型有（）、（）、（）。
232、判断题 当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。
233、填空题 品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。
234、单项选择题 报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。
A.新闻纸 B.胶版纸 C.白版纸 D.铜版纸
235、多项选择题 根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）
A.标牌广告 B.电子邮件广告 C.文字链接 D.软文
236、名词解释 延迟策略（先铺货）
237、填空题 广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。
238、单项选择题 我国第一个全国性的广告管理法规是（）。
A.《广告法》 B.《广告管理暂行规定》 C.《广告管理条例》 D.《广告管理暂行条例》
239、填空题 有线电视的排期有电视网和（）电视两种。
240、名词解释 POP广告
241、填空题 增刊广告的类型：（）、（）。
242、填空题 网络媒体广告的类型有（）、（）。
243、填空题 一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。
244、判断题 在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。
245、问答题 与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？
246、单项选择题 电子翻转广告牌也称（）
A.电视滚动广告 B.户外招贴广告 C.磁翻转信息显示系统 D.喷制广告
247、填空题 现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。
248、问答题 何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？
249、单项选择题 在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。
A.地区 B.时间 C.国家
250、问答题 为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？
251、问答题 从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？
252、名词解释 波浪式推出法
253、单项选择题 广告内容是为（）提供服务的。
A.广告创作 B.广告主题 C.消费者 D.商品
254、问答题 新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？
255、单项选择题 在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。
A.黑色表示不选，白色表示选择 B.黑色表示选择，白色表示不选 C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关 D.没有什么特别含义
256、名词解释 媒体载具
257、判断题 影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。
258、多项选择题 寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。
A.从每年的广告获奖名单中挑选 B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司 C.以公开方式挑选 D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴
259、单项选择题 标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。
A.调和 B.合适 C.平衡 D.排列
260、判断题 国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。
261、单项选择题 标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。
A.完整统一 B.精炼简洁 C.新颖独特 D.概括大方
262、单项选择题 以下不属于手机媒体的优势的是（）。
A.贴身性 B.多功能 C.具有极强的隐私性 D.信息收费价格高昂
263、问答题 DM广告的特殊功能有哪些？
264、问答题 广告市场的构成要素有哪些？
265、名词解释 影视广告的主题
266、问答题 广告专门代理的内涵是什么？
267、判断题 在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。
268、填空题 媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。
269、多项选择题 了解户外广告时必须注意其（）
A.关注度 B.接触流量 C.收听率 D.毛评点
270、判断题 广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。
271、填空题 黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。
272、多项选择题 在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）
A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑 B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果 C.调整图层可以在图层调板中更改透明度 D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息 E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用
273、填空题 我国真正的广告学研究始于（）
274、单项选择题 下列哪个没有使用过整合营销（）。
A.惠普 B.花旗银行 C.IBM D.工商银行
275、问答题 广告正文撰写有哪几条“法则”？
276、问答题 制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？
277、问答题 为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？
278、填空题 行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。
279、单项选择题 Coreldraw、Illustrator软件是（）
A.动画类软件 B.矢量图形类软件 C.位图图像类软件 D.三维类软件
280、问答题 绿色营销的基本层次是什么？
281、判断题 “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。
282、多项选择题 消费者分析的项目包括（）两个方面。
A.消费者的基本属性 B.消费者的实际状态和意识 C.品牌的渗透方面 D.消费者的生活属性
283、单项选择题 关于失业保险金的标准，正确的表述是（）
A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平 B.相当于当地的最低工资标准 C.相当于社会平均工资水平 D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平
284、单项选择题 广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。
A.1千元以上，5千元以下 B.1万元以上，10万元以下 C.5千元以上，5万元以下 D.1万元以上，5万元以下
285、单项选择题 （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。
A.分析研究 B.市场调查 C.广告战略的制定 D.广告策略的制定
286、多项选择题 广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。
A．广告收费 B．媒体的影响层 C．媒体的威信 D．媒体的收视状况 E．媒体的影响范围
287、多项选择题 广告版面的空间分割主要依靠形式为（）
A.图形 B.色彩 C.版式 D.文字
288、单项选择题 广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）
A.市场可行性研究 B.产品研究 C.价格研究 D.消费者研究
289、问答题 广告传播效果又几个层次？
290、单项选择题 促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）
A.互联网和廉价电脑的出现 B.媒体策划和营销创意排在同等地位 C.不再是简单的文书性事物 D.媒体策划成为一项执行性功能
291、名词解释 CI（企业形象识别）
292、名词解释 包装广告
293、问答题 什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？
294、名词解释 均衡时间投放策略
295、填空题 文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。
296、名词解释 广告产业
297、判断题 互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。
298、单项选择题 按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。
A．保护性商标 B．一般性商标 C．服务商标 D．专利商标
299、问答题 报纸媒介的种类有哪些？
300、名词解释 空中广告
