1、多项选择题 对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）
A.提高生活品质 B.加深对商品的认识 C.刺激特殊性需求 D.制造消费热点 E.促进生涯设计
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2、判断题 公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。
3、填空题 广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。
4、单项选择题 标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。
A.10 B.13 C.15 D.18
5、多项选择题 影响消费者行为的因素主要包括（）
A.经济因素 B.文化因素 C.社会因素 D.个人因素 E.心理因素
6、填空题 广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。
7、单项选择题 电子翻转广告牌也称（）
A.电视滚动广告 B.户外招贴广告 C.磁翻转信息显示系统 D.喷制广告
8、填空题 广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。
9、问答题 广播的主要特征表现在哪些方面？
10、问答题 什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？
11、问答题 影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？
12、多项选择题 分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。
A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。 B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。 C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。 D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团
13、填空题 CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。
14、问答题 如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？
15、单项选择题 当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）
A.展示时间 B.展示位置 C.展示顺序
16、单项选择题 药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。
A.县级 B.省、自治区、直辖市 C.计划单列市 D.国务院批准的较大的市
17、名词解释 赠品广告
18、多项选择题 广告信息除了商品信息之外，还包括（）。
A．劳务信息 B．观念信息 C．价格信息 D．促销信息
19、问答题 论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。
20、问答题 品牌维持策略有哪几个方面？
21、多项选择题 好的产品名称应具备以下特点：（）
A．有利于衬托和突出核心产品 B．有利于突出产品的品质特点 C．有利于区别于同类产品 D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想 E．有利于产品销售
22、填空题 比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。
23、判断题 相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。
24、填空题 中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。
25、多项选择题 招贴广告创作要从（）等几方面入手。
A．主题 B．字体 C．色彩 D．画面 E．布局
26、填空题 中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。
27、单项选择题 其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）
A.旗帜式广告 B.插入式广告 C.互动式广告 D.电子邮件式广告
28、问答题 什么叫大众传播？
29、名词解释 节假日时间策略
30、名词解释 人类文化
31、多项选择题 根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。
A.地方性广告 B.区域性广告 C.全国性广告 D.国际性广告 E.世界性广告
32、问答题 论述促销广告创意所应遵循的原则。
33、单项选择题 服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。
A.注重利他性 B.注重动感性 C.注重竞争性 D.注重美感性
34、填空题 （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。
35、名词解释 季节时间策略
36、多项选择题 对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。
A.采用产品样品及提供服务项目书的形式 B.采用专业报刊做详细说明的形式 C.采用示范性表演的形式 D.小品的形式
37、填空题 标题是广告文的主题，分为（）、（）。
38、判断题 体育媒体和事件媒体一样。
39、判断题 广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。
40、判断题 插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。
41、判断题 广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。
42、判断题 绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。
43、多项选择题 下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。
A．标题 B．内文 C．图片 D．落款
44、单项选择题 “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。
A.保牌 B.竞争 C.创牌 D.形象
45、判断题 当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。
46、问答题 进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？
47、填空题 网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。
48、单项选择题 体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。
A.企业联想 B.产品联想 C.品牌联想
49、多项选择题 细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。
A.人口参数 B.产品参数 C.地理参数 D.心理参数
50、名词解释 广告代理公司
51、填空题 网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。
52、名词解释 延迟策略（先铺货）
53、问答题 广告的社会效果体现在哪些方面？
54、单项选择题 一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。
A.标题、正文和附文 B.引题、正题和附文 C.标题、正文和副文 D.引题、正题和正文
55、问答题 综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？
56、单项选择题 广告创意的基础是（）
A、广告策略 B、广告主题 C、广告目标 D、品牌形象塑造
57、填空题 创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。
58、多项选择题 原始社会的广告形式有（）。
A．实物 B．音响 C．口头 D．书刊
59、问答题 变化中的媒体策划有什么特点？
60、多项选择题 广播广告语言设计的基本要求有（）。
A．通俗化 B．口语化 C．亲切 D．响亮 E．节奏感强
61、名词解释 广告策划
62、填空题 广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。
63、问答题 简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。
64、多项选择题 （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。
A.药品 B.医疗器械 C.农药 D.兽药
65、单项选择题 以下不属于手机媒体的劣势的是（）。
A.监管问题还未解决 B.运作模式尚未规范 C.贵重 D.相关服务配套
66、判断题 北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。
67、单项选择题 企业销售广告宣传的主要内容是（）
A.产品功能 B.品牌形象 C.企业形象 D.营销措施
68、问答题 企业市场部门策略有哪些？
69、多项选择题 企业需要怎样的影视广告？（）
A.声、像、色兼备 B.听、视、读并举 C.吸引消费者 D.提高销售业绩
70、名词解释 电话广告
71、判断题 植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。
72、名词解释 阅读人口
73、填空题 信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。
74、问答题 广告活动与促销活动在作用上有何差异？
75、问答题 北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？
76、单项选择题 “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）
A.悬念式标题 B.故事/叙事式标题 C.类比式标题 D.悬念式标题
77、判断题 “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。
78、填空题 广告画面的构成要素主要有（）、（）。
79、填空题 依据数据调整排名位置的过程就称为（）。
80、问答题 从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？
81、问答题 广告道德的特征有哪些？
82、单项选择题 以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）
A.产品广告 B.品牌广告 C.企业广告 D.价格广告 E.观念广告
83、问答题 广告验证监督管理内容是什么？
84、填空题 文化可以分成（）、（）、（）个层次。
85、单项选择题 与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。
A.营销组合原理 B.市场观念 C.销售策略 D.价格策略
86、名词解释 广告文案
87、问答题 广告传播效果层次有几种结构？
88、填空题 户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。
89、单项选择题 在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）
七彩色 B.背景色 C.灰色 D.透明色
90、问答题 现代广告的发展趋势有哪些特点？
91、单项选择题 《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）
A.10小时 B.24小时 C.36小时 D.48小时
92、填空题 评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。
93、单项选择题 以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。
A.端庄典雅型 B.坚固挺拔型 C.深沉厚重型 D.欢快轻盈型
94、填空题 策划小组中至少有（）、（）、（）。
95、名词解释 重大活动时机
96、多项选择题 销售效果评价指标主要有（）
A.广告效益 B.广告贡献 C.理解 D.品牌意识
97、单项选择题 小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。
A.6~10名 B.15名左右 C.3~5名 D.20名左右
98、单项选择题 当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。
A.15 B.60 C.90 D.30
99、问答题 广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？
100、问答题 杂志的主要特征表现在哪些方面？
101、填空题 CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。
102、问答题 为什么说广告信源是个特殊的知识范畴
103、问答题 何谓广告工作的思步法？
104、问答题 对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？
105、单项选择题
下列哪一个不属于文化的层次（）。
A.物质文化 B.精神文化 C.文化习俗 D.乡土文化
106、问答题 创意与媒体的工作程序是什么？
107、填空题 媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。
108、单项选择题 （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。
A.社会团体 B.新闻媒体 C.质量技术监督部门 D.质量检验机构
109、单项选择题 在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。
A.黑色表示不选，白色表示选择 B.黑色表示选择，白色表示不选 C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关 D.没有什么特别含义
110、判断题 一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。
111、名词解释 决策果断
112、问答题 企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？
113、判断题 明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。
114、多项选择题 下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。
A.Photoshop B.3DMAX C.Illustrator D.PageMaker
115、名词解释 善于分析
116、判断题 岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。
117、名词解释 媒体创意
118、单项选择题 广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。
A.社会团体 B.国家机关 C.企事业单位 D.其他经济组织
119、多项选择题 广告版面的空间分割主要依靠形式为（）
A.图形 B.色彩 C.版式 D.文字
120、名词解释 广告投放的时点策略
121、填空题 广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。
122、填空题 媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。
123、名词解释 节令时机
124、多项选择题 影视艺术语言的基本单位（）。
A.画幅 B.画格 C.画帧 D.镜头 E.画面
125、单项选择题 下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。
A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示 B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板 C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层 D.图层上的物件不可以随便修改
126、问答题 广告策划各阶段包括哪些主要内容？
127、判断题 “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。
128、单项选择题 广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。
A.可识别性 B.新颖性 C.独特性 D.艺术性
129、多项选择题 Photoshop的通道种类有（）。
A.分色通道 B.图层专用通道 C.Alpha通道 D.历史通道
130、问答题 为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？
131、填空题 目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。
132、单项选择题 招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）
A.丰富情节 B.突出人物 C.加深寓意 D.巧妙构图
133、多项选择题 商品在成熟期的广告活动特点是（）
A.开展竞争性广告活动 B.突出强调品牌 C.保留广告费 D.采用价格手段
134、多项选择题 下列哪些属于广告设计的表现手法（）。
A.直接展示 B.突出特征 C.合理夸张 D.安排悬念
135、问答题 广告审查程序有哪些？
136、问答题 广告市场环境的内涵指向有哪些内容？
137、问答题 杂志媒介的种类有哪些？
138、问答题 什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？
139、单项选择题 由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。
A.波动性 B.平稳性 C.安全性
140、判断题 在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。
141、单项选择题 具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）
A.点 B.线 C.面 D.视觉流程线
142、判断题 截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。
143、问答题 消费者关心点的易生之处有几个方面？
144、问答题 报纸的主要特征表现在哪些方面？
145、名词解释 集中时间投放策略
146、填空题 广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。
147、问答题 广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？
148、问答题 如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？
149、多项选择题 禁止利用（）发布烟草广告。
A.电影 B.电视 C.报纸 D.期刊
150、填空题 策划媒体的一个主要责任就是（）。
151、填空题 搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。
152、填空题 增刊广告的类型：（）、（）。
153、填空题 所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。
154、名词解释 日历广告
155、问答题 消费者行为研究的内容主要有哪些？
156、填空题 整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。
157、单项选择题 影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。
A.营销因素 B.文案因素 C.媒体预算 D.媒体价值
158、问答题 广告策划的含义及内容
159、单项选择题 以现有品牌名称推出新产品是（）。
A.品牌延伸 B.多品牌 C.新品牌 D.产品线扩展
160、问答题 成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？
161、填空题 就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。
162、填空题 除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。
163、填空题 主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。
164、单项选择题 下列哪个没有使用过整合营销（）。
A.惠普 B.花旗银行 C.IBM D.工商银行
165、问答题 广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？
166、填空题 广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。
167、单项选择题 在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？
A.Ctrl B.Alt C.Shift D.Tab
168、多项选择题 关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。
A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体 B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体 C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体 D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体 E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体
169、判断题 对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。
170、问答题 什么是广告？它由哪些基本要素构成？
171、问答题 在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？
172、问答题 在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？
173、单项选择题 电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。
A.有线电视 B.特殊电视 C.公众电视 D.联播电视
174、多项选择题 消费刺激策略主要有（）几种形式。
A．有奖销售 B．折让销售 C．销售竞赛 D．赠品印花 E．会员俱乐部
175、填空题 广告创意的基本原理是：（）。
176、单项选择题 在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。
177、单项选择题 近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。
A.实物广告 B.印刷广告 C.新媒体广告 D.电子广告
178、填空题 媒体策划的一般程序是首先考虑（）。
179、名词解释 广义的现代广告策划
180、问答题 广告社会监督的内涵是什么？
181、单项选择题 广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。
A.连带 B.部分 C.相应 D.全部
182、名词解释 二八法则
183、问答题 安排地域加权的指导方针是什么？
184、问答题 为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？
185、填空题 在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。
186、名词解释 广告社会监督
187、单项选择题 户外广告发布的核心内容只可以有（）
A.1个 B.2个 C.3个 D.4个
188、多项选择题 Photoshop中的变换处理，包括（）。
A.缩放 B.旋转 C.透视 D.扭曲变形
189、单项选择题 在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）
A.漫画角色 B.标志 C.象形形象 D.象征图形
190、问答题 广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？
191、单项选择题 作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。
A.频率 B.到达率 C.总收视点 D.千人成本
192、问答题 广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？
193、问答题 广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？
194、判断题 在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。
195、填空题 （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。
196、问答题 中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？
197、填空题 一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。
198、多项选择题 以下评估指标中，（）属于感知方面。
A.注目率、阅读率、精读率 B.视听率、认知率 C.事后回忆率 D.广告到达率、广告接触频率 E.话题议论率、二次传播率
199、问答题 消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？
200、问答题 广告战略包括哪些内容？
201、判断题 只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。
202、问答题 广告活动与策划活动在含义上有何差异？
203、填空题 广告表现成功的标志是符合（）法则。
204、判断题 直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。
205、问答题 广告综合型代理的内涵是什么？
206、填空题 有两种形式的交通广告：（）和（）。
207、单项选择题 广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。
A.口头合同 B.书面合同 C.工作计划 D.买卖合同
208、填空题 广告预算分配策略的方法有（）、（）。
209、问答题 中国广告市场大致经历了哪三个阶段？
210、单项选择题 在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。
A.广告的传播效果 B.广告的社会效果 C.广告的销售效果 D.广告的长期效果
211、名词解释 均匀法
212、填空题 传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。
213、单项选择题 中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。
A.企业的经营理念 B.所在地的地域特色 C.字首字母组合 D.相关联的象征物
214、名词解释 互动式广告
215、单项选择题 广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。
A.1千元以上，5千元以下 B.1万元以上，10万元以下 C.5千元以上，5万元以下 D.1万元以上，5万元以下
216、问答题 广告专门代理的内涵是什么？
217、名词解释 包装广告
218、问答题 广告行业自律的内涵式什么？
219、单项选择题 招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。
A．目录 B．附录 C．分镜头 D．色彩
220、单项选择题 以下不属于定率算法的是（）。
A.销售百分比法 B.利百分比法 C.净收入百分比法 D.销售目标法
221、判断题 交通广告是一种提示性广告。
222、单项选择题 一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。
A.60% B.70% C.50% D.80%~85%
223、问答题 简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？
224、填空题 广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。
225、问答题 消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？
226、名词解释 重点推出方法（季节排期法）
227、填空题 当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。
228、问答题 广告市场的构成要素有哪些？
229、判断题 2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。
230、问答题 简单解释什么是“独特的销售建议”
231、填空题 广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。
232、填空题 有线电视的排期有电视网和（）电视两种。
233、单项选择题 广告的基本功能（）
A.促进经济发展 B.营销 C.信息传递 D.引导，刺激并满足消费者需求
234、单项选择题 属于网络媒体的类型的是（）。
A.旗帜广告 B.网络广播 C.辛迪加广播广告 D.卫星转播
235、问答题 什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？
236、填空题 一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。
237、问答题 广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？
238、问答题 广告媒体的种类？
239、单项选择题 广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。
A.消费群体 B.市场调研 C.产品使用 D.广告发布
240、问答题 媒介组合可以产生哪些作用？
241、判断题 在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。
242、判断题 在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。
243、问答题 企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？
244、问答题 事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？
245、单项选择题 大众传播媒介不得以（）形式发布广告。
A.报告文学 B.产品介绍 C.新闻报道 D.文艺表演
246、单项选择题 标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。
A.调和 B.合适 C.平衡 D.排列
247、问答题 什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？
248、名词解释 黄金时机
249、名词解释 发行量
250、单项选择题 艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。
A.艺术 B.经济 C.心理 D.经营管理
251、单项选择题 （）产品才是产品整体概念的灵魂。
A.核心产品 B.形式产品 C.附加产品
252、问答题 从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？
253、判断题 公关广告与一般的广告是一样的。
254、填空题 形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。
255、问答题 大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？
256、问答题 论述何为广告的视觉要素
257、判断题 利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。
258、问答题 简述电视媒体的特性。
259、问答题 简述媒体策略的内容。
260、问答题 几种主要媒体各有哪些优缺点？
261、名词解释 媒体计划
262、问答题 广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？
263、填空题 网络广告的类型有（）、（）、（）。
264、问答题 广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？
265、名词解释 黄页广告
266、填空题 媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。
267、判断题 争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。
268、多项选择题 广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。
A．商品 B．消费者 C．经营者 D．生产者 E．竞争者
269、填空题 新的营销观念4C（）。
270、名词解释 真实性
271、单项选择题 付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）
A.左侧栏 B.中侧栏 C.右侧栏 D.底部
272、多项选择题 在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）
A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用 B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用 C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等 D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等
273、单项选择题 在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。
A.投射法 B.语言联想法 C.SD测定法 D.态度量表
274、填空题 印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。
275、问答题 论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。
276、问答题 论述广告策划概念的核心内涵。
277、填空题 （）是直接营销最传统的方式。
278、填空题 策划，归根结底是人（）活动。
279、单项选择题 《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）
A．北宋末年 B.宋代 C.唐代 D.元朝
280、问答题 DAGMAR理论的实施步骤是什么？
281、单项选择题 禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。
A.酒类广告 B.药品广告 C.烟草广告 D.食品广告
282、填空题 体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。
283、判断题 广告主体分析的主要任务是确定企业形象
284、判断题 广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。
285、填空题 一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。
286、单项选择题 报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。
A.最普通 B.最小 C.最廉价 D.最大
287、名词解释 SD测定法
288、问答题 广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？
289、判断题 互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。
290、问答题 什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？
291、判断题 广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。
292、单项选择题 加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）
A.国际广告 B.区域广告 C.地方性广告 D.全国广告
293、填空题 （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。
294、填空题 选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。
295、问答题 我国广告事业担负的任务？
296、问答题 广告行业自律的特点是什么？
297、问答题 新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？
298、问答题 广告法规的特点有是什么？
299、单项选择题 下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。
A.寻找媒体中的目标受众 B.媒体策划的信息来源 C.销售的地域性 D.时间安排（排期）
300、判断题 广告文案不必忌讳长文案。
