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经济学：广告学在线测试（强化练习）
2022-08-06 05:14:10 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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2、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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3、问答题  广告定位的意义


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4、名词解释  广告中介


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5、名词解释  图案符号


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6、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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7、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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8、问答题  分析说明USP策略的要点。


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9、名词解释  完稿员


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10、名词解释  企业识别


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11、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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12、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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13、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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14、问答题  广告社会效果的测定


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15、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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16、名词解释  销售额百分比法


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17、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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18、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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19、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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20、名词解释  广告传播的诱导性原理


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21、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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22、名词解释  考虑组


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23、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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24、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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25、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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26、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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27、名词解释  企业品牌形象的外延


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28、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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29、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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30、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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31、名词解释  广告主广告组织


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32、问答题  产品陈列的优势与劣势


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33、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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34、名词解释  定性分析


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35、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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36、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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37、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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38、名词解释  4C营销理论


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39、名词解释  6W+6O理论


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40、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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41、名词解释  广告正文


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42、名词解释  动作导向


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43、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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44、名词解释  GS战略


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45、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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46、名词解释  AE


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47、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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48、名词解释  品牌形象


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49、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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50、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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51、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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52、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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53、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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54、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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55、问答题  消费者行为的主要研究内容


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56、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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57、名词解释  广告市场的传播环境


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58、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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59、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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60、问答题  杂志的优势与劣势：


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61、名词解释  改变消费观念定位


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62、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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63、问答题  广告策划的主要内容


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64、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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65、名词解释  接触频率


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66、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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67、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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68、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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69、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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70、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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71、名词解释  历史广告学


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72、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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73、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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74、问答题  广告学有哪几种研究方法


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75、名词解释  评估标准


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76、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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77、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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78、名词解释  箭头导向


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79、名词解释  美术指导


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80、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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81、名词解释  明度


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82、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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83、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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84、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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85、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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86、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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87、名词解释  垂直思考法


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88、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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89、名词解释  广告定位概念


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90、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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91、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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92、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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93、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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94、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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95、名词解释  广告的保持


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96、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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97、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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98、名词解释  美誉度


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99、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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100、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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101、名词解释  对抗竞争定位


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102、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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103、问答题  广告的心理战术


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104、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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105、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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106、名词解释  广告客体


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107、名词解释  业务小组


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108、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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109、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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110、名词解释  赠品广告媒体


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111、名词解释  感性诉求广告


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112、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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113、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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114、名词解释  文案（撰文人员）


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115、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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116、名词解释  几何符号


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117、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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118、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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119、名词解释  间歇式


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120、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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121、名词解释  外部搜索


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122、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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123、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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124、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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125、问答题  互联网广告的优势与劣势


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126、名词解释  竞争法


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127、问答题  报纸的优势与劣势


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128、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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129、名词解释  提案


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130、名词解释  一体化策略


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131、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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132、问答题  广告主题确定的要求


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133、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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134、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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135、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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136、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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137、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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138、名词解释  实验法


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139、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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140、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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141、名词解释  认知理论


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142、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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143、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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144、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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145、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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146、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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147、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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148、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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149、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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150、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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151、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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152、名词解释  企业经营哲学


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153、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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154、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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155、名词解释  户外广告媒体


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156、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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157、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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158、名词解释  广告诉求的原理


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159、名词解释  广告代理制


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160、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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161、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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162、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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163、名词解释  品质定位


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164、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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165、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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166、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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167、名词解释  知名度


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168、名词解释  价格定位


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169、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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170、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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171、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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172、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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173、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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174、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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175、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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176、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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177、问答题  如何写好广告文案


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178、名词解释  集中性


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179、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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180、问答题  广告学与市场营销学的关系


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181、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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182、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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183、名词解释  行销导向型模式


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184、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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185、名词解释  广告调查


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186、问答题  广告艺术创作有何特点？


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187、名词解释  知名度


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188、名词解释  联想的含义


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189、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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190、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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191、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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192、名词解释  资本投资法


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193、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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194、名词解释  对照


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195、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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196、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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197、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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198、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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199、名词解释  广告作品的测试


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200、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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201、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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202、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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203、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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204、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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205、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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206、名词解释  理论广告学


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207、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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208、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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209、名词解释  说服


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210、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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211、名词解释  认知失调


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212、名词解释  广告无意识记


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213、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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214、名词解释  广告主体


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215、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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216、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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217、名词解释  本土化策略


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218、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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219、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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220、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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221、问答题  消费者行为具有什么特点


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222、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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223、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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224、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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225、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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226、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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227、名词解释  直效广告


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228、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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229、名词解释  水平思考法含义


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230、名词解释  ARF


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231、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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232、名词解释  印刷媒体


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233、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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234、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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235、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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236、名词解释  参照人群


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237、名词解释  目的与任务法


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238、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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239、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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240、名词解释  应用广告学


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241、名词解释  奖赠促销策略


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242、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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243、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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244、名词解释  补色


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245、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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246、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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247、名词解释  逆向定位


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248、判断题  广告会增加单位商品成本。


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249、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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250、名词解释  理性诉求广告


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251、名词解释  构成导向


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252、问答题  户外广告的优势。


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253、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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254、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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255、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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256、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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257、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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258、问答题  媒体计划中存在的问题


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259、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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260、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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261、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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262、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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263、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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264、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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265、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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266、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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267、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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268、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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269、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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270、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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271、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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272、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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273、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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274、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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275、名词解释  诉求点


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276、名词解释  感性诉求广告


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277、名词解释  诉求概念


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278、名词解释  生活方式


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279、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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280、名词解释  客户代表


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281、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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282、名词解释  广告信源


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283、名词解释  系列广告


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284、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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285、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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286、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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287、名词解释  直接标题


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288、名词解释  调和


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289、名词解释  知觉


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290、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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291、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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292、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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293、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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294、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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295、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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296、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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297、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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298、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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299、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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300、名词解释  间接标题


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