1、问答题 广告道德的特征有哪些？
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2、判断题 广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。
3、单项选择题 广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。
A.社会团体 B.国家机关 C.企事业单位 D.其他经济组织
4、单项选择题 下列是ARF模式的有（）。
A.与广告的信息交流 B.未知 C.认知 D.理解
5、问答题 广告市场环境的内涵指向有哪些内容？
6、问答题 广播的主要特征表现在哪些方面？
7、多项选择题 在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。
A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。 B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。 C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。 D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。 E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。
8、多项选择题 （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。
A.国家机关 B.文物保护单位 C.名胜风景点 D.火车站
9、名词解释 节令时机
10、问答题 企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？
11、单项选择题 （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。
A.朗门 B.马克斯韦尔 C.大卫•里恩 D.李奥•贝拉
12、单项选择题 以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）
A.产品广告 B.品牌广告 C.企业广告 D.价格广告 E.观念广告
13、多项选择题 杂志媒体的特性有（）。
A.传播速度快 B.读者群较为固定且具有一定特质 C.具有卓越的印刷品质 D.高干扰度 E.传播速度慢
14、单项选择题 《广告法》调整的广告是（）
A.商业广告 B.公益性广告 C.分类广告 D.礼仪广告
15、名词解释 广告策划
16、问答题 现代广告的发展趋势有哪些特点？
17、单项选择题 观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。
A.30分钟 B.1小时 C.2小时 D.3小时
18、填空题 现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。
19、问答题 广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？
20、单项选择题 广告战略的制定不包括下面（）项。
A.广告创意与诉求 B.媒体策略与选择 C.市场定位 D.购买行为研究
21、填空题 广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。
22、单项选择题 禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。
A.酒类广告 B.药品广告 C.烟草广告 D.食品广告
23、单项选择题 当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）
A.展示时间 B.展示位置 C.展示顺序
24、名词解释 招贴广告
25、问答题 如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？
26、判断题 广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。
27、填空题 主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。
28、多项选择题 （）属于感知型电视表现形式。
A.幽默型 B.戏剧型 C.表演型 D.名人推荐型
29、问答题 进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？
30、单项选择题 （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。
A.社会团体 B.新闻媒体 C.质量技术监督部门 D.质量检验机构
31、多项选择题 影响广告创意来源的因素有（）。
A.知识结构因素 B.社会环境因素 C.市场因素 D.个人情感因素
32、问答题 DM广告的特殊功能有哪些？
33、多项选择题 （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。
A.食品 B.酒类 C.化妆品 D.保健品
34、填空题 在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。
35、填空题 CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。
36、问答题 某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？
37、填空题 市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。
38、填空题 媒体策划的一般程序是首先考虑（）。
39、问答题 广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？
40、问答题 广告标题有哪些主要功能和类型？
41、问答题 广告审查程序有哪些？
42、填空题 我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。
43、单项选择题 下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）
A.等距抽样 B.系统抽样 C.分类抽样 D.随机抽样
44、单项选择题 近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。
A.实物广告 B.印刷广告 C.新媒体广告 D.电子广告
45、问答题 什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？
46、单项选择题 创新营销的核心是（）。
A.影响行为 B.从现有或潜在的客户出发 C.获取协同优势 D.建立关系
47、判断题 广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。
48、问答题 在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？
49、多项选择题 在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。
A.创意因素 B.媒体因素 C.受众因素 D.价格因素 E.行销因素
50、判断题 广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。
51、判断题 CIS是指企业统一形象识别系统
52、名词解释 节目赞助
53、判断题 对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。
54、问答题 广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？
55、单项选择题 报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。
A.新闻纸 B.胶版纸 C.白版纸 D.铜版纸
56、单项选择题 不是体育运动媒体的功能的是（）。
A.促进产品销售 B.扩大品牌的知名度 C.具有品牌的正面心理暗示功能 D.促进企业文化
57、问答题 广告行政管理机构是指什么部门？
58、问答题 论述家庭生命周期对消费行为的影响
59、填空题 网络广告的类型有（）、（）、（）。
60、单项选择题 在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？
A.Ctrl B.Alt C.Shift D.Tab
61、单项选择题 下列做法中符合劳动法规定的是（）
A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬 B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬 C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬 D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休
62、单项选择题 广告创意的基础是（）
A、广告策略 B、广告主题 C、广告目标 D、品牌形象塑造
63、单项选择题 在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）
A.漫画角色 B.标志 C.象形形象 D.象征图形
64、判断题 一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。
65、单项选择题 加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）
A.国际广告 B.区域广告 C.地方性广告 D.全国广告
66、判断题 网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。
67、多项选择题 下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。
A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具 B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板 C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单 D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标
68、单项选择题 作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。
A.频率 B.到达率 C.总收视点 D.千人成本
69、填空题 创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。
70、问答题 简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。
71、问答题 消费过程共有五个基本环节是什么？
72、单项选择题 与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。
A.目标对象 B.创意策略 C.竞争对手 D.市场数量
73、名词解释 阅读率
74、问答题 论述广告策划概念的核心内涵。
75、多项选择题 了解户外广告时必须注意其（）
A.关注度 B.接触流量 C.收听率 D.毛评点
76、填空题 广告媒体计划的核心是（）。
77、填空题 增刊广告的类型：（）、（）。
78、单项选择题 广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。
A.可识别性 B.新颖性 C.独特性 D.艺术性
79、填空题 品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。
80、判断题 在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。
81、判断题 SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。
82、问答题 简述消费者行为研究对广告策划的意义。
83、问答题 广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？
84、问答题 在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？
85、单项选择题 在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）
七彩色 B.背景色 C.灰色 D.透明色
86、问答题 广告战略分析与决策的一般思路是什么？
87、填空题 行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。
88、判断题 手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。
89、单项选择题 以下不属于广告的特征的是（）。
A.目的性 B.系统性 C.适应性 D.效果性
90、填空题 广告表现成功的标志是符合（）法则。
91、名词解释 广告市场
92、填空题 在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。
93、名词解释 决策果断
94、单项选择题 衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）
A.分辨率 B.图像尺寸 C.文件大小 D.文件格式
95、问答题 论述何为广告的视觉要素
96、名词解释 地址簿
97、填空题 广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。
98、问答题 简述事件媒体的作用。
99、单项选择题 关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。
A.是Photoshop自己的格式 B.可以通用的格式 C.一种图形格式 D.可以网络使用的格式
100、判断题 现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。
101、单项选择题 （）是消费者搜索后看到的页面。
A.SEMPO B.SERP C.CTR
102、判断题 黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。
103、单项选择题 以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。
A.阅读率 B.瞬间记忆广度 C.尝试率 D.广告效率比率
104、多项选择题 以下（）是商品在成长期的市场特点。
A.市场平稳，领先品牌稳定 B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升 C.需要投资，以维持或扩大市场占有率 D.投资回报好转
105、单项选择题 一般情况下，工业用品以（）为广告目标
A.销售效果 B.传播效果 C.心理效果 D.竞争效果
106、单项选择题 媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。
A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力 B.制度对媒体决策的影响 C.策略思考的真实性 D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题
107、判断题 标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。
108、问答题 启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？
109、判断题 直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。
110、问答题 广告创意的特点是什么？
111、填空题 广告预算分配策略的方法有（）、（）。
112、问答题 广告社会监督的内涵是什么？
113、问答题 为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？
114、填空题 作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。
115、单项选择题 权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。
A.确定媒体目标 B.确定媒体预算 C.安排优先事项 D.依据媒体目标确定哪个因素最重要
116、判断题 赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。
117、问答题 安排地域加权的指导方针是什么？
118、问答题 产品（或劳务）调查由哪几个方面？
119、判断题 在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。
120、问答题
现代广告有哪些主要形式？
121、单项选择题 在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。
A.品牌延伸 B.多品牌 C.新品牌 D.产品线扩展
122、判断题 一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。
123、单项选择题 在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）
A.喜庆和力量 B.勇敢和力量 C.权力和荣誉 D.权力和喜庆
124、单项选择题 发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。
A.一倍以上二倍以下 B.一倍以上三倍以下 C.一倍以上四倍以下 D.一倍以上五倍以下
125、判断题 赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。
126、名词解释 电话广告
127、填空题 在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。
128、问答题 影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？
129、问答题 什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？
130、名词解释 潜在消费者
131、多项选择题 影视艺术构图的成分（）。
A.主体 B.客体 C.前景 D.后景
132、单项选择题 下列软件中属于图像处理的是（）。
A.Photoshop B.Illustrator C.Word D.PageMaker
133、名词解释 媒体和媒介物
134、名词解释 先少后多法（逐步递增排期法）
135、多项选择题 体育营销的主要形式（）。
A.赛事冠名 B.供应赞助 C.媒体营销 D.常年赞助 E.以明星做代言
136、判断题 广告艺术的目的是要为了欣赏。
137、填空题 目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。
138、问答题 从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？
139、名词解释 均匀法
140、单项选择题 药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。
A.县级 B.省、自治区、直辖市 C.计划单列市 D.国务院批准的较大的市
141、多项选择题 广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。
A．广告收费 B．媒体的影响层 C．媒体的威信 D．媒体的收视状况 E．媒体的影响范围
142、填空题 手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。
143、单项选择题 标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。
A.10 B.13 C.15 D.18
144、问答题 广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？
145、填空题 广告画面的构成要素主要有（）、（）。
146、问答题 什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？
147、单项选择题 这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。
A.共用 B.重叠 C.渐变 D.合并
148、单项选择题 以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。
A.缩小广告开支 B.注重广告的说服性 C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象 D.采用服务竞争手段
149、单项选择题 广告社会效果测定的方法包括（）。
A.事前预定 B.事中测定 C.事后测定
150、问答题 广告调研的内容主要包括哪些？
151、单项选择题 （）可以列入广告费的开支。
A.说明书印刷费 B.向广告组织缴纳的会费 C.销售会议费 D.免费赠送商品的费用
152、单项选择题 在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。
153、单项选择题 广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。
A.调查费用 B.调查范围 C.调查目标
154、判断题 视觉重心等同于几何意义的重心。
155、单项选择题 广告调查的内容不包括以下哪一个（）。
A.广告环境调查 B.广告产品调查 C.广告设计调查
156、单项选择题 《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）
A．北宋末年 B.宋代 C.唐代 D.元朝
157、问答题 简述媒体策略创意的态势与语气。
158、判断题 国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。
159、判断题 对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。
160、单项选择题 Coreldraw、Illustrator软件是（）
A.动画类软件 B.矢量图形类软件 C.位图图像类软件 D.三维类软件
161、多项选择题 下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。
A．标题 B．内文 C．图片 D．落款
162、多项选择题 企业需要怎样的影视广告？（）
A.声、像、色兼备 B.听、视、读并举 C.吸引消费者 D.提高销售业绩
163、单项选择题 广播广告的构成要素有语言、音响和（）。
A．音乐 B．效果 C．费用 D．节目
164、单项选择题 属于网络媒体的类型的是（）。
A.旗帜广告 B.网络广播 C.辛迪加广播广告 D.卫星转播
165、单项选择题 招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。
A．目录 B．附录 C．分镜头 D．色彩
166、填空题 搜索引擎的领头羊（）。
167、判断题 植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。
168、填空题 除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。
169、名词解释 广告策划也称广告战略
170、单项选择题 直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。
A.高成本 B.无效邮件 C.低成本
171、单项选择题 广告的艺术属于一种（）
A.个人的艺术 B.环境艺术 C.实用艺术 D.装饰艺术
172、名词解释 黄页广告
173、填空题 媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。
174、问答题 广告市场的构成要素有哪些？
175、填空题 产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。
176、名词解释 广告社会监督
177、名词解释 广告投放的时点策略
178、问答题 跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？
179、单项选择题 下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。
A.寻找媒体中的目标受众 B.媒体策划的信息来源 C.销售的地域性 D.时间安排（排期）
180、单项选择题 广告活动最基本的功能是（）。
A．传播功能 B．经济功能 C．社会功能 D．启发功能
181、问答题 广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？
182、问答题 报纸的主要特征表现在哪些方面？
183、问答题 绿色营销的基本层次是什么？
184、问答题 广告对消费者行为有何引导作用？
185、填空题 广告车轮的轴心是（）。
186、填空题 （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。
187、判断题 爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。
188、多项选择题 寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。
A.从每年的广告获奖名单中挑选 B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司 C.以公开方式挑选 D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴
189、单项选择题 下面不是公关广告的内容是（）。
A.促进产品销售 B.树立企业形象 C.建立信息网络 D.提高创意的品位
190、填空题 网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。
191、判断题 影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。
192、问答题 广告媒体组合选择的方法有哪几种？
193、填空题 货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。
194、判断题 好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。
195、填空题 广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。
196、名词解释 印制量
197、单项选择题 行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。
A.铺货 B.消费者 C.媒体 D.包装
198、填空题 媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。
199、判断题 广告主体分析的主要任务是确定企业形象
200、问答题 广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？
201、多项选择题 在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。
A.广告代言人 B.广告信息 C.广告策划人 D.广告媒体
202、判断题 广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。
203、判断题 搜索引擎广告的价格则是间断变动的。
204、单项选择题 下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。
A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示 B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板 C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层 D.图层上的物件不可以随便修改
205、名词解释 到达率、有效到达率
206、多项选择题 关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。
A.品类关心度较低，需要较低频次 B.品类关心度高，需要较低频次 C.新上市商品，需要较高频次 D.市场占有率低的品牌，需要较低频次 E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次
207、填空题 场外POP广告主要有（）、（）、（）。
208、名词解释 广告代理
209、问答题 使用交通广告媒体应注意的问题？
210、单项选择题 艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。
A.艺术 B.经济 C.心理 D.经营管理
211、问答题 对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？
212、单项选择题 广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）
A．按照广告的性质 B．按照广告的用途 C．按照广告媒介 D．按照广告公司
213、多项选择题 广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。
A．商品 B．消费者 C．经营者 D．生产者 E．竞争者
214、问答题 媒体策划方案的构成要素有哪些？
215、问答题 为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？
216、判断题 体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。
217、问答题 北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？
218、名词解释 立体广告
219、问答题 广告活动与促销活动在作用上有何差异？
220、单项选择题 《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。
A．1994年 B．1995年 C．1996年 D．1997年
221、填空题 CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。
222、问答题 定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？
223、判断题 一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。
224、单项选择题 《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）
A.10小时 B.24小时 C.36小时 D.48小时
225、填空题 媒体策划包括确定媒体目标和（）。
226、判断题 广告终究是为销售服务的。
227、问答题 广告验证监督管理内容是什么？
228、单项选择题 报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。
A.最普通 B.最小 C.最廉价 D.最大
229、问答题 我国现行广告法规存在哪些问题？
230、问答题 请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？
231、单项选择题 标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）
A.《广告管理条例》 B.《广告管理暂行条例》 C.《中华人民共和国试行广告法》 D.《中华人民共和国广告法》
232、问答题 广告正文撰写有哪几条“法则”？
233、填空题 当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。
234、单项选择题 以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。
A.端庄典雅型 B.坚固挺拔型 C.深沉厚重型 D.欢快轻盈型
235、名词解释 付费频道
236、问答题 印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？
237、判断题 利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。
238、名词解释 日历广告
239、问答题 为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？
240、判断题 当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。
241、填空题 一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。
242、填空题 宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。
243、名词解释 敏感性强
244、名词解释 黄金时机
245、单项选择题 标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。
A.调和 B.合适 C.平衡 D.排列
246、判断题 公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。
247、单项选择题 创意来源于（）
A.生活 B.沟通 C.思想 D.交流
248、多项选择题 按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。
A．证明出具机关合法 B．广告证明内容合法 C．广告证明与广告有直接关系 D．广告证明适用时间有效 E．广告证明适用地域有效
249、名词解释 一三原则
250、问答题 从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？
251、多项选择题 成功广告必须具有5个要素（）。
A.明确的想法 B.直接的感官现象 C.生活的趣味 D.完整的信息 E.强烈的推动力
252、名词解释 提前策略（先造势）
253、判断题 在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。
254、单项选择题 广告策划文案习作有几个步骤（）
A.10 B.15 C.13 D.12
255、名词解释 互动式广告
256、多项选择题 订购户外广告媒体要注意（）
A.地理位置 B.覆盖率 C.观看广告的频率 D.口碑
257、填空题 报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。
258、名词解释 目标网址
259、单项选择题 （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
A.POP广告 B.报纸广告 C.产品包装 D.手提袋
260、填空题 广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。
261、问答题 消费者行为研究的内容主要有哪些？
262、判断题 “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。
263、单项选择题 产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）
A.使消费者知晓产品 B.对商品进行定位 C.提高市场份额 D.以广告进行提醒
264、单项选择题 具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）
A.点 B.线 C.面 D.视觉流程线
265、问答题 以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？
266、问答题 媒介组合可以产生哪些作用？
267、单项选择题 我国第一个全国性的广告管理法规是（）。
A.《广告法》 B.《广告管理暂行规定》 C.《广告管理条例》 D.《广告管理暂行条例》
268、问答题 电视的主要特征表现在哪些方面？
269、填空题 3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。
270、多项选择题 （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。
A.药品 B.医疗器械 C.农药 D.兽药
271、问答题 广告管理对象是什么？
272、判断题 市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。
273、问答题 如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？
274、名词解释 重点推出方法（季节排期法）
275、判断题 公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。
276、名词解释 MI
277、问答题 什么叫广告审查制度？
278、单项选择题 （）产品才是产品整体概念的灵魂。
A.核心产品 B.形式产品 C.附加产品
279、单项选择题 （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。
A.1992年 B.1993年 C.1994年 D.1995年
280、填空题 广告文化在观念上的第一个特点便是（）。
281、名词解释 同步策略（同期声）
282、名词解释 SD测定法
283、问答题 广告媒体的种类？
284、问答题 广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？
285、多项选择题 关于Photoshop的正确的论述是（）。
A.Adobe公司的软件 B.图像处理软件 C.排版软件 D.动画软件
286、判断题 杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。
287、填空题 迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。
288、单项选择题 一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。
A.60% B.70% C.50% D.80%~85%
289、判断题 电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。
290、名词解释 广义的现代广告策划
291、问答题 品牌维持策略有哪几个方面？
292、多项选择题 关于CMYK正确描述是（）。
A.即是青色、洋红、黄色和黑色 B.一种用于印刷的颜色模式 C.用于网页的专用色系 D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系
293、填空题 媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。
294、问答题 在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？
295、名词解释 售点广告
296、单项选择题 体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。
A.企业联想 B.产品联想 C.品牌联想
297、单项选择题 关于RGB正确的描述是（）。
A.色光三元色 B.印刷用色 C.一种专色 D.网页用色
298、问答题 广告代理制的内涵是什么？
299、填空题 广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。
300、问答题 广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？
