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经济学：中外广告史微信做题（每日一练）
2022-08-24 03:24:32 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、多项选择题  国际广告界成立的行业性协会组织主要有（）

A、国际广告协会
B、亚洲广告协会联盟
C、世界广告行销组织
D、中国广告协会


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2、填空题  司马迁《史记》记载；“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。”这里的“募”即是（）。


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3、问答题  高科技的发展将为广告业带来哪些巨大变化？


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4、名词解释  全面性服务广告公司


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5、填空题  唐代京都（）是当时世界上最大的商业城市之一。


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6、单项选择题  在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（）

A、英国
B、美国
C、德国
D、欧洲


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7、单项选择题  近代广告发展的显著标志是（）

A、印刷广告的出现
B、音响广告的出现
C、报刊广告的出现
D、电视广告的出现


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8、问答题  国际广告代理公司的选择标准应参考哪些方面的因素？


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9、问答题  戊戌维新前后的广告有哪些特点？


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10、多项选择题  我国唐代灯笼广告逐渐兴盛，下列属于灯笼广告出现的基础有（）

A.商业贸易发达
B.出现商业夜市
C.人们喜欢灯笼广告
D.具备灯笼制作技术
E.灯笼广告穷便夜间出行


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11、单项选择题  奴隶社会时期行商使用的广告形式主要是（）。

A、口头叫卖和器具音响广告
B、实物广告
C、招牌和幌子


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12、多项选择题  香港的广告公司主要有哪四大类型？（）

A、跨国公司
B、华资公司
C、大陆在港开办的公司
D、专门的媒介购买公司
E、小型专业公司


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13、问答题  社会主义改造时期，我国当时的基本任务：其指导思想：经济体制的模式


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14、多项选择题  以下电视台中，组建于1958年的是（）

A、中央电视台
B、北京电视台
C、广东电视台
D、上海电视台


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15、问答题  香港地区广告市场第一大传媒的两家电视台创立时间、简称、主办机构及基本情况


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16、多项选择题  到2006年，台湾广告量最大的两大媒体类别是（）

A、无线电视
B、有线电视
C、电台
D、报纸


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17、多项选择题  电视、广播广告审查机构RFP的组成单位包括（）

A.政府
B.电视台
C.消费者协会
D.广告公司


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18、问答题  鸦片战争前后的广告


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19、单项选择题  在美国，在广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构是（）。

A、国会
B、参议院
C、联邦贸易委员会
D、工商管理司


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20、多项选择题  众多的香港广告法律法规可以分为哪些类型？（）

A、一般性条款
B、对特殊媒体的条例
C、对特定对象的条例
D、对特定产品的条例
E、对特定行业的条例


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21、单项选择题  申报出现的第一张有图片的广告稿是（）。

A、洗衣粉广告
B、缝纫机广告
C、马戏班开演广告
D、行情物价广告


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22、填空题  （）和（）推动了广告的发展。


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23、单项选择题  我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是（）。

A、《广告法》
B、《广告管理条理》
C、《广告管理暂行条例》
D、《广告管理条例实施细则》


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24、填空题  我国公益广告有典型报道型、（）、（）、（）、讽刺小品型、歌颂倡导型。


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25、多项选择题  香港的广告行业协会主要包括（）。

A、香港广告商会
B、香港广告人联合会
C、香港广告业联会
D、广告商会
E、香港华资广告业商会


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26、单项选择题  司马迁《史记》记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。这里的“募”是早期的（）

A.经济广告
B.社会广告
C.军事广告
D.政治广告


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27、多项选择题  20世纪80年代，国际广告公司进入台湾市场，带来的负面影响主要有（）

A、经营成本急剧上升
B、很多台湾本土的广告公司被迫退出了历史舞台
C、人员跳槽现象非常严重
D、广告公司间的竞争加剧


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28、问答题  辛亥革命后，各类报刊在各地纷纷创办，这个时期报刊广告与以往相比具有两个明显的特点


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29、填空题  在1450年德国人古登堡发明铅活字印刷前，广告的主要传播媒介是（）。


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30、填空题  据记载，在明朝中期，曾在杭州城里已处多花之地竖牌挥毫，话语中提示人们要爱护自然的学者是（）。


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31、单项选择题  英国1907年颁布的《广告法》，从内容上看主要是（）

A、规范整个英国广告市场的法律
B、规范户外广告的法律
C、规范电视和广播广告的法律
D、规范报纸广告的法律


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32、单项选择题  世界最早文字的广告发现于（）

A.埃及
B.中国
C.印度
D.伊朗


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33、多项选择题  社会主义改造时期，我国广告事业有哪些表现？（）

A、组建国营广告公司
B、重视发挥广播广告的作用
C、进一步加强广告管理
D、中央领导关心广告工作


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34、问答题  几个国家何时在哪儿召开了国际广告会议？


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35、问答题  国际广告组织主要有哪些？它们的名称和特征各是什么？


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36、多项选择题  1979年以来，我我国报纸媒介的发展呈现以下哪些特点？（）

A、报纸数量不断增加
B、新的报纸类型不断出现
C、报纸版面不断增加
D、报纸内容不断丰富


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37、问答题  改革开发以来，随着市场经济的发展，为什么说我国报纸媒介正朝着多层次，多花样的方向发展。


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38、单项选择题  国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（）为代表。

A、美国
B、法国
C、英国
D、日本


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39、填空题  1979年3月5日，（）在全国第一个恢复广告业务。


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40、多项选择题  国际广告代理有哪些具体形式？（）

A、本国广告代理商兼营国际广告业务
B、国外当地广告代理商
C、合作式广告代理商
D、本国专业国际广告代理商


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41、名词解释  商品命名广告。


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42、填空题  建国前期，上海最大的霓虹灯广告是（）。


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43、多项选择题  进入21世纪以后，广告宣传的特点主要表现在（）。

A.广告宣传突出了社会责任感
B.广告宣传突出人生、人格的价值
C.“软性广告”更能满足消费者的需要
D.广告的个性化更为突出


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44、问答题  香港地区主要有哪些广告行业组织？


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45、问答题  香港地区广告界人才培养的主要方式有哪些途径？


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46、填空题  “广告必须是高级的，必须由社会看起来感到快乐、爽快。广告必须表现出我们公司内外都被人爱好的态度，这就是我们实际上所作的广告”这是（）广告的观念。


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47、单项选择题  1911年著名的《普令泰因克广告法草案》被认为是（）最早的广告法案。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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48、填空题  视觉同一识别的表示是（）。


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49、多项选择题  下列是对文革时期我国的广告工作的表述，正确的是（）

A.广告发展迅速，促进了社会主义商品经济的发展
B.广告管理工作处于停顿状态
C.所有商品广告基本停顿
D.电视台开始播出电视广告
E.老字号被迫更名


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50、问答题  我国公益广告的历史发展


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51、填空题  战国时期，由于商人的宣传意识增强，以及织染、缝制技术的发展，为（）形式的产生奠定了物质基础。


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52、问答题  台湾地区电视广告的表现特色


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53、单项选择题  世界上最早开办广播电台的国家是（）

A、美国
B、英国
C、法国
D、日本


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54、问答题  古代广告业发展的特点有哪些？


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55、问答题  从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点？


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56、单项选择题  美国历史上的第一则广告是刊登在（）

A、《波士顿新闻通讯》
B、《宾夕法尼亚日报》
C、《民众杂志》
D、《华盛顿邮报》


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57、问答题  国际广告管理的重点包括哪些内容？


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58、名词解释  音响广告


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59、问答题  社会广告的发展


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60、填空题  1987年19月26日开始，中央电视台定期在一套节目的黄金时段开播（）公益广告。


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61、填空题  商业对联广告的主要流行时期是（）。


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62、填空题  我国最早的广告同业组织是（），它的创办者是维罗广告社的（）和耀南广告社的郑耀南。


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63、单项选择题  （）出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式，体现出了当时织染、缝制技术水平和广告宣传意识。

A、悬帜广告
B、悬物广告
C、商品命名广告
D、广泛流传的“买卖”故事


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64、填空题  与社会发展的形态相适应，早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以（）、（）为主要形式的人类原始广告形式。


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65、问答题  台湾地区广告管理法规以及广告自律规则的基本情况


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66、填空题  从广告的产生到1450年德国人古登堡发明金属活字前为（）。


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67、问答题  国际化冲击给台湾广告业带来了哪些负面影响？


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68、多项选择题  香港政府管理广告的部门是影视及娱乐事务管理处。该处分为哪几个部门？（）

A、电影检查组
B、电视检查组
C、广告检查组
D、广播检查组


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69、单项选择题  广告片凯撒奖的举办国是（）。

A.日本
B.英国
C.法国
D.美国


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70、问答题  经济广告的出现要具备的三个因素？


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71、填空题  韦应物的《肆酒行》中“碧流玲珑含春风，银旗彩帜邀上客”反映了（）广告形式。


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72、填空题  广告要得到大规范的发展，必须依赖于（）和（）的发展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。


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73、问答题  在社会主义改造时期，我国当时的基本任务是什么？其指导思想是什么？经济体制的模式又是什么？这个时期我国广告事业的发展有了哪些方面的表现？


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74、问答题  20世纪80年代以来，我国广告媒体形式大量增加，种类繁多。可归纳为（分为12类）


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75、名词解释  部分服务型的广告公司


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76、单项选择题  诗人屈原在《楚辞•天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”这是一种（）广告形式。

A、标记广告
B、口头广告
C、实物广告
D、音响广告


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77、问答题  香港地区广告公司类型？


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78、问答题  香港地区大、中型广告公司在接受委托业务后的工作程序是怎样一种模式？其中关键性的工作环节体现在哪几个方面


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79、单项选择题  奴隶社会时期坐商使用的广告形式主要是（）。

A、口头广告
B、实物广告
C、器具音响广告
D、招牌和幌子


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80、单项选择题  各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）

A、实物广告
B、口头广告
C、标记广告
D、音响广告


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81、多项选择题  在中国近代史上，中国人自办的规模较大的广告公司有（）

A、华商广告公司
B、联合广告公司
C、克劳广告公司
D、北洋广告公司


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82、单项选择题  1963年国际商会通过的（），是目前国际性共同广告法规的主要形式。

A、《普令泰因克广告法草案》
B、《国际广告从业准则》
C、《国际电视广告准则》
D、《国际商业广告从业准则》


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83、多项选择题  我国早期报刊曾有过的名字有（）

A、告贴
B、报贴
C、布告
D、告白


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84、问答题  依据各个历史时期的广告技术发展水平，可把外国广告业的发展大致分为哪4个时期？


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85、填空题  我国近代最早的日报是1860年香港出版的（）。


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86、单项选择题  香港地区最重要的广告专业管理法规是香港政府影视及娱乐事务管理处制定的（）

A、《商品说明条例》
B、《广告标准》
C、《电视广告标准》
D、《商标条例》


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87、填空题  （）这种报纸只在宫廷和官僚中流传，不准刊登广告。


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88、问答题  日本的三个全国性广告组织的名称是什么？各自的主要任务是什么？


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89、多项选择题  杂志广告在我国发展缓慢的主要原因有（）

A.杂志广告印刷效果不好
B.杂志广告经营不力
C.杂志太贵，读者少
D.中国人不喜欢看杂志
E.广告界、企业界对杂志广告认识不足


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90、单项选择题  鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是（）。

A、《遐迩贯珍》
B、《东西洋考每月统记传》
C、《京报》
D、《中外新报》


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91、单项选择题  世界上第一个开办卫星直播电视的国家是（）

A.美国
B.英国
C.日本
D.中国


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92、多项选择题  对我国早期的广告学研究做过贡献的有（）

A.邹韬奋
B.戈公振
C.徐宝璜
D.梁启超
E.康有为


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93、单项选择题  我国规定广告公司代理费遵循国际惯例，占广告费的（）％。

A、10
B、15
C、20
D、25


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94、单项选择题  中国对外贸易广告协会成立于（）。

A、1945年
B、1955年
C、1980年
D、1981年


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95、单项选择题  1666年，第一个正式在报纸上开辟了广告专栏的报刊是英国的（）

A.《伦敦报》
B.《每周新闻》
C.《新闻周报》
D.《泰晤士报》


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96、单项选择题  在广播掀起“经济台热”的是（）。

A、中央人民广播电台
B、广东人民广播电台
C、北京人民广播电台
D、上海人民广播电台


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97、单项选择题  在广告代理制这种经营机制下，起中介地位的是（）。

A.广告主
B.广告代理公司
C.媒介
D.消费者


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98、填空题  文革结束后，在国内率先刊登外商广告的报纸是（）


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99、问答题  试论述进入20世纪以后，世界现代广告业的发展的特点。


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100、填空题  招牌广告最早出现在（）。


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101、单项选择题  1988年世界上最大的霓虹灯广告塔建成于（）

A.美国
B.法国
C.日本
D.德国


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102、单项选择题  文革后的第一条商业广告是（）

A、医药广告
B、牙膏广告
C、缝纫机广告
D、食品广告


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103、名词解释  幌子


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104、单项选择题  在受众层次、分布、年龄、接受成本和方便性等方面具有显著优势的媒介是（）。

A、报纸
B、杂志
C、广播
D、电视


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105、多项选择题  以下事件发生在同一年的有（）

A、上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表
B、上海人民广播电台恢复广告业务
C、上海电视台播出商业广告——参桂补酒
D、中国广告协会成立


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106、问答题  依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？


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107、单项选择题  广告历史学家认为最原始的广告媒体是（）

A、纸草
B、楔形文字
C、招牌
D、石碑


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108、问答题  香港地区的广告公司可分为哪几种类型？


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109、填空题  晏子春秋》中记载：“君使服之于内，犹悬牛首于门，而卖马肉于内也”是（）形式的广告。


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110、问答题  旧中国广告同业最早的组织成立于何时何地？有几家参与？叫什么名称？机构的目的与宗旨是什么？


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111、问答题  跨世纪广告新观念的革命有哪些？


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112、单项选择题  1869年，在美国费城建立的（）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司。

A、杨·罗必凯
B、艾尔父子
C、帕尔默兄弟
D、萨奇·萨奇


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113、名词解释  “AE”制。


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114、多项选择题  英国“独立广播局”在进行电视和广播中的广告审查中，一般有几次审查，包括（）

A、广告内容审查
B、广告主资质审查
C、制作过程中的审查
D、制作完成以后审查


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115、单项选择题  在美国的四大国际性杂志中，创刊最早的杂志是（）

A、《国家地理》
B、《读者文摘》
C、《时代》
D、《新闻周刊》


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116、问答题  什么是广告代理制？关键环节是什么？特点是什么？我国广告业的代理制从何时起开始推广


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117、问答题  香港地区电视广告收视情况的特点


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118、问答题  20世纪30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期：


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119、问答题  法国通过举办众多的广告艺术节提高广告设计水平。请问在法国每年都有哪些比较著名的广告大型评奖活动？


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120、问答题  据历史研究证明，世界上发现最早的文字广告，是现存英国博物馆中写在莎草纸上。请问它是产生于何年代何地区的遗物？距今有多少年的历史？文物广告的内容是什么？


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121、多项选择题  国际性广告公司主要以哪些方式进入台湾市场？（）

A、合资
B、独资
C、技术合作
D、并购


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122、单项选择题  香港地区重视加强广告行业自律，主要的广告行业组织有四个，其中游调和保护广告主利益的组织是（）

A.香港广告商会
B.香港华资广告业商会
C.香港广告业联会
D.香港客户协会


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123、多项选择题  以下各项中，属于台湾广告界自律规则的是（）

A、《电视广告制作规范》
B、《报业道德规范》
C、《无线电广播道德规范》
D、《电视道德规范》


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124、单项选择题  1871年日本创办了第一份日刊报纸（）

A、《朝日新闻》
B、《买卖新闻》
C、《横滨每日新闻》
D、《日本经济新闻》


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125、单项选择题  我国商品命名广告最早出现于_________。

A、春秋时期
B、战国时期
C、汉代
D、唐代


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126、问答题  我国推行广告代理制试点工作的具体措施


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127、填空题  1472年，英国第一个出版人（）印刷了推销宗教书籍的广告，标志西方印刷品广告的开端。


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128、多项选择题  英国的广告管理由哪几部分组成？（）

A.政府管理
B.行业自律
C.消费者监督
D.行业协会管理


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129、多项选择题  以下关于本杰明.富兰克林的说法中正确的是（）

A、被称为美国广告业之父
B、开办第一家广告公司
C、《宾夕法尼亚日报》的创刊人
D、在广告中大量运用艺术手法，如大标题，使用插图等


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130、单项选择题  有史记载为自己作广告的广告公司是（）。

A、华商
B、克劳
C、美灵登
D、维罗


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131、单项选择题  东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？（）

A、实物广告
B、标记广告
C、悬帜广告
D、悬物广告


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132、单项选择题  美国第一份刊登广告的报纸是（）。

A.《宾夕法尼亚日报》
B.《波士顿新闻通讯》
C.《民众杂志》
D.《华盛顿邮报》


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133、填空题  4000年前，被称为早期户外广告的方尖碑诞生的地方是（）。


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134、问答题  广告代理制的作用和影响？


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135、单项选择题  我国第一座电视台是（）。

A、中央电视台
B、上海电视台
C、中华电视台
D、北京电视台


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136、单项选择题  在台湾地区的法规中，专门规定户外广告活动的管理规章是（）

A、《广播电视法》
B、《广播电视节目供应事业管理规则》
C、《电视广告制作规范》
D、《广告物管理办法》


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137、单项选择题  香港地区的广告行业组织“C、C、A、A、广告协会”指的是（）

A、香港广告商会
B、香港广告联合会
C、广告商会
D、香港华资广告业商会


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138、多项选择题  建国初期，各地加大了广告管理的力度，取缔了国民政府的广告管理法规，这一时期颁布的广告管理办法和法规有（）

A.《广告管理条例》
B.《管理广告商规则》
C.《广告管理规则》
D.《广告管理暂行办法》
E.《广播电视法》


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139、名词解释  “新闻信”


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140、填空题  《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”是（）广告形式。


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141、问答题  有人说“美国电影是一个隐蔽媒体”，你如何理解这句话？


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142、填空题  香港地区广告从业人员有两个明显特点（要求），一是（），二是（）。


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143、单项选择题  从国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准是（）。

A、8％
B、10％
C、15％
D、20％


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144、多项选择题  下列关于广告代理制的说法中正确的是（）

A、强调广告业内部合理分工
B、仅是发达国家的广告经营体制
C、广告公司发挥桥梁作用
D、是衡量一个国家的广告业是否走向成熟的主要标志
E、在广告业萌芽阶段就出现


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145、问答题  简述实施广告代理制的意义。


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146、问答题  试结合实际论述21世纪以来新媒体的崛起对广告营销的影响。


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147、问答题  80年代，国际化冲击给台湾广告业带来的正面影响和负面影响


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148、问答题  现代广告业蓬勃发展的特点


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149、问答题  日本各广告公司在竞争中实行的业务原则


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150、问答题  简论美国广告公司的特点。


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151、单项选择题  日本最早的日刊报纸是（）

A、《每日新闻》
B、《读卖新闻》
C、《横滨每日新闻》
D、《朝日新闻》


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152、名词解释  商品细分广告代理制度


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153、单项选择题  （）是迄今为止最能打动人心的信息传播手段。

A、报纸
B、杂志
C、广播
D、电视


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154、单项选择题  瑞典传媒集团Kinnevik于（）年在香港创办了第一份面向全社会大众的商业运作的免费报纸《都市日报》。

A.1988
B.1992
C.2002
D.2005


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155、问答题  香港地区广告业的发展有哪几个阶段，分别有什么特点？


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156、多项选择题  下列哪些广告事件与法国有关？（）

A、便士报的萌芽
B、出现最早的广告管理法案
C、出现12个人组成的口头广告组织
D、霓虹灯广告第一次出现


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157、填空题  世界上最早的杂志是德国的（），创刊于1590年。


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158、问答题  为什么说商品细分代理制度是较有效、合理的做法？


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159、单项选择题  早期广告教育正规化的主要推动者是成立于1905年的（），它是美国广告协会的前身。

A.广告代理商协会
B.美国联合广告俱乐部
C.广告主协会
D.广告审查委员会


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160、名词解释  商品命名广告


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161、问答题  美国与日本的广告代理制度有什么区别？


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162、问答题  我国明清时期商品经济的发展与进步


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163、多项选择题  国际广告管理的重点内容包括（）

A.对虚假广告的否定
B.禁止有害健康的产品广告
C.制定儿童广告管理规则
D.规定商品广告
E.标贴要标明其主要内容成分


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164、单项选择题  “悬壶”就是用（）作为药辅的标志，高高地悬挂在市场的街头（肆头）或药辅的上空。

A.茶壶
B.葫芦
C.灯笼
D.酒壶


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165、多项选择题  下列哪些是广告国际化的表现？（）

A、大型广告公司跨国策略的建立
B、广告公司向集团化方向发展
C、广告语言全球化
D、对广告经营管理人才的需求


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166、问答题  简述在外国广告演变史上，早期叫卖广告产生的背景以及有哪些形式？


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167、多项选择题  1841年，伏尔尼•帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。该广告公司在创办之初主要承担的工作是（）

A、帮助客户进行广告设计
B、为客户购买报纸广告版面
C、帮助客户进行市场调研
D、为客户购买广告文字


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168、问答题  法国当代广告公司在竞争中的突出特点是什么？法国的广告人才大致可分为哪两种类型？各自的专长是什么


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169、多项选择题  日本广告公司完全承担了广告的发布，以下说法中正确的是（）

A、会造成广告公司的垄断，不利于广告的发展
B、媒介不直接同客户接触，不直接经营广告
C、客户也不直接找媒介单位做广告
D、可以发挥广告公司的专长
E、大大提高了广告的质量


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170、填空题  日本经济成长靠两个车轮，一靠“（）”，二靠“（）”。


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171、问答题  我国从原始社会末期到鸦片战争前各朝代分别盛行哪些经济广告形式？


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172、单项选择题  以下各项中，属于置入式营销的是（）

A、蒙牛赞助“超级女生”
B、海尔在北京申奥成功的第一时间在中央电视台播出祝贺广告
C、在电影“天下无贼”中不断出现宝马汽车、惠普笔记本、中国银联等品牌形象
D、农夫山泉瓶子包装上出现“中国航天员专用饮用水”标记


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173、填空题  （）标志着近代广告的开端，而报刊广告的迅猛发展及广告公司的出现，则标志着广告已成为独立的行业。


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174、单项选择题  以下各个广告组织中，会员由世界各地著名广告公司组成的是（）。

A.中国广告协会
B.国际广告协会
C.世界广告行销公司
D.亚洲广告协会联盟


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175、单项选择题  国际广告协会每几年召开一次全体会议？（）

A、1年
B、2年
C、3年
D、4年


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176、单项选择题  19世纪，世界广告的中心是（）

A、英国
B、美国
C、中国
D、德国


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177、填空题  广告代理商最早是以报馆广告代理人和（）的形式出现的。


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178、单项选择题  美国政府对广告进行限制的机构很多，其中（）是广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构。

A、通讯委员会（FCC）
B、食品与药品的管理署（FDA）
C、联邦贸易委员会（FTC）
D、美国广告联合会（AAF）


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179、单项选择题  我国最早的霓虹灯广告出现于（）

A.广州
B.北京
C.上海
D.天津


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180、单项选择题  南京全球通客户在广州使用IP电话拨打香港固定电话，通话时长2分09秒，收取的费用为（）

A、6.20元
B、6.30元
C、5.60元
D、5.70元


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181、填空题  香港地区广告从业人员的特点是（）、（）。


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182、填空题  我国公益广告得历史发展，经历了一个由（）到（），由（）向（）转变得过程。


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183、填空题  近代广告发展最显著的标志是（）的出现.


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184、填空题  旧中国最大的报业资本家是（）。


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185、问答题  商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？


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186、多项选择题  最能代表中国古代商业广告的民族风格和气派的是文字广告中的（）

A.店铺广告
B.音响广告
C.旗帜广告
D.招牌广告
E.商业对联广告


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187、问答题  日本广告在业务上实行的原则？


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188、问答题  社会主义改造时期广告业的恢复和发展表现在哪些方面？


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189、单项选择题  1729年，被称为美国广告业之父的（）创办了《宾夕法尼亚日报》。

A.帕尔默
B.路威尔
C.富兰克林
D.艾尔


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190、问答题  英国广告管理的机构组成和英国广告管理的方式方法


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191、填空题  解放初期，一些大城市的广播电台开办了专门的商业电台，取得了不错的效益，在1951年经费已能全部自给的电台是（）。


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192、单项选择题  奴隶社会时期的广告形式中，可以称为行标的是（）。

A、实物广告
B、器具音响广告
C、招牌
D、幌子


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193、单项选择题  法国最早的印刷周报是《（）》。

A、世界报
B、报纸
C、新闻报
D、法国周报


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194、单项选择题  在香港，现存出版时间最长的英文报刊是1903年创办的（）。

A、《天天日报》
B、《南华早报》
C、《虎报》
D、《东方日报》


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195、问答题  试论述美国广告在发展的不同阶段，广告观念和手法上的变化。


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196、问答题  国际上较流行的广告代理制度有哪两种类型？各自有何特点？请比较二者的优劣。


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197、单项选择题  广告代理制最大的特点是（）

A、由媒介直接承揽广告业务
B、委托广告公司承揽广告业务
C、把媒介的承揽与发布分开
D、强调广告业内部合理分工


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198、问答题  香港地区的广告行业组织的类型以及各自的特点


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199、问答题  新媒体在传播模式上与传统有哪些差异？


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200、单项选择题  法国最大影响力且发行量最大的报纸是（）

A.《世界报》
B.《劳动者报》
C.《花生报》
D.《勇敢者报》


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201、问答题  进入20世纪以后，世界现代广告业的发展有哪些特点？


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202、多项选择题  WPP集团中拥有70多个公司，以下属于WPP集团下公司的是（）

A、智威汤逊
B、李奥贝纳
C、电通
D、奥美


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203、单项选择题  日本最大的广播、电视机构是（）

A、全日本广告联盟
B、日本广告业协会
C、日本广播协会
D、日本电视协会


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204、填空题  （）的发明更为广告传播的发展提供了物质条件，它使广告更易于制作和传播。


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205、单项选择题  国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以（）为代表。

A、美国
B、法国
C、英国
D、日本


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206、单项选择题  世界上最早的广告邮戳的内容是（）

A、费城建城百年纪念时做的广告戳
B、为某个著名的汽车做的广告戳
C、英国一则推销肥皂的广告戳
D、可口可乐的广告戳


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207、问答题  简述香港地区广告传播的五个主要特点。


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208、多项选择题  西周时期，坐贾常用的广告形式有（）

A、音响广告 
B、口头广告 
C、招牌 
D、幌子


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209、单项选择题  早期走街串巷的商人采用最普通的广告形式是（）

A.旗帜广告
B.音响广告
C.招牌广告
D.器乐广告


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210、问答题  明清时期的广告发展


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211、问答题  简述明清时期我国招牌广告发展的特点。


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212、问答题  从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）


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213、填空题  1871年，日本创办的第一分日刊报纸是（）。


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214、单项选择题  以下哪个奖项属于广告创作人员的专奖？（）

A、广告片凯撒奖
B、艺术指导俱乐部奖
C、商校大奖
D、戛纳国际广告节


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215、单项选择题  1989年2月在巴基斯坦拉合尔城举行的第16次亚洲广告大会，大会主题为（）

A、“共同迈向明天”
B、“21世纪广告”
C、“广告的未来”
D、“发展中国家广告


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216、多项选择题  以下广告事件中，与英国无关的是（）。

A、世界第一个灯光广告
B、发明铅活字印刷
C、第一张英文印刷广告
D、世界最早的广告代理店
E、1907年颁布《广告法》


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217、多项选择题  在国民经济恢复时期，我国广告工作的发展集中在（）。

A、颁布新的广告管理法规
B、加强对广告行业的领导
C、重视发挥广播广告的作用
D、发展实用性的广告传播形式


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218、多项选择题  当前，全国高校的广告教育主要有哪些类型？（）

A、经贸类
B、艺术设计类
C、工商管理类
D、新闻传播类
E、经济学类


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219、名词解释  社会广告


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220、问答题  产生广告传播的三个因素是什么？


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221、问答题  20世纪70年代台湾广告业发展的特点


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222、单项选择题  文革结束后在全国恢复广告业务是在（）

A.1977年初
B.1978年初
C.1979年初
D.1980年初


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223、单项选择题  我国第一本专业性的广告杂志是（）。

A、《国际广告》
B、《现代广告》
C、《中国广告》
D、《广告大观》


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224、单项选择题  我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。

A、春秋
B、战国
C、隋朝
D、唐宋


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225、多项选择题  英国管理广告的政府机构有（）

A、英国广告商协会
B、英国广告标准局
C、独立广播局
D、英国广告协会


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226、单项选择题  路威尔广告事务所是美国第一家典型的专业化的广告公司，该事务所成立于（）年。

A、1862
B、1865
C、1867
D、1880


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227、问答题  试论述20世纪80年代，国际化冲击对台湾地区广告业的影响。


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228、单项选择题  北京最早的广告社是1921年创办的（）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。

A.杨本贤
B.好华
C.闵泰油漆
D.耀南


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229、多项选择题  国际广告协会中国分会由（）组成。

A、中国广告协会
B、工商行政管理局
C、中国广告学会
D、中国对外经济贸易广告协会


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230、问答题  世界广告可以分为哪几个阶段？


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231、单项选择题  我国最早的广告画是有关（）

A.衣服广告
B.酒类广告
C.“眼药酸”广告
D.化妆品广告


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232、多项选择题  1987年颁布的《广告管理条例》与1982颁布的《广告暂行条例》相比，进步之处在于（）

A、扩大了广告管理范围
B、突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理
C、将竞争机制引入广告业中
D、确立了更为明确具体的广告证明制度


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233、问答题  从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？


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234、单项选择题  音响广告最早出现于（）

A、西周
B、东周
C、春秋
D、战国


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235、问答题  简述法国的广告审查机构及其法国的广告管理制度都有哪些特点


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236、多项选择题  以下属于日本主要的广告立法的是（）。

A、《日本广告律令》
B、《防止不正当竞争法》
C、《广告伦理纲领》
D、《屋外广告物法》


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237、填空题  在高度集中统一的计划经济体制下，企业完全失去了（）。


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238、单项选择题  1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸，该报纸的名称是（）

A、《每周新闻》
B、《报道式新闻报》
C、《新闻周报》
D、《报纸》


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239、问答题  美国政府广告管理的重点有哪些内容？


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240、问答题  21世纪新媒介的不断涌现和崛起给哪些方面带来了巨大影响？


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241、单项选择题  中国共产党创办自己的报纸之始，就开办广告业务，l923年创刊的，从第4号起就刊登介绍进步书刊的广告的是党的机关报（）

A.《向导》
B.《新青年》
C.《每周评论》
D.《湘江评论》


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242、问答题  经济广告出现要具备的三个因素


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243、填空题  （）的传播加快了社会生产水平的提高，推动了人类社会的进步。


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244、问答题  美国“肥皂剧”之名的由来以及它盛行的年代


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245、问答题  香港地区广告从业人员的明显特点


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246、单项选择题  在典故“文君当垆”中的“垆”是（）形式。

A、悬帜广告
B、悬物广告
C、商品命名广告
D、广泛流传的“买卖”故事


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247、多项选择题  日本全国性的广告组织有三个，即（）

A.日本广告联合会
B.日本广告业协会
C.全日本广告联盟
D.日本广告同盟
E.日本广告客户协会


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248、填空题  唐代私人杜牧的《江南春绝句》中有：“千里莹蹄绿映红，水村山郭酒旗风。”反映了（）广告形式。


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249、单项选择题  唐宋时期开始盛行的主要适用于夜间的广告形式是（）

A、旗帜广告
B、灯笼广告
C、悬帜广告
D、招牌广告


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250、单项选择题  1979年3月15日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是（）。

A、凤凰牌自行车广告
B、瑞士雷达表广告
C、荷花牌洗衣机广告
D、参桂补酒广告


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251、多项选择题  奴隶社会早期，经济广告的主要形式有哪些？（）

A、口头广告
B、实物广告
C、标记广告
D、音响广告
E、招牌和幌子


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252、问答题  我国现代广告公司经营观念


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253、单项选择题  我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（）。

A、中国广告协会
B、中国广告学会
C、中国广告公会
D、中国对外贸易广告协会


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254、单项选择题  中国广告学会成立于（）

A、1936年
B、1949年
C、1982年
D、1983年


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255、问答题  五四运动前后的广告


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256、单项选择题  新时期我国第一条外商广告登在（）上。

A、《解放日报》
B、《人民日报》
C、《天津日报》率先恢复商业广告
D、《文汇报》


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257、填空题  （有固定场所的坐商），他们常用的广告形式是（）和（）。招牌可以称为店标。幌子称为行标。


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258、多项选择题  美国政府对广告的监管严格，重点是在下列哪些类型？（）

A.欺骗性价格广告
B.不实或虚假质量声称
C.引诱性广告
D.不实证词广告
E.欺骗性表演


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259、多项选择题  以下各项中，属于台湾地区现行的主要广告管理法律、法规的有（）

A、《广播电视法》
B、《广播电视节目供应事业管理规则》
C、《电视广告制作规范》
D、《广告物管理办法》


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260、多项选择题  新时期报纸媒介的发展主要表现在哪些方面？（）

A、数量增多
B、版面增多
C、内容不断丰富
D、类型增加
E、印刷质量提高


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261、问答题  海峡两岸广告交流的主要体现


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262、问答题  旧中国上海广告业最大的四家广告公司是哪几家？其中哪家是国人创办的？成立于何年？四家公司中规模最大的是哪家


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263、单项选择题  日本最早的日刊报纸创刊于（）。

A、1869年
B、1871年
C、1872年
D、1868年


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264、单项选择题  在英国的广告行业管理系统中，广告商协会（IPA、）代表（）的利益。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒体
D、消费者


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265、多项选择题  20世纪三四十年代的前苏联报刊广告的特点是（）

A.“科学广告”大量涌现
B.商业广告发展迅速
C.大型报纸基本不刊登广告
D.广告市场较为繁荣


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266、多项选择题  1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，该广告公司在创办之初主要承担的工作有（）

A、帮助客户购买广告版面
B、帮助客户设计广告版面
C、制定广告策略与计划
D、测定广告效果。


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267、多项选择题  目前广告收入名列前四的广播台是（）。

A、深圳广播电台
B、中央人民广播电台
C、广东人民广播电台
D、北京人民广播电台
E、上海人民广播电台


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268、名词解释  国际广告协会


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269、单项选择题  19世纪随着世界经济中心的转移，世界广告中心转移到了（）

A.美国
B.法国
C.日本
D.意大利


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270、单项选择题  国际广告协会创建于（）。

A.1931年
B.1937年
C.1938年
D.1945年


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271、问答题  试论述我国香港地区户外广告牌行业的发展历程。


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272、多项选择题  台湾地区的电视台有（）

A、台湾电视公司
B、中国电视公司
C、中华电视台
D、丽的电视台
E、翡翠电视台


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273、问答题  改革开发来我国杂志广告发展缓慢的两个原因？


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274、单项选择题  台湾地区第一家电视公司“台湾地区电视公司”诞生于（）年

A、1958
B、1962
C、1963
D、1965


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275、多项选择题  作为美国全国性的广告自律机构，全国广告审查理事会下设（）部门。

A、广告标准局
B、全国广告部
C、独立广播局
D、食品及药物管理局
E、全国广告审查委员会


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276、单项选择题  对联广告最早出现于（）时期。

A.唐朝
B.宋朝
C.元朝
D.明清时期


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277、问答题  简述美国政府管理广告的重店内容。


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278、填空题  “千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”表现描述的是（）广告。


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279、单项选择题  下面不属于国外广告公司进入台湾市场的形式的是（）

A、设立办事处
B、设立分公司（独资公司）
C、技术合作
D、合资


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280、填空题  与中国大陆有广告业务来往的香港广告公司参加的香港广告组织是（）。


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281、填空题  第一个撰写对联广告的人是（）。


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282、问答题  实施广告代理制的意义


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283、填空题  社会主义广告的基本特征有（）、（）、（）。


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284、单项选择题  某制药企业在电视台播出广告，广告内容为：“某国家机关工作人员声称某新药为国家级新药，其疗效高达95％，中科院某院士为其证实治疗效果，称其是全国同类药品中最安全的药品。请根据我国广告法的规定指出上述有几处违法行为（）

A.3处
B.4处
C.5处
D.6处


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285、问答题  广告新观念革命的表现


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286、问答题  商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来怎样的影响？


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287、单项选择题  国际广告协会的总部设在（）

A、美国纽约
B、英国伦敦
C、法国巴黎
D、日本东京


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288、问答题  广告代理制的基本涵义是什么？


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289、多项选择题  贾是我国古代商人中的一种，其常用的广告形式有（）

A.音响广告
B.招牌广告
C.幌子
D.悬帜广告
E.悬物广告


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290、填空题  在中国最主要的广告媒体是（）。


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291、单项选择题  香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊是（）

A、《香港公报》
B、《南华早报》
C、《中国之友》
D、《华侨日报》


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292、多项选择题  在美国的国际性杂志中，以新闻为主要特色的杂志包括（）

A、《国家地理》
B、《读者文摘》
C、《时代》
D、《新闻周刊》


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293、单项选择题  中国广告协会成立于（）

A、1946年
B、1956年
C、1982年
D、1983年


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294、填空题  莫比广告是（）举办的。


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295、问答题  试论述我国加入WTO后给广告业带来的机遇和挑战。


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296、问答题  国际广告代理公司的选择应考虑哪些因素？


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297、问答题  辛亥革命前后报刊广告的特点是什么？


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298、问答题  我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构的组织


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299、问答题  招牌广告是如何产生和发展的？


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300、名词解释  中国广告协会


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