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经济学：广告学试题预测（强化练习）
2022-09-04 01:53:38 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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2、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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3、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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4、问答题  简述广告对消费者的作用。


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5、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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6、问答题  市场学理论在广告中的运用


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7、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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8、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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9、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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10、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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11、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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12、问答题  杂志的优势与劣势：


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13、名词解释  业务小组


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14、名词解释  广告代理制


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15、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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16、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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17、名词解释  奖赠促销策略


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18、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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19、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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20、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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21、名词解释  文案（撰文人员）


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22、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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23、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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24、名词解释  影射法


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25、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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26、名词解释  5W理论


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27、名词解释  经济广告的概念


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28、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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29、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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30、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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31、名词解释  效益分配制


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32、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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33、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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34、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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35、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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36、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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37、名词解释  到达率


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38、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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39、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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40、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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41、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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42、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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43、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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44、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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45、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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46、问答题  互联网广告的优势与劣势


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47、名词解释  行销导向型模式


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48、名词解释  外部搜索


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49、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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50、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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51、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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52、名词解释  认知失调


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53、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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54、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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55、问答题  消费者行为的主要研究内容


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56、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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57、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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58、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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59、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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60、名词解释  广告团体组织


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61、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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62、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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63、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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64、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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65、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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66、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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67、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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68、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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69、名词解释  逆向定位


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70、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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71、名词解释  脉动式


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72、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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73、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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74、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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75、名词解释  对抗竞争定位


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76、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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77、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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78、名词解释  明度


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79、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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80、名词解释  品牌形象


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81、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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82、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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83、名词解释  配套促销策略


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84、问答题  消费者行为具有什么特点


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85、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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86、名词解释  ARF


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87、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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88、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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89、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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90、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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91、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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92、名词解释  反类别定位


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93、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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94、名词解释  知名度


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95、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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96、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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97、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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98、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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99、名词解释  指向性


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100、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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101、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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102、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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103、名词解释  垂直思考法


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104、问答题  广告活动的一般规律


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105、名词解释  定性分析


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106、名词解释  公众关心点


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107、名词解释  改变消费观念定位


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108、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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109、名词解释  性能导向：


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110、名词解释  4C营销理论


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111、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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112、问答题  USP理论的实质是什么


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113、名词解释  比率法


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114、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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115、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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116、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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117、名词解释  广告媒体策略


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118、名词解释  户外广告媒体


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119、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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120、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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121、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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122、名词解释  广告讯息策略


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123、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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124、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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125、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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126、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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127、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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128、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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129、名词解释  广告定位概念


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130、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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131、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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132、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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133、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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134、问答题  USP具有三部分的特点


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135、名词解释  售前服务


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136、问答题  现代广告对社会的影响


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137、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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138、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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139、名词解释  广告图画


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140、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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141、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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142、名词解释  价格定位


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143、名词解释  对照


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144、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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145、名词解释  广告主


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146、名词解释  企业品牌形象的外延


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147、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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148、名词解释  广告主广告组织


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149、问答题  广告作用的两重性


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150、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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151、名词解释  广告


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152、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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153、名词解释  6W+6O理论


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154、名词解释  生活方式


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155、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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156、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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157、问答题  媒体计划中存在的问题


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158、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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159、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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160、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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161、问答题  心理学在广告中的运用


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162、名词解释  诉求点


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163、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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164、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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165、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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166、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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167、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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168、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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169、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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170、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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171、名词解释  箭头导向


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172、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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173、名词解释  诉求概念


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174、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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175、问答题  广告的作用


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176、名词解释  理论广告学


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177、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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178、名词解释  知名度


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179、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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180、名词解释  几何符号


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181、名词解释  直效广告


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182、问答题  广告对消费者的作用


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183、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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184、名词解释  间接标题


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185、名词解释  整合营销传播


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186、问答题  广告策划的特性


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187、问答题  广告的心理战术


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188、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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189、问答题  广告定位的意义


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190、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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191、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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192、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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193、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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194、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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195、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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196、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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197、名词解释  广告法规管理


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198、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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199、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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200、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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201、名词解释  本土化策略


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202、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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203、名词解释  USP理论


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204、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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205、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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206、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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207、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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208、名词解释  广告产品定位策略


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209、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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210、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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211、名词解释  广告效果的事中检测


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212、问答题  广告艺术创作有何特点？


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213、名词解释  直接标题


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214、名词解释  系列广告


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215、名词解释  广告遗忘


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216、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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217、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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218、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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219、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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220、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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221、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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222、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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223、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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224、名词解释  感觉


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225、名词解释  公众心理


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226、问答题  如何写好广告文案


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227、名词解释  理性诉求广告


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228、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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229、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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230、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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231、名词解释  代际效应


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232、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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233、名词解释  广告代理制度


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234、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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235、名词解释  动脑会议


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236、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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237、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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238、名词解释  广告正文


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239、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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240、名词解释  电子媒体


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241、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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242、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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243、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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244、名词解释  非经济广告


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245、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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246、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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247、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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248、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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249、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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250、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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251、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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252、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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253、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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254、问答题  社会学原理在广告中的运用


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255、名词解释  制管人员


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256、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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257、问答题  广告传播的特点


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258、名词解释  广告诉求的原理


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259、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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260、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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261、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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262、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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263、名词解释  集中性


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264、名词解释  感性诉求广告


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265、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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266、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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267、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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268、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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269、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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270、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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271、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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272、名词解释  印刷媒体


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273、名词解释  比稿


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274、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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275、名词解释  接触频率


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276、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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277、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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278、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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279、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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280、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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281、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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282、问答题  户外广告的优势。


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283、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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284、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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285、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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286、名词解释  企业经营哲学


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287、填空题  广播广告分为：（）（）。


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288、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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289、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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290、问答题  认知理论的贡献


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291、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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292、问答题  广告社会效果的测定


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293、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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294、名词解释  完稿员


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295、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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296、名词解释  赠品广告媒体


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297、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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298、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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299、名词解释  业务档案制度


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300、判断题  广告具有特定的目标对象。


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