1、问答题 广告正文撰写有哪几条“法则”？
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2、单项选择题 报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。
A.最普通 B.最小 C.最廉价 D.最大
3、问答题 广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？
4、多项选择题 进行广告调查收集现有资料的途径有（）
A.从互联网上收集 B.从图书馆收集 C.从外单位或个人收集 D.从本单位资料室收集
5、问答题 市场调查有哪些基本步骤？
6、名词解释 广告道德
7、名词解释 媒体载具
8、判断题 北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。
9、多项选择题 按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。
A．证明出具机关合法 B．广告证明内容合法 C．广告证明与广告有直接关系 D．广告证明适用时间有效 E．广告证明适用地域有效
10、问答题 什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？
11、填空题 搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。
12、判断题 交通广告是一种提示性广告。
13、问答题 企业市场部门策略有哪些？
14、名词解释 集中时间投放策略
15、多项选择题 单面胶版纸主要用来印刷（）
A.招贴和年画 B.宣传画 C.日历 D.高档印刷品
16、填空题 大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。
17、问答题 广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？
18、填空题 一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。
19、名词解释 广告代理
20、问答题 广告道德的特征有哪些？
21、名词解释 先多后少法（逐步递减排期法）
22、问答题 论述广告策划概念的核心内涵。
23、问答题 何谓广告工作的思步法？
24、判断题 同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。
25、多项选择题 影视艺术语言的基本单位（）。
A.画幅 B.画格 C.画帧 D.镜头 E.画面
26、名词解释 SERP
27、单项选择题 有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。
A.发行量 B.收视率 C.广告露出频率 D.传阅率
28、问答题 简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。
29、名词解释 善于分析
30、多项选择题 广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。
A．商品 B．消费者 C．经营者 D．生产者 E．竞争者
31、填空题 广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。
32、名词解释 广告审查
33、多项选择题 关于CMYK正确描述是（）。
A.即是青色、洋红、黄色和黑色 B.一种用于印刷的颜色模式 C.用于网页的专用色系 D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系
34、多项选择题 从效果统计上，可以把广告目标分为：（）
A.暴露 B.态度 C.营业额 D.行动目标
35、问答题 广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？
36、单项选择题 报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。
A.新闻纸 B.胶版纸 C.白版纸 D.铜版纸
37、填空题 一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。
38、问答题 论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。
39、填空题 增刊广告的类型：（）、（）。
40、问答题 综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？
41、单项选择题 汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。
A.信息 B.审美 C.表情 D.商品
42、问答题 不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？
43、名词解释 先少后多法（逐步递增排期法）
44、判断题 DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。
45、填空题 广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。
46、多项选择题 成功广告必须具有5个要素（）。
A.明确的想法 B.直接的感官现象 C.生活的趣味 D.完整的信息 E.强烈的推动力
47、名词解释 推销样本
48、填空题 （）是直接营销最传统的方式。
49、填空题 中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。
50、单项选择题 （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。
A.朗门 B.马克斯韦尔 C.大卫•里恩 D.李奥•贝拉
51、填空题 广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。
52、单项选择题 在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。
A.品牌延伸 B.多品牌 C.新品牌 D.产品线扩展
53、填空题 媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。
54、问答题 广告的功能是什么？
55、多项选择题 广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。
A．广告收费 B．媒体的影响层 C．媒体的威信 D．媒体的收视状况 E．媒体的影响范围
56、名词解释 法律竞合
57、单项选择题 铁路罐车（）周期与厂修周期相同。
A、辅修 B、检定 C、段修 D、站修
58、名词解释 户外广告
59、问答题 广告专门代理的内涵是什么？
60、问答题 简单解释什么是“独特的销售建议”
61、填空题 黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。
62、单项选择题 设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。
A.在那些媒介物上露出 B.多少到达率和频率 C.在什么时候投放广告 D.媒体排期模式
63、名词解释 受众构成
64、名词解释 均衡时间投放策略
65、多项选择题 进行广告费的预算分配，要注意（）。
A.时间的准确性 B.预留机动费用 C.销售的淡季和旺季 D.广告效果的持续性问题
66、单项选择题 选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）
A.良好的状况 B.稀少的人气 C.内容吸引人 D.成员忠诚度
67、判断题 植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。
68、填空题 现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。
69、问答题 广告法规的特点有哪些？
70、判断题 “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。
71、问答题 广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？
72、问答题 广告管理对象是什么？
73、判断题 搜索引擎广告的价格则是间断变动的。
74、判断题 在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。
75、问答题 对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？
76、单项选择题 当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。
A.15 B.60 C.90 D.30
77、问答题 大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？
78、问答题 绿色营销的基本层次是什么？
79、问答题 日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？
80、问答题 与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？
81、问答题 大众传播媒体的一般特征是什么？
82、填空题 中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。
83、单项选择题 （）可以列入广告费的开支。
A.说明书印刷费 B.向广告组织缴纳的会费 C.销售会议费 D.免费赠送商品的费用
84、多项选择题 分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。
A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。 B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。 C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。 D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团
85、问答题 现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？
86、多项选择题 我国最古老的、原始的广告形式是（）
A.口头叫卖广告 B.陈列广告 C.印刷广告 D.悬挂广告 E.声响广告
87、单项选择题 在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。
88、名词解释 真实性
89、问答题 什么叫广告审查制度？
90、问答题 简述电视媒体的特性。
91、问答题 广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？
92、判断题 贸易类广告以生产厂家为对象。
93、多项选择题 根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。
A.地方性广告 B.区域性广告 C.全国性广告 D.国际性广告 E.世界性广告
94、单项选择题 刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。
A.65 B.45 C.39 D.52
95、单项选择题 导入期的商品应运用（）的广告战略原则。
A.开发战略 B.强化战略 C.维持战略 D.收缩战略
96、判断题 市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。
97、填空题 手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。
98、问答题 报纸媒介的种类有哪些？
99、问答题 为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？
100、多项选择题 传统的创意思考方法有（）。
A.集脑会商法 B.垂直和水平思考法 C.联想创意法 D.实证法 E.逆向思维法
101、多项选择题 销售效果评价指标主要有（）
A.广告效益 B.广告贡献 C.理解 D.品牌意识
102、判断题 网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。
103、单项选择题 下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）
A.深层次植入 B.浅层次植入 C.中层次植入 D.题材植入
104、单项选择题 在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）
A.整版 B.1/4版或1/3版 C.1/8版 D.1/2版
105、问答题 怎样提高广告的记忆率？
106、多项选择题 关于Photoshop的正确的论述是（）。
A.Adobe公司的软件 B.图像处理软件 C.排版软件 D.动画软件
107、多项选择题 一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。
A.调查名称 B.调查目的 C.调查内容 D.调查方法 E.调查预算
108、判断题 杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。
109、问答题 广告监管系统的构成包括哪些？
110、单项选择题 具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）
A.点 B.线 C.面 D.视觉流程线
111、判断题 直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。
112、填空题 就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。
113、问答题 简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。
114、问答题 广告策划的基本原则？
115、问答题 在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？
116、单项选择题 在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？
A.Ctrl B.Alt C.Shift D.Tab
117、单项选择题 广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。
A.报纸 B.广播 C.漫画书 D.电视
118、判断题 一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。
119、问答题 广告的核心要素包括哪些？
120、问答题 广告管理的职能是什么？
121、判断题 广告规则即广告法规。
122、单项选择题 下列哪个是目录的优势（）。
A.成本低 B.回应率高 C.被很多人喜欢 D.提供多种选择
123、问答题 如何抓好策划书的论证与沟通？
124、问答题 广告传播效果又几个层次？
125、问答题 新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？
126、多项选择题 在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。
A.广告代言人 B.广告信息 C.广告策划人 D.广告媒体
127、判断题 广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。
128、问答题 DAGMAR理论的实施步骤是什么？
129、名词解释 影视广告的主题
130、单项选择题 媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。
A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力 B.制度对媒体决策的影响 C.策略思考的真实性 D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题
131、单项选择题 不是体育运动媒体的功能的是（）。
A.促进产品销售 B.扩大品牌的知名度 C.具有品牌的正面心理暗示功能 D.促进企业文化
132、填空题 体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。
133、单项选择题 属于广播的劣势是（）。
A.灵活性 B.高接受率 C.脑海中的画像 D.干扰性
134、单项选择题 加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）
A.国际广告 B.区域广告 C.地方性广告 D.全国广告
135、名词解释 “软”模式
136、单项选择题 国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。
A.按医生处方购买使用 B.按药品说明书使用 C.过敏者慎用 D.孕妇儿童禁用
137、填空题 媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。
138、填空题 广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。
139、问答题 何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。
140、问答题 简述媒体策略创意的态势与语气。
141、问答题 广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？
142、名词解释 展览广告
143、多项选择题 广告审查的程序包括（）
A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》 B.参加广告审查标准培训 C.初审 D.终审 E.复议
144、问答题 广告活动所要构建的三个支点是什么？
145、问答题 论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。
146、问答题 广告活动与促销活动在作用上有何差异？
147、判断题 截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。
148、单项选择题 广告创意的基础是（）
A、广告策略 B、广告主题 C、广告目标 D、品牌形象塑造
149、问答题 成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？
150、单项选择题 一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。
A.2~3 B.4~6 C.8~10 D.10~15
151、判断题 在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。
152、填空题 网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。
153、多项选择题 消费者分析的项目包括（）两个方面。
A.消费者的基本属性 B.消费者的实际状态和意识 C.品牌的渗透方面 D.消费者的生活属性
154、名词解释 售点广告
155、多项选择题 消费刺激策略主要有（）几种形式。
A．有奖销售 B．折让销售 C．销售竞赛 D．赠品印花 E．会员俱乐部
156、判断题 对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。
157、问答题 广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？
158、名词解释 媒介分类的经典理论
159、单项选择题 由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）
A.简洁明快 B.丰富生动 C.全面通俗 D.详尽有趣
160、问答题 中国广告市场大致经历了哪三个阶段？
161、单项选择题 创意来源于（）
A.生活 B.沟通 C.思想 D.交流
162、问答题 什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？
163、问答题 影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？
164、单项选择题 下列情形中，不能够认定为工伤的是（）
A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡 B.在宴请客户中因醉酒死亡 C.在抢险救灾中受到伤害 D.在上班途中遭遇机动车事故
165、判断题 在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。
166、问答题 广告社会监督的内涵是什么？
167、问答题 广告策划包括哪些主要步骤？
168、问答题 企业形象广告的策划原则？
169、填空题 产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。
170、判断题 在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。
171、判断题 广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。
172、名词解释 网站式广告
173、单项选择题 大众传播媒介不得以（）形式发布广告。
A.报告文学 B.产品介绍 C.新闻报道 D.文艺表演
174、单项选择题 根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。
A.9 B.8 C.7 D.6
175、填空题 CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。
176、填空题 广告画面的构成要素主要有（）、（）。
177、单项选择题 （）是消费者搜索后看到的页面。
A.SEMPO B.SERP C.CTR
178、多项选择题 创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）
A.真实化 B.时尚化 C.风格化 D.个性化
179、判断题 从传播关系看，具有单向被动性的特征。
180、单项选择题 以下是POP广告的优点的是（）。
A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安 B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果 C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果 D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象
181、名词解释 媒体策划
182、单项选择题 招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）
A.丰富情节 B.突出人物 C.加深寓意 D.巧妙构图
183、问答题 品牌维持策略有哪几个方面？
184、问答题 广告调研的方法主要有哪几种？
185、填空题 网络媒体广告的类型有（）、（）。
186、问答题 什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？
187、单项选择题 当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）
A.频繁 B.变多 C.降低
188、填空题 一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。
189、多项选择题 制订广播广告计划时主要考虑（）等因素
A.到达率 B.频率 C.费用 D.领导的意见
190、多项选择题 广告版面的空间分割主要依靠形式为（）
A.图形 B.色彩 C.版式 D.文字
191、问答题 广告行业自律的特点是什么？
192、问答题 简述广告策划的意义
193、填空题 使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）
194、问答题 我国现行广告法规存在哪些问题？
195、判断题 广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。
196、问答题 以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？
197、多项选择题 关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。
A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。 B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。 C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。 D.广告是行销的唯一手段。 E.行销应是以广告为中心
198、问答题 成功的广告表现有哪几个必备要素？
199、单项选择题 标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。
A.10 B.13 C.15 D.18
200、单项选择题 如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。
A.杂志 B.到达率 C.总收视率 D.注目率
201、单项选择题 广告策划文案习作有几个步骤（）
A.10 B.15 C.13 D.12
202、名词解释 媒体创意
203、问答题 企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？
204、判断题 促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。
205、填空题 广告文化在观念上的第一个特点便是（）。
206、填空题 行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。
207、问答题 从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？
208、单项选择题 （）将使信息像电一样流入用户。
A.图片 B.文本 C.视频 D.数字化
209、问答题 对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？
210、问答题 为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？
211、名词解释 电影广告
212、名词解释 负广告的概念
213、判断题 广告效果测定贯穿广告活动的始终。
214、问答题 安排地域加权的指导方针是什么？
215、问答题 什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？
216、单项选择题 广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）
A.市场学 B.经济学 C.传播学 D.管理学
217、名词解释 联网广播
218、填空题 媒体策划包括确定媒体目标和（）。
219、单项选择题 下列哪个没有使用过整合营销（）。
A.惠普 B.花旗银行 C.IBM D.工商银行
220、问答题 广播的主要特征表现在哪些方面？
221、判断题 工业品的广告目标通常以传播效果为目标
222、填空题 广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。
223、多项选择题 招贴广告创作要从（）等几方面入手。
A．主题 B．字体 C．色彩 D．画面 E．布局
224、填空题 手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。
225、单项选择题 广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。
A.社会团体 B.国家机关 C.企事业单位 D.其他经济组织
226、名词解释 发行量
227、名词解释 镜头内部蒙太奇
228、填空题 市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。
229、填空题 体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。
230、单项选择题 POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）
A.法国超级市场 B.中国超级市场 C.美国超级市场 D.西班牙超级市场
231、单项选择题 （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。
A.社会团体 B.新闻媒体 C.质量技术监督部门 D.质量检验机构
232、多项选择题 在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）
A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑 B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果 C.调整图层可以在图层调板中更改透明度 D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息 E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用
233、名词解释 广告投放的时点策略
234、单项选择题 影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。
A.营销因素 B.文案因素 C.媒体预算 D.媒体价值
235、单项选择题 行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。
A.铺货 B.消费者 C.媒体 D.包装
236、填空题 形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。
237、单项选择题 广告调查的内容不包括以下哪一个（）。
A.广告环境调查 B.广告产品调查 C.广告设计调查
238、单项选择题 广告战略的制定不包括下面（）项。
A.广告创意与诉求 B.媒体策略与选择 C.市场定位 D.购买行为研究
239、多项选择题 下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。
A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具 B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板 C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单 D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标
240、填空题 报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。
241、填空题 策划小组中至少有（）、（）、（）。
242、名词解释 二八法则
243、填空题 独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。
244、问答题 广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？
245、名词解释 决策果断
246、单项选择题 在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。
A.地区 B.时间 C.国家
247、问答题 在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？
248、问答题 某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？
249、判断题 广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。
250、多项选择题 下列哪些属于广告的基本准则（）。
A.真实性原则 B.思想性原则 C.信息性原则 D.客观性原则
251、问答题
现代广告有哪些主要形式？
252、填空题 品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。
253、单项选择题 （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。
A.1992年 B.1993年 C.1994年 D.1995年
254、问答题 广告媒体有哪些主要功能？
255、问答题 广告创意的特点是什么？
256、名词解释 均匀法
257、问答题 请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？
258、单项选择题 （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。
A.烟草 B.保健品 C.食品 D.卫生用品
259、判断题 标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。
260、单项选择题
就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）
A.简单植入式 B.整合植入式 C.焦点植入式 D.整合营销传播式
261、判断题 地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。
262、填空题 有两种形式的交通广告：（）和（）。
263、名词解释 刊载
264、名词解释 地址簿
265、多项选择题 在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）
A.喷枪 B.透明度 C.容差 D.流量
266、多项选择题 寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。
A.从每年的广告获奖名单中挑选 B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司 C.以公开方式挑选 D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴
267、填空题 网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。
268、多项选择题 权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。
A．目标市场 B．产品特性 C．竞争对手使用媒介状况 D．费用 E．广告媒介自身条件
269、问答题 为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？
270、问答题 简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？
271、单项选择题 广告应当真实、合法，符合（）要求。
A.社会主义精神文明 B.社会主义法制建设 C.社会主义民主进程 D.为人民服务宗旨
272、问答题 广告色彩的作用有哪些？
273、多项选择题 广告信息除了商品信息之外，还包括（）。
A．劳务信息 B．观念信息 C．价格信息 D．促销信息
274、单项选择题 （）是电波媒体的特点
A、受众接触信息时注意力可能分散 B、受众接触信息时比较注意 C、受众主动性较高 D、重复能力较低
275、判断题 2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。
276、填空题 广告表现成功的标志是符合（）法则。
277、多项选择题 （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。
A.食品 B.酒类 C.化妆品 D.保健品
278、填空题 广告宣传真实性的核心是（）。
279、问答题 媒体策划方案的构成要素有哪些？
280、名词解释 节假日时间策略
281、单项选择题 以下属于目标任务法的优点的是（）。
A.系统性 B.逻辑性 C.容易被广告主接受 D.提供准确的依据
282、填空题 广告效果测定的类型：（）、（）、（）。
283、填空题 广告媒体计划的核心是（）。
284、判断题 如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。
285、名词解释 人类文化
286、问答题 企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？
287、单项选择题 《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）
A.1000～5000元 B.5000～8000元 C.10000～100000元 D.200000～400000元
288、问答题 广告标题有哪些主要功能和类型？
289、判断题 一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。
290、多项选择题 影视艺术构图的成分（）。
A.主体 B.客体 C.前景 D.后景
291、单项选择题 以现有品牌名称推出新产品是（）。
292、问答题 广告策划的含义及内容
293、单项选择题 直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。
A.高成本 B.无效邮件 C.低成本
294、判断题 争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。
295、填空题 媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。
296、判断题 所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。
297、填空题 广告车轮的轴心是（）。
298、单项选择题 广告的基本功能（）
A.促进经济发展 B.营销 C.信息传递 D.引导，刺激并满足消费者需求
299、判断题 整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。
300、单项选择题 广告的艺术属于一种（）
A.个人的艺术 B.环境艺术 C.实用艺术 D.装饰艺术
