当前位置：91考试网 -> 考试题库

经济学：广告学试题预测（考试必看）
2023-01-05 02:05:43 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★经济学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《经济学：广告学》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

1、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


点击查看答案


2、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


点击查看答案


3、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


点击查看答案


4、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


点击查看答案


5、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


点击查看答案


6、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


点击查看答案


7、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


点击查看答案


8、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


点击查看答案


9、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


点击查看答案


10、名词解释  评估标准


点击查看答案


11、问答题  认知理论的贡献


点击查看答案


12、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


点击查看答案


13、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


点击查看答案


14、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


点击查看答案


15、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


点击查看答案


16、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


点击查看答案


17、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


点击查看答案


18、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


点击查看答案


19、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


点击查看答案


20、名词解释  认知失调


点击查看答案


21、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


点击查看答案


22、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


点击查看答案


23、名词解释  广告传播的文化同一性原理


点击查看答案


24、名词解释  非经济广告


点击查看答案


25、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


点击查看答案


26、名词解释  美誉度


点击查看答案


27、名词解释  户外广告媒体


点击查看答案


28、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


点击查看答案


29、问答题  黄页广告的优势与劣势


点击查看答案


30、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


点击查看答案


31、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


点击查看答案


32、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


点击查看答案


33、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


点击查看答案


34、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


点击查看答案


35、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


点击查看答案


36、问答题  广告学与市场营销学的关系


点击查看答案


37、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


点击查看答案


38、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


点击查看答案


39、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


点击查看答案


40、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


点击查看答案


41、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


点击查看答案


42、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


点击查看答案


43、名词解释  广告讯息策略


点击查看答案


44、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


点击查看答案


45、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


点击查看答案


46、名词解释  补色


点击查看答案


47、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


点击查看答案


48、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


点击查看答案


49、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


点击查看答案


50、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


点击查看答案


51、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


点击查看答案


52、问答题  互联网广告的优势与劣势


点击查看答案


53、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


点击查看答案


54、名词解释  广告作品的测试


点击查看答案


55、问答题  产品陈列的优势与劣势


点击查看答案


56、名词解释  对照


点击查看答案


57、名词解释  广告媒体策略


点击查看答案


58、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


点击查看答案


59、名词解释  目光导向


点击查看答案


60、名词解释  本土化策略


点击查看答案


61、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


点击查看答案


62、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


点击查看答案


63、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


点击查看答案


64、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


点击查看答案


65、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


点击查看答案


66、名词解释  4C营销理论


点击查看答案


67、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


点击查看答案


68、名词解释  资本投资法


点击查看答案


69、名词解释  公众关心点


点击查看答案


70、名词解释  代际效应


点击查看答案


71、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


点击查看答案


72、名词解释  逆向定位


点击查看答案


73、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


点击查看答案


74、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


点击查看答案


75、名词解释  直效广告


点击查看答案


76、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


点击查看答案


77、名词解释  影射法


点击查看答案


78、判断题  企业广告是观念广告的一种。


点击查看答案


79、名词解释  印刷媒体


点击查看答案


80、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


点击查看答案


81、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


点击查看答案


82、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


点击查看答案


83、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


点击查看答案


84、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


点击查看答案


85、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


点击查看答案


86、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


点击查看答案


87、名词解释  广告中介


点击查看答案


88、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


点击查看答案


89、名词解释  比稿


点击查看答案


90、名词解释  感性诉求广告


点击查看答案


91、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


点击查看答案


92、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


点击查看答案


93、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


点击查看答案


94、名词解释  提案


点击查看答案


95、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


点击查看答案


96、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


点击查看答案


97、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


点击查看答案


98、名词解释  整合营销传播


点击查看答案


99、名词解释  认知理论


点击查看答案


100、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


点击查看答案


101、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


点击查看答案


102、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


点击查看答案


103、名词解释  广告市场的传播环境


点击查看答案


104、名词解释  广告


点击查看答案


105、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


点击查看答案


106、问答题  广告效果测定的原则是什么？


点击查看答案


107、名词解释  6W+6O理论


点击查看答案


108、名词解释  知名度


点击查看答案


109、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


点击查看答案


110、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


点击查看答案


111、名词解释  广告主


点击查看答案


112、问答题  广告创意的方法


点击查看答案


113、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


点击查看答案


114、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


点击查看答案


115、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


点击查看答案


116、名词解释  企业品牌形象的外延


点击查看答案


117、名词解释  品质定位


点击查看答案


118、名词解释  明度


点击查看答案


119、名词解释  调和


点击查看答案


120、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


点击查看答案


121、名词解释  直接标题


点击查看答案


122、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


点击查看答案


123、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


点击查看答案


124、名词解释  定量分析


点击查看答案


125、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


点击查看答案


126、名词解释  广告信源


点击查看答案


127、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


点击查看答案


128、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


129、名词解释  业务小组


点击查看答案


130、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


点击查看答案


131、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


点击查看答案


132、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


点击查看答案


133、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


点击查看答案


134、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


点击查看答案


135、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


点击查看答案


136、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


点击查看答案


137、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


点击查看答案


138、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


点击查看答案


139、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


点击查看答案


140、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


点击查看答案


141、名词解释  转化率


点击查看答案


142、问答题  广告对消费者的作用


点击查看答案


143、名词解释  理性诉求广告


点击查看答案


144、名词解释  广告表现策略


点击查看答案


145、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


点击查看答案


146、名词解释  考虑组


点击查看答案


147、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


点击查看答案


148、名词解释  企业识别


点击查看答案


149、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


点击查看答案


150、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


点击查看答案


151、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


点击查看答案


152、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


点击查看答案


153、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


点击查看答案


154、名词解释  参照人群


点击查看答案


155、名词解释  动脑会议


点击查看答案


156、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


点击查看答案


157、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


点击查看答案


158、名词解释  广告传播的诱导性原理


点击查看答案


159、问答题  广告主题确定的要求


点击查看答案


160、问答题  广告活动的一般规律


点击查看答案


161、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


点击查看答案


162、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


点击查看答案


163、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


点击查看答案


164、名词解释  USP理论


点击查看答案


165、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


点击查看答案


166、名词解释  实体定位概念


点击查看答案


167、名词解释  客户服务制度


点击查看答案


168、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


点击查看答案


169、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


点击查看答案


170、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


点击查看答案


171、问答题  现代广告的主要特征


点击查看答案


172、名词解释  接触频率


点击查看答案


173、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


点击查看答案


174、问答题  广告作用的两重性


点击查看答案


175、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


点击查看答案


176、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


点击查看答案


177、名词解释  GS战略


点击查看答案


178、名词解释  制管人员


点击查看答案


179、问答题  广告策划的主要内容


点击查看答案


180、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


点击查看答案


181、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


点击查看答案


182、名词解释  广告图画


点击查看答案


183、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


点击查看答案


184、名词解释  广告调查


点击查看答案


185、名词解释  内部搜索


点击查看答案


186、名词解释  指向性


点击查看答案


187、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


点击查看答案


188、问答题  广告艺术创作有何特点？


点击查看答案


189、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


点击查看答案


190、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


点击查看答案


191、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


点击查看答案


192、问答题  分析说明USP策略的要点。


点击查看答案


193、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


点击查看答案


194、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


点击查看答案


195、问答题  电视的优势与劣势


点击查看答案


196、名词解释  纯度


点击查看答案


197、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


点击查看答案


198、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


点击查看答案


199、问答题  如何写好广告文案


点击查看答案


200、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


点击查看答案


201、名词解释  水平思考法含义


点击查看答案


202、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


点击查看答案


203、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


点击查看答案


204、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


点击查看答案


205、问答题  现代广告活动环境发生的变化


点击查看答案


206、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


点击查看答案


207、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


点击查看答案


208、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


点击查看答案


209、问答题  现代广告对社会的影响


点击查看答案


210、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


点击查看答案


211、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


点击查看答案


212、名词解释  生活方式


点击查看答案


213、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


点击查看答案


214、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


点击查看答案


215、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


点击查看答案


216、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


点击查看答案


217、填空题  广播广告分为：（）（）。


点击查看答案


218、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


点击查看答案


219、问答题  USP理论的实质是什么


点击查看答案


220、问答题  广告策划的特性


点击查看答案


221、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


点击查看答案


222、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


点击查看答案


223、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


点击查看答案


224、名词解释  广告无意识记


点击查看答案


225、名词解释  定性分析


点击查看答案


226、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


点击查看答案


227、名词解释  比率法


点击查看答案


228、名词解释  公众心理


点击查看答案


229、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


点击查看答案


230、名词解释  案例研究


点击查看答案


231、名词解释  箭头导向


点击查看答案


232、名词解释  目的与任务法


点击查看答案


233、名词解释  几何符号


点击查看答案


234、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


点击查看答案


235、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


点击查看答案


236、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


点击查看答案


237、名词解释  广告的保持


点击查看答案


238、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


点击查看答案


239、名词解释  广告媒介策略


点击查看答案


240、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


点击查看答案


241、名词解释  从众心理


点击查看答案


242、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


点击查看答案


243、名词解释  直接信息


点击查看答案


244、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


点击查看答案


245、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


点击查看答案


246、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


点击查看答案


247、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


点击查看答案


248、名词解释  改变消费观念定位


点击查看答案


249、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


点击查看答案


250、名词解释  诉求概念


点击查看答案


251、问答题  广告策划的一般程序


点击查看答案


252、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


点击查看答案


253、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


点击查看答案


254、名词解释  赠品广告媒体


点击查看答案


255、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


点击查看答案


256、名词解释  间接标题


点击查看答案


257、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


点击查看答案


258、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


点击查看答案


259、问答题  媒体计划中存在的问题


点击查看答案


260、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


点击查看答案


261、名词解释  动作导向


点击查看答案


262、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


点击查看答案


263、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


点击查看答案


264、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


点击查看答案


265、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


点击查看答案


266、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


点击查看答案


267、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


点击查看答案


268、名词解释  广告法规管理


点击查看答案


269、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


点击查看答案


270、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


点击查看答案


271、名词解释  图案符号


点击查看答案


272、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


点击查看答案


273、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


点击查看答案


274、名词解释  效益分配制


点击查看答案


275、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


点击查看答案


276、名词解释  经济广告的概念


点击查看答案


277、名词解释  间接信息


点击查看答案


278、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


点击查看答案


279、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


点击查看答案


280、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


点击查看答案


281、名词解释  历史广告学


点击查看答案


282、名词解释  广告团体组织


点击查看答案


283、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


点击查看答案


284、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


点击查看答案


285、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


点击查看答案


286、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


287、问答题  广告的作用


点击查看答案


288、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


289、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


点击查看答案


290、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


点击查看答案


291、问答题  报纸的优势与劣势


点击查看答案


292、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


点击查看答案


293、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


点击查看答案


294、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


点击查看答案


295、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


点击查看答案


296、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


点击查看答案


297、名词解释  性能导向：


点击查看答案


298、名词解释  广告的有意识记


点击查看答案


299、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


点击查看答案


300、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


点击查看答案


题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★经济学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《经济学：广告学》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
【大 中 小】【打印】 【繁体】 【关闭】 【返回顶部】
下一篇：小学教师资格：教学实施必看题库..

相关栏目

问题咨询请搜索关注"91考试网"微信公众号后留言咨询