1、判断题 电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。
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2、判断题 销售促进作用不是杂志的优势。
3、填空题 除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。
4、问答题 从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？
5、问答题 以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？
6、多项选择题 影视艺术构图的成分（）。
A.主体 B.客体 C.前景 D.后景
7、单项选择题 当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。
A.15 B.60 C.90 D.30
8、填空题 作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。
9、问答题 使用交通广告媒体应注意的问题？
10、名词解释 SERP
11、单项选择题 在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）
七彩色 B.背景色 C.灰色 D.透明色
12、问答题 广告产业的特征有哪些？
13、填空题 CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。
14、名词解释 每收视点成本CPP
15、问答题 广告标题有哪些主要功能和类型？
16、问答题 什么是广告费用？
17、多项选择题 （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。
A.食品 B.酒类 C.化妆品 D.保健品
18、多项选择题 以下评估指标中，（）属于感知方面。
A.注目率、阅读率、精读率 B.视听率、认知率 C.事后回忆率 D.广告到达率、广告接触频率 E.话题议论率、二次传播率
19、问答题 广告综合型代理的内涵是什么？
20、多项选择题 Photoshop的通道种类有（）。
A.分色通道 B.图层专用通道 C.Alpha通道 D.历史通道
21、填空题 （）是直接营销最传统的方式。
22、多项选择题 在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）
A.喷枪 B.透明度 C.容差 D.流量
23、问答题 广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？
24、单项选择题 加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）
A.国际广告 B.区域广告 C.地方性广告 D.全国广告
25、判断题 奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。
26、问答题 我国广告事业担负的任务？
27、名词解释 收视人口
28、单项选择题 麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。
A.兽用药品 B.人用药品 C.保健用品 D.放射性药品
29、判断题 北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。
30、填空题 产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。
31、多项选择题 广告审查的程序包括（）
A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》 B.参加广告审查标准培训 C.初审 D.终审 E.复议
32、单项选择题 创新营销的核心是（）。
A.影响行为 B.从现有或潜在的客户出发 C.获取协同优势 D.建立关系
33、问答题 在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？
34、问答题 市场调查有哪些基本步骤？
35、问答题 报纸的主要特征表现在哪些方面？
36、单项选择题 对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。
A.传阅率 B.到达率 C.有效频次 D.视听众
37、问答题 什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？
38、填空题 广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。
39、问答题 简述事件媒体的作用。
40、填空题 迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。
41、问答题 试述广告策划的工作流程。
42、判断题 广告终究是为销售服务的。
43、判断题 公关广告与一般的广告是一样的。
44、单项选择题 （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。
A.广告文稿 B.广告策划书 C.广告创意方案 D.广告目标
45、判断题 广告规则即广告法规。
46、多项选择题 以下（）是商品在成长期的市场特点。
A.市场平稳，领先品牌稳定 B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升 C.需要投资，以维持或扩大市场占有率 D.投资回报好转
47、单项选择题 媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。
A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力 B.制度对媒体决策的影响 C.策略思考的真实性 D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题
48、问答题 成功的广告表现有哪几个必备要素？
49、单项选择题 广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。
A.连带 B.部分 C.相应 D.全部
50、名词解释 包装广告
51、单项选择题 下列情形中，不能够认定为工伤的是（）
A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡 B.在宴请客户中因醉酒死亡 C.在抢险救灾中受到伤害 D.在上班途中遭遇机动车事故
52、多项选择题 招贴广告创作要从（）等几方面入手。
A．主题 B．字体 C．色彩 D．画面 E．布局
53、问答题 制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？
54、填空题 整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。
55、问答题 广告活动所要构建的三个支点是什么？
56、问答题 现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？
57、问答题 现代广告的发展趋势有哪些特点？
58、多项选择题 了解户外广告时必须注意其（）
A.关注度 B.接触流量 C.收听率 D.毛评点
59、单项选择题 在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）
A.整版 B.1/4版或1/3版 C.1/8版 D.1/2版
60、问答题 广告色彩的作用有哪些？
61、名词解释 到达率、有效到达率
62、多项选择题 在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）
A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量 B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量 C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小 D.图像的色彩模式是不可以改变的
63、单项选择题 以下不属于手机媒体的优势的是（）。
A.贴身性 B.多功能 C.具有极强的隐私性 D.信息收费价格高昂
64、名词解释 广告市场
65、单项选择题 千人成本是评价（）的主要工具。
A.媒体干扰度 B.媒体覆盖率 C.媒体承载能力 D.媒体投资效率
66、单项选择题 在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。
A.品牌延伸 B.多品牌 C.新品牌 D.产品线扩展
67、问答题 什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？
68、单项选择题 广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。
A.商品类别 B.申请时间 C.专利种类 D.有效期限
69、判断题 体育媒体和事件媒体一样。
70、单项选择题 有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。
A.发行量 B.收视率 C.广告露出频率 D.传阅率
71、填空题 广告分为（）、（）两种。
72、单项选择题 属于网络媒体的类型的是（）。
A.旗帜广告 B.网络广播 C.辛迪加广播广告 D.卫星转播
73、问答题 广告策划各阶段包括哪些主要内容？
74、单项选择题 广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。
A.调查费用 B.调查范围 C.调查目标
75、问答题 某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？
76、填空题 媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。
77、判断题 网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。
78、填空题 现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。
79、问答题 什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？
80、问答题 广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？
81、单项选择题 广告活动最基本的功能是（）。
A．传播功能 B．经济功能 C．社会功能 D．启发功能
82、判断题 影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。
83、单项选择题 《广告法》中所称广告是指（）。
A.所有广告 B.商业广告 C.公益广告 D.户外广告
84、填空题 报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。
85、单项选择题 当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）
A.展示时间 B.展示位置 C.展示顺序
86、问答题 在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？
87、填空题 使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）
88、填空题 广告媒体计划的核心是（）。
89、单项选择题 我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。
A.宋代“白兔” B.宋代“永清窑记” C.南宋“真石家念二叔照子” D.北宋“真正石家念二叔照子”
90、多项选择题 影视广告的主题就必须（）。
A.准确 B.独特 C.易记 D.个性
91、问答题 广告战略包括哪些内容？
92、多项选择题 订购户外广告媒体要注意（）
A.地理位置 B.覆盖率 C.观看广告的频率 D.口碑
93、单项选择题 编制广告费用预算的原则是（）
A.有多少用多少 B.应该用多少就用多少 C.统筹兼顾、留有余地 D.全面安排、尽力而为
94、单项选择题 （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
A.POP广告 B.报纸广告 C.产品包装 D.手提袋
95、名词解释 目标网址
96、问答题 简述媒体策略创意的态势与语气。
97、多项选择题 制订广播广告计划时主要考虑（）等因素
A.到达率 B.频率 C.费用 D.领导的意见
98、单项选择题 如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。
A.杂志 B.到达率 C.总收视率 D.注目率
99、名词解释 善于分析
100、填空题 报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。
101、填空题 广告效果测定的类型：（）、（）、（）。
102、问答题 广告管理的职能是什么？
103、问答题 广告活动与促销活动在作用上有何差异？
104、名词解释 波浪式推出法
105、问答题 何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？
106、多项选择题 广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。
A．广告收费 B．媒体的影响层 C．媒体的威信 D．媒体的收视状况 E．媒体的影响范围
107、判断题 一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。
108、名词解释 广告策划也称广告战略
109、问答题 为什么说广告信源是个特殊的知识范畴
110、问答题 企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？
111、判断题 在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。
112、判断题 公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。
113、问答题 广告社会监督的内涵是什么？
114、多项选择题 Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。
A.就是图层专用通道 B.表示一种选择 C.路径的另一个说法 D.和通道无关
115、单项选择题 一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。
A.标题、正文和附文 B.引题、正题和附文 C.标题、正文和副文 D.引题、正题和正文
116、名词解释 电波媒体
117、填空题 媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。
118、判断题 Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。
119、名词解释 同步策略（同期声）
120、填空题 （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。
121、多项选择题 （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。
A.药品 B.医疗器械 C.农药 D.兽药
122、问答题 跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？
123、判断题 互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。
124、多项选择题 （）属于感知型电视表现形式。
A.幽默型 B.戏剧型 C.表演型 D.名人推荐型
125、单项选择题 在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。
A.94% B.90% C.80% D.60%
126、单项选择题 关于失业保险金的标准，正确的表述是（）
A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平 B.相当于当地的最低工资标准 C.相当于社会平均工资水平 D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平
127、问答题 事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？
128、单项选择题 （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。
A.1992年 B.1993年 C.1994年 D.1995年
129、单项选择题 广告应当真实、合法，符合（）要求。
A.社会主义精神文明 B.社会主义法制建设 C.社会主义民主进程 D.为人民服务宗旨
130、多项选择题 商品在成熟期的广告活动特点是（）
A.开展竞争性广告活动 B.突出强调品牌 C.保留广告费 D.采用价格手段
131、单项选择题 （）将使信息像电一样流入用户。
A.图片 B.文本 C.视频 D.数字化
132、填空题 创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。
133、填空题 依据数据调整排名位置的过程就称为（）。
134、问答题 什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？
135、单项选择题 （）可以列入广告费的开支。
A.说明书印刷费 B.向广告组织缴纳的会费 C.销售会议费 D.免费赠送商品的费用
136、问答题 消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？
137、填空题 一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。
138、单项选择题 广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。
A.消费群体 B.市场调研 C.产品使用 D.广告发布
139、判断题 广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高
140、问答题 现有消费者群体构成分析的要点是什么？
141、填空题 策划，归根结底是人（）活动。
142、名词解释 人类文化
143、名词解释 黄金时机
144、名词解释 推销样本
145、名词解释 刊载
146、填空题 广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。
147、问答题 消费过程共有五个基本环节是什么？
148、问答题 与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？
149、问答题 R.O.I原则具体指什么，请详细说明。
150、问答题 向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？
151、问答题 我国现行广告法规存在哪些问题？
152、判断题 DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。
153、单项选择题 广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。
A.报纸 B.广播 C.漫画书 D.电视
154、单项选择题 创意来源于（）
A.生活 B.沟通 C.思想 D.交流
155、名词解释 交错法
156、填空题 植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。
157、填空题 在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。
158、判断题 同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。
159、填空题 文化可以分成（）、（）、（）个层次。
160、判断题 “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。
161、填空题 广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。
162、单项选择题 关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。
A.是Photoshop自己的格式 B.可以通用的格式 C.一种图形格式 D.可以网络使用的格式
163、问答题 为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？
164、多项选择题 根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）
A.标牌广告 B.电子邮件广告 C.文字链接 D.软文
165、填空题 交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。
166、单项选择题 什么是广告的核心内容？（）
A.购买信息 B.正文 C.画面 D.主题
167、填空题 网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。
168、单项选择题 招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）
A.丰富情节 B.突出人物 C.加深寓意 D.巧妙构图
169、填空题 广告画面的构成要素主要有（）、（）。
170、填空题 形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。
171、多项选择题 下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。
A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具 B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板 C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单 D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标
172、单项选择题 广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）
A.市场学 B.经济学 C.传播学 D.管理学
173、问答题 媒体策划方案的构成要素有哪些？
174、多项选择题 在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。
A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。 B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。 C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。 D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。 E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。
175、单项选择题 根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。
A.9 B.8 C.7 D.6
176、问答题 广播的主要特征表现在哪些方面？
177、判断题 对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。
178、判断题 黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。
179、问答题 广告管理对象是什么？
180、单项选择题 导入期的商品应运用（）的广告战略原则。
A.开发战略 B.强化战略 C.维持战略 D.收缩战略
181、单项选择题 下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。
A.短信 B.3G手机 C.彩信 D.上网
182、判断题 在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。
183、判断题 截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。
184、填空题 有线电视的排期有电视网和（）电视两种。
185、判断题 一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。
186、单项选择题 影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。
A.营销因素 B.文案因素 C.媒体预算 D.媒体价值
187、名词解释 “软”模式
188、问答题 什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？
189、问答题 什么是诉求策略？
190、问答题 广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？
191、单项选择题 （）是消费者搜索后看到的页面。
A.SEMPO B.SERP C.CTR
192、问答题 广告创意在广告活动中的地位。
193、问答题 请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？
194、单项选择题 广告社会效果测定的方法包括（）。
A.事前预定 B.事中测定 C.事后测定
195、填空题 有两种形式的交通广告：（）和（）。
196、填空题 网络广告的类型有（）、（）、（）。
197、问答题 DAGMAR理论的实施步骤是什么？
198、问答题 简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？
199、判断题 净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。
200、判断题 现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。
201、问答题 广告道德的特征是什么？
202、单项选择题 观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。
A.30分钟 B.1小时 C.2小时 D.3小时
203、单项选择题 品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。
A.较高的千人成本 B.较低的覆盖率 C.较高有效频次 D.较低有效频次
204、单项选择题 选择广告代理商的第一项工作是（）
A.搜集广告商的资料 B.联系广告商 C.制定广告商入选标准 D.准备广告项目简介
205、多项选择题 销售效果评价指标主要有（）
A.广告效益 B.广告贡献 C.理解 D.品牌意识
206、名词解释 电话广告
207、填空题 搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。
208、问答题 广告代理制的内涵是什么？
209、判断题 广告是一种传播信息的说服艺术。
210、多项选择题 对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）
A.提高生活品质 B.加深对商品的认识 C.刺激特殊性需求 D.制造消费热点 E.促进生涯设计
211、单项选择题 药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。
A.治愈率 B.药品万分 C.材料说明 D.质量标志
212、问答题 电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？
213、多项选择题 关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。
A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体 B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体 C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体 D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体 E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体
214、单项选择题 直邮广告的形式以下不属于的是（）。
A.公告书 B.内部刊物 C.目录 D.发布函
215、多项选择题 创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）
A.真实化 B.时尚化 C.风格化 D.个性化
216、名词解释 电影广告
217、单项选择题 在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。
A.广告的传播效果 B.广告的社会效果 C.广告的销售效果 D.广告的长期效果
218、多项选择题 根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。
A.地方性广告 B.区域性广告 C.全国性广告 D.国际性广告 E.世界性广告
219、问答题 我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？
220、名词解释 媒介分类的经典理论
221、填空题 目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。
222、单项选择题 下列哪个是目录的优势（）。
A.成本低 B.回应率高 C.被很多人喜欢 D.提供多种选择
223、名词解释 均衡时间投放策略
224、问答题 简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？
225、填空题 品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。
226、问答题 从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？
227、名词解释 提前策略（先造势）
228、判断题 一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。
229、填空题 PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。
230、问答题 提案的准备工作在哪几个方面展开？
231、问答题 广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？
232、问答题 DM广告的特殊功能有哪些？
233、单项选择题 邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。
A.计划内信息 B.计划外信息 C.产品服务信息
234、单项选择题 按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。
A．保护性商标 B．一般性商标 C．服务商标 D．专利商标
235、单项选择题 广告创作中发挥想象力的原则是（）
A.有完整的情节 B.把消费者搬上舞台 C.表现一种艺术流派 D.创意求美
236、单项选择题 以下不属于手机媒体的劣势的是（）。
A.监管问题还未解决 B.运作模式尚未规范 C.贵重 D.相关服务配套
237、单项选择题 在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？
A.Ctrl B.Alt C.Shift D.Tab
238、名词解释 付费频道
239、单项选择题 商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。
A.商标行政机关 B.商标注册机关 C.商标管理机关 D.工商管理机关
240、判断题 标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。
241、问答题 中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？
242、多项选择题 下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。
A.Photoshop B.3DMAX C.Illustrator D.PageMaker
243、单项选择题 以现有品牌名称推出新产品是（）。
244、判断题 促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。
245、问答题 广告法规的特点有哪些？
246、名词解释 5W2H法
247、判断题 当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。
248、问答题 什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。
249、填空题 广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。
250、判断题 搜索引擎广告的价格则是间断变动的。
251、单项选择题 电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。
A.有线电视 B.特殊电视 C.公众电视 D.联播电视
252、名词解释 真实性
253、填空题 低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。
254、判断题 在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。
255、单项选择题 体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。
A.企业联想 B.产品联想 C.品牌联想
256、问答题 综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？
257、问答题 品牌维持策略有哪几个方面？
258、问答题 简单解释什么是“独特的销售建议”
259、单项选择题 在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。
A.直观性 B.指示性 C.应用性 D.审美性
260、多项选择题 在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。
A．广告协会 B．国务院 C．宣传部门 D．工商行政管理机关
261、填空题 所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。
262、问答题 广告媒体的种类？
263、单项选择题 广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。
A.可识别性 B.新颖性 C.独特性 D.艺术性
264、填空题 一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。
265、多项选择题 广告信息除了商品信息之外，还包括（）。
A．劳务信息 B．观念信息 C．价格信息 D．促销信息
266、问答题 为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？
267、填空题 手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。
268、多项选择题 消费刺激策略主要有（）几种形式。
A．有奖销售 B．折让销售 C．销售竞赛 D．赠品印花 E．会员俱乐部
269、问答题 什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？
270、多项选择题 Photoshop中有下列几种常见图层样式（）
A.背景层 B.文字层 C.效果层 D.蒙板层
271、问答题 广告市场环境的内涵指向有哪些内容？
272、判断题 好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。
273、问答题 广告行业自律的特点是什么？
274、多项选择题 广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。
A．商品 B．消费者 C．经营者 D．生产者 E．竞争者
275、问答题 什么叫大众传播？
276、单项选择题 （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。
A.社会团体 B.新闻媒体 C.质量技术监督部门 D.质量检验机构
277、问答题 如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？
278、问答题 产品（或劳务）调查由哪几个方面？
279、问答题 如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？
280、填空题 广告预算分配策略的方法有（）、（）。
281、单项选择题 具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）
A.点 B.线 C.面 D.视觉流程线
282、判断题 在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。
283、问答题 广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？
284、问答题 简述广告策划的意义
285、单项选择题 广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。
A.社会团体 B.国家机关 C.企事业单位 D.其他经济组织
286、问答题 广告调研的主要技术主要有哪些？
287、判断题 杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。
288、判断题 市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。
289、多项选择题 原始社会的广告形式有（）。
A．实物 B．音响 C．口头 D．书刊
290、问答题 什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？
291、单项选择题 不是体育运动媒体的功能的是（）。
A.促进产品销售 B.扩大品牌的知名度 C.具有品牌的正面心理暗示功能 D.促进企业文化
292、单项选择题 艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。
A.艺术 B.经济 C.心理 D.经营管理
293、问答题 如何抓好策划书的论证与沟通？
294、填空题 在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。
295、问答题 品牌价值主张的提炼分哪几步？
296、问答题 简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。
297、名词解释 发行量
298、问答题 广告市场的构成要素有哪些？
299、名词解释 黄页广告
300、多项选择题 好的产品名称应具备以下特点：（）
A．有利于衬托和突出核心产品 B．有利于突出产品的品质特点 C．有利于区别于同类产品 D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想 E．有利于产品销售
