1、单项选择题 （）将使信息像电一样流入用户。
A.图片 B.文本 C.视频 D.数字化
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2、单项选择题 衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）
A.分辨率 B.图像尺寸 C.文件大小 D.文件格式
3、问答题 广告审查程序有哪些？
4、填空题 我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。
5、问答题 广告传播效果又几个层次？
6、判断题 对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。
7、单项选择题 1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。
A.俄国 B.英国 C.法国 D.德国
8、问答题 广告活动所要构建的三个支点是什么？
9、单项选择题 耐用消费品通常采取（）诉求方式。
A.感性 B.理性 C.情理结合 D.杂志
10、名词解释 广告代理
11、名词解释 5W2H法
12、问答题 论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。
13、填空题 广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。
14、判断题 好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。
15、填空题 内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。
16、问答题 广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？
17、名词解释 推销样本
18、单项选择题 体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。
A.企业联想 B.产品联想 C.品牌联想
19、单项选择题 下列哪个没有使用过整合营销（）。
A.惠普 B.花旗银行 C.IBM D.工商银行
20、多项选择题 杂志媒体的特性有（）。
A.传播速度快 B.读者群较为固定且具有一定特质 C.具有卓越的印刷品质 D.高干扰度 E.传播速度慢
21、多项选择题 对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）
A.提高生活品质 B.加深对商品的认识 C.刺激特殊性需求 D.制造消费热点 E.促进生涯设计
22、问答题 广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？
23、判断题 标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。
24、名词解释 地址簿
25、判断题 画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。
26、多项选择题 关于CMYK正确描述是（）。
A.即是青色、洋红、黄色和黑色 B.一种用于印刷的颜色模式 C.用于网页的专用色系 D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系
27、问答题 如何进行广告创意？
28、单项选择题 作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。
A.频率 B.到达率 C.总收视点 D.千人成本
29、单项选择题 广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。
A.报纸 B.广播 C.漫画书 D.电视
30、问答题 广告创意在广告活动中的地位。
31、问答题 简述电视媒体的特性。
32、单项选择题 以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）
A.产品广告 B.品牌广告 C.企业广告 D.价格广告 E.观念广告
33、名词解释 广告产业
34、单项选择题 下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。
A.制订计划阶段 B.战略规划阶段 C.市场分析阶段 D.形成文本阶段
35、问答题 什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？
36、判断题 广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。
37、多项选择题 在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）
A.喷枪 B.透明度 C.容差 D.流量
38、多项选择题 下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。
A．标题 B．内文 C．图片 D．落款
39、单项选择题 （）可以列入广告费的开支。
A.说明书印刷费 B.向广告组织缴纳的会费 C.销售会议费 D.免费赠送商品的费用
40、问答题 从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？
41、多项选择题 影响消费者行为的因素主要包括（）
A.经济因素 B.文化因素 C.社会因素 D.个人因素 E.心理因素
42、判断题 广告效果测定贯穿广告活动的始终。
43、问答题 对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？
44、问答题 广告管理的职能是什么？
45、名词解释 波浪式推出法
46、问答题 广告道德原则主要有有哪些？
47、名词解释 销售效果
48、判断题 北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。
49、问答题 简单解释什么是“独特的销售建议”
50、问答题 什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。
51、填空题 3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。
52、问答题 影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？
53、填空题 广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。
54、单项选择题 在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）
A.有差别的价格 B.有差别的功能 C.有差别的外形 D.有差别的包装
55、单项选择题 刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。
A.65 B.45 C.39 D.52
56、问答题 印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？
57、问答题 广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？
58、单项选择题 由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。
A.波动性 B.平稳性 C.安全性
59、问答题 什么叫广告经营管理？
60、名词解释 节令时机
61、填空题 独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。
62、判断题 在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。
63、判断题 影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。
64、名词解释 广义的现代广告策划
65、问答题 市场调查有哪些基本步骤？
66、多项选择题 商品在成熟期的广告活动特点是（）
A.开展竞争性广告活动 B.突出强调品牌 C.保留广告费 D.采用价格手段
67、单项选择题 下列是ARF模式的有（）。
A.与广告的信息交流 B.未知 C.认知 D.理解
68、问答题 请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？
69、问答题 广告正文撰写有哪几条“法则”？
70、问答题 简述广告的营销功能
71、判断题 黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。
72、单项选择题 以下不属于定率算法的是（）。
A.销售百分比法 B.利百分比法 C.净收入百分比法 D.销售目标法
73、问答题 广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？
74、多项选择题 选择广告公司应充分考虑其（）
A.规模 B.创造性 C.对企业产品的熟悉情况 D.地理位置
75、填空题 整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。
76、问答题 简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？
77、填空题 交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。
78、名词解释 付费频道
79、问答题 什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？
80、单项选择题 广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。
A.连带 B.部分 C.相应 D.全部
81、单项选择题 整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。
A.促销 B.媒体传播 C.报纸杂志 D.户外杂志
82、填空题 （）是直接营销最传统的方式。
83、多项选择题 销售效果评价指标主要有（）
A.广告效益 B.广告贡献 C.理解 D.品牌意识
84、问答题 何谓广告工作的思步法？
85、名词解释 季节时间策略
86、名词解释 空中广告
87、多项选择题 下列哪些属于广告设计的表现手法（）。
A.直接展示 B.突出特征 C.合理夸张 D.安排悬念
88、问答题 广告创意的特点是什么？
89、判断题 广告是一种传播信息的说服艺术。
90、名词解释 宣传样本
91、问答题 企业市场部门策略有哪些？
92、多项选择题 制订广播广告计划时主要考虑（）等因素
A.到达率 B.频率 C.费用 D.领导的意见
93、判断题 工业品的广告目标通常以传播效果为目标
94、单项选择题 下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）
A.等距抽样 B.系统抽样 C.分类抽样 D.随机抽样
95、问答题 广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？
96、填空题 增刊广告的类型：（）、（）。
97、名词解释 阅读人口
98、名词解释 媒体宣传力度
99、问答题 广告道德的特征是什么？
100、单项选择题 以现有品牌名称推出新产品是（）。
A.品牌延伸 B.多品牌 C.新品牌 D.产品线扩展
101、多项选择题 广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。
A．广告收费 B．媒体的影响层 C．媒体的威信 D．媒体的收视状况 E．媒体的影响范围
102、多项选择题 禁止利用（）发布烟草广告。
A.电影 B.电视 C.报纸 D.期刊
103、问答题 广告的功能是什么？
104、问答题 什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？
105、单项选择题 不是体育运动媒体的功能的是（）。
A.促进产品销售 B.扩大品牌的知名度 C.具有品牌的正面心理暗示功能 D.促进企业文化
106、判断题 赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。
107、名词解释 商品时机
108、判断题 明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。
109、单项选择题 付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）
A.左侧栏 B.中侧栏 C.右侧栏 D.底部
110、名词解释 镜头内部蒙太奇
111、名词解释 网站式广告
112、单项选择题 下列哪个是目录的优势（）。
A.成本低 B.回应率高 C.被很多人喜欢 D.提供多种选择
113、名词解释 真实性
114、多项选择题 在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）
A.纯色填充图层 B.渐变填充图层 C.图案填充图层 D.快照填充图层
115、填空题 中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。
116、单项选择题 以下（）是户外媒体。
A.光导纤维 B.广播 C.电影 D.霓虹灯
117、多项选择题 以下（）是商品在成长期的市场特点。
A.市场平稳，领先品牌稳定 B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升 C.需要投资，以维持或扩大市场占有率 D.投资回报好转
118、问答题 广告色彩的作用有哪些？
119、多项选择题 广告版面的空间分割主要依靠形式为（）
A.图形 B.色彩 C.版式 D.文字
120、单项选择题 艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。
A.艺术 B.经济 C.心理 D.经营管理
121、问答题 以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？
122、名词解释 广告投放的时点策略
123、问答题 广告法规的特点有是什么？
124、填空题 CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。
125、多项选择题 一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。
A.调查名称 B.调查目的 C.调查内容 D.调查方法 E.调查预算
126、单项选择题 在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。
127、名词解释 电影广告
128、判断题 杂志与报纸相比缺乏及时性。
129、单项选择题 有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。
A.发行量 B.收视率 C.广告露出频率 D.传阅率
130、填空题 一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。
131、填空题 广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。
132、单项选择题 关于失业保险金的标准，正确的表述是（）
A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平 B.相当于当地的最低工资标准 C.相当于社会平均工资水平 D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平
133、单项选择题 以下（）不属于常规广播广告。
A.特约栏目 B.广告歌、主题歌等 C.点播 D.插播
134、问答题 消费过程共有五个基本环节是什么？
135、填空题 PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。
136、单项选择题 一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。
A.2~3 B.4~6 C.8~10 D.10~15
137、名词解释 售点广告
138、名词解释 电话广告
139、名词解释 包装广告
140、判断题 杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。
141、问答题 为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？
142、单项选择题 以下属于目标任务法的优点的是（）。
A.系统性 B.逻辑性 C.容易被广告主接受 D.提供准确的依据
143、问答题 大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？
144、问答题 广告媒体有哪些主要功能？
145、单项选择题 发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。
A.一倍以上二倍以下 B.一倍以上三倍以下 C.一倍以上四倍以下 D.一倍以上五倍以下
146、问答题 综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？
147、多项选择题 分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。
A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。 B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。 C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。 D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团
148、单项选择题 设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。
A.在那些媒介物上露出 B.多少到达率和频率 C.在什么时候投放广告 D.媒体排期模式
149、判断题 在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。
150、多项选择题 在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）
A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用 B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用 C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等 D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等
151、多项选择题 影视艺术构图的成分（）。
A.主体 B.客体 C.前景 D.后景
152、单项选择题 广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。
A.社会团体 B.国家机关 C.企事业单位 D.其他经济组织
153、单项选择题 中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。
A.企业的经营理念 B.所在地的地域特色 C.字首字母组合 D.相关联的象征物
154、判断题 在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。
155、填空题 在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。
156、单项选择题 选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）
A.良好的状况 B.稀少的人气 C.内容吸引人 D.成员忠诚度
157、判断题 只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。
158、名词解释 一三原则
159、多项选择题 影响广告创意来源的因素有（）。
A.知识结构因素 B.社会环境因素 C.市场因素 D.个人情感因素
160、多项选择题 创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）
A.真实化 B.时尚化 C.风格化 D.个性化
161、单项选择题 标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。
A.10 B.13 C.15 D.18
162、单项选择题 禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。
A.酒类广告 B.药品广告 C.烟草广告 D.食品广告
163、填空题 现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。
164、填空题 广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。
165、问答题 为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？
166、问答题 广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？
167、单项选择题 下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。
A.寻找媒体中的目标受众 B.媒体策划的信息来源 C.销售的地域性 D.时间安排（排期）
168、多项选择题 以下评估指标中，（）属于感知方面。
A.注目率、阅读率、精读率 B.视听率、认知率 C.事后回忆率 D.广告到达率、广告接触频率 E.话题议论率、二次传播率
169、单项选择题 直邮广告的形式以下不属于的是（）。
A.公告书 B.内部刊物 C.目录 D.发布函
170、问答题 如何编制广告预算书？
171、填空题 就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。
172、单项选择题 广告创意的基础是（）
A、广告策略 B、广告主题 C、广告目标 D、品牌形象塑造
173、问答题 对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？
174、问答题 广告组织包括哪些主要形式？
175、填空题 媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。
176、填空题 策划媒体的一个主要责任就是（）。
177、单项选择题 广告调查的内容不包括以下哪一个（）。
A.广告环境调查 B.广告产品调查 C.广告设计调查
178、多项选择题 对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。
A.采用产品样品及提供服务项目书的形式 B.采用专业报刊做详细说明的形式 C.采用示范性表演的形式 D.小品的形式
179、多项选择题 了解户外广告时必须注意其（）
A.关注度 B.接触流量 C.收听率 D.毛评点
180、问答题 从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？
181、单项选择题 “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。
A.保牌 B.竞争 C.创牌 D.形象
182、单项选择题 观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。
A.30分钟 B.1小时 C.2小时 D.3小时
183、填空题 文化可以分成（）、（）、（）个层次。
184、填空题 在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。
185、填空题 Google将（）与（）的乘积称为广告排名
186、判断题 视觉重心等同于几何意义的重心。
187、单项选择题 体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。
A.本质特征 B.文化特征 C.基本特征
188、单项选择题 在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）
七彩色 B.背景色 C.灰色 D.透明色
189、问答题
现代广告有哪些主要形式？
190、问答题 广告战略包括哪些内容？
191、名词解释 MI
192、判断题 DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。
193、多项选择题 在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。
A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。 B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。 C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。 D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。 E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。
194、判断题 网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。
195、填空题 迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。
196、问答题 广告道德的特征有哪些？
197、单项选择题 广告社会效果测定的方法包括（）。
A.事前预定 B.事中测定 C.事后测定
198、判断题 广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。
199、名词解释 先少后多法（逐步递增排期法）
200、判断题 没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。
201、问答题 企业形象广告的策划原则？
202、问答题 中国广告市场大致经历了哪三个阶段？
203、问答题 简述媒体策略的内容。
204、填空题 搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。
205、单项选择题 下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。
A.店头调查法 B.销售地域测定法 C.统计法 D.绘画测定法
206、问答题 如何抓好策划书的论证与沟通？
207、多项选择题 企业需要怎样的影视广告？（）
A.声、像、色兼备 B.听、视、读并举 C.吸引消费者 D.提高销售业绩
208、名词解释 广告策划也称广告战略
209、问答题 广告战略分析与决策的一般思路是什么？
210、名词解释 重点推出方法（季节排期法）
211、问答题 广告的社会效果体现在哪些方面？
212、名词解释 媒体广告受众
213、多项选择题 下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。
A.Photoshop B.3DMAX C.Illustrator D.PageMaker
214、问答题 试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？
215、单项选择题 这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。
A.共用 B.重叠 C.渐变 D.合并
216、问答题 从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？
217、单项选择题 广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则
A.系统 B.真实 C.感人 D.灵活
218、问答题 广告调研的内容主要包括哪些？
219、判断题 目录可以提供广泛的产品信息和对比。
220、多项选择题 在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）
A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑 B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果 C.调整图层可以在图层调板中更改透明度 D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息 E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用
221、单项选择题 其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）
A.旗帜式广告 B.插入式广告 C.互动式广告 D.电子邮件式广告
222、判断题 交通广告是一种提示性广告。
223、判断题 对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。
224、单项选择题 以下不属于手机媒体的优势的是（）。
A.贴身性 B.多功能 C.具有极强的隐私性 D.信息收费价格高昂
225、填空题 在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。
226、问答题 品牌价值主张的提炼分哪几步？
227、问答题 广告行业自律的内涵式什么？
228、多项选择题 Photoshop中的变换处理，包括（）。
A.缩放 B.旋转 C.透视 D.扭曲变形
229、名词解释 媒体营销
230、单项选择题 我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。
A.宋代“白兔” B.宋代“永清窑记” C.南宋“真石家念二叔照子” D.北宋“真正石家念二叔照子”
231、名词解释 均衡时间投放策略
232、问答题 有线电视的主要特征有哪些？
233、问答题 什么是广告预算？编制广告预算有何意义？
234、单项选择题 铁路罐车（）周期与厂修周期相同。
A、辅修 B、检定 C、段修 D、站修
235、单项选择题 广告标题的分类，一般可分为（）。
A.直接性标题、间接性标题、综合性标题 B.直接性标题、间接性标题 C.直接性标题、综合性标题 D.间接性标题、综合性标题
236、问答题 简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。
237、单项选择题 在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。
A.实用性 B.独立性 C.专门性 D.综合性
238、单项选择题 以下是POP广告的优点的是（）。
A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安 B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果 C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果 D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象
239、填空题 传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。
240、填空题 报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。
241、单项选择题 大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。
A.一千元以上，一万元以下 B.一千元以上，二千元以下 C.一千元以上，五千元以下 D.一千元以上，五万元以下
242、单项选择题 广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）
A.观念广告 B.理性广告 C.感性广告 E.品牌广告 F.企业广告
243、多项选择题 传统的创意思考方法有（）。
A.集脑会商法 B.垂直和水平思考法 C.联想创意法 D.实证法 E.逆向思维法
244、名词解释 媒体计划
245、名词解释 广告社会监督
246、填空题 市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。
247、填空题 广告预算分配策略的方法有（）、（）。
248、问答题 什么是广告？它由哪些基本要素构成？
249、问答题 广告行业自律的特点是什么？
250、单项选择题 在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）
A.漫画角色 B.标志 C.象形形象 D.象征图形
251、填空题 场外POP广告主要有（）、（）、（）。
252、填空题 标题是广告文的主题，分为（）、（）。
253、判断题 同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。
254、单项选择题 招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。
A．目录 B．附录 C．分镜头 D．色彩
255、单项选择题 标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。
A.完整统一 B.精炼简洁 C.新颖独特 D.概括大方
256、判断题 利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。
257、单项选择题 什么是广告的核心内容？（）
A.购买信息 B.正文 C.画面 D.主题
258、多项选择题 消费刺激策略主要有（）几种形式。
A．有奖销售 B．折让销售 C．销售竞赛 D．赠品印花 E．会员俱乐部
259、填空题 黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。
260、问答题 某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？
261、多项选择题 （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。
A.食品 B.酒类 C.化妆品 D.保健品
262、单项选择题 商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。
A.商标行政机关 B.商标注册机关 C.商标管理机关 D.工商管理机关
263、名词解释 电波媒体
264、问答题 广告活动与促销活动在作用上有何差异？
265、填空题 户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。
266、问答题 对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？
267、问答题 与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？
268、多项选择题 广告中不得使用中华人民共和国（）。
A.国旗 B.国徽 C.国歌 D.文字
269、单项选择题 《广告法》调整的广告是（）
A.商业广告 B.公益性广告 C.分类广告 D.礼仪广告
270、填空题 招牌的作用（）。
271、单项选择题 在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。
A.直观性 B.指示性 C.应用性 D.审美性
272、填空题 现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。
273、问答题 广告活动与策划活动在含义上有何差异？
274、名词解释 赠品广告
275、单项选择题 由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）
A.简洁明快 B.丰富生动 C.全面通俗 D.详尽有趣
276、单项选择题 与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。
A.营销组合原理 B.市场观念 C.销售策略 D.价格策略
277、填空题 宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。
278、判断题 在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。
279、问答题 企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？
280、填空题 大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。
281、问答题 请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？
282、问答题 确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。
283、填空题 搜索引擎的领头羊（）。
284、填空题 报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。
285、多项选择题 细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。
A.人口参数 B.产品参数 C.地理参数 D.心理参数
286、填空题 杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。
287、单项选择题 广告策划文案习作有几个步骤（）
A.10 B.15 C.13 D.12
288、单项选择题 在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。
A.94% B.90% C.80% D.60%
289、名词解释 同步策略（同期声）
290、单项选择题 问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）
A.多用开放式提问 B.先难后易 C.尽可能具体 D.越多越好
291、填空题 媒体策划的一般程序是首先考虑（）。
292、单项选择题 （）是电波媒体的特点
A、受众接触信息时注意力可能分散 B、受众接触信息时比较注意 C、受众主动性较高 D、重复能力较低
293、单项选择题 千人成本是评价（）的主要工具。
A.媒体干扰度 B.媒体覆盖率 C.媒体承载能力 D.媒体投资效率
294、问答题 广告媒体组合选择的方法有哪几种？
295、名词解释 先多后少法（逐步递减排期法）
296、填空题 广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。
297、判断题 一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。
298、填空题 广告效果测定的类型：（）、（）、（）。
299、单项选择题 创新营销的核心是（）。
A.影响行为 B.从现有或潜在的客户出发 C.获取协同优势 D.建立关系
300、填空题 评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。
