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广告设计师考试：广告设计师考试在线测试（题库版）
2023-03-01 04:14:11 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、单项选择题  标志形象必须符合公众的审美要求，考虑时代发展的因素。视觉形象清晰、造型风格简洁、造型语言独特、造型（）、视觉艺术效果强烈的标志设计有助于准确、快捷地传达信息，并便于识别、记忆。

A.新颖独特
B.动静结合
C.意义明确
D.对比强烈


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2、单项选择题  在广告创意中切记复杂难懂、隐讳高深的说教和推理是遵循了广告创意的那一项原则（）.

A.简洁原则
B.形象原则
C.促销原则
D.理解原则


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3、单项选择题  商标又分（）标志和商品标志，它们分别代表企业形象和商品形象，同时也分别代表自身的质量与信誉。

A.广告
B.企业
C.图形
D.文字


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4、单项选择题  有图层的图像只能保存为PSD、PDF或（）格式。

A.JPEG
B.PSD
C.PDF
D.TIFF


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5、单项选择题  在Illustrator中，文字分为三种类型：点文字、路径文字和（）。

A.图形文字
B.变形文字
C.区域文字
D.绕图文字


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6、单项选择题  广告策划方案的写作有：前言、市场综合分析、广告受众和地区、广告战略与策略、广告预算和分配、配套措施和（）、广告效果预测。

A.决策
B.策略
C.方式
D.实施


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7、单项选择题  生产的物品为产品。产品设计是与生产方式紧密联系的设计，是达成最能体现（）、实用性而又具美感的系统化设计。从生产方式的角度，它包括手工业的手工艺设计和现代大机器生产的工业设计两大类型。

A.目的性
B.功能性
C.象征性
D.寓意性


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8、单项选择题  使用Exposure曝光度命令，可以调整图像的（），以此来校正图像的曝光度，Exposure曝光命令是通过在线性颜色空间（灰度系数1.0）而不是图像的当前颜色空间执行计算而得出的。

A.色阶
B.亮度
C.色调
D.灰度


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9、多项选择题  虽然世界各民族都有自己相应的文字，但所有各不相同的文字在字体的造型上都遵循了视觉传达清晰、稳定、（）、协调、和谐、统一的基本原则。

A.工整
B.明了
C.均衡
D.悦目
E.易懂


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10、单项选择题  广告学是一门独立的学科，它具有规范性、典型性、（）的学科属性。

A.独立性
B.经济性
C.规律性
D.艺术性


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11、单项选择题  在Illustrator中，如果要将一个开放路径的两个（）连接在一起形成一个闭合路径，则可以利用钢笔工具或菜单命令来实现。

A.锚点
B.端点
C.封闭点
D.结合点


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12、单项选择题  面和点、线都是（）的。

A.融合
B.相对
C.相互
D.对立


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13、多项选择题  要进行设计正稿的制作，必须注意包装各个部分尺寸的准确设定，如（）、色彩模式和分辨率的准确设定。

A.出血线
B.规矩线
C.折叠线
D.切口线
E.套色线


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14、单项选择题  金色和银色不能由四色印刷来实现，印刷时金色和银色是按（）来处理的.

A.CMYK
B.RGB
C.特殊色
D.专色


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15、多项选择题  图形创意是一个基于一般图形意义上的专用名词，它是介于文字与图形之间的一种特殊化的视觉传达语言。它既有别于（）的表述，也有别于以审美为主体的纯艺术形象的描绘。

A.设计
B.词语
C.语言
D.文字
E.文化


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16、单项选择题  中国第一家广告专业杂志是（）。

A.《中国杂志》
B.《中央广告》
C.《现代广告》
D.《中国广告》


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17、单项选择题  设计艺术的本质界定了设计艺术存在的综合意义，界定了其作为人类的一种（）实践活动所应具备的内涵和价值，也界定了在具体的实践活动中所应遵循的基本原则。

A.艺术性
B.创造性
C.功能性
D.经济性


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18、单项选择题  在CorelDraw中，（）、形状工具是使用最频繁的，也是最重要的工具。

A.修剪工具
B.焊接工具
C.挑选工具
D.变形工具


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19、单项选择题  （）是美国Macromedia公司推出的一个应用广泛的计算机图形设计软件，特别是在报纸和杂志的广告制作以及统计图形的制作方面深受欢迎。

A.Photoshop
B.PageMaker
C.FreeHand
D.Painter


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20、单项选择题  在IllustratorCS4中，在各种元素中，经常会制作一些（）的对象，利用不同的透明度设置，来产生不同的颜色和层次变化，表现不同的视觉效果和对象质感。

A.透明
B.不透明
C.半透明
D.透明蒙版


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21、单项选择题  与点、线相比，（）所占据的空间和产生的视觉影响力更大，在版式设计中通常是画面的主体。

A.形
B.线
C.点
D.面


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22、单项选择题  （）是由直径、曲线的数字描述来组成一幅图形，用FreeHand、CorelDRAW、Illustrator等绘图软件创作出的图形都是矢量图形。

A.组合图形
B.图像
C.图形
D.结构图


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23、单项选择题  （）利用同轴电缆，与电话一样，是双方沟通成为可能。

A.文字多重播映系统
B.主控系统
C.CATV系统
D.高度情报通信系统（INS）


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24、单项选择题  （）一般添加在页面四角的水平和垂直位置，为很细的直线，其作用在于定义页面的裁切范围和净尺寸。

A.辅助线
B.出血标记
C.裁切标记
D.规矩线


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25、单项选择题  制作广告条时，通常是先在（）中将图形制作好，然后再合并生成gif格式的动画。目前用的比较多的是flash动画，用flash软件来制作。

A.PageMaker
B.Photoshop
C.Painter
D.Illustrator


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26、单项选择题  市场营销学是一门以研究满足消费者需求为中心，集经济学、现代管理学、（）、心理学、社会学、统计学等多学科基础知识于一体的综合性应用学科。

A.文学
B.政治学
C.行为学
D.美学


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27、单项选择题  （）在书写上只适用于横写，不适用于竖写，排列上主要考虑字母高度在水平方向上的整齐统一。

A.英文字母
B.变体字体
C.拉丁字母
D.汉字字体


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28、单项选择题  （）的发明和使用，不但为广告提供了一种先进的传播手段，使它的传播范围得到空前的扩大。也打破了广告缓慢发展的状态，使广告在世界各地都出现了飞跃。

A.报纸
B.排字印刷
C.招牌
D.印刷术


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29、单项选择题  形式统一是指变体设计主要通过艺术形式来增强视觉感染力和吸引力。首先立足于变，其次把握好笔画、字形、空间在变化中的（）。

A.形式与统一
B.变体与统一
C.协调与统一
D.功能与第一


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30、单项选择题  （）年，创立了国际广告协会，有效地促进了各国广告业的交流与发展。

A.1935
B.1936
C.1937
D.1938


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31、单项选择题  Photoshop中转换指定的（），也就是说针对某一种颜色将其转换为另一种颜色。

A.色调
B.颜色
C.饱和度
D.色相


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32、单项选择题  美国的ADOBE公司的（）是一款非常普及的桌面出版用排版软件。

A.PageMaker
B.Illustrator
C.FreeHand
D.CorelDRAW


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33、单项选择题  广告主也就是（），是指发布广告的主体，如企业、个人或团体。

A.广告费用
B.广告信息
C.广告媒体
D.广告客户


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34、单项选择题  以传达真实新闻为主，具有较高权威度与新闻性的是（）.

A.电视
B.广播
C.报纸
D.杂志


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35、单项选择题  心理学研究成果为广告活动提供了认识人们知觉规律的相关理论。可以从知觉的和视错觉等角度来分析不包括以下哪点（）

A、整体性
B、选择性
C、恒常性
D、错觉性


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36、多项选择题  在版式设计中，任何视觉形象都首先归纳为（）三种基本形态。

A.形
B.点
C.线
D.色
E.面


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37、单项选择题  杂志、宣传册等需要形成一定的节奏来吸引受众，称为（）。

A.编排设计
B.排版设计
C.节奏设计
D.连续设计


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38、单项选择题  （）在字形上只求高度一致，不求宽度相等，在调整字形大小统一时，适当扩大圆形字母和三角形字母。

A.变体字体
B.英文字体
C.中文字体
D.拉丁字母


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39、单项选择题  

ADOBE公司的PHOTO中带有一个叫做ADOBE IMAGE READY的套装软件，也可以很轻松、方便地制作GIF动画，其原理和（）跟ULEAD ANIMATOR基本一样。

A.矢量图形
B.制作效果
C.网页设计
D.注释标签


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40、单项选择题  版面（）的空间易受注意，具有上升、轻盈的感觉.

A.前部
B.中部
C.上部
D.下部


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41、单项选择题  商标设计以一种富有（）的艺术化表现，使商标具有“随风潜入夜，润物细无声”的艺术魅力。

A.简化性
B.强化性
C.独创性
D.认知性


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42、单项选择题  商标的形象应通过对客体典型特征的描写得以体现，其中客体是指商标的名称、文字，是组成标志图形的一部分，（）的设计是商标设计的主要组成部分。

A.文字
B.标志
C.品牌
D.图形


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43、单项选择题  无论广告观念怎样演变，一个不可更改的事实是广告是（）的一个组成部分。

A.包装
B.品牌效应
C.营销
D.形象宣传


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44、单项选择题  一副黑白图像要添加自然的颜色效果，可以使用通道混合器调整命令，在通道混合器对话框中，对不同的通道颜色进行设置，即可在原图像中添加自然的（）效果。

A.灰色
B.补色
C.间色
D.单色


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45、多项选择题  象征性用（）的符号给人以暗示和启示，使人们产生联想。

A.感性
B.暗喻
C.含蓄
D.隐喻
E.对比


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46、多项选择题  在设计中，各局部因素在（）、时间等方面产生的对比形式，利用突出中心的均衡互补手法使之达到相对意义的统一。可以获得主次分明、变化丰富、动感强烈的设计效果。

A.质
B.量
C.形
D.色
E.空间


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47、多项选择题  单向视觉流程包括：竖向视觉流程、（）。

A.直向视觉流程
B.横向视觉流程
C.立体视觉流程
D.斜向视觉流程
E.反向视觉流程


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48、多项选择题  市场营销审计包括（）及盈利能力审计和职能审计，从全面、系统的角度，对企业的市场营销活动进行分析、审核。

A.环境审计
B.战略审计
C.综合审计
D.系统审计
E.组织审计


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49、单项选择题  以下哪项不是广告策划内容（）。

A.确定广告目标
B.明确广告对象
C.凝练广告主题
D.确定广告创意


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50、多项选择题  报纸的第一版中要出现报头，报头是由报名、报徽、出版日期（农历和公历）、（）、（）、（）等构成的。

A.刊号
B.期号
C.主办单位
D.版号
E.导读标记


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51、单项选择题  （）是三维立体图案设计的专业软件。

A.Dimensiona
B.3D MAX studio
C.Maya
D.Engineer


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52、单项选择题  （）是最传统的广告媒体，也是广告的主力媒体。

A.电视
B.广播
C.报纸
D.霓虹灯


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53、单项选择题  形与形之间互相共用共一根轮廓线或同一部分形而获得各自显现和相互依存的图形叫做（）。

A.置换
B.共生
C.同化
D.重构


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54、单项选择题  反相效果是将原图像的颜色转换为好像照片底片的效果，如果该图像是彩色图像，则反相后的效果实际上是将图像中的颜色转换为相应的（）。

A.黑色
B.补色
C.间色
D.灰色


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55、单项选择题  

在Illustrator CS4中，如果在（）上单击，则不会产生新的网格线和网格点，只能将该网格点选中。

A.网格线
B.网格点
C.变网格
D.手柄


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56、多项选择题  广告表现形式还可划分为（）、情节广告和标志广告等。

A.图片广告
B.文字广告
C.年历广告
D.演说广告
E.表演广告


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57、单项选择题  商标的（）在设计时应尽量简化，信息复杂和过量会直接影响到商标的视觉传达效果。

A.信息
B.图形
C.文字
D.形象


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58、单项选择题  广告中凡引起轻视或非议的广告，均不应刊登；广告制作不应利用迷信或一般（）心理。

A.盲目
B.盲从
C.利益
D.顺从


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59、多项选择题  在Photoshop中，PDF格式支持（）、位图、索引颜色模式和Lab颜色模式、支持通道、图层等信息、支持以ZIP和JPEG格式保存。

A.HSB
B.RGB
C.CMYK
D.TIFF
E.灰度


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60、单项选择题  1898年，美国人路易斯首先提出了（）法则，认为广告的制作过程中必须有引起注意、产生兴趣、培养欲望和促成行为这四个组成部分。

A.AIDA
B.WEAF
C.USP
D.RED


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61、单项选择题  CoreIDRAW中的段落文本应用了排版系统的框架理念，可以任意缩放、（）文字框架。

A.删除
B.调整
C.移动
D.改变


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62、单项选择题  

在Illustrator CS4中，除了渐变色外，还有一种更为有效的颜色表现方式——（）。

A.专色
B.填充色
C.单色
D.渐变网格


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63、多项选择题  在IIIustrator中有（）和网页安全五种颜色模式。

A.HSB
B.彩色度
C.RGB
D.CMYK
E.灰度


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64、多项选择题  图层的属性可以在创建图层前进行设置，也可以在创建图层后进行相关的设置，图层的基本属性包括图层名称、不透明度、（）。此外还包括图层的锁定、链接状态等。

A.蒙板
B.混合模式
C.像素
D.显示颜色
E.缩览图大小


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65、单项选择题  在IllustratorCS4中，渐变网格是由渐变网格线和渐变网格点组成的，渐变网格线在对象上组成网状，可以通过调整渐变网格点的颜色和位置，以及方向（）的位置和角度，来精确的控制颜色的变化效果，从而制作出各种渐变网格的效果。

A.控制点
B.网状
C.线点
D.手柄


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66、单项选择题  计量检定规程是用于对（）领域计量器具检定的依据。

A.教学
B.科学研究
C.产品检测
D.法制计量管理


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67、多项选择题  在版面制作的一开始就应确定（），左右的空白区域大小。

A.成品尺寸
B.成品输出格式
C.成品上下
D.天头
E.地脚


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68、单项选择题  广告的社会文化功能：（）生活方式，提高人民生活水平，促进人的社会化，促进社会和谐发展。

A.加强
B.幸福
C.改变
D.充实


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69、单项选择题  珍惜品广告是指在具有一定保留价值或玩赏价值的物品上进行的广告。如：（）。

A.杂志广告
B.年历广告
C.宣传单广告
D.报纸广告


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70、单项选择题  （）是在外力作用下意外偶然发生成的形态，其具有生动、自然、神奇、有趣、变幻莫测、只可意会的感觉，偶然形构成的图形易产生强烈的视觉冲击力。

A.有机形
B.独立形
C.偶然形
D.主体形


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71、单项选择题  广告设计作品中，常见的艺术手法不包括（）.

A.对话叙述
B.幽默
C.直接展示
D.对比夸张


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72、多项选择题  在Illustrator中要创建一个新的图案，首先要设计出组图案的基本单元，可以使用路径、复合路径或者文字作为图案的基本单元。不能使用带有渐变、（）、置入的文件、混合效果制作的图形以及蒙板制作的图形。

A.渐变网格
B.铅笔
C.笔刷
D.毛笔
E.点阵图


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73、单项选择题  通常人们的观察路线不包括（）.

A.左上中下右
B.上左中右下
C.上中下左右
D.上右中下左


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74、单项选择题  文字的字体造型具有（），它是直观的、可以感知的。不同字体可以展现不同的风格和形态。

A.美学特征
B.视觉传达特征
C.装饰特征
D.形象特征


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75、单项选择题  （）（下伸字母线）是指小写字母中下伸笔画深度的线。

A.顶线
B.肩线
C.基线
D.底线


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76、多项选择题  （）这三个软件是处理矢量文件的软件，特点互不相同，是由三个不同的公司出品。

A.IIIustrator
B.PageMaker
C.Photoshop
D.CoreIDRAW
E.Freehand


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77、单项选择题  设计艺术的艺术性本质首先体现在设计物本身的形式美创造过程中。单纯满足（）需要而不具备审美愉悦的设计物，同样是失败的设计。

A.体验
B.形式
C.功能
D.感知


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78、多项选择题  点在几何学中只有位置没有体量，然而在版式设计中，点不仅有面积，还有形状。它可以是（）。

A.一个文字
B.一块色彩
C.一个符号
D.一个图形
E.一幅图像


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79、单项选择题  文字的诞生，（）的发展，乃至于今天计算机网络技术的普及，都体现了人类不断寻求更大的范围，更简洁方式进行沟通交流的愿望和成果。

A.工业
B.印刷术
C.制版印刷
D.印刷


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80、单项选择题  （）是平面设计中的一个重要组成部分，它侧重于形式的表现，它的形式语言基础是平面构成和色彩构成.

A.图形设计
B.版面设计
C.版式设计
D.排版设计


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81、单项选择题  （）依附于平面设计，是艺术设计的一门专业基础课.

A.排版设计
B.版式设计
C.图形设计
D.文字设计


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82、单项选择题  广告表现元素中有时候比图形和图像更具有能动性作用的是（）.

A.音乐
B.色彩
C.文字
D.版式与构图


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83、多项选择题  广告作为营销传播手段的一些基本特性是：（）。

A.广告传播的诱导性
B.广告传播的二次创造性
C.广告策划是营销传播手段
D.广告传播的文化同一性
E.广告传播的连续性


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84、单项选择题  Illustrator中，在“直线段工具”对话框中选择线段填色复选框时，如果将绘制的线段改为折线或者曲线，则绘制的线段将以设置的（）进行填充。不选择时，若绘制的线段改为折线或者曲线，则图形会以无色方式做填充状态。

A.前景色
B.填充色
C.背景色
D.透明色


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85、单项选择题  一个广告设计师只有永不停息地（），走在时代前面，才能领导市场。

A.学习
B.创新
C.改进
D.进取


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86、单项选择题  （）格式图像文件是唯一支持全部颜色模式的图像文件格式。

A.JPEG
B.PSD
C.PDF
D.EPS


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87、多项选择题  图形是视觉传达设计中的一种表现形式，通常具有造型形象的一切物像都可称作为图形，常见的图形有绘画、标志、符号（）以及计算机生成的数码图像等。

A.摄影
B.文字
C.图案
D.图表
E.字母


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88、单项选择题  人员推销是一种通过推销人员与一个或多个潜在购买者谈话，（）传达促销信息达到销售目的的活动。

A.面对面
B.当面
C.现场
D.口头


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89、单项选择题  由于（）中的所有内容都是隐蔽的，可以用作个人提示或给合作者留言。注释标签对于浏览该页面源代码的任何人都是可见的。

A.快捷方式
B.矢量图形
C.注释标签
D.网页设计


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90、多项选择题  Illustrator具有（）及各种图表的设计制作和编辑等优越的功能。

A.文字输入
B.图标
C.字图
D.标题字
E.图像


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91、单项选择题  在CoreIDRAW中使用3点矩形工具拖动鼠标时按住Ctrl键，可以强制基线的角度以（）的增量变化。

A.45°
B.90°
C.15°
D.180°


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92、单项选择题  在CoreIDRAW中，属于透明度模式的有正常、减少、差异、（）、如果更暗、如果更亮、底纹化、饱和度、色度、亮度等。

A.添加
B.深度
C.纯度
D.明度


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93、单项选择题  广告文案标题的形式不包括（）.

A.叙述型标题
B.询问型标题
C.幽默型标题
D.诗歌型标题


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94、多项选择题  商标设计思维是将思维对象具体化、形象化，以传达商品信息。在进行设计时，可以进行多维的交叉组合，让商标设计更加（）、信息化、形象化。

A.规律化
B.艺术化
C.逻辑化
D.哲理化
E.准确化


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95、单项选择题  设计艺术的本质体现在创造性、系统性、功能性、艺术性和（）的不同要求方面，它们共同构成了设计艺术存在的核心意义。

A.实用性
B.真实性
C.经济性
D.目的性


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96、单项选择题  （）由美国ADOBE公司发展推出的影响广泛的一种面向美术创意与专业印刷领域的图像处理软件，用于黑白、彩色图像校正、修版、图像特技制作与分色等处理。

A.Painter
B.CorelDRAW
C.Photoshop
D.FreeHand


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97、多项选择题  广告学和其他学科有着密切的关系，它和（）、社会学、企业管理学、新闻、文学等学科有关。

A.经济学
B.心理学
C.哲学
D.营销学
E.美学


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98、多项选择题  有机组合可以采用类聚的手法求得遵从于总体概念的统一整体。所谓类聚，是指将设计总体的各局部因素以追求（）、规律性的目的构成完形。

A.接近性
B.艺术性
C.类似性
D.连续性
E.功能性


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99、单项选择题  理论上，当青色、品红色和黄色所占的百分比都是100%，所产生的颜色应该是黑色，但由于彩色油墨本身都存在微量的杂质，所以实际混合后产生的颜色并不是纯黑色，而是一种接近黑色的土灰色，同时为了节约成本，印刷原色中添加了（）来作为基本色。

A.HSB
B.RGB
C.CMYK
D.黑色


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100、单项选择题  （）是广播、电视媒体最重要的数量指标。

A.收视率
B.节目视听众占有率
C.毛评点
D.到达率


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101、单项选择题  线的两大系统是（）

A.长线和短线
B.直线和曲线
C.直线和虚线
D.直线和折线


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102、单项选择题  在设计表现过程中，符号以认知性、普遍性、（）和独特性的基本特征被广泛运用。

A.系统性
B.约束性
C.功能性
D.象征性


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103、单项选择题  （）为平面视觉传达增加了展现的空间的视觉秩序，从而产生厚重、丰富、层次多变、排列复杂的视觉效果。

A.重复图形
B.融合图形
C.透叠图形
D.重叠图形


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104、单项选择题  不同的色相各有鲜明的视觉特征，互相间分别构成（）的色彩关系。

A.对比与调和
B.对立与协调
C.协调
D.对比


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105、单项选择题  根据（）分类，广告可以分为产品或服务销售广告、企业形象广告、观念广告和社会公益广告。

A、广告对象
B、传播区域
C、传播媒体
D、广告内容


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106、单项选择题  （）是网页的灵魂，通过超级链接的方式可以使各个网页之间连接起来，使网站中众多的页面构成一个有机整体，使访问者能够在各个页面之间跳转。

A.打开浏览器窗口
B.超级链接
C.背景重复
D.鼠标滑过


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107、单项选择题  在版式设计中，肌理效果是通过图形表面的（）所体现的一种视觉感受。

A.不同轻重
B.不同表达方式
C.不同图案
D.不同纹理


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108、单项选择题  （）对于版式设计的形式感起着极为密切的作用。

A.轻重
B.强弱
C.角度
D.方向


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109、多项选择题  在版式设计中常利用明度来营造画面的（），以表现不同的主题内容。

A.高调
B.色调
C.中调
D.低调


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110、单项选择题  （）是一门新兴的美学分支学科，具有应用性很强的特点。

A.品牌设计
B.设计美学
C.工业设计
D.广告设计


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111、单项选择题  在CoreIDRAW中，可以在【底纹填充】对话框中使用任一颜色模型或调色板中的颜色来定义底纹填充，底纹填充只能包含（）颜色。

A.Labv
B.HSB
C.RGB
D.CMYK


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112、单项选择题  字体组合设计有两部分内容：一是两个以上文字的单一词组的组合设计，二是（）。

A.两个以上图形的组合设计
B.两个以上文字的复合词组的组合设计
C.两个以上词组复合词组的组合设计
D.两个以上词组的多词组的组合设计


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113、单项选择题  将2个不同物形与相关内容巧妙地组合在一起叫做同构，（）完全突破生活中的真实，表现一种观念的表述和视觉意义上的合理。

A.复合图形
B.同构图形
C.结合图形
D.重叠图形


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114、单项选择题  （）色彩模型的色彩在电脑中用32位字节记录，这就是常所说的32位真彩。

A.RGB
B.CMYK
C.通道
D.Lab


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115、单项选择题  （）颜色模式是一种基于人眼对颜色的感知方式而定义的颜色模式，人们在观察自然界中的颜色时，通过光线感知到周围世界的色彩，因此HSB颜色模式是用色相、饱和度、亮度3个色彩的基本属性来描述颜色。

A.RGB
B.HSB
C.灰度
D.CMYK


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116、单项选择题  广告具有塑造（）或企业形象的功能。

A.媒体
B.消费者
C.品牌
D.广告主


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117、单项选择题  文字的标志具有视觉和听觉的两重传达作用，传播直接、快捷，加上平面构成的表现技法，容易体现现代艺术的（）审美情趣，当前一些综合性集团公司也常常采用文字做标志。

A.图形
B.具象
C.综合性
D.抽象


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118、单项选择题  （）是广告的具体内容，包括商品信息、劳务信息和观念信息等。

A、广告媒体
B、广告信息
C、广告客户
D、广告主


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119、单项选择题  在Illustrator中，（）的功能也可以对非矢量图形执行。

A.编辑段落
B.文本绕图
C.编辑字符
D.路径文字


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120、单项选择题  明代中叶以后，知识分子开始涉足广告领域，以自己的文字专长直接为商业广告服务，他们题写招牌文字、撰写（）、推销新书新作等，使明清时代的广告表现浓郁的知识性和趣味性的特点，并形成了中国独特的民族风格。

A.广告招牌
B.广告灯笼
C.广告对联
D.广告标牌


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121、多项选择题  商标的显著特征是指一商标区别于其他商标的（）

A.平民性
B.独特性
C.新颖性
D.小众化
E.大众化


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122、多项选择题  在＂刺激－反应＂模式中，市场营销外部刺激的因素包括：（）。

A.价格
B.调研
C.产品
D.渠道
E.促销


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123、多项选择题  （）、工业设计、是对人类的生存空间进行的设计。

A.建筑设计
B.产品设计
C.室内设计
D.园林设计
E.城市设计


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124、单项选择题  版式与构图是根椐广告主题的要求，选择多种表现元素，进行整体设计和配置，使这些元素能够和谐而具有活力的组合在画面上，达到强烈的（），提供明确的广告信息。

A.广告效果
B.诉求效果
C.图像质量
D.视觉传达


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125、单项选择题  （）的功能决定了广告作为一种商业行为所具有的目的性；同时也决定了广告传播信息的真实性和有效性。

A.说服和引导
B.传播信息
C.沟通供求
D.塑造品牌形象


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126、多项选择题  图形创意是有主题的，以标新立异为主导，以（）、独特意念、不寻常表现方式为宗旨，从而达到生动而有感染力的视觉效果。

A.引人注目
B.过目不忘
C.新鲜奇妙
D.新颖设计
E.好奇心理


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127、单项选择题  平面设计的出现和发展，从功能角度来说，首先是建立在运用（）进行信息传达的需求上，传达的目的直接影响了平面设计的目标。

A.文字符号
B.视觉符号
C.象征符号
D.指示符号


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128、多项选择题  在Illustrator中各种基本形状，如（）等是组成复杂图形的基础和框架，基本形状的组合可以创建出丰富的图形。

A.方形
B.三角形
C.矩形
D.椭圆形
E.多边形


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129、多项选择题  一个完整的URL地址由（）组成。

A.协议名
B.Web服务器地址
C.文件在服务器中的路径
D.数据库
E.文件名


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130、多项选择题  抽象形运用设计表达广告内容，只得借助点、线、面、体的重复、（）、分散等等形式的艺术处理，使无具象的广告画面产生各种不同的心理感受。

A.填充
B.放射
C.变异
D.渐变
E.聚


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131、单项选择题  广告是通过（）来引导消费者的态度发生变化

A.说服
B.诱导
C.强制
D.夸张


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132、多项选择题  在Photoshop中，图层组的功能和图层一样，可观看、（）、或改变组中图的上下位置。

A.选取
B.描边
C.移动
D.选择
E.复制


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133、单项选择题  Illustrator中，在利用“形状区域相交”按钮制作图形时，如果是奇数个图形对象，则重叠区域将被保留，而若是偶数个图形对象，则重叠区域将变为（）。

A.填充
B.图层
C.路径
D.透明


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134、单项选择题  艺术设计的（）本质以综合价值的实现为基础，体现了经济规律对设计艺术的制约和影响。

A.创造性
B.经济性
C.象征性
D.功能性


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135、单项选择题  网络广告是以（）作为传播媒体的广告，其覆盖范围广泛，信息容量大，形式多样，能实现信息的交互传递。

A.电视
B.广播
C.互联网
D.报纸


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136、单项选择题  在具体的设计艺术实践中，经济因素是贯穿始终的。也就是说设计艺术的经济性本质决定了其必须以符合（）、符合市场变化、符合经济发展要求而进行的实践活动。

A.市场销售
B.市场竞争
C.经济规律
D.经济循环


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137、多项选择题  广告调研的内容：（）及广告效果调研。

A.广告环境调研
B.广告市场状况调研
C.广告信息调研
D.广告媒体调研
E.广告对象调研


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138、单项选择题  记录集是通过数据库查询得到的数据库中记录的（）。它是由查询来定义，查询则由搜索条件组成，这些条件决定记录集中应该包含什么，不应该包含什么。

A.收集信息
B.搜索功能
C.条件
D.子集


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139、单项选择题  CorelDRAW是由加拿大（）公司开发的，它拥有多种工具软件，主要用来绘制二维彩色图形，在制作广告、插图等二维美术创意作品方面应用广泛。

A.ADOBE
B.COREL
C.MACROMEDIA
D.Check Point


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140、多项选择题  目前裁切规格尺寸正确的是（）。

A.大度16开本为188mmX265mm
B.大度16开本为210mmX297mm
C.大度32开本为148mmX210mm
D.大度64开本为105mmX148mm
E.大度64开本为210mmX148mm


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141、单项选择题  经销渠道的流通组织形式：传统式流通组织、垂直营销系统、水平式营销系统、（）营销系统。

A.多方
B.多通道
C.多通路
D.多种


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142、单项选择题  在建立数据库连接之前必须建立一个（）指向数据库的快捷方式，它包含数据库连接的一切信息。

A.FTP
B.IP
C.DSN
D.Web


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143、多项选择题  装饰变化以某种字体为基础，塑造字体独特的个性形象和增加艺术感染力，在字体的（）等方面进行的变化。

A.笔画
B.形态
C.结构
D.色彩
E.重心


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144、单项选择题  图形的解构就是将物象通过分割、（）等方法使其化整为零。

A.重复
B.重组
C.打散
D.拼贴


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145、单项选择题  在字体设计中，对字形产生大小影响的因素有：外轮廓大的字会显得大，笔画多的字会显得大，字形内部空间多的字会（）。

A.显得粗
B.显得小
C.显得大
D.显得细


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146、单项选择题  使用（）动作在打开当前网页的同时，还可以再打开一个新的窗口。同时还可以编辑浏览窗口的大小、名称、状态栏、菜单栏等属性。

A.弹出信息
B.预先载入图像
C.打开浏览器窗口
D.转到URL


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147、单项选择题  视觉传达设计四维空间的设计，如电视演播，（）、舞台设计等。

A.包装
B.摄影
C.动画
D.招贴


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148、单项选择题  上海博物馆收藏的北宋济南“刘家针铺”的广告铜板雕刻，是中国现存的最早的——（）.

A、店铺布臵广告
B、印刷广告
C、招牌广告
D、实物广告


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149、单项选择题  良好的职业道德是广告设计师自我完善的必要条件，是广告设计师职业活动的（）。

A.规范
B.道德
C.行为
D.指南


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150、单项选择题  字体设计专门研究文字的视觉形象，它的主要任务是对文字字体的（）和风格进行艺术处理和信息传达处理，增加文字的传播效果。

A.形状
B.图形
C.形态
D.编排


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151、多项选择题  没有明确色调的版式设计必定缺乏（）。

A.强调力
B.关注度
C.表现力
D.感染力
E.色彩


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152、单项选择题  在现代企业广告宣传中，有相当一部分广告是形象广告，而形象广告的目的从来都不是为了直接即时的推动产品销售的增长。因此，也许在很长的时间里，我们无法感到这种广告明显的经济效益，而且即使有，也无法准确（）。

A.评估
B.评价
C.推测
D.测量


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153、单项选择题  在制版稿中，色块和（）的边缘线应外扩到裁切线以外约3mm处，以免印刷品在裁切加工过程中，由于误差而出现白边，影响美观。

A.像素
B.图形
C.图片
D.图像


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154、多项选择题  产品品牌决策可以从（）角度来进行分析.

A.确定是否使用品牌
B.确定品牌建立的方式
C.确定品牌策略
D.确定品牌定位
E.确定品牌名称


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155、单项选择题  广告基本准则就是对广告内容、形式等做出的必须遵守的（）和限制。

A.禁止
B.方法
C.规定
D.原则


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156、单项选择题  设计逐步走向商品化，商品经济使一切变成商品，（）和技术也不例外，因此，设计作为一个新的行业出现了，在生产过程中，它的作用也更加明确，更加广泛。

A.生产
B.销售
C.智慧
D.品牌


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157、单项选择题  （）以宇宙中自然生成的自然形为基础，人们通过这些形态可以直观地分辨出不同事物。

A.抽象形
B.写实形
C.具象形
D.象征形


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158、单项选择题  （）（字腰线）是指小写字母（不包括上伸字母和下伸字母）高度的线。

A.顶线
B.肩线
C.基线
D.底线


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159、多项选择题  字的重心是一种心理感觉。在文字阅读过程中，要保证视觉上平稳、和谐、流畅的感觉，必须调整每个字的重心和相互间的关系，以达到（）的效果。

A.结构
B.不高不低
C.不偏不倚
D.整体
E.统一


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160、单项选择题  在字体设计中，对笔画产生粗细影响的因素有：短笔画比长笔画显粗、横笔画比竖笔画显粗、笔画多的比笔画少的显粗、（）。

A.笔画相交叉的部分显细
B.笔画相交叉的部分显粗
C.结构相交叉的部分显粗
D.结构相交叉的部分显细


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161、单项选择题  （）是视觉传达最富于变化的视觉要素

A.点
B.线
C.面
D.度


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162、单项选择题  将物体多次累积，使一个物形部分地遮盖住另一物形叫做（）。

A.重叠
B.透叠
C.融合
D.结合


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163、单项选择题  根椐设计内容及要求，进行有序的组合编排是（）的基本要求。

A.版面设计
B.文字设计
C.平面设计
D.版式设计


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164、单项选择题  在传达具有理性、科学、严谨、规范的广告诉求主题时，多运用的手段属于（）范畴.

A.图像
B.色彩
C.声音
D.版式


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165、单项选择题  现代社会要求商标必须简洁、（）地传达信息，提高商标对消费者的吸引力。

A.简化
B.强化
C.准确
D.认知


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166、单项选择题  广告市场调研的主要内容有：广告环境调查（）、广告产品调查、广告主经营状况调查、广告媒体调查、广告效果调查。

A.广告受众调查
B.广告范围调查
C.服务意识调查
D.广告成本调查


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167、单项选择题  下面哪一项不属于广告创意的特征（）.

A.趣味性
B.形象化
C.突破性
D.超越性


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168、单项选择题  下面哪一项是创意过程中应注意的原则（）.

A.理解原则
B.真实原则
C.可行原则
D.效益原则


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169、单项选择题  从设计的过程来看，群组只是（）时的一个手段。

A.文字设计编排
B.图案设计编排
C.版式设计编排
D.版面设计编排


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170、单项选择题  理性的设计表现方法：版面率（）、字体的种类、分栏、对齐。

A.骨格
B.段落
C.色彩
D.表现方式


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171、多项选择题  图形在视觉传达过程中具有快速识别、快速传播的强大功能，它能够为不同民族、（）的人提供简洁明了、直接快捷的交流信息。

A.不同身份
B.不同地域
C.不同民族
D.不同语言
E.不同文化


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172、多项选择题  印刷字体具有标准、规范及（）的特点，视觉传达快捷、清淅，长时间阅读不疲劳。

A.科学
B.明了
C.理性
D.工整
E.平稳


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173、单项选择题  （）媒体是一种新型的广告媒体。

A.交通媒体
B.计算机网络媒体
C.电影媒体
D.户外媒体


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174、多项选择题  时间轴通过改变改变层的（）和叠放顺序等属性来创建动画。

A.位置
B.大小
C.关键帧
D.可见性
E.按钮


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175、多项选择题  多向视觉流程主要包含：（）视觉流程三种形式。

A.横向
B.反向
C.趣味
D.立体
E.散点


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176、单项选择题  广告是一种非人员促销手段，是以发送者以（）方式传播信息的促销活动。

A.付款
B.付费
C.汇款
D.转款


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177、单项选择题  商业广告的性质与目的决定了它必须是针对特定的公众传达准确的广告信息。这是因为，商业广告并非传播的范围越广、时间越长越好，如果（）只能造成浪费。

A.有的放矢
B.毫无目标
C.无的放矢
D.目标不明


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178、多项选择题  商标设计时必须注意以下几点：（）、适用性、艺术性。

A.独创性
B.信息性
C.形象性
D.准确性
E.识别性


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179、多项选择题  在CoreIDRAW中辅助线分为（）。

A.旋转
B.预定角度
C.水平
D.垂直
E.倾斜


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180、多项选择题  在Photoshop中，当选择对象和周围图像具有相同或相似的色调，而无法通过颜色选取时，可以使用（）来创建自定义选区。

A.选框
B.魔棒
C.吸管
D.套索
E.钢笔


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181、单项选择题  （）是广告的中心思想和灵魂。

A.广告主题
B.广告创意
C.广告策划
D.广告表现


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182、单项选择题  第一则报纸广告出现在哪个国家（）。

A.英国伦敦
B.法国巴黎
C.美国纽约
D.德国德黑兰


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183、单项选择题  艺术设计的（）本质是以满足人的精神需求而存在的，是衡量设计物审美价值的重要标准，同时也是实现设计艺术创造性的主要途径。

A.艺术性
B.经济性
C.功能性
D.寓意性


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184、多项选择题  市场营销定义中包含的核心要素：（）及营销和营销者。

A.需要、欲望和需求
B.产品
C.价值和满足
D.交换和交易
E.市场


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185、单项选择题  （）对产品有品质、外观、机能要求。

A.市场
B.用户
C.消费者
D.客户


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186、单项选择题  （）在现代商标设计中成为标志形象的主要元素之一。有色彩的商标比无色彩的商标更容易吸引消费者的注意力。

A.品牌
B.图形
C.色彩
D.文字


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187、单项选择题  世界上最早的报纸于1609年出现在（）。

A.中国
B.法国
C.美国
D.德国


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188、单项选择题  由于每一次广告宣传活动所产生的广告效果，即带来的（），都有一定的实效，因而持续不断的广告宣传就成为现代企业经营的一种必然选择。

A.销售效果
B.企业效益
C.经济效益
D.销售增长


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189、多项选择题  在Photoshop中，EPS格式可以同时包含矢量图形和位图图像。而且几乎所以有（）都支持该文件格式。

A.图象
B.页面排版程序
C.点阵图
D.图形
E.图表


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190、单项选择题  户外广告的优势不包括（）.

A.市场选择性良好
B.成本费用低
C.发布及广告表现形式灵活
D.表现信息完整丰富


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191、单项选择题  为适合现代的广告业的发展，要求广告设计师拥有较高的（）和修养。

A.专业素质
B.专业技能
C.职业素质
D.职业道德


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192、单项选择题  在文字的造型中赋予一定的思想内容和情感内容，使形与意紧密结合。字体的寓意变化通常采用两种手法：（）。

A.寓意和形象
B.比喻和夸张
C.表象和表意
D.形象和意向


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193、单项选择题  条码符号印刷时底色要采用白色或浅色，线条采用黑色或深色，底色与线条反差密度值大于（）。

A.0.2
B.0.3
C.0.5
D.0.6


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194、单项选择题  根据（）分类，广告可以分为视听广告、印刷广告、户外广告、直邮广告、展示广告和交通工具广告。

A、广告对象
B、传播区域
C、传播媒体
D、诉求方式


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195、单项选择题  从包装设计到成品的整个印刷过程中，有四个基本的决定性要素，即印刷机械、印版、油墨和（）。

A.纸张
B.塑料
C.承印物
D.印刷物


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196、单项选择题  在视觉传达设计中，（）有各种各样的形态，它可以是一个几何形，也可以是一个自然形，它可以是一个文字，也可以是一张图片。

A.点
B.线
C.面
D.圆曲


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197、单项选择题  广告表现的基本元素中，属于非语言文字系统的是（）.

A.电话
B.符号
C.解说词
D.价格


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198、单项选择题  （）要求在内容上有明确的主题思想，形式上有与众不同的视觉形象，功能上能充分、有效、准确、生动地传播特定的信息。

A.文案创意
B.形象设计
C.文字设计
D.图形创意


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199、单项选择题  下列那一项不是广告媒体的基本功能？（）

A.传播功能
B.说服和引导功能
C.吸引功能
D.服务功能


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200、单项选择题  （）广告主要指商品处于成长期与成熟期的广告。

A.竞争性
B.宣传性
C.维持性
D.开拓性


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201、单项选择题  不同的方向感引发不同的心理反应，例如（）的运动、刺激感。

A.水平
B.倾斜
C.垂直
D.圆曲


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202、单项选择题  Gradient-Map（渐变映射）用于将相等的图像灰度范围映射到指定的渐变填充色中，如果指定的是（）双色渐变填充，图像中的阴影会映射到渐变填充的一个端点颜色。高光则映射到另一个端点颜色，而中间调则映射到两个端点颜色之间的渐变。

A.黑白
B.双色
C.彩色
D.单色


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203、单项选择题  在Photoshop中，PDF格式支持RGB.CMYK、索引颜色、Lab、位图和（）色彩模式。

A.PICT
B.PNG
C.灰度
D.TGA


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204、单项选择题  不同的方向感引发不同的心理反应，例如（）的安定、宏大感。

A.水平
B.垂直
C.倾斜
D.圆曲


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205、单项选择题  （）广告主要指商品处于成熟后期和衰退期时，广告主要提醒消费者记住商品的品牌商标，努力延长商品寿命，维持原有的市场份额。

A.竞争性
B.宣传性
C.维持性
D.开拓性


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206、多项选择题  标志是大众传播的一种视觉符号，它以（）的视觉图形传达给受众特定的信息与含义。

A.准确
B.明确
C.精炼
D.便于识别
E.便于记忆


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207、单项选择题  三阶流通：流通渠道的中介单位包括批发商、中间商及（）三个阶层。

A.销售商
B.工业经销商
C.制造商
D.零售商


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208、单项选择题  （）是联系广告创意与广告设计过程的纽带

A.广告策划
B.广告文案
C.广告媒介
D.广告设计师


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209、多项选择题  链接与图像信息包括链接、嵌入字体、（）等5种。该信息表示该文件的连接对象总数，有无修改过的图像、有无丢失的图像、有无嵌入字体、有无使用RGB色彩的图像。

A.图像
B.修改过
C.缺失图像
D.规格尺寸
E.使用RGB色彩


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210、单项选择题  （）软件本身为用户提供了很多不同类型、效果多样的符号实例，利用这些符号实例，可以很容易地制作出许多美观实用的设计作品。

A.Photoshop
B.CoreIDRAW
C.Illustrator
D.PageMaker


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211、单项选择题  Photoshop中快速蒙板创建选区类似于使用快速选择工具的操作，即通过（）的绘制方式来灵活创建选区。

A.画笔
B.钢笔
C.路径
D.套索


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212、单项选择题  最早刊登广告的报纸于1612年出现在（）。

A.中国
B.美国
C.法国
D.德国


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213、多项选择题  商标通过（），以其自身独特的形式阐述着不同文化，表现出商标特有的人文性，不同国家、地域、民族，虽然有着不同的民族个性和文化传统，但对于美的追求是共同的。

A.名称
B.文字
C.图形
D.地域
E.色彩


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214、单项选择题  （）是企业开展营销活动的一项财务承诺。

A.广告方案
B.广告预算
C.宣传目标
D.广告计划


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215、单项选择题  不同的方向感引发不同的（），例如垂直的崇高、神圣感。

A.轻重反应
B.强弱反应
C.方向反应
D.心理反应


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216、单项选择题  （）在版式设计中是指分隔画面区域的框架，它通过设置不同数量、不同方向、不同形状的分割线所构成。

A.排版
B.版面
C.骨格
D.分栏


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217、单项选择题  从本质上讲，平面设计是以视觉符号作为（）传达信息的。

A.设计
B.手段
C.色彩
D.语言


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218、单项选择题  在IllustratorCS4中，使用“网格工具”添加（）时，单击不同的位置，添加的状态和结果会有所不同。

A.网格点
B.填充色
C.网格线
D.渐变网格


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219、多项选择题  路径是不受分辨率影响的曲线或者轮廓，它们与文件所有图层均无关联，但是可以（），用于创建选区，充当基线或者文字轮廓，或者是文件输出时的轮廓。

A.保存
B.激活
C.选取
D.移动
E.修改


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220、多项选择题  公共标志必须克服不同语言、不同文字的交流障碍，具有世界的通用性。公共标志把具象图形和指事符号作为视觉形象，（）地传达信息。

A.明了
B.准确
C.通俗
D.易懂
E.直观


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221、单项选择题  经过分析比较和反复思考后而产生的购买动机为（）。

A.理智动机
B.感情动机
C.信任动机
D.需求动机


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222、单项选择题  形态、色彩、肌理作为形式要素是设计艺术子系统中的重要组成部分，它与（）、经济要素等共同形成了设计物的存在意义。

A.销售要素
B.宣传要素
C.生产要素
D.功能要素


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223、单项选择题  CMYK色彩模式是印刷用色的模式，颜色范围要小于RGB色彩的颜色范围。（）色彩模式是一种减色模式，混合的次数越多，色彩越黯淡。

A.HSB
B.双色调模式
C.Labv
D.CMYK


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224、单项选择题  要想获得长期稳定的销售效果，还有赖于广告整体策划的科学性和艺术表现的（），因为并不是所有的广告策划都一定会成功，都能带来销售的增长。

A.竞争性
B.有效性
C.维持性
D.开拓性


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225、单项选择题  把用户在登录页面中输入的信息保存并传递到其他的页面中，需要使用（）变量。

A.会话
B.阶段
C.应用
D.缓存


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226、单项选择题  竞争对手分析包括：识别竞争对手、搞清竞争对手的目标和战略、（）竞争对手的市场反应、选择企业应采取的对策。

A.选择
B.判断
C.分析
D.建立


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227、单项选择题  （）是以广告主的名义，向不特定大众传播对象，告知商品及服务的存在、特征与便利性等，使其产生理解、好感乃至购买行为，或是对广告主产生信赖的一种有偿传播活动。

A.调查
B.媒介
C.广告
D.策划


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228、单项选择题  （）以上的形的组合，是层次较为简单的群组。

A.三个
B.四个
C.两个
D.五个


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229、单项选择题  通过RGB图像的某个颜色通道进行（）图像的转换，可以得到最佳的图像效果。

A.双色调
B.灰色调
C.黑白
D.彩色


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230、单项选择题  变体设计的变化要素：外形变化、笔画变化、结构变化、（）。

A.特殊技法
B.材料技法
C.夸张技法
D.寓意技法


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231、多项选择题  预设功能是Photoshop为用户提供的创建选框工具和套索工具的特殊功能。可以对（）样式、自定形状和工具进行存储、重命名、删除和载入等操作。

A.画笔
B.色板
C.渐变
D.图案
E.等高线


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232、单项选择题  （）是色彩中最具表现力的一个要素。

A.色相
B.明度
C.色度
D.专色


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233、单项选择题  广告调查问卷的设计：（）、问卷内容、问卷说明书、填写说明。

A.标题
B.内容
C.问卷答案
D.问卷方式


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234、单项选择题  视觉传达中的形象是由各种各样的视觉（）所构成的。

A.形象
B.图形
C.形态
D.图像


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235、单项选择题  广告创作的前提是（）.

A.广告策划
B.广告文案
C.广告创意
D.广告媒体


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236、单项选择题  在设计有画面留白时，消费者通常会主动的将其补充完整，是运用（）.

A.完形规律
B.组合规律
C.选择规律
D.知觉规律


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237、多项选择题  汉字笔画多少悬殊，结构错综复杂，因此必须注意文字互相间的外形大小、（）的协调统一，力求和谐、悦目、流畅的最佳视觉效果。

A.笔画粗细
B.空间疏密
C.结构优美
D.组合结构
E.重心平稳


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238、单项选择题  把物体分割、打散后重新组合构成图形叫做（）。

A.同化
B.重构
C.异变
D.置换


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239、单项选择题  广告能为广告主的产品或服务带来长期稳定的销售增长的前提是，这些广告必须是有效的、（）。

A.竞争的
B.最好的
C.成功的
D.开拓的


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240、单项选择题  设计者在从事设计的时候，除了要从技术角度思考之外，还要充分考虑（）。

A.经济因素
B.品牌因素
C.艺术因素
D.营销因素


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241、单项选择题  几何图形主要是用规则或不规则的造型进行设计，图形不具体指某物传达出较（）的视觉形象。

A.抽象
B.具象
C.形象
D.事物


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242、单项选择题  广告一词在我国最早出现于（）年的《政治官报章程》。

A、1906
B、1908
C、1927
D、1905


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243、单项选择题  广告通常根据传播媒体、广告内容、传播区域、广告对象、（）和诉求方式等不同角度来进行分类。

A、广告需求
B、心理需求
C、传播载体
D、表现形式


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244、多项选择题  从企业经营的内容、行业的特征入手进行标志设计创意，概括出能代表经营内容、行业特征的图形符号，使标志（）。

A.外在表象
B.切入主题
C.形象生动
D.容易理解
E.视觉感受


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245、多项选择题  商标名称的确定应受到（）的限制、约束，好的商标名称应能够蠃得消费者的信赖和好感，促进生产者、经营者、消费者之间的良好关系。

A.民族心理
B.审美心理
C.购买心理
D.市场心理
E.消费心理


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246、单项选择题  Photoshop中填充和调整图层，是在不改变整个图像（）的情况下对图像进行调整的图层。

A.色度
B.像素
C.图像
D.形状


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247、单项选择题  （）相对于广告创意还拥有一个再创造的能动性.

A.广告媒体
B.广告策划
C.广告文案
D.广告表现


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248、多项选择题  利用站点窗口，可以对本地站点中的文件夹和文件进行（）、改变网页的标题和创建主页等操作。

A.创建
B.删除
C.移动
D.设计
E.复制


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249、单项选择题  17世纪开始，欧洲逐渐出现了（）排字印刷的报纸，而且很快被用作广告媒介。报纸广告的出现，是广告发展的一次飞跃，此后报纸广告长期作为广告形式的主流。

A.杂志
B.印刷术
C.招牌
D.排字印刷


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250、单项选择题  品牌形象策略要点：消费者购买时所追求的是：实质利益+（）。

A.品牌效应
B.价格利益
C.心理利益
D.品牌形象


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251、单项选择题  （）是Adobe公司1987年推出的一款专业矢量绘图工具，是全球最著名的图形软件。

A.CoreIDRAW
B.Illustrator
C.Photoshop
D.PageMaker


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252、单项选择题  在三维空间中无法实现的立体物形而在二维平面中的展现叫做（）。这种图形，往往利用二维图形和三维图形的视觉差，改变自然的空间结构，造成视觉上的反差，从而产生扑朔离迷、荒诞矛盾、神秘好奇的视觉效果。

A.矛盾
B.异变
C.同化
D.共生


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253、多项选择题  工业设计的本质和宗旨在于创造一种更方便、（）的生活方式。

A.更舒适
B.更轻松
C.更实用
D.更合理
E.更艺术


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254、单项选择题  如果把产品设计以生产原料的不同而加以分类，它包括（）、家用电器设计、服装设计、纺织品设计、文具设计等内容。

A.广告设计
B.视觉传达设计
C.书籍装帧设计
D.汽车设计


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255、单项选择题  字体设计强调（），主要表现在准确、有效、形象地传递信息。

A.功能第一
B.变体统一
C.协调统一
D.形式统一


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256、单项选择题  在IIIustrator中，变暗混合模式组中有（）混合模式，可以使对象在混合叠加后产生不同程度和特点的变暗效果。

A.1种
B.2种
C.3种
D.4种


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257、多项选择题  使用数据绑定面板，可以为当前页面添加记录集、命令（）等。

A.请求变量
B.记录集变量
C.阶段变量
D.服务
E.应用程序变量


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258、单项选择题  应用简单的手法将图像优化为最好的（）图像，方法为使用图像调整命令对图像进行直接转换。

A.双色调
B.黑白
C.灰色调
D.彩色


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259、单项选择题  在Dreamweaver中，如果时间轴中只有两个帧，那么创建的时间轴动画将做直线运动，如果想使时间轴动画作曲线运动，必须在时间轴中添加（）。

A.动作
B.洋葱皮
C.动画
D.关键帧


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260、单项选择题  为了达到大写字母、小写字母在视觉上的（）一致，拉丁字母在书写排列中设定4条引线作为统一规范的基础。

A.宽度
B.高度
C.结构
D.重心


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261、单项选择题  以下哪项不是广告目标的依据（）。

A.目标市场
B.市场定位
C.媒体组合
D.竞争对手


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262、单项选择题  折叠式说明书是一种规格略大些的说明书，形式变化较多，在标准纸张尺寸中，分双折、三折、四折、（）等。

A.对折
B.五折
C.六折
D.八折


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263、多项选择题  版式设计是指根据主题表达的需求，在特定的版面上，将视觉信息要素，如（）及图形等进行有机的排列组合，制造和建立有序的版面方式。

A.标题
B.模式
C.方案
D.标识
E.色彩


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264、多项选择题  几何形是由直线和几何曲线形成的面，具有（）等心理感觉。几何形构成的图形易于辨别和记忆。

A.曲线的明快
B.理性的明快
C.数理的秩序
D.斜线的直观
E.机械的冷漠


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265、多项选择题  平面设计是在平面二维空间中的设计活动，是把平面上的几个基本元素，如（）等内容，编排组合，达到准确的视觉传达功能目标，同时给观众一定的视觉心理满足。

A.图片
B.图形
C.文字
D.插图
E.色彩


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266、单项选择题  在Illustrator中，路径有两种类型：不管路径的形状如何，根据（）重合的情况，可以将其分为两种。一种是开放式路径，另一种是闭合式路径。

A.锚点
B.结合点
C.封闭点
D.端点


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267、单项选择题  （）是现代广告宣传中应用最广泛、最基本的一种广告形式。

A.网络广告
B.交通广告
C.印刷品广告
D.户外广告


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268、单项选择题  在Photoshop中，TIFF格式支持位图、灰度模式、索引模式、（）、CMYK和LAB等图像模式。

A.Labv
B.双色调模式
C.RGB
D.位图模式


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269、单项选择题  Photoshop生成的文件格式是（）。

A.JPEG
B.PSD
C.PDF
D.EPS


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270、单项选择题  （）是由分辩率高低决定的，分辩率越高，层次越丰富。但是，图像分辩率并非越高越好。

A.图形风格
B.图像质量
C.图层质量
D.图案像素


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271、单项选择题  从广告的定义可以看出，广告应包括广告主、（）、广告信息和广告费用这几个要素。

A.广告图形
B.广告设计
C.广告媒体
D.表现形式


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272、单项选择题  为在平面广告中产生动态效果，设计者通常利用（）来体现动感.

A.视错觉
B.新颖性
C.心理活动
D.色彩


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273、单项选择题  当（）的标志图形与商标所传达的信息相融合时，令人回味无穷，记忆深刻。

A.形象化
B.艺术化
C.适用化
D.准确化


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274、单项选择题  （）是字体设计的基本法则

A.上紧下松
B.横细竖粗
C.参差呼应
D.汉字排列


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275、多项选择题  通篇使用的字体一般不应超过4种，通常3种字体就已足够。字大小不应超过5种，分别为大标题、（）。

A.副标题
B.小标题
C.特殊字
D.正文
E.图例


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276、单项选择题  

在Illustrator CS4中，在交叉的网格线中，每个网格点都有4条方向线，可以分别在（）方向上调整颜色的过渡方向和距离。

A.2个
B.3个
C.4个
D.5个


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277、多项选择题  字体组合设计在文字内容上经常出现的组合有（）等各种组合。

A.印刷字与装饰字
B.汉字与汉字
C.拉丁字母与汉字
D.拉丁字母与拉丁字母
E.汉字与拉丁字母


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278、单项选择题  （）是艺术设计专业的一门专业基础课，在专业设计应用中起着统一整体、形成风格的重要作用。尤其在宣传样本设计和书籍装帧设计中占有相当大的比重。

A.排版设计
B.图案设计
C.版式设计
D.文字排版


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279、单项选择题  （）是一个或多个形的重复或组合。

A.图的组合
B.形的结合
C.图的融合
D.形的复合


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280、单项选择题  广告所传播的商业信息，主要是通过一定的媒体来进行的，是一种（）的活动。

A、人际传播
B、自我传播
C、非自我传播
D、非人际传播


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281、单项选择题  （）文件不适合放大观看，输出为印刷品时其品质也会受到影响，JPEG不支持透明图像，但支持路径。

A.JPEG
B.PSD
C.PDF
D.EPS


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282、单项选择题  商标的构成要素是指一个完整的商标由名称、文字、图形、（）4部分构成。

A.造型
B.拉丁字母
C.色彩
D.内容


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283、单项选择题  在Photoshop中，光照效果滤镜可以在（）图像上产生无数种光照效果，光照效果只对（）图像有效。

A.CMYK
B.RGB
C.Lab
D.HSB


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284、多项选择题  在Illustrator中执行“文字”菜单中的命令，可以相应的显示字符、（）字符样式等控制面板。

A.字体
B.字形
C.段落
D.制表符
E.段落样式


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285、单项选择题  （）是广告表现的生命，是吸引广告受众视听感觉的关键。

A.内容
B.手法
C.形式
D.技巧


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286、单项选择题  保持一个物形的基本特征，把其中的一部分用另一物形替代的表现手法叫（）。

A.同化
B.替换
C.置换
D.共生


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287、单项选择题  广告是一种有偿的、有责任和目的性的（）传播活动。

A、无偿的
B、信息
C、媒体
D、销售


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288、多项选择题  一般的表单由（）等部分组成。

A.文本域
B.复选框
C.按钮
D.数据库
E.文件域


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289、单项选择题  设计美学的组成内容决定了它特殊的研究范畴：即作为构成物的存在状态的功能美、（），作为物的形成和综合实现的美学意义以及相对应的设计审美内容。

A.功能美
B.形式美
C.审美
D.美学


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290、单项选择题  所有的动态页都源于（）。创建一个动态页可分为创建静态页、建立记录集、在静态页中添加动态内容、添加服务器行为、编辑和调试Web5个步骤。

A.网站后台的开发
B.静态页
C.设计软件
D.服务器的质量


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291、单项选择题  印刷体汉字以宋体与黑体为基础，（）以罗马体与等线体为基础。

A.拉丁文字
B.印刷字体
C.英文字体
D.拉丁字体


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292、单项选择题  （）是最被广泛使用的版面设计软件。

A.FreeHand
B.QuarkXoress
C.Engineer
D.Photoshop


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293、单项选择题  （）以具体清晰的图样去表现设计内容；指示性具有命令、传达、指示的功能。

A.象征性
B.具象性
C.形象性
D.写实性


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294、单项选择题  专用标志是专属于某个团体、个人、某项事物专权使用的个性化标志。专用标志代表和传达各自特定的（）和特定的形象。

A.造型
B.图形
C.文字
D.内容


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295、单项选择题  广告要为广告主的产品或服务带来长期稳定的效果。因为任何企业都不会满足于短期的（）。

A.销售增长
B.企业效益
C.经济效益
D.销售效果


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296、单项选择题  商标标志形式表现的四个基本要素是点、线、面、（），通过它们相互之间的组合构成，创造出千变万化，风格独特的个性形象。

A.形
B.象
C.体
D.图


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297、单项选择题  （）是为了表示多种意义的“形”与“形”之间的共性。

A.形的同构
B.图的同构
C.形的复合
D.图的复合


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298、单项选择题  材料是设计物的物质载体。由于材料的性质不同，肌理呈现出自然形态和（）形态两种类型。

A.图形
B.装饰
C.人工
D.图案


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299、多项选择题  中国广告发展历程大致经历以下几个时期：（）及广告业的高速发展。

A.广告业的萌芽期
B.广告业的艰难发展期
C.广告业的停滞发展期
D.广告业的发展期
E.广告业的转型与变革


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300、单项选择题  版式设计的表现方法分为感性为主和（）为主两大类。

A.特性
B.表现
C.形式
D.理性


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