当前位置：91考试网 -> 考试题库

经济学：广告学微信做题（题库版）
2023-03-02 01:17:27 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★经济学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《经济学：广告学》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

1、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


点击查看答案


2、填空题  广播广告分为：（）（）。


点击查看答案


3、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


点击查看答案


4、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


5、名词解释  说服


点击查看答案


6、名词解释  完稿员


点击查看答案


7、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


点击查看答案


8、名词解释  间接标题


点击查看答案


9、问答题  广告定位的意义


点击查看答案


10、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


点击查看答案


11、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


点击查看答案


12、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


点击查看答案


13、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


点击查看答案


14、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


点击查看答案


15、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


点击查看答案


16、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


点击查看答案


17、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


点击查看答案


18、问答题  广告活动的一般规律


点击查看答案


19、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


点击查看答案


20、名词解释  效益分配制


点击查看答案


21、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


点击查看答案


22、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


点击查看答案


23、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


点击查看答案


24、名词解释  广告效果的事中检测


点击查看答案


25、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


点击查看答案


26、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


点击查看答案


27、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


点击查看答案


28、名词解释  制管人员


点击查看答案


29、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


点击查看答案


30、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


点击查看答案


31、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


点击查看答案


32、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


点击查看答案


33、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


点击查看答案


34、名词解释  明度


点击查看答案


35、名词解释  集中性


点击查看答案


36、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


点击查看答案


37、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


点击查看答案


38、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


点击查看答案


39、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


点击查看答案


40、问答题  广告作用的两重性


点击查看答案


41、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


点击查看答案


42、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


点击查看答案


43、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


点击查看答案


44、问答题  认知理论的贡献


点击查看答案


45、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


点击查看答案


46、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


点击查看答案


47、名词解释  历史广告学


点击查看答案


48、名词解释  感性诉求广告


点击查看答案


49、问答题  简述广告对消费者的作用。


点击查看答案


50、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


点击查看答案


51、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


点击查看答案


52、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


点击查看答案


53、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


点击查看答案


54、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


点击查看答案


55、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


点击查看答案


56、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


点击查看答案


57、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


点击查看答案


58、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


点击查看答案


59、名词解释  广告传播的文化同一性原理


点击查看答案


60、名词解释  直接信息


点击查看答案


61、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


点击查看答案


62、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


点击查看答案


63、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


点击查看答案


64、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


点击查看答案


65、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


点击查看答案


66、名词解释  理论广告学


点击查看答案


67、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


点击查看答案


68、名词解释  广告主


点击查看答案


69、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


点击查看答案


70、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


点击查看答案


71、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


点击查看答案


72、名词解释  补色


点击查看答案


73、名词解释  4C营销理论


点击查看答案


74、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


75、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


点击查看答案


76、名词解释  动作导向


点击查看答案


77、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


点击查看答案


78、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


点击查看答案


79、问答题  广告创意的方法


点击查看答案


80、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


点击查看答案


81、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


点击查看答案


82、名词解释  美术指导


点击查看答案


83、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


点击查看答案


84、名词解释  广告客体


点击查看答案


85、名词解释  广告传播的二次创造性原理


点击查看答案


86、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


点击查看答案


87、名词解释  广告作品的测试


点击查看答案


88、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


点击查看答案


89、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


点击查看答案


90、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


点击查看答案


91、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


点击查看答案


92、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


点击查看答案


93、名词解释  间歇式


点击查看答案


94、名词解释  广告代理制


点击查看答案


95、名词解释  广告诉求的原理


点击查看答案


96、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


点击查看答案


97、判断题  噱头并不能使广告有效果。


点击查看答案


98、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


点击查看答案


99、名词解释  对抗竞争定位


点击查看答案


100、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


点击查看答案


101、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


点击查看答案


102、问答题  如何写好广告文案


点击查看答案


103、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


点击查看答案


104、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


点击查看答案


105、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


点击查看答案


106、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


点击查看答案


107、名词解释  USP理论


点击查看答案


108、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


点击查看答案


109、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


点击查看答案


110、问答题  广告主题确定的方法


点击查看答案


111、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


点击查看答案


112、名词解释  AE


点击查看答案


113、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


点击查看答案


114、名词解释  几何符号


点击查看答案


115、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


点击查看答案


116、名词解释  连续式


点击查看答案


117、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


点击查看答案


118、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


点击查看答案


119、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


点击查看答案


120、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


点击查看答案


121、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


点击查看答案


122、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


点击查看答案


123、名词解释  价格定位


点击查看答案


124、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


点击查看答案


125、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


点击查看答案


126、名词解释  参照人群


点击查看答案


127、问答题  市场学理论在广告中的运用


点击查看答案


128、名词解释  代际效应


点击查看答案


129、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


点击查看答案


130、问答题  广告的作用


点击查看答案


131、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


点击查看答案


132、问答题  广告主题确定的要求


点击查看答案


133、名词解释  从众心理


点击查看答案


134、名词解释  广告媒体策略


点击查看答案


135、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


点击查看答案


136、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


点击查看答案


137、名词解释  客户服务制度


点击查看答案


138、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


点击查看答案


139、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


点击查看答案


140、名词解释  改变消费观念定位


点击查看答案


141、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


142、问答题  消费者行为具有什么特点


点击查看答案


143、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


点击查看答案


144、名词解释  业务档案制度


点击查看答案


145、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


点击查看答案


146、问答题  广告的心理战术


点击查看答案


147、问答题  媒体计划中存在的问题


点击查看答案


148、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


点击查看答案


149、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


点击查看答案


150、名词解释  理性诉求广告


点击查看答案


151、问答题  社会学原理在广告中的运用


点击查看答案


152、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


点击查看答案


153、问答题  广告传播的特点


点击查看答案


154、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


点击查看答案


155、问答题  电视的优势与劣势


点击查看答案


156、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


点击查看答案


157、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


点击查看答案


158、名词解释  印刷媒体


点击查看答案


159、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


点击查看答案


160、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


点击查看答案


161、名词解释  性能导向：


点击查看答案


162、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


点击查看答案


163、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


点击查看答案


164、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


点击查看答案


165、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


点击查看答案


166、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


点击查看答案


167、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


点击查看答案


168、名词解释  目光导向


点击查看答案


169、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


点击查看答案


170、问答题  USP具有三部分的特点


点击查看答案


171、名词解释  广告法规管理


点击查看答案


172、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


点击查看答案


173、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


点击查看答案


174、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


点击查看答案


175、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


点击查看答案


176、名词解释  感性诉求广告


点击查看答案


177、名词解释  售前服务


点击查看答案


178、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


点击查看答案


179、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


点击查看答案


180、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


点击查看答案


181、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


点击查看答案


182、名词解释  广告审查制度


点击查看答案


183、名词解释  实体定位概念


点击查看答案


184、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


点击查看答案


185、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


点击查看答案


186、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


点击查看答案


187、名词解释  到达率


点击查看答案


188、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


点击查看答案


189、问答题  消费者行为的主要研究内容


点击查看答案


190、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


点击查看答案


191、问答题  广告的分类


点击查看答案


192、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


点击查看答案


193、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


点击查看答案


194、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


点击查看答案


195、问答题  现代广告对社会的影响


点击查看答案


196、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


197、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


点击查看答案


198、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


点击查看答案


199、名词解释  反类别定位


点击查看答案


200、名词解释  认知理论


点击查看答案


201、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


点击查看答案


202、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


点击查看答案


203、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


点击查看答案


204、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


点击查看答案


205、名词解释  广告遗忘


点击查看答案


206、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


点击查看答案


207、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


点击查看答案


208、名词解释  直接标题


点击查看答案


209、问答题  交通广告的优势与劣势


点击查看答案


210、问答题  心理学在广告中的运用


点击查看答案


211、名词解释  案例研究


点击查看答案


212、名词解释  非经济广告


点击查看答案


213、名词解释  考虑组


点击查看答案


214、名词解释  广告


点击查看答案


215、名词解释  调和


点击查看答案


216、名词解释  色相


点击查看答案


217、名词解释  品质定位


点击查看答案


218、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


点击查看答案


219、名词解释  广告主体


点击查看答案


220、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


点击查看答案


221、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


点击查看答案


222、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


点击查看答案


223、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


点击查看答案


224、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


点击查看答案


225、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


点击查看答案


226、名词解释  广告的有意识记


点击查看答案


227、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


点击查看答案


228、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


点击查看答案


229、名词解释  ARF


点击查看答案


230、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


点击查看答案


231、名词解释  美誉度


点击查看答案


232、问答题  广告对消费者的作用


点击查看答案


233、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


234、名词解释  知名度


点击查看答案


235、名词解释  定量分析


点击查看答案


236、问答题  现代广告的主要特征


点击查看答案


237、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


点击查看答案


238、问答题  广告学的研究方法


点击查看答案


239、名词解释  竞争法


点击查看答案


240、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


点击查看答案


241、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


点击查看答案


242、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


点击查看答案


243、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


点击查看答案


244、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


点击查看答案


245、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


点击查看答案


246、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


点击查看答案


247、名词解释  广告讯息策略


点击查看答案


248、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


点击查看答案


249、名词解释  应用广告学


点击查看答案


250、名词解释  逆向定位


点击查看答案


251、名词解释  奖赠促销策略


点击查看答案


252、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


点击查看答案


253、名词解释  比稿


点击查看答案


254、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


255、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


点击查看答案


256、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


点击查看答案


257、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


点击查看答案


258、名词解释  户外广告媒体


点击查看答案


259、名词解释  广告定位概念


点击查看答案


260、名词解释  广告传播的诱导性原理


点击查看答案


261、名词解释  认知失调


点击查看答案


262、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


点击查看答案


263、名词解释  直效广告


点击查看答案


264、名词解释  联想的含义


点击查看答案


265、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


点击查看答案


266、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


点击查看答案


267、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


点击查看答案


268、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


点击查看答案


269、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


点击查看答案


270、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


点击查看答案


271、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


点击查看答案


272、名词解释  企业品牌形象的外延


点击查看答案


273、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


点击查看答案


274、名词解释  品牌形象


点击查看答案


275、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


点击查看答案


276、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


点击查看答案


277、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


点击查看答案


278、名词解释  客户代表


点击查看答案


279、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


点击查看答案


280、名词解释  广告信源


点击查看答案


281、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


点击查看答案


282、问答题  现代广告活动环境发生的变化


点击查看答案


283、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


点击查看答案


284、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


点击查看答案


285、问答题  广告艺术创作有何特点？


点击查看答案


286、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


点击查看答案


287、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


点击查看答案


288、问答题  广告策划的主要内容


点击查看答案


289、名词解释  广告的保持


点击查看答案


290、名词解释  诉求概念


点击查看答案


291、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


点击查看答案


292、名词解释  系列广告


点击查看答案


293、名词解释  经济广告的概念


点击查看答案


294、名词解释  广告表现策略


点击查看答案


295、问答题  产品陈列的优势与劣势


点击查看答案


296、名词解释  实验法


点击查看答案


297、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


点击查看答案


298、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


点击查看答案


299、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


点击查看答案


300、名词解释  6W+6O理论


点击查看答案


题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★经济学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《经济学：广告学》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
【大 中 小】【打印】 【繁体】 【关闭】 【返回顶部】
下一篇：执业西药师：常用医学检查指标的..

相关栏目

问题咨询请搜索关注"91考试网"微信公众号后留言咨询