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初级工商管理：市场调查与预测考试答案（强化练习）
2023-03-13 04:47:24 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、多项选择题  观察法可分为参与性观察法、非参与性观察法、跟踪观察法、痕迹观察法、仪器观察法和遥感观察法。下列关于观察法的说法正确的是（）。

A.直观可靠，简单易行，被调查者没有心理压力
B.受时间、空间限制，只适用于小范围的调查且费用高
C.参与性观察法主要应用于供货现场调查、销售现场观察、使用现场观察
D.非参与性观察主要应用于观察购物环境、了解服务质量、观察消费者购买行为
E.遥感观察法是指利用遥感技术、航测技术等现代科学技术搜集调查资料的方法


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2、单项选择题  下列说法错误的是（）。

A.对一个调研主体设计的调查方案往往不是唯一的，需要从多个方案中选择一个最佳方案
B.逻辑分析法是指分析所设计的调查方案的内容是否符合逻辑和情理
C.试点调查应建立一支具有实干精神的调查团队，选择适当的试点调查对象
D.经验判断法费用高但不会受到进行方案评估人员的知识、经验和判断力的限制


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3、单项选择题  适用于研究消费者对某类产品的认识、偏好和行为、获取消费者对于老产品产生的新想法、获取消费者对新产品概念的印象、研究广告创意、获取消费者对具体市场营销计划的初步反应等市场调查主题的调查方法是（）。

A.入户访问法
B.拦截式访问法
C.计算机辅助访问法
D.焦点小组座谈法


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4、单项选择题  下列说法正确的是（）

A.电话调查法不易于控制实施质量
B.电话调查法了解问题深入也可以使用调查的辅助工具
C.邮寄调查法问卷回收率高，但是花费时间较长，影响调查资料的时效性
D.留置调查法回收率高且被调查者有充分的调查时间来回答问题且不受调查人员影响


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5、单项选择题  注重于事物发展在性质方面的预测，具有较大的灵活性，易于充分发挥预测者的主观能动性，且简单、省事、省费用的市场预测方法是（）。

A.定性预测方法
B.定量预测方法
C.对比类推法
D.主观概率法


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6、单项选择题  用于研究消费者对某类产品的认识、偏好和行为、获取消费者对于老产品产生的新想法、获取消费者对新产品概念的印象、研究广告创意、获取消费者对具体市场营销计划的初步反应等市场调查主题的调查方法是()。

A．入户访问法
B．拦截式访问法
C．计算机辅助访问法
D．焦点小组座谈法


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7、多项选择题  入户访问法是指调查员到被调查者的家中或工作单位进行访问，直接与被调查者接触，然后利用调查问卷逐个问题进行询问，并记录对方的回答以收集市场信息的调查方法。入户访问法的优点有（）。

A.访问的灵活性强
B.访问中可以使用辅助工具
C.准确性较强
D.调查成本低
E.调查时间短


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8、单项选择题  （）是运用科学的方法，对影响市场供求变化的诸因素进行调查研究，分析和预见其发展趋势，掌握市场供求变化的规律，为经营决策提供可靠的依据。

A.市场调查
B.市场预测
C.需求预测
D.供给预测


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9、单项选择题  按市场调查的组织形式分类，不包括哪一项（）。

A.专项市场调查
B.定期市场调查
C.实地调查
D.连续性市场调查


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10、多项选择题  观察法可分为参与性观察法、非参与性观察法、结构型观察法、非结构型观察法、时间取样观察法和事件取样观察法。下列关于观察法的说法正确的是（）。

A.直观可靠，简单易行，被调查者没有心理压力
B.受时间、空间限制，只适用于小范围的调查且费用高
C.参与性观察法主要应用于供货现场调查、销售现场观察、使用现场观察
D.非参与性观察主要应用于观察购物环境、了解服务质量、观察消费者购买行为
E.结构型观察是一种计划严密、操作标准化、可控制的观察


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11、多项选择题  以下属于拦截访问法的缺点的是（）。

A.访问地点比较分散，时间长，费高用
B.不适合内容较复杂、不能公开的问题的调查
C.调查对象的身份难以判别，在调查地点出现具有偶然性
D.拒访率高
E.很难对访问员进行监控


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12、多项选择题  面谈访问法是指调查人员通过面对面询问被访问者而获取市场信息的一种调查方法，面谈访问法可分为（）。

A.入户访问法
B.拦截式访问法
C.计算机辅助访问法
D.留置访问法
E.观察访问法


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13、多项选择题  计算机辅助访问法所用软件系统一般包括（）子系统。

A.问卷设计系统
B.访问管理系统
C.数据录入系统
D.问卷统计系统
E.结果分析系统


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14、多项选择题  市场调查是指运用科学的方法，有目的地、系统地搜集、记录、整理有关市场的信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为（）提供客观、正确的资料。

A.市场预测
B.营销决策
C.成本控制
D.生产决策
E.采购决策


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15、单项选择题  将调查总体各单位按某一标志排序，通过选择一个随机的起点，然后按照某种确定的距离或间隔从总体中抽取样本单位的随机抽样方式是（）。

A.等距抽样
B.简单随机抽样
C.整群抽样
D.多阶段抽样


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16、多项选择题  主观概率法是预测者对市场趋势分析事件发生的概率（即可能性大小）做出主观估计，它的实施一般包括以下步骤（）。

A.相关资料的准备
B.编制主观概率调查表
C.计算主观概率
D.预测结果汇总整理
E.给出最终预测判断结果


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