1、单项选择题 《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）
A.10小时 B.24小时 C.36小时 D.48小时
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2、问答题 广告创意在广告活动中的地位。
3、单项选择题 （）将使信息像电一样流入用户。
A.图片 B.文本 C.视频 D.数字化
4、填空题 广告分为（）、（）两种。
5、名词解释 提前策略（先造势）
6、填空题 品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。
7、多项选择题 从效果统计上，可以把广告目标分为：（）
A.暴露 B.态度 C.营业额 D.行动目标
8、单项选择题 商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。
A.商标行政机关 B.商标注册机关 C.商标管理机关 D.工商管理机关
9、问答题 对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？
10、单项选择题 麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。
A.兽用药品 B.人用药品 C.保健用品 D.放射性药品
11、多项选择题 对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。
A.视听率 B.媒体性质 C.发行量 D.读者层次
12、多项选择题 广告版面的空间分割主要依靠形式为（）
A.图形 B.色彩 C.版式 D.文字
13、填空题 主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。
14、单项选择题 促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）
A.互联网和廉价电脑的出现 B.媒体策划和营销创意排在同等地位 C.不再是简单的文书性事物 D.媒体策划成为一项执行性功能
15、填空题 策划小组中至少有（）、（）、（）。
16、多项选择题 下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。
A.广告宣传突出重点 B.不以一时成败论长短 C.不重视与公众的情感沟通 D.不善于利用社会舆论中心
17、填空题 场外POP广告主要有（）、（）、（）。
18、问答题 媒体策划方案的构成要素有哪些？
19、单项选择题 北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）
A.书刊广告 B.平面广告 C.经济广告 D.社会广告
20、判断题 交通广告是一种提示性广告。
21、单项选择题 创意来源于（）
A.生活 B.沟通 C.思想 D.交流
22、填空题 选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。
23、填空题 行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。
24、问答题 广告传播效果又几个层次？
25、问答题 广告标题有哪些主要功能和类型？
26、问答题 广告对消费者行为有何引导作用？
27、单项选择题 下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）
A.深层次植入 B.浅层次植入 C.中层次植入 D.题材植入
28、问答题 简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。
29、多项选择题 Photoshop的通道种类有（）。
A.分色通道 B.图层专用通道 C.Alpha通道 D.历史通道
30、填空题 广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。
31、多项选择题 Photoshop中有下列几种常见图层样式（）
A.背景层 B.文字层 C.效果层 D.蒙板层
32、问答题 广告战略包括哪些内容？
33、名词解释 脉动排期法
34、名词解释 4P理论
35、多项选择题 成功广告必须具有5个要素（）。
A.明确的想法 B.直接的感官现象 C.生活的趣味 D.完整的信息 E.强烈的推动力
36、单项选择题 广告标题的功能一般可分为哪三类（）。
A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题 B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题 C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题
37、单项选择题 （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。
A.直接测试法 B.专家意见综合法 C.组群测试法 D.投射法
38、问答题 实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？
39、判断题 广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。
40、多项选择题 消费者分析的项目包括（）两个方面。
A.消费者的基本属性 B.消费者的实际状态和意识 C.品牌的渗透方面 D.消费者的生活属性
41、判断题 广告艺术的目的是要为了欣赏。
42、填空题 杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。
43、填空题 增刊广告的类型：（）、（）。
44、多项选择题 杂志媒体的特性有（）。
A.传播速度快 B.读者群较为固定且具有一定特质 C.具有卓越的印刷品质 D.高干扰度 E.传播速度慢
45、判断题 一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。
46、单项选择题 在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）
A.漫画角色 B.标志 C.象形形象 D.象征图形
47、名词解释 产品定位
48、填空题 在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。
49、问答题 广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？
50、问答题 论述家庭生命周期对消费行为的影响
51、名词解释 潜在消费者
52、名词解释 赠品广告
53、判断题 促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。
54、多项选择题 制订广播广告计划时主要考虑（）等因素
A.到达率 B.频率 C.费用 D.领导的意见
55、判断题 整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。
56、判断题 标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。
57、判断题 2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。
58、单项选择题 标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。
A.完整统一 B.精炼简洁 C.新颖独特 D.概括大方
59、多项选择题 Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。
A.就是图层专用通道 B.表示一种选择 C.路径的另一个说法 D.和通道无关
60、多项选择题 关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。
A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体 B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体 C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体 D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体 E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体
61、单项选择题 中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。
A.企业的经营理念 B.所在地的地域特色 C.字首字母组合 D.相关联的象征物
62、单项选择题 标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）
A.《广告管理条例》 B.《广告管理暂行条例》 C.《中华人民共和国试行广告法》 D.《中华人民共和国广告法》
63、判断题 在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。
64、问答题 电视的主要特征表现在哪些方面？
65、单项选择题 品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。
A.较高的千人成本 B.较低的覆盖率 C.较高有效频次 D.较低有效频次
66、问答题 媒介组合可以产生哪些作用？
67、问答题 什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？
68、问答题 广告社会监督的内涵是什么？
69、问答题 如何进行广告创意？
70、问答题 与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？
71、名词解释 广告代理公司
72、填空题 除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。
73、单项选择题 下列哪个没有使用过整合营销（）。
A.惠普 B.花旗银行 C.IBM D.工商银行
74、填空题 现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。
75、名词解释 展览广告
76、单项选择题 以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。
A.端庄典雅型 B.坚固挺拔型 C.深沉厚重型 D.欢快轻盈型
77、名词解释 影视广告的主题
78、问答题 广告活动所要构建的三个支点是什么？
79、问答题 什么叫广告审查制度？
80、单项选择题 下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。
A.制订计划阶段 B.战略规划阶段 C.市场分析阶段 D.形成文本阶段
81、填空题 货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。
82、问答题 大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？
83、填空题 体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。
84、多项选择题 体育营销的主要形式（）。
A.赛事冠名 B.供应赞助 C.媒体营销 D.常年赞助 E.以明星做代言
85、单项选择题 下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）
A.等距抽样 B.系统抽样 C.分类抽样 D.随机抽样
86、填空题 报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。
87、问答题 企业形象广告的策划原则？
88、单项选择题 下列情形中，不能够认定为工伤的是（）
A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡 B.在宴请客户中因醉酒死亡 C.在抢险救灾中受到伤害 D.在上班途中遭遇机动车事故
89、名词解释 招贴广告
90、填空题 我国真正的广告学研究始于（）
91、问答题 广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？
92、名词解释 波浪式推出法
93、多项选择题 对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。
A.采用产品样品及提供服务项目书的形式 B.采用专业报刊做详细说明的形式 C.采用示范性表演的形式 D.小品的形式
94、单项选择题 招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）
A.丰富情节 B.突出人物 C.加深寓意 D.巧妙构图
95、问答题 如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？
96、判断题 较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题
97、单项选择题 《广告法》中所称广告是指（）。
A.所有广告 B.商业广告 C.公益广告 D.户外广告
98、名词解释 媒体计划
99、单项选择题 汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。
A.信息 B.审美 C.表情 D.商品
100、判断题 直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。
101、判断题 公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。
102、多项选择题 印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）
A.暗紫色 B.红色 C.蓝色 D.绿色
103、单项选择题 编制广告费用预算的原则是（）
A.有多少用多少 B.应该用多少就用多少 C.统筹兼顾、留有余地 D.全面安排、尽力而为
104、问答题 从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？
105、判断题 搜索引擎广告的价格则是间断变动的。
106、多项选择题 选择广告公司应充分考虑其（）
A.规模 B.创造性 C.对企业产品的熟悉情况 D.地理位置
107、单项选择题 下列软件中属于图像处理的是（）。
A.Photoshop B.Illustrator C.Word D.PageMaker
108、名词解释 黄页广告
109、填空题 依据数据调整排名位置的过程就称为（）。
110、问答题 广告代理运行机制的本质和内容是什么？
111、判断题 杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。
112、填空题 在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。
113、多项选择题 关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。
A.品类关心度较低，需要较低频次 B.品类关心度高，需要较低频次 C.新上市商品，需要较高频次 D.市场占有率低的品牌，需要较低频次 E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次
114、问答题 何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。
115、多项选择题 广告审查的程序包括（）
A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》 B.参加广告审查标准培训 C.初审 D.终审 E.复议
116、单项选择题 产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）
A.使消费者知晓产品 B.对商品进行定位 C.提高市场份额 D.以广告进行提醒
117、名词解释 负广告的概念
118、问答题 广告的社会效果体现在哪些方面？
119、问答题 广告战略分析与决策的一般思路是什么？
120、判断题 SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。
121、判断题 公关广告与一般的广告是一样的。
122、判断题 只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。
123、问答题 什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？
124、问答题 什么是诉求策略？
125、问答题 在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？
126、判断题 CIS是指企业统一形象识别系统
127、多项选择题 以下评估指标中，（）属于感知方面。
A.注目率、阅读率、精读率 B.视听率、认知率 C.事后回忆率 D.广告到达率、广告接触频率 E.话题议论率、二次传播率
128、问答题 广告监管系统的构成包括哪些？
129、单项选择题 只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。
A.频率 B.到达率 C.覆盖率 D.有效接触频率
130、单项选择题 广告社会效果测定的方法包括（）。
A.事前预定 B.事中测定 C.事后测定
131、多项选择题 关于Photoshop的正确的论述是（）。
A.Adobe公司的软件 B.图像处理软件 C.排版软件 D.动画软件
132、问答题 论述广告策划概念的核心内涵。
133、填空题 形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。
134、填空题 报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。
135、填空题 评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。
136、填空题 一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。
137、填空题 媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。
138、名词解释 节令时机
139、名词解释 交错法
140、名词解释 售点广告
141、多项选择题 下列哪些属于广告的基本准则（）。
A.真实性原则 B.思想性原则 C.信息性原则 D.客观性原则
142、问答题 简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？
143、问答题 广告行政管理的主要内容是什么？
144、问答题 为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？
145、多项选择题 单面胶版纸主要用来印刷（）
A.招贴和年画 B.宣传画 C.日历 D.高档印刷品
146、名词解释 SD测定法
147、问答题 企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？
148、多项选择题 销售效果评价指标主要有（）
A.广告效益 B.广告贡献 C.理解 D.品牌意识
149、单项选择题 行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。
A.铺货 B.消费者 C.媒体 D.包装
150、填空题 在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。
151、单项选择题 导入期的商品应运用（）的广告战略原则。
A.开发战略 B.强化战略 C.维持战略 D.收缩战略
152、单项选择题 当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）
A.频繁 B.变多 C.降低
153、问答题 什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？
154、多项选择题 广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。
A．商品 B．消费者 C．经营者 D．生产者 E．竞争者
155、单项选择题 国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。
A.按医生处方购买使用 B.按药品说明书使用 C.过敏者慎用 D.孕妇儿童禁用
156、问答题 论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。
157、多项选择题 广告效果综合评估的内容包括（）等方面。
A.广告影响消费者的效果 B.媒体效果 C.销售效果 D.购买动机
158、填空题 一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。
159、问答题 广告活动与策划活动在含义上有何差异？
160、填空题 广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。
161、单项选择题 广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。
A.消费群体 B.市场调研 C.产品使用 D.广告发布
162、填空题 广告画面的构成要素主要有（）、（）。
163、名词解释 网站式广告
164、填空题 作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。
165、填空题 事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。
166、单项选择题 消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。
A.忠诚度 B.美誉度 C.知名度 D.理解度
167、问答题 为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？
168、问答题 广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？
169、单项选择题 广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。
A.报纸 B.广播 C.漫画书 D.电视
170、单项选择题 招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。
A．目录 B．附录 C．分镜头 D．色彩
171、问答题 广告的功能是什么？
172、问答题 广告管理对象是什么？
173、问答题 广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？
174、问答题 请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？
175、单项选择题 （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。
A.广告文稿 B.广告策划书 C.广告创意方案 D.广告目标
176、判断题 在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。
177、单项选择题 以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）
A.产品广告 B.品牌广告 C.企业广告 D.价格广告 E.观念广告
178、名词解释 到达率、有效到达率
179、填空题 广播电台分为（）、（）。
180、单项选择题 在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。
A.地区 B.时间 C.国家
181、填空题 当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。
182、判断题 对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。
183、多项选择题 广告中不得使用中华人民共和国（）。
A.国旗 B.国徽 C.国歌 D.文字
184、判断题 广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。
185、名词解释 重点推出方法（季节排期法）
186、判断题 在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。
187、填空题 媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。
188、单项选择题 广告创作中发挥想象力的原则是（）
A.有完整的情节 B.把消费者搬上舞台 C.表现一种艺术流派 D.创意求美
189、单项选择题 （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。
A.社会团体 B.新闻媒体 C.质量技术监督部门 D.质量检验机构
190、问答题 广告道德原则主要有有哪些？
191、填空题 广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。
192、单项选择题 铁路罐车（）周期与厂修周期相同。
A、辅修 B、检定 C、段修 D、站修
193、问答题 论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。
194、多项选择题 在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）
A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用 B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用 C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等 D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等
195、问答题 什么叫大众传播？
196、填空题 3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。
197、问答题 何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？
198、问答题 现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？
199、单项选择题 在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。
A.品牌延伸 B.多品牌 C.新品牌 D.产品线扩展
200、填空题 在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。
201、填空题 搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。
202、填空题 标题是广告文的主题，分为（）、（）。
203、单项选择题 如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。
A.杂志 B.到达率 C.总收视率 D.注目率
204、名词解释 交通广告
205、填空题 CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。
206、单项选择题 直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。
A.高成本 B.无效邮件 C.低成本
207、填空题 体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。
208、判断题 在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。
209、问答题 广告专门代理的内涵是什么？
210、名词解释 付费频道
211、单项选择题 广告标题的分类，一般可分为（）。
A.直接性标题、间接性标题、综合性标题 B.直接性标题、间接性标题 C.直接性标题、综合性标题 D.间接性标题、综合性标题
212、填空题 报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。
213、多项选择题 按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。
A．证明出具机关合法 B．广告证明内容合法 C．广告证明与广告有直接关系 D．广告证明适用时间有效 E．广告证明适用地域有效
214、填空题 广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。
215、问答题 在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？
216、填空题 网络媒体广告的类型有（）、（）。
217、填空题 黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。
218、问答题 品牌价值主张的提炼分哪几步？
219、多项选择题 广告策划的内容包括（）。
A．广告对象确定 B．广告主题安排 C．广告策略制定 D．广告方式选择 E．广告媒介选择
220、单项选择题 千人成本是评价（）的主要工具。
A.媒体干扰度 B.媒体覆盖率 C.媒体承载能力 D.媒体投资效率
221、填空题 市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。
222、判断题 产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告
223、填空题 媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。
224、填空题 广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。
225、单项选择题 属于广播的劣势是（）。
A.灵活性 B.高接受率 C.脑海中的画像 D.干扰性
226、问答题 简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。
227、名词解释 真实性
228、单项选择题 大众传播媒介不得以（）形式发布广告。
A.报告文学 B.产品介绍 C.新闻报道 D.文艺表演
229、填空题 一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。
230、单项选择题 广告战略的制定不包括下面（）项。
A.广告创意与诉求 B.媒体策略与选择 C.市场定位 D.购买行为研究
231、问答题 几种主要媒体各有哪些优缺点？
232、名词解释 均匀法
233、问答题 广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？
234、单项选择题 报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。
A.最普通 B.最小 C.最廉价 D.最大
235、判断题 互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。
236、名词解释 “软”模式
237、问答题 作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？
238、填空题 广告效果测定的类型：（）、（）、（）。
239、判断题 标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。
240、问答题 市场调查有哪些基本步骤？
241、问答题 什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？
242、填空题 宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。
243、填空题 （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。
244、判断题 网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。
245、名词解释 立体广告
246、填空题 媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。
247、填空题 （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。
248、问答题 广告活动与促销活动在作用上有何差异？
249、单项选择题 企业销售广告宣传的主要内容是（）
A.产品功能 B.品牌形象 C.企业形象 D.营销措施
250、名词解释 包装广告
251、单项选择题 关于失业保险金的标准，正确的表述是（）
A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平 B.相当于当地的最低工资标准 C.相当于社会平均工资水平 D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平
252、填空题 品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。
253、问答题 简单解释什么是“独特的销售建议”
254、多项选择题 禁止利用（）发布烟草广告。
A.电影 B.电视 C.报纸 D.期刊
255、多项选择题 下面关于矢量图形说法正确的是（）。
A.无限次放大也不会模糊 B.放大就会模糊 C.Illustrator就是一种矢量图形软件 D.和像素图没什么区别
256、名词解释 广告投放的时点策略
257、问答题 什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？
258、填空题 策划，归根结底是人（）活动。
259、名词解释 户外广告
260、问答题 广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？
261、判断题 国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。
262、名词解释 媒介分类的经典理论
263、单项选择题 广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）
A.观念广告 B.理性广告 C.感性广告 E.品牌广告 F.企业广告
264、问答题 广告正文撰写有哪几条“法则”？
265、名词解释 媒体广告受众
266、填空题 中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。
267、问答题 广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？
268、单项选择题 禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。
A.酒类广告 B.药品广告 C.烟草广告 D.食品广告
269、名词解释 广告审查
270、问答题 什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？
271、名词解释 镜头内部蒙太奇
272、问答题 中国广告市场大致经历了哪三个阶段？
273、名词解释 杂交拍卖系统
274、单项选择题 在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。
A.94% B.90% C.80% D.60%
275、问答题 我国现行广告法规存在哪些问题？
276、单项选择题 广告的艺术属于一种（）
A.个人的艺术 B.环境艺术 C.实用艺术 D.装饰艺术
277、单项选择题 当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。
A.15 B.60 C.90 D.30
278、多项选择题 在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）
A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量 B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量 C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小 D.图像的色彩模式是不可以改变的
279、名词解释 媒体排期连续式
280、问答题 广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？
281、名词解释 收视人口
282、问答题 安排地域加权的指导方针是什么？
283、单项选择题 体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。
A.本质特征 B.文化特征 C.基本特征
284、问答题 广告市场环境的内涵指向有哪些内容？
285、判断题 好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。
286、问答题 报纸媒介的种类有哪些？
287、问答题 我国广告事业担负的任务？
288、名词解释 均衡时间投放策略
289、问答题 从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？
290、问答题 产品（或劳务）调查由哪几个方面？
291、问答题 从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？
292、名词解释 地址簿
293、问答题 简述媒体执行方案。
294、问答题 为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？
295、单项选择题 Coreldraw、Illustrator软件是（）
A.动画类软件 B.矢量图形类软件 C.位图图像类软件 D.三维类软件
296、单项选择题 广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）
A．按照广告的性质 B．按照广告的用途 C．按照广告媒介 D．按照广告公司
297、多项选择题 根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。
A.地方性广告 B.区域性广告 C.全国性广告 D.国际性广告 E.世界性广告
298、名词解释 敏感性强
299、问答题 请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？
300、填空题 网络广告的类型有（）、（）、（）。
