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经济学：市场与市场营销学必看考点（考试必看）
2023-04-25 01:01:04 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、单项选择题  战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是（）。

A．传统研究法
B．管理研究法
C．历史研究法
D．系统研究法


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2、单项选择题  在产品生命周期的导入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（）促销方式。

A.广告
B.人员推销
C.价格折扣
D.营业推广


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3、单项选择题  推销观念和营销观念最本质的区别在于（）。

A.推销观念已经不适用于当今市场；而营销观念会有更广阔的前途
B.推销观念考虑如何把产品变成现金；而营销观念则考虑如何来满足顾客的需要
C.推销观念产生于卖方市场；而营销观念产生于买方市场
D.推销观念注重卖方需要；营销观念则注重买方需要


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4、名词解释  市场营销者


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5、单项选择题  当富士在美国向柯达公司发动攻势时，柯达公司报复的手段是以牙还牙，攻入日本市场。柯达公司的这种做法属于（）。

A.阵地防御
B.以攻为守
C.反击防御
D.运动防御


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6、多项选择题  市场营销学主要对下列几类行为进行研究（）

A.消费行为
B.政府行为
C.供应商行为
D.市场营销机构行为
E.帮会组织行为


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7、填空题  在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称之为市场营销者，后者称为（）。


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8、填空题  在直复营销的策划中，组织合适的商品或劳务是根本前提；而选择有效的（）则是关键手段。


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9、单项选择题  飞行管理计算机硬件是多微机系统，由三台微处理机、电源组件和电池组件等组成。（）

A、计算、控制、导航
B、纵向、横向、垂向
C、计算、输入、输出
D、导航、性能、输入/输出


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10、单项选择题  制约顾客购买行为的最基本因素是（）

A.文化因素
B.经济因素
C.个人因素
D.社会因素


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11、多项选择题  企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定（）

A.政治环境
B.市场机会
C.资源条件
D.消费者运动
E.经营风险


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12、填空题  交换过程能否顺利进行，取决于营销者创造的产品和价值（）的程度和交换过程的水平。


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13、判断题  交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。（）


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14、多项选择题  宏观市场营销（）。

A．从社会总体交换层面研究市场营销问题
B．以社会整体利益为目标
C．是一种企业的社会经济活动过程
D．目的是求得社会生产与社会需要的平衡
E．考虑的是个别企业与消费者利益的增长


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15、多项选择题  根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类（）

A.公用品
B.便利品
C.选购品
D.特殊品
E.非渴求品


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16、判断题  企业扩大原来的经营范围以增加产品线长度的策略是产品线延伸。


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17、单项选择题  市场营销管理的考察范围（）。

A.只包括交易行为
B.只包括转让行为
C.既包括交易行为，也要研究转让行为
D.是交换行为


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18、单项选择题  创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于（）

A.连续创新
B.非连续创新
C.动态创新
D.动态连续创新


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19、单项选择题  机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（）

A.理想业务
B.困难业务
C.冒险业务
D.成熟业务


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20、名词解释  欲望


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21、问答题  为什么说企业的基本职能就是营销和创新？


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22、填空题  市场营销学对经济成长的贡献，主要表现在其解决（）中的基本问题上


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23、判断题  消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品．本身。（）


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24、单项选择题  某企业与某模特公司联系，让模特们在某商场进行时装表演，以此扩大企业产品的销量，这种方式是（）。

A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系


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25、单项选择题  产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为（）

A.直接购买
B.冲动购买
C.往返购买
D.互惠购买


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26、多项选择题  特许人向商务主管部门备案时应当提交（）。

A、市场计划书
B、特许经营操作手册
C、特许经营合同样本
D、营业执照复印件


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27、多项选择题  企业定价导向大体上有以下几种（）

A.成本导向
B.需求导向
C.竞争导向
D.效益导向
E.批量导向


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28、单项选择题  与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。

A．关系营销
B．绿色营销
C．公共关系
D．相互市场营销


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29、填空题  市场营销在一般意义上可理解为是与（）有关的人类活动。


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30、多项选择题  市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段（）。

A．20世纪三四十年代的首次引入
B．1978—1985年的再次引入
C．1988—1992年的应用和发展
D．1985—1992年的传播和应用
E．1992年以来的发展和创新


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31、单项选择题  执行推销观念的企业，其口号是（）。

A.我们生产什么就卖什么
B.我们卖什么就让人们买什么
C.市场需要什么就生产什么
D.好酒不怕巷子深


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32、单项选择题  市场营销学“革命”的标志是提出了（）的观念

A.以消费者为中心
B.以生产者为中心
C.市场营销组合
D.网络营销


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33、名词解释  需要


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34、多项选择题  一个有效的企业任务报告书应具备以下条件（）

A.市场导向
B.切实可行
C.有一定弹性
D.富鼓动性
E.具体明确


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35、判断题  市场营销学的构建从微观（企业）开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。（）


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36、单项选择题  （）年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书，首先使用市场营销作为学科名称。

A．1900
B．1910
C．1920
D．1929


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37、单项选择题  中间商对生产者深怀敬意并希望与之长期合作，由此而形成的生产者的势力属于（）。

A.强制力
B.感召力
C.奖赏力
D.专长力


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38、判断题  中国市场学会于1984年成立于北京。（）


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39、单项选择题  制造商建立一个有计划的，实行专业化管理的垂直营销系统，把自身的需要与经销商的需要结合起来。这种做法属于（）。

A.目标管理
B.长期合作
C.分销规划
D.战略联盟


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40、单项选择题  下列各项，不符合缺铁性贫血的体征是（）

A.皮肤瘀斑
B.皮肤黏膜苍白
C.心率增快
D.心尖部收缩期杂音
E.匙状甲


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41、填空题  在交换过程中，当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为市场营销者，并将这种情况称为（）


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42、判断题  在通常情况下，消费者往往根据其对产品效用的主观评价来决定是否购买该产品。（）


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43、单项选择题  我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦大学1933年出版的（）

A．《市场学》
B．《市场营销方法》
C．《市场营销原理》
D．《市场营销》


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44、名词解释  效用


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45、单项选择题  指出下列哪种市场是不可扩张市场（）

A.儿童玩具市场
B.家用电器市场
C.烟草市场
D.食盐市场


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46、填空题  管理学家侧重从（）及其运行规律去认识市场。在他们看来，市场是供需双方在共同认可的一定条件下所进行的商品或劳务的交换活动。


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47、判断题  评价广告好坏的标准最主要是看其是否引人注目。


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48、判断题  消费者对某一产品的需求往往是由于受外部刺激而引起的。


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49、名词解释  交换


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50、填空题  生产者对生产资料的需求受价格影响较小，是缺乏（）的需求。


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51、单项选择题  市场营销职能在企业中地位是不断变化的。最初，市场营销职能与其他部门相比（）。

A.同等重要
B.市场营销职能更重要
C.市场营销职能居于中心位置
D.企业的中心是客户，市场营销什么都不是


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52、单项选择题  从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。

A．满足消费者的需求和欲望
B．获取利润
C．求得生存和发展
D．把商品推销给消费者


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53、问答题  微观市场营销和宏观市场营销的区别表现在哪几个方面？


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54、单项选择题  市场营销学产生于（）

A.19世纪末
B.20世纪初
C.二次大战末期
D.20世纪50年代


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55、填空题  需求是指人们有能力购买并愿意购买某种具体产品的（）


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56、填空题  1937年，美国全国市场营销学和广告学教师协会及美国市场营销学会合并组成现在的（）。


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57、多项选择题  当市场对某种产品或服务定或拒绝的态度时，企业应实行扭转营销策略，主要措施有：（）

A.降低价格
B.改变产品或服务的设计
C.加强宣传，改变消费者的看法
D.另外开发新的产品


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58、填空题  企业的市场营销信息系统一般由（）、外部信息系统和专题研究系统组成。


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59、判断题  从20世纪初到第二次世界大战结束，市场营销学的研究内容局限于流通领域，真正的市场营销观念尚未形成。然而，将市场营销从企业生产活动中分离出来作专门研究，无疑是一个创举。（）


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60、填空题  在我国，对企业市场营销活动有直接影响的公众利益组织是（）等。


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61、单项选择题  下列不属于市场主导者保持市场地位的主要战略的是（）。

A.扩大市场需求总量
B.保护市场占有率
C.制定行业标准
D.提高市场占有率


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62、单项选择题  以下不属于销售促进方式的是（）

A.陈列
B.展销会
C.广告
D.演出


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63、填空题  管理研究法广泛采用了（）的相关理论，将市场营销决策与管理问题具体化和科学化。


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64、判断题  一国市场对于消费品的需求往往是与该国的收入水平成正比的。


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65、单项选择题  关系市场营销能为企业带来的最突出的最直接的利益是（）。

A.超额的利润
B.先进的设备和技术
C.企业规模的庞大
D.卓越的营销网络


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66、问答题  简述市场营销学的形成与发展过程。


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67、名词解释  市场营销


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68、单项选择题  跟随在其他主导者之后自觉地维持共处局面的企业属于（）。

A.市场补缺者
B.侧翼挑战者
C.市场跟随者
D.市场主导者


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69、判断题  规模较小、力量较弱的企业一般宜选择侧翼进攻策略。


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70、单项选择题  市场营销的核心是

A．生产
B．分配
C．交换
D．促销


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71、单项选择题  某人把一份补助金捐助给其他人，但并不接受任何事物作为回报，称之为（）。

A.交换
B.交易
C.转让
D.分配


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72、多项选择题  垂直市场营销系统听合约系统有以下几种（）

A.连锁店
B.消费者合作社
C.特许经营组织
D.零售商合作社
E.批发商创办的自愿连锁


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73、单项选择题  企业最显著、最独特的首要核心职能是（）。

A．市场营销
B．生产功能
C．财务功能
D．推销职能


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74、多项选择题  传统的营销管理指导思想包括：（）

A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念


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75、多项选择题  企业的任务书应当做到以下几点：（）

A.合理确定营销费用
B.贯彻市场营销观念
C.切实可行
D.鼓舞人心
E.既高度概括又具体明确


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76、多项选择题  按照美国学者基恩•凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为以下几类（）

A．企业的生产活动
B．为消费者服务的理论
C．对社会现象的一种认识
D．生产者和消费者之间的交换过程
E．通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程


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77、填空题  企业作为交换体系中的一个成员，必须以（）的存在为前提


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78、问答题  现实市场的形成需要具备哪些条件？


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79、判断题  在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。（）


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80、判断题  从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（）


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81、填空题  市场营销学的形成阶段大约在（）1930年


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82、名词解释  宏观市场营销


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83、多项选择题  加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式（）

A.来料加工
B.来样定制
C.来件装配
D.进料加工
E.补偿贸易


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84、填空题  对消费者的态度和行为有直接或间接影响的群体是（）。


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85、单项选择题  某奶制品生产企业的一些竞争者总是如对其降价竞销强烈反击，但对其增加广告预算、加强促销活动等却不予理会，那么这类竞争者属于（）。

A.从容不迫型竞争者
B.选择型竞争者
C.凶猛型竞争者
D.随机型竞争者


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86、多项选择题  消费者所生视的新产品的特性包括（）

A.相对优越性
B.适用性
C.复杂性
D.可试性
E.明确性


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87、单项选择题  按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（）

A.生理需要
B.安全需要
C.自我实现需要
D.社会需要


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88、单项选择题  在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于（）

A.固定成本
B.准固定成本
C.变动成本
D.准变动成本


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89、问答题  试述市场营销学的形成与发展过程。


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90、问答题  简答市场营销学的主要研究方法。


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91、单项选择题  零售中有关区位、地租、定价、.一体化和经营规模的概念；广告中有关差异化生产、经营规模和转移成本的概念都来源于（）。

A.经济学
B.社会学
C.历史学
D.心理学


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92、填空题  产品包装装潢的表面设计定位方式主要有突出牌号定位、（）和消费对象定位三种。


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93、单项选择题  宏观市场营销是从（）层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。

A．个人交换
B．企业之间交换
C．区域交换
D．社会总体交换


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94、名词解释  医药市场细分


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95、多项选择题  仓库位置选择（）。

A.交通方便面
B.布局合理
C.地势低洼
D.环境适宜


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96、单项选择题  营销理论的基础是（）和价值实现论

A.价值来源论
B.生产目的论
C.交换目的论
D.消费者主权论


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97、单项选择题  福特汽车公司在20世纪初曾致力于汽车的大规模生产，努力降低成本以扩大销售，这种经营哲学是（）。

A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念


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98、填空题  企业要扩大市场份额，可以有两种策略，一是价格不变，提高产品质量；二是产品质量不变，（）。


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99、单项选择题  同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为（）

A.水平渠道冲突
B.垂直渠道冲突
C.水平渠道竞争
D.渠道系统竞争


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100、填空题  交易通常有两种方式：一是货币交易，二是（）。


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101、单项选择题  制约顾客购买行为的最基本因素是（）

A.文化因素
B.经济因素
C.个人因素
D.社会因素


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102、多项选择题  人员推销决策的内容大体上可分为以下几大类（）

A.战略决策
B.组织决策
C.控制决策
D.目标决策
E.管理决策


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103、单项选择题  某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（）

A.选择分销策略
B.独家分销策略
C.人员推销策略
D.密集分销策略


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104、单项选择题  工业品市场尤其是大型的重工业市场上，采用（）促销工具最合适。

A.广告
B.人员推销
C.公共关系
D.销售促进


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105、单项选择题  公共关系的活动内容不包括（）。

A.广告宣传
B.媒体传播
C.调研活动
D.外联协调


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106、判断题  新产品的扩散速度是与产品的复杂性成反比的。


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107、多项选择题  一体化增长战略的类型有（）

A.前向一体化
B.后向一体化
C.双向一体化
D.水平一体化
E.垂直一体化


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108、名词解释  医药市场营销


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109、多项选择题  按照管理大师彼德•杜鲁克的说法，企业的基本职能是（）。

A．生产
B．组织
C．市场营销
D．创新
E．控制


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110、问答题  试述市场营销原理对企业成长的重要意义。


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111、名词解释  微观市场营销学


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112、判断题  直复营销是以人力为中心，以个人方式面对顾客进行产品的售卖活动。


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113、单项选择题  下列属于批发商类型的是（）

A.现金自运商
B.批发俱乐部
C.超级市场
D.便利店


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114、单项选择题  维系特许经营制度最重要的秘诀在于（）

A.差异化
B.专业化
C.标准化
D.信息化


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115、判断题  从长期来看，企业对产品价格承受程度的是产品的单位总成本，而不是单位可变成本。


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116、填空题  企业市场营销活动的两个中心工作是：通过寻找、评价市场机会来选择目标市场和科学地制定和实施（）决策。


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117、多项选择题  对问题类业务单位适用的投资战略有（）

A.拓展策略
B.维持策略
C.收缩策略
D.放弃策略
E.渗透策略


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118、单项选择题  关系营销中的关系是指市场营销者为促使企业交易的成功而与其（）建立起长期的互信互利关系。

A.顾客
B.顾客和经销商
C.顾客、分销商、以及供应商
D.顾客、分销商、经销商、供应商


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119、单项选择题  从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和（）两大部分

A.宏观环境
B.微观环境
C.企业不可控因素
D.营销组合


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120、单项选择题  不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是（）

A.报纸
B.电视
C.广播
D.杂志


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121、单项选择题  可将促销规模减至最低限度的产品生命期是（）。

A.成长期
B.成熟期
C.导入期
D.衰退期


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122、单项选择题  当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为（），并将这种情况称为相互市场营销。

A．市场营销者
B．相互市场营销者
C．生产者
D．推销者


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123、名词解释  医药市场


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124、多项选择题  企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有（）

A．外部环境的制约和影响
B．企业各部门因认识差异而相互抵制
C．企业组织和成员接受营销观念有一个过程
D．企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告
E．企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论


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125、判断题  产品营销渠道是由所有参与使产品从生产领域转向消费领域运动的组织组成，它也包括消费者。


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126、单项选择题  职能研究法属于（）的范畴。

A．传统研究法
B．管理研究法
C．历史研究法
D．系统研究法


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127、判断题  在购买决策中，消费者获得最大效用的前提是花费在不同商品上的每一元货币所提供的边际效用相等。（）


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128、问答题  市场营销学的主要研究方法有哪些？


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129、名词解释  市场


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130、单项选择题  市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。

A．欧洲
B．日本
C．美国
D．中国


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131、判断题  市场营销就是推销和广告。（）


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132、判断题  市场的发展是一个由消费者（买方）决定，而由生产者（卖方）推动的动态过程。（）


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133、名词解释  医药市场营销环境


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134、单项选择题  在进行竞争者分析时，首先要（）。

A.建立企业竞争情报系统
B.判断竞争者的市场反应
C.确定竞争者的目标与战略
D.识别企业的竞争者


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135、多项选择题  下列因素中，企业可控制的是：（）

A.产品
B.政策
C.促销
D.分销
E.价格


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136、多项选择题  市场营销学的研究方法很多，主要有（）。

A．传统研究法
B．数量研究法
C．管理研究法
D．历史研究法
E．系统研究法


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137、单项选择题  在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是（）

A.固定薪金加奖励
B.佣金制
C.浮动工资
D.固定工资


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138、判断题  企业最主要的公共关系活动对象是政府公众。


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