1、多项选择题 摄影照片在广告画面中的视觉传达具有（）的特点.
A.效果逼真 B.真实可信 C.印象深刻 D.利于促销
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2、多项选择题 海报设计的基本三元素（）。
A、海报之大小 B、海报之概念 C、海报之表达手法 D、海报之文字
3、多项选择题 广告设计中的文字编排要注意（）。
A、整体安排 B、主次分明 C、化零为整 D、留有空白
4、单项选择题 1986～1988年期间属于中国市场营销学的（）。
A.应用时期 B.引进时期 C.传播时期 D.扩展时期
5、多项选择题 一般彩色印刷品是通过哪几种原色油墨印制而成？（）
A.绿 B.黄 C.品 D.青 E.黑
6、单项选择题 （）最早提出了色彩平衡理论。
A、孟谢尔 B、奥斯特瓦德 C、歌德 D、马蒂斯
7、单项选择题 以文字为素材的图形就是（）图形。
A.文字 B.字符 C.汉字图形 D.聚线图形
8、多项选择题 广告预算在整个广告活动中具有十分重要的作用，包括（）。
A.增强广告感染力和说服力 B.控制广告活动 C.规划经费使用 D.提高广告效率 E.评估广告效果
9、单项选择题 20世纪50年代，CI在（）兴起并得到较完善的发展。
A、英国 B、日本 C、美国 D、法国
10、单项选择题 图形语言具有（）的特征.
A.直观性、生动性、象征性 B.真实性、艺术性、个别性 C.独特性、简洁性、直观性 D.明晰性、直观性、信息性
11、单项选择题 广告众受接受广告信息的心理过程包括（）.
A.注意——兴趣——欲望——记忆——购买 B.兴趣——注意——欲望——记忆——购买 C.欲望——兴趣——注意——记忆——购买 D.注意——欲望——兴趣——记忆——购买
12、多项选择题 广告文案撰稿人必须具有较强的创意的能力，因为（）。
A、广告文案写作过程是广告创意过程的继续。 B、广告文案文本形式是广告创意的物化和深化。 C、创意力可以塑造出具有独特个性的品牌印记。 D、沟通力强调的是广告作品和目标受众的交流性。
13、多项选择题 下列色彩联想形式中（）是属于色彩共感联想。
A、看到黄色联想到春天的生机蓬勃 B、看到紫色联想到高贵、吉祥神圣、邪恶。 C、看到红色联想到燃烧的火焰。 D、看到红色想起了辣味。
14、多项选择题 广告正文的结构主要由（）组成。
A、开端 B、正文 C、中心段 D、结尾
15、单项选择题 设计素描的写生训练是以（）为表现对象的。
A.画纸 B.可见物 C.存在物 D.想象物
16、单项选择题 以下哪项费用不能列入广告预算。（）
A.分配样品费用 B.广告礼品费用 C.刊播费用 D.促销广告费用
17、单项选择题 在用Flash制作的一个动画中，只有一个layer1，其上放置一个有两个元件（test1和test2）组合成的组合体，选择这个组合体执行打散Ctrl+B，然后右键单击执行分散到图层，那么：（）。
A.这个电影中将增加两个新层：test1和test2，而原有的layer1将消失 B.这个电影中将增加两个新层：test1和test2，而原有的layer1成为空层 C.这个电影中将增加两个新层：test1和test2，而原有的图层维持不变 D.这个电影中将增加两个新层：layer2和layer3
18、单项选择题 任何形在平面构成中具有的可视性形象，必然是通过点线、面、体的表现形式，我们把这些表现形式称为形的（）元素。
A.关系 B.表现 C.概念 D.实用
19、单项选择题 在平面构成里，渐变就是指（）的逐渐改变。
A.位置 B.形体 C.方位 D.方向
20、单项选择题 在广告传播流程中，传播渠道是（）。
A.传播功能 B.传播媒体 C.参与者 D.消费者
21、单项选择题 广告的诉求对象是某种产品的（）。
A.所有消费者 B.潜在消费者 C.目标消费者 D.未来消费者
22、单项选择题 消费者对产品信息的来源主要是下列那些渠道（）.
A、电视广告 B、电脑城 C、互联网 D、商场
23、单项选择题 VI设计的核心和基础是（）。
A、企业标准色 B、企业标准字体 C、企业标志 D、企业产品
24、多项选择题 关于“版面>插入页面“命令的描述，正确的是（）。
A.插入的页面可在当前页的后面 B.插入的页面可在当前面的前面 C.插入的页面可在当前左右页的中间 D.可在“插页”对话框中指定任意指定页，然后进行插入 E.插入的页面不可在当前左右页的中间
25、单项选择题 PageMaker中，页码一般在主版中设定，生成页码的快捷键是（）。
A.Ctrl+Shift+P/Command+shift+p B.Alt+P/Option+P C.Alt+Shift+P/Option+shift+p D.Ctrl+Alt+P/Command+Option+p
26、单项选择题 在默认设置情况下，当用户置入的图像大于/等于多少K字节时，PageMaker将出现警告面板？（）。
A.128K B.256K C.512K D.102K
27、单项选择题 下面那一种是属于间接印刷原理（）.
A、凸版印刷 B、凹版印刷 C、平版印刷 D、滤过版印刷
28、单项选择题 利用事物与事物之间的相似现象，来进行广告图形的构成，称之为（）.
A.相似 B.相近 C.同物 D.相同
29、单项选择题 在构成的组形方式上，由于基本形的组合，产生了形与形之间的分离、接触、覆叠等（）种组合关系。
A.9 B.8 C.7 D.6
30、单项选择题 产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（）。
A.告知 B.说明 C.提醒 D.劝说
31、单项选择题 广告主与媒介之间存在着（）空间。
A.共鸣 B.互惠 C.支持 D.信赖
32、单项选择题 单位形反复出现有统一感、秩序感，但有时会显得过份单调，这是设计构成的方法中的（）
A.近似构成 B.重复构成 C.渐变构成 D.骨骼构成
33、单项选择题 任何其它颜色也调不出来的颜色称为（）。
A.本色 B.原色 C.间色 D.基本色
34、多项选择题 降低一个饱和色相的纯度的方法有（）.
A、混人黑色 B、混人白色 C、混人灰色 D、混人两个颜色
35、单项选择题 英文Mind-Identity的中文意思是（）。
A、理念识别 B、企业识别 C、环境识别 D、视觉识别
36、多项选择题 商品包装系列包括（）。
A、中包装 B、销售包装 C、包装容器 D、系列包装
37、单项选择题 设计素描中，最基本的平面几何图形包括：（）。
A.方形、梯形、三角形 B.正方形、椭圆形、正三角形 C.正方形、圆形、正三角形 D.四边形、圆形、三角形
38、单项选择题 Gif格式包含的颜色信息量为（）。
A.上百万种 D.上千万种 C.256种 B.16.7百万种
39、单项选择题 俗语说“眼见为实、耳听为虚”充分表明了图形的（）.
A.生动性 B.直观性 C.艺术性 D.可读性
40、单项选择题 从形式美的原则分析，当物体相互任意占据位置时，人类是不能正常感知的，这种状态被称为（）。
A.均衡 B.排列 C.混乱 D.无序
41、多项选择题 包装设计中的品牌文字设计可以远用（）的表现手法.
A.笔形装饰 B.字形变化 C.借笔与连笔变化 D.形象化
42、单项选择题 意念准确、（）、视觉美感是标志设计必须具备的三个条件。
A.便于记忆 B.方便使用 C.结构大方 D.具有民族特色
43、单项选择题 图形语言是现代社会人与人之间相互交流与沟通的重要（）。
A.绘画语言形式 B.思维形式 C.听觉渠道 D.视觉语言形式
44、单项选择题 当审美对象能够唤醒、触发或符合了审美主体深藏的集体无意识的原始经验或意象时，社会即可得到强大持久的美感和美学效果，这是（）.
A.内模仿说 B.集体无意识说 C.心理距离说 D.性格说
45、多项选择题 文字的文化功能包括（）。
A.记录历史 B.推动生产力发展 C.传播文化 D.演化成文化和艺术形式 E.促进交流
46、单项选择题 PageMaker中，矩形工具绘制正方形的方法是（）。
A.按住Tab键的同时，用矩形工具在页面上拖动 B.按住Alt/Option键的同时，用矩形工具在页面上拖动 C.按住Ctrl/Command键的同时，用矩形工具在页面上拖动 D.按住Shift键的同时，用矩形工具在页面上拖动
47、单项选择题 企业销售广告策略的根本特征是（）。
A.追求直接的销售效果 B.追求社会效果 C.追求传播效果 D.追求社会轰动效果
48、单项选择题 人们购买商品是从一定效用出发的，这种效用便是商品具有的（）.
A.市场效应 B.市场取向 C.使用价值 D.审美价值
49、多项选择题 三个因素决定一个色彩的力量，即它的（）。
A、形状 B、纯度 C、明度 D、面积
50、单项选择题 图形是人类丰富的（）创作形式之一。
A.想象 B.图案 C.文字 D.符号
51、多项选择题 字体的视觉搭配中常运用（）.
A.大标题、小内文 B.粗标题、细内文 C.字体少、字型少 D.字体与广告内容配合
52、单项选择题 广告可以利用重复播发和激发联想使这一品牌与同类商品紧密联系起来，这是为了（）。
A、提高品牌知名度 B、提高品牌的效率 C、提高品牌在消费者心中的地位 D、以上都是
53、单项选择题 北宋时雕版印书通行的结构方正匀称的印刷字体，后世称为（）。
A.仿宋体 B.宋体 C.明体 D.楷书
54、单项选择题 标志设计的前提条件是（）.
A.主题理念 B.信息收集 C.项目来源 D.创意
55、多项选择题 三大媒体的优势是（）。
A、时效性 B、广泛性 C、权威性 D、习惯性
56、多项选择题 消费者注意信息的动机有（）。
A.有用性信息 B.支持性信息 C.刺激性信息 D.趣味性信息 E.教育性信息
57、单项选择题 业务经理、办公室人员、生产销售人员在产业采购过程中大都充当下列那个角色。（）
A、使用者 B、影响者 C、采购者 D、决策者 E、把关者
58、单项选择题 15世纪末开始，（）印刷和设计的方法流传到各国，在欧洲引发了一个平面设计、字体的发展高潮。
A.德国 B.英国 C.法国 D.中国
59、多项选择题 广告字体按视觉形态来分类主要有（）.
A.印刷书体 B.手写体 C.美术字 D.艺术字
60、单项选择题 通常称为“构成三要素”的是：（）。
A、点、线、面 B、明度、纯度、肌理 C、位置、空间、重心 D、概念、关系、视觉
61、单项选择题 事物形式因素的自身结构所蕴涵的审美价值是（）。
A.技术美 B.形式美 C.艺术美 D.生态美
62、多项选择题 PageMaker6.5C文件，若用于网上发布，通常采用的格式是：（）.
A.PDF格式 B.HTML格式 C.PSD格式 D.pcs.20格式 E.TIFF格式
63、单项选择题 平面构成中，基本形的近似是指运用近似进行构成时，选用的形体以一单位形为基本形作不同的变化，其变化的程度并不发生（）的改变。
A.形体 B.形态 C.量 D.质
64、多项选择题 平面广告设计的“三大构成”包括（）。
A.图案构面 B.平面构成 C.色彩构成 D.立体构成 E.创意
65、单项选择题 传统的编排设计主要基于功能性的要求，文字的主要用色是（）。
A.白色 B.红色 C.黑色 D.灰色
66、多项选择题 标志的变体设计表现形式有（）。
A、线条粗细的变化 B、彩色与黑白的变化 C、正负形的变化 D、线框空心体的变化 E、网纹、线条的变化
67、单项选择题 图形在英文中为（），是指书、画、刻印的作品，或说明性图画。
A.grephic B.art C.design D.graphic
68、单项选择题 具象型标志是以自然界具体的形态来表达事物、对象的内容观念、精神、特征等，其特点是给人直观的形象并具有很强的（）。
A、识别性 B、新颖感 C、抽象性 D、生动性
69、单项选择题 应用性设计首先要考虑的是如何适应（）的要求。
A.实际应用 B.设计理论 C.设计目标 D.客户消费
70、单项选择题 从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称（）。
A.正向定位 B.逆向定位 C.是非定位 D.市场定位
71、单项选择题 下列关于标志的描述，不正确的是（）。
A.是一种特定的视觉符号 B.以精练的形象表达一定的涵义 C.是一种大众传播符号 D.标志代表了企业的规模和知名度
72、单项选择题 矛盾形态主要是思维矛盾的形象表现，人们的思维矛盾包括三部分，错误的选项是（）。
A.感性矛盾 B.辨证矛盾 C.逻辑悖论 D.逻辑矛盾
73、多项选择题 企业内部的设置的CI组织机构，其主要职能为：（）。
A.为外部专业策划部门提供企业的有关资料 B.与外部专业策划部门共同分析和策划 C.对员工进行培训 D.组织和控制CI战策的实施 E.拟订新的CI标准和计划
74、多项选择题 标志图形的心理张力表现在（）。
A.创意启迪 B.想象空间 C.情感共鸣 D.视觉影响
75、单项选择题 版面编排中，使插图与文字呈倾斜状态，是一种富于（）的编排方式。
A.稳定感 B.动感 C.不稳定感 D.平静感
76、单项选择题 在各种大众媒体中，保存性最强，信息最持久的是（）。
A.报纸 B.杂志 C.电视 D.户外
77、单项选择题 “一个社会的文化是其成员的生活方式，是他们习得、共享，并代代相传的观念和习惯的总汇”。这句话出这于（）.
A.林顿《文化之树》 B.泰勒《原始文化》 C.斯诺《两种文化与科学革命》 D.阿西莫夫《设计概论》
78、多项选择题 在版面编排中，骨骼线有许多不同的分割方法，包括有（），不同的分割，可以产生不同的骨骼样式。
A.原点分割 B.曲线分割 C.横线分割 D.斜线分割 E.竖线分割
79、单项选择题
如图所例，是运用了（）的表现手法。
A.象征 B.夸张 C.取舍 D.寓意
80、单项选择题 文字编排在设计中除了传达信息的基本功能外，文字也是（）重要组成部分。
A.画面效果 B.充实画面 C.画面构成 D.装饰画面
81、单项选择题 视觉信息的传播主要分为（）两种
A.色彩、文字 B.色彩、符号 C.文字、图形 D.色彩、音乐
82、单项选择题 公益广告最早出现在（）.
A.英国 B.美国 C.德国 D.日本
83、单项选择题 字体编排设计的两种基本特性是（）和功能性。
A.思维性 B.艺术性 C.关联性 D.独特性
84、多项选择题 下面属于图案变化常用的手法的是（）。
A、取舍 B、会意 C、添加 D、象征
85、单项选择题 拉丁文现代罗马体是可读性很高的字体，特点是粗细（），字角与相交笔划呈锐角。
A.变化小 B.没变化 C.不明显 D.变化大
86、多项选择题 广告调查的对象包括（）.
A.市场状况 B.广告媒体 C.广告信息 D.广告对象
87、单项选择题 聚集图形是以（）为中心的。
A.视觉效果 B.创意 C.平面构成 D.色彩效果
88、单项选择题 美国雅芳化妆是由雅芳小姐销售的。雅芳化妆品的这一销售方式是（）.
A、直销 B、直复营销 C、传销
89、单项选择题 选择确定媒体的过程，实际上也是媒体组合的过程，包括（）方面的内容.
A.媒体载体的组合与广告单位的组合 B.同类媒体组合与不同类型媒体组合 C.租用媒体与自用媒体组合 D.单一媒体与多利媒体组合
90、单项选择题 下列关于字体设计原则的表述，不正确的是（）.
A、文字的可读性 B、赋予文字个性 C、在视觉上应给人以美感 D、装饰性强
91、单项选择题 DAGMAR方法首先是由（）提出来的。
A.奥格威 B.李奥、贝纳 C.威廉、伯恩巴克 D.科利
92、单项选择题 概念元素是指那些不实际存在的，不可见的，但为人们意识所能感觉到的（）。
A、点、线、面 B、形状、大小、颜色、激励 C、位置、空间、形体、形态 D、形象、形态、激励、位置
93、单项选择题 平面构成中视觉元素的编排组合所运用的方向、位置、空间、重心等，被称为（）。
A.概念元素 B.视觉元素 C.实用元素 D.关系元素
94、单项选择题 CIS中推广企业视觉形象最直接、最重要的部分是（）.
A、产品包装 B、公关礼品 C、广告宣传 D、环境系列
95、单项选择题 下列哪种色彩模式可以直接转换其它色彩模式？（）
A.RGB B.CMYK C.Lab D.灰度
96、单项选择题 如何在PageMaker6.5C中实现中文文字的竖排？（）
A.文字>对齐 B.编辑>直排 C.使用旋转工具，将文字旋转90度 D.使用旋转工具，将文字旋转-90度
97、单项选择题 形体并不是全部形所有特征的改变，而仅仅是经过某个局部的形象特征的变化就能够达到使形体的性质发生质的变化，这种变异称为（）。
A.整体性变异 B.方向性的唯一变异 C.融合性变异 D.部分形的变异
98、单项选择题 利用赠品传播广告信息可以（）。
A.有利于实现双向沟通 B.提供服务品质 C.容易实现效果测定 D.有效地减低诉求对象的抗拒心理
99、单项选择题 在设计素描中要表现单件产品的形态首先要（）。
A.确定透视构架 B.观察与构图 C.对立方体构架的分析 D.描绘产品的形态
100、单项选择题 当设计师面对设计对象时，会调动自己所拥有的全部智慧、情感与想象力，将各种文字图形赋予它，使它们按照视觉美感和内容上的逻辑统一起来，形成一个具有视觉魅力和组织严密的（）。
A.有机体 B.共体 C.效果 D.织体
101、单项选择题 中国文字是由那六大书构成的（）.
A.甲骨、指事、解注、象声、转注、会意 B.象意、指意、形声、会意、转注、假借 C.象形、指事、形声、会意、转注、假借 D.甲骨、指意、解注、会意、转注、假借
102、多项选择题 现代平面设计逐渐成熟的标志是（）。
A.包装设计的兴起 B.平面设计细分成具体领域 C.产生了一大批国际级设计大师 D.网络的兴起 E.印刷、出版、计算机辅助设计等社会系统形成良性发展
103、单项选择题 正如马克思和恩格斯所说：“在任何情况下，个人总是从自己出发的”，“由于他们的需要即他们的本性，能及他们求得满足的方式，把他们联系起来（两性关系、交换、分工），所以他们必然要发生相互关系”。这说明了（）.
A.人的需要反映着人的本性 B.人的需要反映着人的个性 C.人的需要反映着人的智慧 D.人的需要反映着人的追求
104、单项选择题 RGB模式的黑色，其R.G.B各色组值为（）。
A.255.255.255 B.0.0.0 C.100.100.100 D.128.128.128
105、单项选择题 品牌形象法的提出者是（）。
A.科利 B.威廉、伯恩巴克 C.广告的客体 D.大卫、奥格威
106、单项选择题 在Photoshop中，下列关于色调的说法是错误的？（）
A.一般亮调值的范围是2%~10% B.一般1/4色调范围是65%~80% C.一般中间调的范围是35%~65% D.一般3/4色调范围是65%~80%
107、多项选择题 标志设计样式的构成有以下（）种表现形式。
A、特异 B、会意 C、近似 D、自由 E、对称 F、联想
108、单项选择题 PageMaker中，浮动的“控制板”的用途是（）。
A.创建图层 B.设定排式 C.定义颜色 D.进行文字和段落的各种设定
109、单项选择题 一个完整的商标是由名称、文字、（）、色彩四部分构成的。
A.图形 B.注册标记 C.条形编码 D.信息代码
110、单项选择题 图形标志的特点是注重图形结构的（）。
A、现代感 B、新颖感 C、生动感 D、亲切感
111、多项选择题 常见编排设计的风格包括（）。
A.保守 B.前卫 C.简练稳重 D.活泼幽默 E.个性突出
112、单项选择题 “广告是词语的生涯”，这句名言是（）所说。
A、大卫。奥格威 B、罗素。瑞夫斯 C、李奥。贝纳 D、艾。里斯
113、多项选择题 在Photoshop中，下列删除图像中参考线的描述中，正确的是（）。
A.在菜单“视图>显示”中取消选择“参考线” B.选择“视图>清除参考线” C.用移动工具将图像中的参考线拖动到图像标尺上 D.用移动工具将图像中的参考线拖动到图像之外 E.用路径选择工具将图像中的参考线拖动到图像之外
114、多项选择题 中文拉丁文组合运用应遵循以下说明（）.
A.字体风格的和谐 B.字号大小和谐一致 C.字体灰度和谐统一 D.分开排列、便于阅读
115、多项选择题 由于企业营销目标的影响，广告目标具体可归纳为（）.
A、开拓性广告 B、守成性广告 C、攻击性广告 D、竞争性广告
116、单项选择题 一个优秀的标志呈现出来的“扩张力量”是从（）来凸现.
A.视觉、心理 B.色彩、心理 C.表现、技法 D.形态、变化
117、单项选择题 在平面构成里，点是构成一切（）的基础。
A、形体 B、形态 C、设计 D、形象
118、单项选择题 下列那些是CIS系统中的司旗设计的核心要素是（）。
A、名称 B、图形 C、规格 D、标志
119、多项选择题 信纸中设计要素包括（）.
A、企业名称 B、企业标志 C、标准色 D、辅助纹样
120、单项选择题 《深圳市印刷业许可证》分为（）三个等级。
A.甲级乙级丙级 B.一级二级三级 C.A级B级C级 D.1级2级3级
121、多项选择题 常见信纸规格有（）。
A、184mm×260mm B、216mm×279.5mm C、210mm×285mm D、210mm×297mm
122、多项选择题 《广告法》规定不得做广告的特殊药品是（）。
A.麻醉药品 B.精神药品 C.治疗性药品 D.毒性药品 E.放射性药品
123、单项选择题 国外最早的标志是在（）发现的。
A、陶器 B、石块 C、瓷器 D、银器
124、单项选择题 （）在色彩诸要素中具有相对独立性。
A、色相 B、明度 C、纯度 D、色立体
125、单项选择题 使企业的销售适应于现有的和将来的消费者是市场营销的（）.
A.概念 B.纲要 C.说明 D.结论
126、单项选择题 在Illustrator中，当使用其它工具时，若要临时切换为放大镜工具，可按住下列哪个键？（）
A.Shift B.空格键+Command（MaC.OS）/空格键+Ctrl（Windows） C.Tab+Shift D.Option（MacOS）/Alt（Windows）
127、多项选择题 媒介组合的方法通常有（）。
A.点面互补法 B.高低搭配法 C.时效差异法 D.个性互补法 E.综合利用法
128、单项选择题
下图是韩国赛马会标志，是用鲜明的具体感性形象来直接进行反映。从构思手法来分，属于（）标志。
A.象征类 B.意象类 C.拟人类 D.表象类
129、单项选择题 在图案变化表现方法中采用线来表示图案形象的方法称为（）.
A、线描法 B、点绘法 C、勾线法 D、钢笔淡彩法
130、单项选择题 那些给予形体以准确的空间位置，并且能够使形体的出现完全受其骨骼线控制的骨骼构成形式，称为（）。
A.自由性骨骼 B.有作用性骨骼 C.可见骨骼 D.非作用性骨骼
131、单项选择题 图形最终的目的是要实现（）。
A.信息传播 B.视觉印象 C.图形识别 D.有效信息传播
132、单项选择题 （），是由间隔8度以上的纯度色阶排列成的色彩对比关系及效果。
A、纯度弱对比 B、纯度强对比 C、纯度中对比 D、冷暖色对比
133、多项选择题 VI基础系列设计包括（）。
A、企业产品 B、企业标志 C、企业标准色 D、企业包装
134、单项选择题 “哥特字体”是12世纪末由德国人通过对卡罗林（）的改变而创造的。
A.大写字体 B.衬线字体 C.小写字体 D.无衬线字体
135、单项选择题 在平面上如获得立体的有深度的空间感，一方面可通过透视原理用对角线、重叠等方法来形成；另一方面也可以运用色彩的冷暖、明暗、彩度以及面积对比来体现，这是色彩的（）。
A、冷暖感 B、大小感 C、轻重感 D、空间感
136、多项选择题 我国早期广告媒体有（）。
A、幌子广告 B、叫卖广告 C、音响广告 D、杂耍广告
137、单项选择题 招贴是一种（）形式。
A、视觉 B、海报 C、广告 D、构成
138、单项选择题 与意大利画派共同开创欧洲近代艺术传统的是（）。
A.尼德兰画派 B.法兰西画派 C.德国画派 D.西班牙画派
139、单项选择题 标志色彩的定位是围绕（）进行.
A.标志创意 B.标志构成 C.标志主题理念 D.标志表现形式
140、单项选择题 产品竞争的实质是（）的竞争？
A.产品外形 B.产品价格 C.产品功能 D.产品附加值
141、单项选择题 在PageMaker6.5C中，下列关于标尺的描述那些是正确的？（）
A.水平标尺和垂直标尺单位必须一样的 B.水平标尺和垂直标尺单位可以不同 C.水平标尺的单位可以修改，但垂直标尺的单位不可以修改 D.水平标尺的单位不可以修改，但垂直标尺的单位可以改变
142、单项选择题 比附定位属于（）。
A.定位策略 B.观念定位策略 C.实体定位策略 D.形象定位策略
143、单项选择题 商标标志图形设计应当（），否则不仅给设计带来困难，同时消费者在接触商标时也会难以理解。
A.形式化 B.准确 C.典型化 D.抽象化
144、单项选择题 空间反转的具体技法是用加减（）或（）的方法造型，并移动形体位置造成两个不同视点的形体，以一个共用面或一条共用线联结起来，利用直线.曲线或折线在平面空间中方向的不定性，使形体做矛盾组合。
A.视平线；焦点数量 B.辅助线；灭点数量 C.视平线；灭点数量 D.辅助线；焦点数量
145、单项选择题 在Photoshop中一个图像通常由许多像素组成，每个像素都是什么形状（）。
A.长方形 B.正方形 C.正方形和长方形 D.不肯定
146、多项选择题 下列属于视觉混合的方式是（）.
A、空间混合 B、间色混合 C、颜色旋转混合 D、复色混合
147、单项选择题 广告的基本职能包括（）.
A.传递信息 B.付费传播 C.沟通 D.教育
148、多项选择题 民间图案反映了劳动人民对美好生活的追求与向往，受传统文化的影响，有着浓郁的民族特色，其主要特点（）.
A.求大 B.求活 C.求全 D.求美
149、单项选择题 在PageMaker中，增加新页的方法是（）。
A.点中任一页面拖动 B.选择“版面>插入页面”命令 C.点中任一页面，按下Ctrl/Command键盘拖动 D.点中任一页面，按下Alt/Option键拖动
150、多项选择题 下列哪些属于静态艺术表现运动的方式？（）
A.以形或色的层次来表现 B.造成具有动性的构成 C.用变形或歪扭的形势来体现 D.利用有机形态作为暗示生命呼吸的象征 E.用空间的变化来体现
151、单项选择题 在版面设计中，为了使画面有很强的独立性和注目性，给人以平稳、正规、信赖和一流的感觉，通常采用（）的版面形式。
A.出血版 B.去背版 C.角版 D.对称版
152、单项选择题 “具有自由的完善的表现将立即转化为美。当事物的自然（本性）与它的技巧表现出一致，即看起来好象技巧是由事物本身中自发地流露出来是，它就是具有自由的表现”（）。
A.席勒 B.沙利文 C.个个内敏雄 D.穆特修斯
153、单项选择题 基于人的视觉生理特征所产生的视觉彩色混合是（）。
A、加法混合 B、减法混合 C、中性混合 D、间色混合
154、单项选择题 （）是指个人与个人之间的传播。
A.人际传播 B.个人传播 C.组织传播 D.大众传播
155、单项选择题 影响现代广告发展的最根本因素是（）。
A.商品经济的发展 B.企业组织形式的发展 C.艺术设计水平的提高 D.科学技术的发展
156、单项选择题 受社会文化环境影响最大的是（）。
A.广告的主体 B.广告的客体 C.广告的本体 D.广告的宾体
157、多项选择题 图形系列化设计在层层推出创意图形时，要求具有（）。
A.统一的设计要素 B.统一的风格 C.统一的色彩 D.统一的格局 E.统一的文字字体
158、单项选择题 现代图形设计观念具有（）特性.
A.独特性、信息化、符号性 B.强化性、准确性、清晰性 C.真实性、艺术性、独特性 D.生活性、直观性、信息性
159、单项选择题 版面构成的创意灵魂是版式设计的（）.
A.思想性 B.趣味性 C.独创性 D.艺术性
160、多项选择题 CIS导入计划的三大构成部分是（）。
A.企业实态的分析 B.概念构筑过程 C.CIS规划的预算 D.推行计划
161、单项选择题 广告调查的特点除了要目标明确还必须要有（）.
A.目标明确 B.操作性强 C.分析资料 D.实地调查
162、单项选择题 PageMaker中，下列哪个现象不能通过“文本绕图”命令来实现？（）
A.文字排列在图的上下侧 B.图的下侧没有文字 C.文字排列在图的上下左右侧 D.图的上侧没有文字
163、单项选择题 由知道结构所形成的事物特征，如曲调、风格等。这是一种（）。
A.完形质 B.功能 C.形式自由度 D.意境
164、单项选择题 迂回竞争市场定位策略，从产品的什么方面确定产品的目标市场位置（）。
A.质量和价格 B.外观和质量 C.价格和价值 D.使用价值和品牌价值
165、单项选择题 在Photoshop中，可以直接转换为其它色彩模式的色彩模式是（）。
A.RGB B.灰度 C.CMYK D.Lab
166、多项选择题 文字在平面设计中的应用，包括（）等方面。
A.设计 B.企业形象设计 C.标识和指示设计 D.海报设计 E.网页设计
167、单项选择题 PageMaker中，用文字工具选中文字，在控制板中不能调整的选项是（）。
A.字体 B.字号 C.字距 D.缩排
168、多项选择题 标志按形式分为（）。
A.文字形 B.图形型 C.综合型 D.相似型 E.写意型
169、多项选择题 下列属于图形创意思维方式的选项包括（）。
A.发散思维 B.收敛思维 C.反向思维 D.从后思维 E.形象思维
170、单项选择题 视觉传达设计是以（）为主导的综合学科。
A、平面设计 B、工业设计 C、视觉传达设计 D、服装设计
171、单项选择题 广告视觉传播设计中的“符号学理论”是属于（）原理。
A、感觉原理 B、结构主义原理 C、知觉原理 D、生态原理
172、单项选择题 设计师创作个性的表现，它是产品的形象体系及其表现手法在结构上的统一，这是一种（）。
A.装饰 B.风格 C.个性 D.表现
173、单项选择题 写生中，使用线刻画物体形象结构的画法，称为（）写生，这种画法比较细致，来龙去脉交代得清楚，适于描绘结构的变化。
A.淡彩 B.衬影法 C.线条 D.线描
174、单项选择题 下面那种文字的排列方式是在包装说明文字排版中应用最广泛的一种（）.
A.齐头齐尾 B.齐头不齐尾 C.排图排列 D.不规则排列
175、多项选择题 标志是企业的象征符号，是VI设计的（）。
A、基础 B、载体 C、核心 D、动力
176、单项选择题 在文字组合上，负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白，即（）及其周围空白区域。
A.文字 B.字间距 C.版面 D.行间距
177、单项选择题 在AdobeIllustrator9.0中，当使用“星形工具”时，按住下列哪个键就可以在绘制的过程中进行移动？（）
A.Shift键 B.空格键 C.Tab键 D.Command（MacOS）/Ctrl（Windows）键
178、单项选择题 广告口号写作类型中的内容类型可分几类。（）
A、3 B、4 C、5 D、6
179、单项选择题 在商业广告的种类分别中，下列那种是按广告的诉求方式划分的（）.
A.说明性广告 B.报道式广告 C.理性广告 D.说明式广告
180、单项选择题 20年代（）包豪斯学校曾发生过一场划时代意义的设计教学领域革命。
A.德国 B.法国 C.英国 D.美国
181、多项选择题 下列产品中属于改革新产品类型的新产品的有（）。
A、智能洗衣机 B、首次推出的电灯、光导纤维 C、中药牙膏 D、叫壶（烧开水用） E、新款消毒碗柜
182、多项选择题 广告是由广告主将有关一种商品的信息通过大众传媒传递给消费者的活动，目的在于使接收者接受所传达的信息内容。从效果上可将广告区分为（）.
A、行动广告 B、态度广告 C、形象广告 D、影视广告
183、单项选择题 在印刷中哪种属于“专色”？（）
A.黄 B.金 C.品 D.黑
184、单项选择题 我们将产品功能划分为（）。
A.实用的认知的 B.实用的和审美的 C.认知的和审美的 D.实用的、认知的和审美的
185、多项选择题 字体设计的基本方法有（）。
A.概括法 B.用立体和空间的方法设计字体 C.形象法 D.个性化的设计 E.结构法
186、单项选择题
如图所示，《汉故谷城长荡阴令张君表颂》，也称《张迁碑》，是有代表性的（）。
A.小篆 B.隶书 C.大篆 D.草书
187、单项选择题 “将字体作为图形来进行造型，结合文字与图案”这种造型设计常称为（）.
A.象形字体设计 B.创意化字体设计 C.合成字体设计 D.缺陷字体设计
188、单项选择题 我们把块称为基本形，把占有空间或限定空间的形体统称为（）。
A.立方体 B.空间体 C.立体 D.块集合体
189、单项选择题 所谓构成的空间感，包括（），本质上都是张力的表现。
A.立体感、层次感、透明感、空间反转 B.立体感、进深感、透明感、距离变化 C.立体感、进深感、透明感、空间反转 D.运动感、进深感、透明感、空间反转
190、多项选择题 VI基础系列中的辅助图形设计有两种形式（）。
A、辅助图案 B、辅助纹样 C、辅助吉祥物 D、辅助色彩
191、多项选择题 图形创意的思维特征包括（）。
A.力求思维取向的求异性 B.思维结构的灵活性 C.思维进取的突发性 D.思维效果的整体性 E.思维表达的新颖性
192、单项选择题 在平面构成的有规律性骨骼中，将骨骼的每个单位的形状和面积作大小相等有秩序的移动获得的骨骼形式称为（）。
A.渐变骨骼 B.重复骨骼 C.放射骨骼 D.自由骨骼
193、多项选择题 包装盒结构设计分为（）。
A.固定盒 B.折叠盒 C.免胶盒 D.粘订盒
194、单项选择题 标准名片设计的尺寸是（）。
A.10cm×15cm B.9.5cm×5.5cm C.9cm×5.5cm D.9cm×5cm
195、单项选择题 应用于网页中图像的色彩模式应该是（）。
A.RGB B.CMYK C.LAB D.HSB
196、单项选择题 在Photoshop中，下列哪些不是“文件>预置”命令的子菜单的选项？（）
A.单位与标尺 B.屏幕颜色 C.存储文件 B.常规
197、单项选择题 信息由发送到接受的过程，有不同模式和多种组成要素这是（）。
A.传播 B.语用学 C.语义学 D.语构学
198、单项选择题 （）是企业传达信息内容最丰富、最贴近消费者的广告载体。
A、产品包装 B、产品广告 C、报刊 D、POP
199、多项选择题 成功的展示设计必须包括（）四个要素。
A、物与人 B、材料与模型 C、场地与时间 D、色彩与文字
200、单项选择题 芳草牙膏的广告语“春光明媚，处处有芳草”运用的修辞手法是（）。
A.比喻 B.双关 C.对照 D.拟人
201、多项选择题 骨骼的分类包括：（）.
A.有规律性骨骼 B.非规律性骨骼 C.对比骨骼 D.放射骨骼 E.可见骨骼
202、多项选择题 以下格式的文件，能在Photoshop中直接打开的有（）。
A.BMP B.JPG C.PSD D.TIF E.PDF
203、单项选择题 视觉元素在画面上如何组织、排列，是靠关系元素决定，关系元素包括：（）。
A、点、线、面、体 B、形状、大小、色彩、肌理 C、位置、空间、重心、方向 D、形象、形态、肌理、位置
204、单项选择题 字体设计需要考虑人们的阅读习惯，水平方向上人们的视线一般是从（）流动。
A、右向左 B、左向右 C、上向下 D、下向上
205、单项选择题 报纸的电子排版的线条种类分为水线和（）两类，达一百多种。
A.实线 B.花边 C.花线 D.云线
206、单项选择题 立体构成中，完全固定的“节点”是（）。
A.滑节点 B.铰节点 C.过度节点 D.刚节点
207、单项选择题 20世纪初，“新艺术”起源于（），但在欧洲其它国家有着不同的称谓。
A.法国 B.德国 C.英国 D.葡萄牙
208、单项选择题 色彩混合时，因为混合的形式不同，色彩混合可分为三类，不正确选项是（）。
A.加色混合 B.减色混合 C.轻性混合 D.中性混合
209、单项选择题 以下哪种渐变形式不是渐变的基本表现形式？（）
A.任意渐变 B.交错渐变 C.形状渐变 D.平面渐变
210、多项选择题 古中美洲地区有玛雅文化、阿斯特克文化、印加文化，其中印加文化的特点是（）.
A.用织物等图案表现宗教巫术 B.动物图案多些，植物图案较少 C.人物形象表现得如天外来客一般 D.多用几何形图案，多用黑白表现手法 E.文化发展可以大约为九个不同时代
211、多项选择题 对于商标形象设计的要求是：（）.
A、商标形象应该构成一个视觉完形，使之能从背景中突现出来，以便给人造成鲜明的印象。 B、商标的形象应该具有独特性，有其自身的特点和个性，以便与其他品牌商标区分开来。 C、商标形象应该尽量简明。 D、商标形象应该富有寓意性和象征性，从而使商标形象的意义蕴含更加丰富。 E、商标形象要富有艺术感染力，给人以审美的快感。
212、多项选择题 图形符号的形态具有（）.
A.丰富性 B.启示性 C.人文特征 D.艺术价值
213、多项选择题 符号的含义有以下哪几种？（）
A.书面义 B.指示义 C.内含义 D.口头义 E.背景义
214、单项选择题 广告法未明令禁止，可以发布烟草广告的场所有（）。
A.体育比赛场馆 B.候车室 C.商场 D.影剧院
215、多项选择题 广告策划的本质特征是（）.
A.市场 B.行销 C.信息 D.媒体 E.评估
216、单项选择题 指色相距离在30度左右的色彩关系，色彩间同属一个大的色相范畴，但能区别出冷暖来，称为（）.
A.同类色 B.类似色 C.邻近色 D.对比色
217、多项选择题 徒手绘制物体的组合形态包括下列哪三种组合方式？（）
A.同一平面的组合 B.不同平面的组合 C.空间组合 D.线性组合 E.功能组合
218、单项选择题 通过（），编排设计本身也会“说话”与表达。
A.逻辑分析 B.艺术性联想 C.设计要素的排列 D.艺术性的处理
219、多项选择题 下列关于商标的特征描述正确的是（）。
A.流通性 B.信息性 C.认知性 D.艺术性 E.独特性
220、单项选择题 色彩的对比效果最强的是补色，红色和（）互为补色。
A.黄色 B.黑色 C.绿色 D.白色
221、单项选择题 1982年，国务院颁布的我国第一部全国性的广告管理办法是（）。
A.广告管理暂行条例 B.广告管理条例 C.广告管理法 D.中华人民共和国广告法
222、多项选择题 设计素描表现技法的三个基本点（）.
A、线的造型表现 B、透视原理的应用 C、结构特点的体现 D、视觉规律
223、单项选择题 图形创意的思维主体是（），它是图形创意的指挥中心。
A.人 B.艺术形态 C.先进的设备 D.人的大脑
224、多项选择题 VI应用系列设计包括（）。
A、企业象征形象 B、广告系列 C、环境系列 D、包装系列
225、多项选择题 以下关于色彩填充的描述哪些是不正确的？（）
A.填充颜色中的〈无>和<纸色>都是白色 B.填充颜色中的〈无>和<纸色>都是透明色 C.填充颜色中的〈无>表示在当前颜色的填充状态下，不发生任何改变 D.〈无>和<纸色>的区别是：〈无>是透明的，<纸色>就是白色，会遮盖其下面的物体 E.〈无>和<纸色>的区别是：〈无>是透明的，<纸色>就是白色，都不会遮盖其下面的物体
226、单项选择题 PageMaker中，HLS模式中S代表颜色的（）。
A.颜色本身 B.色调 C.亮度 D.饱和度
227、单项选择题 在色彩运用中把（）称为色彩的隐秘的骨骼。
228、单项选择题 中国的艺术家运用木版印刷技术，创造了一种单独的艺术表现形式--（）。
A.功笔画 B.年画 C.木版画 D.平版画
229、多项选择题 按广告直接目的分类可将广告分为（）。
A.促销广告 B.公益广告 C.公关广告 D.形象广告 E.观念广告
230、多项选择题 优秀的标志是“真、善、美”的集中体现，其“善”必须具备（）基本要求
A.原创性 B.意念性 C.识别性 D.份属性
231、单项选择题 Photoshop存储文件时，不会被存储的是？（）
A.颜色通道 B.附加通道 C.图案 D.历史记录
232、单项选择题 一个投影的点，可以表示一个点，也可以表示（），或者两者皆有。
A.一条垂直的线 B.一个实体 C.一个垂直的面 D.一个三维实体
233、单项选择题 “羊群里头出骆驼”、“万绿丛中一点红”是采用平面构成的基本形式中的（）。
A、近似 B、特异 C、渐变 D、变化
234、多项选择题 关于人的需要的类型，可以从不同的角度做出划分（）.
A.天然性需要和社会性需要 B.物质性的和精神性的需要 C.现实性的和潜在性的 D.主观性的和客观性的需要
235、单项选择题 国内的第一条电视广告是（）年.
A.1978 B.1979 C.1976 D.1980
236、单项选择题 在网点的排列上，为了避免出现撞网，在印刷时，网线角度采用。（）
A.300 B.450 C.750 D.900
237、多项选择题 下列属于平面广告表现技法的是（）。
A、拼贴 B、人物 C、版画 D、卡通 E、民族特色 F、小孩
238、单项选择题 （）于1996年11月成立，是国内第一个4A性质的设计组织。
A.广州4A B.深圳4A C.上海4A D.北京4A
239、多项选择题 装帧中编排设计的三要素是（）。
A、图形和图表 B、文字和图形 C、图版和文字 D、图表和文字
240、多项选择题 下列色彩中属于“暖色”的有（）。
A.红色 B.黄色 C.青色 D.橙色 E.蓝色
241、单项选择题 间隔式调和法的实践者和倡导者是荷兰（）画家蒙德里安。
A、写实派 B、点彩派 C、抽象派 D、立体派
242、单项选择题 设计素描用线及透视法则来表现结构，用结构体现出造型，这正是设计素描独有的设计表现形式，体现了设计素描造型的（）。
A.创造性和科学性 B.科学性和艺术性 C.严谨性和科学性 D.严谨性和创造性
243、单项选择题 PageMaker中，在定义颜色的对话框中，下列哪种颜色模式是不可选的？（）
A.CMYK B.HLS C.RGB D.Lab
244、单项选择题 CIS与品牌形象理论的差异主要表现为（）.
A.前者是全局性、整体性、后者是局部性 B.前者是局部性，后者是全局性 C.前者是企业持续发展战略，后者是营销传播手段 D.前者重点是消费者对品牌的联想
245、单项选择题 使版面充满运动感和速度感，可以采用（）版面设计构面表现模式。
A.标题式 B.圆图型 C.斜向分割式 D.中轴式
246、多项选择题 纸容器设计的八字方针是（）。
A、科学、经济 B、实用、简洁 C、美观、适销 D、环保、节约
247、多项选择题 材料的连接点称为“节点”，材料通过节点联接成型，节点的构造有三种：（）.
A.滑节点 B.铰节点 C.刚节点 D.曲节点 E.平滑节点
248、单项选择题 永乐宫壁画风格有些类似（）.
A.佛教石窟寺壁画 B.唐代壁画 C.汉墓室壁画 D.宋代院画
249、单项选择题 以下关于在PageMaker中导出HTML的叙述哪些是正确的？（）
A.PageMaker6.5C可以导出HTML B.PageMaker6.5C不能导出HTML C.PageMaker6.5C不能导出PDF D.PageMaker6.5C不能导出HTML和PDF
250、单项选择题 下列哪些是图案设计素材来源手段（）。
A.写生 B.意象、抽象来源 C.来自于其它形式的艺术作品 D.以上的都是
251、单项选择题 在PageMaker中，双击工具箱中的手工具，页面的显示会如何变化？（）
A.页面会按实际大小显示 B.页面会变成全页显示 C.页面会按200%显示 D.页面会按400%显示
252、单项选择题 下列选项不属于图形语言信息特征的是（）。
A.直观性 B.生动性 C.象征性 D.独特性
253、多项选择题 在分销渠道的流程中，下列那些流程的方向是双向的。（）
A、洽谈流 B、融资流 C、风险流 D、支付流 E、信息流
254、多项选择题 以下对于轮廓线属性的描述，错误的有（）
A.利用轮廓线属性，可以调整轮廓线的颜色 B.利用轮廓线属性，可以调整轮廓线的粗细 C.利用轮廓线属性，可以调整轮廓线的长度 D.利用轮廓线属性，可以调整轮廓线的笔头大小 E.利用轮廓线属性，可以调整轮廓线的笔头形状
255、多项选择题 广告设计的版面编排中，应注意线性的导向作用，这种线可以是（）。
A.线形物 B.曲线 C.直线 D.抛物线 E.抽象的线段
256、单项选择题 以某种媒介来指称或表现另一事物的信息载体，这是（）。
A.语构学 B.语义学 C.符号 D.传播
257、多项选择题 在中文字体中，常用的字体主要有（）。
A.宋体 B.仿宋体 C.黑体 D.楷体 E.草体
258、多项选择题 搜集应用素材的技巧可以包括下列哪些正确的选项？（）
A.速写 B.相机拍摄 C.复印 D.剪贴薄 E.网络收集
259、单项选择题 在Fireworks中，对于矢量图像和位图图像，执行放大操作，则（）。
A.矢量图像和位图图像都将受到影响 B.对矢量图像和位图图像的质量都没有影响 C.矢量图像出现马赛克，位图图像无影响 D.矢量图像无影响，位图图像将出现马赛克
260、单项选择题 以几何纹样，动物图案和鱼纹为代表的彩陶艺术是（）.
A.半坡彩陶 B.马家窑彩陶 C.庙底沟彩陶 D.半山彩陶
261、单项选择题 带有一定的盲目性，一般只是实力雄厚的大企业才会采用的广告预算方法是（）。
A.利润额百分比法 B.成本核算法 C.任意增减设定法 D.竞争对抗法
262、单项选择题 在PageMaker中，在何处可以设定“页码”的表示方法是阿拉伯数字还是罗马数字？（）
A.文件>自定格式>通用 B.文件>文档设定命令里选择“页码”选项 C.文字>字符 D.文件>自定格式>版面调整
263、单项选择题 在原有图案形象中加上理想化的有关形象资料，构成一个理想化的图案。这种手法在我国民间剪纸中常用，这种手法是（）。
A、概括 B、借用 C、取舍 D、添加法
264、单项选择题 广告设计中的灵魂是（）。
A、艺术性 B、思想性 C、真实性 D、科学性
265、单项选择题 在文字编排上最整齐的编排方式是（）的方式.
A.左边对齐 B.齐头齐尾 C.对齐中间 D.齐头不齐尾
266、单项选择题 广告创意必须要遵循的原则是（）.
A、真实性、原则性 B、通俗性、独特性 C、真实性、目的性 D、艺术性、趣味性
267、单项选择题 红色与蓝色相混得出（）。
A、黄色 B、绿色 C、紫色 D、橙色
268、单项选择题 在图案中求得重心稳定的结构形式是：（）。
A、变化与统一 B、均齐与平衡 C、条理与反复 D、夸张与求全
269、多项选择题 询问调查法主要用于以下哪几个阶段的广告调查？（）
A.注意阶段 B.关心阶段 C.记忆阶段 D.行动阶段 E.意欲阶段
270、单项选择题 电脑中的RGB颜色指的是（）。
A.青色、洋红、黄色 B.红、绿、蓝 C.红、黄、蓝 D.红、绿、黄
271、单项选择题 色彩的并置调和中，被组织的色彩诸要素，在画面上达到了一种重力停顿状态时，而形成的色彩调和效果叫（）。
A.间隔式调和 B.点缀式调和 C.平衡式调和 D.同一式调和
272、单项选择题 中国传统器物风格范畴之一，指空间与实体的互动关系，可以产生不同的空间感和实体感，这是一种（）关系。
A.冷与暖 B.明与暗 C.前与后 D.虚与实
273、单项选择题 广告文案的生命力所在是在于它本身的（）。
A、真实性 B、夸张性 C、双重性 D、创造性
274、多项选择题 版面设计中常采用的表现形式有（）。
A.图片型 B.文字型 C.图文型 D.图版型
275、单项选择题 在设计素描训练时，以正方体，圆柱体，圆锥体，球体等单纯几何特征为主的产品造型，被划定为（）的单件产品表现范围。
A.组合形态 B.基本形态 C.简单形态 D.复杂形态
276、单项选择题 用于建立品牌形象的是（）.
A、户外广告 B、态度广告 C、形象广告 D、交通广告
277、单项选择题 “看书看皮，看报看题”说明了标题所要具备的（）功能。
A、诱导继续阅读广告正文 B、吸引注意力 C、传递主要的广告信息 D、简洁、明确
278、单项选择题 中国工商银行标志的设计是采用了（）的表现手法。
A、字母型 B、具象型 C、汉字型 D、几何型
279、单项选择题 公益广告区别于商业广告的特点是（）。
A.艺术性 B.思想性 C.非营利性 D.科学性
280、单项选择题 中国最早的印刷商标是在（）上发现的。
A、陶器 B、石块 C、青铜 D、玉石
281、单项选择题 某一特定时间内收听、收看某一媒介特定节目的人数总和称为（）。
A.视听众暴露度 B.毛评点 C.暴露频次 D.视听众率
282、单项选择题 当两种颜色同时并置在一起时，双方都会把对方推向自己的补色，这种现象着称为（）。
A、同时对比 B、连续对比 C、间色对比 D、补色对比
283、多项选择题 版式设计的四大原则是（）.
A.思想性与单一性 B.艺术性与装饰性 C.趣味性与独创性 D.整体性与协调性
284、单项选择题 从广告口号的句式结构角度来对它进行分类，大致可分几类。（）
A、1 B、2 C、3 D、4
285、单项选择题 从一定意义上讲，编排设计是一门具有（）的设计艺术。
A.开放性 B.封闭性 C.相对独立性 D.完全独立性
286、单项选择题 如果你置入到PageMaker中的图像是RGB模式的颜色图像，输出成胶片后，印刷出来的可能结果是（）。
A.图像是彩色的 B.因为不能正确分色，所以印刷出来的图像是黑白的 C.图像无法输出 D.图像是彩色的，但会偏红
287、单项选择题 Illustrator只可以跟下列哪个软件进行无缝连接？（）
A.Pagemaker B.Coreldraw C.AutoCAD D.Freehand
288、多项选择题 想象的基础特点是（）。
A、生动性 B、形象性 C、新颖性 D、创造性
289、单项选择题 线的表达、透视的运用、结构特点的体现是（）表现技法的三个基本点。
A.写生 B.绘画 C.结构设计 D.设计素描
290、多项选择题 市场营销学从其他学科中引入了大量概念，其中来自管理学的概念有（）。
A.简单化 B.标准化 C.专业化 D.任务 E.职能化管理
291、单项选择题 广告表现是（）的中心环节，决定着广告效能的发挥程度。
A、广告战略 B、广告策划 C、广告活动 D、广告创意
292、单项选择题 广告表现的手段有语言手段和（）。
A.设计手段 B.传播手段 C.视觉形象手段 D.实物展示手段
293、单项选择题 在产品生命周期的（），广告需要在尽可能大范围的市场中建立知名度。
A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
294、单项选择题 标志的本质特征是（）。
A.识别性 B.象征性 C.信息传递 D.艺术性
295、多项选择题 视觉识别设计构成要素有（）。
A、环境系列 B、应用系列 C、基础系列 D、产品形象系列
296、单项选择题 创造品牌形象这一创意观念是由（）在上世纪60年代提出的。
A.伯恩巴克 B.瑞夫斯 C.奥格威 D.里斯和特劳斯
297、单项选择题 社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称为（）。
A.经济广告 B.观念广告 C.非经济广告 D.无形劳务广告
298、多项选择题 下列属于视觉传达设计的是（）。
A、公共艺术设计 B、广告设计 C、展示设计 D、家具设计
299、单项选择题 文字设计的基本功能是（）。
A.信息传播 B.艺术表现 C.广告 D.艺术性
300、单项选择题 在Photoshop中，负片制作方法是（）。
A.变暗 B.反色 C.暴光 D.增亮
