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经济学：广告学考试试题（每日一练）
2023-06-02 02:19:29 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、名词解释  箭头导向


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2、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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3、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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4、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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5、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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6、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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7、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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8、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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9、问答题  广告对消费者的作用


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10、名词解释  理性诉求广告


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11、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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12、名词解释  广告调查


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13、名词解释  目的与任务法


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14、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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15、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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16、名词解释  纯度


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17、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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18、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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19、名词解释  定性分析


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20、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


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21、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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22、名词解释  诉求点


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23、名词解释  诉求概念


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24、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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25、问答题  广告主题确定的要求


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26、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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27、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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28、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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29、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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30、名词解释  间歇式


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31、名词解释  集中性


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32、名词解释  广告正文


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33、名词解释  广告遗忘


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34、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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35、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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36、名词解释  到达率


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37、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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38、名词解释  广告主广告组织


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39、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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40、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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41、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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42、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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43、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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44、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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45、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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46、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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47、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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48、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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49、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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50、名词解释  认知理论


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51、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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52、名词解释  经济广告的概念


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53、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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54、名词解释  赠品广告媒体


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55、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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56、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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57、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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58、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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59、名词解释  价格定位


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60、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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61、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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62、名词解释  总监


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63、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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64、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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65、问答题  广告策划的主要内容


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66、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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67、名词解释  行销导向型模式


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68、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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69、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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70、问答题  现代广告对社会的影响


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71、名词解释  知名度


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72、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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73、名词解释  影射法


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74、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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75、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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76、问答题  消费者行为具有什么特点


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77、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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78、名词解释  公众关心点


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79、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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80、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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81、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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82、问答题  广告艺术创作有何特点？


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83、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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84、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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85、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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86、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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87、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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88、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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89、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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90、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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91、名词解释  间接标题


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92、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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93、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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94、名词解释  间接信息


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95、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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96、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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97、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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98、名词解释  评估标准


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99、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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100、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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101、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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102、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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103、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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104、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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105、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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106、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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107、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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108、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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109、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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110、名词解释  说服


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111、名词解释  完稿员


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112、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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113、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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114、名词解释  广告媒体策略


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115、问答题  广告的分类


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116、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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117、问答题  广告创意的方法


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118、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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119、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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120、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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121、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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122、名词解释  GS战略


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123、名词解释  知名度


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124、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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125、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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126、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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127、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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128、问答题  现代广告的主要特征


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129、名词解释  补色


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130、名词解释  广告代理制


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131、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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132、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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133、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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134、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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135、名词解释  垂直思考法


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136、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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137、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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138、名词解释  印刷媒体


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139、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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140、问答题  广告策划的特性


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141、名词解释  感觉


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142、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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143、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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144、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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145、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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146、问答题  市场学理论在广告中的运用


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147、名词解释  广告主


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148、问答题  广告主题确定的方法


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149、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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150、名词解释  动脑会议


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151、名词解释  广告媒介策略


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152、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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153、名词解释  广告诉求的原理


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154、名词解释  效益分配制


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155、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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156、名词解释  实体定位概念


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157、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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158、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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159、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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160、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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161、名词解释  资本投资法


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162、问答题  黄页广告的优势与劣势


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163、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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164、名词解释  直效广告


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165、问答题  USP具有三部分的特点


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166、名词解释  美誉度


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167、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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168、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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169、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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170、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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171、名词解释  实验法


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172、名词解释  业务档案制度


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173、名词解释  几何符号


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174、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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175、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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176、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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177、名词解释  广告定位概念


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178、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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179、问答题  广告学的研究方法


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180、名词解释  构成导向


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181、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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182、名词解释  广告客体


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183、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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184、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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185、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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186、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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187、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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188、名词解释  品牌形象


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189、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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190、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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191、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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192、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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193、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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194、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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195、名词解释  广告图画


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196、名词解释  广告中介


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197、名词解释  水平思考法含义


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198、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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199、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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200、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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201、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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202、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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203、名词解释  整合营销传播


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204、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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205、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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206、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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207、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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208、问答题  广告作用的两重性


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209、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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210、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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211、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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212、名词解释  外部搜索


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213、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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214、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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215、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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216、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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217、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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218、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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219、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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220、名词解释  一体化策略


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221、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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222、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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223、名词解释  知觉


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224、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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225、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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226、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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227、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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228、名词解释  奖赠促销策略


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229、名词解释  客户服务制度


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230、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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231、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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232、名词解释  图案符号


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233、名词解释  应用广告学


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234、名词解释  配套促销策略


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235、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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236、名词解释  企业识别


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237、名词解释  对抗竞争定位


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238、问答题  认知理论的贡献


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239、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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240、名词解释  参照人群


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241、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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242、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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243、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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244、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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245、名词解释  认知失调


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246、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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247、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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248、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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249、名词解释  广告的有意识记


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250、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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251、填空题  广播广告分为：（）（）。


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252、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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253、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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254、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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255、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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256、名词解释  ARF


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257、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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258、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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259、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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260、名词解释  广告团体组织


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261、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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262、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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263、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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264、问答题  电视的优势与劣势


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265、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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266、判断题  广告会增加单位商品成本。


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267、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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268、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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269、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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270、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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271、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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272、名词解释  广告的保持


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273、问答题  USP理论的实质是什么


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274、名词解释  5W理论


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275、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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276、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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277、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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278、名词解释  动作导向


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279、名词解释  案例研究


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280、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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281、名词解释  提案


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282、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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283、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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284、问答题  社会学原理在广告中的运用


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285、名词解释  广告市场的传播环境


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286、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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287、问答题  户外广告的优势。


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288、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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289、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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290、名词解释  广告产品定位策略


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291、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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292、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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293、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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294、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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295、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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296、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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297、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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298、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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299、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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300、名词解释  接触频率


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