1、问答题 广告正文撰写有哪几条“法则”？
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2、单项选择题 下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。
A.寻找媒体中的目标受众 B.媒体策划的信息来源 C.销售的地域性 D.时间安排（排期）
3、问答题 如何抓好策划书的论证与沟通？
4、单项选择题 行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。
A.铺货 B.消费者 C.媒体 D.包装
5、名词解释 MI
6、判断题 杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。
7、问答题 广告的功能是什么？
8、单项选择题 关于失业保险金的标准，正确的表述是（）
A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平 B.相当于当地的最低工资标准 C.相当于社会平均工资水平 D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平
9、单项选择题 消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。
A.忠诚度 B.美誉度 C.知名度 D.理解度
10、名词解释 地址簿
11、填空题 广告文化在观念上的第一个特点便是（）。
12、单项选择题 下列哪个没有使用过整合营销（）。
A.惠普 B.花旗银行 C.IBM D.工商银行
13、单项选择题 （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。
A.烟草 B.保健品 C.食品 D.卫生用品
14、单项选择题 广告创作中发挥想象力的原则是（）
A.有完整的情节 B.把消费者搬上舞台 C.表现一种艺术流派 D.创意求美
15、名词解释 广告策划
16、问答题 广告战略分析与决策的一般思路是什么？
17、问答题 为什么说广告信源是个特殊的知识范畴
18、判断题 一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。
19、判断题 对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。
20、单项选择题 不是杂志分类的标准的是（）。
A.受众 B.地域 C.人品特征 D.发行量
21、多项选择题 进行广告调查收集现有资料的途径有（）
A.从互联网上收集 B.从图书馆收集 C.从外单位或个人收集 D.从本单位资料室收集
22、名词解释 受众构成
23、名词解释 售点广告
24、问答题 什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？
25、填空题 品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。
26、填空题 有两种形式的交通广告：（）和（）。
27、判断题 “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。
28、名词解释 个人收视率
29、问答题 广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？
30、名词解释 产品定位
31、问答题 品牌维持策略有哪几个方面？
32、单项选择题 编制广告费用预算的原则是（）
A.有多少用多少 B.应该用多少就用多少 C.统筹兼顾、留有余地 D.全面安排、尽力而为
33、问答题 创意与媒体的工作程序是什么？
34、问答题 论述广告策划概念的核心内涵。
35、名词解释 脉动排期法
36、判断题 所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。
37、单项选择题 汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。
A.信息 B.审美 C.表情 D.商品
38、多项选择题 招贴广告创作要从（）等几方面入手。
A．主题 B．字体 C．色彩 D．画面 E．布局
39、名词解释 广告产业
40、判断题 对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。
41、判断题 黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。
42、名词解释 集中时间投放策略
43、单项选择题 由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）
A.简洁明快 B.丰富生动 C.全面通俗 D.详尽有趣
44、名词解释 均匀法
45、单项选择题 广告战略的制定不包括下面（）项。
A.广告创意与诉求 B.媒体策略与选择 C.市场定位 D.购买行为研究
46、填空题 媒体策划包括确定媒体目标和（）。
47、名词解释 “软”模式
48、单项选择题 在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。
A.黑色表示不选，白色表示选择 B.黑色表示选择，白色表示不选 C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关 D.没有什么特别含义
49、单项选择题 电子翻转广告牌也称（）
A.电视滚动广告 B.户外招贴广告 C.磁翻转信息显示系统 D.喷制广告
50、判断题 FM电台传播信号的距离是45英里。
51、填空题 （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。
52、单项选择题
就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）
A.简单植入式 B.整合植入式 C.焦点植入式 D.整合营销传播式
53、问答题 如何进行广告创意？
54、单项选择题 付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）
A.左侧栏 B.中侧栏 C.右侧栏 D.底部
55、多项选择题 制订广播广告计划时主要考虑（）等因素
A.到达率 B.频率 C.费用 D.领导的意见
56、单项选择题 在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。
A.广告的传播效果 B.广告的社会效果 C.广告的销售效果 D.广告的长期效果
57、单项选择题 我国第一个全国性的广告管理法规是（）。
A.《广告法》 B.《广告管理暂行规定》 C.《广告管理条例》 D.《广告管理暂行条例》
58、单项选择题 （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。
A.广告文稿 B.广告策划书 C.广告创意方案 D.广告目标
59、判断题 明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。
60、填空题 在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。
61、问答题 从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？
62、判断题 广告文案不必忌讳长文案。
63、单项选择题 影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。
A.营销因素 B.文案因素 C.媒体预算 D.媒体价值
64、多项选择题 在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）
A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑 B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果 C.调整图层可以在图层调板中更改透明度 D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息 E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用
65、名词解释 POP广告
66、多项选择题 在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）
A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量 B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量 C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小 D.图像的色彩模式是不可以改变的
67、单项选择题 在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）
A.喜庆和力量 B.勇敢和力量 C.权力和荣誉 D.权力和喜庆
68、填空题 现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。
69、单项选择题 企业销售广告宣传的主要内容是（）
A.产品功能 B.品牌形象 C.企业形象 D.营销措施
70、问答题 什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？
71、多项选择题 原始社会的广告形式有（）。
A．实物 B．音响 C．口头 D．书刊
72、填空题 搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。
73、判断题 在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。
74、多项选择题 广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。
A．商品 B．消费者 C．经营者 D．生产者 E．竞争者
75、多项选择题 好的产品名称应具备以下特点：（）
A．有利于衬托和突出核心产品 B．有利于突出产品的品质特点 C．有利于区别于同类产品 D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想 E．有利于产品销售
76、问答题 北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？
77、填空题 在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。
78、名词解释 广告审查
79、单项选择题 “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。
A.保牌 B.竞争 C.创牌 D.形象
80、单项选择题 （）产品才是产品整体概念的灵魂。
A.核心产品 B.形式产品 C.附加产品
81、问答题 广告道德的特征是什么？
82、单项选择题 （）是消费者搜索后看到的页面。
A.SEMPO B.SERP C.CTR
83、判断题 相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。
84、判断题 只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。
85、单项选择题 有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。
A.发行量 B.收视率 C.广告露出频率 D.传阅率
86、单项选择题 发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。
A.一倍以上二倍以下 B.一倍以上三倍以下 C.一倍以上四倍以下 D.一倍以上五倍以下
87、问答题 简单解释什么是“独特的销售建议”
88、填空题 一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。
89、单项选择题 什么是广告的核心内容？（）
A.购买信息 B.正文 C.画面 D.主题
90、问答题 广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？
91、单项选择题 在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）
A.有差别的价格 B.有差别的功能 C.有差别的外形 D.有差别的包装
92、判断题 广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。
93、填空题 产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。
94、名词解释 黄页广告
95、多项选择题 广告审查的程序包括（）
A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》 B.参加广告审查标准培训 C.初审 D.终审 E.复议
96、多项选择题 关于Photoshop的正确的论述是（）。
A.Adobe公司的软件 B.图像处理软件 C.排版软件 D.动画软件
97、填空题 策划媒体的一个主要责任就是（）。
98、名词解释 媒体创意
99、填空题 广告表现成功的标志是符合（）法则。
100、问答题 什么是广告费用？
101、问答题 确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。
102、名词解释 日历广告
103、填空题 大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。
104、问答题 为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？
105、填空题 主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。
106、判断题 产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告
107、名词解释 媒介组合
108、问答题 什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？
109、判断题 净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。
110、单项选择题 以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。
A.缩小广告开支 B.注重广告的说服性 C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象 D.采用服务竞争手段
111、名词解释 商品时机
112、判断题 Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。
113、问答题 产品（或劳务）调查由哪几个方面？
114、问答题 制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？
115、问答题 杂志媒介的种类有哪些？
116、单项选择题 观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。
A.30分钟 B.1小时 C.2小时 D.3小时
117、单项选择题 以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）
A.产品广告 B.品牌广告 C.企业广告 D.价格广告 E.观念广告
118、问答题 使用交通广告媒体应注意的问题？
119、问答题 变化中的媒体策划有什么特点？
120、名词解释 波浪式推出法
121、多项选择题 橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）
A．命题和构思 B．命题确认 C．施工 D．检查 E．评审、存档
122、单项选择题 广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。
A.连带 B.部分 C.相应 D.全部
123、名词解释 季节时间策略
124、问答题 简述媒体策略创意的态势与语气。
125、多项选择题 （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。
A.国家机关 B.文物保护单位 C.名胜风景点 D.火车站
126、单项选择题 《广告法》中所称广告是指（）。
A.所有广告 B.商业广告 C.公益广告 D.户外广告
127、问答题 某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？
128、填空题 中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。
129、填空题 CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。
130、单项选择题 以下不属于手机媒体的劣势的是（）。
A.监管问题还未解决 B.运作模式尚未规范 C.贵重 D.相关服务配套
131、名词解释 收视人口
132、名词解释 广义的现代广告策划
133、问答题 广告创意在广告活动中的地位。
134、多项选择题 以下评估指标中，（）属于感知方面。
A.注目率、阅读率、精读率 B.视听率、认知率 C.事后回忆率 D.广告到达率、广告接触频率 E.话题议论率、二次传播率
135、判断题 促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。
136、判断题 广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。
137、名词解释 均衡时间投放策略
138、填空题 广告车轮的轴心是（）。
139、单项选择题 以现有品牌名称推出新产品是（）。
A.品牌延伸 B.多品牌 C.新品牌 D.产品线扩展
140、判断题 DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。
141、单项选择题 （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。
A.社会团体 B.新闻媒体 C.质量技术监督部门 D.质量检验机构
142、问答题 印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？
143、单项选择题 广告内容是为（）提供服务的。
A.广告创作 B.广告主题 C.消费者 D.商品
144、单项选择题 为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。
145、问答题 启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？
146、问答题 事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？
147、单项选择题 商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。
A.商标行政机关 B.商标注册机关 C.商标管理机关 D.工商管理机关
148、单项选择题 《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）
A．北宋末年 B.宋代 C.唐代 D.元朝
149、名词解释 镜头内部蒙太奇
150、单项选择题 标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）
A.《广告管理条例》 B.《广告管理暂行条例》 C.《中华人民共和国试行广告法》 D.《中华人民共和国广告法》
151、问答题 什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？
152、问答题 实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？
153、问答题 广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？
154、问答题 作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？
155、单项选择题 在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。
A.实用性 B.独立性 C.专门性 D.综合性
156、问答题 广告标题有哪些主要功能和类型？
157、问答题 什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？
158、多项选择题 下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。
A．标题 B．内文 C．图片 D．落款
159、问答题 何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？
160、名词解释 付费频道
161、问答题 现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？
162、判断题 好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。
163、问答题 什么是广告？它由哪些基本要素构成？
164、问答题 成功的广告表现有哪几个必备要素？
165、多项选择题 进行广告费的预算分配，要注意（）。
A.时间的准确性 B.预留机动费用 C.销售的淡季和旺季 D.广告效果的持续性问题
166、问答题 我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？
167、名词解释 善于分析
168、填空题 广告分为（）、（）两种。
169、单项选择题 以下属于目标任务法的优点的是（）。
A.系统性 B.逻辑性 C.容易被广告主接受 D.提供准确的依据
170、名词解释 媒体宣传力度
171、判断题 广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高
172、问答题 我国广告事业担负的任务？
173、多项选择题 下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。
A.Photoshop B.3DMAX C.Illustrator D.PageMaker
174、问答题 企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？
175、问答题 什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？
176、判断题 体育媒体和事件媒体一样。
177、单项选择题 标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。
A.利于消费者识别产品 B.社会的认同感 C.企业商业信誉 D.标志荣誉感
178、多项选择题 夸张可分为（）。
A.形态夸张 B.神情夸张 C.神态夸张 D.动态夸张
179、问答题 在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？
180、问答题 为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？
181、问答题 广告色彩的作用有哪些？
182、多项选择题 权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。
A．目标市场 B．产品特性 C．竞争对手使用媒介状况 D．费用 E．广告媒介自身条件
183、单项选择题 根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。
A.9 B.8 C.7 D.6
184、单项选择题 在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。
185、单项选择题 麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。
A.兽用药品 B.人用药品 C.保健用品 D.放射性药品
186、单项选择题 服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。
A.注重利他性 B.注重动感性 C.注重竞争性 D.注重美感性
187、问答题 在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？
188、填空题 媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。
189、问答题 如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？
190、问答题 DM广告的特殊功能有哪些？
191、多项选择题 下列广告作品属于平面设计的有（）。
A.报纸广告 B.电影广告 C.杂志广告 D.电视广告
192、名词解释 推销样本
193、名词解释 广告文案
194、多项选择题 对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。
A.视听率 B.媒体性质 C.发行量 D.读者层次
195、多项选择题 关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。
A.品类关心度较低，需要较低频次 B.品类关心度高，需要较低频次 C.新上市商品，需要较高频次 D.市场占有率低的品牌，需要较低频次 E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次
196、填空题 广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。
197、问答题 什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？
198、问答题 简述广告策划的意义
199、问答题 简述媒体策略的内容。
200、问答题 电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？
201、单项选择题 （）可以列入广告费的开支。
A.说明书印刷费 B.向广告组织缴纳的会费 C.销售会议费 D.免费赠送商品的费用
202、问答题 综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？
203、填空题 报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。
204、单项选择题 体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。
A.本质特征 B.文化特征 C.基本特征
205、问答题 对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？
206、问答题 消费者行为研究的内容主要有哪些？
207、单项选择题 以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。
A.阅读率 B.瞬间记忆广度 C.尝试率 D.广告效率比率
208、填空题 广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。
209、名词解释 SERP
210、问答题 什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？
211、问答题 广告综合型代理的内涵是什么？
212、问答题 简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。
213、问答题 几种主要媒体各有哪些优缺点？
214、名词解释 户外广告
215、问答题 什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？
216、填空题 品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。
217、填空题 广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。
218、多项选择题 企业需要怎样的影视广告？（）
A.声、像、色兼备 B.听、视、读并举 C.吸引消费者 D.提高销售业绩
219、问答题 简述广播广告媒体的发展。
220、单项选择题 按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。
A．保护性商标 B．一般性商标 C．服务商标 D．专利商标
221、填空题 形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。
222、判断题 在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。
223、单项选择题 下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）
A.等距抽样 B.系统抽样 C.分类抽样 D.随机抽样
224、判断题 公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。
225、填空题 当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。
226、问答题 我国现行广告法规存在哪些问题？
227、单项选择题 下面不是公关广告的内容是（）。
A.促进产品销售 B.树立企业形象 C.建立信息网络 D.提高创意的品位
228、问答题 进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？
229、名词解释 广告市场
230、多项选择题 广告策划的内容包括（）。
A．广告对象确定 B．广告主题安排 C．广告策略制定 D．广告方式选择 E．广告媒介选择
231、填空题 网络媒体广告的类型有（）、（）。
232、名词解释 到达率、有效到达率
233、填空题 整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。
234、判断题 网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。
235、单项选择题 当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。
A.15 B.60 C.90 D.30
236、问答题 杂志的主要特征表现在哪些方面？
237、名词解释 互动式广告
238、问答题 广告行业自律的内涵式什么？
239、多项选择题 下列哪些属于广告的基本准则（）。
A.真实性原则 B.思想性原则 C.信息性原则 D.客观性原则
240、判断题 广告规则即广告法规。
241、多项选择题 了解户外广告时必须注意其（）
A.关注度 B.接触流量 C.收听率 D.毛评点
242、问答题 论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。
243、单项选择题 调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。
A.3~4道封闭式题目 B.1~2道封闭式题目 C.3~4道开放式题目 D.1~2道开放式题目
244、单项选择题 广告社会效果测定的方法包括（）。
A.事前预定 B.事中测定 C.事后测定
245、多项选择题 按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。
A．证明出具机关合法 B．广告证明内容合法 C．广告证明与广告有直接关系 D．广告证明适用时间有效 E．广告证明适用地域有效
246、填空题 除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。
247、问答题 广告策划的基本原则？
248、判断题 广告主体分析的主要任务是确定企业形象
249、判断题 当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。
250、单项选择题 广播广告的构成要素有语言、音响和（）。
A．音乐 B．效果 C．费用 D．节目
251、问答题 从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？
252、问答题 在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？
253、问答题 广告策划各阶段包括哪些主要内容？
254、名词解释 交通广告
255、填空题 广告效果测定的类型：（）、（）、（）。
256、单项选择题 广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。
A.1千元以上，5千元以下 B.1万元以上，10万元以下 C.5千元以上，5万元以下 D.1万元以上，5万元以下
257、填空题 迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。
258、问答题 广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？
259、问答题 某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？
260、填空题 一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。
261、问答题 从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？
262、判断题 广告艺术的目的是要为了欣赏。
263、问答题 广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？
264、判断题 在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。
265、多项选择题 杂志媒体的特性有（）。
A.传播速度快 B.读者群较为固定且具有一定特质 C.具有卓越的印刷品质 D.高干扰度 E.传播速度慢
266、问答题 广告法规的特点有是什么？
267、判断题 争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。
268、判断题 文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。
269、单项选择题 （）是电波媒体的特点
A、受众接触信息时注意力可能分散 B、受众接触信息时比较注意 C、受众主动性较高 D、重复能力较低
270、填空题 广告宣传真实性的核心是（）。
271、名词解释 节令时机
272、单项选择题 衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）
A.分辨率 B.图像尺寸 C.文件大小 D.文件格式
273、单项选择题 下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。
A.提升企业知名度 B.扩大影响力 C.提炼品牌竞争力 D.不可预知性
274、单项选择题 标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。
A.完整统一 B.精炼简洁 C.新颖独特 D.概括大方
275、判断题 视觉重心等同于几何意义的重心。
276、多项选择题 禁止利用（）发布烟草广告。
A.电影 B.电视 C.报纸 D.期刊
277、多项选择题 关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。
A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体 B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体 C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体 D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体 E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体
278、单项选择题 《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）
A.1000～5000元 B.5000～8000元 C.10000～100000元 D.200000～400000元
279、单项选择题 下列哪项不是媒体选择的程序（）。
A.在媒体策划中运用目标受众测量 B.频率与媒体策划 C.到达率与频率目标的结合 D.时间安排与持续性策略
280、单项选择题 在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。
A.94% B.90% C.80% D.60%
281、名词解释 媒体计划
282、名词解释 二八定律
283、单项选择题 下列做法中符合劳动法规定的是（）
A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬 B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬 C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬 D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休
284、问答题 什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？
285、多项选择题 关于CMYK正确描述是（）。
A.即是青色、洋红、黄色和黑色 B.一种用于印刷的颜色模式 C.用于网页的专用色系 D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系
286、填空题 依据数据调整排名位置的过程就称为（）。
287、名词解释 延迟策略（先铺货）
288、判断题 在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。
289、名词解释 观众组合
290、名词解释 媒体排期连续式
291、填空题 广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。
292、问答题 对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？
293、名词解释 真实性
294、单项选择题 以下（）是户外媒体。
A.光导纤维 B.广播 C.电影 D.霓虹灯
295、名词解释 广告道德
296、判断题 绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。
297、判断题 公关广告与一般的广告是一样的。
298、判断题 在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。
299、名词解释 先多后少法（逐步递减排期法）
300、名词解释 阅读率
