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经济学：市场营销调研与预测必看考点（题库版）
2023-08-16 03:44:59 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、填空题  调研人员在完成市场调研活动之后，向营销主管提出与进行决策有关的调研成果，通常表现为书面（）。


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2、判断题  即使不支出任何的营销费用，市场对某种产品仍然存在一个基本的需求量。（）


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3、判断题  企业销售预测是确定营销计划或营销努力水平的基础。（）


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4、判断题  信息在通过人际渠道传递过程中，可能会使接收者接收的信息与信息源发出的信息有很大的差异，即信息传递发生了失真现象。（）


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5、填空题  内部报告系统主要用于向管理人员提供内部运营的“结果资料”，而市场营销情报系统则用于提供外部环境的（）


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6、单项选择题  由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的和准确的信息，这被定义为（）

A．营销信息系统
B．营销分析系统
C．内部报告系统
D．营销调研系统


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7、单项选择题  用抽样方法从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组，在一段时期内对其进行反复调查以取得资料，这种资料收集方法是（）。

A．观察调查
B．固定样本连续调查
C．类型抽样
D．询问调查


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8、判断题  随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求会无限地增长。（）


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9、名词解释  市场营销调研通常包含哪些基本步骤?


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10、填空题  市场营销信息除具有信息的一般特征外，还具有目的性、系统性和（）的特征。


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11、问答题  

计算题：某自助商店1994～1999年实现的利润如下表，试用直线趋势法预测2000年可能实现的利润是多少?


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12、单项选择题  通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于（）。

A．长期预测
B．短期预测
C．消费品预测
D．中期预测


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13、多项选择题  信息按照内容可划分为三类，它们是（）。

A．传闻
B．消息
C．隐私
D．资料
E．知识


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14、判断题  抽样调查通常比普查在人力、物力、财力方面的开支大，所需要的时间长。（）


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15、名词解释  市场总需求


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16、填空题  市场营销信息系统是由（）、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的适时和准确的信息。


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17、名词解释  市场营销调研


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18、判断题  依照同等可能性原则，在所调研对象的全部单位中抽取一部分作为样本，因此抽样调查的目的是为了掌握样本的情况。（）


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19、判断题  探测性调研一般要进行实地调查，收集第一手资料。（）


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20、填空题  在市场竞争中，企业的市场占有率与其营销努力成（）。


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21、单项选择题  某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量，您认为应采用（）。

A．购买力指数法
B．市场累加法
C．德尔菲法
D．连锁比率法


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22、填空题  潜在市场的规模，取决于现实顾客与潜在顾客（）的多少。


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23、单项选择题  运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为（）。

A．营销信息系统
B．市场调研
C．市场预测
D．决策支持系统


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24、名词解释  询问调查


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25、问答题  

计算题：某汽车制造厂正在预测下年度的销售额。该公司的预测人员已估计了6种不同的“环境一策略”组合的销售额：

预测人员认为发生经济衰退的概率是0．20，而经济正常发展的概率是0．80；他还认为公司营销预算高、中、低的概率分别是0．30、0．50、0．200他得到的单点预测值是多少?


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26、问答题  市场调研计划的内容


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27、多项选择题  信息的主要功能是（）

A．流动功能
B．中介功能
C．存贮功能
D．联结功能
E．放大功能


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28、判断题  描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料。（）


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29、单项选择题  为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于（）。

A．探测性调研
B．描述性调研
C．因果关系调研
D．定期性调研


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30、判断题  在用综合销售人员意见法对市场需求情况进行预测时，只要参加预测的人员都非常熟悉了解他所管辖的区域市场，就肯定能取得较准确的预测结果。（）


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31、多项选择题  随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求（）

A．也随之增长
B．无限制地增长
C．随着市场环境的不同而有所不同
D．报酬率由递增转入递减
E．随产品类别不同而有不同的增长速度


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32、单项选择题  在已明确所要研究问题的内容与重点后，：拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于（）。

A．探测性调研
B．描述性调研
C．因果关系调研
D．定期性调研


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33、填空题  要使多图档界面可用，须将系统变量设置为（）。


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34、判断题  测量地区市场潜量时，市场累加法多为消费品生产企业采用。（）


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35、单项选择题  随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做（）。

A．市场需求
B．企业需求
C．市场潜量
D．市场最低量


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36、填空题  ．在市场营销决策过程中，营销经理需要（）与微观营销环境各方面的信息，营销信息系统的任务即是适时提供所需信息，并作为决策的依据。


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37、多项选择题  市场营销信息系统由（）所构成。

A．内部报告系统
B．外部报告系统
C．营销情报系统
D．营销调研系统
E．营销分析系统


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38、问答题  计算题：1998年电视机在某一地区实现的销售总额为20亿元，思佳公司在该地区的市场占有率为45％，试问思佳公司在这个地区的市场需求量是多少?


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39、单项选择题  一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的（）特征。

A．可检索性
B．可共享性
C．可转换性
D．可存贮性


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40、判断题  购买者的意向会随着时间而转移，故购买者意向调查法只宜作短期预测。（）


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41、判断题  只有文字、数据类的信息，才能用某种物理介质贮存起来。（）


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42、问答题  计算题：某地区在一年内的吸烟人数大约为1000万，平均每人每年购买卷烟25条，卷烟的平均价格为每条60元，则该地区的卷烟市场潜量为多少?


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43、多项选择题  市场营销调研根据调研的目的可分为（）

A．探测性调研
B．描述性调研
C．经常性调研
D．临时性调研
E．因果关系调研


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44、多项选择题  产品销售的时间序列，其变化趋势主要是（）共同作用的结果。

A．趋势因素
B．周期因素
C．季节因素
D．不确定因素
E．复合因素


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45、名词解释  信息


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46、单项选择题  某产品的销售额时间序列符合加法模型Y=T+C+S+E．此模型中的T是指（）。

A．趋势变动
B．周期变动
C．季节变动
D．随机波动


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47、填空题  时间序列分析法主要特点是以（）的推移来研究和预测市场需求趋势


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48、填空题  营销分析系统，通常由（）、统计库和模型库三部分组成。


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49、单项选择题  在其他条件相同的情况下，下列哪种抽样方法的抽样误差较小，样本代表性较好。（）

A．纯随机抽样
B．机械抽样
C．类型抽样
D．整群抽样


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50、判断题  综合销售人员意见法预测中，参加预测者的概率是一个主观概率，取决于参加预测者对未来市场乐观或悲观的判断。（）


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51、多项选择题  市场试验法预测时，主要适用于下列哪些情况?

A．新产品投放市场
B．老产品开辟新市场
C．原料
D．机器设备
E．启用新分销渠道


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52、单项选择题  企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行（）。

A.探测性调研
B.描述性调研
C.因果关系调研
D.临时性调研


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53、单项选择题  “订单一发货一账单”的循环是（）的核心。

A．营销情报系统
B．营销分析系统
C．内部报告系统
D．营销调研系统


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54、判断题  煤中的硫是可燃剂。应为：硫体都是可燃硫，可燃硫燃烧产物有害。


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55、填空题  因果关系调研的目的是为了弄清市场变量之间的（），掌握相互之间的变动规律。


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56、判断题  市场潜量与经济的繁荣或衰退无关。（）


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57、名词解释  简述时间序列分析法的预测原理。


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58、单项选择题  运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0．5+0．3×（亿元），则第8年可能实现的营业额预测值是（）。

A．2．6亿元
B．2．9亿元
C．0．8亿元
D．1．7亿元


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59、单项选择题  将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算，预测未来发展趋势，这是（）。

A．直线趋势法
B．时间序列分析法
C．统计需求分析法
D．专家意见法


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60、填空题  营销调研的第一个步骤是确定问题与（）。


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61、判断题  市场需求预测即是凭借预测者的经验和感觉对未来市场需求量的猜断。（）


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62、填空题  在竞争性的市场上，无数市场营销活动参与者以买者和卖者的身份交替出现，他们既是信息的发布者，也是信息的（）


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63、填空题  （）指在市场需求总量中企业所占的份额。


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64、填空题  市场调研通常从收集（）开始，必要时再采用各种调研方法收集第一手资料。


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65、填空题  （）是指公司的营销努力相对于竞争者不断增大时，企业需求所达到的极限


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66、多项选择题  党员可以在党的会议上有根据地批评党的任何组织和任何党员，也可以（）

A.向党负责地揭发、检举党的任何组织和任何党员违法乱纪的事实
B.要求召开党的代表大会重新选举领导班子
C.要求罢免或撤换不称职的干部
D.要求处分违法乱纪的党员


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67、名词解释  简要说明市场营销信息系统及其构成。


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68、判断题  德尔菲法的特点是专家互不见面，避免相互影响，且反复征询、归纳、修改，意见趋于一致，结论比较切合实际。（）


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