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经济学：中外广告史在线测试（题库版）
2023-11-20 23:51:16 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、问答题  在社会主义改造时期，我国当时的基本任务是什么？其指导思想是什么？经济体制的模式又是什么？这个时期我国广告事业的发展有了哪些方面的表现？


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2、问答题  外国广告业的发展可以分为哪几个时期？各时期广告发展水平有什么特点？


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3、多项选择题  目前香港的主要电视台有（）

A、无线翡翠台
B、无线明珠台
C、亚洲本港台
D、亚洲世界台
E、有线电视台


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4、填空题  “广告必须是高级的，必须由社会看起来感到快乐、爽快。广告必须表现出我们公司内外都被人爱好的态度，这就是我们实际上所作的广告”这是（）广告的观念。


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5、填空题  商业对联广告的主要流行时期是（）。


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6、问答题  20世纪90年代台湾广告业有哪些特点？


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7、问答题  依据各个历史时期的广告技术发展水平，可把外国广告业的发展大致分为哪4个时期？


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8、单项选择题  由新华通讯社直属的中国第一家集团性广告公司是（）

A.新华广告公司
B.中华广告公司
C.中国广告联合总公司
D.中国广告合资公司


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9、问答题  据历史研究证明，世界上发现最早的文字广告，是现存英国博物馆中写在莎草纸上。请问它是产生于何年代何地区的遗物？距今有多少年的历史？文物广告的内容是什么？


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10、单项选择题  莫斯科的第一个广告组织“麦塞尔”成立于（）年。

A、1865
B、1792
C、1881
D、1878


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11、填空题  莫比广告是（）举办的。


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12、问答题  从战国到隋朝，我国商业广告有了哪些发展？


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13、问答题  国际广告管理的重点内容体现在哪些方面？


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14、问答题  世界各国广告管理体系多由哪些方面组成？


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15、多项选择题  香港地区广告宣传的特点是（）

A、创新
B、常以减价为手段
C、塑造高贵的产品形象
D、将不同牌子的同类产品做比较


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16、问答题  人类广告活动从古代、近代到现代的发展演变过程中，可以总结出哪些方面的规律性认识？


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17、填空题  世界上最早的杂志是德国的（），创刊于1590年。


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18、多项选择题  在20世纪30年代的上海，最负盛名的四家广告公司是（）。

A、美灵登
B、克劳
C、维罗
D、华商
E、联合


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19、多项选择题  英国的广告管理由哪几部分组成？（）

A.政府管理
B.行业自律
C.消费者监督
D.行业协会管理


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20、问答题  社会广告的发展


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21、多项选择题  到2006年，台湾广告量最大的两大媒体类别是（）

A、无线电视
B、有线电视
C、电台
D、报纸


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22、多项选择题  目前我国广告教育已呈现出（）等多元化的结构模式。

A、新闻传播型
B、实践型
C、经贸型
D、艺术型


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23、单项选择题  世界最早文字的广告发现于（）

A.埃及
B.中国
C.印度
D.伊朗


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24、多项选择题  五四运动到20世纪30年代，广告事业发展的主要标志是（）

A、媒介的多样化
B、广告公司的兴起
C、广告研究开始引起重视
D、广告教学开始引起重


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25、单项选择题  奴隶社会时期的广告形式中，可以称为行标的是（）。

A、实物广告
B、器具音响广告
C、招牌
D、幌子


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26、问答题  广告代理制的基本涵义是什么？


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27、问答题  美国“肥皂剧”之名的由来以及它盛行的年代


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28、多项选择题  五四前后，早期的共产主义者创办的报刊主要有（）。

A、《新闻报》
B、《向导》
C、《每周评论》
D、《湘江评论》
E、《天津大学生联合会报》


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29、单项选择题  在典故“文君当垆”中的“垆”是（）形式。

A、悬帜广告
B、悬物广告
C、商品命名广告
D、广泛流传的“买卖”故事


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30、填空题  现代意义上的公益广告在中国大陆的诞生当以1986年的电视广告“（）”为标志，这则广告由贵阳市节水办公室与贵阳电视台联合制作。


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31、多项选择题  我国早期报刊曾有过的名字有（）

A、告贴
B、报贴
C、布告
D、告白


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32、填空题  司马迁《史记》记载；“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。”这里的“募”即是（）。


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33、填空题  最能代表中国古代广告这一特质的是文字广告中的（）和（）。


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34、多项选择题  社会主义改造基本完成后，广告业的特点主要表现在（）

A、为对外经济交往服务
B、为方便人民生活服务
C、广告宣传为政治服务
D、为提高生活质量服务


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35、单项选择题  世界上最早的广告邮戳出现在（）

A、英国
B、日本
C、俄罗斯
D、美国


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36、填空题  建国前期，上海最大的霓虹灯广告是（）。


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37、填空题  美国电影广告被称为是“（）”。


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38、单项选择题  在广播掀起“经济台热”的是（）。

A、中央人民广播电台
B、广东人民广播电台
C、北京人民广播电台
D、上海人民广播电台


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39、多项选择题  对我国早期的广告学研究做过贡献的有（）

A.邹韬奋
B.戈公振
C.徐宝璜
D.梁启超
E.康有为


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40、问答题  我国高等院校广告教育的特点


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41、问答题  未来广告的作用


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42、名词解释  幌子


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43、问答题  美国与日本的广告代理制度有什么区别？


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44、名词解释  社会广告


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45、问答题  海峡两岸广告交流的主要体现


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46、多项选择题  社会主义改造时期，我国广告事业有哪些表现？（）

A、组建国营广告公司
B、重视发挥广播广告的作用
C、进一步加强广告管理
D、中央领导关心广告工作


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47、名词解释  商品命名广告


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48、名词解释  商品命名广告。


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49、多项选择题  文化大革命后，学者和业界人士为广告正名的工作主要围绕哪些方面进行？（）

A、广告存在是否合法
B、社会主义与资本主义广告的区别
C、商品经济条件下广告存在的必要性
D、广告能否推动经济发展


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50、多项选择题  在国际广告管理中，关系到人们健康的商品，如（）的广告、商标或标签受到最多的限制或禁止。

A.食品
B.化妆品
C.饮料
D.药品


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51、填空题  1979年1月4日，（）率先恢复商业广告；3月15日，上海电视台播出第一条外商广告——（）。


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52、问答题  香港地区主要有哪些广告行业组织？


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53、问答题  改革开放后，中国广告业进入了一个蓬勃发展的新时期，表现是


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54、填空题  日本经济成长靠两个车轮，一靠“（）”，二靠“（）”。


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55、填空题  视觉同一识别的表示是（）。


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56、单项选择题  1869年，在美国费城建立的（）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司。

A、杨·罗必凯
B、艾尔父子
C、帕尔默兄弟
D、萨奇·萨奇


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57、多项选择题  美国政府对广告的监管严格，重点是在下列哪些类型？（）

A.欺骗性价格广告
B.不实或虚假质量声称
C.引诱性广告
D.不实证词广告
E.欺骗性表演


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58、单项选择题  电解质分子比低，电解质颜色（）。

A、暗红
B、亮黄
C、无法判断


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59、多项选择题  20--30年代上海最大的两家广告组织是（）

A.北洋广告社
B.大陆广告社
C.新中国广告公司
D.华商广告公司
E.联合广告公司


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60、问答题  20世纪30年代的广告业主要有哪些特点？


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61、多项选择题  杂志广告在我国发展缓慢的主要原因有（）

A.杂志广告印刷效果不好
B.杂志广告经营不力
C.杂志太贵，读者少
D.中国人不喜欢看杂志
E.广告界、企业界对杂志广告认识不足


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62、问答题  20世纪80年代，国际性广告公司进入台湾地区市场有哪几种方式？


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63、多项选择题  下列哪些是广告国际化的表现？（）

A、大型广告公司跨国策略的建立
B、广告公司向集团化方向发展
C、广告语言全球化
D、对广告经营管理人才的需求


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64、多项选择题  20世纪60一70年代，台湾地区创办了三大电视公司，为观众提供了广阔的资讯娱乐服务。这三家电视公司是（）

A.星空卫视
B.台湾地区电视公司
C.中国电视公司
D.华娱卫视
E.中华电视公司


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65、问答题  社会主义改造基本完成后广告业的发展的主要表现及特征


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66、多项选择题  台湾地区的电视台有（）

A、台湾电视公司
B、中国电视公司
C、中华电视台
D、丽的电视台
E、翡翠电视台


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67、问答题  广告代理制的作用和影响？


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68、问答题  美国政府管理广告的重点环节，大致体现在哪几个方面？


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69、问答题  从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点？


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70、多项选择题  以下关于台湾地区广告公司在20世纪70年代成长期特点的若干说法中，正确的有（）

A、研究台湾地区广告量的研究小组成立
B、广告公司的经营规模在逐渐扩大
C、广告公司服务功能扩大
D、引进国外先进的经营管理方式


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71、名词解释  美国广告联合会（AAF）


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72、多项选择题  日本全国性的广告组织有三个，即（）

A.日本广告联合会
B.日本广告业协会
C.全日本广告联盟
D.日本广告同盟
E.日本广告客户协会


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73、多项选择题  从1982年到1987年这五年间，工商行政管理机关开展广告管理工作的基本依据是（）

A、《广告管理暂行条例》
B、《广告管理条例》
C、《广告法》
D、《广告管理暂行条例实施细则》


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74、问答题  香港地区对客户的服务标准？


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75、填空题  18世纪早期，英国加强对广告的管理，除征收印花税外，还开征（），这在一定程度上限制了报纸广告的自由发展，但促进了广告表现手法的革新。


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76、问答题  招牌广告是如何产生和发展的？


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77、多项选择题  国际性广告公司主要以哪些方式进入台湾市场？（）

A、合资
B、独资
C、技术合作
D、并购


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78、单项选择题  我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）

A.社会广告
B.标记广告
C.口头广告
D.实物广告


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79、单项选择题  我国第一座电视台是（）。

A、中央电视台
B、上海电视台
C、中华电视台
D、北京电视台


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80、多项选择题  英国“独立广播局”在进行电视和广播中的广告审查中，一般有几次审查，包括（）

A、广告内容审查
B、广告主资质审查
C、制作过程中的审查
D、制作完成以后审查


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81、单项选择题  广告片凯撒奖的举办国是（）。

A.日本
B.英国
C.法国
D.美国


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82、单项选择题  我国于（）年以“国际广告协会中国分会”的名义参加了“国际广告协会”。

A.1979
B.1982
C.1987
D.1992


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83、问答题  21世纪新媒介的不断涌现和崛起给哪些方面带来了巨大影响？


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84、问答题  国际广告代理公司的选择应考虑哪些因素？


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85、单项选择题  音响广告最早出现于（）

A、西周
B、东周
C、春秋
D、战国


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86、名词解释  《遐迩贯珍》


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87、单项选择题  在美国管理电波广告的政府机构主要是（）

A、联邦贸易委员会
B、邮政管理局
C、专利局
D、联邦通讯委员会


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88、问答题  简论美国广告公司的特点。


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89、问答题  法国当代广告公司在竞争中的突出特点是什么？法国的广告人才大致可分为哪两种类型？各自的专长是什么


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90、单项选择题  1949年4月，（）公安局率先公布了《管理广告商规则》。

A、天津
B、北京
C、上海
D、广州


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91、单项选择题  国际广告协会的总部设在（）

A、美国纽约
B、英国伦敦
C、法国巴黎
D、日本东京


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92、问答题  社会主义改造时期广告业的恢复和发展表现在哪些方面？


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93、问答题  香港地区全面性服务的广告公司对客户的七大服务标准：


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94、填空题  在1450年德国人古登堡发明铅活字印刷前，广告的主要传播媒介是（）。


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95、填空题  （）和（）推动了广告的发展。


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96、填空题  第一个撰写对联广告的人是（）。


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97、多项选择题  传统的四大最佳媒介指的是（）。

A、报纸
B、杂志
C、互联网
D、广播
E、电视


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98、填空题  1987年19月26日开始，中央电视台定期在一套节目的黄金时段开播（）公益广告。


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99、填空题  在中国最主要的广告媒体是（）。


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100、单项选择题  有史记载为自己作广告的广告公司是（）。

A、华商
B、克劳
C、美灵登
D、维罗


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101、问答题  什么是广告行业组织


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102、多项选择题  以下各项中，属于台湾地区现行的主要广告管理法律、法规的有（）

A、《广播电视法》
B、《广播电视节目供应事业管理规则》
C、《电视广告制作规范》
D、《广告物管理办法》


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103、问答题  高科技的发展将为广告业带来哪些巨大变化？


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104、单项选择题  建国初期，上海市人民政府加强对广告业的管理和整顿，取缔了国民政府的广告管理法规，公布了（）

A.《广告管理规则》
B.《管理医药广告暂行办法》
C.《中华人民共和国广告法》
D.《广告管理暂行条例》


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105、单项选择题  司马迁《史记》记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。这里的“募”是早期的（）

A.经济广告
B.社会广告
C.军事广告
D.政治广告


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106、多项选择题  国际广告协会中国分会由（）组成。

A、中国广告协会
B、工商行政管理局
C、中国广告学会
D、中国对外经济贸易广告协会


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107、填空题  旧中国最大的报业资本家是（）。


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108、多项选择题  国家广告联盟所属的B、VP的组成单位包括（）

A、政府
B、消费者协会
C、行业组织
D、主要的广告经营者


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109、问答题  广告新观念革命的表现


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110、单项选择题  国际广告协会的最高权力机构是（）。

A、管理委员会
B、世界委员会
D、学术委员会
D、策划委员会


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111、填空题  我国专业广告公司的演变过程是（）—（）—（）。


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112、问答题  80年代，国际化冲击给台湾广告业带来的正面影响和负面影响


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113、填空题  台湾地区的广告萌芽于（）（时期）。


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114、多项选择题  在美国，当电视广告崛起以后，报纸与电视之间展开了一场广告争夺战，以最大限度地吸引广告客户采用报纸刊登广告。报业系统主要采取了哪些竞争措施？（）

A、降低报纸广告的收费
B、统一报纸广告版面的设计尺寸，方便代理商
C、开拓“电视报社”抗衡电视媒体
D、统一报纸广告发票，方便代理商


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115、单项选择题  国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（）为代表。

A、美国
B、法国
C、英国
D、日本


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116、问答题  世界上第一家广告代理商于何年在何国家首先出现？


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117、问答题  户外广告的主要形式


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118、单项选择题  诗人屈原在《楚辞•天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”这是一种（）广告形式。

A、标记广告
B、口头广告
C、实物广告
D、音响广告


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119、问答题  从广告风格来讲，香港地区广告与台湾地区广告有何区别


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120、问答题  试结合实际论述21世纪以来新媒体的崛起对广告营销的影响。


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121、问答题  宋代广告的发展


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122、单项选择题  在美国广告管理中，最重要的行业自我管理机构是下面哪一个？这个机构除了对行业组织的广告进行监督管理外，还对国家的广告活动提出意见，对政府制定的法律法规做出反应。（）

A.4A广告协会
B.ANA广告协会
C.美国广告联合会（AAF）
D.全国广播家协会（NAB）


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123、多项选择题  戊戌变法时期华人办的报纸有（）

A.《昭文新报》
B.《汇报》
C.《述报》
D.《循环日报》
E.《中外新报》


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124、问答题  旧中国上海广告业最大的四家广告公司是哪几家？其中哪家是国人创办的？成立于何年？四家公司中规模最大的是哪家


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125、多项选择题  公元1450年以前，外国广告的主要形式有（）

A、叫卖广告
B、文字广告
C、印刷广告
D、商标字号广告


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126、问答题  香港地区的广告公司可分为哪几种类型？


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127、问答题  国际广告代理制形成和发展经过了哪些历程？


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128、单项选择题  1979年3月15日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是（）。

A、凤凰牌自行车广告
B、瑞士雷达表广告
C、荷花牌洗衣机广告
D、参桂补酒广告


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129、多项选择题  以下广告事件中，与英国无关的是（）。

A、世界第一个灯光广告
B、发明铅活字印刷
C、第一张英文印刷广告
D、世界最早的广告代理店
E、1907年颁布《广告法》


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130、问答题  国际广告管理的重点包括哪些内容？


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131、问答题  日本各广告公司在竞争中实行的业务原则


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132、单项选择题  美国历史上的第一则广告是刊登在（）

A、《波士顿新闻通讯》
B、《宾夕法尼亚日报》
C、《民众杂志》
D、《华盛顿邮报》


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133、问答题  20世纪50~80年代，日本广告的发展有什么特点？


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134、填空题  据史书《三铺决录中记载》；“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文字反映出当时出现的（）广告形式。


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135、单项选择题  我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是（）。

A、《广告法》
B、《广告管理条理》
C、《广告管理暂行条例》
D、《广告管理条例实施细则》


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136、单项选择题  我国报纸第一次套色印刷的广告是（）

A、翠鸟牌香烟广告
B、商情广告
B、博利安电灯泡广告
D、“小囡”牌香烟广告


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137、多项选择题  下列属于早期的社会广告形式的有（）

A.“诰书”诏书
B.“令”
C.“制”
D.“策书”
E.“露布”


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138、问答题  国际广告协会的目的有哪些？


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139、问答题  五四运动前后的广告


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140、单项选择题  世界上第一家专业广告公司是美国人于1841年在费城开办的专门代理报纸广告的公司（）

A.帕尔默
B.艾尔
C.克劳德·霍普金斯
D.乔治·路威尔


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141、问答题  我国现代广告公司经营观念


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142、多项选择题  在我国，广告代理商最早是以什么形式出现？（）

A、广告社
B、广告代理人
C、版面买卖人
D、广告公司


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143、多项选择题  新时期报纸媒介的发展主要表现在哪些方面？（）

A、数量增多
B、版面增多
C、内容不断丰富
D、类型增加
E、印刷质量提高


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144、问答题  新媒体在传播模式上与传统有哪些差异？


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145、问答题  台湾地区电视广告的表现特色


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146、问答题  在近代广告向现代广告过度中，广告事业的迅猛发展主要体现在哪些方面？


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147、单项选择题  夏、商、周三代用于训诫勉励的一种广告是（）

A.“誓”告诫将士
B.“柔书”
C.“诰”
D.“檄文”


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148、多项选择题  对于“过渡时期”广告表现形式的特点，以下表述正确的是（）

A、广告宣传多采用叙述的方式
B、广告设计偏重于手绘技艺
C、开创了借“奖状”或“证书”来推举产品的模式
D、大多遵循“简单告白＋艺术装饰”设计模式


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149、多项选择题  WPP集团中拥有70多个公司，以下属于WPP集团下公司的是（）

A、智威汤逊
B、李奥贝纳
C、电通
D、奥美


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150、单项选择题  亚洲首家网络广告协会成立于（）

A、香港
B、台湾
C、日本
D、韩国


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151、单项选择题  1729年，被称为美国广告业之父的（）创办了《宾夕法尼亚日报》。

A.帕尔默
B.路威尔
C.富兰克林
D.艾尔


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152、多项选择题  70年代台湾地区广告业的发展的特点是（）

A、广告公司大量出现
B、广告公司发展壮大
C、引进国外先进经营管理方式
D、广告公司服务功能扩大


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153、问答题  实施广告代理制的意义


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154、单项选择题  五四前后，我党在利用报刊宣传自己的政治主张的同时，也注意利用广告作斗争，把广告的重要版面留给进步书刊和国货做广告，进行反帝、反封的爱国主义宣传。比较早的是李大钊、陈独秀创办的刊物，是下面哪一个（）

A.《湘江评论》
B.《每周评论》
C.《天津学生联合会报》
D.《向导》


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155、问答题  香港地区的广告行业组织的类型以及各自的特点


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156、问答题  法国通过举办众多的广告艺术节提高广告设计水平。请问在法国每年都有哪些比较著名的广告大型评奖活动？


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157、填空题  （）和（）在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。


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158、单项选择题  香港地区重视加强广告行业自律，主要的广告行业组织有四个，其中游调和保护广告主利益的组织是（）

A.香港广告商会
B.香港华资广告业商会
C.香港广告业联会
D.香港客户协会


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159、单项选择题  申报出现的第一张有图片的广告稿是（）。

A、洗衣粉广告
B、缝纫机广告
C、马戏班开演广告
D、行情物价广告


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160、单项选择题  在香港的广告行业组织中，最具有影响力的是（）。

A、香港广告商会
B、香港华资广告业商会
C、香港广告业联会
D、广告商会


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161、问答题  香港地区广告密度之大是国际市场的典型，其中广告量最多的商品是属于哪一类？


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162、问答题  试论述20世纪80年代，国际化冲击对台湾地区广告业的影响。


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163、单项选择题  迄今发现并保存下来的世界上最早的文字广告，目前保存于（）

A、大英博物馆
B、纽约大都会博物馆
C、日本京都国立博物馆
D、德国历史博物馆


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164、单项选择题  香港地区最重要的广告专业管理法规是香港政府影视及娱乐事务管理处制定的（）

A、《商品说明条例》
B、《广告标准》
C、《电视广告标准》
D、《商标条例》


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165、问答题  经济广告出现要具备的三个因素


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166、单项选择题  《中华人民共和国广告法》于（）年开始施行。

A、1992年
B、1993年
C、1994年
D、1995年


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167、多项选择题  在国民经济恢复时期，我国加强了对广告行业的领导，具体表现为哪些方面？（）

A、政府对国营广告业进行了初步整顿
B、政府对私营广告业进行了初步整顿
C、对广告媒介进行了整顿
D、利用广告同业公会加强了行业管理


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168、问答题  美国广告发展中20世纪20年代至今，各阶段不同时期的发展特征


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169、多项选择题  英国管理广告的政府机构有（）

A、英国广告商协会
B、英国广告标准局
C、独立广播局
D、英国广告协会


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170、单项选择题  文革后的第一条商业广告是（）

A、医药广告
B、牙膏广告
C、缝纫机广告
D、食品广告


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171、问答题  香港地区电视广告收视情况的特点


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172、多项选择题  在中国近代史上，中国人自办的规模较大的广告公司有（）

A、华商广告公司
B、联合广告公司
C、克劳广告公司
D、北洋广告公司


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173、名词解释  中国广告协会


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174、单项选择题  国际广告协会创建于（）。

A.1931年
B.1937年
C.1938年
D.1945年


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175、单项选择题  最早认为广告经验和广告员是影响广告发展的两个关键因素的著作是（）。

A、《新闻学》
B、《中国报学史》
C、《howtoadverting》
D、《广告须知》


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176、多项选择题  作为美国全国性的广告自律机构，全国广告审查理事会下设（）部门。

A、广告标准局
B、全国广告部
C、独立广播局
D、食品及药物管理局
E、全国广告审查委员会


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177、问答题  实行广告代理制有哪些优点和好处？


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178、问答题  “文化大革命”时期的广告情况（1966—1976年）有哪些？


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179、单项选择题  以下各项中，属于置入式营销的是（）

A、蒙牛赞助“超级女生”
B、海尔在北京申奥成功的第一时间在中央电视台播出祝贺广告
C、在电影“天下无贼”中不断出现宝马汽车、惠普笔记本、中国银联等品牌形象
D、农夫山泉瓶子包装上出现“中国航天员专用饮用水”标记


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180、单项选择题  近代向现代（1850--1920年）过渡中，广告业发展的重要标志是（）

A.广告部
B.广告社
C.美术设计公司
D.广告公司


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181、填空题  与社会发展的形态相适应，早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以（）、（）为主要形式的人类原始广告形式。


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182、单项选择题  某制药企业在电视台播出广告，广告内容为：“某国家机关工作人员声称某新药为国家级新药，其疗效高达95％，中科院某院士为其证实治疗效果，称其是全国同类药品中最安全的药品。请根据我国广告法的规定指出上述有几处违法行为（）

A.3处
B.4处
C.5处
D.6处


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183、多项选择题  西周时期，坐贾常用的广告形式有（）

A、音响广告 
B、口头广告 
C、招牌 
D、幌子


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184、多项选择题  广告国际化在组织上的发展，带来了广告业的一些变化趋势，如（）。

A.广告语言的全球一体化
B.“一对一”广告代理制的衰落
C.对广告经营管理人才的需求
D.对设计绘画人才的需求


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185、单项选择题  东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？（）

A、实物广告
B、标记广告
C、悬帜广告
D、悬物广告


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186、填空题  1994年报纸广告营业额最高的是（），第二（），第三（）。


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187、填空题  解放初期，一些大城市的广播电台开办了专门的商业电台，取得了不错的效益，在1951年经费已能全部自给的电台是（）。


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188、填空题  1922年底，上海设立了中国境内第一座广播电台（）电台。


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189、单项选择题  台湾地区第一家电视公司“台湾地区电视公司”诞生于（）年

A、1958
B、1962
C、1963
D、1965


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190、多项选择题  在外国广告发展史中，近代广告向现代广告的过度时期，广告新技术的应用主要表现在（）。

A.摄影技术的发明和使用
B.开始用挂历做广告
C.电子广告问世
D.霓虹灯广告的出现


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191、问答题  1979年初开始，全国范围内逐步恢复广告业务的情况


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192、单项选择题  路威尔广告事务所是美国第一家典型的专业化的广告公司，该事务所成立于（）年。

A、1862
B、1865
C、1867
D、1880


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193、单项选择题  香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊是（）

A、《香港公报》
B、《南华早报》
C、《中国之友》
D、《华侨日报》


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194、填空题  在亚洲由四个华人组织并设立的奖项是（）。


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195、填空题  1871年，日本创办的第一分日刊报纸是（）。


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196、多项选择题  20世纪60年代开始，前苏联全国的广告工作的领导单位是（）

A、全苏工商部
B、苏联广告协会
C、全苏贸易部
D、“部际广告协会”


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197、多项选择题  广告学作为一门独立的学科已经确立的标志是（）

A、《广告原理》的出版
B、《科学的广告》的出版
C、《广告学大纲》的出版
D、全美市场学和广告教员协会的成立


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198、多项选择题  唐代以后，大多数用灯笼做广告的行业是（）

A.杂货铺
B.酒店
C.饭馆
D.当铺


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199、问答题  香港地区广告媒介主要有？


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200、问答题  简述音响广告的发展。


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201、填空题  （）也是我国古代交换推销商品的一种最原始的广告形式之一。


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202、单项选择题  我国最早的广告研究团体是（）

A.中国广告教育杜
B.北京广告研究会
C.北京大学新闻学研究会
D.中国广告研究会


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203、单项选择题  我国最早的广告画是有关（）

A.衣服广告
B.酒类广告
C.“眼药酸”广告
D.化妆品广告


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204、单项选择题  在美国的四大国际性杂志中，创刊最早的杂志是（）

A、《国家地理》
B、《读者文摘》
C、《时代》
D、《新闻周刊》


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205、多项选择题  电视、广播广告审查机构RFP的组成单位包括（）

A.政府
B.电视台
C.消费者协会
D.广告公司


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206、单项选择题  在美国，在广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构是（）。

A、国会
B、参议院
C、联邦贸易委员会
D、工商管理司


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207、单项选择题  在美国的广告行业组织中，最重要的行业自我管理机构是（）

A、ANA广告协会
B、广告联合会（AAF）
C、全国广播家协会（NAB）
D、美国广告代理商联盟（4A）


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208、多项选择题  下列广告形式中，在公元前6世纪罗马奴隶制共和国就已经出现的是（）。

A.招牌广告
B.新闻信
C.音响广告
D.壁报广告


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209、单项选择题  1994年10月27日，我国颁布的《广告法》核心内容是（）

A.广告的真实性
B.广告的科学性
C.广告的合法性
D.广告的专业性


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210、问答题  商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来怎样的影响？


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211、填空题  （有固定场所的坐商），他们常用的广告形式是（）和（）。招牌可以称为店标。幌子称为行标。


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212、多项选择题  综观世界各国广告产生与发展的规律，对广告发展产生过巨大影响的选项是（）。

A.社会发展水平
B.商品经济的兴旺发达
C.科学技术的进步
D.传播手段的革新


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213、填空题  （）标志着近代广告的开端，而报刊广告的迅猛发展及广告公司的出现，则标志着广告已成为独立的行业。


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214、填空题  “广告批发代理”这项业务是由（）创办的。


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215、单项选择题  天津著名的包子店门的“狗不理”牌匾是（）。

A.招牌广告
B.悬物广告
C.实物广告
D.标记广告


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216、多项选择题  广告公司是否具有较强的经营活动能力，可从以下几方面考察：（）。

A、管理水平
B、客户关系
C、业务水平
D、媒介关系


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217、多项选择题  日本广告公司完全承担了广告的发布，以下说法中正确的是（）

A、会造成广告公司的垄断，不利于广告的发展
B、媒介不直接同客户接触，不直接经营广告
C、客户也不直接找媒介单位做广告
D、可以发挥广告公司的专长
E、大大提高了广告的质量


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218、填空题  《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”是（）广告形式。


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219、填空题  香港地区广告密度之大，其中广告量最多的商品属于（）类。


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220、填空题  我国的广告学教育与研究，始于（）时期。


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221、单项选择题  以下各个广告组织中，会员由世界各地著名广告公司组成的是（）。

A.中国广告协会
B.国际广告协会
C.世界广告行销公司
D.亚洲广告协会联盟


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222、问答题  香港地区广告市场第一大传媒的两家电视台创立时间、简称、主办机构及基本情况


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223、问答题  美国政府广告管理的重点有哪些内容？


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224、填空题  社会主义广告的基本特征有（）、（）、（）。


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225、单项选择题  以下哪个奖项的评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成？（）

A、广告片凯撒奖
B、艺术指导俱乐部奖
C、商校大奖
D、戛纳国际广告节


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226、单项选择题  美国政府对广告进行限制的机构很多，其中（）是广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构。

A、通讯委员会（FCC）
B、食品与药品的管理署（FDA）
C、联邦贸易委员会（FTC）
D、美国广告联合会（AAF）


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227、填空题  三台特色：台视的（）、中视的（）以及华视的（）较为突出。


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228、单项选择题  以下哪个奖项属于广告创作人员的专奖？（）

A、广告片凯撒奖
B、艺术指导俱乐部奖
C、商校大奖
D、戛纳国际广告节


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229、单项选择题  在这一时期，开始注重广告技巧和心理效果的是（）形式。

A、悬帜广告
B、悬物广告
C、商品命名广告
D、广泛流传的“买卖”故事


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230、填空题  在美国成为最早开播广告业务的电台是（）。


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231、多项选择题  香港的广告行业协会主要包括（）。

A、香港广告商会
B、香港广告人联合会
C、香港广告业联会
D、广告商会
E、香港华资广告业商会


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232、单项选择题  瑞典传媒集团Kinnevik于（）年在香港创办了第一份面向全社会大众的商业运作的免费报纸《都市日报》。

A.1988
B.1992
C.2002
D.2005


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233、多项选择题  下列著名的广告集团中，属于英国的有（）

A、电通
B、扬.罗比凯
C、WPP
D、萨奇.萨奇


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234、问答题  据不完全统计，美国已拥有大小广告公司6000多家，其中规模较大的有600多家。美国的广告活动，基本上是以广告公司为核心来展开的。试述美国现代广告公司有哪些经营发展特点。


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235、单项选择题  1920年，世界上第一家正式注册的广播电台以报道总统竞选开始了正式的电台商业广告营业，这家电台是（）的KDKA广播电台。

A.中国
B.美国
C.英国
D.德国


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236、填空题  招牌广告最早出现在（）。


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237、单项选择题  在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在（）。

A、英国
B、美国
C、中国
D、德国


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238、多项选择题  20世纪初，国内学者开始广告学研究工作，出版了具有重要价值的著作，主要包括（）

A.徐宝璜的《新闻学》
B.戈公振的《中国报学史》
C.如来生的《中国广告事业史》
D.甘永龙的《广告须知》
E.丁雏伯的《广告学》


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239、单项选择题  法国最大影响力且发行量最大的报纸是（）

A.《世界报》
B.《劳动者报》
C.《花生报》
D.《勇敢者报》


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240、多项选择题  建国初期，各地加大了广告管理的力度，取缔了国民政府的广告管理法规，这一时期颁布的广告管理办法和法规有（）

A.《广告管理条例》
B.《管理广告商规则》
C.《广告管理规则》
D.《广告管理暂行办法》
E.《广播电视法》


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241、单项选择题  独立的广告行业发展的基础是（）

A.民主政治
B.农业技术进步
C.语言传播发展
D.现代大工业的发展


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242、问答题  古代广告业发展的特点有哪些？


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243、单项选择题  美国广告史上最早的广告法案是（）

A.《普令泰因克广告法案》
B.《印刷油墨法规》
C.《订正广告法案》
D.《惠勒——李·对联邦贸易委员会的修正案》


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244、问答题  香港地区的广告公司从所属关系和实力上可分为四类，各自有何特点


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245、填空题  （）是传递广告信息最迅速的工具之一。


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246、问答题  改革开发来我国杂志广告发展缓慢的两个原因？


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247、问答题  香港地区广告公司类型？


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248、单项选择题  我国商品命名广告最早出现于_________。

A、春秋时期
B、战国时期
C、汉代
D、唐代


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249、单项选择题  每年4-5月举行的“广告饕餮之夜”，其举行地点是（）

A、美国纽约
B、英国伦敦
C、法国巴黎
D、日本东京


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250、问答题  莫斯科市政府于1993年作出规定，对户外广告有何要求？


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251、填空题  香港地区广告从业人员有两个明显特点（要求），一是（），二是（）。


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252、单项选择题  早期广告教育正规化的主要推动者是成立于1905年的（），它是美国广告协会的前身。

A.广告代理商协会
B.美国联合广告俱乐部
C.广告主协会
D.广告审查委员会


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253、填空题  成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（）。


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254、单项选择题  《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。”这里的“布”是交换媒介，也是一种（）广告。

A.实物陈列
B.标记
C.招牌
D.口头


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255、名词解释  商品细分广告代理制度


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256、名词解释  “AE”制。


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257、填空题  唐代私人杜牧的《江南春绝句》中有：“千里莹蹄绿映红，水村山郭酒旗风。”反映了（）广告形式。


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258、单项选择题  我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（）。

A、中国广告协会
B、中国广告学会
C、中国广告公会
D、中国对外贸易广告协会


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259、问答题  简述美国政府管理广告的重店内容。


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260、单项选择题  1957年以后，我国广告业主要为对外经济交往服务，为方便人民生活服务，广告宣传为（）

A.社会主义改造服务
B.政治服务
C.经济建设服务
D.文化建设服务


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261、填空题  我国公益广告有典型报道型、（）、（）、（）、讽刺小品型、歌颂倡导型。


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262、单项选择题  日本广告代理业的开始的标志是（）

A、1871年《横滨每日新闻》的创刊
B、1880年，“空气堂组”的开业
C、江藤直纯创办弘报堂
D、汤泽精司创办广告社


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263、多项选择题  五四运动前后，出现的新媒介有哪些？（）

A、报纸
B、广播
C、橱窗
D、霓虹灯
E、路牌


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264、问答题  在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？


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265、多项选择题  贾是我国古代商人中的一种，其常用的广告形式有（）

A.音响广告
B.招牌广告
C.幌子
D.悬帜广告
E.悬物广告


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266、单项选择题  我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一的全国性广告机构是（）

A.中国广告协会
B.中国广告公会
C.中华广告公会
D.中华民国报馆促进会


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267、问答题  香港地区广告行业组织主要四种类型？


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268、多项选择题  1841年，伏尔尼•帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。该广告公司在创办之初主要承担的工作是（）

A、帮助客户进行广告设计
B、为客户购买报纸广告版面
C、帮助客户进行市场调研
D、为客户购买广告文字


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269、问答题  进入20世纪以后，世界现代广告业的发展有哪些特点？


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270、问答题  简述美国广告教育的发展历程


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271、名词解释  悬物广告


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272、填空题  1650年英国《英国周报》登载了一则寻找被盗的12匹马的“（）”，被认为是世界上第一篇名副其实的报纸广告。


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273、单项选择题  我国的广告法从哪一年开始实施？（）

A、1979
B、1981
C、1995
D、2001


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274、单项选择题  世界上最早用纸张印刷的报纸是唐开元年间的（）

A.《贞观宗报》
B.《中外纪闻》
C.《中外闻报》
D.《中外新报》


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275、问答题  国际化冲击给台湾广告业带来了哪些负面影响？


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276、多项选择题  以下关于本杰明.富兰克林的说法中正确的是（）

A、被称为美国广告业之父
B、开办第一家广告公司
C、《宾夕法尼亚日报》的创刊人
D、在广告中大量运用艺术手法，如大标题，使用插图等


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277、名词解释  广告代理商


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278、多项选择题  香港规定以下哪些内容，不得使用电子媒介为广告手段？（）

A、枪械
B、婚姻介绍
C、占卜星相
D、殡仪
E、博彩


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279、问答题  简述实施广告代理制的意义。


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280、填空题  1911年，美国广告联合俱乐部制定了世界闻名的（），确定对虚假和欺骗性广告施加惩罚。


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281、单项选择题  世界上最早的广告邮戳的内容是（）

A、费城建城百年纪念时做的广告戳
B、为某个著名的汽车做的广告戳
C、英国一则推销肥皂的广告戳
D、可口可乐的广告戳


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282、单项选择题  鸦片战争以后，首开中文刊登广告之先河的，是1853年由英国传教士在（）创办的《遐迩贯珍》。

A、广州
B、北京
C、香港
D、上海


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283、填空题  被称为全球“最酷”的广告是（）的贝纳通。


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284、单项选择题  《广告伦理纲领》是由日本哪一个广告行业自律组织制定的？（）

A、全日本广告联盟
B、日本广告业协会
C、日本广告主协会
D、日本广告审查机构


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285、填空题  传真广告是采用（）来扩散广告宣传品。


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286、问答题  日本广告界对广告人才挑选和培养的方式


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287、单项选择题  文革结束后在全国恢复广告业务是在（）

A.1977年初
B.1978年初
C.1979年初
D.1980年初


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288、单项选择题  我国第一本专业性的广告杂志是（）。

A、《国际广告》
B、《现代广告》
C、《中国广告》
D、《广告大观》


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289、名词解释  广告行业自律


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290、问答题  试论述我国香港地区户外广告牌行业的发展历程。


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291、多项选择题  广告大规模的发展依赖于哪些条件（）

A.政治的民主化进程
B.商品生产和商品交换的发展
C.生产力的不断提高
D.广告手段的进步
E.文化的进步


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292、填空题  “其时卖饧之人，吹萧以自表也”反映了我国早期的（）广告形式。


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293、问答题  日本广告在业务上实行的原则？


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294、问答题  20世纪80年代以来，我国广告媒体形式大量增加，种类繁多。可归纳为（分为12类）


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295、填空题  与中国大陆有广告业务来往的香港广告公司参加的香港广告组织是（）。


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296、问答题  明清时期的广告发展


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297、问答题  我国从原始社会末期到鸦片战争前各朝代分别盛行哪些经济广告形式？


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298、单项选择题  早期走街串巷的商人采用最普通的广告形式是（）

A.旗帜广告
B.音响广告
C.招牌广告
D.器乐广告


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299、问答题  我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构的组织


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300、问答题  简述在外国广告演变史上，早期叫卖广告产生的背景以及有哪些形式？


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