当前位置：91考试网 -> 考试题库

经济学：广告学微信做题（最新版）
2023-11-26 02:13:28 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★经济学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《经济学：广告学》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

1、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


点击查看答案


2、名词解释  电子媒体


点击查看答案


3、名词解释  色相


点击查看答案


4、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


点击查看答案


5、名词解释  企业品牌形象的外延


点击查看答案


6、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


点击查看答案


7、名词解释  广告定位概念


点击查看答案


8、名词解释  广告传播的文化同一性原理


点击查看答案


9、名词解释  历史广告学


点击查看答案


10、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


点击查看答案


11、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


点击查看答案


12、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


点击查看答案


13、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


点击查看答案


14、名词解释  奖赠促销策略


点击查看答案


15、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


点击查看答案


16、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


点击查看答案


17、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


点击查看答案


18、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


点击查看答案


19、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


点击查看答案


20、名词解释  广告讯息策略


点击查看答案


21、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


点击查看答案


22、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


点击查看答案


23、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


点击查看答案


24、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


点击查看答案


25、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


点击查看答案


26、名词解释  印刷媒体


点击查看答案


27、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


点击查看答案


28、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


点击查看答案


29、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


点击查看答案


30、名词解释  从众心理


点击查看答案


31、名词解释  竞争法


点击查看答案


32、问答题  广告公司的运作流程


点击查看答案


33、名词解释  6W+6O理论


点击查看答案


34、名词解释  感觉


点击查看答案


35、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


点击查看答案


36、名词解释  调和


点击查看答案


37、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


点击查看答案


38、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


点击查看答案


39、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


点击查看答案


40、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


点击查看答案


41、名词解释  本土化策略


点击查看答案


42、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


点击查看答案


43、名词解释  经济广告的概念


点击查看答案


44、名词解释  4C营销理论


点击查看答案


45、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


点击查看答案


46、名词解释  箭头导向


点击查看答案


47、问答题  广告艺术创作有何特点？


点击查看答案


48、名词解释  广告代理制度


点击查看答案


49、问答题  广告策划的一般程序


点击查看答案


50、名词解释  直接信息


点击查看答案


51、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


点击查看答案


52、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


点击查看答案


53、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


点击查看答案


54、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


点击查看答案


55、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


点击查看答案


56、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


点击查看答案


57、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


点击查看答案


58、名词解释  广告主


点击查看答案


59、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


点击查看答案


60、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


点击查看答案


61、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


点击查看答案


62、名词解释  广告诉求的原理


点击查看答案


63、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


点击查看答案


64、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


点击查看答案


65、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


点击查看答案


66、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


点击查看答案


67、名词解释  广告主体


点击查看答案


68、名词解释  公众关心点


点击查看答案


69、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


点击查看答案


70、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


点击查看答案


71、名词解释  广告团体组织


点击查看答案


72、名词解释  效益分配制


点击查看答案


73、名词解释  业务档案制度


点击查看答案


74、名词解释  连续式


点击查看答案


75、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


点击查看答案


76、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


点击查看答案


77、问答题  广告学的研究方法


点击查看答案


78、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


点击查看答案


79、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


点击查看答案


80、名词解释  公众心理


点击查看答案


81、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


点击查看答案


82、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


点击查看答案


83、名词解释  广告


点击查看答案


84、问答题  USP具有三部分的特点


点击查看答案


85、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


点击查看答案


86、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


点击查看答案


87、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


点击查看答案


88、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


点击查看答案


89、问答题  广告创意的方法


点击查看答案


90、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


点击查看答案


91、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


点击查看答案


92、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


点击查看答案


93、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


点击查看答案


94、问答题  广告策划的主要内容


点击查看答案


95、名词解释  广告信源


点击查看答案


96、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


点击查看答案


97、名词解释  间接信息


点击查看答案


98、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


点击查看答案


99、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


点击查看答案


100、名词解释  案例研究


点击查看答案


101、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


102、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


点击查看答案


103、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


点击查看答案


104、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


点击查看答案


105、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


点击查看答案


106、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


点击查看答案


107、名词解释  生活方式


点击查看答案


108、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


点击查看答案


109、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


点击查看答案


110、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


点击查看答案


111、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


点击查看答案


112、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


点击查看答案


113、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


点击查看答案


114、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


点击查看答案


115、名词解释  广告的保持


点击查看答案


116、问答题  广告定位的意义


点击查看答案


117、名词解释  指向性


点击查看答案


118、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


点击查看答案


119、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


点击查看答案


120、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


点击查看答案


121、名词解释  直接标题


点击查看答案


122、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


点击查看答案


123、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


点击查看答案


124、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


点击查看答案


125、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


126、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


点击查看答案


127、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


点击查看答案


128、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


点击查看答案


129、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


点击查看答案


130、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


点击查看答案


131、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


点击查看答案


132、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


点击查看答案


133、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


点击查看答案


134、名词解释  参照人群


点击查看答案


135、名词解释  广告传播的诱导性原理


点击查看答案


136、名词解释  外部搜索


点击查看答案


137、名词解释  广告的有意识记


点击查看答案


138、名词解释  考虑组


点击查看答案


139、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


点击查看答案


140、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


点击查看答案


141、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


点击查看答案


142、问答题  广告策划的特性


点击查看答案


143、名词解释  价格定位


点击查看答案


144、名词解释  水平思考法含义


点击查看答案


145、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


点击查看答案


146、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


点击查看答案


147、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


点击查看答案


148、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


点击查看答案


149、名词解释  动脑会议


点击查看答案


150、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


点击查看答案


151、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


点击查看答案


152、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


点击查看答案


153、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


点击查看答案


154、名词解释  脉动式


点击查看答案


155、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


点击查看答案


156、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


点击查看答案


157、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


点击查看答案


158、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


点击查看答案


159、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


点击查看答案


160、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


点击查看答案


161、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


点击查看答案


162、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


点击查看答案


163、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


点击查看答案


164、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


点击查看答案


165、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


点击查看答案


166、名词解释  诉求概念


点击查看答案


167、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


点击查看答案


168、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


点击查看答案


169、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


点击查看答案


170、名词解释  广告作品的测试


点击查看答案


171、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


点击查看答案


172、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


点击查看答案


173、名词解释  广告表现策略


点击查看答案


174、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


点击查看答案


175、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


点击查看答案


176、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


点击查看答案


177、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


点击查看答案


178、名词解释  广告效果的事中检测


点击查看答案


179、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


点击查看答案


180、名词解释  AE


点击查看答案


181、名词解释  理性诉求广告


点击查看答案


182、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


点击查看答案


183、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


点击查看答案


184、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


点击查看答案


185、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


点击查看答案


186、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


点击查看答案


187、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


点击查看答案


188、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


点击查看答案


189、名词解释  广告图画


点击查看答案


190、名词解释  间接标题


点击查看答案


191、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


点击查看答案


192、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


点击查看答案


193、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


点击查看答案


194、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


点击查看答案


195、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


点击查看答案


196、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


点击查看答案


197、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


点击查看答案


198、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


点击查看答案


199、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


点击查看答案


200、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


点击查看答案


201、问答题  USP理论的实质是什么


点击查看答案


202、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


点击查看答案


203、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


点击查看答案


204、名词解释  GS战略


点击查看答案


205、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


点击查看答案


206、问答题  交通广告的优势与劣势


点击查看答案


207、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


点击查看答案


208、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


点击查看答案


209、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


点击查看答案


210、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


点击查看答案


211、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


点击查看答案


212、名词解释  广告市场的传播环境


点击查看答案


213、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


点击查看答案


214、名词解释  整合营销传播


点击查看答案


215、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


点击查看答案


216、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


点击查看答案


217、问答题  广告学有哪几种研究方法


点击查看答案


218、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


点击查看答案


219、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


点击查看答案


220、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


点击查看答案


221、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


点击查看答案


222、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


点击查看答案


223、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


点击查看答案


224、名词解释  一体化策略


点击查看答案


225、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


点击查看答案


226、问答题  广告对消费者的作用


点击查看答案


227、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


228、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


点击查看答案


229、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


点击查看答案


230、名词解释  纯度


点击查看答案


231、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


点击查看答案


232、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


点击查看答案


233、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


点击查看答案


234、名词解释  影射法


点击查看答案


235、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


点击查看答案


236、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


点击查看答案


237、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


点击查看答案


238、名词解释  联想的含义


点击查看答案


239、问答题  互联网广告的优势与劣势


点击查看答案


240、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


点击查看答案


241、名词解释  广告调查


点击查看答案


242、名词解释  说服


点击查看答案


243、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


点击查看答案


244、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


点击查看答案


245、名词解释  品质定位


点击查看答案


246、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


点击查看答案


247、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


点击查看答案


248、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


点击查看答案


249、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


点击查看答案


250、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


点击查看答案


251、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


点击查看答案


252、名词解释  业务小组


点击查看答案


253、问答题  市场学理论在广告中的运用


点击查看答案


254、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


点击查看答案


255、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


点击查看答案


256、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


点击查看答案


257、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


258、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


点击查看答案


259、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


点击查看答案


260、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


点击查看答案


261、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


点击查看答案


262、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


点击查看答案


263、问答题  杂志的优势与劣势：


点击查看答案


264、问答题  市场定位的利益是什么


点击查看答案


265、名词解释  广告媒介策略


点击查看答案


266、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


点击查看答案


267、名词解释  对照


点击查看答案


268、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


点击查看答案


269、问答题  社会学原理在广告中的运用


点击查看答案


270、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


点击查看答案


271、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


点击查看答案


272、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


点击查看答案


273、判断题  广告具有特定的目标对象。


点击查看答案


274、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


点击查看答案


275、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


点击查看答案


276、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


点击查看答案


277、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


点击查看答案


278、名词解释  诉求点


点击查看答案


279、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


点击查看答案


280、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


点击查看答案


281、名词解释  图案符号


点击查看答案


282、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


点击查看答案


283、名词解释  完稿员


点击查看答案


284、名词解释  性能导向：


点击查看答案


285、名词解释  目的与任务法


点击查看答案


286、名词解释  ARF


点击查看答案


287、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


点击查看答案


288、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


点击查看答案


289、问答题  广告的分类


点击查看答案


290、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


点击查看答案


291、名词解释  定性分析


点击查看答案


292、名词解释  制管人员


点击查看答案


293、问答题  广告主题确定的要求


点击查看答案


294、名词解释  评估标准


点击查看答案


295、名词解释  构成导向


点击查看答案


296、问答题  报纸的优势与劣势


点击查看答案


297、名词解释  间歇式


点击查看答案


298、问答题  消费者行为具有什么特点


点击查看答案


299、名词解释  USP理论


点击查看答案


300、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


点击查看答案


题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★经济学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《经济学：广告学》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
【大 中 小】【打印】 【繁体】 【关闭】 【返回顶部】
下一篇：油品计量工考试：中级油品计量工..

相关栏目

问题咨询请搜索关注"91考试网"微信公众号后留言咨询