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经济学：中外广告史试题及答案（题库版）
2023-11-28 01:18:54 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、问答题  未来广告的作用


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2、填空题  （）和（）在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。


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3、多项选择题  英国“独立广播局”在进行电视和广播中的广告审查中，一般有几次审查，包括（）

A、广告内容审查
B、广告主资质审查
C、制作过程中的审查
D、制作完成以后审查


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4、问答题  1957年12月，在布拉格召开了社会主义国家广告工作会议，与会的13个国家做出了《从人民的利益出发，发展社会主义商业广告》的决议，并提出了社会主义商业广告的基本任务和基本特征。简述这个基本任务和基本特征的基本观点。


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5、问答题  台湾地区广告管理法规以及广告自律规则的基本情况


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6、问答题  国际广告代理公司的选择应考虑哪些因素？


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7、填空题  在高度集中统一的计划经济体制下，企业完全失去了（）。


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8、单项选择题  “悬壶”就是用（）作为药辅的标志，高高地悬挂在市场的街头（肆头）或药辅的上空。

A.茶壶
B.葫芦
C.灯笼
D.酒壶


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9、单项选择题  1988年世界上最大的霓虹灯广告塔建成于（）

A.美国
B.法国
C.日本
D.德国


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10、单项选择题  我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（）。

A、中国广告协会
B、中国广告学会
C、中国广告公会
D、中国对外贸易广告协会


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11、多项选择题  判断一个广告公司广告业务代理能力高低的标准主要是（）

A、管理水平
B、业务水平
C、财务状况
D、媒介关系


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12、名词解释  “AE”制。


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13、单项选择题  （）出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式，体现出了当时织染、缝制技术水平和广告宣传意识。

A、悬帜广告
B、悬物广告
C、商品命名广告
D、广泛流传的“买卖”故事


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14、多项选择题  法国广告审查监督机构是（）

A.国家广播电视局
B.电视、广播广告审查机构RFP
C.国家广告联盟所属的BVP
D.工商与贸易机构


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15、多项选择题  下列是对文革时期我国的广告工作的表述，正确的是（）

A.广告发展迅速，促进了社会主义商品经济的发展
B.广告管理工作处于停顿状态
C.所有商品广告基本停顿
D.电视台开始播出电视广告
E.老字号被迫更名


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16、问答题  我国广告代理商最早是以何种形式并在什么时期出现？后来又如何演变？


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17、问答题  简述明清时期我国招牌广告发展的特点。


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18、问答题  日本各大广告公司在业务上主要实行哪些原则？


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19、问答题  香港地区广告业的发展有哪几个阶段，分别有什么特点？


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20、问答题  简述音响广告的发展。


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21、填空题  1472年，英国第一个出版人（）印刷了推销宗教书籍的广告，标志西方印刷品广告的开端。


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22、填空题  香港地区的广告行业组织“CCAA广告协会”指的是（）。


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23、问答题  为什么说未来广告的地位与作用日益提高？


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24、多项选择题  日本广告公司完全承担了广告的发布，以下说法中正确的是（）

A、会造成广告公司的垄断，不利于广告的发展
B、媒介不直接同客户接触，不直接经营广告
C、客户也不直接找媒介单位做广告
D、可以发挥广告公司的专长
E、大大提高了广告的质量


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25、单项选择题  近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是1833年在广州创办的（）。

A、《遐迩贯珍》
B、《东西洋考每月统计传》
C、《中外新报》
D、《上海新报》


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26、问答题  香港地区广告市场第一大传媒的两家电视台创立时间、简称、主办机构及基本情况


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27、单项选择题  美国第一份刊登广告的报纸是（）。

A.《宾夕法尼亚日报》
B.《波士顿新闻通讯》
C.《民众杂志》
D.《华盛顿邮报》


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28、单项选择题  60年代初期，台湾地区的广告公司就沿着（）的方式来经营。

A、现代广告代理制
B、单纯媒体发稿
C、创意策划
D、整合行销传播


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29、填空题  招牌广告最早出现在（）。


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30、问答题  改革开发来我国杂志广告发展缓慢的两个原因？


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31、多项选择题  香港的广告公司主要有哪四大类型？（）

A、跨国公司
B、华资公司
C、大陆在港开办的公司
D、专门的媒介购买公司
E、小型专业公司


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32、单项选择题  对联广告最早出现于（）时期。

A.唐朝
B.宋朝
C.元朝
D.明清时期


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33、单项选择题  19世纪随着世界经济中心的转移，世界广告中心转移到了（）

A.美国
B.法国
C.日本
D.意大利


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34、名词解释  音响广告


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35、多项选择题  香港规定以下哪些内容，不得使用电子媒介为广告手段？（）

A、枪械
B、婚姻介绍
C、占卜星相
D、殡仪
E、博彩


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36、问答题  20世纪30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期：


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37、问答题  20世纪80年代以来，我国广告媒体形式大量增加，种类繁多。可归纳为（分为12类）


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38、问答题  广告的传播特征


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39、填空题  （）也是我国古代交换推销商品的一种最原始的广告形式之一。


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40、单项选择题  我国的广告代理制最早出现于（）时期前后。

A.鸦片战争
B.戊戌维新
C.辛亥革命
D.五四运动


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41、单项选择题  中国对外贸易广告协会成立于（）。

A、1945年
B、1955年
C、1980年
D、1981年


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42、单项选择题  东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？（）

A、实物广告
B、标记广告
C、悬帜广告
D、悬物广告


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43、填空题  从广告的产生到1450年德国人古登堡发明金属活字前为（）。


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44、填空题  18世纪早期，英国加强对广告的管理，除征收印花税外，还开征（），这在一定程度上限制了报纸广告的自由发展，但促进了广告表现手法的革新。


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45、填空题  传真广告是采用（）来扩散广告宣传品。


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46、填空题  世界上最早的杂志是德国的（），创刊于1590年。


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47、填空题  1994年报纸广告营业额最高的是（），第二（），第三（）。


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48、单项选择题  在台湾地区的法规中，专门规定户外广告活动的管理规章是（）

A、《广播电视法》
B、《广播电视节目供应事业管理规则》
C、《电视广告制作规范》
D、《广告物管理办法》


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49、问答题  社会主义改造时期，我国当时的基本任务：其指导思想：经济体制的模式


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50、填空题  我国公益广告得历史发展，经历了一个由（）到（），由（）向（）转变得过程。


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51、问答题  辛亥革命前后报刊广告的特点是什么？


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52、填空题  我国的广告学教育与研究，始于（）时期。


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53、问答题  国际广告管理的重点包括哪些内容？


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54、单项选择题  司马迁《史记》记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。这里的“募”是早期的（）

A.经济广告
B.社会广告
C.军事广告
D.政治广告


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55、填空题  我国近代最早的日报是1860年香港出版的（）。


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56、单项选择题  世界上最早用纸张印刷的报纸是唐开元年间的（）

A.《贞观宗报》
B.《中外纪闻》
C.《中外闻报》
D.《中外新报》


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57、单项选择题  在广告代理制这种经营机制下，起中介地位的是（）。

A.广告主
B.广告代理公司
C.媒介
D.消费者


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58、问答题  这个时期我国广告事业的发展的表现


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59、多项选择题  关于明清时期的广告特色，正确的说法是（）

A、灯笼广告的兴盛
B、招牌、幌子广告繁盛
C、标记广告产生
D、书刊广告的出现


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60、名词解释  美国广告联合会（AAF）


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61、单项选择题  在典故“文君当垆”中的“垆”是（）形式。

A、悬帜广告
B、悬物广告
C、商品命名广告
D、广泛流传的“买卖”故事


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62、问答题  美国广告的程序


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63、单项选择题  世界上最早的挂历广告是（）公司的广告。

A.雀巢
B.可口可乐
C.舒利兹啤酒
D.福特


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64、问答题  实施广告代理制的意义


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65、多项选择题  广告公司是否具有较强的经营活动能力，可从以下几方面考察：（）。

A、管理水平
B、客户关系
C、业务水平
D、媒介关系


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66、问答题  跨世纪广告新观念的革命有哪些？


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67、问答题  试论述我国香港地区户外广告牌行业的发展历程。


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68、单项选择题  以下各个广告组织中，会员由世界各地著名广告公司组成的是（）。

A.中国广告协会
B.国际广告协会
C.世界广告行销公司
D.亚洲广告协会联盟


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69、多项选择题  20世纪80年代，国际广告公司进入台湾市场，带来的负面影响主要有（）

A、经营成本急剧上升
B、很多台湾本土的广告公司被迫退出了历史舞台
C、人员跳槽现象非常严重
D、广告公司间的竞争加剧


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70、问答题  试论述20世纪80年代，国际化冲击对台湾地区广告业的影响。


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71、单项选择题  商业对联广告的主要流行期是（）

A、秦汉时期
B、隋唐时期
C、宋元时期
D、明清时期


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72、名词解释  社会广告。


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73、填空题  广告公司通过（）和（）提供双重服务，发挥桥梁作用。


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74、多项选择题  五四运动前后，出现的新媒介有哪些？（）

A、报纸
B、广播
C、橱窗
D、霓虹灯
E、路牌


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75、问答题  旧中国上海广告业最大的四家广告公司是哪几家？其中哪家是国人创办的？成立于何年？四家公司中规模最大的是哪家


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76、填空题  广告代理商最早是以报馆广告代理人和（）的形式出现的。


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77、填空题  广告是人类（）的必须产物。


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78、问答题  香港地区广告公司类型？


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79、单项选择题  香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊是（）

A、《香港公报》
B、《南华早报》
C、《中国之友》
D、《华侨日报》


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80、多项选择题  战国时期不仅增加了新的广告形式，而且开始讲究（）

A.音乐效果
B.画面艺术
C.广告技巧
D.心理效果
E.语言风格


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81、问答题  香港地区被称为“广告的海洋”，其广告媒介最为普遍的是


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82、填空题  目前世界上最大和最有权威的国际广告组织是（）。


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83、问答题  在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？


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84、单项选择题  1841年，（）在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司，自称为“报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。

A.富兰克林
B.路威尔
C.帕尔默
D.艾尔


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85、单项选择题  文革后的第一条商业广告是（）

A、医药广告
B、牙膏广告
C、缝纫机广告
D、食品广告


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86、问答题  高科技的发展将为广告业带来哪些巨大变化？


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87、多项选择题  以下属于法国举办的广告奖项的是（）

A、莫比广告奖
B、广告片凯撒奖
C、商校大奖
D、媒介金奖


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88、问答题  海峡两岸广告交流的主要体现


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89、问答题  21世纪新媒介的不断涌现和崛起给哪些方面带来了巨大影响？


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90、多项选择题  最能代表中国古代商业广告的民族风格和气派的是文字广告中的（）

A.店铺广告
B.音响广告
C.旗帜广告
D.招牌广告
E.商业对联广告


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91、多项选择题  与跨国广告公司相比，我国本土广告公司存在的明显的差距在于（）。

A、人才上的差距
B、观念上的差距
C、规模和竞争力的差距
D、运作上的差距


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92、填空题  据记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，是一幅推销“（）”的广告。


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93、多项选择题  1979年以来，我我国报纸媒介的发展呈现以下哪些特点？（）

A、报纸数量不断增加
B、新的报纸类型不断出现
C、报纸版面不断增加
D、报纸内容不断丰富


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94、问答题  80年代以来，我国使用的媒介可归纳为哪12大类？


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95、单项选择题  文革结束后在全国恢复广告业务是在（）

A.1977年初
B.1978年初
C.1979年初
D.1980年初


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96、问答题  户外广告的主要形式


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97、多项选择题  广告国际化在组织上的发展，带来了广告业的一些变化趋势，如（）。

A.广告语言的全球一体化
B.“一对一”广告代理制的衰落
C.对广告经营管理人才的需求
D.对设计绘画人才的需求


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98、问答题  什么是广告行业组织


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99、填空题  香港地区广告从业人员有两个明显特点（要求），一是（），二是（）。


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100、单项选择题  美国政府对广告进行限制的机构很多，其中（）是广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构。

A、通讯委员会（FCC）
B、食品与药品的管理署（FDA）
C、联邦贸易委员会（FTC）
D、美国广告联合会（AAF）


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101、多项选择题  下列哪些是广告国际化的表现？（）

A、大型广告公司跨国策略的建立
B、广告公司向集团化方向发展
C、广告语言全球化
D、对广告经营管理人才的需求


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102、多项选择题  目前，香港地区的免费报纸主要有（）。

A.《星岛日报》
B.《都市日报》
C.《头条日报》
D.《快线周报》


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103、单项选择题  早期广告教育正规化的主要推动者是成立于1905年的（），它是美国广告协会的前身。

A.广告代理商协会
B.美国联合广告俱乐部
C.广告主协会
D.广告审查委员会


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104、问答题  广告代理制的作用和影响？


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105、问答题  明清时期的广告发展


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106、单项选择题  我国的广告法从哪一年开始实施？（）

A、1979
B、1981
C、1995
D、2001


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107、单项选择题  南京全球通客户在广州使用IP电话拨打香港固定电话，通话时长2分09秒，收取的费用为（）

A、6.20元
B、6.30元
C、5.60元
D、5.70元


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108、多项选择题  20世纪初，国内学者开始广告学研究工作，出版了具有重要价值的著作，主要包括（）

A.徐宝璜的《新闻学》
B.戈公振的《中国报学史》
C.如来生的《中国广告事业史》
D.甘永龙的《广告须知》
E.丁雏伯的《广告学》


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109、名词解释  “新闻信”


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110、多项选择题  以下事件发生在同一年的有（）

A、上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表
B、上海人民广播电台恢复广告业务
C、上海电视台播出商业广告——参桂补酒
D、中国广告协会成立


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111、问答题  美国广告发展中20世纪20年代至今，各阶段不同时期的发展特征


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112、单项选择题  从国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准是（）。

A、8％
B、10％
C、15％
D、20％


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113、多项选择题  辛亥革命时期报刊广告的特点是（）

A.仅仅宣传革命形势，不刊登广告
B.广告内容有了扩大
C.广告的效果开始被关注
D.广告的版面安排、编辑水平有所提高


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114、填空题  1979年1月4日，（）率先恢复商业广告；3月15日，上海电视台播出第一条外商广告——（）。


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115、单项选择题  五四前后，我党在利用报刊宣传自己的政治主张的同时，也注意利用广告作斗争，把广告的重要版面留给进步书刊和国货做广告，进行反帝、反封的爱国主义宣传。比较早的是李大钊、陈独秀创办的刊物，是下面哪一个（）

A.《湘江评论》
B.《每周评论》
C.《天津学生联合会报》
D.《向导》


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116、多项选择题  以下各项中，属于台湾广告界自律规则的是（）

A、《电视广告制作规范》
B、《报业道德规范》
C、《无线电广播道德规范》
D、《电视道德规范》


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117、单项选择题  国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（）为代表。

A、美国
B、法国
C、英国
D、日本


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118、单项选择题  1871年日本创办了第一份日刊报纸（）

A、《朝日新闻》
B、《买卖新闻》
C、《横滨每日新闻》
D、《日本经济新闻》


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119、多项选择题  我国早期报刊曾有过的名字有（）

A、告贴
B、报贴
C、布告
D、告白


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120、单项选择题  有史记载为自己作广告的广告公司是（）。

A、华商
B、克劳
C、美灵登
D、维罗


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121、填空题  美国新闻界人士把第一条广告称之为推销信息的“（）”。


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122、单项选择题  日本最早的日刊报纸是（）

A、《每日新闻》
B、《读卖新闻》
C、《横滨每日新闻》
D、《朝日新闻》


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123、填空题  视觉同一识别的表示是（）。


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124、单项选择题  1949年4月，（）公安局率先公布了《管理广告商规则》。

A、天津
B、北京
C、上海
D、广州


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125、单项选择题  我国第一个广告学专业在创办，并于1984年9月招收首批本科生，从而使我国的高层次广告专业人才培养走上正规教育的发展轨道。（）

A.北京大学新闻系
B.北京广播学院新闻系
C.厦门大学新闻系
D.深圳大学传播系


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126、单项选择题  法国最早的印刷周报是《（）》。

A、世界报
B、报纸
C、新闻报
D、法国周报


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127、多项选择题  广告学作为一门独立的学科已经确立的标志是（）

A、《广告原理》的出版
B、《科学的广告》的出版
C、《广告学大纲》的出版
D、全美市场学和广告教员协会的成立


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128、填空题  现代意义上的公益广告在中国大陆的诞生当以1986年的电视广告“（）”为标志，这则广告由贵阳市节水办公室与贵阳电视台联合制作。


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129、多项选择题  在国民经济恢复时期，我国广告工作的发展集中在（）。

A、颁布新的广告管理法规
B、加强对广告行业的领导
C、重视发挥广播广告的作用
D、发展实用性的广告传播形式


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130、填空题  1922年底，上海设立了中国境内第一座广播电台（）电台。


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131、问答题  英国广告管理的机构组成和英国广告管理的方式方法


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132、多项选择题  WPP集团中拥有70多个公司，以下属于WPP集团下公司的是（）

A、智威汤逊
B、李奥贝纳
C、电通
D、奥美


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133、单项选择题  商品命名广告出于（）

A.春秋以后
B.战国以后
C.汉代以后
D.秦朝以后


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134、问答题  经济广告出现要具备的三个因素


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135、填空题  我国专业广告公司的演变过程是（）—（）—（）。


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136、问答题  香港地区对客户的服务标准？


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137、多项选择题  英国的广告管理由哪几部分组成？（）

A.政府管理
B.行业自律
C.消费者监督
D.行业协会管理


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138、多项选择题  香港的广告行业协会主要包括（）。

A、香港广告商会
B、香港广告人联合会
C、香港广告业联会
D、广告商会
E、香港华资广告业商会


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139、问答题  戊戌维新前后的广告有哪些特点？


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140、问答题  从战国到隋朝，我国商业广告有了哪些发展？


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141、多项选择题  以下各项中，属于台湾地区现行的主要广告管理法律、法规的有（）

A、《广播电视法》
B、《广播电视节目供应事业管理规则》
C、《电视广告制作规范》
D、《广告物管理办法》


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142、问答题  日本广告在业务上实行的原则？


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143、多项选择题  台湾地区的电视台有（）

A、台湾电视公司
B、中国电视公司
C、中华电视台
D、丽的电视台
E、翡翠电视台


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144、单项选择题  我国最早的广告画是有关（）

A.衣服广告
B.酒类广告
C.“眼药酸”广告
D.化妆品广告


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145、填空题  文革结束后，在国内率先刊登外商广告的报纸是（）


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146、单项选择题  能够全面直观地反映宋代广告发展情形的作品是张择端的（）。

A、《东京梦华录》
B、《梁梦录·铺席》
C、《梁梦录·茶肆》
D、《清明上河图》


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147、多项选择题  从1982年到1987年这五年间，工商行政管理机关开展广告管理工作的基本依据是（）

A、《广告管理暂行条例》
B、《广告管理条例》
C、《广告法》
D、《广告管理暂行条例实施细则》


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148、问答题  进入20世纪以后，世界现代广告业的发展有哪些特点？


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149、问答题  试论述进入20世纪以后，世界现代广告业的发展的特点。


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150、填空题  司马迁《史记》记载；“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。”这里的“募”即是（）。


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151、单项选择题  奴隶社会时期行商使用的广告形式主要是（）。

A、口头叫卖和器具音响广告
B、实物广告
C、招牌和幌子


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152、多项选择题  美国政府对广告的监管严格，重点是在下列哪些类型？（）

A.欺骗性价格广告
B.不实或虚假质量声称
C.引诱性广告
D.不实证词广告
E.欺骗性表演


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153、多项选择题  五四运动到20世纪30年代，广告事业发展的主要标志是（）

A、媒介的多样化
B、广告公司的兴起
C、广告研究开始引起重视
D、广告教学开始引起重


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154、多项选择题  在20世纪30年代的上海，最负盛名的四家广告公司是（）。

A、美灵登
B、克劳
C、维罗
D、华商
E、联合


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155、问答题  试结合实际论述21世纪以来新媒体的崛起对广告营销的影响。


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156、单项选择题  美国广告史上最早的广告法案是（）

A.《普令泰因克广告法案》
B.《印刷油墨法规》
C.《订正广告法案》
D.《惠勒——李·对联邦贸易委员会的修正案》


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157、问答题  社会主义改造基本完成后广告业的发展的主要表现及特征


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158、多项选择题  文化大革命后，学者和业界人士为广告正名的工作主要围绕哪些方面进行？（）

A、广告存在是否合法
B、社会主义与资本主义广告的区别
C、商品经济条件下广告存在的必要性
D、广告能否推动经济发展


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159、单项选择题  在香港，现存出版时间最长的英文报刊是1903年创办的（）。

A、《天天日报》
B、《南华早报》
C、《虎报》
D、《东方日报》


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160、填空题  据史书《三铺决录中记载》；“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文字反映出当时出现的（）广告形式。


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161、填空题  （）的发展，促进了广告代理的诞生。


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162、问答题  戊戌维新运动后，一批由华人办的报纸陆续创刊，华报广告与外商广告的不同之处是什么？


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163、问答题  国际广告代理制形成和发展经过了哪些历程？


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164、多项选择题  英国管理广告的政府机构有（）

A、英国广告商协会
B、英国广告标准局
C、独立广播局
D、英国广告协会


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165、多项选择题  国际性广告公司主要以哪些方式进入台湾市场？（）

A、合资
B、独资
C、技术合作
D、并购


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166、填空题  日本经济成长靠两个车轮，一靠“（）”，二靠“（）”。


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167、问答题  有人说“美国电影是一个隐蔽媒体”，你如何理解这句话？


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168、单项选择题  中国共产党创办自己的报纸之始，就开办广告业务，l923年创刊的，从第4号起就刊登介绍进步书刊的广告的是党的机关报（）

A.《向导》
B.《新青年》
C.《每周评论》
D.《湘江评论》


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169、多项选择题  戊戌变法时期华人办的报纸有（）

A.《昭文新报》
B.《汇报》
C.《述报》
D.《循环日报》
E.《中外新报》


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170、填空题  香港地区广告密度之大，其中广告量最多的商品属于（）类。


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171、多项选择题  西周时期，坐贾常用的广告形式有（）

A、音响广告 
B、口头广告 
C、招牌 
D、幌子


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172、单项选择题  我国最早的印刷广告出现于（）

A.唐朝
B.宋朝
C.元朝
D.明清时期


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173、单项选择题  在英国，广播电视广告主要由“（）”进行管理和审查。

A、英国广告人联合会
B、独立广播局
C、英国广告标准局
D、英国广告商协会


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174、问答题  据历史研究证明，世界上发现最早的文字广告，是现存英国博物馆中写在莎草纸上。请问它是产生于何年代何地区的遗物？距今有多少年的历史？文物广告的内容是什么？


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175、问答题  1979年初开始，全国范围内逐步恢复广告业务的情况


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176、多项选择题  20--30年代上海最大的两家广告组织是（）

A.北洋广告社
B.大陆广告社
C.新中国广告公司
D.华商广告公司
E.联合广告公司


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177、填空题  孟元老《东京梦华录》中载；“在京正店七十二户，不能遍数“，其描述了我国（）时期（）广告的情况。


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178、单项选择题  某制药企业在电视台播出广告，广告内容为：“某国家机关工作人员声称某新药为国家级新药，其疗效高达95％，中科院某院士为其证实治疗效果，称其是全国同类药品中最安全的药品。请根据我国广告法的规定指出上述有几处违法行为（）

A.3处
B.4处
C.5处
D.6处


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179、单项选择题  世界最早的定期印刷报纸出现于（）

A、美国
B、英国
C、德国
D、中国


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180、单项选择题  世界最早的叫卖广告管理法令是法国的（）

A.《叫喊人的法则》
B.《普令泰因克广告法草案》
C.《商业、手工业引导法》
D.《关于欺诈及假冒产品或服务》


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181、名词解释  《遐迩贯珍》


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182、名词解释  商品命名广告。


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183、多项选择题  香港地区广告宣传的特点是（）

A、创新
B、常以减价为手段
C、塑造高贵的产品形象
D、将不同牌子的同类产品做比较


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184、多项选择题  电视、广播广告审查机构RFP的组成单位包括（）

A.政府
B.电视台
C.消费者协会
D.广告公司


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185、名词解释  广告行业自律


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186、填空题  美国经济学家席克斯出版了（）和两部著作，被认为是广告学的两块基石。


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187、单项选择题  申报出现的第一张有图片的广告稿是（）。

A、洗衣粉广告
B、缝纫机广告
C、马戏班开演广告
D、行情物价广告


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188、填空题  （）也是我国古老的广告形式之一（由于其文字是印刻在实物上的，它兼有实物广告和文字商标广告的职能）。


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189、单项选择题  世界上第一家专业广告公司是美国人于1841年在费城开办的专门代理报纸广告的公司（）

A.帕尔默
B.艾尔
C.克劳德·霍普金斯
D.乔治·路威尔


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190、单项选择题  我国规定广告公司代理费遵循国际惯例，占广告费的（）％。

A、10
B、15
C、20
D、25


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191、多项选择题  在国民经济恢复时期，我国加强了对广告行业的领导，具体表现为哪些方面？（）

A、政府对国营广告业进行了初步整顿
B、政府对私营广告业进行了初步整顿
C、对广告媒介进行了整顿
D、利用广告同业公会加强了行业管理


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192、多项选择题  20世纪60年代开始，前苏联全国的广告工作的领导单位是（）

A、全苏工商部
B、苏联广告协会
C、全苏贸易部
D、“部际广告协会”


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193、问答题  香港地区大、中型广告公司在接受委托业务后的工作程序是怎样一种模式？其中关键性的工作环节体现在哪几个方面


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194、问答题  什么是广告代理制？关键环节是什么？特点是什么？我国广告业的代理制从何时起开始推广


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195、单项选择题  我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一的全国性广告机构是（）

A.中国广告协会
B.中国广告公会
C.中华广告公会
D.中华民国报馆促进会


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196、多项选择题  到2006年，台湾广告量最大的两大媒体类别是（）

A、无线电视
B、有线电视
C、电台
D、报纸


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197、多项选择题  香港地区广告公司众多，从实为来看有四种类型的广告公司，包括（）

A.跨国公司在香港设立的分公司
B.技术合作型的广告公司
C.华资广告公司
D.大陆在香港开办的广告公司
E.小型广告代理商


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198、填空题  近代广告发展最显著的标志是（）的出现.


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199、单项选择题  世界上第一个开办卫星直播电视的国家是（）

A.美国
B.英国
C.日本
D.中国


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200、问答题  我国的官方报刊最早产生于哪个朝代？从何时起改变了不登工商广告的惯例，可以有限度地刊登广告？


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201、多项选择题  国际广告管理的重点内容包括（）

A.对虚假广告的否定
B.禁止有害健康的产品广告
C.制定儿童广告管理规则
D.规定商品广告
E.标贴要标明其主要内容成分


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202、填空题  建国前期，上海最大的霓虹灯广告是（）。


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203、单项选择题  19世纪，世界广告的中心是（）

A、英国
B、美国
C、中国
D、德国


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204、多项选择题  公元1450年以前，外国广告的主要形式有（）

A、叫卖广告
B、文字广告
C、印刷广告
D、商标字号广告


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205、单项选择题  音响广告最早出现于（）

A、西周
B、东周
C、春秋
D、战国


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206、多项选择题  我国唐代灯笼广告逐渐兴盛，下列属于灯笼广告出现的基础有（）

A.商业贸易发达
B.出现商业夜市
C.人们喜欢灯笼广告
D.具备灯笼制作技术
E.灯笼广告穷便夜间出行


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207、单项选择题  独立的广告行业发展的基础是（）

A.民主政治
B.农业技术进步
C.语言传播发展
D.现代大工业的发展


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208、多项选择题  唐代以后，大多数用灯笼做广告的行业是（）

A.杂货铺
B.酒店
C.饭馆
D.当铺


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209、单项选择题  在广播掀起“经济台热”的是（）。

A、中央人民广播电台
B、广东人民广播电台
C、北京人民广播电台
D、上海人民广播电台


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210、问答题  国际广告协会的目的有哪些？


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211、名词解释  媒介细分广告代理制度


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212、单项选择题  近代向现代（1850--1920年）过渡中，广告业发展的重要标志是（）

A.广告部
B.广告社
C.美术设计公司
D.广告公司


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213、填空题  旧中国最大的报业资本家是（）。


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214、填空题  在美国成为最早开播广告业务的电台是（）。


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215、单项选择题  1869年，在美国费城建立的（）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司。

A、杨·罗必凯
B、艾尔父子
C、帕尔默兄弟
D、萨奇·萨奇


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216、问答题  从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）


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217、填空题  “广告必须是高级的，必须由社会看起来感到快乐、爽快。广告必须表现出我们公司内外都被人爱好的态度，这就是我们实际上所作的广告”这是（）广告的观念。


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218、名词解释  商品命名广告


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219、单项选择题  以下哪个奖项是专为广告导演所设的奖项？（）

A、广告片凯撒奖
B、艺术指导俱乐部奖
C、商校大奖
D、戛纳国际广告节


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220、问答题  从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点？


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221、多项选择题  进入21世纪以后，广告宣传的特点主要表现在（）。

A.广告宣传突出了社会责任感
B.广告宣传突出人生、人格的价值
C.“软性广告”更能满足消费者的需要
D.广告的个性化更为突出


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222、单项选择题  我国第一本专业性的广告杂志是（）。

A、《国际广告》
B、《现代广告》
C、《中国广告》
D、《广告大观》


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223、单项选择题  中国广告学会成立于（）

A、1936年
B、1949年
C、1982年
D、1983年


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224、问答题  改革开放后，新时期中国大陆广告业发展表现在哪些方面？


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225、多项选择题  美国的三大广播电视网是（）

A、美国广播电视公司
B、美国广播公司
C、全国广播公司
D、哥伦比亚广播公司


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226、填空题  商鞅“立木为信”的故事揭示了我国古代公益广告具有（）。


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227、单项选择题  早期进行广告学研究的主要著作不包括（）

A、《新闻学》
B、《中国报学史》
C、《howtoadverting》
D、《广告须知》


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228、多项选择题  以下关于世界邮戳广告的鼻祖的事件中的叙述中，正确的是（）

A、为美国费城建城百周年纪念所做的广告戳
B、内容是“横越北美的特快列车”
C、可口可乐公司为推销其新产品所做的广告戳
D、为贾勒特和帕尔默公司开办特快列车所做的标语式样的宣传戳


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229、问答题  我国早期的社会广告


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230、填空题  1871年，日本创办的第一分日刊报纸是（）。


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231、问答题  20世纪30年代的广告业主要有哪些特点？


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232、单项选择题  天津著名的包子店门的“狗不理”牌匾是（）。

A.招牌广告
B.悬物广告
C.实物广告
D.标记广告


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233、单项选择题  《广告伦理纲领》是由日本哪一个广告行业自律组织制定的？（）

A、全日本广告联盟
B、日本广告业协会
C、日本广告主协会
D、日本广告审查机构


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234、问答题  文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？


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235、单项选择题  广告历史学家认为最原始的广告媒体是（）

A、纸草
B、楔形文字
C、招牌
D、石碑


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236、多项选择题  在中国近代史上，中国人自办的规模较大的广告公司有（）

A、华商广告公司
B、联合广告公司
C、克劳广告公司
D、北洋广告公司


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237、单项选择题  1963年国际商会通过的（），是目前国际性共同广告法规的主要形式。

A、《普令泰因克广告法草案》
B、《国际广告从业准则》
C、《国际电视广告准则》
D、《国际商业广告从业准则》


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238、问答题  世界广告可以分为哪几个阶段？


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239、填空题  （）标志着近代广告的开端，而报刊广告的迅猛发展及广告公司的出现，则标志着广告已成为独立的行业。


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240、填空题  “千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”表现描述的是（）广告。


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241、问答题  人类广告活动从古代、近代到现代的发展演变过程中，可以总结出哪些方面的规律性认识？


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242、单项选择题  台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（）年。

A、1946年
B、1952年
C、1959年
D、1976年


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243、多项选择题  香港地区的两家无线电视台是（）

A.香港电视公司
B.香港电视发展公司
C.香港电视产业公司
D.香港电视广播有限公司
E.亚洲电视有限公司


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244、名词解释  部分服务型的广告公司


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245、单项选择题  台湾地区第一家电视公司“台湾地区电视公司”诞生于（）年

A、1958
B、1962
C、1963
D、1965


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246、多项选择题  国家广告联盟所属的B、VP的组成单位包括（）

A、政府
B、消费者协会
C、行业组织
D、主要的广告经营者


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247、单项选择题  日本最大的广播、电视机构是（）

A、全日本广告联盟
B、日本广告业协会
C、日本广播协会
D、日本电视协会


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248、填空题  香港地区广告从业人员的特点是（）、（）。


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249、问答题  新媒体在传播模式上与传统有哪些差异？


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250、单项选择题  香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊《香港公报》创刊于（）

A、1840年
B、1841年
C、1903年
D、1925年


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251、填空题  在1450年德国人古登堡发明铅活字印刷前，广告的主要传播媒介是（）。


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252、填空题  莫比广告是（）举办的。


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253、单项选择题  英国1907年颁布的《广告法》，从内容上看主要是（）

A、规范整个英国广告市场的法律
B、规范户外广告的法律
C、规范电视和广播广告的法律
D、规范报纸广告的法律


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254、问答题  产生广告传播的三个因素是什么？


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255、单项选择题  目前，世界上最早的印刷实物——宋代印刷铜版，比西方公认的最早的印刷广告——1473年英国第一个出版商威廉·凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印刷的广告早多少年？（）

A.一二百年
B.二三百年
C.三四百年
D.四五百年


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256、问答题  简述在外国广告演变史上，早期叫卖广告产生的背景以及有哪些形式？


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257、单项选择题  以听觉刺激吸引顾客的原始广告是（）

A.声音广告
B.音乐广告
C.叫卖广告
D.音响广告


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258、填空题  （）的传播加快了社会生产水平的提高，推动了人类社会的进步。


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259、多项选择题  传统的四大最佳媒介指的是（）。

A、报纸
B、杂志
C、互联网
D、广播
E、电视


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260、多项选择题  在西藏或者其他海拔3500米以上地区连续工作满5年的军队转业干部，应当（）。

A、安排相应的领导职务或者非领导职务
B、对正职领导干部安排正职确有困难的，可以安排同级副职
C、不予安排领导职务
D、只安排非领导职务


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261、多项选择题  下列关于广告代理制的说法中正确的是（）

A、强调广告业内部合理分工
B、仅是发达国家的广告经营体制
C、广告公司发挥桥梁作用
D、是衡量一个国家的广告业是否走向成熟的主要标志
E、在广告业萌芽阶段就出现


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262、问答题  我国现代广告公司经营观念


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263、多项选择题  社会主义改造基本完成后，广告业的特点主要表现在（）

A、为对外经济交往服务
B、为方便人民生活服务
C、广告宣传为政治服务
D、为提高生活质量服务


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264、问答题  美国“肥皂剧”之名的由来以及它盛行的年代


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265、问答题  招牌广告是如何产生和发展的？


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266、问答题  社会广告的发展


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267、单项选择题  香港地区最早开办的黑白电视台是（）

A、无线电视
B、亚视
C、香港电台
D、丽的电视台


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268、填空题  在亚洲由四个华人组织并设立的奖项是（）。


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269、问答题  合作式广告代理商有哪几种形式？


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270、单项选择题  国际广告协会每几年召开一次全体会议？（）

A、1年
B、2年
C、3年
D、4年


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271、填空题  我国公益广告有典型报道型、（）、（）、（）、讽刺小品型、歌颂倡导型。


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272、问答题  从广告风格来讲，香港地区广告与台湾地区广告有何区别


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273、单项选择题  建国初期，上海市人民政府加强对广告业的管理和整顿，取缔了国民政府的广告管理法规，公布了（）

A.《广告管理规则》
B.《管理医药广告暂行办法》
C.《中华人民共和国广告法》
D.《广告管理暂行条例》


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274、单项选择题  目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（）。

A、台北市广告代理商同业公会
B、台北广告人公会
C、综合广告业经营者联谊会
D、台北市广告代理商经营人联谊会


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275、填空题  广告要得到大规范的发展，必须依赖于（）和（）的发展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。


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276、问答题  社会主义改造时期广告业的恢复和发展表现在哪些方面？


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277、问答题  我国高等院校广告教育的特点


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278、问答题  简述实施广告代理制的意义。


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279、单项选择题  在香港的广告行业组织中，主要由报界媒体广告部组织的行业组织是（）。

A、香港广告商会
B、香港华资广告业商会
C、香港广告业联会
D、广告商会


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280、问答题  日本各广告公司在竞争中实行的业务原则


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281、填空题  唐代京都（）是当时世界上最大的商业城市之一。


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282、单项选择题  日本最早的日刊报纸创刊于（）。

A、1869年
B、1871年
C、1872年
D、1868年


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283、填空题  1987年19月26日开始，中央电视台定期在一套节目的黄金时段开播（）公益广告。


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284、多项选择题  日本全国性的广告组织有三个，即（）

A.日本广告联合会
B.日本广告业协会
C.全日本广告联盟
D.日本广告同盟
E.日本广告客户协会


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285、多项选择题  在我国推行代理制的过程中，首批试点媒介范围包括：（）。

A、报纸
B、广播
C、电视
D、杂志
E、户外


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286、单项选择题  最早认为广告经验和广告员是影响广告发展的两个关键因素的著作是（）。

A、《新闻学》
B、《中国报学史》
C、《howtoadverting》
D、《广告须知》


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287、问答题  宋代广告的发展


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288、单项选择题  我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。

A、春秋
B、战国
C、隋朝
D、唐宋


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289、问答题  人类广告活动的规律有哪些？


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290、单项选择题  英、美等国的广告预审工作主要由（）承担

A、政府
B、媒介
C、广告自律机构
D、广告公司


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291、多项选择题  目前我国广告教育已呈现出（）等多元化的结构模式。

A、新闻传播型
B、实践型
C、经贸型
D、艺术型


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292、填空题  按其服务功能和经营范围划分为两大类：（）的广告公司和（）的公司。


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293、多项选择题  下列广告法规，属于美国历史上出现的法规的有（）。

A、《印刷者油墨法规》
B、《联邦贸易委员会法案》
C、《普令泰因克广告法草案》
D、《食品、药物和化妆品法》
E、《惠勒一李。对联邦贸易委员会的修正案》


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294、单项选择题  法国广告代理商店最早出现于（）

A、18世纪60年代
B、18世界80年代
C、19世纪30年代
D、19世纪50年代


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295、单项选择题  夏、商、周三代用于训诫勉励的一种广告是（）

A.“誓”告诫将士
B.“柔书”
C.“诰”
D.“檄文”


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296、填空题  被称为全球“最酷”的广告是（）的贝纳通。


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297、问答题  简述美国广告教育的发展历程


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298、多项选择题  香港地区哪几个报刊的先后出版标志着商营企业报刊时代的滥觞？（）

A、《香港公报》
B、《南华早报》
C、《华侨日报》
D、《工商日报》


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299、问答题  五四运动前后的广告


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300、问答题  商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？


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