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经济学：中外广告史试题及答案（题库版）
2024-02-07 00:17:46 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、问答题  世界广告可以分为哪几个阶段？


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2、单项选择题  法国最早的印刷周报是《（）》。

A、世界报
B、报纸
C、新闻报
D、法国周报


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3、多项选择题  在国民经济恢复时期，广告发挥的主要作用有（）。

A.打击投机资本
B.稳定市场物价
C.美化环境
D.争夺市场领导权


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4、单项选择题  我国最早的广告画是有关（）

A.衣服广告
B.酒类广告
C.“眼药酸”广告
D.化妆品广告


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5、填空题  战国时期，由于商人的宣传意识增强，以及织染、缝制技术的发展，为（）形式的产生奠定了物质基础。


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6、填空题  旧中国最大的报业资本家是（）。


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7、问答题  简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同


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8、单项选择题  日本最大的广播、电视机构是（）

A、全日本广告联盟
B、日本广告业协会
C、日本广播协会
D、日本电视协会


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9、多项选择题  台湾地区广告公司收取的广告制作费包括（）等内容。

A、媒介佣金
B、摄影费
C、监督费
D、打字费
E、设计费


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10、单项选择题  1989年2月在巴基斯坦拉合尔城举行的第16次亚洲广告大会，大会主题为（）

A、“共同迈向明天”
B、“21世纪广告”
C、“广告的未来”
D、“发展中国家广告


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11、填空题  据记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，是一幅推销“（）”的广告。


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12、单项选择题  美国政府对广告进行限制的机构很多，其中（）是广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构。

A、通讯委员会（FCC）
B、食品与药品的管理署（FDA）
C、联邦贸易委员会（FTC）
D、美国广告联合会（AAF）


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13、填空题  我国近代最早的日报是1860年香港出版的（）。


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14、多项选择题  目前广告收入名列前四的广播台是（）。

A、深圳广播电台
B、中央人民广播电台
C、广东人民广播电台
D、北京人民广播电台
E、上海人民广播电台


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15、单项选择题  建国初期，上海市人民政府加强对广告业的管理和整顿，取缔了国民政府的广告管理法规，公布了（）

A.《广告管理规则》
B.《管理医药广告暂行办法》
C.《中华人民共和国广告法》
D.《广告管理暂行条例》


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16、单项选择题  在台湾地区的法规中，专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是（）

A、《广播电视法》
B、《广播电视节目供应事业管理规则》
C、《电视广告制作规范》
D、《广告物管理办法》


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17、多项选择题  关于明清时期的广告特色，正确的说法是（）

A、灯笼广告的兴盛
B、招牌、幌子广告繁盛
C、标记广告产生
D、书刊广告的出现


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18、单项选择题  世界最早的叫卖广告管理法令是法国的（）

A.《叫喊人的法则》
B.《普令泰因克广告法草案》
C.《商业、手工业引导法》
D.《关于欺诈及假冒产品或服务》


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19、单项选择题  国际广告协会创建于（）。

A.1931年
B.1937年
C.1938年
D.1945年


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20、填空题  中国广告复兴真正的策动地是（）。


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21、问答题  香港地区广告市场第一大传媒的两家电视台创立时间、简称、主办机构及基本情况


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22、多项选择题  新时期报纸媒介的发展主要表现在哪些方面？（）

A、数量增多
B、版面增多
C、内容不断丰富
D、类型增加
E、印刷质量提高


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23、单项选择题  台湾广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都以报纸为主，将台湾广告经营带入了电视时代的标志是（）。

A、1962年“台视”开播
B、1969年中国电视台开播
C、1971年中华电视台的开播
D、1965年“田边俱乐部”节目的开播


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24、多项选择题  目前香港的主要电视台有（）

A、无线翡翠台
B、无线明珠台
C、亚洲本港台
D、亚洲世界台
E、有线电视台


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25、问答题  80年代，国际化冲击给台湾广告业带来的正面影响和负面影响


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26、名词解释  部分服务型的广告公司


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27、单项选择题  中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是（）。

A、《遐迩贯珍》
B、《东西洋考每月统记传》
C、《京报》
D、《中外新报》


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28、问答题  香港地区的广告行业组织的类型以及各自的特点


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29、问答题  文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？


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30、单项选择题  奴隶社会时期坐商使用的广告形式主要是（）。

A、口头广告
B、实物广告
C、器具音响广告
D、招牌和幌子


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31、问答题  国际广告代理公司的选择标准应参考哪些方面的因素？


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32、多项选择题  在国民经济恢复时期，我国广告工作的发展集中在（）。

A、颁布新的广告管理法规
B、加强对广告行业的领导
C、重视发挥广播广告的作用
D、发展实用性的广告传播形式


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33、单项选择题  我国最早的印刷广告出现于（）

A.唐朝
B.宋朝
C.元朝
D.明清时期


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34、问答题  我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构的组织


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35、多项选择题  在戊戌维新运动时期，刊登广告的报刊有（）

A、《昭文新报》、《汇报》等由华人办的报纸
B、《申报》等由外国人创办的报纸
C、《苏报》、《湘报》等由资产阶级改良派创办的报刊
D、《政治官报》等由朝廷创办的官方报刊


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36、多项选择题  在美国的国际性杂志中，以新闻为主要特色的杂志包括（）

A、《国家地理》
B、《读者文摘》
C、《时代》
D、《新闻周刊》


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37、问答题  20世纪30年代的广告业主要有哪些特点？


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38、填空题  18世纪早期，英国加强对广告的管理，除征收印花税外，还开征（），这在一定程度上限制了报纸广告的自由发展，但促进了广告表现手法的革新。


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39、名词解释  广告行业自律


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40、问答题  现代广告业蓬勃发展的特点


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41、多项选择题  香港地区广告管理主要通过（）来具体实施。

A、广告行业组织
B、社会舆论
C、“政府”部门的行政管理
D、广告协会


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42、单项选择题  我国《广告管理条例》正式颁布于（）年。

A、1983年
B、1985年
C、1987年
D、1989年


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43、问答题  戊戌维新运动后，一批由华人办的报纸陆续创刊，华报广告与外商广告的不同之处是什么？


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44、问答题  鸦片战争前后的广告


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45、填空题  广告公司通过（）和（）提供双重服务，发挥桥梁作用。


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46、问答题  香港地区广告业的发展有哪几个阶段，分别有什么特点？


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47、单项选择题  中国广告学会成立于（）

A、1936年
B、1949年
C、1982年
D、1983年


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48、问答题  为什么说未来广告的地位与作用日益提高？


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49、填空题  我国最早的广告同业组织是（），它的创办者是维罗广告社的（）和耀南广告社的郑耀南。


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50、单项选择题  下面不属于国外广告公司进入台湾市场的形式的是（）

A、设立办事处
B、设立分公司（独资公司）
C、技术合作
D、合资


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51、填空题  我国公益广告有典型报道型、（）、（）、（）、讽刺小品型、歌颂倡导型。


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52、单项选择题  近代向现代（1850--1920年）过渡中，广告业发展的重要标志是（）

A.广告部
B.广告社
C.美术设计公司
D.广告公司


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53、单项选择题  国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以（）为代表。

A、美国
B、法国
C、英国
D、日本


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54、单项选择题  美国广告史上最早的广告法案是（）

A.《普令泰因克广告法案》
B.《印刷油墨法规》
C.《订正广告法案》
D.《惠勒——李·对联邦贸易委员会的修正案》


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55、多项选择题  国际广告界成立的行业性协会组织主要有（）

A、国际广告协会
B、亚洲广告协会联盟
C、世界广告行销组织
D、中国广告协会


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56、多项选择题  国际广告代理有哪些具体形式？（）

A、本国广告代理商兼营国际广告业务
B、国外当地广告代理商
C、合作式广告代理商
D、本国专业国际广告代理商


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57、多项选择题  唐代以后，大多数用灯笼做广告的行业是（）

A.杂货铺
B.酒店
C.饭馆
D.当铺


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58、问答题  国境内第一座广播电台


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59、填空题  司马迁《史记》记载；“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。”这里的“募”即是（）。


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60、多项选择题  WPP集团中拥有70多个公司，以下属于WPP集团下公司的是（）

A、智威汤逊
B、李奥贝纳
C、电通
D、奥美


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61、填空题  传真广告是采用（）来扩散广告宣传品。


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62、单项选择题  鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是（）。

A、《遐迩贯珍》
B、《东西洋考每月统记传》
C、《京报》
D、《中外新报》


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63、多项选择题  国际性广告公司主要以哪些方式进入台湾市场？（）

A、合资
B、独资
C、技术合作
D、并购


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64、问答题  我国从原始社会末期到鸦片战争前各朝代分别盛行哪些经济广告形式？


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65、问答题  简述实施广告代理制的意义。


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66、问答题  明清时期的广告发展


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67、填空题  1472年，英国第一个出版人（）印刷了推销宗教书籍的广告，标志西方印刷品广告的开端。


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68、多项选择题  对于“过渡时期”广告表现形式的特点，以下表述正确的是（）

A、广告宣传多采用叙述的方式
B、广告设计偏重于手绘技艺
C、开创了借“奖状”或“证书”来推举产品的模式
D、大多遵循“简单告白＋艺术装饰”设计模式


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69、多项选择题  以下属于日本主要的广告立法的是（）。

A、《日本广告律令》
B、《防止不正当竞争法》
C、《广告伦理纲领》
D、《屋外广告物法》


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70、单项选择题  预测培训需求的基本方法有：组织整体分析法；（）；员工个体培训需求分析法；绩效分析法等等一共十种分析法。

A、工作现状分析法
B、工作任务分析法
C、企业需求分析法
D、企业现状分析法


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71、单项选择题  每年4-5月举行的“广告饕餮之夜”，其举行地点是（）

A、美国纽约
B、英国伦敦
C、法国巴黎
D、日本东京


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72、多项选择题  外国近代广告时期的广告理论研究成果有（）

A、《广告心理学》1900年美国学者略洛·盖尔
B、《广告原理》1903美国心理学家瓦尔特·狄尔·斯柯特
C、《广告的历史》1874年H·Sampson
D、《路牌广告的历史》1866年Laiwood和Hatton合著
E、《广告须知》中国


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73、单项选择题  五四前后，我党在利用报刊宣传自己的政治主张的同时，也注意利用广告作斗争，把广告的重要版面留给进步书刊和国货做广告，进行反帝、反封的爱国主义宣传。比较早的是李大钊、陈独秀创办的刊物，是下面哪一个（）

A.《湘江评论》
B.《每周评论》
C.《天津学生联合会报》
D.《向导》


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74、多项选择题  台湾地区的电视台有（）

A、台湾电视公司
B、中国电视公司
C、中华电视台
D、丽的电视台
E、翡翠电视台


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75、填空题  （）的传播加快了社会生产水平的提高，推动了人类社会的进步。


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76、多项选择题  香港规定以下哪些内容，不得使用电子媒介为广告手段？（）

A、枪械
B、婚姻介绍
C、占卜星相
D、殡仪
E、博彩


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77、问答题  产生广告传播的三个因素是什么？


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78、填空题  美国经济学家席克斯出版了（）和两部著作，被认为是广告学的两块基石。


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79、单项选择题  世界上第一家专业广告公司是美国人于1841年在费城开办的专门代理报纸广告的公司（）

A.帕尔默
B.艾尔
C.克劳德·霍普金斯
D.乔治·路威尔


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80、问答题  20世纪50~80年代，日本广告的发展有什么特点？


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81、问答题  美国政府广告管理的重点有哪些内容？


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82、单项选择题  诗人屈原在《楚辞•天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”这是一种（）广告形式。

A、标记广告
B、口头广告
C、实物广告
D、音响广告


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83、多项选择题  20世纪60年代开始，前苏联全国的广告工作的领导单位是（）

A、全苏工商部
B、苏联广告协会
C、全苏贸易部
D、“部际广告协会”


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84、多项选择题  下列广告形式中，在公元前6世纪罗马奴隶制共和国就已经出现的是（）。

A.招牌广告
B.新闻信
C.音响广告
D.壁报广告


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85、问答题  20世纪80年代，国际性广告公司进入台湾地区市场有哪几种方式？


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86、单项选择题  在香港的广告行业组织中，主要由报界媒体广告部组织的行业组织是（）。

A、香港广告商会
B、香港华资广告业商会
C、香港广告业联会
D、广告商会


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87、问答题  世界各国广告的产生和发展的规律？


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88、问答题  我国明清时期商品经济的发展与进步


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89、填空题  （）是传递广告信息最迅速的工具之一。


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90、名词解释  中国对外经济贸易广告协会


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91、多项选择题  在中国近代史上，中国人自办的规模较大的广告公司有（）

A、华商广告公司
B、联合广告公司
C、克劳广告公司
D、北洋广告公司


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92、多项选择题  建国初期，各地加大了广告管理的力度，取缔了国民政府的广告管理法规，这一时期颁布的广告管理办法和法规有（）

A.《广告管理条例》
B.《管理广告商规则》
C.《广告管理规则》
D.《广告管理暂行办法》
E.《广播电视法》


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93、问答题  我国广告代理商最早是以何种形式并在什么时期出现？后来又如何演变？


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94、多项选择题  到2006年，台湾广告量最大的两大媒体类别是（）

A、无线电视
B、有线电视
C、电台
D、报纸


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95、问答题  实施广告代理制的意义


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96、单项选择题  新时期我国第一条外商广告登在（）上。

A、《解放日报》
B、《人民日报》
C、《天津日报》率先恢复商业广告
D、《文汇报》


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97、单项选择题  （）是迄今为止最能打动人心的信息传播手段。

A、报纸
B、杂志
C、广播
D、电视


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98、问答题  有人说“美国电影是一个隐蔽媒体”，你如何理解这句话？


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99、问答题  试论述美国广告在发展的不同阶段，广告观念和手法上的变化。


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100、问答题  广告代理制的作用和影响？


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101、单项选择题  台湾地区第一家电视公司“台湾地区电视公司”诞生于（）年

A、1958
B、1962
C、1963
D、1965


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102、问答题  香港地区广告公司类型？


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103、问答题  简述明清时期我国招牌广告发展的特点。


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104、问答题  经济广告出现要具备的三个因素


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105、单项选择题  奴隶社会时期行商使用的广告形式主要是（）。

A、口头叫卖和器具音响广告
B、实物广告
C、招牌和幌子


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106、问答题  商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？


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107、多项选择题  广告公司是否具有较强的经营活动能力，可从以下几方面考察：（）。

A、管理水平
B、客户关系
C、业务水平
D、媒介关系


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108、单项选择题  1994年10月27日，我国颁布的《广告法》核心内容是（）

A.广告的真实性
B.广告的科学性
C.广告的合法性
D.广告的专业性


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109、单项选择题  我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一的全国性广告机构是（）

A.中国广告协会
B.中国广告公会
C.中华广告公会
D.中华民国报馆促进会


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110、问答题  社会主义改造时期广告业的恢复和发展表现在哪些方面？


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111、填空题  最能代表中国古代广告这一特质的是文字广告中的（）和（）。


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112、单项选择题  我国第一本专业性的广告杂志是（）。

A、《国际广告》
B、《现代广告》
C、《中国广告》
D、《广告大观》


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113、单项选择题  在（）年，商业部和铁道部联合发出通知，为使商业广告更好地为生产、为消费者服务，要求将车站、候车室、车厢以及列车内的用具等作为媒介开展广告业务。

A.1950
B.1956
C.1958
D.1978


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114、问答题  依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？


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115、问答题  在近代广告向现代广告过度中，广告事业的迅猛发展主要体现在哪些方面？


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116、单项选择题  香港地区的广告行业组织“C、C、A、A、广告协会”指的是（）

A、香港广告商会
B、香港广告联合会
C、广告商会
D、香港华资广告业商会


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117、多项选择题  下列属于早期的社会广告形式的有（）

A.“诰书”诏书
B.“令”
C.“制”
D.“策书”
E.“露布”


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118、名词解释  商品命名广告。


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119、单项选择题  在美国广告管理中，最重要的行业自我管理机构是下面哪一个？这个机构除了对行业组织的广告进行监督管理外，还对国家的广告活动提出意见，对政府制定的法律法规做出反应。（）

A.4A广告协会
B.ANA广告协会
C.美国广告联合会（AAF）
D.全国广播家协会（NAB）


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120、多项选择题  对我国早期的广告学研究做过贡献的有（）

A.邹韬奋
B.戈公振
C.徐宝璜
D.梁启超
E.康有为


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121、填空题  在中国最主要的广告媒体是（）。


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122、单项选择题  从国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准是（）。

A、8％
B、10％
C、15％
D、20％


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123、多项选择题  被称为原始广告的一对孪生姐妹的是（）

A.叫卖广告
B.政治广告
C.旗帜广告
D.实物广告
E.口头广告


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124、填空题  建国前期，上海最大的霓虹灯广告是（）。


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125、问答题  美国“肥皂剧”之名的由来以及它盛行的年代


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126、问答题  社会主义改造时期，我国当时的基本任务：其指导思想：经济体制的模式


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127、单项选择题  目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（）。

A、台北市广告代理商同业公会
B、台北广告人公会
C、综合广告业经营者联谊会
D、台北市广告代理商经营人联谊会


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128、单项选择题  美国第一家广告公司的开办地是（），这家广告公司的开办宣告了广告代理业的诞生。

A、纽约
B、芝加哥
C、华盛顿
D、费城


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129、多项选择题  20世纪80年代，国际广告公司进入台湾市场，带来的负面影响主要有（）

A、经营成本急剧上升
B、很多台湾本土的广告公司被迫退出了历史舞台
C、人员跳槽现象非常严重
D、广告公司间的竞争加剧


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130、问答题  日本广告界对广告人才挑选和培养的方式


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131、多项选择题  在西藏或者其他海拔3500米以上地区连续工作满5年的军队转业干部，应当（）。

A、安排相应的领导职务或者非领导职务
B、对正职领导干部安排正职确有困难的，可以安排同级副职
C、不予安排领导职务
D、只安排非领导职务


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132、多项选择题  1979年以来，我我国报纸媒介的发展呈现以下哪些特点？（）

A、报纸数量不断增加
B、新的报纸类型不断出现
C、报纸版面不断增加
D、报纸内容不断丰富


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133、多项选择题  从1982年到1987年这五年间，工商行政管理机关开展广告管理工作的基本依据是（）

A、《广告管理暂行条例》
B、《广告管理条例》
C、《广告法》
D、《广告管理暂行条例实施细则》


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134、问答题  改革开放后，中国广告业进入了一个蓬勃发展的新时期，表现是


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135、问答题  美国与日本的广告代理制度有什么区别？


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136、填空题  《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”是（）广告形式。


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137、问答题  宋代广告的发展


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138、问答题  古代广告业发展的特点有哪些？


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139、填空题  广告要得到大规范的发展，必须依赖于（）和（）的发展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。


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140、多项选择题  香港的广告行业协会主要包括（）。

A、香港广告商会
B、香港广告人联合会
C、香港广告业联会
D、广告商会
E、香港华资广告业商会


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141、问答题  海峡两岸广告交流的主要体现


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142、单项选择题  南京全球通客户在广州使用IP电话拨打香港固定电话，通话时长2分09秒，收取的费用为（）

A、6.20元
B、6.30元
C、5.60元
D、5.70元


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143、多项选择题  美国的三大广播电视网是（）

A、美国广播电视公司
B、美国广播公司
C、全国广播公司
D、哥伦比亚广播公司


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144、填空题  1922年底，上海设立了中国境内第一座广播电台（）电台。


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145、单项选择题  世界最早文字的广告发现于（）

A.埃及
B.中国
C.印度
D.伊朗


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146、单项选择题  英国的广告自律团体代表着广告界的不同利益，其中英国广告人联合会（ISB、A、）代表（）

A、广告主
B、广告代理公司
C、电视界
D、印刷媒介


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147、多项选择题  20世纪初，国内学者开始广告学研究工作，出版了具有重要价值的著作，主要包括（）

A.徐宝璜的《新闻学》
B.戈公振的《中国报学史》
C.如来生的《中国广告事业史》
D.甘永龙的《广告须知》
E.丁雏伯的《广告学》


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148、单项选择题  我国最早的广告研究团体是（）

A.中国广告教育杜
B.北京广告研究会
C.北京大学新闻学研究会
D.中国广告研究会


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149、问答题  据不完全统计，美国已拥有大小广告公司6000多家，其中规模较大的有600多家。美国的广告活动，基本上是以广告公司为核心来展开的。试述美国现代广告公司有哪些经营发展特点。


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150、名词解释  商品细分广告代理制度


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151、填空题  世界上最早的杂志是德国的（），创刊于1590年。


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152、问答题  广告新观念革命的表现


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153、问答题  人类广告活动从古代、近代到现代的发展演变过程中，可以总结出哪些方面的规律性认识？


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154、多项选择题  在我国，广告代理商最早是以什么形式出现？（）

A、广告社
B、广告代理人
C、版面买卖人
D、广告公司


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155、问答题  试论述我国香港地区户外广告牌行业的发展历程。


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156、填空题  “广告必须是高级的，必须由社会看起来感到快乐、爽快。广告必须表现出我们公司内外都被人爱好的态度，这就是我们实际上所作的广告”这是（）广告的观念。


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157、问答题  简述在外国广告演变史上，早期叫卖广告产生的背景以及有哪些形式？


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158、问答题  法国当代广告公司在竞争中的突出特点是什么？法国的广告人才大致可分为哪两种类型？各自的专长是什么


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159、问答题  五四运动前后的广告


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160、问答题  20世纪90年代台湾广告业有哪些特点？


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161、问答题  1979年初开始，全国范围内逐步恢复广告业务的情况


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162、问答题  世界上第一家广告代理商于何年在何国家首先出现？


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163、填空题  视觉同一识别的表示是（）。


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164、填空题  1911年，美国广告联合俱乐部制定了世界闻名的（），确定对虚假和欺骗性广告施加惩罚。


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165、多项选择题  以下各项中，属于台湾地区现行的主要广告管理法律、法规的有（）

A、《广播电视法》
B、《广播电视节目供应事业管理规则》
C、《电视广告制作规范》
D、《广告物管理办法》


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166、问答题  20世纪80年代以来，我国广告媒体形式大量增加，种类繁多。可归纳为（分为12类）


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167、单项选择题  中国广告协会成立于（）

A、1946年
B、1956年
C、1982年
D、1983年


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168、单项选择题  以下哪个奖项的评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成？（）

A、广告片凯撒奖
B、艺术指导俱乐部奖
C、商校大奖
D、戛纳国际广告节


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169、单项选择题  在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在（）。

A、英国
B、美国
C、中国
D、德国


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170、填空题  解放初期，一些大城市的广播电台开办了专门的商业电台，取得了不错的效益，在1951年经费已能全部自给的电台是（）。


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171、问答题  国际广告协会的目的有哪些？


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172、单项选择题  在香港，现存出版时间最长的英文报刊是1903年创办的（）。

A、《天天日报》
B、《南华早报》
C、《虎报》
D、《东方日报》


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173、多项选择题  古代的的音响广告把将原始的吆喝声结合了（）

A.歌谣
B.快板
C.词曲
D.音乐
E.打击乐


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174、问答题  80年代以来，我国使用的媒介可归纳为哪12大类？


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175、多项选择题  西周时期，坐贾常用的广告形式有（）

A、音响广告 
B、口头广告 
C、招牌 
D、幌子


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176、单项选择题  在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（）

A、英国
B、美国
C、德国
D、欧洲


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177、单项选择题  1988年世界上最大的霓虹灯广告塔建成于（）

A.美国
B.法国
C.日本
D.德国


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178、单项选择题  在香港的广告行业组织中，最具有影响力的是（）。

A、香港广告商会
B、香港华资广告业商会
C、香港广告业联会
D、广告商会


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179、单项选择题  在这一时期，开始注重广告技巧和心理效果的是（）形式。

A、悬帜广告
B、悬物广告
C、商品命名广告
D、广泛流传的“买卖”故事


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180、问答题  美国广告在发展过程中，广告观念和手法有哪些变化？


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181、单项选择题  台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（）年。

A、1946年
B、1952年
C、1959年
D、1976年


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182、填空题  韦应物的《肆酒行》中“碧流玲珑含春风，银旗彩帜邀上客”反映了（）广告形式。


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183、单项选择题  近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是1833年在广州创办的（）。

A、《遐迩贯珍》
B、《东西洋考每月统计传》
C、《中外新报》
D、《上海新报》


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184、单项选择题  香港地区重视加强广告行业自律，主要的广告行业组织有四个，其中游调和保护广告主利益的组织是（）

A.香港广告商会
B.香港华资广告业商会
C.香港广告业联会
D.香港客户协会


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185、问答题  戊戌维新前后的广告有哪些特点？


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186、问答题  我国高等院校广告教育的特点


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187、多项选择题  英国管理广告的政府机构有（）

A、英国广告商协会
B、英国广告标准局
C、独立广播局
D、英国广告协会


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188、填空题  日本经济成长靠两个车轮，一靠“（）”，二靠“（）”。


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189、填空题  台湾地区的广告萌芽于（）（时期）。


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190、多项选择题  我国唐代灯笼广告逐渐兴盛，下列属于灯笼广告出现的基础有（）

A.商业贸易发达
B.出现商业夜市
C.人们喜欢灯笼广告
D.具备灯笼制作技术
E.灯笼广告穷便夜间出行


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191、名词解释  “新闻信”


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192、多项选择题  作为美国全国性的广告自律机构，全国广告审查理事会下设（）部门。

A、广告标准局
B、全国广告部
C、独立广播局
D、食品及药物管理局
E、全国广告审查委员会


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193、名词解释  媒介细分广告代理制度


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194、填空题  （）也是我国古老的广告形式之一（由于其文字是印刻在实物上的，它兼有实物广告和文字商标广告的职能）。


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195、多项选择题  下列哪些是广告国际化的表现？（）

A、大型广告公司跨国策略的建立
B、广告公司向集团化方向发展
C、广告语言全球化
D、对广告经营管理人才的需求


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196、问答题  国际广告代理制形成和发展经过了哪些历程？


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197、单项选择题  早期进行广告学研究的主要著作不包括（）

A、《新闻学》
B、《中国报学史》
C、《howtoadverting》
D、《广告须知》


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198、多项选择题  五四前后，早期的共产主义者创办的报刊主要有（）。

A、《新闻报》
B、《向导》
C、《每周评论》
D、《湘江评论》
E、《天津大学生联合会报》


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199、问答题  据历史研究证明，世界上发现最早的文字广告，是现存英国博物馆中写在莎草纸上。请问它是产生于何年代何地区的遗物？距今有多少年的历史？文物广告的内容是什么？


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200、问答题  美国政府管理广告的重点环节，大致体现在哪几个方面？


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201、单项选择题  《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。”这里的“布”是交换媒介，也是一种（）广告。

A.实物陈列
B.标记
C.招牌
D.口头


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202、多项选择题  进入21世纪以后，广告宣传的特点主要表现在（）。

A.广告宣传突出了社会责任感
B.广告宣传突出人生、人格的价值
C.“软性广告”更能满足消费者的需要
D.广告的个性化更为突出


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203、填空题  1979年3月5日，（）在全国第一个恢复广告业务。


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204、填空题  招牌广告最早出现在（）。


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205、单项选择题  1949年4月，（）公安局率先公布了《管理广告商规则》。

A、天津
B、北京
C、上海
D、广州


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206、问答题  俄罗斯的广告代理机构的类型


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207、名词解释  音响广告


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208、问答题  在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝，我国的广告在形式上有了哪些发展？广告内容和技巧方法上有了哪些创新？特征是什么？


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209、填空题  三台特色：台视的（）、中视的（）以及华视的（）较为突出。


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210、多项选择题  香港地区的两家无线电视台是（）

A.香港电视公司
B.香港电视发展公司
C.香港电视产业公司
D.香港电视广播有限公司
E.亚洲电视有限公司


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211、填空题  与中国大陆有广告业务来往的香港广告公司参加的香港广告组织是（）。


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212、填空题  1987年19月26日开始，中央电视台定期在一套节目的黄金时段开播（）公益广告。


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213、单项选择题  香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊是（）

A、《香港公报》
B、《南华早报》
C、《中国之友》
D、《华侨日报》


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214、单项选择题  我国于（）年以“国际广告协会中国分会”的名义参加了“国际广告协会”。

A.1979
B.1982
C.1987
D.1992


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215、填空题  在亚洲由四个华人组织并设立的奖项是（）。


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216、单项选择题  世界上最早用纸张印刷的报纸是唐开元年间的（）

A.《贞观宗报》
B.《中外纪闻》
C.《中外闻报》
D.《中外新报》


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217、单项选择题  某制药企业在电视台播出广告，广告内容为：“某国家机关工作人员声称某新药为国家级新药，其疗效高达95％，中科院某院士为其证实治疗效果，称其是全国同类药品中最安全的药品。请根据我国广告法的规定指出上述有几处违法行为（）

A.3处
B.4处
C.5处
D.6处


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218、问答题  抗日战争至建国前的广告（了解）


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219、填空题  1871年，日本创办的第一分日刊报纸是（）。


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220、问答题  辛亥革命前后报刊广告的特点是什么？


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221、名词解释  《电视广告标准》


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222、问答题  辛亥革命后，各类报刊在各地纷纷创办，这个时期报刊广告与以往相比具有两个明显的特点


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223、问答题  广告国际化是广告发展的必然趋势，主要表现在哪些方面？


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224、填空题  在美国成为最早开播广告业务的电台是（）。


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225、问答题  简述音响广告的发展。


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226、填空题  烽火台是一种（）广告。


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227、问答题  香港地区电视广告收视情况的特点


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228、多项选择题  最能代表中国古代商业广告的民族风格和气派的是文字广告中的（）

A.店铺广告
B.音响广告
C.旗帜广告
D.招牌广告
E.商业对联广告


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229、填空题  （）也是我国古代交换推销商品的一种最原始的广告形式之一。


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230、单项选择题  在典故“文君当垆”中的“垆”是（）形式。

A、悬帜广告
B、悬物广告
C、商品命名广告
D、广泛流传的“买卖”故事


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231、多项选择题  目前我国广告教育已呈现出（）等多元化的结构模式。

A、新闻传播型
B、实践型
C、经贸型
D、艺术型


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232、问答题  在文革期间广告遭否定的主要表现


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233、单项选择题  在广告代理制这种经营机制下，起中介地位的是（）。

A.广告主
B.广告代理公司
C.媒介
D.消费者


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234、问答题  国际上较流行的广告代理制度有哪两种类型？各自有何特点？请比较二者的优劣。


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235、单项选择题  电解质分子比低，电解质颜色（）。

A、暗红
B、亮黄
C、无法判断


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236、单项选择题  由早期的口头广告和器具（音响）广告结合起来所形成的新广告形式是（）。

A、说唱广告
B、快板广告
C、叫卖广告
D、音响广告


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237、单项选择题  广告片凯撒奖的举办国是（）。

A.日本
B.英国
C.法国
D.美国


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238、问答题  世界现代广告走向成熟的重要标志


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239、多项选择题  香港政府管理广告的部门是影视及娱乐事务管理处。该处分为哪几个部门？（）

A、电影检查组
B、电视检查组
C、广告检查组
D、广播检查组


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240、单项选择题  《中华人民共和国广告法》于（）年开始施行。

A、1992年
B、1993年
C、1994年
D、1995年


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241、填空题  香港地区广告从业人员有两个明显特点（要求），一是（），二是（）。


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242、问答题  21世纪新媒介的不断涌现和崛起给哪些方面带来了巨大影响？


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243、多项选择题  1841年，伏尔尼•帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。该广告公司在创办之初主要承担的工作是（）

A、帮助客户进行广告设计
B、为客户购买报纸广告版面
C、帮助客户进行市场调研
D、为客户购买广告文字


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244、单项选择题  在广播掀起“经济台热”的是（）。

A、中央人民广播电台
B、广东人民广播电台
C、北京人民广播电台
D、上海人民广播电台


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245、单项选择题  1841年，（）在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司，自称为“报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。

A.富兰克林
B.路威尔
C.帕尔默
D.艾尔


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246、问答题  试论述进入20世纪以后，世界现代广告业的发展的特点。


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247、填空题  1996年9月，国家工商行政管理局组织开展了“（）”主题公益广告月活动。


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248、多项选择题  与跨国广告公司相比，我国本土广告公司存在的明显的差距在于（）。

A、人才上的差距
B、观念上的差距
C、规模和竞争力的差距
D、运作上的差距


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249、多项选择题  下列哪些广告事件与法国有关？（）

A、便士报的萌芽
B、出现最早的广告管理法案
C、出现12个人组成的口头广告组织
D、霓虹灯广告第一次出现


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250、问答题  五四运动前后的广告业有哪些特点？


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251、单项选择题  在美国的广告行业组织中，最重要的行业自我管理机构是（）

A、ANA广告协会
B、广告联合会（AAF）
C、全国广播家协会（NAB）
D、美国广告代理商联盟（4A）


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252、填空题  近代广告发展最显著的标志是（）的出现.


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253、填空题  1994年报纸广告营业额最高的是（），第二（），第三（）。


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254、问答题  世界各国广告管理体系多由哪些方面组成？


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255、单项选择题  近代广告发展的显著标志是（）

A、印刷广告的出现
B、音响广告的出现
C、报刊广告的出现
D、电视广告的出现


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256、多项选择题  香港地区广告行业组织主要有四类（）

A.香港广告协会
B.香港华资广告业商会
C.香港广告业联合会
D.香港广告商会
E.广告商会


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257、单项选择题  早期走街串巷的商人采用最普通的广告形式是（）

A.旗帜广告
B.音响广告
C.招牌广告
D.器乐广告


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258、单项选择题  文革后的第一条商业广告是（）

A、医药广告
B、牙膏广告
C、缝纫机广告
D、食品广告


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259、单项选择题  我国最早的霓虹灯广告出现于（）

A.广州
B.北京
C.上海
D.天津


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260、填空题  商鞅“立木为信”的故事揭示了我国古代公益广告具有（）。


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261、单项选择题  19世纪，世界广告的中心是（）

A、英国
B、美国
C、中国
D、德国


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262、名词解释  社会广告。


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263、多项选择题  贾是我国古代商人中的一种，其常用的广告形式有（）

A.音响广告
B.招牌广告
C.幌子
D.悬帜广告
E.悬物广告


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264、单项选择题  国际广告协会的最高权力机构是（）。

A、管理委员会
B、世界委员会
D、学术委员会
D、策划委员会


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265、多项选择题  战国时期不仅增加了新的广告形式，而且开始讲究（）

A.音乐效果
B.画面艺术
C.广告技巧
D.心理效果
E.语言风格


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266、填空题  现代意义上的公益广告在中国大陆的诞生当以1986年的电视广告“（）”为标志，这则广告由贵阳市节水办公室与贵阳电视台联合制作。


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267、问答题  我国推行广告代理制试点工作的具体措施


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268、单项选择题  我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（）。

A、中国广告协会
B、中国广告学会
C、中国广告公会
D、中国对外贸易广告协会


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269、名词解释  广告代理商


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270、问答题  台湾地区广告管理法规以及广告自律规则的基本情况


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271、问答题  日本广告在业务上实行的原则？


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272、单项选择题  英、美等国的广告预审工作主要由（）承担

A、政府
B、媒介
C、广告自律机构
D、广告公司


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273、多项选择题  在外国广告发展史中，近代广告向现代广告的过度时期，广告新技术的应用主要表现在（）。

A.摄影技术的发明和使用
B.开始用挂历做广告
C.电子广告问世
D.霓虹灯广告的出现


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274、填空题  “广告批发代理”这项业务是由（）创办的。


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275、问答题  从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）


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276、问答题  国际广告管理的重点包括哪些内容？


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277、多项选择题  70年代台湾地区广告业的发展的特点是（）

A、广告公司大量出现
B、广告公司发展壮大
C、引进国外先进经营管理方式
D、广告公司服务功能扩大


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278、单项选择题  法国最大影响力且发行量最大的报纸是（）

A.《世界报》
B.《劳动者报》
C.《花生报》
D.《勇敢者报》


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279、单项选择题  1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（）

A、中国广告学术委员会
B、中国广告协会1983年12月成立
C、国际广告协会中国分会1987年5月13日
D、中国对外经济贸易广告协会1981年8月21日成立


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280、单项选择题  国际广告协会每几年召开一次全体会议？（）

A、1年
B、2年
C、3年
D、4年


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281、多项选择题  文化大革命后，学者和业界人士为广告正名的工作主要围绕哪些方面进行？（）

A、广告存在是否合法
B、社会主义与资本主义广告的区别
C、商品经济条件下广告存在的必要性
D、广告能否推动经济发展


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282、单项选择题  在美国，在广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构是（）。

A、国会
B、参议院
C、联邦贸易委员会
D、工商管理司


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283、填空题  1650年英国《英国周报》登载了一则寻找被盗的12匹马的“（）”，被认为是世界上第一篇名副其实的报纸广告。


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284、多项选择题  电视、广播广告审查机构RFP的组成单位包括（）

A.政府
B.电视台
C.消费者协会
D.广告公司


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285、问答题  纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？


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286、单项选择题  独立的广告行业发展的基础是（）

A.民主政治
B.农业技术进步
C.语言传播发展
D.现代大工业的发展


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287、单项选择题  亚洲首家网络广告协会成立于（）

A、香港
B、台湾
C、日本
D、韩国


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288、单项选择题  鸦片战争以后，首开中文刊登广告之先河的，是1853年由英国传教士在（）创办的《遐迩贯珍》。

A、广州
B、北京
C、香港
D、上海


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289、填空题  （）这种报纸只在宫廷和官僚中流传，不准刊登广告。


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290、问答题  这个时期我国广告事业的发展的表现


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291、问答题  香港地区广告媒介主要有？


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292、多项选择题  下列广告法规，属于美国历史上出现的法规的有（）。

A、《印刷者油墨法规》
B、《联邦贸易委员会法案》
C、《普令泰因克广告法草案》
D、《食品、药物和化妆品法》
E、《惠勒一李。对联邦贸易委员会的修正案》


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293、填空题  （）和（）在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。


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294、单项选择题  以下各项中，属于置入式营销的是（）

A、蒙牛赞助“超级女生”
B、海尔在北京申奥成功的第一时间在中央电视台播出祝贺广告
C、在电影“天下无贼”中不断出现宝马汽车、惠普笔记本、中国银联等品牌形象
D、农夫山泉瓶子包装上出现“中国航天员专用饮用水”标记


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295、填空题  广告是人类（）的必须产物。


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296、单项选择题  1957年以后，我国广告业主要为对外经济交往服务，为方便人民生活服务，广告宣传为（）

A.社会主义改造服务
B.政治服务
C.经济建设服务
D.文化建设服务


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297、单项选择题  “悬壶”就是用（）作为药辅的标志，高高地悬挂在市场的街头（肆头）或药辅的上空。

A.茶壶
B.葫芦
C.灯笼
D.酒壶


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298、问答题  户外广告的主要形式


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299、填空题  艾菲奖是（）设立的奖项。


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300、填空题  在1450年德国人古登堡发明铅活字印刷前，广告的主要传播媒介是（）。


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