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经济学：广告学试题预测（题库版）
2024-02-27 23:27:12 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、名词解释  系列广告


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2、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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3、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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4、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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5、名词解释  代际效应


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6、名词解释  5W理论


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7、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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8、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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9、名词解释  应用广告学


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10、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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11、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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12、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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13、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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14、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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15、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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16、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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17、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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18、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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19、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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20、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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21、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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22、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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23、名词解释  广告团体组织


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24、名词解释  明度


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25、名词解释  目光导向


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26、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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27、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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28、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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29、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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30、名词解释  广告审查制度


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31、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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32、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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33、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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34、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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35、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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36、名词解释  文字符号


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37、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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38、问答题  广告学与市场营销学的关系


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39、名词解释  感觉


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40、名词解释  比率法


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41、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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42、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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43、名词解释  性能导向：


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44、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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45、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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46、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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47、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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48、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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49、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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50、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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51、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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52、问答题  USP具有三部分的特点


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53、名词解释  广告诉求的原理


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54、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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55、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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56、填空题  广播广告分为：（）（）。


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57、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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58、名词解释  制管人员


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59、名词解释  定性分析


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60、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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61、名词解释  行销导向型模式


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62、名词解释  对照


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63、名词解释  知名度


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64、问答题  如何写好广告文案


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65、名词解释  水平思考法含义


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66、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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67、名词解释  文案（撰文人员）


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68、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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69、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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70、名词解释  广告无意识记


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71、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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72、名词解释  间接标题


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73、名词解释  反类别定位


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74、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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75、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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76、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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77、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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78、名词解释  客户服务制度


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79、名词解释  广告定位概念


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80、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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81、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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82、名词解释  销售额百分比法


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83、名词解释  业务小组


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84、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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85、名词解释  集中性


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86、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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87、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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88、名词解释  调和


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89、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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90、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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91、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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92、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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93、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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94、名词解释  理论广告学


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95、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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96、名词解释  企业识别


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97、名词解释  从众心理


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98、名词解释  广告主体


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99、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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100、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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101、名词解释  广告表现策略


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102、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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103、名词解释  逆向定位


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104、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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105、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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106、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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107、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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108、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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109、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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110、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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111、问答题  广告学有哪几种研究方法


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112、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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113、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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114、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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115、名词解释  广告客体


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116、名词解释  完稿员


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117、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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118、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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119、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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120、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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121、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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122、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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123、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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124、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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125、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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126、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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127、问答题  消费者行为具有什么特点


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128、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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129、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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130、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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131、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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132、名词解释  间歇式


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133、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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134、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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135、问答题  广告策划的特性


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136、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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137、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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138、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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139、名词解释  知觉


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140、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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141、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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142、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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143、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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144、名词解释  定量分析


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145、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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146、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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147、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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148、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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149、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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150、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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151、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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152、问答题  杂志的优势与劣势：


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153、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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154、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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155、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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156、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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157、名词解释  价格定位


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158、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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159、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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160、问答题  广告活动的一般规律


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161、名词解释  内部搜索


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162、名词解释  AE


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163、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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164、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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165、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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166、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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167、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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168、名词解释  脉动式


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169、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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170、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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171、问答题  简述广告对消费者的作用。


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172、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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173、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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174、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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175、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


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176、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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177、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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178、问答题  广播的优势与劣势


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179、名词解释  连续式


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180、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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181、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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182、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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183、名词解释  赠品广告媒体


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184、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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185、名词解释  整合营销传播


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186、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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187、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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188、名词解释  企业经营哲学


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189、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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190、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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191、名词解释  广告的有意识记


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192、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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193、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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194、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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195、名词解释  广告代理制度


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196、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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197、名词解释  广告市场的传播环境


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198、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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199、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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200、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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201、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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202、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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203、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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204、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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205、名词解释  感性诉求广告


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206、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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207、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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208、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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209、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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210、名词解释  6W+6O理论


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211、问答题  广告定位的意义


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212、名词解释  公众心理


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213、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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214、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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215、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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216、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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217、名词解释  总监


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218、名词解释  诉求点


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219、名词解释  广告代理制


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220、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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221、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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222、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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223、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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224、问答题  分析说明USP策略的要点。


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225、名词解释  美术指导


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226、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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227、问答题  广告学的研究方法


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228、名词解释  诉求概念


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229、问答题  电视的优势与劣势


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230、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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231、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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232、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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233、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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234、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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235、名词解释  直接信息


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236、名词解释  历史广告学


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237、名词解释  补色


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238、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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239、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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240、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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241、名词解释  构成导向


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242、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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243、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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244、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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245、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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246、名词解释  广告


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247、名词解释  本土化策略


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248、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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249、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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250、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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251、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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252、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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253、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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254、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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255、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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256、名词解释  印刷媒体


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257、名词解释  感性诉求广告


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258、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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259、名词解释  广告讯息策略


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260、名词解释  品质定位


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261、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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262、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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263、名词解释  售前服务


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264、问答题  USP理论的实质是什么


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265、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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266、名词解释  纯度


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267、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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268、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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269、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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270、名词解释  广告产品定位策略


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271、名词解释  广告媒体策略


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272、问答题  广告策划的主要内容


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273、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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274、问答题  广告社会效果的测定


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275、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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276、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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277、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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278、名词解释  业务档案制度


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279、名词解释  几何符号


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280、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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281、名词解释  实体定位概念


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282、名词解释  认知理论


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283、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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284、名词解释  联想的含义


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285、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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286、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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287、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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288、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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289、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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290、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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291、名词解释  广告媒介策略


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292、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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293、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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294、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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295、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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296、问答题  广告作用的两重性


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297、名词解释  到达率


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298、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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299、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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300、问答题  广告传播的特点


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