1、问答题 广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？
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2、名词解释 媒介分类的经典理论
3、问答题 有线电视的主要特征有哪些？
4、单项选择题 下列是ARF模式的有（）。
A.与广告的信息交流 B.未知 C.认知 D.理解
5、多项选择题 从效果统计上，可以把广告目标分为：（）
A.暴露 B.态度 C.营业额 D.行动目标
6、填空题 标题是广告文的主题，分为（）、（）。
7、问答题 广告管理对象是什么？
8、填空题 大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。
9、问答题 中国广告市场大致经历了哪三个阶段？
10、填空题 在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。
11、名词解释 广告产业
12、判断题 在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。
13、问答题 广告标题有哪些主要功能和类型？
14、单项选择题 铁路罐车（）周期与厂修周期相同。
A、辅修 B、检定 C、段修 D、站修
15、单项选择题 在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）
A.漫画角色 B.标志 C.象形形象 D.象征图形
16、判断题 网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。
17、多项选择题 橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）
A．命题和构思 B．命题确认 C．施工 D．检查 E．评审、存档
18、单项选择题 广告策划文案习作有几个步骤（）
A.10 B.15 C.13 D.12
19、单项选择题 POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）
A.法国超级市场 B.中国超级市场 C.美国超级市场 D.西班牙超级市场
20、问答题 广告媒体组合选择的方法有哪几种？
21、单项选择题 （）将使信息像电一样流入用户。
A.图片 B.文本 C.视频 D.数字化
22、填空题 宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。
23、单项选择题 当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）
A.频繁 B.变多 C.降低
24、名词解释 到达率、有效到达率
25、填空题 现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。
26、问答题 与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？
27、判断题 整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。
28、名词解释 潜在消费者
29、问答题 消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？
30、名词解释 媒体宣传力度
31、多项选择题 制订广播广告计划时主要考虑（）等因素
A.到达率 B.频率 C.费用 D.领导的意见
32、填空题 中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。
33、名词解释 发行量
34、填空题 手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。
35、多项选择题 关于CMYK正确描述是（）。
A.即是青色、洋红、黄色和黑色 B.一种用于印刷的颜色模式 C.用于网页的专用色系 D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系
36、填空题 报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。
37、填空题 广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。
38、单项选择题 （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。
A.直接测试法 B.专家意见综合法 C.组群测试法 D.投射法
39、单项选择题 以下不属于定率算法的是（）。
A.销售百分比法 B.利百分比法 C.净收入百分比法 D.销售目标法
40、多项选择题 我国最古老的、原始的广告形式是（）
A.口头叫卖广告 B.陈列广告 C.印刷广告 D.悬挂广告 E.声响广告
41、单项选择题 一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。
A.标题、正文和附文 B.引题、正题和附文 C.标题、正文和副文 D.引题、正题和正文
42、问答题 广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？
43、单项选择题 导入期的商品应运用（）的广告战略原则。
A.开发战略 B.强化战略 C.维持战略 D.收缩战略
44、名词解释 二八法则
45、判断题 直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。
46、单项选择题 以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。
A.阅读率 B.瞬间记忆广度 C.尝试率 D.广告效率比率
47、填空题 广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。
48、单项选择题 报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。
A.最普通 B.最小 C.最廉价 D.最大
49、单项选择题 广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。
A.社会团体 B.国家机关 C.企事业单位 D.其他经济组织
50、单项选择题 在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。
A.94% B.90% C.80% D.60%
51、判断题 地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。
52、填空题 文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。
53、问答题 广播的主要特征表现在哪些方面？
54、问答题 产品（或劳务）调查由哪几个方面？
55、单项选择题 1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。
A.俄国 B.英国 C.法国 D.德国
56、问答题 试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？
57、问答题 广告行业自律的内涵式什么？
58、判断题 手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。
59、判断题 植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。
60、判断题 没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。
61、问答题 何谓广告工作的思步法？
62、问答题 广告市场环境的内涵指向有哪些内容？
63、名词解释 “软”模式
64、单项选择题 耐用消费品通常采取（）诉求方式。
A.感性 B.理性 C.情理结合 D.杂志
65、单项选择题 其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）
A.旗帜式广告 B.插入式广告 C.互动式广告 D.电子邮件式广告
66、问答题 什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？
67、单项选择题 以下（）是户外媒体。
A.光导纤维 B.广播 C.电影 D.霓虹灯
68、判断题 北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。
69、问答题 广告调研的主要技术主要有哪些？
70、多项选择题 影视广告的主题就必须（）。
A.准确 B.独特 C.易记 D.个性
71、名词解释 媒体广告受众
72、问答题 如何进行广告创意？
73、判断题 搜索引擎广告的价格则是间断变动的。
74、名词解释 广告策划也称广告战略
75、判断题 赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。
76、问答题 广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？
77、单项选择题 当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）
A.展示时间 B.展示位置 C.展示顺序
78、单项选择题 广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。
A.连带 B.部分 C.相应 D.全部
79、多项选择题 原始社会的广告形式有（）。
A．实物 B．音响 C．口头 D．书刊
80、问答题 消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？
81、多项选择题 （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。
A.药品 B.医疗器械 C.农药 D.兽药
82、单项选择题 广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。
A.口头合同 B.书面合同 C.工作计划 D.买卖合同
83、问答题 广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？
84、单项选择题 （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
A.POP广告 B.报纸广告 C.产品包装 D.手提袋
85、单项选择题 关于失业保险金的标准，正确的表述是（）
A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平 B.相当于当地的最低工资标准 C.相当于社会平均工资水平 D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平
86、单项选择题 消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。
A.忠诚度 B.美誉度 C.知名度 D.理解度
87、判断题 促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。
88、填空题 场外POP广告主要有（）、（）、（）。
89、单项选择题 下列软件中属于图像处理的是（）。
A.Photoshop B.Illustrator C.Word D.PageMaker
90、单项选择题 按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。
A.非干扰 B.互扰 C.相互影响
91、名词解释 个人收视率
92、填空题 广告画面的构成要素主要有（）、（）。
93、问答题 跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？
94、问答题 广告媒体的种类？
95、填空题 我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。
96、单项选择题 媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。
A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力 B.制度对媒体决策的影响 C.策略思考的真实性 D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题
97、问答题 广告市场的构成要素有哪些？
98、问答题 市场细分的一般步骤是什么？
99、判断题 爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。
100、名词解释 黄页广告
101、判断题 一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。
102、名词解释 二八定律
103、填空题 广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。
104、名词解释 广告审查
105、问答题 DAGMAR理论的实施步骤是什么？
106、问答题 某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？
107、单项选择题 权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。
A.确定媒体目标 B.确定媒体预算 C.安排优先事项 D.依据媒体目标确定哪个因素最重要
108、判断题 市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。
109、多项选择题 创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）
A.真实化 B.时尚化 C.风格化 D.个性化
110、名词解释 黄金时机
111、单项选择题 下列情形中，不能够认定为工伤的是（）
A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡 B.在宴请客户中因醉酒死亡 C.在抢险救灾中受到伤害 D.在上班途中遭遇机动车事故
112、单项选择题 小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。
A.6~10名 B.15名左右 C.3~5名 D.20名左右
113、名词解释 波浪式推出法
114、填空题 1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。
115、问答题 广告活动与促销活动在作用上有何差异？
116、单项选择题 服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。
A.注重利他性 B.注重动感性 C.注重竞争性 D.注重美感性
117、填空题 行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。
118、判断题 明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。
119、名词解释 媒体载具
120、问答题 广告验证监督管理内容是什么？
121、问答题 广告活动与策划活动在含义上有何差异？
122、名词解释 延迟策略（先铺货）
123、单项选择题 电子翻转广告牌也称（）
A.电视滚动广告 B.户外招贴广告 C.磁翻转信息显示系统 D.喷制广告
124、问答题 电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？
125、多项选择题 招贴广告创作要从（）等几方面入手。
A．主题 B．字体 C．色彩 D．画面 E．布局
126、问答题 简述媒体策略的内容。
127、判断题 市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。
128、问答题 影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？
129、单项选择题 “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）
A.悬念式标题 B.故事/叙事式标题 C.类比式标题 D.悬念式标题
130、单项选择题 促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）
A.互联网和廉价电脑的出现 B.媒体策划和营销创意排在同等地位 C.不再是简单的文书性事物 D.媒体策划成为一项执行性功能
131、填空题 评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。
132、单项选择题 《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）
A.10小时 B.24小时 C.36小时 D.48小时
133、问答题 现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？
134、单项选择题 有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。
A.发行量 B.收视率 C.广告露出频率 D.传阅率
135、名词解释 集中时间投放策略
136、名词解释 善于分析
137、问答题 什么是广告费用？
138、多项选择题 分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。
A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。 B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。 C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。 D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团
139、单项选择题 如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。
A.杂志 B.到达率 C.总收视率 D.注目率
140、多项选择题 广告审查的程序包括（）
A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》 B.参加广告审查标准培训 C.初审 D.终审 E.复议
141、问答题 简单解释什么是“独特的销售建议”
142、判断题 在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。
143、判断题 赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。
144、多项选择题 （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。
A.国家机关 B.文物保护单位 C.名胜风景点 D.火车站
145、单项选择题 设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。
A.在那些媒介物上露出 B.多少到达率和频率 C.在什么时候投放广告 D.媒体排期模式
146、判断题 现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。
147、问答题 广告产业的特征有哪些？
148、判断题 Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。
149、判断题 当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。
150、名词解释 空中广告
151、问答题 电视的主要特征表现在哪些方面？
152、多项选择题 消费刺激策略主要有（）几种形式。
A．有奖销售 B．折让销售 C．销售竞赛 D．赠品印花 E．会员俱乐部
153、填空题 就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。
154、名词解释 商品时机
155、问答题 广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？
156、判断题 岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。
157、判断题 广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。
158、判断题 销售促进作用不是杂志的优势。
159、问答题 品牌维持策略有哪几个方面？
160、多项选择题 按产品生命周期划分分类有（）
A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
161、问答题 制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？
162、单项选择题 邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。
A.计划内信息 B.计划外信息 C.产品服务信息
163、单项选择题 以下属于目标任务法的优点的是（）。
A.系统性 B.逻辑性 C.容易被广告主接受 D.提供准确的依据
164、单项选择题 《广告法》调整的广告是（）
A.商业广告 B.公益性广告 C.分类广告 D.礼仪广告
165、问答题 广告色彩的作用有哪些？
166、判断题 在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。
167、问答题 提案的准备工作在哪几个方面展开？
168、单项选择题 只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。
A.频率 B.到达率 C.覆盖率 D.有效接触频率
169、问答题 事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？
170、单项选择题 《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）
A.1000～5000元 B.5000～8000元 C.10000～100000元 D.200000～400000元
171、多项选择题 下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。
A．标题 B．内文 C．图片 D．落款
172、问答题 DM广告的特殊功能有哪些？
173、问答题 广告策划的含义及内容
174、问答题 广告的核心要素包括哪些？
175、问答题 不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？
176、问答题 什么是广告预算？编制广告预算有何意义？
177、单项选择题 创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。
A.媒体策略应当从数据出发超越数据 B.媒体策略并不是科学 C.权衡各种因素 D.与创意策略相适应
178、单项选择题 选择广告代理商的第一项工作是（）
A.搜集广告商的资料 B.联系广告商 C.制定广告商入选标准 D.准备广告项目简介
179、多项选择题 关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。
A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体 B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体 C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体 D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体 E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体
180、填空题 媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。
181、填空题 广告表现成功的标志是符合（）法则。
182、单项选择题 以下不属于手机媒体的优势的是（）。
A.贴身性 B.多功能 C.具有极强的隐私性 D.信息收费价格高昂
183、单项选择题 关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。
A.是Photoshop自己的格式 B.可以通用的格式 C.一种图形格式 D.可以网络使用的格式
184、单项选择题 广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）
A．按照广告的性质 B．按照广告的用途 C．按照广告媒介 D．按照广告公司
185、判断题 对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。
186、单项选择题 关于RGB正确的描述是（）。
A.色光三元色 B.印刷用色 C.一种专色 D.网页用色
187、单项选择题 观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。
A.30分钟 B.1小时 C.2小时 D.3小时
188、多项选择题 根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）
A.标牌广告 B.电子邮件广告 C.文字链接 D.软文
189、填空题 体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。
190、判断题 相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。
191、问答题 为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？
192、名词解释 总收视点
193、问答题 广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？
194、问答题 广告监管系统的构成包括哪些？
195、问答题 什么叫广告审查制度？
196、填空题 形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。
197、填空题 在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。
198、单项选择题 电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。
A.有线电视 B.特殊电视 C.公众电视 D.联播电视
199、判断题 CIS是指企业统一形象识别系统
200、问答题 简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。
201、单项选择题 药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。
A.县级 B.省、自治区、直辖市 C.计划单列市 D.国务院批准的较大的市
202、填空题 广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。
203、多项选择题 按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。
A．证明出具机关合法 B．广告证明内容合法 C．广告证明与广告有直接关系 D．广告证明适用时间有效 E．广告证明适用地域有效
204、单项选择题 广播广告的构成要素有语言、音响和（）。
A．音乐 B．效果 C．费用 D．节目
205、问答题 使用交通广告媒体应注意的问题？
206、问答题 什么是广告？它由哪些基本要素构成？
207、填空题 广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。
208、问答题 促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？
209、判断题 视觉重心等同于几何意义的重心。
210、问答题 什么是诉求策略？
211、单项选择题 广告社会效果测定的方法包括（）。
A.事前预定 B.事中测定 C.事后测定
212、单项选择题 广告标题的分类，一般可分为（）。
A.直接性标题、间接性标题、综合性标题 B.直接性标题、间接性标题 C.直接性标题、综合性标题 D.间接性标题、综合性标题
213、填空题 杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。
214、判断题 提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。
215、判断题 从传播关系看，具有单向被动性的特征。
216、多项选择题 下面关于矢量图形说法正确的是（）。
A.无限次放大也不会模糊 B.放大就会模糊 C.Illustrator就是一种矢量图形软件 D.和像素图没什么区别
217、填空题 信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。
218、单项选择题 （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。
A.广告文稿 B.广告策划书 C.广告创意方案 D.广告目标
219、填空题 整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。
220、问答题 何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？
221、问答题 为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？
222、判断题 同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。
223、问答题 广告道德原则主要有有哪些？
224、名词解释 节目赞助
225、问答题 大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？
226、判断题 对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。
227、问答题 什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？
228、单项选择题 这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。
A.共用 B.重叠 C.渐变 D.合并
229、名词解释 宣传样本
230、单项选择题 广告应当真实、合法，符合（）要求。
A.社会主义精神文明 B.社会主义法制建设 C.社会主义民主进程 D.为人民服务宗旨
231、多项选择题 广告创意的原则有（）。
A.真实性原则 B.原创性原则 C.通俗性原则 D.争夺注意力资源
232、多项选择题 在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）
A.纯色填充图层 B.渐变填充图层 C.图案填充图层 D.快照填充图层
233、填空题 广告宣传真实性的核心是（）。
234、单项选择题 由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）
A.简洁明快 B.丰富生动 C.全面通俗 D.详尽有趣
235、单项选择题 （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。
A.1992年 B.1993年 C.1994年 D.1995年
236、判断题 一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。
237、填空题 内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。
238、多项选择题 好的产品名称应具备以下特点：（）
A．有利于衬托和突出核心产品 B．有利于突出产品的品质特点 C．有利于区别于同类产品 D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想 E．有利于产品销售
239、问答题 如何编制广告预算书？
240、填空题 除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。
241、名词解释 节假日时间策略
242、填空题 CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。
243、填空题 广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。
244、判断题 国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。
245、问答题 广告策划各阶段包括哪些主要内容？
246、单项选择题 广告调查的内容不包括以下哪一个（）。
A.广告环境调查 B.广告产品调查 C.广告设计调查
247、名词解释 真实性
248、多项选择题 广告中不得使用中华人民共和国（）。
A.国旗 B.国徽 C.国歌 D.文字
249、填空题 广告效果测定的类型：（）、（）、（）。
250、填空题 广告文化在观念上的第一个特点便是（）。
251、多项选择题 下列广告作品属于平面设计的有（）。
A.报纸广告 B.电影广告 C.杂志广告 D.电视广告
252、单项选择题 什么是广告的核心内容？（）
A.购买信息 B.正文 C.画面 D.主题
253、填空题 广告分为（）、（）两种。
254、单项选择题 与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。
A.营销组合原理 B.市场观念 C.销售策略 D.价格策略
255、问答题 几种主要媒体各有哪些优缺点？
256、问答题 广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？
257、问答题 在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？
258、填空题 迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。
259、判断题 奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。
260、判断题 在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。
261、填空题 媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。
262、多项选择题 影视艺术构图的成分（）。
A.主体 B.客体 C.前景 D.后景
263、名词解释 媒体营销
264、填空题 广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。
265、判断题 公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。
266、名词解释 法律竞合
267、问答题 论述何为广告的视觉要素
268、多项选择题 关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。
A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。 B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。 C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。 D.广告是行销的唯一手段。 E.行销应是以广告为中心
269、单项选择题 广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）
A.市场可行性研究 B.产品研究 C.价格研究 D.消费者研究
270、单项选择题 以下不属于手机媒体的劣势的是（）。
A.监管问题还未解决 B.运作模式尚未规范 C.贵重 D.相关服务配套
271、单项选择题 下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。
A.寻找媒体中的目标受众 B.媒体策划的信息来源 C.销售的地域性 D.时间安排（排期）
272、多项选择题 夸张可分为（）。
A.形态夸张 B.神情夸张 C.神态夸张 D.动态夸张
273、判断题 “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。
274、多项选择题 在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。
A.创意因素 B.媒体因素 C.受众因素 D.价格因素 E.行销因素
275、多项选择题 选择广告公司应充分考虑其（）
A.规模 B.创造性 C.对企业产品的熟悉情况 D.地理位置
276、问答题 现代广告的发展趋势有哪些特点？
277、填空题 策划小组中至少有（）、（）、（）。
278、填空题 招牌的作用（）。
279、填空题 创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。
280、单项选择题 不是体育运动媒体的功能的是（）。
A.促进产品销售 B.扩大品牌的知名度 C.具有品牌的正面心理暗示功能 D.促进企业文化
281、单项选择题 以下（）不属于常规广播广告。
A.特约栏目 B.广告歌、主题歌等 C.点播 D.插播
282、多项选择题 对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。
A.采用产品样品及提供服务项目书的形式 B.采用专业报刊做详细说明的形式 C.采用示范性表演的形式 D.小品的形式
283、问答题 广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？
284、单项选择题 招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）
A.丰富情节 B.突出人物 C.加深寓意 D.巧妙构图
285、填空题 传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。
286、判断题 “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。
287、单项选择题 创意来源于（）
A.生活 B.沟通 C.思想 D.交流
288、判断题 一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。
289、填空题 搜索引擎的领头羊（）。
290、单项选择题 广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。
A.商品类别 B.申请时间 C.专利种类 D.有效期限
291、名词解释 一三原则
292、多项选择题 广告版面的空间分割主要依靠形式为（）
A.图形 B.色彩 C.版式 D.文字
293、单项选择题 在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。
A.投射法 B.语言联想法 C.SD测定法 D.态度量表
294、名词解释 刊载
295、单项选择题 属于网络媒体的类型的是（）。
A.旗帜广告 B.网络广播 C.辛迪加广播广告 D.卫星转播
296、判断题 体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。
297、问答题 什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？
298、判断题 好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。
299、名词解释 日历广告
300、填空题 当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。
