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经济学：广告学考试试题（最新版）
2024-03-02 04:56:09 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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2、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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3、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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4、问答题  简述广告对消费者的作用。


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5、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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6、名词解释  定量分析


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7、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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8、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


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9、名词解释  广告调查


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10、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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11、名词解释  知觉


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12、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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13、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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14、名词解释  系列广告


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15、名词解释  知名度


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16、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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17、问答题  广告学的研究方法


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18、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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19、名词解释  逆向定位


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20、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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21、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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22、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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23、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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24、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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25、问答题  广告的作用


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26、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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27、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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28、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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29、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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30、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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31、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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32、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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33、名词解释  广告


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34、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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35、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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36、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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37、问答题  广告主题确定的要求


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38、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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39、问答题  广告公司的运作流程


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40、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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41、名词解释  一体化策略


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42、名词解释  垂直思考法


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43、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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44、名词解释  公众心理


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45、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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46、名词解释  比稿


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47、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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48、名词解释  广告客体


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49、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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50、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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51、名词解释  水平思考法含义


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52、名词解释  目的与任务法


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53、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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54、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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55、问答题  广告的分类


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56、问答题  广告创意的方法


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57、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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58、名词解释  广告媒介策略


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59、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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60、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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61、名词解释  广告传播的诱导性原理


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62、名词解释  效益分配制


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63、问答题  USP具有三部分的特点


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64、名词解释  广告审查制度


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65、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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66、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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67、问答题  广告学有哪几种研究方法


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68、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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69、名词解释  构成导向


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70、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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71、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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72、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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73、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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74、名词解释  广告主


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75、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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76、名词解释  4C营销理论


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77、名词解释  比率法


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78、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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79、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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80、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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81、名词解释  销售额百分比法


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82、名词解释  考虑组


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83、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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84、名词解释  品质定位


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85、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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86、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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87、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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88、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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89、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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90、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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91、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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92、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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93、名词解释  广告中介


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94、名词解释  感觉


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95、名词解释  广告法规管理


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96、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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97、问答题  广告对消费者的作用


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98、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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99、问答题  广告策划的一般程序


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100、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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101、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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102、名词解释  广告无意识记


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103、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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104、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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105、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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106、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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107、名词解释  转化率


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108、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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109、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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110、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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111、问答题  心理学在广告中的运用


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112、填空题  广播广告分为：（）（）。


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113、名词解释  资本投资法


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114、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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115、名词解释  目光导向


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116、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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117、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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118、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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119、问答题  广告艺术创作有何特点？


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120、名词解释  提案


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121、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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122、名词解释  间接信息


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123、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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124、名词解释  直接标题


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125、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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126、名词解释  调和


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127、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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128、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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129、名词解释  实验法


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130、名词解释  企业识别


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131、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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132、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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133、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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134、名词解释  总监


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135、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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136、名词解释  广告正文


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137、名词解释  诉求点


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138、名词解释  业务小组


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139、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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140、名词解释  案例研究


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141、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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142、名词解释  应用广告学


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143、名词解释  直效广告


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144、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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145、名词解释  色相


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146、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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147、名词解释  广告信源


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148、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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149、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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150、名词解释  箭头导向


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151、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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152、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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153、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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154、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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155、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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156、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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157、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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158、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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159、问答题  广告传播的特点


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160、问答题  消费者行为具有什么特点


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161、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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162、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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163、名词解释  文案（撰文人员）


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164、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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165、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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166、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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167、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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168、问答题  广告的心理战术


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169、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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170、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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171、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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172、名词解释  广告诉求的原理


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173、名词解释  对照


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174、名词解释  业务档案制度


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175、名词解释  性能导向：


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176、名词解释  图案符号


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177、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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178、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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179、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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180、名词解释  客户代表


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181、名词解释  企业品牌形象的外延


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182、问答题  USP理论的实质是什么


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183、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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184、问答题  互联网广告的优势与劣势


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185、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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186、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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187、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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188、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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189、问答题  广告定位的意义


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190、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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191、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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192、问答题  市场学理论在广告中的运用


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193、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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194、名词解释  生活方式


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195、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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196、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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197、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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198、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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199、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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200、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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201、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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202、名词解释  6W+6O理论


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203、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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204、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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205、问答题  广告作用的两重性


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206、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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207、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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208、问答题  消费者行为的主要研究内容


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209、名词解释  美术指导


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210、名词解释  配套促销策略


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211、问答题  分析说明USP策略的要点。


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212、名词解释  影射法


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213、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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214、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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215、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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216、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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217、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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218、名词解释  广告图画


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219、名词解释  动作导向


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220、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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221、问答题  交通广告的优势与劣势


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222、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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223、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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224、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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225、问答题  广告社会效果的测定


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226、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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227、问答题  媒体计划中存在的问题


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228、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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229、名词解释  说服


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230、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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231、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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232、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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233、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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234、名词解释  行销导向型模式


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235、名词解释  广告媒体策略


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236、名词解释  广告产品定位策略


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237、名词解释  认知失调


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238、名词解释  电子媒体


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239、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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240、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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241、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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242、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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243、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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244、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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245、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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246、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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247、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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248、名词解释  赠品广告媒体


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249、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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250、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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251、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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252、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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253、判断题  广告会增加单位商品成本。


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254、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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255、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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256、名词解释  参照人群


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257、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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258、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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259、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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260、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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261、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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262、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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263、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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264、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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265、名词解释  文字符号


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266、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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267、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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268、问答题  户外广告的优势。


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269、名词解释  连续式


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270、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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271、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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272、名词解释  动脑会议


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273、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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274、名词解释  反类别定位


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275、名词解释  广告的保持


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276、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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277、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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278、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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279、名词解释  诉求概念


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280、名词解释  评估标准


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281、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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282、问答题  现代广告对社会的影响


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283、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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284、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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285、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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286、名词解释  广告主体


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287、名词解释  印刷媒体


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288、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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289、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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290、名词解释  ARF


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291、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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292、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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293、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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294、名词解释  历史广告学


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295、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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296、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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297、问答题  市场定位的利益是什么


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298、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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299、名词解释  广告的有意识记


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300、名词解释  广告代理制度


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