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经济学：广告学考试题库（强化练习）
2024-03-25 03:30:20 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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2、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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3、问答题  市场学理论在广告中的运用


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4、名词解释  企业识别


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5、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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6、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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7、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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8、名词解释  系列广告


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9、名词解释  说服


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10、名词解释  广告代理制度


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11、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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12、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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13、名词解释  广告传播的诱导性原理


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14、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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15、名词解释  实验法


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16、名词解释  构成导向


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17、名词解释  调和


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18、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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19、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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20、名词解释  图案符号


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21、名词解释  改变消费观念定位


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22、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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23、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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24、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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25、名词解释  从众心理


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26、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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27、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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28、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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29、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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30、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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31、问答题  户外广告的优势。


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32、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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33、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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34、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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35、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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36、名词解释  间接标题


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37、名词解释  广告主


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38、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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39、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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40、名词解释  广告媒介策略


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41、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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42、问答题  心理学在广告中的运用


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43、名词解释  文字符号


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44、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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45、名词解释  户外广告媒体


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46、名词解释  参照人群


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47、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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48、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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49、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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50、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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51、问答题  如何写好广告文案


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52、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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53、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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54、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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55、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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56、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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57、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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58、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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59、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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60、问答题  产品陈列的优势与劣势


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61、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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62、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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63、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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64、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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65、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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66、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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67、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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68、名词解释  销售额百分比法


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69、名词解释  理论广告学


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70、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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71、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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72、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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73、名词解释  广告客体


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74、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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75、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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76、问答题  USP具有三部分的特点


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77、名词解释  广告中介


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78、名词解释  外部搜索


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79、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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80、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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81、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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82、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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83、名词解释  逆向定位


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84、名词解释  广告正文


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85、问答题  广告对消费者的作用


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86、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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87、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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88、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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89、问答题  广告艺术创作有何特点？


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90、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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91、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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92、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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93、名词解释  行销导向型模式


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94、判断题  广告会增加单位商品成本。


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95、名词解释  业务小组


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96、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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97、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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98、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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99、名词解释  广告无意识记


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100、问答题  黄页广告的优势与劣势


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101、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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102、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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103、问答题  广告学有哪几种研究方法


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104、名词解释  印刷媒体


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105、名词解释  广告讯息策略


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106、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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107、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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108、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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109、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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110、名词解释  广告的有意识记


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111、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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112、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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113、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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114、问答题  广告主题确定的方法


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115、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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116、名词解释  广告信源


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117、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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118、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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119、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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120、名词解释  USP理论


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121、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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122、名词解释  广告图画


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123、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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124、名词解释  诉求点


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125、名词解释  公众心理


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126、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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127、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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128、名词解释  4C营销理论


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129、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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130、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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131、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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132、名词解释  内部搜索


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133、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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134、名词解释  提案


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135、名词解释  箭头导向


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136、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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137、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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138、名词解释  指向性


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139、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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140、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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141、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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142、名词解释  广告法规管理


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143、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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144、名词解释  感觉


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145、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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146、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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147、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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148、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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149、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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150、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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151、名词解释  制管人员


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152、名词解释  电子媒体


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153、名词解释  感性诉求广告


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154、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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155、名词解释  补色


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156、名词解释  间歇式


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157、名词解释  广告主体


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158、名词解释  直接信息


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159、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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160、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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161、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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162、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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163、名词解释  知觉


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164、名词解释  理性诉求广告


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165、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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166、问答题  广告策划的一般程序


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167、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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168、问答题  社会学原理在广告中的运用


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169、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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170、名词解释  广告审查制度


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171、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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172、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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173、名词解释  总监


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174、名词解释  应用广告学


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175、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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176、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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177、问答题  USP理论的实质是什么


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178、问答题  现代广告的主要特征


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179、名词解释  直效广告


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180、名词解释  目光导向


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181、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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182、问答题  广告社会效果的测定


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183、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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184、名词解释  案例研究


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185、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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186、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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187、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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188、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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189、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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190、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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191、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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192、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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193、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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194、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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195、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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196、问答题  广告的作用


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197、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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198、名词解释  对照


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199、名词解释  品质定位


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200、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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201、名词解释  知名度


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202、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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203、名词解释  实体定位概念


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204、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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205、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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206、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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207、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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208、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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209、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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210、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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211、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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212、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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213、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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214、名词解释  考虑组


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215、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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216、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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217、名词解释  广告诉求的原理


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218、判断题  广告具有特定的目标对象。


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219、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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220、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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221、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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222、名词解释  整合营销传播


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223、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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224、名词解释  广告


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225、名词解释  几何符号


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226、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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227、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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228、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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229、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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230、名词解释  6W+6O理论


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231、名词解释  本土化策略


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232、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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233、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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234、名词解释  认知理论


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235、问答题  媒体计划中存在的问题


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236、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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237、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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238、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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239、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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240、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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241、名词解释  性能导向：


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242、问答题  杂志的优势与劣势：


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243、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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244、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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245、名词解释  广告团体组织


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246、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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247、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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248、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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249、名词解释  广告产品定位策略


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250、填空题  广播广告分为：（）（）。


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251、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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252、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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253、问答题  广告创意的方法


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254、名词解释  广告遗忘


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255、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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256、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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257、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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258、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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259、名词解释  价格定位


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260、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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261、名词解释  品牌形象


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262、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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263、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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264、问答题  广告作用的两重性


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265、名词解释  联想的含义


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266、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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267、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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268、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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269、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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270、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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271、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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272、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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273、名词解释  广告效果的事中检测


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274、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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275、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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276、名词解释  客户代表


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277、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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278、名词解释  客户服务制度


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279、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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280、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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281、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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282、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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283、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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284、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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285、名词解释  广告媒体策略


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286、问答题  广告主题确定的要求


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287、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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288、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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289、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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290、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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291、名词解释  定性分析


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292、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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293、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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294、名词解释  文案（撰文人员）


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295、名词解释  水平思考法含义


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296、名词解释  明度


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297、名词解释  脉动式


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298、名词解释  定量分析


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299、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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300、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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