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经济学：广告学考试答案（最新版）
2024-09-25 05:01:54 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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2、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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3、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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4、名词解释  参照人群


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5、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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6、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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7、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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8、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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9、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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10、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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11、名词解释  定性分析


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12、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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13、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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14、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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15、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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16、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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17、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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18、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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19、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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20、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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21、问答题  产品陈列的优势与劣势


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22、问答题  杂志的优势与劣势：


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23、名词解释  集中性


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24、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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25、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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26、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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27、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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28、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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29、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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30、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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31、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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32、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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33、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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34、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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35、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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36、名词解释  广告中介


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37、名词解释  奖赠促销策略


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38、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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39、名词解释  广告


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40、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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41、名词解释  广告团体组织


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42、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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43、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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44、问答题  广告社会效果的测定


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45、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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46、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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47、名词解释  文案（撰文人员）


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48、名词解释  对抗竞争定位


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49、问答题  互联网广告的优势与劣势


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50、名词解释  广告主


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51、名词解释  ARF


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52、名词解释  几何符号


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53、名词解释  代际效应


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54、名词解释  纯度


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55、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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56、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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57、名词解释  广告图画


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58、判断题  广告具有特定的目标对象。


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59、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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60、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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61、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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62、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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63、问答题  广告学的研究方法


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64、问答题  广告对消费者的作用


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65、名词解释  USP理论


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66、名词解释  赠品广告媒体


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67、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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68、名词解释  效益分配制


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69、问答题  现代广告对社会的影响


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70、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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71、名词解释  实验法


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72、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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73、问答题  广告作用的两重性


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74、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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75、名词解释  经济广告的概念


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76、名词解释  AE


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77、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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78、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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79、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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80、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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81、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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82、名词解释  到达率


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83、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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84、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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85、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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86、问答题  广告策划的主要内容


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87、名词解释  动脑会议


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88、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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89、填空题  广播广告分为：（）（）。


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90、名词解释  应用广告学


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91、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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92、名词解释  印刷媒体


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93、名词解释  文字符号


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94、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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95、问答题  黄页广告的优势与劣势


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96、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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97、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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98、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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99、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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100、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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101、问答题  市场学理论在广告中的运用


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102、问答题  USP理论的实质是什么


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103、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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104、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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105、名词解释  知觉


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106、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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107、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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108、名词解释  客户代表


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109、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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110、名词解释  广告遗忘


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111、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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112、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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113、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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114、名词解释  广告媒体策略


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115、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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116、名词解释  广告表现策略


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117、名词解释  直接标题


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118、问答题  广告学有哪几种研究方法


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119、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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120、名词解释  反类别定位


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121、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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122、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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123、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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124、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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125、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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126、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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127、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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128、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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129、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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130、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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131、名词解释  明度


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132、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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133、问答题  广告的心理战术


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134、问答题  广告主题确定的方法


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135、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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136、名词解释  历史广告学


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137、名词解释  认知理论


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138、名词解释  说服


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139、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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140、名词解释  感性诉求广告


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141、名词解释  电子媒体


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142、名词解释  广告代理制


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143、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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144、名词解释  对照


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145、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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146、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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147、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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148、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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149、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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150、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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151、名词解释  广告讯息策略


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152、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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153、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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154、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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155、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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156、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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157、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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158、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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159、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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160、名词解释  诉求概念


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161、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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162、名词解释  销售额百分比法


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163、名词解释  生活方式


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164、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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165、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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166、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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167、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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168、名词解释  目光导向


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169、名词解释  GS战略


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170、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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171、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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172、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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173、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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174、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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175、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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176、名词解释  广告法规管理


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177、名词解释  外部搜索


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178、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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179、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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180、名词解释  业务档案制度


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181、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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182、名词解释  逆向定位


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183、名词解释  本土化策略


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184、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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185、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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186、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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187、名词解释  指向性


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188、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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189、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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190、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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191、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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192、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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193、问答题  广告公司的运作流程


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194、名词解释  广告调查


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195、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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196、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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197、名词解释  整合营销传播


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198、名词解释  比率法


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199、名词解释  知名度


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200、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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201、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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202、名词解释  非经济广告


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203、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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204、名词解释  联想的含义


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205、名词解释  构成导向


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206、名词解释  广告产品定位策略


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207、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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208、问答题  广告策划的一般程序


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209、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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210、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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211、名词解释  制管人员


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212、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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213、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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214、名词解释  箭头导向


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215、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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216、名词解释  间接信息


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217、名词解释  6W+6O理论


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218、名词解释  广告的有意识记


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219、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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220、名词解释  垂直思考法


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221、名词解释  价格定位


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222、名词解释  广告作品的测试


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223、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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224、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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225、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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226、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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227、问答题  广告策划的特性


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228、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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229、名词解释  业务小组


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230、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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231、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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232、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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233、名词解释  广告主体


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234、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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235、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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236、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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237、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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238、名词解释  竞争法


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239、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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240、名词解释  广告主广告组织


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241、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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242、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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243、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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244、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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245、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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246、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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247、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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248、问答题  报纸的优势与劣势


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249、问答题  消费者行为的主要研究内容


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250、名词解释  资本投资法


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251、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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252、问答题  广告艺术创作有何特点？


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253、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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254、名词解释  售前服务


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255、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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256、名词解释  广告审查制度


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257、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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258、名词解释  公众关心点


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259、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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260、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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261、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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262、名词解释  案例研究


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263、名词解释  配套促销策略


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264、名词解释  连续式


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265、名词解释  广告代理制度


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266、问答题  广告传播的特点


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267、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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268、名词解释  图案符号


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269、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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270、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


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271、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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272、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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273、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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274、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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275、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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276、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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277、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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278、问答题  广播的优势与劣势


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279、名词解释  评估标准


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280、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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281、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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282、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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283、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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284、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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285、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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286、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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287、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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288、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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289、名词解释  完稿员


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290、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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291、名词解释  行销导向型模式


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292、名词解释  广告正文


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293、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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294、名词解释  广告定位概念


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295、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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296、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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297、名词解释  间接标题


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298、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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299、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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300、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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