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经济学：广告学在线测试（每日一练）
2024-11-22 05:45:42 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、问答题  广告创意的方法


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2、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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3、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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4、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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5、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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6、名词解释  整合营销传播


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7、名词解释  比稿


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8、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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9、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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10、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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11、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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12、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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13、判断题  广告具有特定的目标对象。


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14、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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15、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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16、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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17、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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18、名词解释  奖赠促销策略


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19、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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20、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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21、名词解释  广告媒体策略


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22、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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23、名词解释  定性分析


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24、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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25、名词解释  广告无意识记


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26、问答题  广告艺术创作有何特点？


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27、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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28、名词解释  公众心理


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29、名词解释  6W+6O理论


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30、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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31、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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32、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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33、问答题  市场学理论在广告中的运用


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34、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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35、名词解释  售前服务


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36、名词解释  广告诉求的原理


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37、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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38、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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39、名词解释  考虑组


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40、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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41、问答题  广告主题确定的方法


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42、名词解释  联想的含义


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43、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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44、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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45、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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46、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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47、问答题  广告对消费者的作用


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48、问答题  互联网广告的优势与劣势


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49、名词解释  感觉


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50、问答题  简述广告对消费者的作用。


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51、名词解释  影射法


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52、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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53、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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54、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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55、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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56、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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57、问答题  广播的优势与劣势


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58、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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59、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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60、问答题  USP具有三部分的特点


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61、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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62、名词解释  到达率


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63、问答题  广告传播的特点


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64、问答题  广告的作用


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65、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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66、名词解释  一体化策略


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67、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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68、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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69、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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70、名词解释  垂直思考法


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71、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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72、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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73、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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74、名词解释  逆向定位


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75、名词解释  总监


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76、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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77、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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78、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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79、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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80、名词解释  图案符号


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81、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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82、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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83、名词解释  广告图画


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84、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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85、名词解释  企业经营哲学


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86、名词解释  非经济广告


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87、名词解释  资本投资法


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88、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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89、名词解释  改变消费观念定位


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90、名词解释  品牌形象


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91、名词解释  系列广告


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92、问答题  广告主题确定的要求


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93、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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94、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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95、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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96、名词解释  本土化策略


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97、名词解释  广告审查制度


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98、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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99、名词解释  广告媒介策略


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100、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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101、名词解释  广告代理制


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102、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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103、名词解释  转化率


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104、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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105、名词解释  广告效果的事中检测


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106、问答题  分析说明USP策略的要点。


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107、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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108、问答题  广告的分类


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109、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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110、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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111、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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112、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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113、问答题  消费者行为的主要研究内容


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114、名词解释  比率法


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115、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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116、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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117、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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118、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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119、问答题  广告公司的运作流程


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120、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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121、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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122、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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123、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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124、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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125、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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126、名词解释  直效广告


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127、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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128、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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129、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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130、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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131、填空题  广播广告分为：（）（）。


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132、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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133、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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134、问答题  USP理论的实质是什么


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135、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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136、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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137、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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138、名词解释  广告产品定位策略


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139、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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140、问答题  广告学与市场营销学的关系


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141、名词解释  广告讯息策略


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142、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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143、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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144、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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145、名词解释  广告客体


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146、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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147、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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148、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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149、问答题  电视的优势与劣势


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150、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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151、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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152、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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153、名词解释  品质定位


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154、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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155、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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156、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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157、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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158、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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159、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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160、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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161、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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162、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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163、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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164、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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165、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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166、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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167、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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168、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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169、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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170、名词解释  脉动式


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171、名词解释  纯度


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172、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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173、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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174、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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175、问答题  社会学原理在广告中的运用


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176、名词解释  构成导向


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177、问答题  如何写好广告文案


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178、名词解释  外部搜索


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179、问答题  广告策划的特性


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180、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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181、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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182、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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183、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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184、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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185、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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186、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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187、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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188、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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189、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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190、名词解释  文字符号


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191、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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192、名词解释  间歇式


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193、名词解释  目的与任务法


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194、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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195、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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196、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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197、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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198、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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199、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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200、名词解释  广告团体组织


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201、名词解释  广告表现策略


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202、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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203、问答题  现代广告的主要特征


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204、名词解释  广告遗忘


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205、问答题  户外广告的优势。


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206、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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207、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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208、名词解释  几何符号


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209、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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210、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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211、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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212、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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213、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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214、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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215、问答题  黄页广告的优势与劣势


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216、名词解释  箭头导向


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217、名词解释  美术指导


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218、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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219、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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220、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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221、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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222、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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223、名词解释  评估标准


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224、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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225、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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226、名词解释  4C营销理论


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227、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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228、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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229、问答题  交通广告的优势与劣势


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230、名词解释  客户代表


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231、名词解释  业务小组


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232、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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233、名词解释  赠品广告媒体


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234、名词解释  实验法


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235、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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236、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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237、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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238、问答题  广告定位的意义


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239、名词解释  色相


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240、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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241、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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242、名词解释  认知失调


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243、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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244、名词解释  对照


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245、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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246、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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247、名词解释  生活方式


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248、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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249、名词解释  业务档案制度


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250、名词解释  广告正文


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251、名词解释  性能导向：


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252、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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253、名词解释  目光导向


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254、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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255、名词解释  制管人员


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256、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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257、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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258、名词解释  实体定位概念


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259、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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260、名词解释  广告中介


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261、问答题  心理学在广告中的运用


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262、名词解释  参照人群


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263、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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264、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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265、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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266、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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267、名词解释  电子媒体


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268、名词解释  间接信息


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269、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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270、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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271、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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272、问答题  广告作用的两重性


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273、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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274、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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275、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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276、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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277、名词解释  竞争法


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278、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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279、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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280、名词解释  动作导向


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281、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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282、名词解释  提案


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283、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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284、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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285、名词解释  感性诉求广告


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286、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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287、问答题  广告的心理战术


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288、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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289、名词解释  效益分配制


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290、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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291、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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292、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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293、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


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294、名词解释  广告作品的测试


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295、问答题  现代广告对社会的影响


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296、名词解释  文案（撰文人员）


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297、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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298、名词解释  直接信息


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299、名词解释  广告主广告组织


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300、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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