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哲学：广告美学考试题库（题库版）
2025-01-14 04:38:29 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、问答题  怎样提高鉴赏陶瓷艺术设计中形式美的能力？


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2、单项选择题  曾批判资产阶级编写的文化史歪曲地描写原始人，是“在神秘不解的现象面前时常惊惶的生活，描写整天在沉思‘梦、死与火是什么？’这些问题。”的是（）。

A、高尔基
B、巴尔扎克
C、雨果
D、莎士比亚


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3、单项选择题  表现派又称表现主义，是20世纪初发生在（）的重要艺术流派。

A、德国
B、美国
C、意大利
D、法国


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4、问答题  论述主从法则及其在广告艺术创作中的表现？


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5、多项选择题  以下不属于黑格尔理论的是：（）

A、崇高的特点就是比其他一切事物都要巨大得多，强有力得多。
B、美是理念的感性显现，崇高则是理念大于或压倒形式。
C、崇高美具有深厚的精神内涵和明显的伦理道德性质，是一种充满阳刚之气和正义力量的美。
D、美和崇高都是以理念为内容，以感性表现为形式，不过这两种因素只是表现形式不同而已。
E、崇高的根源崇高的根源是社会实践。


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6、多项选择题  美学与艺术概论的区别（）

A.美学可以集中地研究美
B.美学可以从审美上研究艺术
C.美学可以集中地研究美的各种形态
D.美学可以集中地研究美感问题
E、美学可以集中地研究艺术


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7、单项选择题  广告语言文字创作遵循原则有真实性、效益性、（）、（）、简洁性。

A、原创性、通俗性
B、层次性、通俗性
C、原创性、生动性
D、层次性、生动性


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8、单项选择题  哪一种不是雕塑的主导制作方法（）。

A、雕
B、刻
C、焊
D、塑


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9、多项选择题  广义的美感是审美主体反映美的各种意识形式，包括审美感受，以及在审美感受基础上形成的（）等共同组成的意识系统，也叫审美意识。

A、审美趣味
B、审美体验
C、审美理想
D、审美观念
E、审美理念


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10、单项选择题  《江山如此多娇》的巨幅画挂在（）

A、中南海
B、历史博物馆
C、人民大会堂
D、首都博物馆


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11、单项选择题  西方风景画的完全成熟并成为一种独立的艺术门类是始于（）。

A、18世纪法国
B、17世纪荷兰
C、17世纪法国
D、18世纪荷兰


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12、判断题  创意思维的基本方法有：发散思维法，收敛思维法，顺向思维法，从初思维法，直觉


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13、多项选择题  新石器时代的石器造型最常见的有（）

A、刀 
B、斧 
C、凿 
D、锛 
E、镞


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14、单项选择题  研究（），探索产生美途径，是广告表现的关键。

A、美的本质
B、美的规律
C、美的范畴
D、美的想象


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15、单项选择题  以下哪种是最简单的形式美（）。

A、对称均衡
B、单纯齐一
C、调和对比
D、比例


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16、多项选择题  以下哪几项是哥特式教堂的代表：（）

A、米兰大教堂
B、乌尔姆主教堂
C、巴黎圣母院
D、林肯主教堂
E、伯格斯大教堂


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17、单项选择题  （）常常可以象征着代表主观情感的运动形式

A、纹路
B、图腾
C、线条
D、色彩


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18、单项选择题  美术作品的主题是作品的（）。

A、艺术创造
B、中心思想
C、主观体现
D、客观再现


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19、判断题  名物联系法则属于名人效应规律


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20、问答题  简述研究实用美学的意义和方法。


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21、问答题  为什么说优美是阴柔之美，崇高是阳刚之美？


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22、单项选择题  报纸、杂志、海报、宣传单、POP、DM等表现形式是指广告的（）。

A、听觉形像
B、视觉形像
C、想象形象
D、图像形象


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23、单项选择题  现代广告美学应将哪两种理论为基础（）

A、创意和艺术 
B、创意和新奇 
C、感觉和艺术 
D、创意和感觉


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24、单项选择题  工业设计起源于（）。

A、18世纪末德国
B、18世纪中期英国
C、18世纪中期法国
D、18世纪末荷兰


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25、多项选择题  实用广告美学中的美术鉴赏能力，包括（）

A、美术作品的形式
B、美术作品的内容
C、美术作品的题材
D、美术作品的主题
E、美术作品的中心


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26、单项选择题  以下哪一项不属于时效性审美规律中时效性的表现（）

A、生命周期
B、潮流性
C、流行性
D、季节性


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27、单项选择题  广告美学所研究的内容是广告领域中的美学问题，是美学在广告活动中的具体化。从这个意义上说，美学和广告美学的关系是（）的关系

A、并列关系
B、因果关系
C、总体与部分的关系
D、部分与部分关系


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28、单项选择题  广告视觉图像的设计原则有注重情理中的相结合、（）、注重通俗性。

A、注重创造性
B、注重突出特点
C、注重构图
D、注重逻辑性


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29、判断题  三说原则包括：说什么、对谁说、怎么说


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30、多项选择题  外部环境艺术涉及的范围（）

A.城市规划
B.路牌设计
C.街心花园
D.室内空间
E.小区管理


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31、问答题  简述商业广告和公益广告设计中的艺术美？


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32、单项选择题  艺术家的思想感情是由（）决定的。

A、艺术
B、灵感
C、具体形象
D、客观现实生活


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33、多项选择题  从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏建筑艺术中的美，掌握建筑艺术的特点主要有：（）

A、建筑艺术是实用、坚固、美观的统一
B、建筑艺术是空间、形体、色彩、质感和光的统一
C、建筑艺术中各种形式美的法则的统一
D、建筑艺术是美观、华丽、精巧的统一
E、建筑艺术是色彩质感和感官的统一


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34、多项选择题  在美学史上一些唯心主义美学家都想脱离社会生活去创造艺术美。他们从（）方面出发考虑问题。

A、理念世界
B、上帝流溢的光辉
C、主观意志
D、客观意识
E、艺术本身


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35、多项选择题  优美和崇高的表现可分为：（）

A、现实生活中的优美和崇高
B、思想中的优美和崇高
C、自然中的优美和崇高
D、艺术中的优美和崇高
E、精神中的优美与崇高


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36、问答题  广告审美价值有什么功用？


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37、多项选择题  艺术美的来源包括（）。

A、艺术想象来自生活
B、艺术激情源于生活
C、艺术技巧表现并服务于生活
D、生活创造艺术灵感
E、艺术美来源于生活


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38、单项选择题  下图反映了哪条法则（）。

A、对称
B、调和
C、对比
D、均衡


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39、单项选择题  华山的美表现在（）

A、雄伟
B、险峻
C、奇特
D、秀丽


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40、单项选择题  西方出现独立的山水画是在（）

A、16世纪的法国
B、17世纪的荷兰
C、16世纪的荷兰
D、17世纪的法国


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41、单项选择题  董希文的（）表现一个重大的题材，体现了作者高度的艺术概括能力，作品具有鲜明的民族特色和民族气魄。

A、《开国大典》
B、《齐白石像》
C、《狼牙山五壮士》
D、《占领总统府》


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42、多项选择题  自然美对于人的贡献（）

A.培养人们的优美的情操
B.寄托自己的理想
C.使人们放松紧张的心理，得到休息
D.使人们热爱生活
E.使人健康


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43、问答题  广告与绘画的异同点。


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44、判断题  广告艺术形象的第一属性是艺术性，然后才是商品性。


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45、单项选择题  构成广告艺术形象美学价值的要素是（）

A、人对现实的审美关系
B、广告审美因素
C、广告形态
D、广告整体


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46、单项选择题  “喜看稻菽千重浪，遍地英雄下夕烟”，“更喜岷山千里雪，三军过后尽开颜”，是通过人物活动的哪个方面来反映社会美（）。

A、心情
B、范围
C、场景
D、状态


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47、问答题  创意思维的基本方法有发散思维法、垂直思维法、横向思维法三种。


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48、问答题  简述形式美的内容。


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49、问答题  简述实用性美术的类型和特征。


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50、单项选择题  《起重机械安全监察规定》规定：起重机械承租使用单位禁止承租使用下列起重机械：（1）没有在登记部门进行使用登记的；（2）没有（）的；（3）监督检验或者定期检查不合格的。

A、使用记录
B、维护保养资料
C、完整安全技术档案
D、验收记录


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51、单项选择题  按照感受来分，均衡的形式有（）和（）两类。

A、静态均衡、动态均衡
B、天平式均衡、杆秤式均衡
C、静态均衡、杆秤式均衡
D、动态均衡、天平式均衡


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52、单项选择题  广告美学的根基是（）

A、社会学
B、自然学
C、美学
D、艺术学


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53、单项选择题  下图反映的是哪条法则（）。

A、节奏
B、齐一
C、对比
D、比例


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54、单项选择题  美是在实践的基础上的（），这是美的本质，也是美的共性。

A、自由创造
B、审美活动
C、生活体验
D、情感体验


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55、问答题  请例举五种以上（包括五种）显现类广告美学表现手法。


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56、问答题  简述彩陶造型和纹饰上看美的产生。


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57、单项选择题  （）是一种特殊的心理功能，人在反映事物时，不仅能感知直接作用于主体的事物，而且还能在头脑中创造出新的形象。

A、想象
B、意识
C、认识
D、大脑


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58、单项选择题  广告主题模糊是美学误区（）的表现之一。

A、华而不实
B、画龙无睛
C、切入泛化
D、创意平庸


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59、单项选择题  西方“写实人物画”完全成熟是在（）。

A、19世纪末
B、19世纪中期
C、19世纪初
D、18世纪末


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60、多项选择题  广告美学能力中的基础能力是对艺术的（）。

A、欣赏能力
B、鉴别能力
C、创造能力
D、鉴赏能力
E、认识能力


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61、问答题  简述美学研究对象的争论。


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62、多项选择题  名人广告要解决的问题（）

A、费用问题
B、本产品与名人的内在关联性何在
C、本产品的性质与地位是否适宜于名人广告这种形式
D、商业运作问题
E、名人的地位


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63、问答题  概括显直类广告的特点。


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64、单项选择题  广告在劝说消费者时，一般采取两种方法。一种是（），一种是理性劝说。

A、理性诱导
B、情感诱导
C、引导劝说
D、情感认识


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65、单项选择题  “黑云田墨末压山，白雨跳珠乱入船”这句诗体现了什么法则（）。

A、调和
B、均衡
C、对比
D、统一


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66、问答题  试述艺术美来源于生活？


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67、问答题  形式美在广告作品中的作用是什么？


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68、问答题  广告创作和传播的“一点”、“三说”原则分别是指？


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69、多项选择题  按广告的直接目的划分，包括（）几类。

A、商品销售广告
B、企业形象广告
C、公益广告
D、艺术广告
E、企业观念广告


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70、单项选择题  不属于自然美的形态的是（）。

A、自然物打上了人类实践活动的烙印，使人们得以从中获得审美愉悦
B、自然物作为人类的生活环境而获得审美价值
C、自然物作为人和人类生活的象征显示审美意义
D、自然物本身具有的美感


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71、单项选择题  （）强调社会生活在本质上是实践的，实践是人类特有的认识和改造外部世界的物质的感性的现实活动。

A、唯心主义
B、旧唯物主义
C、辩证唯物主义
D、历史唯物主义


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72、单项选择题  运动过程中有秩序的连续是指（）。

A、节奏韵律
B、单纯齐一
C、多样统一
D、调和对比


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73、单项选择题  山水画逐渐发展的时间（）。

A、汉代
B、隋代
C、魏晋南北朝
D、唐代


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74、问答题  试述优美与崇高的内容。


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75、问答题  为什么说广告审美是现代世界性的潮流？


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76、问答题  简述自然美是作为人的生活环境而出现的。


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77、问答题  论述美的社会性的表现？


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78、多项选择题  崇高在形式上表现为：（）

A、无私
B、粗犷
C、激荡
D、刚健
E、雄伟


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79、单项选择题  自然美的某些特征可以与人的（）相似

A、做人原则
B、性格品质
C、处世方法
D、欣赏角度


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80、单项选择题  广告表现企业的目的在于通过广告提高自身的知名度，其信息不包括（）。

A、企业风格
B、技术
C、产品质量
D、业绩


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81、问答题  简述中国近现代绘画艺术的类型和特点？


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82、问答题  音乐在广告中的审美效应具体表现在那些方面？


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83、问答题  显直类广告的特点是什么？内蕴类广告的注意要点是什么？


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84、单项选择题  下面说法不正确的是（）。

A、观赏性美术主要是指绘画和雕塑
B、观赏性美术的主要特点是满足人们观赏
C、观赏性美术也是人们审美的需要
D、观赏性美术就是指绘画作品


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85、单项选择题  （），也叫比例，是指单位事物整体与局部以及局部与局部之间的关系。

A、数比
B、排比
C、等比
D、对比


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86、判断题  广告作品中的夸张成分违背了广告的真实性原则。


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87、问答题  广告形式美的主要法则有哪些？


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88、单项选择题  （）起源于对美的事物的直观，是通过感性直觉直接达到理性本质内容的把握的一种心理的过程。

A、审美感受
B、审美判断
C、审美意识
D、审美价值


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89、多项选择题  近代心理学派认为美学是研究审美心理学有（）。

A.移情说
B.心理距离说
C.别恋说
D.身体距离说
E.心理说


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90、单项选择题  美的最根本的基础是什么（）

A、真
B、善
C、仁
D、德


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91、单项选择题  沟通的第一道心理之门是（）

A.需求层
B.兴趣层
C.接受层
D.反馈层


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92、多项选择题  中国风景画中的自然美（）

A.创造情景交融的意境
B.在空间的处理上具有自己鲜明的特色
C.用中国的笔墨形成独特的表现形式
D.以山水为主
E.以水墨画为主


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93、单项选择题  旧石器时代早期人们使用的是（）。

A、磨制石器
B、敲制石器
C、打制石器
D、火制石器


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94、问答题  简述美术的本质和特征。


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95、问答题  试述美感中的想象作用。


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96、单项选择题  （）是人类创造文化的实际本领，也是创造艺术美的实际本领。

A、能力
B、技巧
C、感觉
D、灵感


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97、单项选择题  广告的信息传播方式属于（）类型。

A、自我传播
B、人际传播
C、理解传播
D、大众传播


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98、单项选择题  艺术和其他劳动产品的区别在于其他产品是在（）上讲求美。

A、主观印象 
B、主观视觉 
C、视觉感受 
D、实用基础


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99、单项选择题  不是形成秀的自然特征是（）。

A、线条柔美
B、古木浓荫
C、山脉绵亘
D、曲折如眉


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100、单项选择题  独立山水画作品《埃克河边的磨坊》是（）的作品

A、柯罗
B、霍贝玛
C、雷斯达尔
D、拉斐尔


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101、单项选择题  关于自然物的叙述错误的是（）。

A、自然物的象征意义是随着人类的实践活动而产生的
B、自然物的象征意义是随着人的思维能力的发展而发展的
C、分为直接象征与间接象征两种主要形式
D、自然物本身具有象征意义


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102、单项选择题  美术的语言是指（）的造型语言。

A、视觉
B、触觉
C、线条
D、造型


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103、单项选择题  将美术分成观赏性艺术和（）艺术。

A、表现性
B、再现性
C、实用性
D、重现性


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104、单项选择题  中国最早的瓷器（）。

A、青瓷
B、唐三彩
C、釉里红瓷器
D、青花瓷器


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105、单项选择题  （）在他的《风竹图》的题诗中写道：“衙斋卧听萧萧竹，疑是民间疾苦声，些小吾曹州县吏，一枝一叶总关情”，从不同方面反映美的本质。

A、陆游
B、杜甫
C、郑板桥
D、李商隐


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106、多项选择题  在广告表现方面，把优美和崇高的美学范畴，运用在广告创意、定位和表现手法上可获得什么效果？（）

A、达到传播理念
B、树立形象
C、艺术欣赏
D、影响公众
E、宣传品牌


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107、问答题  世界上的国家可以分为哪些类？


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108、多项选择题  广告美学是运用美学基础知识，美术相关能力研究广告作品中（）的科学，是一门综合性的社会科学。

A.美
B.美感
C.艺术美
D.现实美
E、形式美


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109、判断题  马奈的《奥兰毕亚》中的黑仆人和白主人这一作品是用了以下对比形式美法则


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110、单项选择题  战国时期的《曾侯乙编钟》，是1978年在（）随县曾侯乙墓中出土的一套完整的青铜乐器。

A、湖北省
B、河南省
C、陕西省
D、山西省


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111、单项选择题  美感作为一种特殊认识的反映形式，它的特点是（）的结合。

A、理论与实践
B、存在与意识
C、精神与物质
D、认识与情感


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112、问答题  简要阐述创意思维的五种基本方法。


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113、问答题  简述优美的特点。


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114、多项选择题  古代的思想家（），就是美学思想的起源与萌芽。

A、对美与艺术问题所作的哲学探讨
B、对美与艺术问题的理论探讨
C、对艺术实践理论的调查
D、对艺术实践经验的总结与研究
E、对美的实践经验的总结与研究


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115、单项选择题  中国山水画成熟是在哪个时期（）。

A、隋唐时期
B、南北朝时期
C、宋朝
D、两晋时期


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116、多项选择题  西方美学理论中关于崇高的具有代表性的观点有：（）

A、古罗马时期的朗加纳斯在《论崇高》中最早使用了“崇高”这一范畴。
B、18世纪英国经验主义者博克，详尽研究了崇高与美的不同特点。
C、康德对崇高问题做了深入细致的研究，他认为崇高的特征是“无形式”，即对象的形式无规律、无限制或无限大。
D、黑格尔从客观唯心主义出发认为崇高就是绝对理念大于感性形式。
E、车尔尼雪夫斯基关于崇高的定义，强调了崇高在客观事物本身，而不是观念或“无限“引起的。


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117、问答题  多元化美学趋势的突出特点是什么？


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118、问答题  简述青铜器艺术的美感。


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119、单项选择题  最多、最直接反映人类进步的美的表现形式是（）。

A、自然美
B、社会美
C、形式美
D、艺术美


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120、单项选择题  中国古代画论中有不少论述（）与生活的客观联系

A、自然美
B、劳动美
C、社会美
D、形式美


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121、问答题  简述石器造型上看美的产生。


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122、多项选择题  以下选项中正确的是：（）

A、优美与崇高是美的两种不同形态
B、优美是心旷神怡的审美愉悦
C、崇高是无限力量的感觉
D、优美是阴柔之美
E、崇高是阳刚之美


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123、单项选择题  广告主体融合体中不包含（）。

A、信息个性
B、同类产品信息
C、广告目标
D、消费者心理需求


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124、判断题  美感的特征：直觉性，理性，社会功利性，差异性与共同性。


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125、问答题  简述实用美学的对象与任务。


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126、单项选择题  关于社会美叙述正确是（）。

A、是自然事物本身所具有的
B、是人类主观想象的
C、是在实践中形成的
D、是抽象的、不可感知的


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127、问答题  为什么说人的内在美是持久的？


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128、单项选择题  辩证唯物主义美学观点认为美感是建立在（）基础上的

A、社会生活
B、日常生活
C、社会实践
D、情感体验


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129、判断题  广告美审美类型主要有信息型广告，情趣型广告，艺术性广告，综合型广告。


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130、判断题  广告美学是指研究广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的美学学科。


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131、问答题  试述自然美通过形式美的中间环节和生活实践相联系。


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132、问答题  简述黑格尔关于艺术美的观点？


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133、单项选择题  《击鼓说唱俑》是那个时期的艺术形象（）。

A、秦代
B、汉朝
C、南朝
D、唐朝


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134、单项选择题  艺术创作的完整过程的两个方面中，运用一定的物质材料把它物化为可视的艺术形象为（）活动。

A、思维
B、制作
C、艺术
D、主客观


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135、判断题  信息型广告的艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素


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136、单项选择题  不是受众审美心理差异性的形成因素是（）

A、环境条件
B、习俗条件
C、天气条件
D、生态条件


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137、单项选择题  积极的肯定的生活形象、人的理想和人的内在品质则构成（）。

A、形式美
B、艺术美
C、社会美
D、自然美


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138、问答题  描述“以动传神”。


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139、单项选择题  下面不是新石器时代的石器最常见的有（）。

A、斧
B、锛
C、锤
D、镞


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140、问答题  结合实际谈谈广告美学研究对象的普遍存在性。


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141、单项选择题  古人说：“宁可食无鱼，不可居无竹”，实际上表达了一种（）

A.审美需要
B.审美经验
C.意象结构
D.物质诉求


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142、单项选择题  （）从存在决定意识，意识是存在的反映出发，认为美感是美的对象的反映，具有一定的客观内容。

A、唯心主义美学
B、辩证唯物主义美学
C、旧唯心主义美学
D、旧唯物主义美学


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143、单项选择题  关于形式美的来源叙述不正确的是（）。

A、由形式引起
B、通过接触美的形式，从而使这些形式具有相对独立的审美意义
C、由于人们接触形式便能引起美感
D、由内容引起


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144、判断题  实用艺术的根本在于主题的深刻性和精神内涵的丰富性


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145、问答题  分析艺术型和情趣型广告的异同。


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146、单项选择题  （）是审美意识和审美对象的集中表现，它是美学研究的主要对象。

A、艺术
B、美感
C、现实
D、实践


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147、问答题  简述美感中的感性和理性。


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148、多项选择题  研究实用广告美学的意义和作用（）

A、研究美学有利于培养广告学专业学生艺术鉴赏能力
B、研究美学有利于办好应用型广告学专业
C、研究美学有利于提高应用性广告人才创作能力
D、研究美学有利于提高应用性广告人才欣赏能力
E、研究美学有利于提高应用性广告人认识能力


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149、单项选择题  现代广告的目标主要在于（）

A、树立产品、品牌和企业的形象
B、推销产品
C、张扬产品个性
D、传播产品信息


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150、判断题  功利性是广告审美的实质性规律。


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151、单项选择题  “图腾”的原意是（）。

A、他的亲族
B、他的民族
C、他的种族
D、他的国家


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152、多项选择题  美术作为艺术中一个独特部类，有它自身的鲜明的特性，主要特征是具有（）。

A、造型性
B、空间性
C、静态性
D、视觉性
E、多变性


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153、多项选择题  西方风景画中的自然美（）

A.依照可视的客观形态
B.通过事物的现象和外观形式，反映事物的本质与内在联系C通常以油画形式出现
D.有鲜明的特点和艺术风格
E.突出了现实特点


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154、判断题  真实性是广告审美的根本性规律、广告美是社会美。


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155、问答题  请例举五种以上（包括五种）内蕴类广告美学表现手法。


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156、单项选择题  在绘画方面东晋顾恺之提出了（）的理论，是我国古代绘画艺术经验的系统总结，也是美学产生的一个缩影。

A、以神写形
B、以形写神
C、形神结合
D、神中有形


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157、单项选择题  我国从哪个朝代开始陶俑逐渐消失（）。

A、魏晋南北朝
B、隋朝
C、唐朝
D、宋朝


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158、单项选择题  传统型中国画方面最杰出的代表人物就是（）。

A、徐悲鸿
B、高剑父
C、齐白石
D、蒋兆和


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159、单项选择题  沟通的（）特点决定其关键在于消费者的接受

A.平等性
B.双向性
C.互利性
D.互补性


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160、问答题  幽默是各类广告常用的表现手法，请举出一例你最为熟悉的运用这一手法的广告并说明。


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161、判断题  审美心理形成的根本原因是人生存和实践的环境和条件。


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162、单项选择题  （）是艺术美的源泉。

A、美学
B、主观与客观
C、生活
D、艺术


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163、单项选择题  海报又叫（）

A、平面广告
B、广播广告
C、车体广告
D、招贴广告


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164、多项选择题  广告布局和构成的基本法则（）

A、对称
B、均衡
C、对比
D、分割
E、和谐


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165、单项选择题  从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏雕塑中的美，下面不是雕塑特点的（）。

A、雕塑的特点在于艺术形象的实体性
B、要求艺术形象具有高度的概括性
C、超越相对静止的时空范畴
D、雕塑艺术运用的材质的特性与艺术形象的审美效果具有密切的关系


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166、问答题  广告艺术美的属性是什么？与纯粹艺术美的区别是什么？


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167、多项选择题  构成泰山雄伟的因素有哪些？（）

A.体积厚重
B.坡度陡峭
C.对比作用
D.良好的口碑
E.旅游者多


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168、单项选择题  与“善诠涵义，巧传真实”的境界对立的是哪个美学误区（）

A、华而不实
B、改头换面
C、切入泛化
D、创意平庸


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169、问答题  广告受众审美心理的差异性主要表现在哪些方面？


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170、单项选择题  下列不是广告语言文字创作应遵循的原则是（）

A、真实性
B、效益型
C、夸张性
D、简洁性


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171、判断题  广告艺术表现真实性上可以尽情使用夸张原则


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172、多项选择题  构成社会美的本质有哪些因素（）

A、积极的肯定的生活形象
B、人的相貌
C、人的内在品质
D、人的理想
E、人的爱好


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173、多项选择题  优美的在形式上的特征表现为：（）

A、柔媚
B、和谐
C、活泼
D、安静
E、秀雅的美


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174、单项选择题  原始人类制作石器的目的（）。

A、追求美
B、买卖
C、坚固
D、实用


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175、单项选择题  下列叙述错误的是（）。

A、只要有名，就可以请他（她）做广告 
B、必须考虑名人与产品的相关性 
C、必须考虑名人的单一性 
D、费用


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176、单项选择题  “世界上没有一个人像我这样爱田野”是（）说的

A、莫扎特
B、贝多芬
C、柴科夫斯基
D、田野


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177、单项选择题  由于美的存在和发展，由于人类审美活动的不断展开，美学作为专门研究（）的科学，就历史的产生了。

A、人与现实审美关系
B、虚与现实的关系
C、人与美的关系
D、美与美感的关系


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178、单项选择题  人的形象是作为一种自由创造的主体而存在是在哪个时期（）。

A、封建社会
B、原始社会
C、资本主义社会
D、奴隶社会


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179、判断题  人对现实的审美关系是人的本质特征之一


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180、单项选择题  广告中的反常规的不同凡响的审美性相组合，属于下列哪种构图方式（）

A、并列式
B、跳跃式
C、奇异式
D、反复式


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181、问答题  简述中国古代雕塑艺术中的形式美。


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182、单项选择题  美学上的一个重要审美特征为（）

A、视觉
B、直觉
C、听觉
D、触觉


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183、单项选择题  沟通的第二道心理之门是（）

A.需求层
B.兴趣层
C.接受层
D.反馈层


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184、单项选择题  畅旷的美是属于（）

A、长白山
B、内蒙古草原
C、秦岭
D、喜玛拉雅山


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185、单项选择题  下列不属于美得特征的是（）

A、形象性
B、新颖性
C、感染性
D、时效性


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186、单项选择题  同一法则的常见形式主要有：（）、反复、对位、渐变。

A、对比
B、反轴
C、变化
D、对称


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187、单项选择题  工笔重彩画的高峰是（）。

A、隋代
B、魏晋南北朝
C、唐宋
D、元代


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188、问答题  情趣广告的美学特点有哪些？


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189、问答题  简述社会美和理想有紧密的联系。


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190、单项选择题  下面不属于社会美的研究对象的是（）。

A、心灵美
B、形式美
C、精神美
D、内在美


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191、单项选择题  以下哪点不属于美的特性？（）

A、形象性
B、新颖性
C、感染性
D、多变性


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192、判断题  灵感的产生或出现是毫无规律可寻的。


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193、单项选择题  形状中的线条可以分为直线、（）和折线。

A、弯线
B、曲线
C、斜线
D、角线


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194、判断题  广告视觉构图是指广告作品中各种视觉表现要素，如文字、色彩、图象等的设计编排


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195、单项选择题  广告的灵魂是（）。

A、广告文案
B、广告创意
C、广告主题
D、广告图片


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196、单项选择题  颐和园的长廊运用的是（）。

A、调和对比
B、多样统一
C、对称均衡
D、比例


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197、单项选择题  沟通的第三道心理之门是（）

A.需求层
B.兴趣层
C.接受层
D.反馈层


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198、单项选择题  娥眉山的美表现在（）

A、雄伟
B、险峻
C、奇特
D、秀丽


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199、单项选择题  自然本身不可能有美，自然美只是属于心灵的那种美的反映是（）说的话

A、亚里士多德
B、黑格尔
C、但丁
D、莎士比亚


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200、单项选择题  以下论述正确的是（）。

A、自然美是现实美的形式之一
B、现实美是自然美的组成部分
C、艺术美是现实美的基础
D、自然美与现实美无关


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201、问答题  为什么说广告美应归属于艺术美？


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202、问答题  简述社会美的含义。


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203、单项选择题  艺术家的激情来源于（）。

A、生活实践
B、自我感觉
C、灵感
D、美学本质


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204、单项选择题  以下哪项不属于广告审美类型（）

A.信息型
B.娱乐型
C.综合型
D.艺术型


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205、单项选择题  “牛也力大无穷，俯首孺子而不逞强，终身劳瘁事农，而安不居功，性情温驯，时亦强犟，稳步向前，足不踏空，皮毛骨肉，无不有用，形容无华，气宇轩宏。吾素崇其性，爱其形，故屡屡不厌写之。”是指（）。

A、社会美的社会效益
B、自然美的象征意义
C、形式美的美的形式
D、艺术美的艺术性


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206、单项选择题  下面不是建筑艺术特点的（）。

A、建筑艺术是实用、坚固、美观的统一
B、建筑艺术是空间、形体、色彩、质感和光的统一
C、建筑艺术中各种形式美的法则的统一
D、建筑艺术中各种生活美的法则的统一


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207、问答题  简述车尔尼雪夫斯基关于艺术美的观点？


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208、单项选择题  自然美主要是以他的（）直接引起人们的美感

A、感性特征
B、理性特征
C、物质特征
D、人文特征


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209、多项选择题  广告创作主要包括（）等多方面的内容。

A、广告主题的确定
B、广告表现形式的采用
C、广告文稿的撰写
D、广告的设计制作
E、广告内容的设计


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210、单项选择题  AIDA法则中的字母D代表什么含义（）

A、Decision，做出决定，购买产品
B、Day，每天都看广告
C、Do，购买产品
D、Dence，紧张


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211、单项选择题  （）常常被视为主体审美能力的发展水平的标志。

A、审美感受
B、审美意识
C、审美活动
D、审美趣味


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212、单项选择题  所谓广告美学，是指研究（）的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科。

A、广告艺术表现
B、广告行为表现
C、广告表现形式
D、广告艺术分类


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213、判断题  音乐在广告中的审美效应表现在：固定联系，增强气氛，转移情感，认知品牌，渲染


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214、单项选择题  韵律的形式按结构来分有：渐变的韵律、起伏的韵律、（）、等差的韵律、等比韵律、（）和连续的韵律。

A、转变的韵律、形状的韵律
B、翻转的韵律、自由的韵律
C、旋转的韵律、变换的韵律
D、旋转的韵律、自由的韵律


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215、单项选择题  以木刻为代表的中国版画具有悠久的历史。其中早期创作的（）中的扉页木刻已达到了很高的成就。

A、《起来，饥寒交迫的奴隶》
B、《北方九月》
C、《主人》
D、《金刚般若波罗密多经》


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216、单项选择题  主观与客观两者的关系中客观因素是（）。

A、主导
B、基础
C、动力
D、原因


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217、单项选择题  按照马克思实践美学的观点，美是人的（）。

A、自由创造
B、感受
C、直觉体现
D、实践


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218、单项选择题  美国DDB广告公司审视广告创作的三大艺术法则是（）

A、关联性、原则性、冲击力
B、关联性、原创性、视觉性
C、相似性、原创性、冲击力
D、相似性、原则性、视觉性


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219、单项选择题  创意的着眼点应该以（）为主

A、表达和情节的构思
B、外在诸形式
C、受众
D、广告主


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220、单项选择题  （）是艺术反映生活的基本形式。

A、形象
B、构造
C、性质
D、物质


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221、单项选择题  创意方法五步骤顺序正确的是（）

A、收集资料，观察搜索资料，放任思维，突发灵感，完善创意
B、收集资料，观察搜索资料，放任思维，完善创意，突发灵感
C、收集资料，放任思维，观察搜索资料，完善创意，突发灵感
D、收集资料，观察搜索资料，突发灵感，放任思维，完善创意


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222、单项选择题  视觉广告在广告中的作用有（）、增强广告作品的直观生动性、（）和增添广告的审美价值和艺术效果

A、先入为主，引人注意；具有很强的沟通性
B、注重实用性；注重通俗性
C、先入为主，引人注意；注重创造性
D、注重实用性；具有很强的沟通性


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223、问答题  美有哪些特点？


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224、问答题  为什么说研究形式美是为了推动美的创造？


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225、单项选择题  “建筑是象征艺术的代表，是美的过程的第一阶段。”这句话是谁说的？（）。

A、达芬奇
B、黑格尔
C、康德
D、马克思


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226、多项选择题  人的内在品质通过哪些外在形式体现？（）

A、表情
B、动作
C、语言
D、环境
E、心理


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227、单项选择题  “充实之谓美”是指（）。

A、社会美
B、形式美
C、艺术美
D、自然美


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228、单项选择题  IMC指的是（）

A、产品推销 
B、市场营销 
C、整合营销 
D、市场竞争力


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229、问答题  试述从工具造型的演变上充分体现了人类自由创造的特性。


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230、问答题  简述外国近现代建筑艺术的特点。


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231、问答题  广告审美类型的选择有哪些？


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232、单项选择题  下列内容对应错误的是（）。

A、泰山——雄
B、黄山——奇
C、青城——秀
D、华山——险


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233、问答题  简述环境艺术设计中的自然美。


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234、问答题  广告中语言文字的功能有哪些？


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235、判断题  将旧要素进行重新组合的能力大部分在于分别了解各要素的本领。


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236、单项选择题  广告语言文字写作中常用的修辞有押韵、顶真、（）、（）、双关。

A、回环、比例
B、回环、对仗
C、反语、含蓄
D、对仗、含蓄


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237、单项选择题  广告的特点中，（）是广告的美学标准。

A、真实性
B、艺术性
C、广泛性
D、具体性


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238、单项选择题  （）认为，美感是灵魂在“迷狂”状态中对于美的理念的回忆。美的理念才是“上界事物”和“永恒真实界”。每个人的灵魂在生下来之前，天然地曾经观照过“上界事物”和“永恒真实界”的美。

A、普洛丁
B、柏拉图
C、休谟
D、费尔巴哈


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239、单项选择题  形式美的研究中物质材料组和规律不属于部分组合的是（）。

A、调和对比
B、单纯齐一
C、对称均衡
D、节奏韵律


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240、单项选择题  以下哪点不属于“关于美的科学对象论”的优点？（）

A、科学性
B、社会实践性
C、应用功能性
D、通俗性


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241、单项选择题  艺术美就其内容来说，是艺术家对于现实生活中的美的（）的能动的反映，它来自艺术家体验到的现实美。

A、自觉
B、主观
C、被动
D、客观


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242、多项选择题  从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏雕塑中的美，掌握雕塑的特点主要有（）

A、艺术形象具有高度的抽象性
B、雕塑的特点在于艺术形象的实体性
C、艺术形象具有高度的概括性
D、雕塑艺术运用的材质的特性与艺术形象的审美效果具有密切的关系
E、雕塑的特点在于艺术形象的思想性


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243、单项选择题  未经劳动改造的自然美和生活实践的联系有一个重要的中间环节，就是（）的问题

A、自然美
B、劳动美
C、社会美
D、形式美


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244、问答题  寓意的三种变现形式。


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245、多项选择题  旧石器时代的石器造型体现了人类（）的创造活动

A、自觉地
B、有意识
C、有目的
D、被动的
E、感性的


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246、问答题  如何构筑我国广告创意高平台？


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247、单项选择题  我国对于比较广告的规定最早见于哪一年（）

A、1987年
B、1997年
C、1994年
D、2001年


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248、多项选择题  构成广告视觉要素主要有（）以及其他一些符号等。

A、色彩
B、图画
C、文字
D、布局
E、线条


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249、问答题  简述观赏性美术的类型和特征。


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250、单项选择题  下列不是广告中空间表现所分三类的是（）

A、指称对象本身的空间感
B、环境的空间感
C、立体广告的空间感
D、平面广告的空间感


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251、单项选择题  所谓（），是判断美的一种能力，是对艺术作品鉴别和欣赏

A、鉴定
B、鉴赏
C、欣赏
D、评价


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252、单项选择题  不属于沟通的的三个层次是（）

A、接收层
B、兴趣层
C、需求层
D、接受层


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253、多项选择题  广告表现是一个艺术创造过程，依据生活是艺术家进行创造的前提、基础的美学原理，在广告内容方面一定要真实，即（）地表现商品和服务。

A、艺术
B、真实
C、主观
D、科学
E、实事求是


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254、单项选择题  

下面的车身广告运用了什么广告美学表现手法？（）

A、以动传神
B、名美劝诱
C、幽默
D、悬念


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255、单项选择题  似是而非是（）的表现之一。

A、切入泛化
B、大而不当
C、华而不实
D、画龙无睛


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256、单项选择题  下列几项有哪一项不属于广告的审美价值对于促进销售的作用（）

A、引起注意
B、诱导激发
C、情绪感染
D、表现主题


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257、单项选择题  不属于陶器的造型和装饰的图案来源的是（）。

A、直接反映自然的形象
B、人们想象出来的
C、几何图形的纹饰
D、和生产技术过程相联系的


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258、多项选择题  广告图形设计使广告的主题视觉形象化，一般包括（）

A、广告摄影
B、绘画
C、卡通画
D、绘图
E、影视拍摄


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259、问答题  试述节奏韵律和多样统一。


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260、单项选择题  人类生存的基础是（）。

A、解决人们在精神生活中的迫切需要
B、解决人们在物质生活中的迫切需要
C、解决人们的一般需要
D、解决人们的特殊需要


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261、问答题  视觉构图应该如何体现结构美和理性美呢？


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262、问答题  简述美术的范围及其分类。


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263、单项选择题  （）是形式美的重要因素，也是美感的最普及的形式。

A、形体
B、声音
C、表情
D、色彩


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264、单项选择题  自然美和生活实践联系的中间环节是（）。

A、形式美
B、社会美
C、艺术美
D、现实美


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265、单项选择题  艺术美是（）的和谐统一。

A、艺术内容和艺术形式
B、艺术内容与艺术美感
C、艺术美感与艺术形式
D、主观与客观


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266、单项选择题  广告中色彩运用应注意的问题商品性、（）、时尚性、独特性。

A、广告性
B、美丽性
C、设问性
D、真实性


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267、问答题  简述美感的社会根源。


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268、单项选择题  广告创作过程，也要遵循（）的规律，在广告创作活动中正确处理好主观与客观、一般与个别、内容与形式的关系，才能达到广告艺术的高度。

A、现实生活
B、主观与客观
C、艺术创作
D、自然


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269、单项选择题  下面哪一种表现形式是通过刻画使用商品而带来的美好感受和意境来感染受众的？（）

A.要求情感本能
B.要求人文关怀
C.要求温馨意境
D.爱情永恒


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270、问答题  简述崇高的特点。


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271、判断题  广告美不属于纯粹艺术美，因为纯粹艺术是超功利的，而广告是功利性质的。


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272、单项选择题  什么是广告审美的根本性规律（）

A、功利性
B、实用性
C、真实性
D、重复性


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273、问答题  简述美学的形成。


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274、单项选择题  平安公司“以效益为中心”的企业理念属于下列哪项审美类型（）

A、团结创新型
B、质量技术型
C、抽象目标型
D、市场经营型


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275、问答题  现代广告的审美包括哪些因素？举例说明。


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276、单项选择题  广告过程伴随着（）

A、艺术创造和消费行为
B、艺术创造和传播行为
C、消费行为和传播行为
D、创作过程和传播行为


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277、多项选择题  陶器的造型和装饰的图案有三种的来源（）

A、是出于人们的臆造
B、是直接反映自然的形象
C、是几何图形的纹饰
D、是和生产技术过程相联系的
E、和生产技术无关


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278、单项选择题  艺术品是物态化了的人的审美意识，艺术家的审美意识通过一定的物质材料得到了（）的体现，变成了艺术形象。

A、视觉
B、美学
C、客观
D、主观


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279、多项选择题  形式美的组合规律（）

A、单纯齐一
B、对称均衡
C、调和对比
D、节奏韵律
E、流畅简洁


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280、单项选择题  关于形式美叙述正确的是（）。

A、形式美所体现的内容是直接的
B、形式美和事物的美的形式是一样的
C、形式美是指美的形式的某些共同特征
D、形式美和美的内容有着直接的密切联系


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281、判断题  广告中的语言文字也即广告文案有其自身独立、完整的结构，它一般包括标题、正文、广告语、随文、结束语五个部分。


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282、单项选择题  未来派也称未来主义，兴起于20世纪初的（）。

A、德国
B、美国
C、意大利
D、法国


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283、单项选择题  好的广告主题不应具备（）。

A、复杂
B、显著
C、刺激
D、统一


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284、单项选择题  现代广告核心竞争力的世界认同与追求是（）

A、制作
B、电脑制作
C、内容
D、创意


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285、问答题  简述社会美是一种积极的肯定的生活形象。


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286、单项选择题  广告语言文字创作原则有（）

A、夸张性
B、经济性
C、原创性
D、繁琐性


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287、单项选择题  

下列佳能系列平面广告运用了什么表现手法？（）

A、为物造境
B、喜剧效果
C、主题凸显
D、材料质感


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288、问答题  简述外国古代雕塑艺术中的形式美。


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289、问答题  简述漆器艺术的美感。


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290、多项选择题  艺术美的本质包括（）。

A、艺术创造中主观与客观的关系
B、艺术创造中艺术与现实的关系
C、艺术创造中一般和个别的关系
D、艺术创造中激情与想象的关系
E、艺术创造中内容和形式的关系


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291、判断题  “关于美的科学”对象论的优点包括科学性、社会实践性、应用功能性三方面。


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292、多项选择题  服务信息侧重表现哪些内容？（）

A、服务的特点
B、服务的费用
C、服务的方式
D、服务的类型
E、服务的态度


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293、单项选择题  广告最主要的形式因素是（）

A.音乐
B.广告语言
C.画面图像
D.音响


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294、单项选择题  运用对视觉或其他感官刺激手法诉求的表现类型是创意思维基本途径的哪一种（）

A、冲击性途径
B、另类性途径
C、情感性途径
D、内涵型途径


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295、多项选择题  以下哪几项是康德的理论：（）

A、崇高的特征是“无形式”，即对象的形式无规律、无限制或无限大。
B、而美的形式是有规律、有限制的。
C、崇高分为两种，一种是数学的崇高，一种是力学的崇高。
D、崇高是人对自己伦理道德的力量、尊严的胜利的喜悦，是与理性观念直接相联系的。
E、必须有众多的“理性观念”和一定的文化修养，才能对崇高进行欣赏。欣赏崇高需要有更多的主观条件，因此，崇高比美更具有主观性。


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296、多项选择题  从艺术的角度上看，石器的造型和彩陶的纹饰具有（）

A、绘画的许多因素
B、造型对称均衡
C、色彩单纯饱和
D、线条坚实、肯定、洗练
E、造型单一


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297、单项选择题  广告审美成为现代世界性的潮流的客观原因不包括（）

A、现代人需求动机高层化，科技的发展和媒介的开拓
B、现代市场竞争的激烈化和国际化
C、广告人艺术思维的进步和国际化创意水平的构筑
D、现代人的审美意识和水平的提高


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298、问答题  结合具体广告案例，阐述“名利劝诱”这一显现类的广告美学表现手法。


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299、单项选择题  要将构成广告的视觉要素的构图、文字、图画和色彩等有机组合起来要遵循（）。

A、自然美
B、形式美
C、社会美
D、艺术美


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300、多项选择题  中国古代艺术雕塑主要集中在哪些地方（）

A、石窟艺术
B、艺术馆
C、现存的寺庙之中
D、山中
E、海边


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