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中级工商管理：市场营销与品牌管理考试试题（每日一练）
2025-02-25 01:56:53 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、单项选择题  下列市场营销观念中，重生产、轻市场营销的观念是（）。

A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.现代市场营销观念


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2、单项选择题  反映了市场营销的产品观念的是（）。

A.生产什么，就卖什么
B.酒好不怕巷子深
C.卖什么，让人买什么
D.生产你能出售的东西，而不是出售你能生产的东西


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3、单项选择题  在品牌光环的笼罩下，企业可以通过资本运营，聚合社会资源，进一步做大做强。这就是品牌的（）。

A.近因效应
B.磁场效应
C.晕轮效应
D.光环效应


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4、单项选择题  某企业的产品总投资为150万元，固定成本30万元，单位可变成本为15元，预计销售量为6万个。若采用目标利润定价法，目标收益率为30%，该产品的单价为（）元。

A.15
B.20
C.26
D.27.5


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5、单项选择题  下列关于名牌效应的说法错误的是（）。

A.名牌的带动效应也可称作"龙头效应"，像龙头一样带动着企业的发展、地区经济的增长
B.名牌的负面效应是名牌会引来众多的仿冒者，给企业造成很大的麻烦
C.名牌的磁场效应聚合了员工的精力、才力、智力、体力甚至财力，使企业得到提升
D.由于名牌是知名品牌或强势品牌，所以具有强大的名牌效应


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6、多项选择题  成功有效的市场细分应遵循的原则有（）。

A.可衡量性
B.可进入性
C.可盈利性
D.稳定性
E.可比较性


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7、多项选择题  下列说法中，符合引入期特征的有（）。

A.产品销量少
B.促销费用多
C.制造成本高
D.销售利润低甚至为负值
E.销售利润高，属于产品生命周期的黄金期


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8、多项选择题  市场营销的功能包括（）。

A.交换功能和物流功能
B.产品分类功能
C.融资功能和信息功能
D.承担风险功能
E.开拓市场


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9、单项选择题  市场机会矩阵图中，对企业发展有利，企业也有能力利用市场机会，应采取积极的行动措施的情况处于第（）象限。

A.Ⅰ
B.Ⅱ
C.Ⅲ
D.Ⅳ


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10、多项选择题  下列关于市场营销任务的说法正确是有（）。

A.负需求，进行转变性市场营销
B.过度需求，进行开发性市场营销
C.不规则需求，进行同步性市场营销
D.充分需求，进行维持性市场营销
E.潜在需求，进行多向性市场营销


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11、单项选择题  当产品销售量急剧下降，企业从中获利很低甚至为零，大量竞争者退出市场，消费者的消费习惯发生改变时，则是产品进入了生命周期的（）。

A.引入期
B.成长期
C.衰退期
D.退出期


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12、多项选择题  下列选项中，属于品牌战略内容的有（）。

A.品牌化决策
B.品牌模式选择
C.品牌延伸规划
D.品牌远景设立
E.品牌质量管理


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13、多项选择题  品牌的特征包括（）。

A.识别性
B.稳定性
C.风险性
D.象征性
E.工具性


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14、单项选择题  品牌最重要的特性是它的（）。

A.连贯性
B.易懂性
C.单一性
D.易记性


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15、多项选择题  多品牌战略的优点包括（）。

A.符合产业发展的规律
B.具有较强的灵活性
C.能充分适应市场的差异性
D.能提高企业生存能力
E.可以分散风险


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16、多项选择题  下列属于市场细分中心理变量的有（）。

A.购买时机
B.使用频率
C.购买动机
D.价值取向
E.生活态度


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17、单项选择题  市场机会矩阵图中，在第Ⅲ象限内表明（）。

A.企业应关注其发展变化，并依据变化情况及时采取措施
B.企业拥有利用机会的优势，这需要企业再三思考、慎重考虑，制定相应措施
C.企业暂时无法利用这些机会，但一旦机会出现会给企业带来很大的潜在利益
D.对企业发展有利，企业也有能力利用市场机会，应采用积极的行动措施


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18、单项选择题  电影院销售的年票价格比一次一次单独买票的价格便宜得多，这种产品组合定价策略是（）。

A.附属产品定价
B.备选产品定价
C.副产品定价
D.产品束定价


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19、单项选择题  大幅度降低促销水平，尽量降低促销费用，以增加目前的利润，属于（）。

A.维持策略
B.集中策略
C.退出策略
D.收缩策略


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20、单项选择题  产品的五层次中，（）是指产品能给顾客带来的基本利益和效用。

A.核心层
B.期望层
C.潜在层
D.延伸层


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21、单项选择题  品牌战略的本质是（），从而确保企业的长远发展。

A.提高企业的知名度
B.不断开发新产品
C.塑造出企业的核心专长
D.树立企业的良好形象


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22、单项选择题  名牌集合了员工的精力、才力、智力等，增强了企业的凝聚力，这是名牌的（）效应。

A.宣传
B.衍生
C.内敛
D.稳定


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23、单项选择题  让品牌经理像管理不同的公司一样来管理不同的品牌，这种品牌管理机构配置模式是（）。

A.品牌主管制
B.品牌经理制
C.品牌管理责任制
D.品牌管理委员会


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24、单项选择题  通过对各种矿产资源的开发，矿产资源越来越短缺，这促使企业在制定市场营销战略时应注重（）的变化。

A.技术环境
B.自然环境
C.政治环境
D.经济环境


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25、单项选择题  品牌战略的类型不包括（）。

A.单一品牌战略
B.主副品牌战略
C.多品牌战略
D.整体品牌战略


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26、单项选择题  通过宣传报道等方式提高其知名度和声誉的促销手段是（）。

A.广告
B.人员推广
C.营业推广
D.公共关系


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27、单项选择题  品牌管理中的品牌经理制具有的优点不包括（）。

A.责任明确，分散风险
B.提高效率，节约成本
C.保证企业各部门间的协调运作
D.促进品牌延伸


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28、单项选择题  并非所有的市场机会都能成为企业发展的良机，因此需要进行分析和评价，不属于分析范围的是（）。

A.市场机会与企业目标的统一性
B.市场机会与企业能力的统一性
C.市场机会与企业文化的统一性
D.企业能否获得最大的“差别利益”


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29、多项选择题  品牌延伸的优点有（）。

A.利用品牌优势，拓展业务领域
B.借助品牌忠诚，减少新品成本
C.借助品牌优势，扩大企业规模
D.借助品牌忠诚，挽留顾客群体
E.利用品牌延伸，增强竞争能力


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30、单项选择题  “一招鲜，吃遍天”反映了营销观念中的（）。

A.生产观念
B.产品观念
C.销售观念
D.社会营销观念


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31、多项选择题  CI的主要内容有（）。

A.MI理念识别
B.EI智能识别
C.VI视觉识别
D.SI系统识别
E.BI行为识别


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32、多项选择题  市场细分要依据一定的细分变量来进行，这些变量包括（）。

A.数量变量
B.人口变量
C.心理变量
D.行为变量
E.地理变量


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33、单项选择题  构成市场的基本要素是（）。

A.购买力
B.购买欲望
C.欲望
D.人口


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34、单项选择题  下列（）促销手段只在短期内有效，如果时间长了或过于频繁，容易引起消费者的怀疑和不信任感。

A.广告
B.人员推广
C.营业推广
D.公共关系


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35、单项选择题  产品销量少，促销费用多，制造成本高，销售利润低甚至为负值，这是（）的特征。

A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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36、单项选择题  品牌就是一个创造、存储，再创造、再存储的经营过程，这是品牌的（）。

A.存储功能
B.维权功能
C.增值功能
D.降低成本功能


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37、单项选择题  某公司只生产电视、空调、电脑三种产品，且均使用“星星”这一品牌推广销售，这种品牌战略属于（）。

A.伞形品牌战略
B.产品线单一品牌战略
C.组合品牌战略
D.多品牌战略


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38、单项选择题  （）是企业或组织在市场上、社会公众心目中的个性特征，体现他们的评价和认知，是赢得顾客忠诚的重要途径。

A.品牌
B.服务
C.企业
D.形象


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39、多项选择题  下列市场营销因素中，属于4P的有（）。

A.产品
B.价格
C.促销
D.渠道
E.消费者


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40、多项选择题  企业在选择目标市场时，可采用的模式主要有（）。

A.全面进入
B.产品／市场集中化
C.产品全面化
D.市场专业化
E.选择性专业化


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41、单项选择题  以市场上同类产品的价格为定价依据，并根据同类产品价格变化来调整价格的定价方法称为（）。

A.成本导向定价法
B.需求导向定价法
C.竞争导向定价法
D.顾客导向定价法


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42、单项选择题  企业识别系统中，（）是指行为规范文本化。

A.CI
B.MI
C.VI
D.BI


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43、单项选择题  国际上所谓的“品牌带动论”对应名牌效应中的（）。

A.磁场效应
B.宣传效应
C.带动效应
D.稳定效应


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44、单项选择题  长虹集团有“长虹-红太阳”“长虹-金锐”“长虹-银锐”等品牌，这种品牌战略属于（）。

A.跨产品线单一品牌战略
B.产品线单一品牌战略
C.主副品牌战略
D.多品牌战略


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45、单项选择题  名牌企业或产品在资源方面会获得社会的认可，社会的资本、人才、管理经验甚至政策都会倾向于名牌企业或产品，使企业聚合了人、财、物等资源，形成并很好地发挥名牌的（）。

A.聚合效应
B.衍生效应
C.内敛效应
D.带动效应


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46、单项选择题  品牌创新不包括（）。

A.技术创新
B.管理创新
C.人员创新
D.文化创新


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47、单项选择题  通过电视、广播、报纸、杂志及各种信函、订单等，向消费者介绍产品的性能、特点、价格和征订方法，吸引消费者购买，这是（）。

A.会议促销法
B.广告促销法
C.信誉销售法
D.服务推销法


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48、单项选择题  刚上市的计算机通常都会制定一个较高的价格，然后再逐渐下调。这种定价策略是（）。

A.促销定价
B.适中定价
C.渗透定价
D.撇脂定价


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49、多项选择题  企业的市场营销管理，主要包括（）环节。

A.发现和分析市场机会
B.分析和评价营销效果
C.选择目标市场
D.制定营销战略
E.实施与控制营销战略


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50、单项选择题  反映了市场营销的销售观念的是（）。

A.生产什么，就卖什么
B.酒好不怕巷子深
C.卖什么，让人买什么
D.生产你能出售的东西，而不是出售你能生产的东西


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51、单项选择题  市场的构成要素中，决定市场容量大小的重要指标是（）。

A.人口的多少
B.产品数量
C.购买欲望
D.购买力水平的高低


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52、单项选择题  新产品定价策略不包括（）。

A.撇脂定价
B.正数定价
C.渗透定价
D.适中定价


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53、多项选择题  在市场营销中，企业的促销手段有（）。

A.上门促销
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
E.广告


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54、多项选择题  下列说法中，属于品牌延伸优点的有（）。

A.利用品牌优势，拓展业务领域
B.借助品牌忠诚，减少新品成本
C.借助品牌影响力，扩大客户群体
D.借助品牌优势，扩大企业规模
E.利用品牌延伸，增强竞争能力


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55、单项选择题  宝洁公司分别推出“飘柔”、“佳洁士”、“汰渍”等许多品牌，以期占有不同的细分市场。这种品牌战略属于（）。

A.产品线单一品牌战略
B.伞形品牌战略
C.主副品牌战略
D.多品牌战略


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56、多项选择题  品牌按生命周期分类，可以分为（）。

A.新品牌
B.老品牌
C.衰退品牌
D.成熟品牌
E.上升品牌


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57、单项选择题  市场营销的（）功能是实现商品交换的前提和必要条件。

A.物流
B.融资
C.信息
D.承担风险


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58、单项选择题  定价策略中的尾数定价、整数定价、声望定价属于（）。

A.折扣定价策略
B.地区定价策略
C.促销定价策略
D.心理定价策略


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59、单项选择题  产品策略中所研究的产品包括核心层、形式层、潜在层、延伸层和（）五个层次。

A.实质层
B.期望层
C.附加层
D.默认层


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60、单项选择题  市场营销观念的核心是（）。

A.整体营销
B.透过销售获得利润
C.通过满足顾客需要获得利润
D.企业如何处理企业、顾客和社会三者之间的利益关系


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61、多项选择题  产品引入期可以采取的营销策略有（）。

A.集中策略
B.维持策略
C.缓慢撇脂策略
D.快速撇脂策略
E.快速渗透策略


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62、单项选择题  在渠道商选择策略中，适用于制造商想要控制自己的服务水平及经销商的服务水平的是（）。

A.独家分销
B.选择分销
C.密集分销
D.集中分销


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63、多项选择题  购买力即人们购买所需产品时的货币支付能力，这种能力取决于（）。

A.人们收入的多少
B.物价的高低
C.人们信贷的能力
D.人口的数量
E.购买的欲望


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64、单项选择题  随着市场经济的发展，形成了全新的市场营销渠道，其中不包括（）。

A.多渠道分销系统
B.水平分销系统
C.网络分销系统
D.垂直分销系统


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65、单项选择题  取名时，无论是造词还是选词，都应该是容易理解的，这是品牌名称的（）。

A.相关性
B.易懂性
C.个性化
D.易记性


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66、单项选择题  分销渠道不包括（）

A.商人中间商
B.代理中间商
C.生产者和用户
D.供应商


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67、单项选择题  企业识别系统包括理念识别、视觉识别和（）。

A.品牌识别
B.形象识别
C.关键因素识别
D.行为识别


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68、单项选择题  进行刺激性市场营销的市场需求是（）。

A.负需求
B.无需求
C.潜在需求
D.下降需求


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69、单项选择题  当市场需求是无益或有害需求时，应进行（）。

A.整合性市场营销
B.同步性市场营销
C.逆向性市场营销
D.转变性市场营销


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70、单项选择题  某产品的市场需求量已逐渐趋向饱和，销售量已达到最高点，市场的竞争+分激烈，企业为了促销实行一系列的促销手段。这表明该产品处于生命周期的（）。

A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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71、多项选择题  企业的渠道管理包括（）。

A.选择渠道成员
B.激励渠道成员
C.评估渠道成员
D.更新渠道成员
E.调整渠道结构


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72、多项选择题  对企业定价影响较大的因素主要有（）。

A.产品用途
B.市场竞争
C.消费群体的消费能力
D.成本
E.市场需求


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73、单项选择题  认为要正确处理企业利益、消费者利益与社会利益之间的关系的营销观念是（）。

A.生产观念
B.产品观念
C.社会营销观念
D.市场营销观念


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74、单项选择题  品牌战略的内容中，（）是品牌的属性问题。

A.品牌决策化
B.品牌模式化
C.品牌识别界定
D.品牌延伸规划


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75、单项选择题  产品的五层次中，（）是指顾客购买产品时所获得的附加利益与服务。

A.核心层
B.期望层
C.潜在层
D.延伸层


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76、多项选择题  下列关于市场营销宏观环境的表述错误的有（）。

A.商品商品供给是众多经济因素的函数
B.人口环境的发展变化直接影响企业的生产和营销活动
C.科技的发展直接影响市场供求
D.社会文化环境包括主体文化和亚文化
E.当今国家政治法律环境中与企业营销管理关系最密切的三种趋势是经济立法增多、法律执行更严、公众利益团体的力量增强


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77、多项选择题  下列关于产品组合的表述正确的有（）。

A.产品组合是指企业所生产或销售的全部产品线、产品项目的组合
B.产品线（产品大类）是指产品类别中具有密切关系的一组产品
C.产品项目是指在同一产品线内各种不同品种、规格、质量、形式、颜色和价格的具体产品
D.产品项目又称产品的各种花色品种的搭配，亦称企业的经营范围和结构
E.产品组合包括四个维度，即宽度、长度、深度和关联度


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78、单项选择题  集中性营销策略的优点是（）。

A.有利于生产和营销专业化
B.有效地分散风险
C.提高产品的竞争能力
D.有利于标准化和大规模生产


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79、单项选择题  麦当劳对儿童、青少年、成年人、老年人做不同的广告和宣传。例如，它对青少年做的广告以摇摆舞曲音乐、冒险性和快速画面穿插为特点；而对老年人的广告则柔和并富有情调。这种市场细分的变量属于（）。

A.人口变量
B.行为变量
C.心理变量
D.地理变量


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80、多项选择题  分销渠道包括（）。

A.生产者
B.商人中间商
C.代理中间商
D.供应商
E.辅助商


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81、单项选择题  进行同步性市场营销的市场需求是（）。

A.充分需求
B.有害需求
C.潜在需求
D.不规则需求


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82、多项选择题  用威胁机会综合分析评价企业在一定环境中的业务，可能会出现的结果有（）。

A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.正常业务
E.困难业务


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83、单项选择题  环境威胁矩阵图中，表明环境威胁程度高，出现的概率大，企业面临着严重的环境危机的是（）。

A.在第Ⅰ象限内
B.在第Ⅱ象限内
C.在第Ⅲ象限内
D.在第Ⅳ象限内


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84、多项选择题  下列关于差异性营销策略优缺点的说法中，正确的是（）。

A.多方向拓展，容易形成拳头产品
B.可以有针对性地满足不同客户群体的需求，提高产品的竞争能力
C.有效地分散风险
D.缺点是成本和营销费用会加大，资源配置分散，不易形成拳头产品
E.缺点是不能满足消费者多方面的需求


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85、单项选择题  当产品的市场需求处于充分需求状态时，企业通常应进行（）市场营销。

A.整合性
B.开发性
C.刺激性
D.持续性


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86、多项选择题  竞争导向定价法是以竞争者的价格为主要依据来确定本企业产品的价格，包括（）。

A.需求差别定价法
B.成本加成定价法
C.随行就市定价法
D.认知价值定价法
E.密封投标定价法


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87、多项选择题  下列消费者市场细分变量中，属于行为变量的有（）。

A.购买时机
B.生活方式
C.价值取向
D.追求的利益
E.使用状况


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88、多项选择题  经营目标市场主要有以下几种模式（）。

A.市场集中化模式
B.产品专业化模式
C.市场专业化模式
D.选择专业化模式
E.市场单一化模式


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89、多项选择题  品牌按价格定位分类，可以分为（）。

A.普通品牌
B.奢侈品牌
C.低档品牌
D.高档品牌
E.中档品牌


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90、单项选择题  反映了生产观念的是（）。

A.生产什么，就卖什么
B.酒香不怕巷子深
C.卖什么，让人买什么
D.生产你能出售的东西，而不是出售你能生产的东西


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91、单项选择题  在品牌完善中，CI是指（）。

A.中国与印度
B.中国信息系统
C.企业识别系统
D.中国互联网中心


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92、单项选择题  以一个成功的品牌涵盖企业的系列产品，同时又给不同的产品起一个富有魅力的名字作为副品牌，以突出产品的个性形象，这种品牌战略称之为（）。

A.单一品牌战略
B.主副品牌战略
C.统一品牌战略
D.多品牌战略


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93、单项选择题  （）是企业的生存之道。

A.质量
B.品牌
C.效率
D.规模


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94、单项选择题  成功有效的市场细分应遵循四条基本原则，其中不包括（）。

A.可衡量性
B.可进入性
C.可盈利性
D.及时性


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95、多项选择题  多品牌战略的优点有（）。

A.有助于减少企业开支
B.具有较强的灵活性
C.能提高市场占有率
D.符合产业发展的规律
E.有助于企业聚集优势资源


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96、多项选择题  产品成熟期可以采取的营销策略有（）。

A.调整市场
B.调整产品
C.调整营销组合
D.快速撇脂策略
E.快速渗透策略


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97、单项选择题  企业拥有的不同产品线的数目是（）。

A宽度
B长度
C深度
D关联性


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98、多项选择题  品牌名称创意必须遵循的原则有（）。

A.相关性
B.传播性
C.适应性
D.合法性
E.易记性


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99、单项选择题  某国内汽车制造厂对中国经济增长潜力抱着乐观态度，除继续生产中等档次的车种外，在2010年开始生产高端越野车，希望吸引国内市场的高端消费者。这种做法属于（）。

A.市场渗透
B.市场细分
C.工业细分
D.产品分散化


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100、多项选择题  目标市场的策略中，最终满足的是全部市场需求的营销策略有（）。

A.全面性营销策略
B.差异性营销策略
C.无差异营销策略
D.集中性营销策略
E.渗透性营销策略


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101、单项选择题  企业在选择目标市场时，采用（）模式可以分散风险，有利于企业发挥生产、技术潜能，而且可以树立产品品牌的形象。

A.产品/市场集中化
B.选择性专业化
C.市场专业化
D.产品专业化


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102、单项选择题  “顾客需要什么，我们生产什么”反映了营销观念中的（）。

A.生产观念
B.产品观念
C.市场营销观念
D.社会营销观念


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103、单项选择题  企业只选取一个细分市场，只生产一类产品，供应单一的顾客群体，这种模式是（）。

A.市场集中化模式
B.产品专业化模式
C.选择专业化模式
D.市场全面化模式


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104、多项选择题  下列属于促销定价策略的是（）。

A.降价
B.现金回扣
C.低息贷款
D.现金折扣
E.数量折扣


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105、多项选择题  下面对于传统营销观念中的推销观念描述正确的是（）。

A.推销观念产生于资本主义国家由“卖方市场”向“买方市场”过渡的阶段，其主要表现是“我推销什么，你就买什么”
B.推销观念认为“只要产品质量好，就一定有销路”
C.推销观念认为，消费者通常不会主动选择和购买某种商品，而只能通过推销的刺激作用，诱导其产生购买行为
D.推销观念认为企业只要努力推销某种产品，消费者就会更多地购买该产品
E.以上都不对


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106、单项选择题  对企业本身而言，市场营销的作用不包括（）。

A.开拓市场
B.指导企业决策
C.满足消费者需要
D.承担风险


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107、单项选择题  产品组合的维度中，产品组合的（）是指产品线中每种产品有多少花色品种、规格等。

A.宽度
B.长度
C.深度
D.关联度


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108、单项选择题  下列不属于定价目标的是（）。

A.价格竞争目标
B.价格稳定目标
C.顾客满意度目标
D.市场占有率目标


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109、单项选择题  产品层次中，消费者购买产品的本质所在是（）。

A.形式产品
B.有形产品
C.核心产品
D.附加产品


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110、多项选择题  企业选择目标市场时应考虑企业、产品和市场等多方面因素，主要是（）。

A.企业实力
B.竞争者情况
C.产品异构性
D.市场供求趋势
E.产品生命周期


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111、单项选择题  某企业旗下所有产品都使用一个品牌，这种策略属于（）。

A.主副品牌战略
B.多品牌战略
C.单一品牌战略
D.独立品牌战略


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112、单项选择题  企业不把目标放在整体市场上，而是选择一个或几个细分市场作为营销目标，这属于（）。

A.无差异性营销策略
B.差异性营销策略
C.分散性营销策略
D.集中性营销策略


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113、单项选择题  顾客不包括（）。

A.委托人
B.相关方
C.零售商
D.消费者


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114、多项选择题  企业在进行产品组合优化时，可以采取以下（）策略。

A.扩大产品组合
B.缩减产品组合
C.延伸产品线
D.倍增产品线
E.分割产品线


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115、多项选择题  品牌按市场地位分类，可以分为（）。

A.领导型品牌
B.挑战型品牌
C.追随型品牌
D.补缺型品牌
E.组织型品牌


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116、多项选择题  下列属于竞争导向定价法的是（）。

A.需求差异定价法
B.随行就市定价法
C.认知价值定价法
D.差别竞争定价法
E.密封投标定价法


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117、单项选择题  品牌战略的优势不包括（）。

A.可以增加销售量
B.可以使创新更加具有价值
C.可以使营销宣传更加有效
D.可以使企业明确竞争的焦点


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118、单项选择题  （）是企业的效益之源。

A.质量
B.品牌
C.效率
D.规模


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119、单项选择题  企业在确定目标市场时，会相应采取不同类型的营销策略。下列选项中，不属于企业可以选择的营销策略的是（）。

A.无差异性营销策略
B.差异性营销策略
C.集中性营销策略
D.渗透性营销策略


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120、多项选择题  某公司推出一种与该公司刀片配套的专用剃须刀，品质优良，销路甚佳，虽然其刀片价格较其他品牌的昂贵一些，但也带动了该公司刀片的销餐大大增加。现该公司已开发一种新型剃须刀，需对其进行定价。经测算.该新型剃须刀的总投资为300万元，固定成本为180万元，单位可变成本为120元，预计销售量为6万个。产品上市后，该公司拟从所愿意经销其产品的中间商中挑选几个最合适的中间商来销售其产品，先将其产品供应给零售商，冉有零售商销售给消费者。 关于该公司拟采用的渠道策略的说法，正确的是（）。

A.该公司采用的渠道属于二层渠道
B.该公司采用的渠道属于一层渠道
C.该公司选择渠道商的策略称为密集分销
D.该公司选择渠道商的策略称为选择分销


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121、单项选择题  带样品或产品目录走访消费者，带商品巡回推销，属于（）。

A.示范推销法
B.走访销售法
C.网点销售法
D.服务销售法


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122、单项选择题  品牌导入中的视觉识别是（）。

A.CI
B.MI
C.VI
D.BI


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123、单项选择题  推出第二品牌属于打造品牌方法中的（）。

A.命名法
B.自名法
C.同族法
D.扩展法


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124、单项选择题  人口环境要素中，直接决定市场规模和潜在容量的是（）。

A.人口性别
B.地理分布
C.人口数量
D.年龄结构


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125、单项选择题  企业对卖给不同地区的产品，制定不同价格或相同价格，这种策略是（）。

A.折扣定价策略
B.地区定价策略
C.促销定价策略
D.新产品定价策略


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126、单项选择题  企业或产品成为名牌，拥有了较高的知名度，特别是较高的美誉度后，会在消费者心目中树立起极高的威望，表现出对品牌的极度忠诚，这是名牌的（）。

A.聚合效应
B.衍生效应
C.磁场效应
D.带动效应


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127、单项选择题  （）对于品牌至关重要，也是市场竞争中最基础的部分。

A.法律保护
B.政策支持
C.企业维护
D.公众认可


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128、单项选择题  当市场需求是过度需求时，应进行（）。

A.多向性市场营销
B.同步性市场营销
C.逆向性市场营销
D.转变性市场营销


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129、单项选择题  核心层产品的具体外观是（）。

A.核心层
B.形式层
C.潜在层
D.延伸层


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130、多项选择题  下列属于市场营销的宏观环境的有（）。

A.竞争者
B.人口环境
C.营销中介
D.科学技术环境
E.政治法律环境


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131、单项选择题  下列选项中属于商人中间商的营销中介的是（）。

A.经纪人
B.批发商
C.广告公司
D.运输公司


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132、多项选择题  产品衰退期可以采取的策略有（）。

A.替代策略
B.集中策略
C.收缩策略
D.放弃策略
E.维持策略


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133、多项选择题  品牌战略的内容包括（）。

A.品牌化决策
B.品牌模式选择
C.品牌管理规划
D.品牌延伸规划
E.品牌利润研究


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134、单项选择题  下列不属于需求差别定价法的是（）。

A.顾客差别定价法
B.产品形式差别定价法
C.形象差别定价法
D.认知差别定价法


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135、单项选择题  对市场营销战略进行控制所采取的措施，不包括（）。

A.年度计划控制
B.战略控制
C.成本控制
D.赢利能力控制


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136、多项选择题  联系渠道之间的流程有（）。

A.实体流程
B.运输流程
C.所有权流程
D.促销流程
E.信息流程


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137、单项选择题  （）是品牌诚信的基本要求。

A.童叟无欺
B.广告真诚
C.产品质量信用
D.货款两讫


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138、单项选择题  在威胁--机会综合分析矩阵图中，（）是高机会和高威胁的业务，机会与危险同在，利益与风险并存。

A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.困难业务


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139、多项选择题  下面有关市场营销管理的描述中正确的是（）。

A.市场营销管理是为了实现企业的营销目标，创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换关系，而规划和实施的理念、产品和服务构思、定价、促销和分销的过程
B.市场营销管理主要包括分析、计划、执行和控制
C.市场营销管理的目标是满足各方面的需要
D.市场营销管理的任务实质是需求管理
E.市场营销管理的任务实质是资金管理


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140、多项选择题  需求导向定价法又可称为（）。

A.随行就市定价法
B.顾客导向定价法
C.成本导向定价法
D.价格导向定价法
E.市场导向定价法


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141、单项选择题  企业实现企业营销目标的关键在于正确确定目前市场的需要和欲望，并比竞争者更有效率和效能地满足消费者的需求。这一说法反映的是营销观念中的（）。

A.市场营销观念
B.社会营销观念
C.产品观念
D.销售观念


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142、单项选择题  某企业通过调查分析将总体市场划分为若干个子市场，并选择全部细分市场作为目标市场，针对不同的子市场的需求特点，设计和生产不同产品，并采用不同的营销组合，该企业采用的目标市场策略是（）。

A.市场营销组合策略
B.差异性营销策略
C.无差异营销策略
D.集中性营销策略


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143、单项选择题  消费者对某种产品有强烈的需求，但现实情况下无法实现的需求状态称为（）。

A.负需求
B.潜伏需求
C.下降需求
D.不规则需求


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144、多项选择题  按分销过程中经历中间商环节的多少，营销渠道可以分为（）。

A.宽渠道
B.窄渠道
C.长渠道
D.短渠道
E.直接渠道和间接渠道


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145、单项选择题  某产品的单位产品成本为1500元，企业希望该产品获得15%的预期利润，根据成本加成定价法，该产品的单位产品价格是（）元。

A.2250
B.1725
C.1650
D.1275


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146、单项选择题  市场营销的首要任务是（）。

A.进行市场细分
B.发现市场机会
C.制定营销战略
D.选择目标市场


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