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经济学：广告学考试资料（每日一练）
2025-03-25 00:23:39 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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2、问答题  消费者行为的主要研究内容


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3、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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4、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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5、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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6、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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7、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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8、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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9、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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10、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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11、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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12、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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13、名词解释  应用广告学


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14、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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15、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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16、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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17、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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18、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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19、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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20、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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21、问答题  社会学原理在广告中的运用


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22、名词解释  认知失调


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23、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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24、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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25、名词解释  定量分析


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26、名词解释  几何符号


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27、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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28、名词解释  广告主体


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29、名词解释  间接信息


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30、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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31、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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32、名词解释  纯度


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33、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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34、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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35、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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36、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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37、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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38、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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39、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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40、名词解释  本土化策略


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41、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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42、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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43、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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44、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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45、问答题  广告策划的特性


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46、名词解释  目光导向


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47、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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48、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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49、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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50、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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51、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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52、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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53、名词解释  考虑组


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54、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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55、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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56、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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57、名词解释  广告代理制


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58、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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59、问答题  广告活动的一般规律


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60、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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61、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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62、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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63、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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64、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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65、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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66、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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67、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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68、名词解释  品牌形象


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69、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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70、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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71、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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72、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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73、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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74、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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75、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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76、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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77、名词解释  4C营销理论


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78、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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79、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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80、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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81、名词解释  6W+6O理论


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82、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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83、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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84、名词解释  指向性


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85、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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86、问答题  黄页广告的优势与劣势


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87、名词解释  GS战略


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88、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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89、问答题  心理学在广告中的运用


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90、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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91、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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92、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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93、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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94、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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95、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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96、名词解释  认知理论


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97、名词解释  影射法


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98、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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99、名词解释  完稿员


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100、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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101、名词解释  知名度


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102、名词解释  广告


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103、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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104、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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105、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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106、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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107、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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108、名词解释  直接信息


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109、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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110、名词解释  广告图画


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111、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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112、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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113、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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114、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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115、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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116、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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117、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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118、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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119、名词解释  诉求概念


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120、名词解释  广告媒体策略


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121、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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122、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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123、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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124、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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125、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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126、名词解释  公众心理


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127、名词解释  美术指导


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128、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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129、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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130、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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131、名词解释  电子媒体


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132、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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133、名词解释  户外广告媒体


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134、判断题  广告会增加单位商品成本。


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135、问答题  市场定位的利益是什么


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136、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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137、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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138、名词解释  USP理论


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139、名词解释  广告主


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140、名词解释  业务小组


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141、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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142、名词解释  广告市场的传播环境


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143、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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144、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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145、名词解释  代际效应


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146、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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147、名词解释  广告的保持


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148、问答题  广告公司的运作流程


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149、名词解释  奖赠促销策略


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150、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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151、名词解释  内部搜索


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152、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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153、名词解释  外部搜索


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154、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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155、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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156、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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157、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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158、名词解释  理性诉求广告


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159、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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160、名词解释  广告表现策略


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161、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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162、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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163、名词解释  企业经营哲学


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164、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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165、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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166、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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167、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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168、名词解释  感性诉求广告


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169、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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170、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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171、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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172、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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173、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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174、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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175、问答题  广告传播的特点


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176、名词解释  提案


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177、名词解释  配套促销策略


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178、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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179、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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180、名词解释  广告中介


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181、名词解释  广告主广告组织


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182、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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183、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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184、名词解释  赠品广告媒体


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185、名词解释  转化率


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186、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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187、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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188、名词解释  一体化策略


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189、名词解释  价格定位


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190、名词解释  感性诉求广告


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191、问答题  广告策划的一般程序


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192、判断题  广告具有特定的目标对象。


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193、名词解释  广告媒介策略


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194、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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195、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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196、名词解释  集中性


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197、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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198、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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199、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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200、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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201、名词解释  比稿


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202、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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203、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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204、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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205、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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206、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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207、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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208、问答题  广告的分类


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209、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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210、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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211、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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212、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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213、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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214、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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215、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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216、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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217、名词解释  广告团体组织


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218、名词解释  从众心理


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219、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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220、名词解释  AE


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221、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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222、问答题  广告创意的方法


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223、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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224、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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225、名词解释  比率法


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226、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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227、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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228、名词解释  广告定位概念


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229、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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230、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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231、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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232、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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233、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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234、问答题  现代广告的主要特征


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235、名词解释  业务档案制度


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236、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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237、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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238、名词解释  公众关心点


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239、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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240、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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241、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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242、名词解释  广告遗忘


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243、问答题  报纸的优势与劣势


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244、名词解释  印刷媒体


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245、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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246、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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247、名词解释  广告审查制度


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248、问答题  如何写好广告文案


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249、名词解释  接触频率


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250、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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251、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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252、名词解释  直接标题


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253、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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254、名词解释  案例研究


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255、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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256、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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257、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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258、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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259、名词解释  ARF


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260、名词解释  诉求点


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261、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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262、名词解释  逆向定位


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263、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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264、问答题  广告策划的主要内容


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265、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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266、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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267、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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268、名词解释  竞争法


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269、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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270、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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271、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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272、问答题  广告定位的意义


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273、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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274、名词解释  动作导向


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275、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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276、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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277、名词解释  非经济广告


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278、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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279、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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280、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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281、问答题  现代广告对社会的影响


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282、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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283、名词解释  实验法


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284、名词解释  5W理论


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285、名词解释  文案（撰文人员）


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286、名词解释  调和


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287、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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288、名词解释  对照


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289、名词解释  反类别定位


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290、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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291、问答题  广告作用的两重性


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292、名词解释  历史广告学


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293、问答题  广告学与市场营销学的关系


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294、问答题  分析说明USP策略的要点。


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295、问答题  市场学理论在广告中的运用


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296、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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297、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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298、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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299、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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300、填空题  广播广告分为：（）（）。


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