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广告设计师考试：广告设计师考试必看题库知识点（考试必看）
2025-03-29 04:53:31 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、单项选择题  市场营销学是一门以研究满足消费者需求为中心，集经济学、现代管理学、（）、心理学、社会学、统计学等多学科基础知识于一体的综合性应用学科。

A.文学
B.政治学
C.行为学
D.美学


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2、单项选择题  在具体的设计艺术实践中，经济因素是贯穿始终的。也就是说设计艺术的经济性本质决定了其必须以符合（）、符合市场变化、符合经济发展要求而进行的实践活动。

A.市场销售
B.市场竞争
C.经济规律
D.经济循环


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3、单项选择题  公共关系：主要是在媒体上发布商业（），或利用各种方式对产品、服务和企业进行有利的宣传介绍。

A.信息
B.新闻
C.广告
D.导向


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4、单项选择题  美国的ADOBE公司的（）是一款非常普及的桌面出版用排版软件。

A.PageMaker
B.Illustrator
C.FreeHand
D.CorelDRAW


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5、单项选择题  （）是一个或多个完整的形的局部或性质上的变化。

A.形的变异
B.形的设计
C.图形的变化
D.图形的创意


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6、单项选择题  17世纪开始，欧洲逐渐出现了（）排字印刷的报纸，而且很快被用作广告媒介。报纸广告的出现，是广告发展的一次飞跃，此后报纸广告长期作为广告形式的主流。

A.杂志
B.印刷术
C.招牌
D.排字印刷


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7、单项选择题  目标市场的定位需要3个步骤：市场（）分化，确定目标市场，确定目标市场策略。

A.部分
B.细
C.多
D.指标


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8、单项选择题  

在Illustrator CS4中，在交叉的网格线中，每个网格点都有4条方向线，可以分别在（）方向上调整颜色的过渡方向和距离。

A.2个
B.3个
C.4个
D.5个


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9、单项选择题  Dreamweaver-MX支持（）四种服务器技术。

A.ASP、JSP、ColdFusion和PHPMySQL
B.PS、AI、DW和FL
C.Digg、MySpace、Facebook和Twitter
D.Wordpress、Joomla、Drupal和Plone


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10、多项选择题  在版式设计中常利用明度来营造画面的（），以表现不同的主题内容。

A.高调
B.色调
C.中调
D.低调


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11、多项选择题  装饰变化以某种字体为基础，塑造字体独特的个性形象和增加艺术感染力，在字体的（）等方面进行的变化。

A.笔画
B.形态
C.结构
D.色彩
E.重心


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12、单项选择题  在文字的造型中赋予一定的思想内容和情感内容，使形与意紧密结合。字体的寓意变化通常采用两种手法：（）。

A.寓意和形象
B.比喻和夸张
C.表象和表意
D.形象和意向


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13、多项选择题  在CoreIDRAW中艺术笔工具属性栏包括笔刷、（）、书法5种艺术笔效果。

A.预设
B.铅笔
C.喷罐
D.毛笔
E.压力


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14、单项选择题  设计艺术的（）功能性本质是其存在的固有价值的体现。无论是以何种形式出现，满足功能需要是根本基础。

A.目的性
B.功能性
C.象征性
D.寓意性


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15、单项选择题  现代标志设计把标志（）不仅作为名称的注释，更是把它作为标志形象的一个组成部分。

A.图形
B.文字
C.色彩
D.图案


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16、单项选择题  形态、色彩、肌理作为形式要素是设计艺术子系统中的重要组成部分，它与（）、经济要素等共同形成了设计物的存在意义。

A.销售要素
B.宣传要素
C.生产要素
D.功能要素


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17、多项选择题  图形创意的表现形式可以分为（）三大类型。

A.形的独特
B.形的复合
C.形的同构
D.形的变异
E.形的突破


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18、单项选择题  设计存在于设计、（）或制作的全过程。

A.销售
B.市场
C.工艺
D.生产


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19、单项选择题  下列那一项不是广告媒体的基本功能？（）

A.传播功能
B.说服和引导功能
C.吸引功能
D.服务功能


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20、多项选择题  广告策划是以（）分析为基础。

A.企业产品
B.消费者
C.营销模式
D.竞争者
E.广告环境


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21、单项选择题  （）是色彩中最具表现力的一个要素。

A.色相
B.明度
C.色度
D.专色


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22、多项选择题  通篇使用的字体一般不应超过4种，通常3种字体就已足够。字大小不应超过5种，分别为大标题、（）。

A.副标题
B.小标题
C.特殊字
D.正文
E.图例


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23、单项选择题  （）是Adobe公司1987年推出的一款专业矢量绘图工具，是全球最著名的图形软件。

A.CoreIDRAW
B.Illustrator
C.Photoshop
D.PageMaker


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24、单项选择题  设计的（）是形态、色彩、肌理等外在造型形式。

A.办法
B.方法
C.方式
D.形式


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25、单项选择题  Illustrator中，在路径查找器面板上如果选择“印刷色陷印”复选框，则所选对象无论为印刷色还是特别色陷印，所产生的颜色都将转换为等值的印刷色（）模式。

A.HSB
B.Labv
C.CMYK
D.RGB


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26、多项选择题  多向视觉流程主要包含：（）视觉流程三种形式。

A.横向
B.反向
C.趣味
D.立体
E.散点


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27、单项选择题  金色和银色不能由四色印刷来实现，印刷时金色和银色是按（）来处理的.

A.CMYK
B.RGB
C.特殊色
D.专色


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28、单项选择题  （）是体现设计风格的重要组成部分。

A.版式设计
B.图案设计
C.排版设计
D.文字排版


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29、单项选择题  商标的构成要素是指一个完整的商标由名称、文字、图形、（）4部分构成。

A.造型
B.拉丁字母
C.色彩
D.内容


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30、单项选择题  设计艺术的本质界定了设计艺术存在的综合意义，界定了其作为人类的一种（）实践活动所应具备的内涵和价值，也界定了在具体的实践活动中所应遵循的基本原则。

A.艺术性
B.创造性
C.功能性
D.经济性


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31、单项选择题  使用Exposure曝光度命令，可以调整图像的（），以此来校正图像的曝光度，Exposure曝光命令是通过在线性颜色空间（灰度系数1.0）而不是图像的当前颜色空间执行计算而得出的。

A.色阶
B.亮度
C.色调
D.灰度


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32、单项选择题  广告的传播速度快、范围广。杂志刊出的广告自刊出到被大多数读者读到的时间，是一个星期左右；（）的传播时间只有一天左右。

A.电视
B.广播宣
C.报纸
D.杂志


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33、单项选择题  广告调查问卷的设计：（）、问卷内容、问卷说明书、填写说明。

A.标题
B.内容
C.问卷答案
D.问卷方式


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34、单项选择题  不同的方向感引发不同的心理反应，例如（）的运动、刺激感。

A.水平
B.倾斜
C.垂直
D.圆曲


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35、单项选择题  （）的功能决定了广告作为一种商业行为所具有的目的性；同时也决定了广告传播信息的真实性和有效性。

A.说服和引导
B.传播信息
C.沟通供求
D.塑造品牌形象


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36、单项选择题  （）是由分辩率高低决定的，分辩率越高，层次越丰富。但是，图像分辩率并非越高越好。

A.图形风格
B.图像质量
C.图层质量
D.图案像素


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37、单项选择题  理性的设计表现方法：版面率（）、字体的种类、分栏、对齐。

A.骨格
B.段落
C.色彩
D.表现方式


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38、单项选择题  营销传播的典型模式有：沟通模式和（）。

A.诱导模式
B.创新模式
C.反应模式
D.营销模式


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39、单项选择题  （）在书写上只适用于横写，不适用于竖写，排列上主要考虑字母高度在水平方向上的整齐统一。

A.英文字母
B.变体字体
C.拉丁字母
D.汉字字体


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40、单项选择题  在现代企业广告宣传中，有相当一部分广告是形象广告，而形象广告的目的从来都不是为了直接即时的推动产品销售的增长。因此，也许在很长的时间里，我们无法感到这种广告明显的经济效益，而且即使有，也无法准确（）。

A.评估
B.评价
C.推测
D.测量


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41、单项选择题  在设计表现过程中，符号以认知性、普遍性、（）和独特性的基本特征被广泛运用。

A.系统性
B.约束性
C.功能性
D.象征性


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42、多项选择题  几何形是由直线和几何曲线形成的面，具有（）等心理感觉。几何形构成的图形易于辨别和记忆。

A.曲线的明快
B.理性的明快
C.数理的秩序
D.斜线的直观
E.机械的冷漠


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43、多项选择题  群组在版式设计中是一个重要的概念。版式设计要把众多（）的视觉形象围绕设计主题主次有序地一一展现。

A.不同的信息
B.不同形态
C.不同色彩
D.不同规格
E.不同肌理


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44、单项选择题  1898年，美国人路易斯首先提出了（）法则，认为广告的制作过程中必须有引起注意、产生兴趣、培养欲望和促成行为这四个组成部分。

A.AIDA
B.WEAF
C.USP
D.RED


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45、单项选择题  （）是艺术设计专业的一门专业基础课，在专业设计应用中起着统一整体、形成风格的重要作用。尤其在宣传样本设计和书籍装帧设计中占有相当大的比重。

A.排版设计
B.图案设计
C.版式设计
D.文字排版


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46、多项选择题  预设功能是Photoshop为用户提供的创建选框工具和套索工具的特殊功能。可以对（）样式、自定形状和工具进行存储、重命名、删除和载入等操作。

A.画笔
B.色板
C.渐变
D.图案
E.等高线


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47、单项选择题  

在Illustrator CS4中，渐变网格中的网格点是（）方块，选中时显示为实心状态，未选中时显示为空心状态。

A.长形
B.菱形
C.方形
D.圆形


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48、单项选择题  准确地应用（），不仅能吸引消费者的视觉注意，加深记忆力、理解力，同时还能产生感染力，对树立产品或企业的良好形象起到积极推动作用。

A.造型
B.标志
C.色彩
D.文字


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49、多项选择题  使用数据绑定面板，可以为当前页面添加记录集、命令（）等。

A.请求变量
B.记录集变量
C.阶段变量
D.服务
E.应用程序变量


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50、单项选择题  在Photoshop中，TIFF格式支持位图、灰度模式、索引模式、（）、CMYK和LAB等图像模式。

A.Labv
B.双色调模式
C.RGB
D.位图模式


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51、单项选择题  在CoreIDRAW中，（）按键可以启动文本工具。

A.F5
B.F6
C.F7
D.F8


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52、多项选择题  （）、工业设计、是对人类的生存空间进行的设计。

A.建筑设计
B.产品设计
C.室内设计
D.园林设计
E.城市设计


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53、单项选择题  第一架霓虹灯出现在哪年（）。

A.1900年
B.1910年
C.1920年
D.1930年


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54、单项选择题  （）依附于平面设计，是艺术设计的一门专业基础课.

A.排版设计
B.版式设计
C.图形设计
D.文字设计


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55、多项选择题  早在设计的萌芽时期，便已具备了一种生活方式的雏形，作为基本物质条件的（）器皿等等也都拥有了最初的形态。

A.服装
B.家具
C.建筑
D.工具
E.用具


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56、单项选择题  材料是设计物的物质载体。由于材料的性质不同，肌理呈现出自然形态和（）形态两种类型。

A.图形
B.装饰
C.人工
D.图案


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57、单项选择题  （）是形与形的组合形式。

A.编排
B.融合
C.群
D.群组


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58、单项选择题  （）商业非常发达的迦太基城曾以喧嚣的叫卖声闻名于世。

A.古希腊
B.古埃及
C.古巴比伦
D.古罗马


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59、单项选择题  （）庄重、崇高、肃穆、强直。

A.水平线
B.直线
C.斜线
D.垂直线


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60、单项选择题  以下哪项不是广告目标的依据（）。

A.目标市场
B.市场定位
C.媒体组合
D.竞争对手


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61、单项选择题  设计者在从事设计的时候，除了要从技术角度思考之外，还要充分考虑（）。

A.经济因素
B.品牌因素
C.艺术因素
D.营销因素


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62、单项选择题  广告活动是通过文学、美学、（）等艺术手段来进行的。

A.戏剧
B.传播
C.绘画
D.音乐


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63、单项选择题  以下哪项不是广告策划内容（）。

A.确定广告目标
B.明确广告对象
C.凝练广告主题
D.确定广告创意


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64、单项选择题  从广告发布持续时间角度可以分为（）和（）两种类型。（）

A.连续性发布，单元行发布
B.连续性发布，时段性发布
C.持续性发布，单元行发布
D.持续性发布，时段性发布


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65、多项选择题  产品品牌决策可以从（）角度来进行分析.

A.确定是否使用品牌
B.确定品牌建立的方式
C.确定品牌策略
D.确定品牌定位
E.确定品牌名称


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66、单项选择题  （）对产品有品质、外观、机能要求。

A.市场
B.用户
C.消费者
D.客户


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67、单项选择题  （）是版式设计中普遍运用的一种方法，主要应用于一篇文字、一个群组的编排和文字与图形、群组与群组的编排。

A.倾斜
B.对齐
C.垂直
D.圆曲


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68、单项选择题  （）的发明和使用，不但为广告提供了一种先进的传播手段，使它的传播范围得到空前的扩大。也打破了广告缓慢发展的状态，使广告在世界各地都出现了飞跃。

A.报纸
B.排字印刷
C.招牌
D.印刷术


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69、多项选择题  在Photoshop中，当选择对象和周围图像具有相同或相似的色调，而无法通过颜色选取时，可以使用（）来创建自定义选区。

A.选框
B.魔棒
C.吸管
D.套索
E.钢笔


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70、单项选择题  （）是以调查人员为主体，对现场或实物进行调查分析的方法。

A.实验调查法
B.询问调查法
C.面谈询问法
D.观察调查法


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71、单项选择题  不同的方向感引发不同的心理反应，例如（）的安定、宏大感。

A.水平
B.垂直
C.倾斜
D.圆曲


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72、多项选择题  点在几何学中只有位置没有体量，然而在版式设计中，点不仅有面积，还有形状。它可以是（）。

A.一个文字
B.一块色彩
C.一个符号
D.一个图形
E.一幅图像


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73、单项选择题  设计的目标在于（），产品如果不能给工厂主带来利益，生产就会停止。

A.品牌
B.市场
C.经济
D.营销


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74、多项选择题  现代设计方法主要有：综合方法、移植方法、杂交方法、改变方法、扩大方法、缩小方法、转换方法、（）。

A.反转方法
B.替代方法
C.倒转方法
D.填充方法
E.重组方法


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75、单项选择题  突出广告商品品牌，强调商品的独特性能是广告文案写作对（）的基本要求.

A.标题
B.正文
C.随文
D.标语


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76、单项选择题  促销手段通常有4类：广告、人员推销、（）和营业推广。

A.广告设计
B.广告推广
C.广告媒介
D.公共关系


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77、单项选择题  竞争对手分析包括：识别竞争对手、搞清竞争对手的目标和战略、（）竞争对手的市场反应、选择企业应采取的对策。

A.选择
B.判断
C.分析
D.建立


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78、单项选择题  如果（）在置入文件后没有包含图像的全部信息，交付印刷时必须附上。

A.嵌入图像
B.连接图像
C.图形
D.源图像


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79、单项选择题  在（）中，锚点是组成路径的基本元素，按照不同性质可以分为以下四类：直角点、平滑点、曲线角点、组合角点。

A.Photoshop
B.CoreIDRAW
C.Illustrator
D.PageMaker


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80、单项选择题  去底图是指沿着图形边缘进行剪裁，去掉背景后只保留清晰轮廓的（）。

A.线条
B.文字
C.图形
D.方形


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81、单项选择题  形与形之间互相共用共一根轮廓线或同一部分形而获得各自显现和相互依存的图形叫做（）。

A.置换
B.共生
C.同化
D.重构


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82、单项选择题  线的两大系统是（）

A.长线和短线
B.直线和曲线
C.直线和虚线
D.直线和折线


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83、单项选择题  （）的特点是承载信息量大，便于保存和重复阅读。如果印刷品的发行量很大，则广告传播效果相当可观，且费用相对较低。

A.网络广告
B.交通广告
C.户外广告
D.印刷品广告


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84、多项选择题  变体字体是依据设计要求而创作的字体，它在视觉传达设计中占据重要位置，它的（）、在视觉传达中起到了相当积极的作用。

A.审美性
B.整体性
C.功能性
D.可塑性
E.适用性


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85、多项选择题  广告策划的程序：（）制定广告计划阶段、撰写广告策划方案阶段。

A.广告市场研调阶段
B.广告战略分析阶段
C.设计阶段
D.综合决策阶段
E.实施阶段


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86、多项选择题  现代意义的平面设计包括（）字体设计以及相应的出版物设计等。

A.书籍装帧设计
B.包装设计
C.标志设计
D.产品造型设计
E.平面广告设计


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87、单项选择题  （）是一门新兴的美学分支学科，具有应用性很强的特点。

A.品牌设计
B.设计美学
C.工业设计
D.广告设计


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88、多项选择题  标志是大众传播的一种视觉符号，它以（）的视觉图形传达给受众特定的信息与含义。

A.准确
B.明确
C.精炼
D.便于识别
E.便于记忆


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89、多项选择题  全图全字版式是版面中以整幅图片为背景，在图片上嵌入（）和企业信息等内容，将全景图片强烈的直观视觉冲击所形成的吸引力有机地与广告传播信息融为一体，大大提高广告的感染力和说服力。

A.广告标题
B.广告语
C.品牌标志
D.说明文字
E.品牌形象


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90、单项选择题  以下哪项不是广告活动的目标类型（）。

A.创牌广告目标
B.保牌广告目标
C.竞争广告目标
D.策划广告目标


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91、单项选择题  （）是为响应某一具体事件而采取的一个或多个动作。

A.行为
B.命令
C.事件
D.属性


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92、多项选择题  抽象形以（）等几何形为基础，它不代表具体的物象。

A.方形
B.圆形
C.长形
D.三角形
E.椭圆形


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93、单项选择题  视觉传达设计四维空间的设计，如电视演播，（）、舞台设计等。

A.包装
B.摄影
C.动画
D.招贴


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94、单项选择题  广告经济效益的是广告与其他经济活动产出的另一重要区别（）。

A.竞争性
B.模糊性
C.维持性
D.开拓性


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95、单项选择题  不同的色相各有鲜明的视觉特征，互相间分别构成（）的色彩关系。

A.对比与调和
B.对立与协调
C.协调
D.对比


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96、单项选择题  （）以宇宙中自然生成的自然形为基础，人们通过这些形态可以直观地分辨出不同事物。

A.抽象形
B.写实形
C.具象形
D.象征形


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97、单项选择题  中国（）的广告形式主要有报纸广告、广播广告、霓虹灯广告、路牌广告、橱窗广告、空中广告。

A、古代
B、近代
C、现代
D、当代


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98、单项选择题  （）是广告的具体内容，包括商品信息、劳务信息和观念信息等。

A、广告媒体
B、广告信息
C、广告客户
D、广告主


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99、多项选择题  市场营销审计是对企业的市场环境及（）等方面进行综合、系统、宏观核查与分析的过程。

A.营销目标
B.营销手段
C.营销战略
D.营销方法
E.营销管理


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100、单项选择题  商标标志形式表现的四个基本要素是点、线、面、（），通过它们相互之间的组合构成，创造出千变万化，风格独特的个性形象。

A.形
B.象
C.体
D.图


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101、单项选择题  广告是通过（）来引导消费者的态度发生变化

A.说服
B.诱导
C.强制
D.夸张


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102、多项选择题  在版式设计中，任何视觉形象都首先归纳为（）三种基本形态。

A.形
B.点
C.线
D.色
E.面


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103、单项选择题  下列哪项不是广播媒体的特点？（）

A.采用电声、音频技术
B.按时传播声音节目
C.可形象、直观地展现产品特点
D.专门诉诸于媒体受众的听觉


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104、单项选择题  （）是视觉传达最富于变化的视觉要素

A.点
B.线
C.面
D.度


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105、多项选择题  在IIIustrator中，“颜色模式”选项用于设置哪种颜色模式来进行色彩调整。在下拉列表框中有4种颜色模式选项，包括（）。

A.灰度
B.HSB
C.CMYK
D.RGB
E.全局色


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106、单项选择题  常规版式是最常见的一种版式设计，图片位于版面的上方，依次为图片、（）、标志和企业信息等。

A.标题
B.主题
C.标语
D.说明文字


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107、单项选择题  （）用于设定版面出血量的大小，所有生成的页面标记应避开这个出血量。

A.裁切标记
B.出血量
C.规矩线
D.出血标记


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108、单项选择题  产品的概念：核心产品、（）、附加产品。

A.有形产品
B.赠送产品
C.品牌产品
D.销售产品


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109、单项选择题  （）是广播、电视媒体最重要的数量指标。

A.收视率
B.节目视听众占有率
C.毛评点
D.到达率


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110、单项选择题  （）是最传统的广告媒体，也是广告的主力媒体。

A.电视
B.广播
C.报纸
D.霓虹灯


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111、单项选择题  当（）的标志图形与商标所传达的信息相融合时，令人回味无穷，记忆深刻。

A.形象化
B.艺术化
C.适用化
D.准确化


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112、单项选择题  理论上，当青色、品红色和黄色所占的百分比都是100%，所产生的颜色应该是黑色，但由于彩色油墨本身都存在微量的杂质，所以实际混合后产生的颜色并不是纯黑色，而是一种接近黑色的土灰色，同时为了节约成本，印刷原色中添加了（）来作为基本色。

A.HSB
B.RGB
C.CMYK
D.黑色


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113、单项选择题  （）是加在版面外的细线，它用于定义超过版面的大小、即版面的毛尺寸。

A.出血标记
B.规矩线
C.裁切标记
D.规矩线


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114、单项选择题  （）以上的形的组合，是层次较为简单的群组。

A.三个
B.四个
C.两个
D.五个


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115、单项选择题  （）以艺术性和真实性的特点成为广告创意和广告主题表达的重要组成部分。

A.图形和图像
B.音乐和声音
C.板式与构图
D.色彩


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116、单项选择题  最早刊登广告的报纸于1612年出现在（）。

A.中国
B.美国
C.法国
D.德国


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117、单项选择题  在建立数据库连接之前必须建立一个（）指向数据库的快捷方式，它包含数据库连接的一切信息。

A.FTP
B.IP
C.DSN
D.Web


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118、单项选择题  （）广告主要指商品处于成长期与成熟期的广告。

A.竞争性
B.宣传性
C.维持性
D.开拓性


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119、单项选择题  中轴对称版式是以中轴为对称，安排标题、图片、（）和标志、企业信息等内容，视觉中心位于版面的中心位置，视觉感受平衡、有力，较为强烈。

A.标题
B.说明文字
C.主题
D.标语


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120、单项选择题  在IllustratorCS4中，在各种元素中，经常会制作一些（）的对象，利用不同的透明度设置，来产生不同的颜色和层次变化，表现不同的视觉效果和对象质感。

A.透明
B.不透明
C.半透明
D.透明蒙版


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121、单项选择题  在CoreIDRAW中使用3点矩形工具拖动鼠标时按住Ctrl键，可以强制基线的角度以（）的增量变化。

A.45°
B.90°
C.15°
D.180°


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122、单项选择题  PSD格式采用RLE的无损压缩，在Photoshop中存储和打开此格式的速度较快。PSD文件可以储存成（）或CMYK模式。

A.Labv
B.双色调模式
C.RGB
D.位图模式


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123、单项选择题  （）在字形上只求高度一致，不求宽度相等，在调整字形大小统一时，适当扩大圆形字母和三角形字母。

A.变体字体
B.英文字体
C.中文字体
D.拉丁字母


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124、单项选择题  在CoreIDRAW中，（）填充是随机生成的填充，可以赋予对象自然的外观。

A.渐变
B.均匀
C.底纹
D.图样


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125、单项选择题  广告主作为广告的发布者，根据广告的种类不同，也有不同的类型。通常情况下，广告主有（）、社会团体、企业或个人几种形式。

A、政府机构
B、广告协会
C、工商管理
D、集团企业


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126、单项选择题  无论是平面广告还是电视、多媒体广告，只要以视觉传达为媒体的广告表现，都离不开（）与构图的设计。

A.图像
B.图形
C.版式
D.视觉


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127、单项选择题  凡是与其他商标有雷同、（）之处的商标设计，属于侵权行为，不能注册使用。

A.模仿
B.近似
C.相符
D.相似


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128、单项选择题  保持一个物形的基本特征，把其中的一部分用另一物形替代的表现手法叫（）。

A.同化
B.替换
C.置换
D.共生


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129、单项选择题  无论广告观念怎样演变，一个不可更改的事实是广告是（）的一个组成部分。

A.包装
B.品牌效应
C.营销
D.形象宣传


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130、单项选择题  将物体多次累积，使一个物形部分地遮盖住另一物形叫做（）。

A.重叠
B.透叠
C.融合
D.结合


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131、单项选择题  （）由美国ADOBE公司发展推出的影响广泛的一种面向美术创意与专业印刷领域的图像处理软件，用于黑白、彩色图像校正、修版、图像特技制作与分色等处理。

A.Painter
B.CorelDRAW
C.Photoshop
D.FreeHand


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132、多项选择题  商标设计的方向对比包括上下、左右、前后、（）、分散的关系，有时也表现速度感。

A.远近
B.反正
C.高低
D.集中
E.大小


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133、单项选择题  广告能为广告主的产品或服务带来长期稳定的销售增长的前提是，这些广告必须是有效的、（）。

A.竞争的
B.最好的
C.成功的
D.开拓的


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134、单项选择题  Photoshop生成的文件格式是（）。

A.JPEG
B.PSD
C.PDF
D.EPS


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135、单项选择题  使用预先载入图像动作，可以使图像的下载时间明显加快，因为它已经将需要的图像保存到（）中，这样可以大大提高网站的访问量。

A.用户的“我的文档”
B.用户的桌面
C.用户的根目录
D.用户的缓冲区


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136、多项选择题  当从灰度模式向RGB颜色模式转换时像素的颜色值取决于其原来的灰色值。灰度图像也可以转换为（）彩色图像。

A.双色调
B.RGB
C.CMYK
D.灰色调
E.Lab


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137、单项选择题  从审美角度来讲，（）往往被认为普通或者不够突出，而“网页”的美更多是在动和交互过程中得以体现。

A.矢量图形
B.网页设计
C.网页广告
D.网络广告


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138、单项选择题  在IllustratorCS4中，如果想要每个选定的对象都产生渐变条，可以按住（）键拖动添加渐变效果。虽然同样是以整体的方式创建渐变效果，但是会为每个图形添加一个渐变条。

A.Alt
B.Ctrl
C.Shift
D.Ctrl+I


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139、多项选择题  在版式设计中文字与图片可以形成多种位置关系，其中文字与图片之间最为（）的关系就是文本绕图。

A.紧密
B.字号大小
C.融洽
D.生动
E.行字


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140、单项选择题  广告设计作品中，常见的艺术手法不包括（）.

A.对话叙述
B.幽默
C.直接展示
D.对比夸张


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141、多项选择题  书籍装帧中还有（）的编排设计都要与封面协调，以免主次不分，破坏整体的统一。

A.书脊
B.勒口
C.扉页
D.环衬
E.书套


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142、单项选择题  人员推销是一种通过推销人员与一个或多个潜在购买者谈话，（）传达促销信息达到销售目的的活动。

A.面对面
B.当面
C.现场
D.口头


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143、多项选择题  商标设计时必须注意以下几点：（）、适用性、艺术性。

A.独创性
B.信息性
C.形象性
D.准确性
E.识别性


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144、单项选择题  要对图像的阴影和高光细节进行调整，可以使用Shadows/Highlights（阴影/高光）命令，通过设置不同的（）来调整图像的阴影和高光细节。

A.命令
B.设置
C.数据
D.参数


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145、单项选择题  在Illustrator中，如果要将一个开放路径的两个（）连接在一起形成一个闭合路径，则可以利用钢笔工具或菜单命令来实现。

A.锚点
B.端点
C.封闭点
D.结合点


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146、单项选择题  计量检定规程是用于对（）领域计量器具检定的依据。

A.教学
B.科学研究
C.产品检测
D.法制计量管理


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147、单项选择题  网络广告是以（）作为传播媒体的广告，其覆盖范围广泛，信息容量大，形式多样，能实现信息的交互传递。

A.电视
B.广播
C.互联网
D.报纸


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148、多项选择题  广告策划的重要作用表现在以下几个个方面：（）及保证广告活动的最佳效果。

A.保证广告活动的计划性
B.保证广告工作的艺术性
C.保证广告工作的连续性
D.保证广告活动的创造性
E.保证广告活动的效益型


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149、多项选择题  在Photoshop中，PDF格式支持（）、位图、索引颜色模式和Lab颜色模式、支持通道、图层等信息、支持以ZIP和JPEG格式保存。

A.HSB
B.RGB
C.CMYK
D.TIFF
E.灰度


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150、单项选择题  以下哪项不是广告活动的环节（）.

A.计划
B.实施
C.评价管理
D.反馈


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151、单项选择题  （）对于版式设计的形式感起着极为密切的作用。

A.轻重
B.强弱
C.角度
D.方向


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152、单项选择题  Photoshop中快速蒙板创建选区类似于使用快速选择工具的操作，即通过（）的绘制方式来灵活创建选区。

A.画笔
B.钢笔
C.路径
D.套索


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153、单项选择题  所有的动态页都源于（）。创建一个动态页可分为创建静态页、建立记录集、在静态页中添加动态内容、添加服务器行为、编辑和调试Web5个步骤。

A.网站后台的开发
B.静态页
C.设计软件
D.服务器的质量


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154、单项选择题  为了实现更大范围的传播要求，制版和印刷等技术的（）对平面设计也起到了一定的制约作用。

A.寓意性
B.功能性
C.象征性
D.规范性


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155、单项选择题  （）是广告表现的生命，是吸引广告受众视听感觉的关键。

A.内容
B.手法
C.形式
D.技巧


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156、单项选择题  户外广告的优势不包括（）.

A.市场选择性良好
B.成本费用低
C.发布及广告表现形式灵活
D.表现信息完整丰富


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157、单项选择题  （）软件本身为用户提供了很多不同类型、效果多样的符号实例，利用这些符号实例，可以很容易地制作出许多美观实用的设计作品。

A.Photoshop
B.CoreIDRAW
C.Illustrator
D.PageMaker


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158、多项选择题  我国工商行政管理部门主要行使以下广告监督管理职能：立法和法规解释，（），接受违法广告投诉，查处和复议广告违法案件。

A.对广告进行审批
B.广告经营登记
C.监督检查
D.指导广告业健康发展
E.处理违法广告


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159、单项选择题  据考证，我国第一座橱窗广告约出现在（）左右的上海。

A.1941年
B.1906年
C.1936年
D.1925年


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160、单项选择题  心理学研究成果为广告活动提供了认识人们知觉规律的相关理论。可以从知觉的和视错觉等角度来分析不包括以下哪点（）

A、整体性
B、选择性
C、恒常性
D、错觉性


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161、单项选择题  交通媒体的优势不包括（）.

A.费用较低
B.针对性较强
C.选择性较强
D.制作简单


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162、单项选择题  

ADOBE公司的PHOTO中带有一个叫做ADOBE IMAGE READY的套装软件，也可以很轻松、方便地制作GIF动画，其原理和（）跟ULEAD ANIMATOR基本一样。

A.矢量图形
B.制作效果
C.网页设计
D.注释标签


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163、多项选择题  要进行设计正稿的制作，必须注意包装各个部分尺寸的准确设定，如（）、色彩模式和分辨率的准确设定。

A.出血线
B.规矩线
C.折叠线
D.切口线
E.套色线


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164、单项选择题  在Illustrator中，（）的功能也可以对非矢量图形执行。

A.编辑段落
B.文本绕图
C.编辑字符
D.路径文字


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165、单项选择题  广告最重要的产出就是创造一个（）。广告通过广告策划完成对产品价值和生命的“二度创造”，赋予产品新的市场价值以帮助一个商品完成从产品到商品的飞跃。

A.质量
B.商标
C.标志
D.名牌


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166、单项选择题  字体设计专门研究文字的视觉形象，它的主要任务是对文字字体的（）和风格进行艺术处理和信息传达处理，增加文字的传播效果。

A.形状
B.图形
C.形态
D.编排


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167、单项选择题  由于（）纸张的开本是我国自行定义的，与国际标准不一致，因此是一种逐步淘汰的非标准开本。

A.195mm×271mm
B.787mm×1092mm
C.889mmX×1194mm
D.781mm×1086mm


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168、单项选择题  （）的商人也曾因船商抵岸而雇人高声叫喊以招揽买主。

A.古希腊
B.古埃及
C.古巴比伦
D.古罗马


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169、单项选择题  形式统一是指变体设计主要通过艺术形式来增强视觉感染力和吸引力。首先立足于变，其次把握好笔画、字形、空间在变化中的（）。

A.形式与统一
B.变体与统一
C.协调与统一
D.功能与第一


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170、单项选择题  （）是现代广告宣传中应用最广泛、最基本的一种广告形式。

A.网络广告
B.交通广告
C.印刷品广告
D.户外广告


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171、单项选择题  （）是广告传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具。

A、广告媒体
B、广告信息
C、广告费用
D、广告客户


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172、单项选择题  （）一般用于主体文字，要把这一组文字作为一个整体来设计。

A.形式设计
B.变体设计
C.协调设计
D.功能设计


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173、单项选择题  在Photoshop中，采用RGB模式具有提高工作效率（）等优势。

A.输出
B.选择图层
C.符合印刷
D.节省内存


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174、单项选择题  广告具有沟通供求，促进（）的功能。

A.说服
B.引导
C.传播
D.销售


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175、单项选择题  （）是平面设计中的一个重要组成部分，它侧重于形式的表现，它的形式语言基础是平面构成和色彩构成.

A.图形设计
B.版面设计
C.版式设计
D.排版设计


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176、单项选择题  在Photoshop中，选择“文件—输出—路径到Illustrator”命令，它可将Photoshop中的路径输出到Illustrator中，输出后的文件是一个（）文件。

A.Photoshop
B.TIFF
C.Illustrator
D.JPEG


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177、单项选择题  平面设计的出现和发展，从功能角度来说，首先是建立在运用（）进行信息传达的需求上，传达的目的直接影响了平面设计的目标。

A.文字符号
B.视觉符号
C.象征符号
D.指示符号


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178、单项选择题  （）是指文字、图形在版面中所占比率，在视觉上最直接的感受就是版面余留空白的多少。

A.版面率
B.空白率
C.强弱率
D.填充率


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179、单项选择题  （）广告不得含有“最新科学”“最新技术”“最先进加工工艺”等绝对化的语言或表示。

A.药品
B.特殊商品
C.保健品
D.食品


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180、单项选择题  要想获得长期稳定的销售效果，还有赖于广告整体策划的科学性和艺术表现的（），因为并不是所有的广告策划都一定会成功，都能带来销售的增长。

A.竞争性
B.有效性
C.维持性
D.开拓性


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181、多项选择题  一个完整的URL地址由（）组成。

A.协议名
B.Web服务器地址
C.文件在服务器中的路径
D.数据库
E.文件名


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182、单项选择题  由于每一次广告宣传活动所产生的广告效果，即带来的（），都有一定的实效，因而持续不断的广告宣传就成为现代企业经营的一种必然选择。

A.销售效果
B.企业效益
C.经济效益
D.销售增长


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183、多项选择题  工业设计的本质和宗旨在于创造一种更方便、（）的生活方式。

A.更舒适
B.更轻松
C.更实用
D.更合理
E.更艺术


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184、单项选择题  标志是建立品牌和品牌传播中最重要的工具，同时也是品牌视觉识别、树立品牌形象、（）的先行者。也可以说标志是品牌形象系统的灵魂。

A.品牌大众性
B.强化品牌形象
C.强化设计的艺术性
D.强化品牌个性


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185、单项选择题  广告是一种非人员促销手段，是以发送者以（）方式传播信息的促销活动。

A.付款
B.付费
C.汇款
D.转款


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186、多项选择题  平面设计是在平面二维空间中的设计活动，是把平面上的几个基本元素，如（）等内容，编排组合，达到准确的视觉传达功能目标，同时给观众一定的视觉心理满足。

A.图片
B.图形
C.文字
D.插图
E.色彩


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187、单项选择题  广告的社会文化功能：（）生活方式，提高人民生活水平，促进人的社会化，促进社会和谐发展。

A.加强
B.幸福
C.改变
D.充实


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188、单项选择题  艺术设计的（）本质是以满足人的精神需求而存在的，是衡量设计物审美价值的重要标准，同时也是实现设计艺术创造性的主要途径。

A.艺术性
B.经济性
C.功能性
D.寓意性


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189、单项选择题  为了达到大写字母、小写字母在视觉上的（）一致，拉丁字母在书写排列中设定4条引线作为统一规范的基础。

A.宽度
B.高度
C.结构
D.重心


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190、单项选择题  将2个不同物形与相关内容巧妙地组合在一起叫做同构，（）完全突破生活中的真实，表现一种观念的表述和视觉意义上的合理。

A.复合图形
B.同构图形
C.结合图形
D.重叠图形


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191、多项选择题  图形是视觉传达设计中的一种表现形式，通常具有造型形象的一切物像都可称作为图形，常见的图形有绘画、标志、符号（）以及计算机生成的数码图像等。

A.摄影
B.文字
C.图案
D.图表
E.字母


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192、单项选择题  由于视觉上同样宽度的，横线比竖线显得粗，加上大量汉字的笔画是横多竖少，因而汉字为了达到空间分布的均匀，通常（）。

A.横画比竖画细
B.横画比竖画粗
C.横画粗
D.竖画细


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193、单项选择题  绝大部分汉字是由多个部首组成的组合结构，大体上可分为上下、左右、（）三种。

A.大小
B.粗细
C.里外
D.前后


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194、单项选择题  广告表现元素中有时候比图形和图像更具有能动性作用的是（）.

A.音乐
B.色彩
C.文字
D.版式与构图


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195、单项选择题  汉字的篆、隶、宋、黑体和拉丁字母的罗马、等线体等。一套完整的字体除了文字的（）外，还包括标点符号和数字。

A.笔画
B.特性
C.组合
D.造型


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196、单项选择题  （）是在外力作用下意外偶然发生成的形态，其具有生动、自然、神奇、有趣、变幻莫测、只可意会的感觉，偶然形构成的图形易产生强烈的视觉冲击力。

A.有机形
B.独立形
C.偶然形
D.主体形


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197、单项选择题  （）是三维立体图案设计的专业软件。

A.Dimensiona
B.3D MAX studio
C.Maya
D.Engineer


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198、单项选择题  在字体设计中，对字形产生大小影响的因素有：外轮廓大的字会显得大，笔画多的字会显得大，字形内部空间多的字会（）。

A.显得粗
B.显得小
C.显得大
D.显得细


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199、单项选择题  把用户在登录页面中输入的信息保存并传递到其他的页面中，需要使用（）变量。

A.会话
B.阶段
C.应用
D.缓存


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200、单项选择题  广告策划方案的写作有：前言、市场综合分析、广告受众和地区、广告战略与策略、广告预算和分配、配套措施和（）、广告效果预测。

A.决策
B.策略
C.方式
D.实施


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201、单项选择题  CoreIDRAW中的段落文本应用了排版系统的框架理念，可以任意缩放、（）文字框架。

A.删除
B.调整
C.移动
D.改变


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202、单项选择题  在Illustrator中，“分色预览”面板可轻松打开或关闭颜色，这样就可以看出分色输出时可能出现的混合、透明和（）的具体效果。

A.印刷
B.误差
C.出血
D.叠印


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203、多项选择题  

只有Dreamweaver MX还无法创建动态网页，还必须建立（）。

A.页面设计
B.添加记录集
C.Web服务器环境
D.数据库运行环境
E.图片集


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204、多项选择题  在Illustrator中通过使用矩形、椭圆形、（）、符号形状等工具绘制各种基本形状，并且可利用工具编辑各种基本形状。

A.多边形
B.方形
C.矩形
D.螺纹
E.三角形


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205、多项选择题  广告活动目前广泛采用的广告媒介主要有（）户外和网络六大媒体。

A.电视
B.宣传单
C.报纸
D.杂志
E.广播


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206、多项选择题  （）这三个软件是处理矢量文件的软件，特点互不相同，是由三个不同的公司出品。

A.IIIustrator
B.PageMaker
C.Photoshop
D.CoreIDRAW
E.Freehand


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207、单项选择题  对产品或服务本身的造型、质地、色彩、场景氛围和人物形象等综合表现元素的完美和谐有较高要求是广告表现的（）手法

A.对比夸张
B.离奇魔幻
C.纪实再现
D.直接展示


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208、多项选择题  字体组合设计在文字内容上经常出现的组合有（）等各种组合。

A.印刷字与装饰字
B.汉字与汉字
C.拉丁字母与汉字
D.拉丁字母与拉丁字母
E.汉字与拉丁字母


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209、单项选择题  通常人们的观察路线不包括（）.

A.左上中下右
B.上左中右下
C.上中下左右
D.上右中下左


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210、单项选择题  文字的字体造型具有（），它是直观的、可以感知的。不同字体可以展现不同的风格和形态。

A.美学特征
B.视觉传达特征
C.装饰特征
D.形象特征


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211、单项选择题  在图形创意中，（）不是简单地陈列摆放，它是运用对比手法，将其中的一个物体进行夸张、变形，或把两个毫不相干和不合情理的物形并置，利用某个切入点使人产生联想，从而达到意想不到的视觉效果和心理感受。

A.重复图形
B.并置图形
C.重叠图形
D.融合图形


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212、多项选择题  设计和技术、材料、（）等因素紧密地结合在一起。

A.销售
B.工艺
C.市场
D.宣传
E.消费


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213、单项选择题  一个广告设计师只有永不停息地（），走在时代前面，才能领导市场。

A.学习
B.创新
C.改进
D.进取


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214、单项选择题  具有商业行为的平面设计类型，特别是平面广告设计，其市场的（），目标受众的针对性要求更加突出，使平面设计的形态呈现出丰富而多样化的状况。

A.寓意性
B.针对性
C.象征性
D.功能性


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215、单项选择题  印刷，实际上是（）、印刷、装订的总称。

A.设计
B.制版
C.装纸
D.编排


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216、单项选择题  美国的广告兴起于（）初期。

A.18世纪
B.20世纪
C.17世纪
D.19世纪


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217、单项选择题  不是杂志媒体存在的缺点的是？（）

A.广告费用较高
B.影响面窄
C.时效性差
D.较大程度地发挥平面广告创意和设计


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218、单项选择题  在CorelDraw中，修剪工具几乎可以修剪任何对象，包括克隆对象、不同图层上的对象，以及带有交叉线的单个对象。但是不能修剪段落文本、（）或克隆的主对象。

A.变形文字
B.区域文字
C.图形文字
D.尺度线


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219、单项选择题  在字体设计中，对笔画产生粗细影响的因素有：短笔画比长笔画显粗、横笔画比竖笔画显粗、笔画多的比笔画少的显粗、（）。

A.笔画相交叉的部分显细
B.笔画相交叉的部分显粗
C.结构相交叉的部分显粗
D.结构相交叉的部分显细


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220、单项选择题  （）相对于广告创意还拥有一个再创造的能动性.

A.广告媒体
B.广告策划
C.广告文案
D.广告表现


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221、单项选择题  烫印的材料是具有金属光泽的电化铝箔，颜色有金、银、（）、绿以及其他种类。

A.黄
B.黑
C.白
D.蓝


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222、单项选择题  （）是自然界存在的非几何形，自然、淳朴、温暖，富于生命力，构成的图形易于认知和情感的表达。

A.偶然形
B.有机形
C.主体形
D.独立形


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223、多项选择题  在＂刺激－反应＂模式中，市场营销外部刺激的因素包括：（）。

A.价格
B.调研
C.产品
D.渠道
E.促销


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224、单项选择题  折叠式说明书是一种规格略大些的说明书，形式变化较多，在标准纸张尺寸中，分双折、三折、四折、（）等。

A.对折
B.五折
C.六折
D.八折


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225、多项选择题  在Illustrator中锚点按连接线段属性的不同分为：（）、转角锚点、半曲线锚点。

A.直线型锚点
B.对称曲线锚点
C.转角曲线锚点
D.平滑曲线锚点
E.圆曲线锚点


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226、单项选择题  （）（下伸字母线）是指小写字母中下伸笔画深度的线。

A.顶线
B.肩线
C.基线
D.底线


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227、单项选择题  广告信息即广告内容，主要包括（）、劳务和观念的信息。

A.商品
B.宣传
C.消费者
D.服务


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228、单项选择题  （）的“节奏”是指运动过程中有秩序地连续、有规律的反复。

A.设计美学
B.形式美
C.功能美
D.美学


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229、单项选择题  字体组合设计有两部分内容：一是两个以上文字的单一词组的组合设计，二是（）。

A.两个以上图形的组合设计
B.两个以上文字的复合词组的组合设计
C.两个以上词组复合词组的组合设计
D.两个以上词组的多词组的组合设计


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230、多项选择题  现代企业，很多都把产品名称与企业名称相统一。例如：（）.

A.日本的索尼电器
B.美国的可口可乐
C.中国美的空调
D.中国的伊利牛奶
E.中国的海尔电器


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231、单项选择题  （）是版式设计统一画面形成风格的一个重要因素，色彩的最终表现体现在色调的形成。

A.色相
B.色彩
C.色调
D.色度


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232、多项选择题  在CoreIDRAW中动态导线是临时辅助线，可以从对象的下列贴齐点拉出（）和文本基线。

A.动态
B.中心
C.节点
D.象限
E.角度


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233、单项选择题  从包装设计到成品的整个印刷过程中，有四个基本的决定性要素，即印刷机械、印版、油墨和（）。

A.纸张
B.塑料
C.承印物
D.印刷物


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234、多项选择题  图形创意是有主题的，以标新立异为主导，以（）、独特意念、不寻常表现方式为宗旨，从而达到生动而有感染力的视觉效果。

A.引人注目
B.过目不忘
C.新鲜奇妙
D.新颖设计
E.好奇心理


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235、单项选择题  字体设计强调（），主要表现在准确、有效、形象地传递信息。

A.功能第一
B.变体统一
C.协调统一
D.形式统一


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236、单项选择题  现代广告学不仅涉及经济学和管理学，而且还涉及心理学、传播学、社会学和（）。

A.文学
B.政治学
C.哲学
D.美学


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237、单项选择题  在Dreamweaver中，如果时间轴中只有两个帧，那么创建的时间轴动画将做直线运动，如果想使时间轴动画作曲线运动，必须在时间轴中添加（）。

A.动作
B.洋葱皮
C.动画
D.关键帧


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238、单项选择题  在标志图形设计中，运用（）能使图形互为烘托、映衬，增强商标的表现力。

A.具象
B.对比
C.抽象
D.色彩


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239、单项选择题  为适合现代的广告业的发展，要求广告设计师拥有较高的（）和修养。

A.专业素质
B.专业技能
C.职业素质
D.职业道德


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240、多项选择题  商标名称的确定应受到（）的限制、约束，好的商标名称应能够蠃得消费者的信赖和好感，促进生产者、经营者、消费者之间的良好关系。

A.民族心理
B.审美心理
C.购买心理
D.市场心理
E.消费心理


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241、单项选择题  商业广告的性质与目的决定了它必须是针对特定的公众传达准确的广告信息。这是因为，商业广告并非传播的范围越广、时间越长越好，如果（）只能造成浪费。

A.有的放矢
B.毫无目标
C.无的放矢
D.目标不明


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242、单项选择题  任何形态的字体，在结构上都有共性的基本规律。（）严谨、规范。学习字体基本结构，应从印刷体着手。

A.拉丁文字
B.英文字体
C.变体字体
D.印刷字体


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243、多项选择题  透明度极其密切地集成在Illustrator中，可以通过以下方式在图稿中添加透明度：（）使用混合模式来更改重叠对象之间颜色的相互影响方式；应用包含透明度的效果或图形样式。

A.降低对象的不透明度，以使底层的图稿变得可见
B.使用不透明度来创建透明度
C.降低色彩的明度
D.应用包含透明度的渐变和网格
E.降低色彩的纯度


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244、单项选择题  广告设计师要严格遵守国家的各项法律、法规，自觉维护法律的（）。广告设计师应热爱本职工作，热爱广告事业。

A.条文
B.制度
C.威严
D.尊严


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245、单项选择题  （）是企业开展营销活动的一项财务承诺。

A.广告方案
B.广告预算
C.宣传目标
D.广告计划


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246、单项选择题  视觉传达中的形象是由各种各样的视觉（）所构成的。

A.形象
B.图形
C.形态
D.图像


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247、单项选择题  一个好的平面广告设计往往离不开图形的创意表现，好的图形创意不仅能够完美地表现设计主题，同时还对设计主题起到了锦上添花的作用，而作为图形本身所具有的创意和视觉形式上也具有（）的意义。

A.相对独立
B.相互结合
C.相对特立
D.相互融合


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248、单项选择题  广告所传播的商业信息，主要是通过一定的媒体来进行的，是一种（）的活动。

A、人际传播
B、自我传播
C、非自我传播
D、非人际传播


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249、单项选择题  （）是视、听结合的先进传播工具，涵盖以卫星、微波及有线等各种形式传播的载体。

A.电视媒体
B.广播媒体
C.报纸媒体
D.计算机网络媒体


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250、多项选择题  象征性用（）的符号给人以暗示和启示，使人们产生联想。

A.感性
B.暗喻
C.含蓄
D.隐喻
E.对比


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251、单项选择题  （）作为付费主体，在法律和道德允许的前提下，有权决定广告传播的内容、表现方式、信息发布的时间、空间等内容。

A、广告公司
B、广告协会
C、广告主
D、广告媒体


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252、单项选择题  根据商标使用效力划分，商标可分为注册商标和（）。

A.商品商标
B.服务商标
C.集体商标
D.未注册商标


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253、单项选择题  （）在现代商标设计中成为标志形象的主要元素之一。有色彩的商标比无色彩的商标更容易吸引消费者的注意力。

A.品牌
B.图形
C.色彩
D.文字


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254、单项选择题  由于文字中单体字的外形和笔画各不相同，因而自然造成视觉的外形大小不一。字体设计从视觉原理出发，对文字外形进行相应调整，达到一套字体内所有文字在视觉上大小（）的视觉效果。

A.基本一致
B.各具特性
C.形态各异
D.完全相同


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255、单项选择题  字体设计，笔形的变异不仅有视觉上的需求，以呈现个性化的字体，同时，还会有工具、技术、（）等因素的影响。

A.结构
B.字形
C.应用对象
D.字体


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256、单项选择题  在视觉传达设计中，（）有各种各样的形态，它可以是一个几何形，也可以是一个自然形，它可以是一个文字，也可以是一张图片。

A.点
B.线
C.面
D.圆曲


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257、单项选择题  商标设计以一种富有（）的艺术化表现，使商标具有“随风潜入夜，润物细无声”的艺术魅力。

A.简化性
B.强化性
C.独创性
D.认知性


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258、单项选择题  CMYK色彩模式是印刷用色的模式，颜色范围要小于RGB色彩的颜色范围。（）色彩模式是一种减色模式，混合的次数越多，色彩越黯淡。

A.HSB
B.双色调模式
C.Labv
D.CMYK


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259、单项选择题  开发新市场，推广新产品适合用以下哪种广告（）。

A.创牌广告目标
B.保牌广告目标
C.竞争广告目标
D.策划广告目标


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260、单项选择题  面和点、线都是（）的。

A.融合
B.相对
C.相互
D.对立


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261、单项选择题  广告主也就是（），是指发布广告的主体，如企业、个人或团体。

A.广告费用
B.广告信息
C.广告媒体
D.广告客户


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262、单项选择题  广告中凡引起轻视或非议的广告，均不应刊登；广告制作不应利用迷信或一般（）心理。

A.盲目
B.盲从
C.利益
D.顺从


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263、多项选择题  有机组合可以采用类聚的手法求得遵从于总体概念的统一整体。所谓类聚，是指将设计总体的各局部因素以追求（）、规律性的目的构成完形。

A.接近性
B.艺术性
C.类似性
D.连续性
E.功能性


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264、单项选择题  注册商标权人即商标权主体，就是（）的所有人。商标权客体就是注册商标。

A.商品商标
B.服务商标
C.集体商标
D.注册商标


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265、单项选择题  （）年，美国商人奥斯邦在上海建造了中国第一座广播电台，揭开了我国广播广告事业的序幕。

A.1841年
B.1904年
C.1923年
D.1916年


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266、单项选择题  动态是指Web页在传送过程中，Web服务器能根据如ASP、JSP、CGI等技术加以修改，然后发送给用户浏览器。这种技术称为（）。

A.视音频技术
B.服务器技术
C.搜索引擎优化
D.页面设计


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267、单项选择题  广告一词在我国最早出现于（）年的《政治官报章程》。

A、1906
B、1908
C、1927
D、1905


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268、单项选择题  设计字体，必然要使字体发生一定的变化，其变化方式，可归纳为（）变化、具象性变化、装饰性变化等类型。

A.抽象性
B.因素性
C.艺术性
D.笔画性


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269、单项选择题  专用标志是专属于某个团体、个人、某项事物专权使用的个性化标志。专用标志代表和传达各自特定的（）和特定的形象。

A.造型
B.图形
C.文字
D.内容


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270、单项选择题  （）是广告设计中的重要视觉元素，严谨、规范、准确的图像制作是清晰表达设计意图的必要技术前提。

A.色彩
B.图案
C.图像
D.图形


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271、单项选择题  在图形标志中，有具象图形和非具象图形之分。一般商品名称的文字具有文学意义，以采用（）居多。

A.文字图形
B.具象图形
C.字母图形
D.标志图形


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272、多项选择题  在Illustrator中执行“文字”菜单中的命令，可以相应的显示字符、（）字符样式等控制面板。

A.字体
B.字形
C.段落
D.制表符
E.段落样式


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273、单项选择题  一幅（）的图像在转换为CMYK模式或RGB模式后，可以增加色彩。如果将CMYK模式或RGB模式的色彩图像转变为灰度模式，则颜色会丢失但会保留很好的图像亮度层次。

A.彩色
B.HSB
C.灰度
D.黑白


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274、单项选择题  组合规律告诉我们，具有（）的不同事物能够引发消费者对广告内容的理解.

A.内在连贯性
B.较大差异
C.相同色彩
D.相同形状


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275、单项选择题  在IllustratorCS4中，渐变网格是由渐变网格线和渐变网格点组成的，渐变网格线在对象上组成网状，可以通过调整渐变网格点的颜色和位置，以及方向（）的位置和角度，来精确的控制颜色的变化效果，从而制作出各种渐变网格的效果。

A.控制点
B.网状
C.线点
D.手柄


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276、单项选择题  经过分析比较和反复思考后而产生的购买动机为（）。

A.理智动机
B.感情动机
C.信任动机
D.需求动机


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277、单项选择题  计量检定规程是用于对（）领域计量器具检定的依据。

A.教学
B.科学研究
C.产品检测
D.法制计量管理


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278、单项选择题  第一则报纸广告出现在哪个国家（）。

A.英国伦敦
B.法国巴黎
C.美国纽约
D.德国德黑兰


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279、单项选择题  文字的标志具有视觉和听觉的两重传达作用，传播直接、快捷，加上平面构成的表现技法，容易体现现代艺术的（）审美情趣，当前一些综合性集团公司也常常采用文字做标志。

A.图形
B.具象
C.综合性
D.抽象


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280、单项选择题  珍惜品广告是指在具有一定保留价值或玩赏价值的物品上进行的广告。如：（）。

A.杂志广告
B.年历广告
C.宣传单广告
D.报纸广告


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281、单项选择题  版式设计的表现方法分为感性为主和（）为主两大类。

A.特性
B.表现
C.形式
D.理性


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282、单项选择题  Adobe公司开发的（）使设计师可以在电脑上直接完成文字的录入，排版、图像处理、形象创造和分色制版的全过程，开创了“电脑平面设计”的时代。

A.Illustrator
B.Painter
C.Photoshop
D.PageMaker


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283、单项选择题  下面哪一项是创意过程中应注意的原则（）.

A.理解原则
B.真实原则
C.可行原则
D.效益原则


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284、单项选择题  一个物体展现出规律、有秩序、有比例、连续的渐渐变化叫做（）。

A.重复
B.透叠
C.渐变
D.连续


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285、单项选择题  良好的职业道德是广告设计师自我完善的必要条件，是广告设计师职业活动的（）。

A.规范
B.道德
C.行为
D.指南


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286、单项选择题  广告具有塑造（）或企业形象的功能。

A.媒体
B.消费者
C.品牌
D.广告主


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287、多项选择题  目前裁切规格尺寸正确的是（）。

A.大度16开本为188mmX265mm
B.大度16开本为210mmX297mm
C.大度32开本为148mmX210mm
D.大度64开本为105mmX148mm
E.大度64开本为210mmX148mm


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288、单项选择题  根据商标所有人和使用目的划分，商标可分为（）和证明商标。

A.注册商标
B.集体商标
C.商品商标
D.服务商标


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289、单项选择题  与点、线相比，（）所占据的空间和产生的视觉影响力更大，在版式设计中通常是画面的主体。

A.形
B.线
C.点
D.面


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290、单项选择题  经销渠道的流通组织形式：传统式流通组织、垂直营销系统、水平式营销系统、（）营销系统。

A.多方
B.多通道
C.多通路
D.多种


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291、多项选择题  市场营销定义中包含的核心要素：（）及营销和营销者。

A.需要、欲望和需求
B.产品
C.价值和满足
D.交换和交易
E.市场


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292、多项选择题  广告计划书的构成要素主要有以下几种：（）、广告建议事项、媒介推荐、促销活动推荐、评估、结论。

A.执行摘要
B.情况分析
C.销售范围
D.行销目标
E.预算


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293、单项选择题  广告文案标题的形式不包括（）.

A.叙述型标题
B.询问型标题
C.幽默型标题
D.诗歌型标题


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294、单项选择题  在Photoshop中，光照效果滤镜可以在（）图像上产生无数种光照效果，光照效果只对（）图像有效。

A.CMYK
B.RGB
C.Lab
D.HSB


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295、单项选择题  几何图形主要是用规则或不规则的造型进行设计，图形不具体指某物传达出较（）的视觉形象。

A.抽象
B.具象
C.形象
D.事物


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296、多项选择题  在Illustrator中各种基本形状，如（）等是组成复杂图形的基础和框架，基本形状的组合可以创建出丰富的图形。

A.方形
B.三角形
C.矩形
D.椭圆形
E.多边形


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297、单项选择题  （）是网页的灵魂，通过超级链接的方式可以使各个网页之间连接起来，使网站中众多的页面构成一个有机整体，使访问者能够在各个页面之间跳转。

A.打开浏览器窗口
B.超级链接
C.背景重复
D.鼠标滑过


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298、多项选择题  汉字笔画多少悬殊，结构错综复杂，因此必须注意文字互相间的外形大小、（）的协调统一，力求和谐、悦目、流畅的最佳视觉效果。

A.笔画粗细
B.空间疏密
C.结构优美
D.组合结构
E.重心平稳


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299、多项选择题  利用站点窗口，可以对本地站点中的文件夹和文件进行（）、改变网页的标题和创建主页等操作。

A.创建
B.删除
C.移动
D.设计
E.复制


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300、单项选择题  将动态内容添加到网页之前，必须定义（）来提供动态内容。

A.数据源
B.属性
C.行为
D.网页特效


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