1、多项选择题  设定媒介目标时需要重点考虑的因素有（）。

A.目标消费者和媒介发布地理因素
B.目标市场的特殊要求
C.媒介发布时间要求
D.创意要求和媒介预算
E.广告主要求

点击查看答案

本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

2、多项选择题  广告服务制度包括下面哪几个？（）

A.工作单制度
B.业务保密制度
C.ae制度
D.业务审核制度

点击查看答案

本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

3、单项选择题  潘婷定位于“营养发质”，飘柔定位于“柔顺发质”，海飞丝定位于“去除头屑”，这都属于哪种定位策略？（）

A.类别定位
B.比附定位
C.usp定位
D.情感定位

点击查看答案

本题答案：C
本题解析：暂无解析

4、多项选择题  以下关于公关与广告的关系正确的描述是（）。

A.都具有信息传播功能
B.彼此作为传播策略的工具和组成部分
C.目标和范围不同
D.手法不同
E.地位相同效果不同

点击查看答案

本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

5、单项选择题  描述性研究一般不会使用哪种方法？（）

A.实验法
B.观察法
C.定量调查方法
D.二手资料收集法

点击查看答案

本题答案：A
本题解析：暂无解析

6、单项选择题  广告策划书撰写在文字表法方面要求（）.

A.文字表达简洁朴实
B.文字表达丰富多样
C.文字表达长篇大论
D.文字表达哗众取宠

点击查看答案

本题答案：A
本题解析：暂无解析

7、多项选择题  按照作品的影响力，分为（）。

A.平面广告测试
B.诉求概念测试
C.认知效果测试
D.行动效果测试
E.态度效果测试

点击查看答案

本题答案：C, D, E
本题解析：暂无解析

8、多项选择题  促销组合与广告活动之间的包容关系可以表述如下（）。

A.广告活动是促销组合的组成部分
B.促销组合是广告活动的组成部分
C.促销组合是广告信息传播的路径之一
D.促销组合和广告活动没有关系
E.促销组合和广告活动关系不大。

点击查看答案

本题答案：A, C
本题解析：暂无解析

9、单项选择题  广告对象未经提示对品牌的回忆率越高，说明（）越高。

A.第一品牌知名度
B.提示品牌知名度
C.未提示品牌知名度
D.美誉度

点击查看答案

本题答案：A
本题解析：暂无解析

10、问答题  广告有哪些作用。

点击查看答案

本题答案：A、传播市场信息，加速商品流通；
B、指导消
本题解析：试题答案A、传播市场信息，加速商品流通；
B、指导消费，创造并满足消费者的各类需要；
C、有助于开展公平的市场竞争；
D、沟通国际商情，促进贸易发展；
E、美化生活，促进精神文明建设。

11、单项选择题  广告策划所面临的环境，分为（）两大部分。

A.经济环境和社会环境能够
B.市场环境和文化环境
C.外部环境和内部环境
D.自然环境和社会环境

点击查看答案

本题答案：C
本题解析：暂无解析

12、单项选择题  下面哪条不属于虚假广告的基本特征？（）

A.行为的欺骗性
B.内容的不真实性
C.手段的欺骗性
D.未履行登记和审批手续

点击查看答案

本题答案：D
本题解析：暂无解析

13、单项选择题  会展在品牌树立品牌形象方面具有独特的作用，主要表现在（）。

A.费用低
B.面对面沟通，减少品牌信息失真
C.时效强
D.信息暴露时间短

点击查看答案

本题答案：B
本题解析：暂无解析

14、多项选择题  产品方面的信息主要包括（）.

A.产品类别
B.生产流程与技术
C.产品结构与外观
D.产品价格
E.产品销售

点击查看答案

本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

15、名词解释  比较广告

点击查看答案

本题答案：又称竞争性广告、对比性广告或比附广告。指与原有产品、服
本题解析：试题答案又称竞争性广告、对比性广告或比附广告。指与原有产品、服务之间进行比较，以突出自己所宣传商品或服务的特性，从而影响目标消费者的消费决策或其他经济行为的广告。

16、单项选择题  （）是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总体推及人口的比率，是反应平面媒介质量的重要指标。

A.覆盖率
B.发行量
C.阅读率
D.视听率

点击查看答案

本题答案：C
本题解析：暂无解析

17、问答题  《广告经营许可证》的管理要求和措施有哪些？

点击查看答案

本题答案：A.广告经营单位应当在广告监督管理机关核准的广告经营范
本题解析：试题答案A.广告经营单位应当在广告监督管理机关核准的广告经营范围内开展经营活动，未申请变更并经广告监督管理机关批准，不得改变广告经营范围。
B.广告监督管理机关应当加强日常检查，并定期对辖区内取得《广告经营许可证》的广告经营单位进行广告经营资格检查。
C.广告经营单位在取得《广告经营许可证》后，情况发生变化不具有《办法》第七条规定条件，又未按《办法》规定办理《广告经营许可证》注销手续的，由发证机关撤回《广告经营许可证》；广告经营单位违反《广告法》规定，被广告监督管理机关依法停止广告业务的由发证机关缴销《广告经营许可证》。
D.广告经营单位应当将《广告经营许可证》正本置放在经营场所醒目位置。任何单位和个人不得伪造、涂改、出租、出借、倒卖或者以其他方式转让《广告经营许可证》。广告经营单位《广告经营许可证》发生损毁、丢失的，应当在报刊上声明作废，并及时向广告监督管理机关申请补领。

18、多项选择题  在赞助营销策划中，需要注意的是（）。

A.赞助活动的目标受众与企业产品目标受众的高度契合
B.赞助商的后期活动和高端活动能够提升品牌形象，带来间接或直接的经济效益
C.赞助目标应该选择道德风险小的对象
D.在准备过程中，要把重点放在新闻报道和回报等方面
E.无需考虑目标市场的契合，只要能通过赞助提高知名度即可

点击查看答案

本题答案：A, B
本题解析：暂无解析

19、问答题  广告行政法律关系有哪些特征？

点击查看答案

本题答案：总体上看，我国广告法是以调整国家广告监督管理的行政关系
本题解析：试题答案总体上看，我国广告法是以调整国家广告监督管理的行政关系为主的。
其特征有：
A、广告行政法律关系基于广告监督管理行政部门的行政行为而产生。
B、广告行政法律关系的主体及其权利和义务由广告法律所确定，当事人在法律规定的行为界限或裁量幅度之外，没有自由选择的余地。
C、广告行政法律关系当事人的法律地位不平等。
D、广告监督管理机关在广告法律关系中的权利和义务是重合的。

20、单项选择题  持路径说的人认为，渠道是指（）从生产者向消费者过程转移中所经过的，由各中间环节联结而成的路径。

A.产品或服务
B产品
C.服务
D.商品

点击查看答案

本题答案：B
本题解析：暂无解析

21、单项选择题  广告的诉求策略通常分为两大类，一是理性诉求策略，二是（）。

A.广告创意诉求策略
B.创意表现策略
C.广告代言人策略
D.情感诉求策略

点击查看答案

本题答案：D
本题解析：暂无解析

22、多项选择题  广告目标方案的制定要注意做到哪几条？（）

A.多重设定广告目标
B.制定量化标准
C.确定时限要求
D.制定量化手段及方法

点击查看答案

本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

23、多项选择题  广告媒介信息包括（）。

A.媒介政策
B.媒介法律法规
C.媒介名称与资源
D.媒介刊例价
E.广告媒介

点击查看答案

本题答案：C, D
本题解析：暂无解析

24、单项选择题  质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的（）的指标，如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。

A.传播过程
B.传播模式
C.传播效果
D.传播要素

点击查看答案

本题答案：C
本题解析：暂无解析

25、多项选择题  人员测量的缺点是（）.

A.测量不精确
B.成本高
C.样本存在偏差
D.反馈信息丰富性差
E.按键的正确性难以保证

点击查看答案

本题答案：B, C, D, E
本题解析：暂无解析

26、问答题  试分析广告法律关系的构成要件。

点击查看答案

本题答案：广告法律关系由主体、内容和客体三个要素构成：广告法律关
本题解析：试题答案广告法律关系由主体、内容和客体三个要素构成：广告法律关系主体：是指参加广告法律关系，从而享有一定权利或承担一定义务的组织或个人。具体主要有广告监督管理机关、广告审查机关、广告主、广告经营者、广告发布者。
广告法律关系的内容：是指广告法律关系主体之间的权利和义务。它是法律规范的指示内容在实际的广告活动中的具体落实，是广告法律规范在社会关系中实现的一种状态。
广告法律关系的客体：是指广告法律关系主体之间的权利、义务所指向的对象。是一种利益的法律形式，可以表现为物（如广告公司按照广告主要求制作的广告牌）、精神产品（如广告的创意）、行为结果（如媒体进行广告发布）等。

27、单项选择题  在广告中突出产品的特定功效，使其与同类产品产生明显区别的定位方式是（）。

A.品名定位
B.品质定位
C.价格定位
D.功效定位

点击查看答案

本题答案：D
本题解析：暂无解析

28、多项选择题  广告调研是系统地（）资料的过程。

A.收集
B.整理
C.分析
D.解释
E.选择

点击查看答案

本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

29、单项选择题  竞争者是指与（）产生竞争关系的组织、机构或个人

A、消费者
B、广告公司
C、供应商
D、广告主

点击查看答案

本题答案：C
本题解析：暂无解析

30、多项选择题  按照公众角色类型划分，公关活动可以包括（）。

A.服务性组织公关
B.知晓公众公关
C.非公众公关
D.潜在公众公关
E.行动公众公关

点击查看答案

本题答案：B, C, D, E
本题解析：暂无解析