1、单项选择题  （）商标设计容易落入俗套，而显得特征不够显著。

A.文字商标
B.图形商标
C.组合商标
D.非形象商标

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本题答案：A
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2、单项选择题  蓝色给人的感觉（）。

A、新鲜、和平、清洁
B、年轻、光明、积极
C、神秘、高贵、爱情
D、沉静、理智、冷淡

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本题答案：D
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3、单项选择题  经营方针属于理念识别（）的内容。

A.层面Ⅰ
B.层面Ⅱ
C.层面Ⅳ
D.层面Ⅲ

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

4、单项选择题  我国于（）导入。

A.20世纪80年代
B.20世纪70年代
C.20世纪60年代
D.20世纪90年代

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

5、单项选择题  CI战略即企业的识别系统，它是以（）为表象，充分展示企业形象。

A.视觉识别系统
B.理念识别系统
C.行为识别系统
D.形象识别系统

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本题答案：A
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6、名词解释  吉祥物

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本题答案：借助于适宜的人物、动物、植物的具体化视觉效果，塑造企业
本题解析：试题答案借助于适宜的人物、动物、植物的具体化视觉效果，塑造企业形象识别的造型符号。

7、问答题  CIS与广告的区别？

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本题答案：（1）归属于不同的范畴
（2）具有不同的目标
本题解析：试题答案（1）归属于不同的范畴
（2）具有不同的目标实现途径
（3）表现出不同的状态

8、单项选择题  CIS的正式兴起当以（）引入CIS的创举为标志。

A、伦敦地铁
B、AEG电器公司商标
C、奥利培帝牌打字机
D、IBM

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本题答案：D
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9、问答题  简述企业理念应用的障碍主要可能来自哪些方面？

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本题答案：（1）应用障碍首先来自于不可能将企业理念科学清楚地分别
本题解析：试题答案（1）应用障碍首先来自于不可能将企业理念科学清楚地分别细分为各个部门的行为准则；
（2）应用障碍也可能来自于员工缺乏动力；
（3）应用障碍也可能来自于员工缺乏能力；
（4）应用障碍有可能来自于领导者缺乏对员工的指导；
（5）应用障碍有可能来自于整个企业的体制与机制。

10、多项选择题  按决策的问题的条件可将决策分为（）。

A.确定性决策
B.风险型决策
C.不确定性决策
D.事前决策

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本题答案：A, B, C
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11、单项选择题  整合营销以（）为核心思想。

A.4P
B.10P
C.4C
D.4R

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本题答案：C
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12、问答题  

左边是哪个企业的标志？它体现出了标志的什么特征？写出标志的其它特征？

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本题答案：（1）麦当劳
（2）识别性
（3）
本题解析：试题答案（1）麦当劳
（2）识别性
（3）造型性、新颖性、延展性

13、名词解释  问询法

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本题答案：是指通过直接或间接询问的方式搜集信息，它是一种常用的实地调研
本题解析：试题答案是指通过直接或间接询问的方式搜集信息，它是一种常用的实地调研方法。

14、单项选择题  以气味作为商标属于（）。

A、文字商标
B、图形商标
C、组合商标
D、非形象商标

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本题答案：D
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15、问答题  

左图是哪个企业的标志？如按照标志设计的造型要素分类，它是以什么为标志设计的造型要素？举例写出其他几种构成形式的标志造型？

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本题答案：百事可乐标志；以面为标志设计的造型要素
（1
本题解析：试题答案百事可乐标志；以面为标志设计的造型要素
（1）以点为标志设计的造型要素，如味全公司的标志
（2）以线为标志设计的造型要素，如纯羊毛的标志
（3）以体为标志设计的造型要素，如日本富士软片公司标志

16、问答题  CIS策划与企业的常规管理的差异？

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本题答案：1.目标不同。企业管理以提高员工的积极性和工作效率为目
本题解析：试题答案1.目标不同。企业管理以提高员工的积极性和工作效率为目标，CIS则是以提高企业整体竞争实力为目标。
2.重点不同。企业管理侧重于协调企业内部各要素之间的关系，CIS侧重于协调企业与外部环境的关系。
3.职能有异。企业管理的职能是计划、组织、控制、激励和决策，CIS的职能是识别和整合。

17、问答题  

左图是一个著名企业的吉祥物，它表达了吉祥物的什么特性？吉祥物还有什么特性？吉祥物的设计方向有几种？请举出实例来？

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本题答案：1）亲切感；
2）说明性、吸引力；
本题解析：试题答案1）亲切感；
2）说明性、吸引力；
3）吉祥物的设计方向有：
（1）故事性。如：麦当劳叔叔吉祥物
（2）历史性。如：肯德基公司企业造型
（3）人物、动物、植物的特性。如：米其林“轮胎男子”

18、单项选择题  下列不属于社会公益活动的是（）。

A、赞助希望工程
B、赞助奥运会
C、公益广告
D、促销活动

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本题答案：D
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19、单项选择题  用来直接表现产品、服务、经营目标、企业宗旨的标志设计法是（）。

A.表述法
B.表征法
C.会意法
D.纯标识法

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本题答案：A
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20、单项选择题  关于品牌标准字的说法错误的是（）

A.标准字要展现品牌个性
B.标准字要有易读性
C.标准字要具有延展性
D.标准字的设计不需要考虑其他视觉设计要素

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本题答案：D
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21、单项选择题  在企业形象识别系统中被称为“手”的是（）。

A.理念识别系统
B.行为识别系统
C.视觉识别系统
D.感觉识别系统

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本题答案：B
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22、单项选择题  （）企业理念定位模式是提炼团结奋斗等传统思想精华或拼搏创新等群体意识。

A.抽象目标型
B.团结创新型
C.市场经营型
D.文明服务型

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本题答案：B
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23、单项选择题  女性化妆品适合用（）来表现温柔和典雅。

A.动物
B.植物
C.创始人
D.其它

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本题答案：B
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24、单项选择题  VIS的基本构成要素不包括（）。

A、企业名称
B、企业标志
C、企业商标
D、企业理念

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本题答案：D
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25、单项选择题  认为多数人懒惰、怕负责任的理论是（）。

A.双因素理论
B.X理论
C.Y理论
D.需要理论

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本题答案：B
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26、单项选择题  企业形象识别系统中起主要作用的是（）。

A.理念识别系统
B.行为识别系统
C.视觉识别系统
D.感觉识别系统

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本题答案：A
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27、单项选择题  （）是指企业以统一的名称、统一的标志和商标作为视觉识别的核心来加以传播的结构模式。

A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式

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本题答案：A
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28、单项选择题  （）是企业传递信息的首选媒介。

A、广播
B、电视
C、网络
D、报纸

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本题答案：B
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29、单项选择题  （）是社会公众对企业实态及特征的基本一致的评价。

A.公众印象
B.公众态度
C.公众舆论
D.社会形象

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本题答案：C
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30、单项选择题  BIS系统中企业对内行为识别的内容不包括（）。

A.干部教育
B.员工教育
C.服务态度
D.公共关系

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本题答案：D
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