1、问答题  广播电视媒体具有哪些消费特性？

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本题答案：1）视听众对广播电视节目的消费，具有很强的不确定性和随
本题解析：试题答案1）视听众对广播电视节目的消费，具有很强的不确定性和随意性.
2）视听众对广播电视节目的消费投入，通过购买广告商品间接完成.

2、问答题  电视节目的正点播出，不仅仅是播出技术问题，很大程度上，它受到哪些方面因素的影响和制约？

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本题答案：1）栏目化的规范程度影响电视节目的正点播出.
本题解析：试题答案1）栏目化的规范程度影响电视节目的正点播出.
2）插播影响电视节目的正点播出.

3、问答题  新闻单位组织机构的意义是什么？

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本题答案：1）就新闻单位来说，机构设置就是依据各种媒体自身的不同
本题解析：试题答案1）就新闻单位来说，机构设置就是依据各种媒体自身的不同特点，将其在实现”双重出售”功能时所需的各个工序组合为不同部门，并确定它们不同的职责与职权过程.
2）新闻单位的机构设置是否合理、有效，直接关系到新闻产品的数量与质量.
3）新闻单位内部组织机构的合理设置，不公是确保其自身对外输出功能，履行社会责任的前提条件，也是全部新闻单位作为一个富有生机与活力的新闻传媒系统而存在的保证.

4、单项选择题  电视节目《东方时空》属于电视节目形态中的（）

A．综艺类节目
B．杂志类节目
C．评论类节目
D．专题类节目

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

5、单项选择题  媒体收入的主要来源是（）

A．广告收入
B．企业赞助
C．自创经营收入
D．通过收视率收入

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

6、单项选择题  以下（）属于电视媒体的核心竞争力的软件因素。

A．节目制作设备
B．节目制作技术
C．电视媒体网络平台
D．栏目和频道品牌

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

7、问答题  媒介经济环境因素

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本题答案：（1）社会经济结构
（2）社会经济发展水平<
本题解析：试题答案（1）社会经济结构
（2）社会经济发展水平
（3）经济体制
（4）经济政策
（5）社会购买力

8、名词解释  传媒领导体制

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本题答案：指在传媒组织当中，为规范领导活动，范围和方式，而制定的
本题解析：试题答案指在传媒组织当中，为规范领导活动，范围和方式，而制定的传媒领导权限及相应组织机构设置的制度体系。

9、单项选择题  （）广告采取主动、灵活、渗透式的营销方式，淡化了广告味，。

A．传统电视广告
B．植入式广告
C．活动广告
D．节日广告

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本题答案：B
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10、单项选择题  核心竞争力理论是当代（）相互交融的最新、最高成就之一。

A．经济学和营销学
B．管理学和营销学
C．经济学和管理学
D．营销学和金融学

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本题答案：C
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11、单项选择题  针对社会制作公司经营风险所采取的市场对策主要有五种，以下（）不属于这五种之一。

A．选好节目类型
B．找好代理商
C．重视人才
D．多元化经营

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

12、单项选择题  80年代开始，我国电视事业发展进入黄金时期。这主要表现在（）

A．新闻开始改版
B．教学节目开始走上荧屏
C．服务性节目开始起步
D．电视剧发展空前繁荣

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本题答案：D
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13、问答题  简述以专业部为中心的管理机制的优缺点.

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本题答案：优点：
1
本题解析：试题答案优点：
1）有利于记者和编辑迅速地了解和熟悉与所负责专业有关的情况；
2）便于采编工作者在该领域发现与该专业有关的有新闻价值的新事件和新问题；
3）便于提高报道质量.
缺点：
1）限制了采编人员的活动领域；
2）使”有偿新闻”和不正之风得不到根本纠正；
3）业务采访分式太细太死；
4）由于编辑部门条块分割的板块结构，形成各自为政.”信息割据”的局面.

14、问答题  影响媒介组织结构的因素有？

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本题答案：管理学者提出，企业所在的外在环境、企业战略、组织规模、
本题解析：试题答案管理学者提出，企业所在的外在环境、企业战略、组织规模、技术是决定组织结构的主要因素。
（1）外在环境。由于组织的生存和发展都需要依赖外界环境的支持，所以组织环境的变化也必然会影响到组织结构。
（2）企业战略。企业战略决定企业未来的方向，企业常会根据企业自身发展的不同阶段或所处环境的变化来完善和调整其发展战略。
（3）组织规模。组织规模的大小会影响到组织结构的选择。
（4）技术。这里所说的技术指的是组织为了将人力、物力、资金等各种资源转化为产品或服务时所采用的技术。技术可能会导致组织规模的改变，也可能不变。

15、单项选择题  媒介管理者应该具备的基本知识、能力与技巧，不包括（）

A.专业技术
B.人际关系
C.现代管理理念
D.推销员经营

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本题答案：D
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16、单项选择题  历年的央视春节联欢晚会属于电视文艺类节目的（）

A．电视综艺节目
B．电视文艺专题节目
C．电视文学节目
D．音乐电视节目

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本题答案：A
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17、问答题  传媒策划原则

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本题答案：（1）五面定位原则
（2）勇争第一原则本题解析：试题答案（1）五面定位原则
（2）勇争第一原则
（3）同类创新原则
（4）受众原则
（5）注重实效原则
（6）整体协调原则
（7）开放原则

18、单项选择题  电视娱乐类节目发展到今天，共经历四个时期，以下（）不属于这四个时期

A．晚会时期
B．娱乐时期
C．真人秀时期
D．百姓舞台时期

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

19、问答题  简述中国报业集团与外国报业集团的最大区别.

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本题答案：1）国家所有而不是私人所有.
2）政党领导而
本题解析：试题答案1）国家所有而不是私人所有.
2）政党领导而不是民间主持.
3）必须在中国社会经济文化背景下有秩序有纪律地发展而不能自由生长.
4）中国报业集团的终极目标是社会效益，而外国报业集团的终极效益.

20、单项选择题  定位于中国最权威的娱乐资讯节目的是（）

A．《海外娱乐现场》
B．《音乐风云榜》
C．《娱乐现场》
D．《娱乐新干线》

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本题答案：C
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21、单项选择题  我国广电媒介进行产业化改制将由（）三方面动力共同推进完成。

A．外在、内在和政策
B．外在、内在和资源
C．外在、内在和人才
D．政策、资源和人才

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本题答案：A
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22、问答题  试论述全球传媒集团化的内在动因？

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本题答案：全球范围内，传媒产业正处于一个急剧集中的趋势，而集中的
本题解析：试题答案全球范围内，传媒产业正处于一个急剧集中的趋势，而集中的主要手段就是集团化。传媒产业集团化的内在动因可以从以下三个方面来解释：
1、首先是规模经济和范围经济。规模经济是边际成本低于平均成本的产业；范围经济是指当在一家公司里生产不同产品的总成本低于在不同公司里生产不同产品的成本之和的时候，就出现了范围经济。媒介产业是规模经济效应是非常显著的产业，因为它的边际成本总是低于它的平均成本。媒介产业也是范围经济，因为媒介的产品具有可多重利用的特点。
2、其次是核心能力。当一个企业具有核心能力，在市场竞争中占有优势时，它总是具有一种扩大规模的内在需要。简单地说，当企业聚集的资源越多的时候，其核心能力也就能创造出更多的价值。近几年来，西方媒介集团化往往是强强联合，这种联合的基础是双方的优势资源的互补和共赢。
3、最后是交易成本。媒介产业显然是一个交易成本较高的产业。媒介产品既有经济属性，又有文化属性，作为文化产品，它的成本难以核算，价值难以估量，作为经济产品，其市场收益具有很大的不确定性。

23、问答题  媒介公关工作开展得好，有哪些好处？

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本题答案：1）能够协调媒介各类人员之间的关系；
2）协
本题解析：试题答案1）能够协调媒介各类人员之间的关系；
2）协调媒介各个部门之间的关系；
3）使媒介的组织内耗减至最小，而群体动力增至最大；
4）并激励媒介各工作人员的积极性和创造性，为实现媒介的工作目标和整体经营目标而多作贡献.

24、名词解释  节目成本

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本题答案：指一个节目从开始构思至完成播出或销售工作所使用的所有经费的总
本题解析：试题答案指一个节目从开始构思至完成播出或销售工作所使用的所有经费的总和。

25、问答题  简述绿色发行的含义。

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本题答案：一是从环境保护层面上理解，是指报社在报纸发行营销活动中
本题解析：试题答案一是从环境保护层面上理解，是指报社在报纸发行营销活动中主动遵循环境保护规则，在报纸印刷、发行营销和废报回收等环节中都把减少资源浪费、避免环境污染作为重要的考量指标。
二是从营销伦理层面上理解，是指报社放弃狭隘的自我利益概念，在报纸发行营销活动中充分考虑政府、读者的意见，主动寻求报社、读者和政府三者之间的利益平衡，在获得自身合理利益的同时，建构报社、自然与社会之间的环境和谐与利益共享。

26、名词解释  冷排

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本题答案：“冷排”实际上就是&ldquo
本题解析：试题答案“冷排”实际上就是“照排”，即运用照相工艺在可感光的版基上排版，完成印版制作。

27、单项选择题  媒介市场得到培育，表现在报纸得到了市场经营的“三权”，这里的“三权”不包括下面的（）

A．定价权
B．广告刊登权
C．发行权
D．独立审核权

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本题答案：D
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28、单项选择题  新闻单位开展公共关系工作的优势有（）

A.党和政府喉舌、舆论监督批评
B.掌握传播渠道、深受公众瞩目
C.传播新闻信息、刊播广播
D.有较多创收渠道、职工福利优越

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

29、问答题  媒介成本控制的基本原则是什么

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本题答案：（1）可控原则。这一原则要求满足三个条件，即可预测、可
本题解析：试题答案（1）可控原则。这一原则要求满足三个条件，即可预测、可量化、可限制。
（2）责权结合原则。本着谁管理谁负责的原则，实施成本控制的部门必须承担因管理不善甚至失误导致成本失控而带来损失的经济责任。
（3）全员目标责任制。成本控制与媒介机构的任何一个环节、任何一名员工都有关系，在具体实施成本管理中可以采用“成本、薪酬、责任”挂钩的办法，推行全员成本管理，促使成本管理由粗放型向精细型转化。
（4）创新原则。认真分析每个群体的偏好，往往就能找到削减成本的机会。
（5）市场竞争原则。在内部形成“模拟市场”的购销模式，不仅降低集团的整体成本，也给内部各单位施加压力，逼得它们想方设法降低自身的成本。

30、问答题  媒介管理的特征

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本题答案：全局性、长远性、纲领性、权威性、抗争性、相对稳定性。<
本题解析：试题答案全局性、长远性、纲领性、权威性、抗争性、相对稳定性。