1、单项选择题  刊登广告的杂志、报纸的发行量，或是含有广告内容的电视、广播频道的数目，称为（）

A、媒体分配
B、广告曝光率
C、媒体受众数量
D、广告知觉

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本题答案：A
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2、填空题  规模化生产的主要目的是（）。

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本题答案：降低成本
本题解析：试题答案降低成本

3、填空题  属于混合模块化生产范畴的产品是____。

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本题答案：营养早餐
本题解析：试题答案营养早餐

4、填空题  选择适当的预测方法，就是（）。

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本题答案：根据市场现象及各种影响因素的特点来选择
本题解析：试题答案根据市场现象及各种影响因素的特点来选择

5、单项选择题  能比较清楚地分析事物的因果关系的方法是（）

A．访问法
B．实验法
C．观察法
D．一对比较法

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本题答案：B
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6、多项选择题  深度访谈使用频率不高的原因有：（）

A、需要准备的时间太长
B、深度访谈对主持人的要很高
C、成本比小组讨论会要高
D、所得到的样本量也比较小

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

7、单项选择题  由市场调查人员在给定的条件下，对市场经济活动的某些内容及其变化加以实际验证，以此衡量其影响效果的调查方法叫（）

A访问法
B观察法
C实验法
D邮寄法

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本题答案：C
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8、填空题  抽样误差是指随机抽样调查中（）与（）之间的差异。

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本题答案：样本指标；总体指标
本题解析：试题答案样本指标；总体指标

9、判断题  目标聚集战略的方法包括成本聚集、差异化聚集。（）

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本题答案：对
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10、单项选择题  指数平滑法实际上是一种特殊的（）。

A．一次移动平均预测法
B．指数平滑市场预测法
C．加权移动平均预测法
D．加权平均预测法

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本题答案：C
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11、填空题  公司下属的各个工厂(或车间)，通常宜被确定为（）。

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本题答案：成本中心
本题解析：试题答案成本中心

12、判断题  设计生产运作系统时，首先应选软件要素及其组合形式，进而根据选定的软件要素来选择硬件要素及其组合形式。（）

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本题答案：错
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13、填空题  试验法的主要目的是为了（）。

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本题答案：查明原因和结果之间的关系
本题解析：试题答案查明原因和结果之间的关系

14、单项选择题  与综合统计表相比，提要统计表（）。

A、在调查过程中分阶段向客户提供，变量清单和变量分组标准由研究者规定 
B、在调查过程中分阶段向客户提供，变量清单和变量分组标准由客户规定 
C、不向客户提供，变量清单和变量分组标准由研究者规定 
D、不向客户提供，变量清单和变量分组标准由客户规定

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

15、单项选择题  根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可分为（）。

A．一般性访问和特殊性访问
B．标准化访问和非标准化访问
C．直接访问和间接访问
D．个别访问和集体访问

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本题答案：B
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16、多项选择题  市场预测系统是市场预测过程中以下哪些基本要素的有机结合（）

A.预测设计
B.预测依据
C.预测方法
D.预测分析
E.预测判断

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本题答案：B, C, D, E
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17、多项选择题  一般要根据调查项目的实际情况确定样本量，以下陈述正确的是（）

A、样本越大，抽样误差越小
B、样本越大，抽样误差越大
C、总体差异大，需要抽取的样本数量小
D、总体差异大，需要抽取的样本数量较大

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本题答案：A, D
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18、单项选择题  问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题是（）

A.态度性问题
B.动机性问题
C.封闭性问题
D.开放性问题

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本题答案：D
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19、多项选择题  案头调研的局限性为（）

A、难度非常大，操作性差
B、所收集的资料无法直接应用
C、无法收集最新市场的新情况、新问题
D、客观性、准确性和针对性差

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本题答案：B, C, D
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20、填空题  总变动平方和（SST）、回归平方和（SSR）、回归残差平方和（SSE）三者之间的关系可表示为SST=（）。

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本题答案：SSR+SSE
本题解析：试题答案SSR+SSE

21、多项选择题  直销式测试的优点是：（）

A、缩短时间
B、降低成本
C、减少人为因素影响
D、结果准确

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本题答案：C, D
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22、单项选择题  由专家有目的地抽选他认为有代表性的样本进行调查，这种方法是（）。

A.判断抽样
B.志愿者抽样
C.简单随机抽样
D.随意抽样

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本题答案：A
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23、单项选择题  观察员直接观察被观察者的行为、活动，并记录下来，这种观察方法称为（）。

A、直接观察 
B、间接观察 
C、结构性观察 
D、非结构性观察

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本题答案：A
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24、多项选择题  配额抽样法的缺点是（）。

A.成本高
B.计算繁琐
C.缺少统计理论依据
D.无法准确地估计误差

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本题答案：A, B, D
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25、多项选择题  文案调查法的适用范围有（）

A、常规性的行业报告
B、帮助确定新产品的目标用户群
C、针对高端用户的奢侈品消费市场调查
D、在做大型的实地调查之前的辅助调查

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本题答案：A, B, C, D
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26、单项选择题  一项调查，当数据仅从总体中的部分单元来获取时，称为（）。

A.抽样调查
B.概率抽样
C.非概率抽样
D.普查

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本题答案：A
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27、单项选择题  从收集的成本而言，二手资料（）

A、较高
B、很高
C、最高
D、较低

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本题答案：D
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28、多项选择题  常用的实验法主要有以下几种（）

A．事前事后对比实验
B．随机对比实验
C．控制组同实验组对比实验
D．有控制组的事前事后对比实验
E．收敛性对比实验

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本题答案：A, B, C, D
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29、填空题  生产运作战略的核心是（）

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本题答案：特殊能力
本题解析：试题答案特殊能力

30、单项选择题  “你最近使用什么品牌的牙膏？”如果按6W准则来推敲，这一问题在哪一方面不清除？（）。

A、Who（谁）
B、Where（何处）
C、When（何时）
D、What（什么事）

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本题答案：C
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