1、单项选择题  我国在广电产业化方面的研究是由（）领域逐渐演变来的。

A．新闻学
B．传媒学
C．传播学
D．新闻学和传播学

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

2、问答题  分别论述媒介市场化的内涵、媒介制度化的内涵？

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本题答案：所谓市场化：通常是指经济制度由政府管制型经济向市场经济
本题解析：试题答案所谓市场化：通常是指经济制度由政府管制型经济向市场经济转变的过程。市场化的过程就是市场机制在一个经济中对资源配置发挥作用持续增大，经济对市场机制的依赖不断加深和增强。特征是：市场主体独立，经营决策自主，所有制成分及实现形式多样化，产品和要素市场化，经济行为契约化、信用化、法制化。
媒介产业的市场化进程可以从四个方面展开：
1、首先要建立归属清晰、权责明确、保护合格、流转顺畅的现代产权制度，建立和健全产权交易机制。
2、引进非国有资本进入媒介产业，逐步提高非国有资本（包括外资）的份额，发展国有资本、集体资本和非公有资本等参股的混合所有制。
3、建立完善、高效的媒介要素市场，引进价格机制、竞争机制提高要素的配置效率。
4、大力培育媒介产品生产企业（即内容提供商），建立和完善媒介产品市场，增加由市场决定媒介产品价格的比重，减少媒介产品市场上的地区贸易壁垒。
媒介制度化：媒介产品的公共产品特点以及媒介产业的文化属性决定了媒介产业不可能完全脱离政府的影响。改变政府的管理模式首先要明确政府职能的内涵。政府的核心职能应当是：维护法律和秩序，纠正市场失灵，维护公平竞争的市场环境，界定产权，充当修改产权和其他经济博弈规则的工具，强制执行契约等。。
传媒体制制度化过程可以从三个方面展开：
1正式制度化。2、非正式制度化。3、建立和健全制度实施机制。

3、单项选择题  以下（）不能说明我国电视节目的现状

A．电视节目向多元化发展
B．品牌节目少
C．节目模式化
D．与世界接轨成功

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本题答案：D
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4、名词解释  印刷

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本题答案：包括“印”与“刷&
本题解析：试题答案包括“印”与“刷”两大部分。“印”指印版的制作，“刷”指油墨的传递。

5、单项选择题  在媒介外延的界定中，以下（）不属于存储媒体的范畴。

A．硬盘
B．图形
C．光盘
D．软盘

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本题答案：B
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6、单项选择题  广电有线网络运营公司首个试水者是（）

A．山东广电网
B．陕西广电网
C．北京广电网
D．上海广电网

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本题答案：B
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7、单项选择题  以下（）不属于以权利、自由为主体的自由主义思想的代表人物。

A．斯宾诺莎
B．弥尔顿
C．洛克
D．施拉姆

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本题答案：D
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8、单项选择题  媒介的管理体制主要包括四方面的内容，以下（）不属于这四方面内容之一。

A．媒介的隶属关系
B．所有权属性
C．人事制度
D．领导层面

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本题答案：D
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9、单项选择题  目前电视节目的营销方式单调，主要是三种，以下（）不属于这三种营销方式

A．节目交换
B．购买播出版权
C．随片广告
D．主动做好宣传

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

10、单项选择题  针对社会制作公司经营风险所采取的市场对策主要有五种，以下（）不属于这五种之一。

A．选好节目类型
B．找好代理商
C．重视人才
D．多元化经营

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本题答案：B
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11、问答题  媒介产业化的途径

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本题答案：理念创新、体制创新、资本运作、集团化经营、全球化竞争<
本题解析：试题答案理念创新、体制创新、资本运作、集团化经营、全球化竞争

12、问答题  一个典型市场细分的工作流程包括哪几个步骤？

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本题答案：①描述你的受众，作合理有效的分类。包括：地理细分、人口
本题解析：试题答案①描述你的受众，作合理有效的分类。包括：地理细分、人口细分、心理细分、行为细分、多变量细分。
②研究受众的需要及发展趋势，作合理有效的分类。包括：需要的特征、需要产生的条件、需要的划分。
③识别竞争对手，确定机会，避开威胁。包括：识别你的竞争对手、列举与竞争对手的差别。

13、问答题  媒介集团化的特点答

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本题答案：（1）媒介管理战略的全局性和综合性。
（2）
本题解析：试题答案（1）媒介管理战略的全局性和综合性。
（2）媒介组织机构的多元化和多层次
（3）媒介集团内部以资产联结和契约纽带为主
（4）媒介集团的集权和分权相统一
（5）集团内部存在一个实力雄厚和能起主导作用的核心

14、单项选择题  （）是我国广电系统内最大的一家跨地区整合的有线网络运营企业。

A．中广有线信息网络有限公司
B．上海信息网
C．天津信息网
D．北海信息网

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本题答案：A
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15、问答题  现代媒介组织结构的发展趋势

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本题答案：（1）组织结构趋于简化，制作与播出分离、台网分离。精干
本题解析：试题答案（1）组织结构趋于简化，制作与播出分离、台网分离。精干化3S：small（小）strong（强）speed（快）
（2）组织结构趋于多样化，细分化程度提高。
（3）组织结构趋于模糊化，部门界限被打破。
（4）组织结构趋于扁平化，管理跨度增加。
（5）组织集团化，资源整合化。

16、名词解释  节目宣传

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本题答案：是节目宣传人员以多种拆求方式向受众或可能的受众传达本台
本题解析：试题答案是节目宣传人员以多种拆求方式向受众或可能的受众传达本台播出或将播出的节目信息的行为和过程。

17、问答题  简述节目编排的原则.

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本题答案：1）适应受众接受媒介的习惯与需要.
2）面对
本题解析：试题答案1）适应受众接受媒介的习惯与需要.
2）面对日益激烈的媒体竞争，节目编排应在知己知彼的基础上进行.
3）本台不同频道应力求协调配合.

18、名词解释  传媒的宏观环境

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本题答案：指给传媒组织造成市场机会和环境影响的社会力量包括经济环
本题解析：试题答案指给传媒组织造成市场机会和环境影响的社会力量包括经济环境，政治环境，法律环境，人口环境，自然环境，科学技术环境，社会文化环境等。

19、问答题  怎样看待新闻级中的新闻稿？

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本题答案：新闻组中的信息传播是一种无国界、无把关人的无政府主义状
本题解析：试题答案新闻组中的信息传播是一种无国界、无把关人的无政府主义状态的信息传播.”新闻稿”不过是网民”随愿即传”，送上网去的讯息，没有经过审核，也没有为其真实性承担责任的法人，其内容并不具备严格意义上的新闻性.

20、单项选择题  电视媒体由制作、播出、传输、（）四个环节构成。

A．修订
B．审核
C．接收
D．直播

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本题答案：C
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21、单项选择题  （）是世界上最有影响力的公共广播电视模式。

A．英国公共事业模式
B．美国公共事业模式
C．德国公共事业模式
D．法国公共事业模式

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本题答案：A
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22、问答题  建立我国的发行量稽核制度对规范报业市场，发展报业经济，将产生哪些巨大伯推动作用？

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本题答案：首先，可以促进报纸质量的提高.
其次，有利于
本题解析：试题答案首先，可以促进报纸质量的提高.
其次，有利于规范报纸广告市场.
第三，可以促进我国报业市场竞争的规范化.

23、名词解释  位臵原则

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本题答案：即地理位臵原则。对于一个在地理区域上跨度较大的组织来说
本题解析：试题答案即地理位臵原则。对于一个在地理区域上跨度较大的组织来说，按位臵原则来划分部门是十分必要的。其前提是组织所跨的各个区域的政治、经济文化等因素足以影响到组织的经营管理，有必要把某个区域内的业务工作集中起来，委派一位经理来主管其事。

24、单项选择题  我国报业集团化的发展趋势是（）

A.社会主义计划经济发展的必然结果
B.是由新闻媒介党和政府的喉舌功能实现的
C.扩大发行量，增加广告收入
D.社会主义市场经济体制的必然结果

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本题答案：D
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25、单项选择题  据统计，近年来（）广告的增幅是四大传媒中最大的。

A．报纸
B．广播
C．电视
D．期刊

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本题答案：D
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26、单项选择题  电视传播内容、形式相结合的最基本的单位是（）

A．电视节目
B．栏目
C．频道
D．节目

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本题答案：A
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27、单项选择题  报纸发行网络管理的核心内容是（）

A.投递质量管理
B.报款管理
C.发行队伍管理
D.结算管理

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本题答案：C
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28、问答题  谈谈当前我国广播业的现状及发展趋势。

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本题答案：1、广播的核心受众群实际上已经由乡村转向城市；由固定收
本题解析：试题答案1、广播的核心受众群实际上已经由乡村转向城市；由固定收听转向移动收听；正在由收听调幅广播转向收听调频广播甚至数字音频广播。
2、广播专业化改革加速，新闻台、音乐台和交通台三足鼎立。专业化、对象化是广播业发展的必然选择。
3、“音乐+新闻+谈话”的节目形态是广播最基本也是最具生命力的节目形态，“轮盘式”新闻编排正在成为广播新闻频道的主流编播模式。
4、各类广播联盟在节目运作中发挥日益重要的作用，直播分离取得实质性进展。
5、数字广播、网络广播开始兴起，但存在“叫好不叫座”的局面。
发展趋势：
1、差异化竞争，由“广播”走向“窄播”，是广播业发展总的趋势。
2、低成本运营。
3、品牌化发展。
4、多媒体生存。
通过融合新媒体，传统广播弥补了自身在可读性、可视性、可储存性、可检索性和覆盖疆界等方面的不足，朝着更全面、更贴身方向提升了自己的服务品质。

29、单项选择题  历年的央视春节联欢晚会属于电视文艺类节目的（）

A．电视综艺节目
B．电视文艺专题节目
C．电视文学节目
D．音乐电视节目

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本题答案：A
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30、单项选择题  早期的辛迪加交易模式比较简单，主要采用单纯的（）

A．以物易物
B．现金交易
C．现金加物
D．支票交易

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本题答案：B
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