1、填空题  战国时期，由于商人的宣传意识增强，以及织染、缝制技术的发展，为（）形式的产生奠定了物质基础。

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本题答案：悬帜广告
本题解析：试题答案悬帜广告

2、多项选择题  20世纪80年代，国际广告公司进入台湾市场，带来的负面影响主要有（）

A、经营成本急剧上升
B、很多台湾本土的广告公司被迫退出了历史舞台
C、人员跳槽现象非常严重
D、广告公司间的竞争加剧

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本题答案：A, C
本题解析：暂无解析

3、问答题  20世纪70年代台湾广告业发展的特点

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本题答案：（1）广告公司成长壮大；
（2）引进国外先进
本题解析：试题答案（1）广告公司成长壮大；
（2）引进国外先进经营管理方式；
（3）广告公司服务功能扩大。

4、填空题  1472年，英国第一个出版人（）印刷了推销宗教书籍的广告，标志西方印刷品广告的开端。

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本题答案：威廉·坎克斯顿
本题解析：试题答案威廉·坎克斯顿

5、填空题  在广告发展史上，生产力发展作用下的（）一直是推动广告进步得主要动力。同时（）的发展也为广告的发展不断提供新的条件。

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本题答案：经济发展；传播手段
本题解析：试题答案经济发展；传播手段

6、填空题  “其时卖饧之人，吹萧以自表也”反映了我国早期的（）广告形式。

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本题答案：音响
本题解析：试题答案音响

7、单项选择题  台湾广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都以报纸为主，将台湾广告经营带入了电视时代的标志是（）。

A、1962年“台视”开播
B、1969年中国电视台开播
C、1971年中华电视台的开播
D、1965年“田边俱乐部”节目的开播

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

8、多项选择题  戊戌变法时期华人办的报纸有（）

A.《昭文新报》
B.《汇报》
C.《述报》
D.《循环日报》
E.《中外新报》

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

9、名词解释  置入式营销

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本题答案：置入性营销在国内也称“隐性广告&rdquo
本题解析：试题答案置入性营销在国内也称“隐性广告”、“植入式营销”，肇始于20世纪40年代末，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性的融入电影、电视剧或电视节目内容种，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的。

10、单项选择题  我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）

A.社会广告
B.标记广告
C.口头广告
D.实物广告

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

11、多项选择题  香港的广告公司主要有哪四大类型？（）

A、跨国公司
B、华资公司
C、大陆在港开办的公司
D、专门的媒介购买公司
E、小型专业公司

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本题答案：A, B, C, E
本题解析：暂无解析

12、单项选择题  由早期的口头广告和器具（音响）广告结合起来所形成的新广告形式是（）。

A、说唱广告
B、快板广告
C、叫卖广告
D、音响广告

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

13、填空题  1996年9月，国家工商行政管理局组织开展了“（）”主题公益广告月活动。

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本题答案：中华好风景
本题解析：试题答案中华好风景

14、单项选择题  早期进行广告学研究的主要著作不包括（）

A、《新闻学》
B、《中国报学史》
C、《howtoadverting》
D、《广告须知》

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

15、问答题  会议要求各国交流经验要注意哪些重点？

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本题答案：（1）最好的技术设备和橱窗照明方法；
（2）
本题解析：试题答案（1）最好的技术设备和橱窗照明方法；
（2）新的橱窗陈列工具的构造；
（3）最有趣味的橱窗装潢方法；
（4）在霓虹灯广告方面技术上的成就；
（5）售货展览的组织和技术方面的好经验；
（6）黑白绘画广告的好样品；
（7）最好的广告电影脚本；
（8）新的广告方式和方法；
（9）培养广告工作干部的经验；
（10）统计商业广告经济效果的经验。

16、填空题  商业对联广告的主要流行时期是（）。

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本题答案：明清时期
本题解析：试题答案明清时期

17、单项选择题  法国最大影响力且发行量最大的报纸是（）

A.《世界报》
B.《劳动者报》
C.《花生报》
D.《勇敢者报》

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

18、填空题  招牌广告最早出现在（）。

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本题答案：春秋战国时期
本题解析：试题答案春秋战国时期

19、问答题  从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点？

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本题答案：（1）20世纪60年代萌芽期：广告公司规模小，电视广告
本题解析：试题答案（1）20世纪60年代萌芽期：广告公司规模小，电视广告出现。
（2）20世纪70年代成长期：广告公司成长壮大，服务功能扩大，引进外国先进管理方式。
（3）20世纪80年代融合期：广告业在国际化的冲击下，承受着正面和负面影响。
（4）20世纪90年代成熟期：广告经营状态又发生了某些转变。

20、多项选择题  古代的的音响广告把将原始的吆喝声结合了（）

A.歌谣
B.快板
C.词曲
D.音乐
E.打击乐

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本题答案：A, B, C
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21、问答题  戊戌维新前后的广告有哪些特点？

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本题答案：（1）一批由华人办的报纸陆续创刊，主要有《昭文新报》（
本题解析：试题答案（1）一批由华人办的报纸陆续创刊，主要有《昭文新报》（汉口）、《汇报》（上海）、
《述报》（广州）、《循环日报》（香港）等。这些报纸刊登“航船日期”、“银行市面”、“各货行情”、“各行告白”等广告，但广告形式十分拘谨，方法幼稚，难于引起注意。
（2）由于资本竞争的加剧，报纸刊数和广告版面迅速增加。如1899年《通俗报》的
六个版面中，广告已占四个半版。
（3）广告蓬勃发展以后，广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我
国出现。广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变为各种广告社、广告公司。
（4）官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。

22、单项选择题  我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一的全国性广告机构是（）

A.中国广告协会
B.中国广告公会
C.中华广告公会
D.中华民国报馆促进会

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

23、多项选择题  国际广告代理有哪些具体形式？（）

A、本国广告代理商兼营国际广告业务
B、国外当地广告代理商
C、合作式广告代理商
D、本国专业国际广告代理商

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

24、单项选择题  我国最早的广告研究团体是（）

A.中国广告教育杜
B.北京广告研究会
C.北京大学新闻学研究会
D.中国广告研究会

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

25、填空题  商鞅“立木为信”的故事揭示了我国古代公益广告具有（）。

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本题答案：政治性
本题解析：试题答案政治性

26、单项选择题  近代向现代（1850--1920年）过渡中，广告业发展的重要标志是（）

A.广告部
B.广告社
C.美术设计公司
D.广告公司

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

27、单项选择题  台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（）年。

A、1946年
B、1952年
C、1959年
D、1976年

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

28、问答题  改革开放后，中国广告业进入了一个蓬勃发展的新时期，表现是

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本题答案：（1）广告行业的规模不断扩大。
（2）广告营
本题解析：试题答案（1）广告行业的规模不断扩大。
（2）广告营业额大幅度增加。
（3）广告媒介迅速发展。
（4）广告法规和广告管理体系初步形成。
（5）广告教育和人才培养广开渠道，并已初见成效。
（6）广告业经营水平和服务质量明显提高。
（7）我国已开始在部分大城市与地区全面推行广告代理制，使广告业逐步走向专业化、科学化与现代化。
（8）广告业新技术新材料的开发应用取得初步成果。

29、单项选择题  独立的广告行业发展的基础是（）

A.民主政治
B.农业技术进步
C.语言传播发展
D.现代大工业的发展

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

30、问答题  香港地区广告密度之大是国际市场的典型，其中广告量最多的商品是属于哪一类？

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本题答案：广告量最多的不是高档产品，而是市民大众生活所需的日用消
本题解析：试题答案广告量最多的不是高档产品，而是市民大众生活所需的日用消费品。